QUACTf
^^Kinh nghiem xudt khdu J
CAC SAN PHAM UAIf HOA CUA HAN QUOG
vd bdi hoc doi v6i Wiet oNam
• NCS. NGUYEN THANH BINH - NCS. PHAM V ! N H THANG Hpc vt^n Ngftn hdng
I. Hogt d^ng XK c6c sdn phtfm vfin hoa cua Hdn Qu6c
t. hm nh^~ DldnAnh
* Am nh^c
C6 the thSy Am nhgc vd Di$n Anh ciJa Han Qufic Id 2 finh vyc di d i u tHDng chi^n lupc xue ti^n thuong mgi san p h i m "Vdn ho^" cua Hdn Quflc, Chinh th6ng qua cdc s^n phSm dm nhgc, diSn dnh ma keo theo hang logt sy phat tri^n cua cdc ngdnh cong nghiep khac nhQ §m thyc, my phcim, thdi trang, du l|ch 6 Han Quoc. Net Vcin hod, phong tyc tap quan. lich SLI, cuOcsfing,,.. cua Han Quoc cung dUdc cac nha lam phim dQa vao dm nhgc va di§n dnh.
Trong nganh gidi tri cua Han Qu6c kh6ng thg' khdng nhdc d6n 3 Cty giai (rl I6n nhSt cua Hdn Quoc da tgo nen sy thdnh cfing I6n trong ian song Hallyu Id SM, YG vd JYP Nfiu nhu SM no'i tigng la lhi6n dddng cua cdc ngoi sao thdn tuqng nhu DESK, Super Junior. Girl Generation. BoA,. thi YG lai chuyen ve the logi HipHop vdi nhQng cai ten dinh dam nhd Seven, 2NE1, BigBang con JYP v6i nhiJng sdng tao doc dao Id noi Bi Rain va WonderGirls duoc dao tao. Mdi ddy,
Rain duoc tgp chl Time ddnh gid Id 1 trong 10 nhdn vdt dnh hudng nhdt th^Tgidi.
M$c du lufin luOn cd sy cgnh tranh gay gdt giQa cdc ngfii sao nhung cdc chi^n d|ch PR cua hQ ra ngoai thfi gidi lufin cfi sy cfing tdc vdi nhau nhdm mfit myc dich chung la dua van hoa Hdn Qufic lan tod ra khdp thg gifii, Ba thi tnjfing dm nhgc vdn dUdc cho Id khfi tinh nhdt dfii vdi Hdn Qufic Id My, Nh§t va Anh, SM da thdnh l$p Cty d My nhdm chud'n b| n6n tdng cho vi$c tdn cfing thi trudng nay vd hp cung da dUa BoA- Ngfii sao chau A ra th| tnjdng thd gidi. YG da nhanh chong dua ca sy Seven sang thi trudng My vd 2NE1 dang co nhOng sdn phdm cfing tdc v6i cdc nghfi sT hdng ddu nu6c My nhu Wiliam, Rihanna, JYP da thdnh l^p Cty JYP My theo luat phdp My va d6' nhfim nhgc Wondergirls thti sUc trfin th| trudng ndy sau sy thanh cfing cija Rain tren ddt My,
V6i khdt vpng bifin Idn song Hallyu trd thanh lan song chdu A (Asianlyu), mdi day 6 Cty giai tri I6n cua Han Qufic; KeyEast, AM, Star J, SM, YG va JYP da chinh thUc hop sOc thdnh Idp Cty chung mang ten
United Asia ManagenDent Bdng vi$d dp dyng kinh nghifim qudn iy cOal tling Cty trong qud trinh hfii nh§p qufic tfi, UAM se hop nhSt nhilng bl quyfit kinh doanh vd h0 thfing mang liifii cua mfii Cty d ^ tgo ndn nSn t ^ cho Cty mdi, Sy hpp tdc ndy se gSy dyng nfin silc mgnh hi$p lyc cho sij phdt tn^n khfing chl cua ngn cdng nghifip gidi tri tgi Hdn Qufic m^ con d Chdu A nfii Chung.
* Oi$nAnh
Oifin dnh Han Qufic da cd c u ^
"trfii d j y " thdn ky trong nhQng n§m gdn ddy vd chifim vi thfi dang ke trong "ban dfi" nghfi thu$t cua diSu lyc. Nguyfin nhdn Id do sU hdi phgc vQng mgnh vd kmh tfi.
