نشریه جامعه شناسی کاربردی دانشگاه اصفهان

(1)

* Corresponding author

Rezaei, N., Eslami, H., and Afshani, S. (2023). Contextual exploration of processes leading to profit orientation through social media marketing.

Journal of Applied Sociology, 34(1), 67-88.

2322-343x / © University of Isfahan This is an open access article under the CC BY-NC-ND/4.0/ License (https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/).

https://doi.org/10.22108/jas.2023.135477.2334 https://dorl.net/dor/20.1001.1.20085745.1402.34.1.4.4 https://jas.ui.ac.ir/?lang=en

Journal of Applied Sociology E-ISSN: 2322-343X

Vol. 34, Issue 1, No.89, Spring 2023, pp. 67-88 Received: 21.10.2022 Accepted: 22.02.2023

Research Paper

Contextual Exploration of Processes Leading to Profit Orientation through Social Media Marketing

Neda Rezaie

Ph.D. Student, Department of Media Management, Faculty of Humanities, Islamic Azad University of Yazd, Yazd, Iran [email protected]

Hossein Eslami*‏

Assistant Professor, Department of Governmental Management, Faculty of Humanities, Islamic Azad University of Yazd, Yazd, Iran [email protected]

Seyed Alireza Afshani

Professor, Department of Cooperation and Social Welfare, Faculty of Social Sciences, Yazd University, Yazd, Iran [email protected]

Introduction

According to the existing definition of social media, it should be said that the expansion of these media has changed the interaction pattern of companies, brands, and reaching customers and at the same time provided unique opportunities to create brand awareness and ultimately influence people's purchasing decisions. For this reason, sites and social media, such as Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, etc. have had a very important place in entrepreneurship, business, and marketing. In this sense, it should be said that marketing is not dependent on being present in the real world, while a large part of this marketing takes place in the heart of the media. The important point is that companies in this field do not limit their goals to geographical frameworks and have an opinion on a wider space that the media have made possible with their trans-spatial features. For this reason, it is important to discover and analyze the ways of managing and implementing marketing through the media by different companies and organizations. In fact, knowing their processes requires a deep investigation. For this reason, an attempt was made in this research to analyze the dynamics and internal processes governing them by focusing on the category of marketing and expanding this concept to the media space besides answering the question of what processes in the profit-oriented environment of media prevail and organize and direct social media marketing.

Material and Methods

According to its purpose, this research used qualitative methodology and the strategy of grounded theory with Strauss and Corbin’s systematic approach. Besides, theoretical sampling was used and continued until theoretical saturation so as to obtain the final theory. Theoretical saturation was achieved after in-depth interviews with 15 marketing managers of companies and business owners in social networks. The data collected in this research were analyzed by using the 3 stages of open, central, and selective coding in a timely and coherent process. During this research, it was tried to pay attention to ethical considerations, such as detailed explanation of the research objective, method of publishing the results, participants’ informed consent, respect for privacy, and maintenance of anonymity and

confidentiality. Reliability of the research findings was achieved by using strategies, such as long-term participation in the research field, member review, colleague review, and rich description. The research reliability was confirmed by following the principles and points of the interviews, as well as accurate recording of the events and their implementations.

Discussion of Results and Conclusion

The results of this research were presented in the forms of 11 main categories and 1 core category along with a paradigm model, story line, and theoretical model. The findings indicated that "transnational market development" as the final phenomenon was the center of gravity for marketing activities through social media. This phenomenon included both economic dynamics within the companies and social

(2)

Journal of Applied Sociology, Vol. 34, Issue 1, No. 89, Spring 2023

https://doi.org/10.22108/jas.2023.135477.2334 https://dorl.net/dor/20.1001.1.20085745.1402.34.1.4.4 2

relations between the companies and customers. The possibility of considering network markets in this article was based on the efforts of the companies to distribute products and not limit their customers to a single geographical location, which required using social media for introducing their products. Building this type of market in the heart of social networks always requires strategies that will bring up results after applying those strategies. Finally, it should be stated that profit-based motives that companies and businesses try to achieve through media marketing cause the

dynamics governing the network market. In this sense, it should be said that their actions and reactions are purposefully focused on profit. These goal-oriented rational actions exist in all stages including assessment of social needs, production, advertisement, distribution, competition, branding, and social interactions with customers.

Keywords: Social Media Marketing, Remote Market, Network Market, Ration Action, Grounded Theory.

(3)

عماج ه يسانش يدربراك

لاس مراهچو يس

، هرامش يپايپ ( 98

،) هرامش لوا

، راهب 2041 ، ص 76 - 99

خيرات :تفايرد 18 / 6 / 2042 خيرات :شريذپ 3 / 21 / 2042

https://doi.org/10.22108/jas.2023.135477.2334 https://dorl.net/dor/20.1001.1.20085745.1402.34.1.4.4

یشهوژپ هلاقم

هنیمز یشواک دنیارف زا دنم

هناسر یبایرازاب قیرطزا یروحمدوس هب یهتنم یاه یعامتجا یاه

ییاضر ادن

يوجشناد ،

يرتكد

،هناسر تيريدم ،يناسنا مولع ۀدکشناد ،هناسر تيريدم هورگ

هاگشناد يملاسا دازآ

،دزي دحاو

،دزي ناريا

[email protected]

یملاسا نیسح

،

رايداتسا هورگ تيريدم يتلود ، ،يناسنا مولع ۀدکشناد يملاسا دازآ هاگشناد

دزي دحاو ناريا ،دزي ،

[email protected]

دیس یناشفا اضریلع

داتسا،

،يعامتجا هافر و نواعت هورگ دکشناد

ۀ دزي هاگشناد ،يعامتجا مولع ناريا ،دزي ،

[email protected]

هدیکچ دنيارف يواكاو ،رضاح شهوژپ فده هناسر يبايرازاب قيرطزا يروحمدوس هب يهتنم ياه

،روتبزم فدته هتب نديتسر يارتب تتسا يعامتجا ياه

شور زا هلاقم ناگدنسيون هداد ۀيرظن درکيور و يفيك يسانش

هدرتك هدافتتسا داينب ،فدته ۀتعماج دتنا

ريدتم تكرتش يباتيرازاب نا نانحاتا و اته

بسك راكو هکنش رد هك دندوب يعامتجا ياه هنومن اب

دادعت ،دنمفده و يرظن يريگ 21

دتنيارف دتش داتبتنا قتيمع ۀنحاتصم ذخا يارب اهنآ رفن

هنومن رظن درنشيپ رد يريثأت ديدج ۀنحاصم هك يلکش هب ،تفاي همادا تاعلاطا عانشا ۀلحرم ات قيقحت نيا رد يريگ هداد تتشادن يياتهن ۀي

