BAB IV ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
4.1. Hasil Penelitian
4.1.3 Analisis Korelasi
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 12 13,79 4 48
S 41 47,13 3 123
TS 29 33,33 2 58
STS 5 5,75 1 5
Total 87 100,00 234
Rata-rata 2,69
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan Tabel 4.51 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item ”Anda memutuskan untuk membeli Fresh Care ” sebesar 2,69 atau dapat dikatakan dalam kategori sedang. Hal ini menunjukkan sebagian besar responden akan memutuskan untuk membeli Fresh Care.
4.1.3. Analisis Korelasi
Hasil perhitungan korelasi yang diperoleh merupakan hasil perhitungan dengan bantuan program komputer SPSS. Hasil analisis korelasi antara variabel bebas dan variabel terikat dapat dilihat pada tabel di bawah ini
Tabel 4.52 Hasil Analisis Korelasi
Minat beli (Y) Daya tarik iklan
(X1)
Pearson
Correlation ,519(**)
Sig. (2-tailed) ,000
N 87
Celebrity endorser (X2)
Pearson
Correlation ,497(**)
Sig. (2-tailed) ,000
N 87
** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Sumber: data diolah, 2013
Nilai koefisien korelasi daya tarik iklan dan minat beli sebesar 0,519. Hubungan antara daya tarik iklan dan minat beli termasuk dalam kategori sedang (dalam interval 0,4 - 0,599). Nilai koefisien korelasi celebrity endoser dan minat beli sebesar 0,497. Hubungan antara celebrity endoser dan minat beli juga termasuk dalam kategori sedang (dalam interval 0,4 -0,599).
4.1.4. Analisis Regresi Linear Berganda
Hasil perhitungan regresi linier berganda yang diperoleh merupakan hasil perhitungan dengan bantuan program komputer SPSS.
Hasil analisis regresi linear berganda dapat dilihat pada tabel di bawah ini :
Tabel 4.53
Hasil Analisis Regresi Linear Berganda
Coefficientsa
,857 ,268 3,201 ,002
,346 ,090 ,373 3,854 ,000
,334 ,096 ,336 3,465 ,001
(Constant)
Daya tarik ik lan (X1) Celebrit y endorser (X2)
Dependent V ariable: Minat beli (Y) a.
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan hasil perhitungan regresi linier berganda diatas, maka dihasilkan persamaan regresi sebagai berikut :
Y = 0,857 + 0,346X1 + 0,334X2
Pada persamaan regresi linear berganda diatas, dapat diketahui bahwa nilai konstanta sebesar 0,857 berarti minat beli Fresh Care kalangan remaja di Kelurahan Banguntapan, Kecamatan Banguntapan, Kabupaten Bantul sebesar 0,857 meskipun tidak dipengaruhi oleh daya tarik iklan dan celebrity endorser. Variabel daya tarik iklan memiliki koefisien sebesar 0,346 yang berarti apabila daya tarik iklan ditingkatkan 1 satuan maka minat beli juga meningkat 0,346 satuan. Variabel celebrity endorser memiliki koefisien sebesar 0,334 yang berarti apabila celebrity
Ho ditolak
a. Pengaruh daya tarik iklan terhadap minat beli
Uji t digunakan untuk menguji pengaruh daya tarik iklan terhadap terhadap minat beli Fresh Care. Berdasarkan tabel 4.5 dapat diketahui bahwa nilai t hitung untuk variabel daya tarik iklan sebesar 3,894. Nilai t tabel untuk n=87, df=84 dan =5% adalah 1,992.
Pengambilan keputusan daya tarik iklan terhadap minat beli dapat diperjelas dengan gambar kurva berikut ini:
Nilai t hitung (3,894) positif dan berada pada daerah Ho ditolak sehingga ada pengaruh daya tarik iklan berpengaruh terhadap minat beli Fresh Care kalangan remaja di Kelurahan Banguntapan, Kecamatan Banguntapan, Kabupaten Bantul.
b. Pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli
Uji t digunakan untuk menguji pengaruh celebrity endorser terhadap terhadap minat beli Fresh Care. Berdasarkan tabel 4.5 dapat diketahui bahwa nilai t hitung untuk variabel celebrity endorser an
Ho ditolak Ho ditolak
Ho diterima
1,99 2
-1,99 2
3,46 5
sebesar 3,486 . Nilai t tabel untuk n=87, df=84 dan =5% adalah 1,992. Pengambilan keputusan celebrity endorser terhadap minat beli dapat diperjelas dengan gambar kurva berikut ini:
Nilai t hitung (3,486) positif dan berada pada daerah Ho ditolak sehingga ada pengaruh celebrity endorser berpengaruh terhadap minat beli Fresh Care kalangan remaja di Kelurahan Banguntapan, Kecamatan Banguntapan, Kabupaten Bantul.