Hon 10 nam phat Irid'n mgnhmi, ngdnh phim tnjyfin hinh Han Qu&
da cfi gdn nhu ddy du cac th^ logi til tdm ly, tinh cdm dfin cdc dgng ptiri cfi trang, da su vd tham chl la tti^
logi phim kmh d|, rung rpn, Thanh cfing cua cac bfi phim khfing phSila dieu gi qua bl an, cQng khdng qua mdu thudTi. Khfing chi nhQng nha nghidn cdu md ngay cd khan gia cung thda nhan rdng, sy hfii hop, loi cufin vd cam giac gdn gui gifi'ng nhil trong cung mot gia dinh ma bd phim mang Igi da xoa tan cam giac xa each, ke cd vdi khdn gid, Cac nha bifin kjch Hdn Quoc dudng nhU chua bao gid cgn dg tai, hp cd th^
281 IGIIWS6 25/2012
QUtfCTTr
§Ura4MhllR§-
xSu kfit nhQng cdu chuyfin dng xQ giQa nhQng ngudi sfing gdn nhau trong mdt cfing dfing d^ thdnh mpt cau chuyen hoac don gian chi cdn mot y tudng va phat trien thanh mpt kjch ban that sy hdp ddn.
Nhin Chung, cd the gdi gpn cdng nghe Idm phim cua Han Quoc trong hai tQ "ky ludng" tQ viec xay dyng kjch ban, tuyen chpn dieh vifin, bam ' may va lam hau ky, Idm nhgc phim, Ro rang day la mfit thai dp tfin trpng ' ngudi xem vd cung rdt dd'hi^'u vi sao I phim Han Qufic lam mua lam gio 6
• nhieu quoc gia khac:
' 2. Am thuc
Do\ vdi ngudi dan Han Quoc, am thycludn duoc coi Id mpt phan quan
• trong cua nen van hda lau ddi va
• dac sac noi ddy, Cf mot gia dinh
• tnjyen thong, mpt bQa sang thudng gom cd 6 mon, bQa trua va toi thi ' cdn phai cd den tan 20 mdn vdi
• nhQng thanh phan nguyen lifiu cung nhu each chfi bien khac nhau. Sy da ' dgng cua am thyc con dupc the hien
•'qua sy ken chpn mdn an cua tQng
^•viJng, mien rieng biet va cho tClng
mua xuan, hg, thu, dfing.
Com van la mdn an chij dgo cua da sfi ngudi Han Quoc, com thudng di kem vdi rat nhidu mdn khac, chu yfiu la cac logi rau da dupe nem gia V]. canh, cdc mon ninh, hdm va thit.
Ndi den a'm thyc Han Quo'c khfing the khong nhdc den mon Kim Chi - mdn an da trd thdnh tan gpi cua ca dat nudc, Kim Chi doi vdi ngudi Han Qufic ngoai y nghTa la vdn hoa ^m thyc con mang mot y nghTa khac dd la sy tiep cdn vdi van hod giao tiep,
Ngoai Kim Chi thi Hdn Quoc cdn ndi tieng vdi 1 sfi mdn an dac trung ma ngudi ta vdn thudng dupc gidi thieu qua cac phim didn anh Han Qufic nhu mdn banh gao Ddeok- Bo-Ggi, Kim-Bap, cdm trdn Bi-Bim-Bap. My lanh, th|t nudng,,,.
Mdt net dac sde nQa cua dm thyc Han Quoc do chinh Id thjt chd, Ngudi Han Qud'c rdt thieh dn th|t ehd, d Seoul ed ca mpt "phd thjt ehd". Khdng cd y kien d^ cap nao ve mdn an d dat nude nay ma khdng ed Idi ndo ndi ve mdn an gdn nhu noi
tifing nhdt ndy, 92% dan fing vd 68%
phy nQ Hdn Qufic d tufii tryfing thdnh cho rdng thjt chfi Id mfit trong nhQng mdn dn ngon nhdt dfii vdi hp.
3. Thdi trang-My Phim
* Trang phtjc truySn thdng Nfiu nhu Nhdt Bdn cfi Kimono, thi Hanbok Id bi^u tupng trang phyc truydn thfing cua ngudi Hdn Qufic.
Trdi qua thdi gian ddi tfin tgi, Hanbok rdt da dgng vd mdu sde, ehdt lifiu vdi cung nhu cdch may phu hpp vdi tQng mua vd vj tri cua ngudi m$c. Ve dpp cua Hanbok thd hi$n 6 cdi d^p cua sy don gidn cua edc motif trang tri trfin do vd d vay eung nhu sy hdi hoa vd dudng net vd mdu sde.