ياته

عمج يروآ بلاق رد نآ جياتن و ليلحت يشنيزگ و يروحم ،زاب يراذگدك ۀلحرم هس زا هدافتسا اب قيقحت نيا رد هدش 22

و يلاا ۀلوقم 2

ۀتلوقم

هب ،يياهن هتفاي دش هئارا يرظن لدم و ناتساد طخ ،يمياداراپ لدم هارمه هك دوب نآ زا يكاح هدمآ تسد هب ياه

« وت ناکمارف رازاب ۀعس »

هتب ناوتنع

هب يزكرم ۀديدپ ۀعومجم لانند

،يباتيرازاب تاتقيقحت ۀعتسوت ،يباتيرازاب رد تصبتم يناتسنا يورتين ،نايرتتشم اب نيلانآ لماعت نوچ يلماوع

يژتارتسا هيامرس ،يبايرازاب ياه دو دولطم تيفيك و تاغيلنت رب يراذگ

هب تياس هتعومجم هارتمه هتنيمز لتماوع زا يا

ا هتلخادم و ي داتجيا رتگ

يم هب ناکمارف رازاب نيا دوش يگدنيوپ ظفح روظنم

درنهار رب يکتم ،دوخ رب مكاح ياه هکنتش يزاتسدنرب نوتچ يياته

لاتناك لاتاا و يا ياته

هب ار نايرتشم شزيگنا نوچ يدمايپ هك تسا يعيزوت يم ناشن نينچمه جياتن نيا دراد لانند

يگدنيوپ دنهد رازاب روحمدوتس ياه

هکنتش ياته يا

شنك ساسارب تكرش فده هب فوطعم ينلاقع ياه

يم لمع اهنآ ناصصبتم و اه رتط دنك

زا ار يرتتهب هرد ،يمياداراتپ لدتم و يرتظن ۀراو

يم تسد هب قوف جياتن دنهد

هژاو یدیلک یاه هناسر يبايرازاب :

هکنش رازاب ،ناکمارف رازاب ،يعامتجا ياه هداد ۀيرظن ،يا

داينب .

لوؤسم هدنسيون

يياضر

، ن

؛ يملاسا

، و يناشفا

، س ع ( 2041 )

« هنيمز يشواك دنيارف زا دنم

هناسر يبايرازاب قيرطزا يروحمدوس هب يهتنم ياه يعامتجا ياه

» هتعماج ، ،يدربراتك يتسانش 30

( 2 ،)

76 - 99

This is an open access article under the CC-BY-NC-ND 4.0 License (https://creativecommons.org/licenses BY-NC-ND 4.0)

(4)

64 هعماج

يسانش

،يدربراك لاس مراهچ و يس

، راهب 2041

همدقم هلئسم نایب و

دوچراتتچ و

عم ي اتتهرا ي رازاب تتي با ي وتتگلا ساتتسارب موتتسرم ي

رازاب ي با ي تنس ي تسا هدش هداهن انب

؛ اما لحت لدم ي تل ي رازاب تي با ي

ارب تسا نکمم موسرم ي

تكرش هب اه لد ي ل زه ين ۀ لااب ي نآ

، هتب

هفرتا دتشانن

) : 73 2022 Rakshit et al.,

د نيتمه هتب (

لتيل

تكرش نامزاس و اه يتعنتا موتس دلاقنا يط رد فلتبم ياه

هدوب نآ رب لدم ظفح اب ات دنا

لدتم هب ،يتنس ياه دتيدج ياته

هناسر رب ينتنم هك دنوش لسوتم يبايرازاب

تتسا طخرتب ياته ؛

اريز زه ين ۀ س هب طوبرم ي

متس لتماع اته ي هناتسر اته ي عاتمتجا ي

هب اپ لومعم روط يي

ن زا رت رگيد س ي متس ماع ل اه ي رازاب ي با ي دننام

هرهچ هب هرهچ شورف يا

ب شورف ه کمك زوت ي ع ناگدننك تتسا

) : 12 2020 et al., Melović .(

رتتب طخرتتب تاتتطانترا ريثأتتت اتتب

ييايوپ شيازفا و ينيرفآراك ،نآ رتب مكاتح يداتصتقا ياه

دتعُب

بسك رد يديدج هك دمآ دوجو هب تراجت و راكو

يم نآ ناوتت

هکنش داصتقا ار ( ديمان يا

،ناراکمه و يناميا

يساسا روحم )2387

نيارباتنب ؛تتسا هکنش دوخ لد زا يبايرازاب ًاتدمع ،داصتقا نيا بتتسك زا يرايتتسب تتتسج رد اتتهراكو