c. Pengaruh daya tarik iklan dan celebrity endorser dan minat beli Uji F digunakan untuk menguji pengaruh daya tarik iklan dan kredibilitas Agnes Monica sebagai celebrity endorser berpengaruh terhadap minat beli Fresh Care. Dasar untuk menerima atau menolak hipotesis tersebut di atas, dilakukan pengujian menggunakan F-test dalam analisis regresi linier berganda dengan program SPSS. Hasil uji F pada analisis regresi linear berganda dapat dilihat pada tabel di bawah ini :
Tabel 4.54
Hasil Uji F pada Analisis Regresi Linear Berganda
ANOVAb
Squares df Mean S quare F Sig.
Predictors: (Cons tant), Celebrity endorser (X2), Day a tarik iklan (X1) a.
Dependent V ariable: Minat beli (Y) b.
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan tabel 4.6 dapat diketahui bahwa nilai F hitung sebesar 24,072. Pengujian dilakukan dengan taraf signifikansi 5% atau tingkat kepercayaan 95% dan nilai F tabel untuk df1=2 (jumlah variabel -1) dan df2 = 84 (jumlah sampel – jumlah variabel) adalah 3,379. Pengambilan keputusan apakah ada pengaruh pengaruh pengaruh daya tarik iklan dan celebrity endorser berpengaruh terhadap minat beli Fresh Care. dapat diperjelas dengan gambar berikut ini:
Ho diterima Ho ditolak
3,370 23,672
Nilai F hitung berada di daerah Ho ditolak sehingga ada pengaruh daya tarik iklan dan kredibilitas Agnes Monica sebagai celebrity endorser berpengaruh terhadap minat beli Fresh Care kalangan remaja di Kelurahan Banguntapan, Kecamatan Banguntapan, Kabupaten Bantul.
4.2. Pembahasan
Hasil uji statistik yang telah dilakukan dalam penelitian ini menunjukkan bahwa variabel tarik iklan dan kredibilitas Agnes Monica sebagai celebrity endorser baik secara bersama-sama maupun secara sendiri-sendiri berpengaruh signifikan terhadap minat beli Fresh Care kalangan remaja di Kelurahan Banguntapan, Kecamatan Banguntapan, Kabupaten Bantul.. Nilai koefisien regresi di atas bernilai positif hal ini menunjukkan bahwa apabila daya tarik iklan dan celebrity endorser meningkat baik secara bersama-sama maupun secara sendiri-sendiri maka minat beli juga akan semakin meningkat. Namun apabila daya tarik iklan dan celebrity endorser kerja menurun baik secara bersama-sama maupun sendiri-sendiri maka minat beli juga akan semakin menurun.
Daya tarik iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli Fresh Care kalangan remaja di Kelurahan Banguntapan, Kecamatan Banguntapan, Kabupaten Bantul. Iklan merupakan bentuk komunikasi pemasaran sebagai bentuk dari kegiatan promosi agar terjadi tindakan atau
perubahan sikap dalam mendorong minat beli sesuai keinginan pengiklan.
