Aritonang, Lerbin R. 2005. Kepuasan Pelanggan : Pengukuran dan Penganalisaan dengan SPSS. PT. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta.
Arisandy, Bayu. 2005. Analisis Product Positioning serta Preferensi Konsumen Nata De Coco Pada PT FITS Mandiri di Kota Bogor. Skripsi. Departemen Ilmu-ilmu Sosial Ekonomi Pertanian. Fakultas Pertanian. Institut Pertanian Bogor.
CIC. 2003. Studi Tentang Industri dan Pemasaran Minuman Serbuk di Indonesia.
PT Corinthian Infopharma Corpora. Jakarta.
Engel, Blackkwell dan Miniard. 1994. Perilaku Konsumen Edisi keenam Jilid 1.
Binarupa Aksara. Jakarta.
Kartajaya, Hermawan. 1997. The Strategic Marketing Plus 2000 Conceptual Framework For Competitive-Audit, Strategy-Formulation And Capability-Enhancement. Bonus dalam Marketing Plus-3. Pustaka Sinar Harapan.
Jakarta.
---. 2004. Hermawan Kertajaya On Positioning ; Seri 9 Elemen Marketing. PT Mizan Pustaka. Bandung.
Kasali, Rhenald. 2005. Membidik Pasar Indonesia : Segmenting, Targeting, Positioning. PT Gramedia Pustaka Utama. Jakarta.
Kotler, Philip. 2000. Manajemen Pemasaran Jilid 1. PT Prenhallinda. Jakarta.
---. 2000. Manajemen Pemasaran Jilid 2. PT Prenhallinda. Jakarta.
Kuswadi dan Mutiara, Erna. 2004. Statistika Berbasis Komputer Untuk Orang-orang Non Statistik. PT Elex Media Komputindo. Jakarta.
Malhotra, Naresh K. 2005. Riset Pemasaran : Pendekatan Terapan Jilid 1.
Indeks. Jakarta.
Mayangsari, Tri Hastuti. 2000. Analisis Pengambilan Keputusan Strategi Promosi Melalui Pendekatan Proses Hirarki Analitik Pada Minuman Juice Serbuk Frutillo Dan Hore Pada PT Nutrifood Indonesia. Skripsi. Jurusan Ilmu-ilmu Sosial Ekonomi. Fakultas Pertanian. Institut Pertanian Bogor.
Modul Teori Analisis Peubah Ganda. Departemen Statistik. Institut Pertanian Bogor.
Putricia, Dhita. 2002. Analisis Positioning Produk Jamu Kesehatan Merek Bukti Mentjos Pada Industri Jamu Tradisional Bukti Mentjos Jakarta Pusat.
Skripsi. Jurusan Ilmu-ilmu Sosial Ekonomi. Fakultas Pertanian. Institut Pertanian Bogor.
Rahayu. 2003. Buah Tangan Dingin Hari Darmawan. Majalah SWA Sembada No. 04/XXI/20 Februari 2003 – 5 Maret 2003.
Rahayu, Eva Marta dan Utomo, Gigin W. 2005. Ulam Tiba Halim : Andalkan Marimas di Segmen Menengah Bawah. Majalah SWA Sembada No.
25/XXI/8-18 Desember 2005.
Ries, Al dan Trout, Jack. 2002. Positioning : The Battle For Your Mind. Salemba Empat. Jakarta.
Taufik, Hidayat. 2005. Parade Peringkat Merek Terbaik. Majalah SWA Sembada No. 15/XXI/21 Juli–3 Agustus 2005.
Sefudin. 2005. Strategi Penempatan Produk (Product Positioning) Frestea Di PT Coca-Cola Distribution Indonesia (Studi Kasus Di Kota Bogor, Jawa Barat) Skripsi. Departemen Ilmu-Ilmu Sosial Ekonomi. Fakultas Pertanian. Institut Pertanian Bogor.
Sudarmadi. 2005. Gurihnya Bisnis Makanan dan Minuman. Majalah SWA Sembada No. 25/XXI/8-18 Desember 2005.
Umar, Husein. 2005. Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen. PT Gramedia Pustaka Utama. Jakarta.