شور يوتتجو ياتته

يديدج زا و هتضرع ار ناشتامدخ و تلاوصحم دنناوتب هك دنا

يا هب رتسب ن مهم ناونع

دوتخ يباتيرازاب يژتارتتسا شتبب نيرت

( دتتتننك هدافتتتتسا

،ناراتتتکمه و يدمحمريتتتش

)2389

زا هدافتتتتسا

هناسر اته ي عاتمتجا ي راتجت روتما رد ي

تكرتش تب اته ا ناوتنع

رازاب ي با ي هناسر اه ي عامتجا

2ي م هتخانش ي وش د و ثأتت ي ر يداتيز

بسك رب و راك تكرش اه ي طسوتم و کچوك دراد1

Chatterjee (

) : 2 2020 Kar,

&

شور نيا هجوت روخرد يايازم زين تاقيقحت

تكرش يارب ار يبايرازاب يتم دييأت روكذم ياه

دتنك

et (Singh

) : 10 2010 al.,

وتجوم فتيرعت هتب هتجوت اتب هناتسر زا د

ياته

يعامتجا هب

همانرب ناونع اه

يي هتست اتهنآ فدته هتك ي

ل ،لتماعت

راکمه ي هارتتشا هتب و اه

راذتگ ي تتساوتحم

Richter & Koch, (

) : 2

،2008

تتفگ دتياب شرتتسگ

نتيا هناتسر يوتگلا ،اته لتماعت

تكرش اه ، هرام تسد و اه ي با ي رتشم هب ي نا غت ار تيي ر تم ي هتب و دتهد

،نآ تازاوم تارف

اه ي ب ي ظن ي ر ي ارب ار ي ا ي داج هاگآ ي دتنرب زا اه

1 Social Media Marketing (SMM)

2 Small and Medium Enterpris (SMEs)

هارف م يم دنك اهنرد و ي ت مصت رب ي م رخ ي د دارفا ثأت ي ر م ي تگ دراذ زا

تهج نيا هناسر

اه ي عامتجا ي ف دننام ي س وت ،هوب يي رت و ي تو تي دو ،

بتسك ،ينيرفآراتك رد يتمهم رايسب هاگياج و مارگاتسنيا و راتكو

بايرازاب ( دنراد ي

،ناراکمه و يدحاوريم

)2389

اربانب ي ن تكرش ارب اه ي ا رد تنررپ روضح تي

ن لاتناك ته ا ،

داقم ي ر ز ي دا زا ي لوتپ ار امرتس ي ه راذتگ ي تم ي دتننك نتيا ارتيز ؛

هناسر اه کي زا وس ش ي و ۀ ديلوت فرصم و شبپ ، تلاوصحم

ار

غت يي ر هداد دنا و رگيد يوس زا رصم هب

ف ناگدننك

، تارف اته ي

هانتمان ي ارب ي سرتسد ي ا زا هدافتتسا و دتنرب تاتعلاطا هتب تي

ن

ارتتتب تاتتتعلاطا ي

متتتصت ي م گ تتتي ر ي رد ۀراتتتب رخ تتتي د دوتتتخ

م ي دتنهد

) : 1 2020 , Dabbous & Barakat

عتقاورد (

هناتسر اته ي

عامتجا ي هب ناونع ي ک

ِرتسب هکنش ا ي دوتنحم و

لتماکت ي هتتفا ،

تكرتتش اتته تتم رداتتق ار ي

تتنك س هتتب اتتت د ي

متتتس اتته ي داتتقتعا ي

فرصم ناگدننك اهنآ ۀقئاذ و سرتسد

ي پ ي اد دتننك هتجيتنرد و اتب

لماعت اب ،نايرتشم هب

مايپ يتحار ياه

فادها لماح ار يباتيرازاب

هب و دنراذگب هارتشا هب فدته رازاتب هتب تعرس

دوتخ نتسرب د

) : 74 2022 Rakshit et al.,

(

نينچمه نامز ي فرصم هك ناگدتننك

رابرد مهم تاعلاطا بسك هب ۀ

تي ک نآ تلاوتصحم و تكرتش

هقلاع تسج هب ،دندنم و

هناسر رد وج اه

ي عامتجا ي زتين امت تي ل

دنراد

) : 3 2022 , (Hanaysha

مه و نيا نامز دتنهاوخ ار تتارف

تشاد ات تايبرجت تكرتش زا دتيرخ يتفنم و تتنثم

رد ار اته

هناسر ۀقيلتس و نتهذ رب هليسو نيا هب و دنراذگب هارتشا هب اه

دنشاب راذگرثا زين نارگيد

) : 3 2022 Liu et al., (

يم اجنيا رد يبايرازاب هراومه هك درب يپ ناوت

ناهد هب ناتهد

سين يعقاو يايند رد روضح هب طونم نيا زا يمظعا شبب و ت

هناسر نطب رد يبايرازاب تسا نايرج رد اه

دتياب تيح نيا زا

هنناجدنچ و ايوپ يدنيارف ار يبايرازاب هتن هك تسناد يا

زا اتهنت

هتب ،داتصتقا و رازاتب نيناوتق يوتس لتماوع زا يرايتسب ۀليتسو

يم نييعت زين يدرف و يعامتجا يباتيرازاب ،نتيا دوتجو اب دوش

رد هراومه هقلح لخاد

يم لمع دروخزاب زا يا نآ رد هتك دتنك

تكرش يتم هتضرع رازاتب هب ار دوخ ياهلااك اه س تس و دتننك

يژتارتتتسا اتهنآ شورتتف يارتب بتلاق رد ار يتتااخ ياته

ياتته

يم راك هب يتوافتم فرصم دابتنا ،اهرنهار نيا دندنب

ناگدتننك

(5)

هنيمز يشواك دنيارف زا دنم

يروحمدوس هب يهتنم ياه هناسر يبايرازاب قيرطزا

يعامتجا ياه ناراکمه و يياضر ادن

62

شور زا و تيادته صاتخ يتهج رد صاخ يتفارظ اب ار ياته

يفلتبم کتيدزن يارتب يبايرازاب و تاغيلنت بلاق رد هتب ندتش

يم هدافتسا نايرتشم ( دنك

يجاح و يناحور ،يرديح

)2388

يژتارتسا ليلد نيمه هب قتيرطزا يباتيرازاب رتب مكاتح ياه

هناسر متسيناکم و اه يتگژيو راتنك رد ،نآ فتلتبم ياته

ياته

تكرش صاخ هلمجزا اه

،هزادنا روانف رد صبت ي

،تاعلاطا

تتتشپ ي نان ي دتتم ناري دتتشرا زا رازاب تتي با ي هناتتسر يا

، دوتتجو

ريز تخاس اه ي دعاسم يارب يارجا ناسآ يبايرازاب نيا

، طانترا

رتشم ي تكرش اب اه و رد هتچ ار تكرتش تدتمدنلب فادتها

تمدتتخ بتتلاق هنيتتشيب بتتلاق رد هتتچ و يناتتسر

دوتتس يزاتتس

نامزاس هد يم ي دنك

: 2018 et al., Shiau

&

: 41 2015 , et al.

Abed (

)

؛60

تكرتش هتك تتسا نآ تتيمها زئاح ۀتکن اما نتيا رد اته

دوخ فادها ،هارع دوچراچ هب ار

دودتحم يياتيفارغج ياته

يمن عيسو ياضف هب و دننك هناتسر هك دنراد رظن يرت

ناتکما اته

ار نآ هدرك مهارف دوخ يناکمارف يگژيو اب ،نتيا دوتجو اتب دنا

قتيرطزا يباتيرازاب يارتجا و تيريدتم ۀوحن يواكاو و فشك هناسر هب اه تكرش ۀليسو نامزاس و اه

تيمها زئاح فلتبم ياه

تتسا قيمع يسررب دنمزاين نآ فلتبم ياهدنيارف تخانش و شيپ قيقحت رد ليلد نيمه هب ور

اب ات تسا هدش شلات فطع

موتهفم نتيا شرتتسگ و يباتيرازاب ۀلوقم هب هجوت ياتضف هتب

يگدنيوپ ،هناسر يواتكاو نآ رتب مكاتح ينورد ياهدنيارف و اه

تارتظن رتب هتيکت اتب تتسا هدش شلات نياربانب ؛دوش ناريدتم

تكرتش يبايرازاب بتسك نانحاتا و اته

راتكو هکنتش رد ياته

يطيارتش و اهريسم ،يعامتجا دتنك ريتسفت ار

قتيرطزا هتك نآ

هناتتسر يباتتيرازاب رد يروحمدوتتس هتخاتتسرب يعاتتمتجا ياتته

يم شلاتت رد هلاقم نيا ناگدنسيون ليلد نيمه هب دوش اتب دتنا

شور و يريسفت درکيور کي زا هدافتسا فتشك ،يتفيك يسانش

لاتتيجيد يباتيرازاب رد يروحمدوتس يلاا ياهروحم هك دننك يتم بلط ار ييادرنهار هچ ،تسا يطيارش هچ رب ينتنم ك