Iklan harus direncanakan dengan baik, lebih imajinatif, lebih menghibur, dan lebih menjanjikan bagi konsumen. Konsep kreatif akan berperan lebih penting dalam keberhasilan iklan sehingga daya tarik iklan sangat penting karena akan meningkatkan keberhasilan komunikasi dengan khalayak. Iklan didasari pada informasi tentang keunggulan dan keuntungan suatu produk, yang kemudian disusun sedemikian rupa sehingga menimbulkan ketertarikan pada yang melihat atau mendengarnya, dengan demikian iklan akan mempengaruhi perilaku pembelian konsumen terhadap suatu produk
Kredibilitas Agnes Monica sebagai celebrity endorser berpengaruh terhadap minat beli Fresh Care kalangan remaja di Kelurahan Banguntapan, Kecamatan Banguntapan, Kabupaten Bantul. Hasil penelitian ini sejalan dengan Nanis Verania (2011) yang menunjukkan adanya korelasi antara celebrity endorser Agnes Monica terhadap minat beli konsumen Vario. Hasil penelitian Veronica Sembiring (2010) juga menunjukkan adanya pengaruh yang signifikan dari celebrity endorser terhadap minat beli. Tugas utama para endorser ini adalah untuk menciptakan asosiasi yang baik antara endorser dengan produk yang diiklankan sehingga timbul sikap positif dalam diri konsumen, sehingga iklan dapat menciptakan citra yang baik pula di mata konsumen. Iklan merupakan elemen yang penting dan saling berpengaruh dalam menanamkan brand image kepada konsumen, seiring dengan ciri fisik dan kualitas produk yang mengikuti suatu brand tertentu
BAB V
PENUTUP
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan hasil penelitian, dapat ditarik beberapa kesimpulan sebagai berikut:
1. Daya tarik iklan berpengaruh terhadap minat beli Fresh Care kalangan remaja di Kelurahan Banguntapan, Kecamatan Banguntapan, Kabupaten Bantul dengan rxy = 0,519. Hubungan antara daya tarik iklan dengan minat beli Fresh Care termasuk dalam kategori sedang (dalam interval 0,4 -0,599). Besarnya pengaruh daya tarik iklan terhadap minat beli sebesar 19,36%.
2. Kredibilitas Agnes Monica sebagai celebrity endorser berpengaruh terhadap minat beli Fresh Care kalangan remaja di Kelurahan Banguntapan, Kecamatan Banguntapan, Kabupaten Bantul dengan rxy = 0,497. Hubungan antara kredibilitas Agnes Monica sebagai celebrity endorser dengan minat beli Fresh Care termasuk dalam kategori sedang(dalam interval 0,4 -0,599). Besarnya pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli sebesar 16,69%.
3. Daya tarik iklan dan kredibilitas Agnes Monica sebagai celebrity endorser berpengaruh terhadap minat beli Fresh Care kalangan remaja di Kelurahan
Banguntapan, Kecamatan Banguntapan, Kabupaten Bantul dengan Rxy = 0,600. Hubungan antara daya tarik iklan dan kredibilitas Agnes Monica sebagai celebrity endorser dengan minat beli Fresh Care termasuk dalam kategori kuat. Besarnya pengaruh daya tarik iklan dan celebrity endorser terhadap minat beli sebesar 36,05%.
B. Saran
Berdasarkan temuan hasil penelitian yang telah dibahas, maka dapat diajukan beberapa saran sebagai berikut:
1. Bagi Produsen Fresh Care supaya dalam pembuatan iklan hendaknya memperhatikan atribut-atribut celebrity endorser untuk meningkatkan minat beli masyarakat juga .
2. Bagi peneliti selanjutnya disarankan agar penelitian dikembangkan kepada variabel lain yang diduga mempengaruhi minat beli misalnya kepuasan pembeli, kualitas produk, dan sebagainya dengan analisis yang lebih mendalam (in-depth).
DATA UJI COBA
X1.1 X1.2 X1.3 X1.4 X1.5 X1.6 X1.7 X1.8 X1.9 X1.10 X1
1 4 4 3 4 4 4 3 3 3 2 34
Resp Daya tarik iklan (X1)
X2.1 X2.2 X2.3 X2.4 X2.5 X2.6 X2.7 X2.8 X2.9 X2.10 X2.11 X2.12 X2.13 X2.14 X2.15 X2.16 X2.17 X2.18 X2
Y.1 Y.2 Y.3 Y.4 Y.5 Y.6 Y.7 Y.8 Y.9 Y.10 Y.11 Y.12 Y.13 Y.14 Y.15 Y.16 Y.17 Y.18 Y.19 Y.20 Y
134
HASIL UJI VALIDITAS
