BAB III METODE PENELITIAN
3.8. Teknik Analisis Data
Analisa korelasi digunakan untuk mengetahui hubungan antara variabel bebas terhadap variabel terikat. Persamaan korelasi product monent yang digunakan adalah (Sugiyono, 2007:182):
r xy =
Y : Variabel terikat/tergantung X : Variabel Bebas
Adapun interpretasi koefisien korelasi dapat dilhat pada tabel berikut ini:
Tabel 3.5
Pedoman Interprestasi Koefisien Korelasi Interval koefisien Tingkat hubungan
0,00 – 0,199 Sangat rendah 0,20 – 0,399 Rendah 0,40 – 0,599 Sedang 0,60 – 0,799 Tinggi 0,80 – 1,000 Sangat tinggi
Sumber: Guilford (1978, dalam Sugiyono, 2007:183)
2. Analisa Regresi Berganda
Analisa regresi berganda digunakan untuk mengetahui pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikatnya secara bersama-sama. Dalam penelitian ini persamaan regresi gandanya adalah :
Y = a + b1X1 + b2X2
Keterangan :
Y : Variabel terikat/tergantung X1, X2, : Variabel Bebas
Keterangan:
k = variabel penelitian n = jumlah data
Kriteria yang digunakan untuk melakukan uji F :
a. Jika F hitung lebih besar dari F tabel maka Ho ditolak, artinya koefisen b dalam persamaan regresi linier berganda adalah tidak sama dengan nol, sehingga persamaan garis regresi linier tersebut adalah benar / diterima.
b. Jika F hitung lebih kecil dari F tabel maka Ho diterima, artinya koefisen b dalam persamaan regresi linier berganda adalah sama dengan nol, sehingga persamaan garis regresi linier tersebut adalah tidak diterima/ditolak. Atau dapat dikatakan bahwa variabel X tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel Y.
3. Regresi Sederhana
Regresi digunakan untuk mengetahui pengaruh antara variabel variabel bebas (X1) dan variabel terikat (Y). Dalam penelitian ini persamaan regresi adalah:
Y = a + bX Keterangan :
Y : Variabel terikat/tergantung X : Variabel Bebas
a : Konstanta
b : Koefisien regresi (Sigit, 2001: 169).
Untuk melihat apakah pengaruh tersebut mempunyai arti yang signifikan atau tidak, maka perlu dilakukan uji t dengan rumus:
1 2
2 r n t r
Dengan taraf signifikansi 5 % dan derajat bebas n – 1, maka kriteria penolakan untuk uji t adalah: Ho diterima apabila: t tabel t hitung - t tabel, berarti tidak ada pengaruh yang signifikan antara variabel independen dengan variabel dependen. Ho ditolak apabila: t tabel ≤ t hitung atau - t tabel < - t tabel, berarti ada pengaruh yang signifikan antara variabel independen dengan variabel dependen. Untuk mengolah data pada penelitian ini seluruhnya akan menggunakan program komputer yaitu SPSS 16.0 for Windows.
BAB IV
ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
4.1. Hasil Penelitian
4.1.1. Deskripsi Responden
Karakteristik responden dalam penelitian ini dianalisis berdasarkan jenis kelamin, umur dan pendidikan responden saat dilakukannya penelitian.
Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 87 orang remaja di Kelurahan Banguntapan, Kecamatan Banguntapan, Kabupaten Bantul. Hasil analisis data karakteristik responden berdasarkan jenis kelaminnya ditunjukkan pada tabel berikut :
Tabel 4.1
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin
Jumlah responden
Frekuensi Persentase (%)
Laki-laki 38 43,68
Perempuan 49 56,32
Jumlah 87 100,0
Sumber : data diolah, 2013
Berdasarkan tabel 4.1 diatas dapat diketahui bahwa responden perempuan (56,32%) lebih banyak dibandingkan laki-laki (43,68%). Komposisi karakteristik responden berdasarkan pendidikan ini dapat dilihat seperti pada tabel berikut :
Tabel 4.2.
Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan
Pendidikan
Jumlah responden
Frekuensi (orang) Persentase (%)
SMP 12 13,79
SMA 48 55,17
PT 27 31,03
Jumlah 87 100,00
Sumber : data diolah, 2013
Berdasarkan tabel 4.2 diatas dapat diketahui bahwa sebagian besar responden lulusan SMA (55,17%), kemudian diikuti lulusan PT (31,03%) da terakhir lulus SMP (13,79%).
4.1.2. Analisisi deskriptif
Analsisi deskriptif adalah gambaran umum mengenai data penelitian variabel daya tarik iklan, celebrity endorse dan minat beli. Kategorisasi untuk ketiga variabel penelitian dapat menggunakan nilai ideal. Mean ideal ( ) dan
= 2 1 4 = 2,5
Standar deviasi ideal ( ) =
6
minimum Skor
maksimum Skor
= 6
1 4 = 0,5
Kategori ditentukan sebagai berikut:
Tinggi = ( + 1 ) sampai 4
= 3 sampai 4
Sedang = ( – 1 ) sampai ( + 1 )
= 2 sampai 3
Rendah = 1 sampai ( -1 )
= 1 sampai 2
Data empirik dikategorikan dengan tujuan untuk mengetahui subjek penelitian tersebut termasuk dalam kategori yang mana. Kategorisai ini berdasarkan nilai teoritik atau perkiraan.
1. Variabel Tarik Iklan
Daya tarik iklan didapatkan dari 10 item pertanyaan yang valid. Daya tarik iklan ini terdiri dari informing, persuadding, reminding dan adding value yang hasilnya dapat dilihat pada tabel berikut ini.
Tabel 4.3
Kategori Daya Tarik Iklan
Indikator Mean Std Min Mak Kategori
Informing 2,52 0,74 1,00 4,00 Sedang
Persuading 2,55 0,78 1,00 4,00 Sedang
Reminding 2,64 0,80 1,00 4,00 Sedang
Adding value 2,53 0,86 1,00 4,00 Sedang
Daya tarik iklan (X1) 2,55 0,74 1,00 4,00 Sedang
Sumber : data diolah, 2013
Berdasarkan tabel 4.3, diketahui bahwa daya tarik iklan mempunyai rata-rata sebesar 2,55 dan termasuk dalam kategori sedang. Indikator daya tarik iklan yang mempunyai rata-rata paling besar adalah reminding (2,64), diikuti persuading (2,55), adding value (2,53) dan terakhir informing (2,52).
Tabel 4.4
Mengetahui Manfaat Fresh Care (X1.1)
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 9 10,34 4 36
S 35 40,23 3 105
TS 33 37,93 2 66
STS 10 11,49 1 10
Total 87 100,00 217
Rata-rata 2,49
Sumber: data diolah, 2012
Berdasarkan Tabel 4.4 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item
”Dengan melihat iklan anda dapat mengetahui manfaat Fresh Care” sebesar 2,49 atau dapat dikatakan dalam kategori sedang. Hal ini menunjukkan bahwa responden banyak yang mengetahui manfaat dari Fresh Care dengan melihat iklan tersebut.
Tabel 4.5
Mengetahui Kemasan Fresh Care (X1.2)
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 8 9,20 4 32
S 36 41,38 3 108
TS 34 39,08 2 68
STS 9 10,34 1 9
Total 87 100,00 217
Rata-rata 2,49
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan Tabel 4.5 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item ” Dengan melihat iklan anda dapat mengetahui kemasan Fresh Care ” sebesar 2,49 atau dapat dikatakan dalam kategori sedang. Hal ini menunjukkan bahwa responden sudah banyak yang mengetahui kemasan dari Fresh Care dengan melihat iklan tersebut.