و دتن

،قوتف فادها هب هجوت اب نياربانب ؛دراد رب رد ار يياهدمايپ هچ هتك دتش دتهاوخ يحارط هنوگ نيا هب قيقحت نيا يلاا لاؤس يروحمدوتس ،هناسر طيحم رد يياهدنيارف هچ رتب مكاتح ياته

هناسر نامزاس ار يعامتجا ياه يم تياده و يهد

؟دنك قیقحت یرظن تیساسح

سح ،يفيك تاقيقحت رد ًاتدمع تيسا

هتك تسانعم نيا هب نتشاد

هداد هچنآ ۀرابرد يم شرازگ اه

هتب ميناوتتب و ميتشاب ريصب دننك

هداد لد رد هچنآ يمرد اه

يارو ميناوتتب يتنعي ؛ميهدب انعم ميباي

هتطوو اتتسار نيا رد مينينب ار ون ياهزيچ ،رهاوظ رد ندتشرو

نشور هب ،ليلحت يتم رتجنم نهذ يناهگان ندش

نيارباتنب ؛دوتش

ظن هير نوگاتنوگ قرتط هب ار ام قيقحت ،ميراد نهذ رد هك يياه

تحت يم رارق ريثأت دراو زاتب نهذ کي اب ام اتسار نيا رد دنهد

يم ليلحت ناديم يارتب ليلد نيمه هب هتسب نهذ کي هن ،ميوش

هداد ليلحت ( مينك هدافتسا دوجوم شناد زا دياب ام اه

و سوارتتسا

،نيبرك 2386 :

هداس ترانع هب )76

يتنتنم يفيك قيقحت کي رد رت

هداد درکيور تشاد دهاوخ زاين هشاننا شناد هب رگشهوژپ ،داينب

تيساسح ليلد نيمه هب رتب هولاتع رتضاح قتيقحت رتب مكاح

هفرح ۀبرجت يتايرظن رب ينتنم ،قيقحت ناديم رد نارگشهوژپ يا

سكام ينلاقع شنك نوچ ۀتيرظن ،ربو

روتج ۀتيرظن و هکنتش

دوب دهاوخ زنموه سکام ربو : يتنلاقع شنك هب ،دوخ ۀيرظن زا يشبب رد ربو

يتم هراشا فده هب فوطعم ساتسا نتيا رتب شنتك نتيا ،دتنك

يم فيرعت و دراد رظن رد ار نشور يفده ،شنك لعاف هك دوش

يتم راتك هب مه اب ،نآ هب نديسر يارب ار لياسو ۀمه رد درتيگ

م هچنآ ربو رظن دوب دهاوخ شنك مهف ،تسا شزرا دجاو و مه

فتيرعت ساتسارب فده هب فوطعم ينلاقع شنك انعم نيا رد يم بشم ينشور فده زا شنك لعاف شنتهذ رد هتك دوتش

( دراد

،نورآ 2384 :

هتك تتسا نتيا يتنلاقع شنك نياربانب ؛)177

ارتب هتك دوش ذابتا يميمصت ،مزلا قمعت زا سپ هتب نديتسر ي

( دشاب لانقا نيرتشيب نمضتم ،رظندم فده

،رتبو 2384 :

نيا )21

شنك يتم ار ينلاقع ياه تتيلاعف رد ناوتت

تكرتش ياته ياته

هکنش يبايرازاب تكرش نيا تخانش زين يا

فادتها اب قباطم اه

نييعت کي زا ،دوس و تعفنم هب نديسر يارب هدش تب يتکتم وس

ه

شنتك اب هك دوب دنهاوخ يناسانشراك و ناصصبتم ،دوتخ ياته

هب ار دوس يتم فتيرعت يدرتف تروا

رتگيد يوتس زا و دتننك

يم داتبتنا و دارتفا نتيا تتيقلاخ و ليسناتپ رب هيکت اب دنناوت

آ طسوت رازبا ينلاقع راوتمه ار رتشيب دوس هب نديسر ريسم ،اهن

(6)

61 هعماج

يسانش

، راهب 2041

بب هتك تتشاد رظن رد دياب نآ رانك رد دننك تفرتشيپ زا يتش

رازاب هکنش هيامرس دشر لاح رد تاذ هب يکتم ،يا ؛تتسا يراد

هب هنوگ تروا هك يا هناتسر قيرطزا ار يبايرازاب ديدج ياه

اته

ناکما يم ريذپ هيامرس انعم نيا رد دنك دوب دهاوخ يواسم يراد

تسج اب و يتيلاقع ،رمتتسم يتيلاتعف قتيرطزا تتعفنم يوجو

هيامرتس نم يتتپ رد هتتناراد يتتپ رد هدنوتتشديدجت هراوتتمه يتتعف

هيامرس مظن عبات داصتقا لك اجره يروآدوس هناراد

،دتشاب هدش

هيامرتس درتفنم ۀتسسؤم کي يارتب يتيعقوتم رته زا هتك يراد

دوس ( تتسا يدوباتن هب موکحم ،دنکن هدافتسا يروآ

،رتبو 2044 :

يمن نايب نيا رد )11

تيلاعف ناوت كرش

ت ار اتهنآ نابايازاب و اه

ينلاقع هراومه اهنآ شنك هك تفرگ رظن رد عوضوم نيا نودب طيارتش رد ار دوتخ تتسيز ،يروحمدوتس رتب هولاتع و تسا هيامرس ديدج يم نيمضت هناراد

دننك

هکبش ۀیرظن :

هيرظن هلمجزا هکنش نازادرپ هرام

وتتوونارگ

2

(

،)1985

زا کح موهفم ينلاوتپ لراك يگدش

فرگ هرتهب اتت دتنت

دنهد حيضوت شنك

ياه کتح يداصتقا کنتش رد هدتش

ۀ طتباور

تسا يعامتجا هتن ،هکنتش لتيلحت داحاا رظنزا.