Correla tions
1 ,451* ,462* ,447* ,453* ,580** ,410* ,186 ,343 ,301 ,613**
,012 ,010 ,013 ,012 ,001 ,024 ,324 ,063 ,106 ,000
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,451* 1 ,606** ,648** ,601** ,634** ,537** ,571** ,640** ,558** ,820**
,012 ,000 ,000 ,000 ,000 ,002 ,001 ,000 ,001 ,000
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,462* ,606** 1 ,566** ,609** ,632** ,619** ,529** ,567** ,435* ,796**
,010 ,000 ,001 ,000 ,000 ,000 ,003 ,001 ,016 ,000
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,447* ,648** ,566** 1 ,672** ,541** ,437* ,621** ,549** ,625** ,804**
,013 ,000 ,001 ,000 ,002 ,016 ,000 ,002 ,000 ,000
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,453* ,601** ,609** ,672** 1 ,519** ,528** ,432* ,531** ,680** ,786**
,012 ,000 ,000 ,000 ,003 ,003 ,017 ,003 ,000 ,000
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,580** ,634** ,632** ,541** ,519** 1 ,537** ,647** ,480** ,455* ,800**
,001 ,000 ,000 ,002 ,003 ,002 ,000 ,007 ,011 ,000
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,410* ,537** ,619** ,437* ,528** ,537** 1 ,495** ,476** ,574** ,736**
,024 ,002 ,000 ,016 ,003 ,002 ,005 ,008 ,001 ,000
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,186 ,571** ,529** ,621** ,432* ,647** ,495** 1 ,429* ,603** ,735**
,324 ,001 ,003 ,000 ,017 ,000 ,005 ,018 ,000 ,000
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,343 ,640** ,567** ,549** ,531** ,480** ,476** ,429* 1 ,628** ,736**
,063 ,000 ,001 ,002 ,003 ,007 ,008 ,018 ,000 ,000
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,301 ,558** ,435* ,625** ,680** ,455* ,574** ,603** ,628** 1 ,769**
,106 ,001 ,016 ,000 ,000 ,011 ,001 ,000 ,000 ,000
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,613** ,820** ,796** ,804** ,786** ,800** ,736** ,735** ,736** ,769** 1
,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
X1.1 X1.2 X1.3 X1.4 X1.5 X1.6 X1.7 X1.8 X1.9 X1.10 X1
Correlat ion is significant at the 0.05 level (2-tailed).
*.
Correlat ion is significant at the 0.01 level (2-tailed).
**.
Correla tions
1 ,464** ,590** ,392* ,333 ,443* ,355 ,591** ,394* ,636**
,010 ,001 ,032 ,072 ,014 ,054 ,001 ,031 ,000
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,464** 1 ,448* ,564** ,357 ,223 ,523** ,333 ,443* ,653**
,010 ,013 ,001 ,053 ,237 ,003 ,072 ,014 ,000
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,590** ,448* 1 ,388* ,646** ,347 ,361 ,420* ,156 ,664**
,001 ,013 ,034 ,000 ,060 ,050 ,021 ,410 ,000
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,392* ,564** ,388* 1 ,443* ,399* ,575** ,517** ,546** ,588**
,032 ,001 ,034 ,014 ,029 ,001 ,003 ,002 ,001
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,333 ,357 ,646** ,443* 1 ,399* ,337 ,274 ,374* ,645**
,072 ,053 ,000 ,014 ,029 ,068 ,143 ,042 ,000
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,443* ,223 ,347 ,399* ,399* 1 ,064 ,458* ,371* ,529**
,014 ,237 ,060 ,029 ,029 ,737 ,011 ,044 ,003
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,355 ,523** ,361 ,575** ,337 ,064 1 ,211 ,587** ,639**
,054 ,003 ,050 ,001 ,068 ,737 ,264 ,001 ,000
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,591** ,333 ,420* ,517** ,274 ,458* ,211 1 ,209 ,563**
,001 ,072 ,021 ,003 ,143 ,011 ,264 ,267 ,001
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,394* ,443* ,156 ,546** ,374* ,371* ,587** ,209 1 ,509**
,031 ,014 ,410 ,002 ,042 ,044 ,001 ,267 ,004
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,636** ,653** ,664** ,588** ,645** ,529** ,639** ,563** ,509** 1
,000 ,000 ,000 ,001 ,000 ,003 ,000 ,001 ,004
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
Correlat ion is significant at the 0.01 level (2-tailed).
**.
Correlat ion is significant at the 0.05 level (2-tailed).
*.