L A M P I R A N
Lampiran 1. Struktur Organisasi PT.Ulam Tiba Halim
PERSONALIA DEPT. UMUM
DEPT.
PENGE MASAN
DEPT.
PENGOLAHAN DEPT. TEKNIK DEPT. PPIC
DEPT.
R&D DEPT. QC DEPT. OS
MANAJER MANAJER MANAJER MANAJER DIREKTUR MANAJER MANAJER MANAJER MANAJER MANAJER MANAJER MANAJER MANAJER
ADMI NISTRASI PROMOSI PENJUALAN BANK TRAINING IPAL PENGEMASAN PENGOLAHAN TEKNISI ADMINISTRASI LAB
ANALISIS LAB
STAF SUPERVISOR ASS.MAN.
AREA
STAF STAF STAF SUPERVISOR SUPERVISOR STAF STAF STAF STAF
DESAIN PENJUALAN HTG.DAGANG ADMINISTRASI UMUM PENGEMASAN PENGOLAHAN ADMINISTRASI LEGAL
QC LAPANGAN
STAF SUPERVISOR STAF STAF STAF KA.REGU KA REGU STAF STAF STAF
PENJUALAN PTG.DAGANG ADMINISTRASI ADMINISTRASI
STAF STAF STAF STAF
Lampiran 2. Jaringan Pemasaran Marimas di Wilayah Indonesia
110
Lampiran 3. Lokasi Pengamatan Untuk Mengetahui Keberadaan Marimas di Sekolah dan Kampus
Di Bogor
No. Nama Alamat Status
1. SD Baranangsiang Jl. Malabar No.2 Tidak ada
2. SD Bangka 1, 2 Jl. Oto Iskandardinata 78 Ada
3. SD Malabar Jl. Malabar No.4 Tidak ada
4. SD Babakan Jl. Babakan Ada
5. SD Sindangbarang 1 Jl. Sindangbarang Tidak ada
6. SD Sindangbarang 2 Jl. Sindangbarang
Sekolahan RT.02/05 Tidak ada
7. SD Sindangbarang 3 Jl. Sindangbarang
RT.04/06 Ada
8. SD Panaragan 1,2,3 Jl. Veteran 35 Ada
9. SD Babakan Darmaga Jl. Babakan Raya Tidak ada
10. SD Ciheuleut Jl. Pakuan 42 Ada
11. SD/SMP/SMA Regina Pacis Jl. Ir. H. Juanda 2 Tidak ada 12. SD/SMP/SMA Budi Mulia Jl.Kapt.Muslihat Ada 13. SMP Negeri 3 dan SMP Terbuka 3 Jl. Malabar 6 Tidak ada
14. SMP Paramitra Jl. Sindangbarang Tidak ada
15. SMP Terbuka 3 Jl. Malabar 6 Tidak ada
16. SMA Dharma Rini SLB Jl. Malabar 4 Tidak ada
17. SMA PGRI 1 Jl. Bina Marga Tidak ada
18. SMA/SMK Taruna Andigha Jl. Veteran 16 Tidak ada
19. SMK Yatek Komplek Bogor Baru Ada
20. SMK Baranangsiang/MAN 2 Bogor Jl. Pajajaran Tidak ada
21. Universitas Pakuan Jl. Pakuan no.1 Ada
22. Institut Pertanian Bogor Barangsiang, Darmaga,
Gunung Gede Tidak ada
23. Kent Academy Jl. Malabar Tidak ada
24. Universitas Djuanda Jl. Tol Ciawi Tidak ada
25. Universitas Ibnu Khaldun Jl. KH Sholeh Iskandar Tidak ada
26 Kampus Kesatuan Jl. Rangga Gading Ada
Di Jakarta
No. Nama Alamat Status
1. SDN Cililitan II Jl.Cililitan Besar Jakarta Timur Ada 2. SD/SMP/STM Adi Luhur Jl. Raya Condet
Ada 3. SDN 04,07Bali Mester Jl. Matraman Raya No. 226 Jati
Negara Ada
4. SD/SMP/SMU Kristen Berkat Jl. Jati Negara Timur No.89 Jati
Negara Tidak ada
5. SD/SMP/SMA/SMK Cahaya Bakti
Jl. Otista No. 06 Jati Negara