شنتك اتهنت

کح يداصتقا تسا يعامتجا طباور رد هدش

، رازاب ار دتياب زتين

هب باثم ۀ کنش ۀ تتفرگ رتظن رد يعاتمتجا طباور اتنعم نتيا هتب

يعامتجا طباور ريثأت تحت اهداهن و اهراتفر نا

لتيلد نيمه هب د

شنك ليلحت رد هدتيدان ار طتباور ۀکنتش ريثأتت ديانن يداصتقا ياه

اريز ؛تفرگ تتسين يعامتجا طباور زا لقتسم يداصتقا ياهراتفر

اريز ؛تشاد رظن رد ار نآ دياب هراومه و يعاتمتجا طتباور فذتح

رود تيعقاو ليلحت زا ار نانادداصتقا ،يداصتقا ليلحت رد يتم

دتنك

عاب و يم دوش اتك داتصتقا متلع رد رازاب و شنك هك

ًلام و يتنهذ

دنشاب يليبت (

،يرذوتن زا لتقن هتب 2388

: 141 -

هتجوت فتطع اتب )143

يتم ،يعاتمتجا طتباور زا هکنش ليلحت هتك تتشاد رتظن رد ناوتت

هکنش قيرطزا يبايرازاب طتباور رتب يتنتنم ،هزورتما يعاتمتجا ياه

شنك و يعامتجا

نتيا زا تتسا نايرتتشم و ناتبايرازاب موادم ياه

ييايوپ ، يح

تكرتش رتب مكاتح روحمدوس و يداصتقا ياه

و اته

يتمن ار يتتنرتنيا ياهراك و بسك

طتباور ۀکنتش زا رود هتب ناوتت

يذ و ناسانشراك ،نايرتشم نايم يعامتجا تفرگ رظن رد ناعفن

1 Mark Granovetter

زنموه جروج (1

:)1974

اور هتب هتکنآ زا شيتب زنموته طتب

هزتتيگنا رتتب ،دتتهد ناتتشن هتتجوت اهراتخاتتس و يعاتتمتجا

و اتته

دنيارف ماتن هب دوخ ياياضق زا يکي رد وا دراد هيکت يناور ياه

« هرحم

» يم نايب ، صاخ يكرحم دوجو ،هتشذگ رد رگا هك دنك

،دتشاب هتفرگ شاداپ دوخ شنك اب بش هك تسا هدش عاب هرحم هرتحم هتب هتچره ينوتنك ياه انتش هتتشذگ ياته

ته

يم يرتشيب لامتحا ،دشاب هتشاد يرتشيب رد بش نآ هك دور

هرحم نيا اب دروخرب دتهد ماتجنا ار شدننامه اي شنك نآ ،اه

(

،رزتير 2380 :

هتب حيضوت نيا اب )019

يتم يتتحار رتظن رد ناوتت

هتك تشاد هتب دوتخ لوتصحم شورتف رد تكرتش کتي رتگا

هب ،نايرتشم هنوگ

يا دوتخ دتيرخ زا ستپ بش هك دنك لمع

نآ ،دتشاب يتضار لوتصحم تيفيك زا و دنك تياضر ساسحا تتيعقوم رد يرتتشم بلاق رد رگشنك مادتقا دتيرخ هتب يياته

تيقفوم هك درك دهاوخ تياضر و ندوبزيمآ

شتبب رد نآ ندوتب

دوتتجو ،لتتيلد نيتتمه هتتب دتتشاب هديتتسر تاتتنثا هتتب هتتتشذگ هرحم هکنش قيرطزا هك يياه جا ياه

تكرتش طسوت يعامت اته

يم هضرع رد هتك تتسا تتيمها ياراد ينايرتتشم يارتب ،دوش

تيعقوم هتفاي تسد تيفيكاب لوصحم هب يلنق ياه دنا

یبرجت ۀنیشیپ هب شهوژپ ينيبزاب و يسررب زا سپ يلك تروا ماتجنا ياه

هدتش

هتب هتفلؤم اتي عوتضوم تفه ،يجراخ و يلخاد ۀزوح رد ناوتنع

روحم اتن و يساسا ياه شهوژتپ نيا جي

نتيا دتش اربتتسا اته

هناتسر قتيرطزا تاتغيلنت تيروحم :زا دنترانع تاعوضوم ياته

يهاتتگآ ،يعاتتمتجا تكرتتش و نايرتتتشم تلاماتتعت ،يناتتسر

،اتته

تتباقر ،يزاسدنرب يورتين رتب دتيكأت و يروحمدوتس ،يروتحم

هناسر يبايرازاب ۀزوح رد صبتم يناسنا يعامتجا ياه

اتسر قتيرطزا تاتغيلنت عوضوم هن

شهوژتپ رد ار اته ياته

ماجنا ناتمرهق طتسوت هدش ( هداز

2042 ناراتکمه و يناوتضر ،)

( 2044 ( ناراتتکمه و هدتتنهانپ ،) 2044

ناراتتکمه و يفاتتنل ،)

( 2387 ) ناراکمه و وليدس و (3

يم )2022

يپ ناوت درتك يريگ

2 George Homans

3 Sedalo et al.

(7)

63

شهوژپ نيا يژتارتسا رد رثؤم لماوع زا يکي اه

يباتيرازاب ياه

هناسر ۀعسوت و تاغيلنت زا هنادنمشوه ۀدافتسا ار يعامتجا ياه

يم نآ بيورت و رظندم نايرتشم هب يبايتسد يارب ار نآ و دنناد

آ هن يم يقلت مهم ،ديرخ هب ا هب ؛دننك

يتم ناتيب هولاتع هتك دتننك

هاگآ تاغيلنت زا دياب هراومه نابايرازاب نايرتتشم و هدافتسا هدننك

نتتيا دتتننك هاتتگآ نوگاتتنوگ قرتتط هتتب دوتتخ تلاوتتصحم زا ار شهوژپ هناسر هکنيا نايب اب اه هنيزه اه

شهاتك ار تاتغيلنت ياه

يم م دوخ يناکمارف يگژيو اب و دنهد ينايرتتشم اب لماعت بجو

يم هب هك دنوش هدنكارپ ييايفارغج ظاحل

هناسر ،دنا يعامتجا ياه

ي ار ک لنت رازبا ي تاغ ي لاع ي ارب ي ا ي داج هاگآ ي رد ۀراب تكرش ،اه

صحم تلاو تامدخ و يم رامش هب اهنآ

دنروآ

هنيشيپ يسررب زا سپ هك يمود عوضوم ،دتش اربتتسا اه

تكرش ديكأت يهاگآ رب اه

يناسر هناسر قيرطزا يعاتمتجا ياته

ناراتکمه و يناوتضر نوتچ يناتققحم طسوت هفلؤم نيا تسا ( 2044 ( ناراکمه و وليدس و ) ۀتفلؤم تسا هدش ديكأت )2022

تكرش شلات رب ينتنم روبزم

هاتگآ يارتب اه زا نايرتتشم ندرتك

دنرب دوتخ تتياهنرد و تكرتش راتخاتس و طتباور زا يهاتگآ ،

هناتسر قيرطزا هك تساهنآ تيلاعف و راك ۀوحن زا يهاگآ ياته

يم ماجنا مهم نيا ،يعامتجا دوش

اربتتسا ۀفلؤم و عوضوم هنيتشيپ لد زا موتس ۀدتش

ياته

يسررب تكرتش و نايرتتشم طباور و لماعت رب ديكأت ،هدش ياته

هناسر هك تسا يفلتبم عامتجا ياه

قوتف طتباور و تلاماعت ي

يم ليهست ار شهوژپ لد زا عوضوم نيا دننك

ماتجنا ياه هدتش

( ناراتتکمه و يناوتتضر طتتسوت 2044

ناراتتکمه و ناتتينيما ،)