Tabel 4.6
Mengetahui Kelebihan Fresh Care (X1.3)
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 7 8,05 4 28
S 40 45,98 3 120
TS 32 36,78 2 64
STS 8 9,20 1 8
Total 87 100,00 220
Rata-rata 2,53
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan Tabel 4.6 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item ” Dengan melihat iklan anda dapat mengetahui kelebihan Fresh Care” sebesar 2,53 atau dapat dikatakan dalam kategori sedang. Hal ini menunjukkan bahwa responden sudah banyak yang mengetahui kelebihan dari Fresh Care seperti mudah dibawa, baunya wangi dan sebagainya.
Tabel 4.7
Mengetahui Produsen Fresh Care (X1.4)
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 9 10,34 4 36
S 42 48,28 3 126
TS 24 27,59 2 48
STS 12
13,79
1 12Total 87 100,00 222
Rata-rata 2,55
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan Tabel 4.7 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item ” Dengan melihat iklan anda dapat mengetahui produsen Fresh Care” sebesar 2,55 atau dapat dikatakan dalam kategori sedang. Hal ini menunjukkan bahwa responden sudah banyak yang mengetahui produsen dari Fresh Care yaitu PT Ultra Sakti (US).
Tabel 4.8
Perlu Menggunakan Fresh Care (X1.5)
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 11 12,64 4 44
S 34 39,08 3 102
TS 36 41,38 2 72
STS 6 6,90 1 6
Total 87 100,00 224
Rata-rata 2,57
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan Tabel 4.8 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item
”Dengan melihat Fresh Care anda merasa perlu menggunakan Fresh Care”
sebesar 2,57 atau dapat dikatakan dalam kategori sedang. Hal ini menunjukkan bahwa responden banyak yang memakai Fresh Care sebagai pencegahan dan pengobatan.
Tabel 4.9
Perlu Menyediakan Fresh Care (X1.6)
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 11 12,64 4 44
S 35 40,23 3 105
TS 30 34,48 2 60
STS 11 12,64 1 11
Total 87 100,00 220
Rata-rata 2,53
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan Tabel 4.9 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item ” Dengan melihat Fresh Care anda merasa perlu menyediakan Fresh Care bila membutuhkan setiap saat” sebesar 2,53 atau dapat dikatakan dalam kategori sedang. Hal ini menunjukkan bahwa responden sudah cukup banyak yang menyediakan Fresh Care setiap harinya.
Tabel 4.10
Mudah Diingat Fresh Care (X1.7)
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 14 16,09 4 56
S 34 39,08 3 102
TS 32 36,78 2 64
STS 7 8,05 1 7
Total 87 100,00 229
Rata-rata 2,63
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan Tabel 4.10 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item ” Dengan melihat Iklan Fresh Care anda mudah mengingat produk Fresh Care”
sebesar 2,63 atau dapat dikatakan dalam kategori sedang. Hal ini menunjukkan bahwa responden sudah cukup familiar dengan iklan Fresh Care.
Tabel 4.11
Mengingat Kegunaan Fresh Care (X1.8)
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 14 16,09 4 56
S 39 44,83 3 117
TS 23 26,44 2 46
STS 11 12,64 1 11
Total 87 100,00 230
Rata-rata 2,64
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan Tabel 4.11 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item
”Dengan melihat Iklan Fresh Care anda mengingat kegunaan Fresh Care ” sebesar 2,12 atau dapat dikatakan dalam kategori sedang. Hal ini menunjukkan sebagian besar responden tahu kegunaan dari Fresh Care.
Tabel 4.12
Fresh Care Cocok Semua Usia (X1.9)
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 9 10,34 4 36
S 37 42,53 3 111
TS 27 31,03 2 54
STS 14 16,09 1 14
Total 87 100,00 215
Rata-rata 2,47
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan Tabel 4.12 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item
”Dengan melihat Iklan Fresh Care anda setuju bahwa Fresh Care cocok untuk semua usia” sebesar 2,47 atau dapat dikatakan dalam kategori sedang. Hal ini menunjukkan Fresh Care cocok dapat digunakan untuk semua usia.