Hanbok thudng dupc ngudi Han Qufic m|c vdo cdc Ifi" tfit hoac cdc ngdy Id'ky mem vdi cac phy kifin di kem khfing the thifiu la tram cdi ddu vd hoa tai.
Net dpp van hod nay eua Han Qufic eung dupc cde nha lam phim tai tinh qudng eao, Hau nhu tdt ca cdc bd phim cua Han Qufic hifin dai ft nhieu cung cd sy xudt hien cua Hanbok trong cac tinh tiet cua bd phim khien ngudi xem in sau vdo ldm trf, Cijng giong nhu tat ca ngudi ddn Han, cac Sao cung rdt thieh trang phyc nay vd thudng "ldng xe"
chijng triet de. Cd the ndi Hanbok cua Han Qufic khdng tdn dupc nhQng dudng eon duyen dang cua ngudi phu nQ ma trai Igi cdn cdng kenh rudm ra nhung khdng the phu nhan sy long lay ma nd mang lai eho ngudi mac.
* Trang phuc hien d^i Qudn ao kieu phuong Tay bat dau dupc bay ban d Han Qud'c trong thdi ky chifin tranh Trieu Tien (1950 -1953) va den thdi ki cdng nghiep hoa nhanh chdng trong thap nifin 1960 va 1970, ngudi ta , ^ ngay cang it mac Hanbok vi
TKII0llfiMflS5 25/2012 1 2 9
QUOCTT
c ^ cho Id khfing phu hpp dfi Idm qudn do m$c thfing thudng vd thay vdo dd Id nhOng trang phyc hpp thdi trang.
Ngdnh cfing nghifip thdi trang Hdn Qufi'c nfi'lyc khfing ngQng cdi tifin cfing nghfi thich Qng vdi xu hudng th| trudng vd chu trpng vdo mdli ma thifit k f i Cdc sdn phdm thdi trang Hdn Qufic dupc chu trpng vdo mdij ma trang nha, l|ch thifip vd ehdt lupng tfit so vdi cdc mgt hdng thdi trang gid rd cua Trung Qufi'c. Ngdnh cfing nghifip thdi trang Hdn Qufi'c cung dupc nfin difin dnh nudc nhd hfitn? mgnh me khi nhOng sdn phdm thdi trang dupc cdc ngfii sao difin dnh sQ dyng trfin mdn dnh giup d|nh hudng xu hudng thdi trang d Han Qufic cijng nhu d cde nude Chdu A.
' My Phi'm
Cd thfi' ndi Hdn Qufic cdn la qufic gia noi tieng vS cdng nghfi Idm dpp.
Khfing nfii dfin cfing nghfi phd'u thuat thdm my, my phdm Hdn Qude eung rdt noi tieng tr6n thfi gidi vdi cdc dfing my phdm chifit xudt td thifin nhien nhu The Face Shop, GEO, OHUI, Etude. Tony Moly,,, My phdm Han Qufic ndi tieng mfit phan cung nhd sy tham gia quang cao cua cdc ngfii sao Han Qufi'c ndi tieng va qua cde phim truyen hinh dian anh,
4. Du iich
Vdi canh quan thien nhifin tuoi dpp, di san vdn hod va l|ch sQ doc ddo, Han Qufi'c cd rdt nhieu thQ chao ddn du khach, Ld mdt qufic gia ban ddo ed bdn mua ro rfit, Han Qufic ed cac thung lung, ngpn nui, nhQng ddng sdng va bai bifin dpp nhu tranh, Xuyen suot phong canh thien nhifin tuoi dpp nay, cfi nhieu den dai va mifiu cd, eung dien hoang gia, cfing trinh dieu khde, 3 0 1 TRimGWUSd 25/2012
chua chifin, khu khdo cfi, phdo ddi, Idng ddn gian va vifin bdo tdng,
Vd tdt cd cdc d|a difi'm du l|ch nfii tifing cua Han Qude cung dupc eae nhd Idm phim kheo leo dua vdo bfi'i cdnh cua edc bfi phim nhu Wd'c thang I6n thi^n dudng, Nang Dae-chang-gum, Ban tinh ca mua ddng,... Hdn ddo Jeju cd thfi ndi Id hdn dao dupc dua Ifin phim anh nhifiu nhdt tgi Han Qufic vdi bfii cdnh lang mgn. B6n cgnh dfi edn rdt nhidu dia difim du l|ch dupe khai thdc tgi Han Qud'c nhu: Seoul, ddo Nami,.,
II. Ddnh gia sy thanh cfing cua hogt dfing XK cac sdn phfim vSn hda cue Han Qufic
1. NhQng thanh tifij d$t du^c Vdi chidn lupc va quyfit tdm dua
"van hda" trd thanh mfit th| trudng tidm nang, tlnh den thdi difim nay, Han Qufic da thyc sy thdnh edng.
van hda Han Qufi'c khdng ehi cd dnh hudng tdi cac qufic gia trong khu vye ma edn tac dfing vd phu
sfing mgnh me trdn phgm vi toan thd gidi.