( 2044 ( ناراکمه و يناميا ،) 2387

يانه ،)

2اش ( نيراتم ،)2022

لاين و (1

( ناراکمه و يفانل ،)2021

2387 ،) ناراتکمه و بحاتا

3

( )2021

و ناراتتکمه و نتتشيرك (0

نتتيا دتتش اربتتتسا )2021

يم نايب تاقيقحت متهم ۀتفلؤم کي ،يروانف اب نايرتشم لماعت دننك

تاتقيقحت يارتب هزوح نيا و تسا يزورما يبايرازاب تاقيقحت رد يبايرازاب نينچمه تسا تيمها دجاو هکنش

تعاب يعاتمتجا ياه

1 Hanaysha

2 Marin & Nilă

3 Saheb et al.

4 Krishen et al.

تكرش و نايرتشم لماعت موادت يم اه

ۀيامرتس قتيرط نيا زا و دوش

جا يم شيازفا ار نابايرازاب و ناصصبتم يعامت دهد

طتباور دتشر

تكرش تلاماعت و آ نايرتشم و اه

هناسر قيرطزا اهن ،يعاتمتجا ياه

هنيزه شهاك رب يتنثم رثا آ يباتيرازاب ياه

نايرتتشم ميمتصت و اتهن

نياربانب ؛دراد ديرخ يارب رطزا

ي ق هناسر اه ي عامتجا ي

، تكرتش اته

يم دنناوت هب تحار ي لاطا اب ار دنرب تاع نايرتشم

هارتتشا هتب دوتخ

پ و دنراذگب ي

اهدنو ي اب ار دوخ ي

دک ي رگ وقت ي ت دننك نيا نينچمه

شهوژپ طتباور ياوتتحم و يعاتمتجا طباور راتخاس رب ديكأت اب اه

يم ناشن لاتيجيد ينيرفآراك ۀعسوت رب ار اهنآ ريثأت ،يعامتجا دنهد

رب زا تسا ترانع هدشديكأت عوضوم نيمراهچ رد هتك يزاسدن

قحت ( ناراتتکمه و يناوتتضر تاتتقي 2044

ناراتتکمه و ناتتينيما ،)

( 2044 يجاح ،) ( ناراکمه و يرديح 2387

ناراتکمه و وليدتس ،)

( ،)2022

نيراتتم و لايتتن (

،)2021

ناراتتکمه و ويووتتلم (1

،)2020

و هنوسح نمگنرب

(7

،)2008

ننيتوك (6

تتسا هدتش دتيكأت )2012

نآ زا يكاح تاقيقحت نيا جياتن هناتسر يباتيرازاب هتك تتسا

ياته

تكرتش و دراد يتتنثم ريثأتت دنرب داعبا رب يعامتجا يتم اته

دتنناوت

هکنش قيرطزا ار دوخ دنرب زا يهاگآ دتنهد شيازفا يعامتجا ياه

يتتکي نيتتنچمه زا

تتتيلباق هناتتسر ياتته ۀتتنيمز رد يعاتتمتجا ياتته

هکنش يبايرازاب هديد ،يا

دنرب ۀعسوت و ندش ؛تتساهنآ قتيرطزا اته

يتکتم يلاتتيجيد يباتيرازاب هتب رتتشيب تكرش کي هچره نياربانب ياتقترا تتارف و تتسا رتتشيب دتنرب ياتقترا رتب نآ ريثأت ،دشاب نيب يم اديپ ار يجراخ ياهرازاب هب دورو و يللملا لاتح نيا اب دنك

قفوم لاتيجيد يبايرازاب ،دشاب رتشيب اهدنرب رانتعا هچره تسا رت

تسا تراتنع عوضوم نيمجنپ تتباقر زا ت

رد هتك يروتحم

شهوژپ ياه نامرهق ( هداز 2042 و ) دباع و ناراتکمه (9

)2015

يباتيرازاب داد ناتشن تاتقيقحت نتيا جياتتن تتسا هدش رطم هکنش هب يعامتجا ياه و تسا نانيقر تيلاعف ريثأت تحت تدش

اب دياب اهنآ ؛دتننامب يقاتب يتباتقر رازاب رد ،دوخ درکلمع دونهب

تكرش نياربانب يژتارتتسا هتك دتش دتنهاوخ قتفوم يياه

ياته

هب ار دوخ يتباقر يم ميظنت يبوخ

دننك

5 Melović et al.

6 Hassouneh & Brengman

7 Kuitunen

8 Abed et al.

(8)

60 هعماج

يسانش

، راهب 2041

اربتسا عوضوم نيمشش هنيتشيپ زا هدش

يروحمدوتس ،اته

ساتسارب هك ،دراد مان تاتقيقحت جياتتن

ناراتکمه و يناوتضر

( 2044 يجاتتح و يناتتحور ،) ( يردتتيح

2388 تكرتتش ،) ياتته

يبايرازاب هکنش

،يا دنيارف يزاتسرثكادح دوتس

دوتخ ار لاتنند

يم دننك تكرش اه يارب هنيشيب ندرك

،دوس دياب هنيزه ياه دوخ

ار شهاك دنهد و ياريذپ ديا ه يياه دنتشاب هتك ناتکما يتيارجا

ندرك آ اهن دوجو هتشاد دشاب

نيمتفه عوضوم يسررب ۀدش ا ني قحت

،تاقي يورين يناتسنا

صبتم تسا

ساسارب اتن جي قحت تاقي ويووتلم و ناراتکمه

( و )2020

هدنهانپ و ناراتکمه (

2044 )