Tabel 4.13
Fresh Care Tidak Menimbulkan Bau yang Menyengat (X1.10)
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 14 16,09 4 56
S 36 41,38 3 108
TS 24 27,59 2 48
STS 13 14,94 1 13
Total 87 100,00 225
Rata-rata 2,59
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan Tabel 4.13 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item ” Dengan melihat Iklan Fresh Care anda setuju bahwa Fresh Care tidak menimbulkan bau yang menyengat” sebesar 2,59 atau dapat dikatakan dalam kategori sedang. Hal ini menunjukkan sebagian besar responden berpendapat bahwa Fresh Care tidak mempunyai bau yang menyengat.
2. Variabel Celebrity Endorser
Celebrity endorser didapatkan dari 17 item pertanyaan yang valid.
Celebrity endorser ini terdiri dari daya tarik, kepercayaan dan keahlian yang hasilnya dapat dilihat pada tabel berikut ini.
Tabel 4.14
Kategori Celebrity Endorser
Indikator Mean Std Min Mak Kategori
Daya tarik 2,64 0,76 1,00 4,00 Sedang
Kepercayaan 2,76 0,70 1,00 4,00 Sedang
Keahlian 2,68 0,71 1,17 4,00 Sedang
Celebrity endorser (X2) 2,70 0,69 1,06 4,00 Sedang Sumber : data diolah, 2013
Berdasarkan tabel 4.14, diketahui bahwa celebrity endorser mempunyai rata-rata sebesar 2,70 dan termasuk dalam kategori sedang. Indikator celebrity endorser yang mempunyai rata-rata paling besar adalah kepercayaan (2,76), diikuti keahlian (2,68) dan terakhir daya tarik (2,64).
Tabel 4.15
Penampilan Agnes Monica Menarik (X2.1)
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 16 18,39 4 64
S 31 35,63 3 93
TS 33 37,93 2 66
STS 7 8,05 1 7
Total 87 100,00 230
Rata-rata 2,64
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan Tabel 4.15 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item ” Penampilan Agnes Monica dalam iklan Agnes Monica menarik” sebesar 2,64 atau dapat dikatakan dalam kategori sedang. Hal ini menunjukkan bahwa sebagaian besar responden menganggap penampilan Agnes Monica dalam ikaln Fresh Care cukup menarik.
Tabel 4.16
Penampilan Agnes Monica Berkelas (X2.2)
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 13 14,94 4 52
S 42 48,28 3 126
TS 23 26,44 2 46
STS 9 10,34 1 9
Total 87 100,00 233
Rata-rata 2,68
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan Tabel 4.16 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item
”Penampilan Agnes Monica dalam iklan Fresh Care terlihat berkelas” sebesar 2,69 atau dapat dikatakan dalam kategori sedang. Hal ini menunjukkan sebagian besar responden berpendapat bahwa penampilan Agnes Monica dalam iklan Fresh Care cukup berkelas.
Tabel 4.17
Penampilan Agnes Monica Elegan (X2.3)
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 14 16,09 4 56
S 40 45,98 3 120
TS 25 28,74 2 50
STS 8 9,20 1 8
Total 87 100,00 234
Rata-rata 2,69
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan Tabel 4.17 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item
”Penampilan Agnes Monica dalam iklan Fresh Care terkesan elegan” sebesar 2,69 atau dapat dikatakan dalam kategori sedang. Hal ini menunjukkan penmpilan Agnes Monica dalam iklan Fresh Care cukup elegan.
Tabel 4.18
Penampilan Agnes Monica Pribadi yang Menarik (X2.4)
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 12 13,79 4 48
S 41 47,13 3 123
TS 23 26,44 2 46
STS 11 12,64 1 11
Total 87 100,00 228
Rata-rata 2,62
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan Tabel 4.18 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item ” Penampilan Agnes Monica dalam iklan Fresh Care menampilkan pribadi yang menarik” sebesar 2,62 atau dapat dikatakan dalam kategori sedang. Sebagian besar responden menyatakan bahwa penampilan Agnes Monica dalam iklan Fresh Care menampilan pribadi yang menarik.