Ada 6. SDN 01,02,03,06 Cililitan Jl. Dewi Sartika No. 200 Cililitan Ada 7. SD Pelita Jl. Jati Padang I Psr. Minggu Tidak ada
Jl. Duren Tiga No. 100 Pancoran
Ada 12. SDN Menteng
Atas01,02,03,04,19,20
Jl. Dr Suharjo No. 121 Menteng
Tidak ada 19. SLTP Marsudini Jl. Dewi Sartika No. 186 A Cililitan Tidak ada
20. SMPN 41 Ragunan Ragunan Ada
SMAN 28 Psr. Minggu Jl. Raya Ragunan No.36 Pasar
Minggu Tidak ada
30. SMKN 25 Jl. Raya Ragunan No. 27 Pasar
Minggu Tidak ada
31. SMA Suluh Jl. Raya Ragunan Pasar Minggu Tidak ada
32. SMK 57 Ragunan Jl. Raya Ragunan Tidak ada
33. SMAN 49 Jagakarsa Jl. Pepaya No. 9 Jagakarsa Ada 34. Univ. Kristen Indonesia Jl. Mayjen Sutoyo Tidak ada 35.
Univ. 10 November Jl. Raya Bogor No.10 Km 18
Kramat Jati Ada
36. Univ. Surapati Jl. Dewi Sartika No. 184 Cililitan Tidak ada 37.
Univ. Nasional Jl. Sawo Manila Pejaten Pasar
Minggu Ada
38. Univ. Tama Jagakarsa Jl. Tb Simatupang Tanjung Barat Tidak ada 39. Univ. Pancasila Jl. Lenteng Agung Raya Tidak ada 40. Univ. Islam Negeri Jakarta Lebak Bulus Tidak ada
41. Univ. Negeri Jakarta Rawamangun Ada
42. Univ. Muhamadiyah Hamka Gandaria Tidak ada
43 Univ. Sahid Jl. Prof Dr. Soepomo No. 84 Tebet Tidak ada
Lampiran 4. Kuesioner
No. Kuesioner : ...
Tanggal pengisian : ...
Nama Responden : ...
Alamat : ...
No. Telp : ...
1. Apakah Anda pernah mengkonsumsi minuman serbuk instan?
a. Ya b. Tidak
• Bila jawaban Anda “Ya”, silahkan melanjutkan
• Bila jawaban Anda “Tidak”, terimakasih Anda tidak perlu melanjutkan pengisian kuesioner ini.
2. Apakah Anda pernah mengkonsumsi Marimas ?
a. Ya b. Tidak
• Bila jawaban Anda “Ya”, silahkan melanjutkan pengisian kuesioner ini.
• Bila jawaban Anda “Tidak”, terimakasih Anda tidak perlu melanjutkan pengisian kuesioner ini.
KUESIONER
Kuesioner ini digunakan untuk memperoleh data bagi penulisan skripsi yang berjudul :
“Analisis Positioning Marimas dan Implikasinya Terhadap Strategi Bauran Pemasaran PT. Ulam Tiba Halim
(Survey : Jakarta dan Bogor)”
Oleh :
Linda Sumiati (A14103561)
Mahasiswa pada
Program Sarjana Ekstensi Manajemen Agribisnis Fakultas Pertanian
Institut Pertanian Bogor 2006
SCREENING
I. IDENTITAS RESPONDEN
Petunjuk : Tulis jawaban Anda pada kotak yang telah tersedia atau berilah tanda silang (X) ada jawaban yang sesuai dengan Anda.
1. Jenis kelamin Anda : P L 2. Usia Anda saat ini : Tahun 3. Pekerjaan Anda saat ini ?
a. Pelajar/Mahasiswa d. Ibu Rumahtangga b. Pegawai Negeri Sipil e. Wiraswasta
c. Pegawai Swasta f. Lainnya, sebutkan ...