0 6 thfi nfii "Ldn sdng Han Qu6c - Hallyu' vd kinh te Hdn Qufic ed moi quan h§ m^t thiet vdi nhau. Theo kS qud phdn tich cd cdu giQa san xudt vd ddu tu theo ngdnh, thi K-pop, hay con gpi Id ngdnh dich vy van hoa, cfi lifin quan rat Idn dfin edc finh vyc nhu dien anh, truydn hinh, quang cdo, phdn phfii, nhd hdng, thdi trang, my phdm. K-pop cfi khd nang thi^
hi^n lifin kfit xufii d cac finh vyc nhU truyfin hinh vd qudng eao. Nd coh^
sfi lien kfit ngupc cao doi vdi cac linti vyc nhu ban bufin, ban le, nha hang, d|ch vy truyfin thdng, my ph^m, Trfin thyc tfi, lan sdng K-pop diJOc eho la tdi san chifin lupc etia Han Qud'c khdng nhQng trye tifip tgo ra gia tn gia tang mang tinh kinh tfil6n, ma cdn ed hieu qud nSng cao mile dd nhdn thQc san phd'm va thUOng hifiu qufi'c gia
Ve kinh le, cd the khang d|nh chifi'n lupc "XK van hda" da g6p phan khdng nhd trong vific thuc dSy
|QUfl!lf ^
ndn kinh tfi phdt trifin. Theo sfi lifiu thfing kfi cua Ngdn hdng Tnjng uong Han Qufic, XK vdn hda da dem dfi'n cho nudc nay khodn Ipi nhufin 794 tri§u USD nam 2011, tdng 25% so vdi nam 2010 vdi con sfi 637 trifiu USD. cao nhdt k^ tCl nam 1980.
Doanh thu td cdc fiia CD. DVD vd cdc trd chdi difin tQ Hdn Qufic tdng ddu d^n. Rifing trong nam 2011, con sfi nay da tdng Ifin dfin 14% dgt 3,8 tl USD.
Ndi rfing hdn, Idn sdng K-pop trong nam 2011 da giup Hdn Qufic thu vd 177 tri§u USD tifin bdn quydn. Kfit qud difiu tra cua Hi$p hfii Thuong mgi Hdn Qufi'c da cho thdy, cQ 4 ngudt thi cfi 3 ngudi mua sdn pha'm Han Qufic sau khi dUpc tifi'p xue vdi van hda eua ddt nude ndy, 0§y qud thye Id con sfi d'n tupng minh chdng eho sy mgnh me cua lan sdng K-pop nfii rifing va Hallyu ndi chung Trong khi dd, tinh trgng nhap sidu van hda eua Han Qud'c giam manh. Qud'c gia nay ch! phai chl 224 trieu USD de NK cac san pham van hda nudc ngoai, giam 42% so vdi nam 2010. Theo nh$n dinh cua mfit nha cyu ngogi giao Han Quoc, neu Hollywood kiem soat khoang 30% nganh van hda the gidi, thi Hdn Quoc chiem khoang 5%.
Bieu nay cung ed the ly giai tuong ty nhu hien tupng "Gide mo My" ma Hollyvi'ood mang lai. Va gid dSy, "lan sdng van hda Han Quoc" hay
"Hallyu" da lam thay doi bd mat ea dat nudc, dSe biet la kinh te,
Ngoai dien anh thi "Korea vi/ave"
hay "Hallyu", "Dynamic Korea" cdn bao gfim cd fim nhac, thdi trang, ml pham..., thi trudng nhieu qufic gia trgn the gidi dac bifit la cac qufic gia chau A da bj chinh phyc bdi truyen hinh va am nhgc, cac nhan hieu thdi trang va mt pham va tao nen sy
bung nfi cCia ngdnh thdi trang, gidi tri vd thdm ml tgi ddt nude Nhdn Sdm vd nhidu qufic gia chdu A khde.