Tabel 4.19
Penampilan Agnes Monica Layak Dipertahankan (X2.5)
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 13 14,94 4 52
S 33 37,93 3 99
TS 31 35,63 2 62
STS 10 11,49 1 10
Total 87 100,00 223
Rata-rata 2,56
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan Tabel 4.19 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item
”Agnes Monica dalam iklan Fresh Care layak dipertahankan” sebesar 2,56 atau dapat dikatakan dalam kategori sedang. Hal ini menunjukkan sebagian responden menyatakan bahwa Agnes Monica sebagai model iklan Fresh Care sudah baik dan harus dipertahankan.
Tabel 4.20
Agnes Monica Memakai Fresh Care (X2.6)
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 16 18,39 4 64
S 38 43,68 3 114
TS 26 29,89 2 52
STS 7 8,05 1 7
Total 87 100,00 237
Rata-rata 2,72
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan Tabel 4.20 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item ” Menurut saya Agnes Monica memakai produk Fresh Care” sebesar 2,72 atau dapat dikatakan dalam kategori sedang. Hal ini menunjukkan sebagian besar responden cukup percaya bahwa Agnes Monica juga memakai Fresh Care.
Tabel 4.21
Agnes Monica Berkata Jujur dalam Iklan Fresh Care (X2.7)
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 17 19,54 4 68
S 41 47,13 3 123
TS 21 24,14 2 42
STS 8 9,20 1 8
Total 87 100,00 241
Rata-rata 2,77
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan Tabel 4.21 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item ” Dalam menyampaikan pesan iklan, Agnes Monica dalam iklan Fresh Care mengatakannya dengan jujur” sebesar 2,77 atau dapat dikatakan dalam kategori sedang. Hal ini menunjukkan responden percaya bahwa Agnes Monica dalam penyampaian pesan diFresh Care.
Tabel 4.22
Penyampaian Pesan Agnes Monica dapat Diandalkan (X2.8)
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 12 13,79 4 48
S 39 44,83 3 117
TS 29 33,33 2 58
STS 7 8,05 1 7
Total 87 100,00 230
Rata-rata 2,64
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan Tabel 4.22 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item ” Dalam menyampaikan pesan iklan, Agnes Monica dalam iklan Fresh Care dapat diandalkan” sebesar 2,64 atau dapat dikatakan dalam kategori sedang. Hal ini menunjukkan penyampinan pesan Agnes Monica dalam iklan Fresh Care dapat diandalkan.
Tabel 4.23
Pesan Iklan Agnes Monica Tulus (X2.9)
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 15 17,24 4 60
S 45 51,72 3 135
TS 23 26,44 2 46
STS 4 4,60 1 4
Total 87 100,00 245
Rata-rata 2,82
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan Tabel 4.23 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item
”Agnes Monica dalam iklan Fresh Care menyampaikan pesan iklan dengan tulus” sebesar 2,82 atau dapat dikatakan dalam kategori sedang. Hal ini menunjukkan pesan yag disampaikan Agnes Monica dalam iklan Fresh Care adalah tulus dari lubuk hatinya.
Tabel 4.24
Iklan Agnes Monica dapat Dipercaya (X2.10)
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 19 21,84 4 76
S 42 48,28 3 126
TS 19 21,84 2 38
STS 7 8,05 1 7
Total 87 100,00 247
Rata-rata 2,84
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan Tabel 4.24 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item ” Dalam menyampaikan pesan iklan, Agnes Monica dalam iklan Fresh Care dapat dipercaya” sebesar 2,84 atau dapat dikatakan dalam kategori sedang. Hal ini menunjukkan iklan Fresh Care yang dimodelkan oleh Agnes Monica dapat dipercaya.
Tabel 4.25
Agnes Monica Sosok yang Dapat Dipercaya Semua Umur (X2.11)
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 15 17,24 4 60
S 43 49,43 3 129
TS 22 25,29 2 44
STS 7 8,05 1 7
Total 87 100,00 240
Rata-rata 2,76
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan Tabel 4.25 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item ” Agnes Monica dalam iklan Fresh Care dianggap sebagai sosok yang dapat dipercaya oleh pemirsa disemua umur (usia);” sebesar 2,76 atau dapat dikatakan dalam kategori sedang. Hal ini menunjukkan Agnes Monica dapat diterima oleh semua umur untuk iklan Fresh Care.