135
Correla tions
1 ,384* ,184 -,028 ,089 -,041 ,177 ,049 -,073 ,493**
,036 ,330 ,884 ,642 ,829 ,349 ,799 ,703 ,006
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,384* 1 ,271 ,191 ,323 -,068 ,275 ,151 ,108 ,677**
,036 ,148 ,311 ,081 ,722 ,141 ,426 ,570 ,000
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,184 ,271 1 ,455* ,562** ,142 ,562** ,679** ,624** ,527**
,330 ,148 ,012 ,001 ,455 ,001 ,000 ,000 ,003
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
-,028 ,191 ,455* 1 ,548** ,466** ,405* ,614** ,610** ,562**
,884 ,311 ,012 ,002 ,009 ,027 ,000 ,000 ,001
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,089 ,323 ,562** ,548** 1 ,318 ,386* ,549** ,559** ,508**
,642 ,081 ,001 ,002 ,087 ,035 ,002 ,001 ,004
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
-,041 -,068 ,142 ,466** ,318 1 ,079 ,349 ,409* ,181
,829 ,722 ,455 ,009 ,087 ,676 ,059 ,025 ,339
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,177 ,275 ,562** ,405* ,386* ,079 1 ,399* ,399* ,588**
,349 ,141 ,001 ,027 ,035 ,676 ,029 ,029 ,001
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,049 ,151 ,679** ,614** ,549** ,349 ,399* 1 ,570** ,523**
,799 ,426 ,000 ,000 ,002 ,059 ,029 ,001 ,003
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
-,073 ,108 ,624** ,610** ,559** ,409* ,399* ,570** 1 ,572**
,703 ,570 ,000 ,000 ,001 ,025 ,029 ,001 ,001
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,493** ,677** ,527** ,562** ,508** ,181 ,588** ,523** ,572** 1
,006 ,000 ,003 ,001 ,004 ,339 ,001 ,003 ,001
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
X2.10 X2.11 X2.12 X2.13 X2.14 X2.15 X2.16 X2.17 X2.18 X2
Correlat ion is significant at the 0.05 level (2-tailed).
*.
Correlat ion is significant at the 0.01 level (2-tailed).
**.
Correla tions
1 ,546** ,450* ,268 ,273 ,432* ,323 ,000 ,542** ,231 ,616**
,002 ,013 ,152 ,144 ,017 ,082 1,000 ,002 ,219 ,000
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,546** 1 ,394* ,161 ,552** ,437* ,600** ,550** ,385* ,417* ,657**
,002 ,031 ,395 ,002 ,016 ,000 ,002 ,036 ,022 ,000
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,450* ,394* 1 ,716** ,640** ,603** ,494** ,507** ,317 ,326 ,617**
,013 ,031 ,000 ,000 ,000 ,006 ,004 ,087 ,079 ,000
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,268 ,161 ,716** 1 ,307 ,475** ,208 ,398* ,116 ,318 ,483**
,152 ,395 ,000 ,098 ,008 ,271 ,029 ,541 ,087 ,007
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,273 ,552** ,640** ,307 1 ,437* ,776** ,747** ,533** ,417* ,735**
,144 ,002 ,000 ,098 ,016 ,000 ,000 ,002 ,022 ,000
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,432* ,437* ,603** ,475** ,437* 1 ,614** ,435* ,070 ,130 ,555**
,017 ,016 ,000 ,008 ,016 ,000 ,016 ,712 ,494 ,001
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,323 ,600** ,494** ,208 ,776** ,614** 1 ,604** ,210 ,239 ,663**
,082 ,000 ,006 ,271 ,000 ,000 ,000 ,265 ,204 ,000
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,000 ,550** ,507** ,398* ,747** ,435* ,604** 1 ,273 ,476** ,655**
1,000 ,002 ,004 ,029 ,000 ,016 ,000 ,144 ,008 ,000
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,542** ,385* ,317 ,116 ,533** ,070 ,210 ,273 1 ,551** ,579**
,002 ,036 ,087 ,541 ,002 ,712 ,265 ,144 ,002 ,001
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,231 ,417* ,326 ,318 ,417* ,130 ,239 ,476** ,551** 1 ,663**
,219 ,022 ,079 ,087 ,022 ,494 ,204 ,008 ,002 ,000
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,616** ,657** ,617** ,483** ,735** ,555** ,663** ,655** ,579** ,663** 1
,000 ,000 ,000 ,007 ,000 ,001 ,000 ,000 ,001 ,000
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
Correlat ion is significant at the 0.01 level (2-tailed).
**.
Correlat ion is significant at the 0.05 level (2-tailed).
*.