، يتکي زا ياتهراکهار

تيوقت يژتارتسا ياه يبايرازاب هناسر

ياه

،يعامتجا هدافتسا

زا

شتتناد و يورتتين تتصبتم

؛تتتسا نيارباتتنب رد

هدافتتتسا زا

يبايرازاب

،لاتيجيد ن و نادنمراك

يوري ناسنا ي تكرش اه دياب هتب

نارگيزاب يديلك

ليدنت دنوش

دقن و یسررب ۀنیشیپ یبرجت

متتهم نيرتتت توتتق تاتتقيقحت ماتتجنا

هدتتش رد ۀزوتتح يباتتيرازاب

هکنش ياه

،يعامتجا هجوت

هتب تتيلباق هناتسر ياته ،يعاتمتجا

يارب هنيشيب ندرك دوس تسا دنچره نيا دوس يروتحم ًافرتا

اب هجوت هب شقن يجنايم هناسر اه لتااح يتمن ؛دوتش اتما نتيا

هزوح ار ناديم يديدج يارب نابايرازاب و

تكرش ياه ينتنم رتب

يبايرازاب هکنش يا رد رظن هتتفرگ دتنا اتت دتشر و هعتسوت ر ا رد

يرتسب ايوپ هبرجت دننك هچرگا نيا تاقيقحت هراومه

رب لماعت

اب نايرتشم هب ناونع يرما دانتجا ريذپان ديكأت

،دنراد نيا رما ار

رتشيب رد هزوح ياه عيزوت و غيلنت رظندم هتشاد و رتمك هب نتيا

عوضوم رد ۀزوح ديلوت هجوت هدرك دنا رد ۀزوح تباقر زين نيا

رما قداا

؛تسا ا ام قتيقحت شيتپ ور شلاتت هدرتك تتسا اتت

ييايوپ ياه روحمدوس مكاح

رب يبايرازاب هکنش يا ار رد ۀزوتح

تلاماعت و تباقر يياه هك ناتيم تكرتش اته رد نادتيم هناتسر

ماجنا يم

،دوش رد هس ۀزوح

،ديلوت غيلنت و عيزوت ناشن دتهد و

هب تروا قيقد رت راکشآ دنك هك دورو يورين يناسنا صبتم

و مه نينچ يژتارتسا ياته

يباتيرازاب رد

مادتك کتي زا لتحارم

،ديلوت عيزوت و غيلنت دجاو شزرا تسا هب نيتمه لتيلد يارتب ندركراکشآ

ييايوپ

،قوف هتيکت رتب شور يتمك ،تتسين هتکلب

هدافتسا زا کي شور

،يفيك يارب يسررب قيمع رت نيا عوتضوم

بسانم هتسناد هدش تسا نيا و

،رما مهم نيرت زياتمت شهوژتپ

قوف اب تاقيقحت نيشيپ

.تسا

شور قیقحت

نيا قيقحت اب هجوت هب فده

،دوخ زا شور يسانش يتفيك و زا

درنهار ۀيرظن هداد داينب اب درکيور ماظن يدنم سوارتسا و

نيبرك

( 2386 ) هدافتسا هدرك

؛تسا اريز ناققحم نيا شهوژتپ هولاتع

رب ۀودود قمع و تيقلاخ

، هب لانند نآ هدوب دتنا هتك يتط دتنچ

ۀلحرم

،يراذگدك جياتن

هداد ياه دوتخ ار رد دوچراتچ کتي

لدم يمياداراپ بلاق

يزير دننك هك لااح تقد يکينکت راك و

تيفافش لحارم يراذگدك تسا

نتيا شور فتطعنم تتسا و

لماعت موادم هداد اه و ۀيرظن يياهن هدتمآرب زا هداد اته ار ناتشن

يم دهد زا يا ن يح رد نيا عون

،درکيور لتيلحت ياته ماتجنا

هدش و ۀيرظن يياهن اب رگيدکي ۀتطبار کتيدزن دتنراد رد نتيا

شور ققحم اب فده فشك

،هيرظن يدارفا ار هعلاطم و يسررب

يم دنك هك رد دنيارف اه و دراجت و تلاماعت يكرتشم ميهس دنا

ۀيرظن هداد داينب لماش لمعلاروتسد يياه

يارتب عتمج يروآ هداد

،اه هيزجت ليلحتو و هيرظن يزاتس تتسا هتك نتکمم تتسا هتب

يتاقيقحت رجنم

دوش هك

ًلاماك اب تيعقاو ،يعاتمتجا نآ

يروتط

ماودا هدش هك دنا رد هداد اه زين ناشن هداد هدش تسا

(Howitt &

) : 345 2011 , Cramer

،ًاتساسا.

يژتارتتسا ياته

نتيا درتکيور زا

شور ياتته هتتسياقم يا يارتتب هتتيزجت لتتيلحتو هداد اتته هدافتتتسا

يم دننك و مزلتسم دنيآرف يرارکت عمج يروآ و هيزجت لتيلحتو

مته ناتمز هداد دتنياه

) : 406 2010 , (Charmaz & Bryant

اتب

هجوت هب تاحيضوت ،قوتف

هتنومن يرتيگ رد نتيا شهوژتپ هتب

تروا دتنمفده تب دو عم ي اتهرا ي لومتش تكراتشم ناگدتننك

ترانع دندوب زا ا ي هکن تكرش ناگدننك وضع تكرش اه ي تنتنم ي

رب رازاب ي با ي هناسر ا ي

،دنشاب اراد ي بسك راكو زاجم ي دنتشاب و

ۀبرجت تيلاعف يباتيرازاب شيتب

زا 1 لاتس ار رد هناتسر هتتشاد

دنشاب رد يط نيا ريسم هتب روتظنم لوتصح ۀتيرظن ،يياتهن زا

هنومن يريگ يرظن هدافتسا دش و ات عانشا يرظن همادا

؛تفاي هتب

(9)