Tabel 4.26
Agnes Monica Memiliki Keahlian (X2.12)
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 10 11,49 4 40
S 47 54,02 3 141
TS 24 27,59 2 48
STS 6 6,90 1 6
Total 87 100,00 235
Rata-rata 2,70
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan Tabel 4.26 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item ” Agnes Monica dalam iklan Fresh Care memiliki keahlian yang memadai tentang produk yang diiklankannya” sebesar 2,70 atau dapat dikatakan dalam kategori sedang. Hal ini menunjukkan Agnes Monica memiliki keahlian untuk emnjadi model dalam iklan Fresh Care.
Tabel 4.27
Agnes Monica Memiliki Pengalaman (X2.13)
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 19 21,84 4 76
S 37 42,53 3 111
TS 23 26,44 2 46
STS 8 9,20 1 8
Total 87 100,00 241
Rata-rata 2,77
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan Tabel 4.27 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item ” Agnes Monica dalam iklan Fresh Care mempunyai pengalaman yang memadai berkaitan dengan produk yang diiklankannya.” sebesar 2,77 atau dapat dikatakan dalam kategori sedang. Hal ini menunjukkan Agnes Monica mempunyai pengalaman menggunakan produk Fresh Care.
Tabel 4.28
Agnes Monica Memiliki Pengetahuan (X2.14)
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 19 21,84 4 76
S 30 34,48 3 90
TS 30 34,48 2 60
STS 8 9,20 1 8
Total 87 100,00 234
Rata-rata 2,69
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan Tabel 4.28 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item
”Agnes Monica dalam iklan Fresh Care mempunyai pengetahuan yang memadai tentang produk yang diiklankannya sehingga layak menjadi model iklan.” sebesar 2,69 atau sedang. Agnes Monica mempunyai pengetahuan yang cukup luas terhadap produk Fresh Care.
Tabel 4.29
Agnes Monica Terlatih sebagai Model Iklan (X2.16)
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 13 14,94 4 52
S 38 43,68 3 114
TS 29 33,33 2 58
STS 7 8,05 1 7
Total 87 100,00 231
Rata-rata 2,66
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan Tabel 4.29 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item ” Agnes Monica dalam iklan Fresh Care cukup terlatih sebagai model iklan”
sebesar 2,66 atau dapat dikatakan dalam kategori sedang. Hal ini menunjukkan sebagian besar responden berpendapat bahwa Agnes Monica cukup terlatih untuk menjadi model iklan Fresh Care.
Tabel 4.30
Agnes Monica Memiliki Prestasi yang Baik (X2.17)
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 17 19,54 4 68
S 34 39,08 3 102
TS 28 32,18 2 56
STS 8 9,20 1 8
Total 87 100,00 234
Rata-rata 2,69
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan Tabel 4.30 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item
”Agnes Monica dalam iklan Fresh Care memiliki prestasi yang baik dalam bidangnya.” sebesar 2,69 atau dapat dikatakan dalam kategori sedang. Hal ini menunjukkan Agnes Monica mempunyai prestasi yang cukup tinggi dibidangnya sebagai penyanyi.
Tabel 4.31
Agnes Monica Artis Populer (X2.18)
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 13 14,94 4 52
S 32 36,78 3 96
TS 34 39,08 2 68
STS 8 9,20 1 8
Total 87 100,00 224
Rata-rata 2,57
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan Tabel 4.31 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item ” Agnes Monica dalam iklan Fresh Care merupakan artis yang populer atau banyak dikenal oleh masyarakat.” sebesar 2,57 atau dapat dikatakan dalam kategori sedang. Hal ini menunjukkan sebagian besar responden sudah mengenal Agnes Monica sebagai seorang artis.
3. Variabel Minat Beli
Minat beli didapatkan dari 19 item pertanyaan yang valid. Minat beli ini terdiri dari awareness, knowledge, liking, preference dan conviction yang hasilnya dapat dilihat pada tabel berikut ini.