136
Correla tions
1 -,049 ,614** ,299 ,608** ,377* ,229 ,508** ,308 ,649** ,619**
,798 ,000 ,108 ,000 ,040 ,224 ,004 ,098 ,000 ,000
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
-,049 1 ,103 ,012 -,243 ,058 ,010 -,140 ,233 -,009 ,108
,798 ,589 ,952 ,195 ,760 ,956 ,462 ,216 ,962 ,569
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,614** ,103 1 ,284 ,515** ,442* ,136 ,258 ,356 ,297 ,647**
,000 ,589 ,128 ,004 ,015 ,474 ,169 ,053 ,111 ,000
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,299 ,012 ,284 1 ,402* ,453* ,606** ,437* ,360 ,131 ,600**
,108 ,952 ,128 ,028 ,012 ,000 ,016 ,051 ,491 ,000
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,608** -,243 ,515** ,402* 1 ,364* ,404* ,358 ,286 ,523** ,644**
,000 ,195 ,004 ,028 ,048 ,027 ,052 ,125 ,003 ,000
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,377* ,058 ,442* ,453* ,364* 1 ,575** ,516** ,613** ,196 ,721**
,040 ,760 ,015 ,012 ,048 ,001 ,004 ,000 ,299 ,000
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,229 ,010 ,136 ,606** ,404* ,575** 1 ,573** ,615** ,020 ,640**
,224 ,956 ,474 ,000 ,027 ,001 ,001 ,000 ,918 ,000
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,508** -,140 ,258 ,437* ,358 ,516** ,573** 1 ,504** ,317 ,598**
,004 ,462 ,169 ,016 ,052 ,004 ,001 ,005 ,088 ,000
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,308 ,233 ,356 ,360 ,286 ,613** ,615** ,504** 1 ,223 ,651**
,098 ,216 ,053 ,051 ,125 ,000 ,000 ,005 ,237 ,000
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,649** -,009 ,297 ,131 ,523** ,196 ,020 ,317 ,223 1 ,515**
,000 ,962 ,111 ,491 ,003 ,299 ,918 ,088 ,237 ,004
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
,619** ,108 ,647** ,600** ,644** ,721** ,640** ,598** ,651** ,515** 1
,000 ,569 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,004
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
Correlat ion is significant at the 0.01 level (2-tailed).
**.
Correlat ion is significant at the 0.05 level (2-tailed).
*.
137
HASIL UJI RELIABILITAS
Reliability
Scale: ALL VARIABLES
Ca se P roce ssing Summ ary
30 100,0
Lis twis e deletion bas ed on all variables in the procedure.
a.
Reliability Statistics
,917 10
Cronbach's
Alpha N of Items
Ite m-Total Stati stics
27,87 31,499 ,514 ,919
Mean Varianc e Std. Deviation N of Items
138 Reliability
Scale: ALL VARIABLES
Ca se P roce ssing Summ ary
30 100,0
Lis twis e deletion bas ed on all variables in the procedure.
a.
Reliability Statistics
,878 17
Cronbach's
Alpha N of Items
Ite m-Total Stati stics
49,30 45,597 ,570 ,869
Mean Varianc e Std. Deviation N of Items
139 Reliability
Scale: ALL VARIABLES
Ca se P roce ssing Summ ary
30 100,0
Lis twis e deletion bas ed on all variables in the procedure.
a.
Reliability Statistics
,908 19
Cronbach's
Alpha N of Items
Ite m-Total Stati stics
55,13 38,395 ,593 ,905
Mean Varianc e Std. Deviation N of Items
140
DATA PENELITIAN
X1.1 X1.2 X1.3 X1.4 X1.5 X1.6 X1.7 X1.8 X1.9 X1.10 Inf. Persu. Remid. Add. Dy. Trk Kategori
1 4 3 4 3 4 3 4 4 3 3 3,50 3,50 4,00 3,00 3,50 Tinggi
141
X1.1 X1.2 X1.3 X1.4 X1.5 X1.6 X1.7 X1.8 X1.9 X1.10 Inf. Persu. Remid. Add. Dy. Trk Kategori
45 2 3 3 2 2 3 4 2 2 4 2,50 2,50 3,00 3,00 2,70 Sedang
Resp Daya tarik iklan (X1)
142
X2.1 X2.2 X2.3 X2.4 X2.5 X2.6 X2.7 X2.8 X2.9 X2.10 X2.11 X2.12 X2.13 X2.14 X2.16 X2.17 X2.18 Dy. Trk Keper Keah Endor Kategori
1 4 4 3 3 3 4 4 4 4 3 3 4 4 3 4 3 4 3,40 3,67 3,67 3,59 Tinggi