61

هنوگ يا هك عمج يروآ هداد ياه ديدج يکمك هب درنشيپ ۀتيرظن

يياهن يمن درك عانشا يرظن رد نيا قيقحت يکتم هب ينو ندتش

تلاوقم هب تسد هدمآ قيرطزا هنحاصم ياه هدشذخا ؛دوتب هتب

هنوگ يا هك مه هداد ياه يرارکت ذخا يم دتش و مته هداد ياته

روكذم هب ۀباثم فشك هارع ياه ون و تسد هدروتبن اتب رثكادتح

يهدزاب يرظن يقلت يمن دندش هتب نيتمه لتيلد ستپ زا ۀنحاتصم

قتتيمع اتتب 21 رتتفن زا ناريدتتم يباتتيرازاب تكرتتش

اتته و نانحاتتا

بسك راكو رد هکنش ياته ،يعاتمتجا عانتشا

يرتظن لتااح ؛دتش

نياربانب ستپ زا ماتجنا رته ،هنحاتصم تم

نت نآ تيات و لتيلحت و

ساتتسارب هتتنومن

يرتتيگ

،يرتتظن ۀنحاتتصم دتتعب

ماتتجنا يتتم دتتش

هنومن يريگ يرظن رد ۀيرظن هداد داينب هب نيا تسانعم هك يلاکشا زا

عمج يروآ هداد اه ار دابتنا يم دنك هك نوتم و تاروتصت يدتيفم

ار رد ياتسار ديلوت کي هيرظن هب تسد دهاوخ داد رد نتيا اتتسار

ساتتسارب يياتتمنهار

سوارتتتسا و

نيبرتتك ( 2386 ) رد ياتتنثا ذتتخا

هنحاصم

،اه ميهافم و تيعقوم يياه يپ يريگ يم دش هتك ًاررتکم رد

نايرج ليلحت راديدپ يم دتش و ناتکما هتسياقم ار يارتب داتبتنا

نيرتهب تلاوقم يارب نيوکت هيرظن مهارف يم درك هب نيتمه لتيلد

رگشهوژپ هنومن

يريگ قوف ار ساسارب داعبا و تلاوتقم يباتيرازاب

هکنش ياته يعاتمتجا ماتجنا

يتم داد هتك زا لد هنحاتصم اته ذتخا

يم دندش

هداد ياه عمج يروآ هدش رد نيا قيقحت اتب هدافتتسا زا هتس

ۀلحرم يراذگدك

،زاب يروحم و يشنيزگ رد يدنيارف دتنمنامز

و مجتتسنم هتتيزجت لتتيلحتو دندتتش

؛ هتتب نتتيا تروتتا هتتك

رد

يراذگدك

،زاب اب ليلحت طخ هب طخ هداد ياه ينتم هب مادتكره

زا هرازگ ياه

،رادانعم کي دك يموتهفم صاتصتخا

هداد دتش و

دعب زا ۀسياقم

،ميهافم دك ياه هباتشم رد راتنك رگيدتکي رارتق

يم تفرگ ات هلوقم ياه

،يعرف س س يلاا و تتياهنرد ۀتلوقم

هتسه هب تسد ديآ رد مادكره زا لحارم ،قوتف حطتس عازتتنا

ميهافم لااب رت يم تفر و دجاو طيارش مزلا يارب اقترا هب ۀلحرم

يراذگدك يروحم

و ميسرت لدتم يمياداراتپ دتش

رد ۀتلحرم

يراذتتگدك يتتشنيزگ

،زتتين هتتلوقم ياتته دوتتجوم رد يراذتتگدك

يروحم هب تروا يقطنم و يعازتنا رد بتلاق طتخ ناتتساد و

رط ۀراو يرظن حطس درخ هتئارا دتش د ر ماتجنا نتيا قتيقحت شلات

دتش تاتظحلام يتقلاخا

نوتچ حيتضوت قتيقد فدته

،شهوژپ ۀوحن راشتنا

،جياتن تياضر ۀناهاگآ تكراشم

،ناگدننك

تياعر ميرح ،يتاوصخ ظتفح

يماتنمگ و يرادزار روتخرد

هجوت رارق دريگ هب نيمه ليلد طقف اب يدارفا هنحاصم دش هتك

ليامت يلماك يارب تكراشم رد

قيقحت نتشاد د رد ريتسم ۀتئارا

هتفاي اه زا يماسا راعتسم يارب ظفح رايعم يمانمگ هدافتسا دتش

و تاعلاطا ياوصخ

تكراشم ناگدتننك

زتين ساتسارب راتيعم

يرادزار ظوفحم دنام تيلباق داتمتعا هتتفاي ياته شهوژتپ اتب

هب يريگراك يژتارتسا

يياته نوتچ تكراتشم ينلاوتط

تدتم رد

ناديم

،شهوژپ يسررب

،اضعا يسررب ناراکمه و

فياوت ينو

ماجنا دش دييأت يياياپ قيقحت زين اتب تتياعر لوتاا و تاتکن

ۀنحاصم

،دولطم تنث قيقد اهدادخر و هدايپ يزاس نانآ ماتجنا

دش نينچمه يعس دش تنث هنحاصم و هدايپ يزاس هنحاصم اته

اب ۀلااف ينامز دايز زا رگيدکي ماجنا دوشن

هتفای اه

ليلحت و يسررب يئزج فم

،ميها هلوقم ياه يعرف و هتلوقم ياته

يلاا رد نيا

،قيقحت هب کي ۀلوقم هتسه اب ناوتنع

« يگدتنيوپ

روحمدوس رازاب

هکنش يا

» يهتنم دش نيا هلوقم زا 231

،موهفم

11 ۀلوقم يعرف و 22 ۀلوقم يلاا هتخاسرب دش هك ياهدتنيارف

مكاح رب هداد ياه هب تسد هدمآ ار هب تروا يعازتنا رتت ناتشن

م ي

2دهد رد همادا هب روط قيقد رت هتفاي ياه قيقحت هب بيترت رد

بتتلاق لودتتج يموتتهفم (

يراذتتگدك زاتتب

)

، لدتتم يمياداراتتپ

( يراذگدك يروحم

) و طخ ناتساد و لدم يرظن حطتس درتخ

( يراذگدك يشنيزگ

) هئارا دنهاوخ .دش

هب 2

دندش فذح ميهافم ،هلاقم مجح تيدودحم تلع

(10)

67 هعماج

يسانش

، راهب 2041

https://doi.org/10.22108/jas.2023.135477.2334 https://dorl.net/dor/20.1001.1.20085745.1402.34.1.4.4 لودج

1 - هلوقم یاه یلصا و ۀتسه شهوژپ

Table1- Main and core categories of research

هلوقم ياه يعرف هلوقم

ياه يلاا شقن

يميادراپ ۀلوقم

هتسه

شزومآ ناربراك

تيفيك دولطم دو تياس طرش

يلع

يگدنيوپ روحمدوس رازاب

هکنش يا

ينوناق و ندوبرنتعم دو تياس

يسرتسد عيرس

تلوهس هدافتسا

هب يناسرزور دو تياس

تينما يتاعلاطا ناربراك

هدافتسا زا نارواشم

صبت ييارگ رد شورف نيلانآ طرش

يلع

دذج يورين يناسنا صبتم رد يبايرازاب يکينورتکلا

ۀئارا شزومآ ياه نمض تمدخ

هبرجت و تراهم يروحم

يريگداي و شناد ينف و يروانف هب زور

هجوت هب قيلاع يرتشم

لماعت يلانآ ن اب نايرتشم طرش

يلع

ييوگبساپ نيلانآ

داجيا سح قلعت رد يرتشم

يدنمتياضر نايرتشم

داجيا تينهذ تنثم تنسن هب تلاوصحم

هب هارتشا نتشاذگ هاگديد اه

شرتسگ تيلاعف ياه يبايرازاب

ۀعسوت تاقيقحت يبايرازاب طرش

يلع

داجيا ياهدحاو قيقحت و هعسوت

يياسانش تامازلا رازاب

لدانت تاعلاطا اب نايرتشم

يروآدرگ تاعلاطا هب زور و رثؤم

ندوبرادناتسا تلاوصحم

يژتارتسا ياه يبايرازاب طرش

يلع

يبايرازاب ناهد هب ناهد کينورتکلا

قلخ شزرا يارب يرتشم

تاغيلنت داذج

هيامرس يراذگ رب تاغيلنت نيلانآ رش

ط يلع

ياهرزيت يتاغيلنت

هدافتسا زا دارفا روهشم

علاطا يناسر هب عقوم

ديلوت ياوتحم داذج

ۀئارا تميق ياه هنافصنم

تميق يراذگ يتباقر طيارش

هلخادم

رگ ياهرودويلصفتافيفبتۀئارا

ۀئارا تافيفبت يرادقم

فاطعنا يريذپ رد تميق يراذگ

هاك ش هنيزه ياه رابرس