Tabel 4.32 Kategori Minat Beli
Indikator Mean Std Min Mak Kategori
Awareness 2,62 0,68 1,00 4,00 Sedang
Knowledge 2,62 0,72 1,00 4,00 Sedang
Liking 2,65 0,74 1,00 4,00 Sedang
Preference 2,60 0,75 1,00 4,00 Sedang
Conviction 2,70 0,72 1,00 4,00 Sedang
Minat beli (Y) 2,64 0,69 1,00 4,00 Sedang
Sumber : data diolah, 2013
Berdasarkan tabel 4.32, diketahui bahwa minat beli mempunyai rata-rata sebesar 2,64 dan termasuk dalam kategori sedang. Indikator minat beli yang mempunyai rata-rata paling besar adalah conviction (2,70), diikuti liking (2,65), awareness (2,62) dan knowledge (2,62) serta terakhir preference (2,60).
Tabel 4.33
Membutuhkan Fresh Care (Y.1)
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 7 8,05 4 28
S 42 48,28 3 126
TS 34 39,08 2 68
STS 4 4,60 1 4
Total 87 100,00 226
Rata-rata 2,60
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan Tabel 4.33 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item
”Anda merasa membutuhkan Fresh Care” sebesar 2,60 atau dapat dikatakan dalam kategori sedang. Hal ini menunjukkan sebagian besar responden membutuhkan Fresh Care dalam sehari-hari.
Tabel 4.34
Cocok Menggunakan Fresh Care (Y.2)
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 10 11,49 4 40
S 40 45,98 3 120
TS 33 37,93 2 66
STS 4 4,60 1 4
Total 87 100,00 230
Rata-rata 2,64
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan Tabel 4.34 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item ” Anda merasa yakin cocok menggunakan Fresh Care” sebesar 2,64 atau dapat dikatakan dalam kategori sedang. Hal ini menunjukkan sebagian besar responden sudah cocok menggunakan Fresh Care.
Tabel 4.35
Mampu Membeli Fresh Care (Y.3)
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 10 11,49 4 40
S 41 47,13 3 123
TS 27 31,03 2 54
STS 9 10,34 1 9
Total 87 100,00 226
Rata-rata 2,60
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan Tabel 4.35 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item ” Anda mampu membeli Fresh Care” sebesar 2,60 atau dapat dikatakan dalam kategori sedang. Hal ini menunjukkan sebagian besar responden mampu membeli Fresh Care.
Tabel 4.36
Bisa Memakai Fresh Care (Y.4)
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 10 11,49 4 40
S 41 47,13 3 123
TS 31 35,63 2 62
STS 5 5,75 1 5
Total 87 100,00 230
Rata-rata 2,64
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan Tabel 4.36 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item
”Anda bisa memakai Fresh Care” sebesar 2,64 atau dapat dikatakan dalam kategori sedang. Hal ini menunjukkan pemakain Fresh Care cukup mudah yaitu dioleskan pada yang diinginkan.
Tabel 4.37
Mencari Tahu tentang Fresh Care (Y.5)
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 8 9,20 4 32
S 39 44,83 3 117
TS 35 40,23 2 70
STS 5 5,75 1 5
Total 87 100,00 224
Rata-rata 2,57
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan Tabel 4.37 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item
”Anda mencari tahu tentang Fresh Care ” sebesar 2,57 atau dapat dikatakan dalam kategori sedang. Hal ini menunjukkan bahwa responden banyak yang mencari tahu tentang produk Fresh Care .
Tabel 4.38
Melihat Bentuk Asli Fresh Care (Y.6)
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 13 14,94 4 52
S 36 41,38 3 108
TS 32 36,78 2 64
STS 6 6,90 1 6
Total 87 100,00 230
Rata-rata 2,64
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan Tabel 4.38 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item ” Anda merasa ingin melihat bentuk asli Fresh Care” sebesar 2,64 atau dapat dikatakan dalam kategori sedang. Hal ini menunjukkan banyak responden yang mempunyai keinginan untuk melihat bentuk asli dari Fresh Care.