143
X2.1 X2.2 X2.3 X2.4 X2.5 X2.6 X2.7 X2.8 X2.9 X2.10 X2.11 X2.12 X2.13 X2.14 X2.16 X2.17 X2.18 Dy. Trk Keper Keah Endor Kategori
45 4 3 3 3 4 3 4 4 2 2 2 3 4 2 3 3 3 3,40 2,83 3,00 3,06 Tinggi
144
Y.1 Y.2 Y.3 Y.4 Y.5 Y.6 Y.7 Y.8 Y.9 Y.10 Y.11 Y.13 Y.14 Y.15 Y.16 Y.17 Y.18 Y.19 Y.20 Aware. Know. Liking Prefer. Convic. Minat Kategori
1 2 2 2 3 2 2 2 2 3 2 3 2 2 3 2 2 3 2 3 2,25 2,00 2,67 2,25 2,50 2,32 Sedang
145
Y.1 Y.2 Y.3 Y.4 Y.5 Y.6 Y.7 Y.8 Y.9 Y.10 Y.11 Y.13 Y.14 Y.15 Y.16 Y.17 Y.18 Y.19 Y.20 Aware. Know. Liking Prefer. Convic. Minat Kategori
45 2 4 3 3 3 2 3 2 2 2 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3,00 2,50 2,33 2,75 3,00 2,74 Sedang
146
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative Percent
147
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative Percent
148
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative Percent
149
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative Percent
150
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative Percent
151
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative Percent
152
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative Percent
153
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative Percent
154
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative Percent
155
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative Percent
156
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative Percent
157
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative
Frequency Percent Valid P ercent
Cumulative Percent
158
HASIL ANALISIS DESKRIPTIF
Sta tisti cs
87 87 87 87 87
0 0 0 0 0
2,5172 2,5517 2,6379 2,5287 2,5506
,07902 ,08378 ,08601 ,09262 ,07937
2,5000 2,5000 2,5000 2,5000 2,6000
3,00 3,00 3,00 3,00 3,00
,73709 ,78145 ,80221 ,86386 ,74034
,543 ,611 ,644 ,746 ,548
3,00 3,00 3,00 3,00 3,00
1,00 1,00 1,00 1,00 1,00
4,00 4,00 4,00 4,00 4,00
219,00 222,00 229,50 220,00 221,90
Valid
Informing Persuading Remidling Adding value
Daya tarik
Multiple modes exist. The smallest value is shown a.
159
Sta tisti cs
87 87 87 87 87 87
0 0 0 0 0 0
2,6207 2,6236 2,6476 2,6006 2,6983 2,6375
,07322 ,07732 ,07886 ,08035 ,07735 ,07349
2,7500 2,7500 2,6700 2,7500 2,7500 2,6800
3,00 3,00 2,00a 2,75 3,00 2,95
,68291 ,72122 ,73560 ,74948 ,72149 ,68549
,466 ,520 ,541 ,562 ,521 ,470
3,00 3,00 3,00 3,00 3,00 3,00
1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00
4,00 4,00 4,00 4,00 4,00 4,00
228,00 228,25 230,34 226,25 234,75 229,46
Valid
Awareness Knowledge Lik ing Preference Conviction Minat beli (Y )
Multiple modes exist. The s mallest value is shown a.
160
Daya tarik ik lan (X1)
Celebrit y endorser (X2)
Minat beli (Y )
Daya tarik iklan (X1)
Celebrit y
endorser (X2) Minat beli (Y )
Correlat ion is significant at the 0.01 level (2-tailed).
**.
161
HASIL ANALISIS REGRESI LINEAR BERGANDA
Regression
Va riables Ente red/Rem ove db
Celebrity
Dependent Variable: Minat beli (Y ) b.
Model Summary
,600a ,360 ,345 ,55469
Model
Predictors: (Cons tant), Celebrity endorser (X2), Daya tarik iklan (X1)
Squares df Mean S quare F Sig.
Predictors: (Cons tant), Celebrity endorser (X2), Day a tarik iklan (X1) a.
Dependent V ariable: Minat beli (Y) b.
Coefficientsa
,857 ,268 3,201 ,002
,346 ,090 ,373 3,854 ,000
,334 ,096 ,336 3,465 ,001
(Constant)
Daya tarik ik lan (X1) Celebrit y endorser (X2)
Dependent V ariable: Minat beli (Y) a.
162