PENDAHULUAN
RUMUSAN MASALAH
TUJUAN PENELITIAN
KEGUNAAN PENELITIAN
KAJIAN PUSTAKA
PENGERTIAN KONSEP DAN TEORI
- Pengertian Komunikasi Massa
- Definisi Strategi
- Media Cetak
- Era Digitalisasi
Media cetak diawali dengan media yang disebut acta diuna dan acta senatus pada masa Kekaisaran Romawi, kemudian berkembang pesat setelah ditemukannya musim cetak oleh Johannes Guttenberg, dan hingga saat ini berkembang dalam berbagai bentuk seperti surat kabar, tabloid, dan majalah. Rudi Susilana dan Cepi Riyana berpendapat bahwa media cetak adalah media visual yang disajikan dalam bentuk huruf dan diciptakan melalui proses pencetakan yang memuat informasi. Anderson mengatakan bahwa media cetak biasanya berarti bahan bacaan yang diproduksi secara profesional seperti buku, majalah, dan barang cetakan lainnya.
Media cetak juga dapat digunakan dalam bidang pendidikan karena media cetak mempunyai berbagai kemampuan, terutama kemampuan untuk tujuan kognitif (Ronald Anderson. Menurut Haris Sumadiria (dikutip dalam Jurnalisme Indonesia), media cetak mempunyai lima fungsi utama yaitu informasi pendidikan, koreksi, hiburan dan Mediasi Terlepas dari dampak baik dan buruknya, media cetak ibarat pisau yang bisa digunakan sesuai niat pemiliknya.
Meski media cetak dinilai tertinggal dibandingkan kompetitornya yakni media digital dan media elektronik, namun bukan berarti media cetak tidak bisa lagi menarik pembaca. Menurut Ir, Budi Santoso, Ketua Umum Harian Suara Merdeka dan Ketua Umum Serikat Pers (SGP), mengatakan media cetak memiliki beberapa ciri yang tidak bisa ditandingi oleh media elektronik seperti televisi dan internet. Tantangan media cetak di era media baru adalah penggunaan Internet meningkat setiap tahunnya, menurut direktur Marketing First.
Konvergensi media merupakan suatu keniscayaan yang mutlak harus diantisipasi oleh penerbit media cetak dengan meningkatkan sumber daya manusia perusahaan pers dalam penguasaan informasi dan teknologi (Kompas dalam Sugiya, 2012).
KERANGKA PIKIR
Menurut Fiddler (2003:29), konvergensi media didukung oleh berbagai hal seperti kekuatan ekonomi, politik dan sosial yang berperan besar dalam penciptaan teknologi baru. Namun praktik konvergensi yang dilakukan saat ini masih sebatas penyampaian berita melalui berbagai platform yaitu media cetak, penyiaran, dan online. Kehadiran Harian Rakyat Sulawesi Selatan, Makassar, menambah daftar media yang telah lebih dulu terbit dan mendapat tempat di mata masyarakat Kota Makassar.
Surat kabar pesaing surat kabar Tribun Timur adalah Harian Fajar, Radar Makassar, Koran Sindo Makassar, dan Pedoman Harian Rakyat. Tren media cetak dan digantikan oleh ledakan media digital terlihat pada hasil penelitian Galarneau dan Joseph (2009) yang menunjukkan bahwa penerbit majalah konsumen berkumpul pada 5th Digital Conference di New York pada bulan Maret di penerbitan majalah Amerika. . 3 2009. Tantangan Terbesar Harian Masyarakat Sulawesi Selatan dalam edisi cetak dan media cetak lainnya tidak menentang media online itu sendiri.
Hal ini disebabkan karena informasi yang disebarluaskan melalui media digital atau media online dan media sosial cepat diketahui (Wilknis, 2009). Dalam Pengantar Media Baru, Terry Flew menyatakan bahwa konvergensi media merupakan hasil persinggungan tiga elemen media baru, yaitu jaringan komunikasi, teknologi informasi, dan konten media. Konvergensi media mengusung konsep menyatukan berbagai layanan informasi dalam satu alat informasi dan menciptakan terobosan digitalisasi dimana arus informasi tidak dapat dihentikan.
Rogers (1982) mendefinisikan definisi strategi komunikasi sebagai suatu rancangan yang diciptakan untuk mengubah perilaku manusia dalam skala yang lebih besar melalui transmisi ide-ide baru. Seorang ahli perencanaan komunikasi Middleton (1980) membuat definisi dengan mengatakan: “Strategi komunikasi adalah kombinasi terbaik dari seluruh elemen komunikasi dari komunikasi, Menentukan strategi merupakan langkah krusial yang memerlukan penanganan yang cermat dalam setiap program komunikasi, terutama dalam menentukan strategi untuk merespon. pada kompetisi media online.
Untuk menentukan strategi tersebut dapat digunakan model analisis SWOT (dikutip dari Hafied Cangara dalam bukunya Perencanaan dan Strategi Komunikasi. Analisis SWOT merupakan alat yang dapat digunakan untuk mengukur S = kekuatan/kekuatan yang ada, W = kelemahan/kelemahan yang ada, O= peluang/peluang yang akan diperoleh dan T= ancaman/ancaman yang akan dihadapi.