Tabel 4.39
Mencari Tahu Tempat Membeli Fresh Care (Y.7)
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 12 13,79 4 48
S 38 43,68 3 114
TS 33 37,93 2 66
STS 4 4,60 1 4
Total 87 100,00 232
Rata-rata 2,67
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan Tabel 4.39 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item ” Anda ingin tahu dimana membeli Fresh Care” sebesar 2,67 atau dapat dikatakan dalam kategori sedang. Hal ini menunjukkan sebagian besar responden mempunyai keingintahuan dimana membeli Fresh Care.
Tabel 4.40
Mencari Tahu Harga Fresh Care (Y.8)
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 12 13,79 4 48
S 42 48,28 3 126
TS 20 22,99 2 40
STS 13 14,94 1 13
Total 87 100,00 227
Rata-rata 2,61
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan Tabel 4.40 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item ” Anda ingin tahu berapa harga Fresh Care” sebesar 2,61 atau dapat dikatakan dalam kategori sedang. Hal ini menunjukkan sebagian besar responden mempunyai keingintahuan berapa harga dari Fresh Care untuk semua aroma maupun kemasan.
Tabel 4.41
Menyukai Bentuk Fresh Care (Y.9)
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 14 16,09 4 56
S 37 42,53 3 111
TS 31 35,63 2 62
STS 5 5,75 1 5
Total 87 100,00 234
Rata-rata 2,69
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan Tabel 4.41 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item
”Anda menyukai bentuk Fresh Care ” sebesar 2,69 atau dapat dikatakan dalam kategori sedang. Hal ini menunjukkan sebagaian besar responden menyukai bentuk Fresh Care yang cukup unik.
Tabel 4.42
Menyukai Aroma Fresh Care (Y.10)
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 15 17,24 4 60
S 29 33,33 3 87
TS 39 44,83 2 78
STS 4 4,60 1 4
Total 87 100,00 229
Rata-rata 2,63
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan Tabel 4.42 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item
”Anda menyukai aroma Fresh Care” sebesar 2,63 atau dapat dikatakan dalam kategori sedang. Hal ini menunjukkan aroma Fresh Care banyak disukai oleh responden.
Tabel 4.43
Menyukai Harga Fresh Care (Y.11)
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 12 13,79 4 48
S 39 44,83 3 117
TS 27 31,03 2 54
STS 9 10,34 1 9
Total 87 100,00 228
Rata-rata 2,62
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan Tabel 4.43 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item ”Anda menyukai harga Fresh Care ” sebesar 2,62 atau dapat dikatakan dalam kategori sedang. Hal ini menunjukkan harga Fresh Care tidak terlalu mahal dan terjangkau oelh sebagian besar besar responden.
Tabel 4.44
Membandingkan Harga Fresh Care (Y.13)
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 12 13,79 4 48
S 38 43,68 3 114
TS 25 28,74 2 50
STS 12 13,79 1 12
Total 87 100,00 224
Rata-rata 2,57
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan Tabel 4.44 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item ” Anda melakukan perbandingan harga Fresh Care dengan produk lain” sebesar 2,57 atau dapat dikatakan dalam kategori sedang. Hal ini menunjukkan sebagian besar responden membandingkan harga Fresh Care dengan produk lain yang sejenis.
Tabel 4.45
Membandingkan Kemasan Fresh Care (Y.14)
Jawaban Frekuensi (F) Persentase (%) N FxN
SS 12 13,79 4 48
S 39 44,83 3 117
TS 30 34,48 2 60
STS 6 6,90 1 6
Total 87 100,00 231
Rata-rata 2,66
Sumber: data diolah, 2013
Berdasarkan Tabel 4.45 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item ” Anda melakukan perbandingan kemasan Fresh Care dengan
Berdasarkan Tabel 4.45 tersebut dapat diketahui bahwa rata-rata item ” Anda melakukan perbandingan kemasan Fresh Care dengan