Trong chifin lupc "Hallyu" cua minh thi Chlnh phu Hdn Qufic chu truong phuong phdp ty do hod ngdnh thdi trang, mT phdm, dm nhgc, gidi tri vd da th$t sy dua Hdn Qufic trd thdnh tnjng tam mua sdm, nghe nhin cua cd chdu lyc. Chl tnang vfing 5 nam, ngdnh thdi trang Hdn Qufic da cgnh tranh mgnh me vd logi khdi dfii thu Nh$t Bdn
Khfing cht vdy Hdn Qufic cdn dupc bifit dfin Id mfit cudng qufic vfi mt phd'm. hifin nay mT phdm cua Hdn Qufic da vupt Nhfit Bdn, Thdi Lan. Hfing Kfing,,. dfi'trd thdnh mfit trong 5 qude gia cd ngdnh mT phdm phdt trifin nhdt thfi gidi Hang chyc cdc thuong hifiu mT phdm nhu DeBon, El00, Biore, DoubleRich .,, da trd Ifin qua quen thudc vdi Idp tre chdu A va ea d nhieu qufic gia tren thfi gidi.
Ve du hch, do sQc anh hudng cua cac bd phim Han Qufic nhu
"Ban tinh ca mua ddng", "Nang Dae Jang Geum" hay "Ngdi nha hanh phuc", so lupng khdch du hch do ve Han Qufic ngay mfit dfing, mpt phan dfi tham quan nhQng dia diem xuat hien trong cac bp phim, phan khae cung de thudng thQe nhQng mdn an da trd thanh thuong hieu cua dat nudc nay NhQng dich vy du lieh trpn gdi mang ten "Hallyu tour' (Du lich lan sdng Han) ngay cang da dang va phong phu. Tham gia cac dieh vu ndy du khdch co the den tham trudng quay, nhdng dia danh nfi'i tieng, nhQng mdn an ngon da tQng xuat hien trong nhQng bd phim cua Han Qufic
Vao 10 thang dau nam 2005, theo thfing ke cua Bfi Van hoa
vd Du Ijch Hdn Qufic da co khodng 550.000 khdch du Ijch dfin thdm dja difim dfing cdc bfi phim eua Hdn Qufic trong dd phdn Idn Id khdch Nhat Bdn vd Ddi Loan. Nfim 2003 cfi 2,8 trifiu lupt khdch thi dfin ndm 2004 con sfi ndy da Id 3,7 trifiu. Nfim 2011, Hdn Qufic da thu hut hon 8,8 trifiu du khdeh nude ngodi (lupng du khdch dfin tham quan tang 3 2 , 1 % so vdi nam tafde dd) nhd vdo thdnh cfing cua cdc bfi phim tnjyfin hinh - dfi thyc sy Id nhQng con sfi ddng mo ude dfii vdi bdt ky qufic gia ndo. Hdn Qufic gid day trd thanh difim dfin ddu tifin cua du khdeh Trung Qufic, dQng tnidc Hfing Kfing vd Ma Cao.
Khfing nhQng thfi, van hda Hdn Qufi'c, cdn thu hut lupng du hpc sinh dfin du hpc trfin qudn ddo nay ngay edng ddng. Tinh tQ nam 2001, sfi du hpc sinh nude ngoai tang deu dan khodng 27% mfii nam,
Khdng chi thuc ddy su phat trifin kinh tfi, van hda trong nudc, "lan sdng Hallyu" cdn tae dfing den van hda cua nhieu qufic gia khac, dac biet tdi tang Idp thanh, thieu nien.
Cac xu hudng thdi trang, trang difim, am thyc... deu dupc gidi truyen thfing Han Qud'c cap nhat dudi nhieu dang khae nhau va de'dang trd thanh trao luu, thanh "mfit" dfii vdl cae bgn tre. oac biet, cae san pham cd mac "Made in Korea" dupc nhieu ngudi tieu diing uu ai, sQc mua tang manh, Su anh hudng nay bao gdm ca y nghTa tieh cyc va tifiu eye, Tich eye la khi chung ta cd sy giao thoa van hoa, hpc hdi nhQng dieu hay, tan tien va hpp vdi quy luat van dpng, phat tne'n, Su giao thoa nay khien cae quoc gia gan gui va hieu duoc phong tuc, tap quan, cac net van hoa truyen thong cung nhu hien dai cua nhau,
(Con nda) TIID0HGMVS525/2012 1 3 1