FOKUS PENELITIAN
Lokasi penelitian ini adalah Kantor Harian Rakyat Sulawesi Selatan Makassar yang beralamat di Jl. Seperti yang telah dilakukan Harian Rakyat Sulawesi Selatan yaitu dengan menggabungkan dua bentuk media yaitu media cetak dan media online. Hal tersebut diperkuat dari hasil wawancara dengan Pemimpin Redaksi Harian Rakyat Sulawesi Selatan Makassar, Lukman Maddu berikut ini:.
Hal tersebut diperkuat dengan pernyataan Lukman Maddu selaku Pemimpin Redaksi Harian Rakyat Sulawesi Selatan Makassar sebagai berikut. Akun YouTube Harian Rakyat Sulawesi Selatan Makassar dihadirkan sebagai wujud inovasi konvergensi media. Rumusan masalah pertama : Bagaimana Citra Media Cetak Harian Rakyat Sulawesi Selatan Makassar setelah hadirnya pesaing media online.
Bagaimana cara paling jitu mengadaptasi Harian Rakyat Sulawesi Selatan di era saat ini (di tengah gencarnya persaingan media).
DEFINISI FOKUS PENELITIAN
METODE PENELITIAN
JENIS DAN TIPE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif, yaitu pendekatan induktif terhadap keseluruhan proses penelitian, yang cenderung merancang format penelitian dan strategi untuk memperoleh data di lapangan (penelitian lapangan) (Burhan Bungin, (2008). Dimana dalam penelitian kualitatif dilakukan oleh peneliti penekanannya lebih pada aspek pemahaman mendalam terhadap masalah yang kita teliti.Penelitian deskriptif merupakan suatu metode yang digunakan untuk menyelesaikan permasalahan yang ada berdasarkan fakta dan data yang ada (Sarantakos, 1993).
SUMBER DATA
INFORMAN PENELITIAN
TEKNIK DAN PENGUMPULAN DATA
TEKNIK ANALISIS DATA
KEABSAHAN DATA
PENE.LITIAN DAN PEMBAHASAN
Tantangan Harian Rayat Sulsel Makassar di Era Digitalisasi
Strategi Harian Rakyat Sulsel Makassar di Era Digitalisasi
Berbagai strategi dilakukan Harian Rakyat Sulawesi Selatan Makassar agar tetap mempertahankan eksistensinya dan mampu bersaing serta mengimbangi media lain di era digitalisasi saat ini. Diperlukan upaya untuk menyikapi kompetitor media online. Sebab nilai plus Harian Rakyat Sulsel di era digitalisasi saat ini adalah karena memiliki e-paper dan portal yang dapat memudahkan pembacanya. “Karena Harian Rakyat Sulawesi Selatan merupakan satu-satunya media cetak yang fokus pada dunia politik, maka berita politik dibahas lebih detail.”
Berdasarkan hasil wawancara di atas terungkap bahwa Masyarakat Sulawesi Selatan Makassar sehari-harinya mengembangkan akun YouTube dan media sosial untuk menyongsong era digitalisasi. Sehingga inovasi dapat dilakukan di segala bidang dimanapun dan kapanpun khususnya pada media cetak harian Rakyat Sulawesi Selatan dalam menyusun strategi di era digitalisasi. Kelemahan merupakan strategi yang diterapkan sehari-hari Rakyat Sulawesi Selatan berdasarkan pemanfaatan peluang yang ada dengan meminimalkan kelemahan yang ada.
Hasil wawancara di atas menunjukkan bahwa ancaman yang dihadapi Harian Rakyat Sulawesi Selatan di era digitalisasi saat ini adalah berkurangnya jumlah pembaca media cetak karena banyak yang beralih ke media online. Memperluas target pasar dilakukan Harian Rakyat Sulawesi Selatan dengan menghadirkan inovasi pemanfaatan teknologi di era digitalisasi. Setelah menentukan target pasar, strategi yang tepat merupakan suatu keharusan bagi Harian Rakyat Sulawesi Selatan untuk mencapai kesuksesan dalam persaingan bisnis media cetak.
Dari hasil wawancara diatas dapat disimpulkan bahwa media cetak Harian Rakyat Sulawesi Selatan melakukan promosi yang tepat dengan menggunakan media sosial dan digital marketing.
PENUTUP
Saran
Menghadapi era digitalisasi, redaksi Rakyat Sulsel sebaiknya lebih fokus pada pengembangan portal dan promosi e-paper. Bagi para pembaca atau peneliti selanjutnya, diharapkan penelitian ini dapat disimpulkan dengan aspek-aspek eksternal yang menarik untuk diteliti oleh peneliti lain, sehingga peneliti dapat meneliti lebih lanjut mengenai tantangan media cetak di era digital. Konvergensi media surat kabar lokal (studi deskriptif pemanfaatan internet pada surat kabar Jogja Tribune dalam membangun industri media cetak lokal).
1 Februari http://jurnal.dharmawangsa.ac.id/index.php/junetmedia/article/view/610 (Diakses Sabtu, 25 April 2020).