4. Pendidikan terakhir Anda ?
a. SD c. SMU e. S1 g. S3
b. SLTP d. Diploma f. S2
5. Status pernikahan ?
a. Sudah menikah b. Belum menikah 6. Pengeluaran Anda sebulan ?
a. < Rp 300.000 d. Rp. 600.000 – Rp. 750.000 b. Rp. 300.000 – Rp. 450.000 e. Rp. 750.000 – Rp. 1.000.000 c. Rp. 450.000 – Rp. 600.000 f. > Rp. 1.000.000
II. PERTANYAAN UMUM
A. Petunjuk : Isilah titik-titik dibawah ini sesuai dengan penilaian Anda 1. Sebutkan merek minuman serbuk instan yang Anda ingat pertama kali ?
...
2. Sebutkan beberapa merek minuman serbuk instan yang Anda ingat selain yang telah disebutkan diatas ?
a. ... d. ... g. ...
b. ... e. ... h. ...
c. ... f. ... i. ...
3. Merek minuman serbuk instan apa yang sering Anda konsumsi ?
...
B. Petunjuk : Berilah tanda silang (X) pada jawaban yang Anda pilih
1. Manfaat apa yang Anda cari dengan mengkonsumsi minuman serbuk instan ? a. Mengandung Vitamin
b. Kesegaran
c. Lainnya, sebutkan ...
2. Apakah alasan utama Anda mengkonsumsi minuman serbuk instan ? a. Lebih praktis e. Hanya coba-coba
b. Harganya murah f. Rasanya enak
c. Mudah diperoleh g. Lainnya, sebutkan ...
d. Iklannya bagus
3. Bagaimana kecenderungan Anda dalam membeli minuman serbuk instan ? a. Membeli hanya 1 merek saja
b. Membeli lebih dari 1 merek
4. Seberapa sering Anda mengkonsumsi minuman serbuk instan dalam satu minggu ? a. Kurang dari sekali seminggu c. 4 hingga 6 kali seminggu
b. 1 hingga 3 kali seminggu d. 7 kali atau lebih seminggu
5. Apakah Anda menyediakan waktu khusus untuk mencari informasi tentang minuman serbuk instan ?
a. Ya b. Tidak
III. PERTANYAAN MENGENAI MARIMAS
Petunjuk : Berilah tanda silang (X) pada jawaban yang Anda pilih
1. Apa yang ada dalam benak/pikiran Anda ketika mendengar produk Marimas ? a. Minuman serbuk d. Kesegaran
b. Minuman kesehatan e. Lainnya, sebutkan ...
c. Minuman serbuk buah dengan berbagai rasa 2. Darimanakah Anda mengetahui Marimas ?
a. Teman d. Supermarket
b. Keluarga e. Iklan
c. Toko/warung f. Lainnya, sebutkan ...
3. Pertimbangan apa yang menyebabkan Anda mengkonsumsi Marimas ? a. Rasanya enak e. Kualitas terjamin
b. Mereknya terkenal f. Harga terjangkau
c. Mudah diperoleh g. Lainnya, sebutkan ...
d. Rasanya bermacam-macam
4. Seberapa sering Anda mengkonsumsi Marimas dalam seminggu?
a. Kurang dari sekali seminggu c. 4 hingga 6 kali seminggu b. 1 hingga 3 kali seminggu d. 7 kali atau lebih seminggu 5. Manfaat apa yang Anda cari dari mengkonsumsi Marimas ?
a. Mengandung Vitamin c. Lainnya, sebutkan ...
b. Kesegaran
6. Dalam membeli Marimas , apakah Anda ?
a. Merencanakan terlebih dahulu untuk membelinya b. Mendadak (tanpa perencanaan)
c. Jika persediaan telah habis
7. Jika produk Marimas yang Anda konsumsi untuk sementara waktu tidak tersedia di pasaran karena sesuatu alasan maka Anda ?
a. Membeli minuman serbuk instan dengan merek yang berbeda.
b. Tidak membeli minuman serbuk instan untuk sementara waktu.
Jika jawaban Anda poin b, terimakasih Anda tidak perlu melanjutkan pertanyaan ini.
Silahkan langsung melanjutkan ke no. 13
8. Jika Anda membeli dan mengkonsumsi minuman serbuk instan dengan merek berbeda, maka merek minuman serbuk instan apa yang Anda beli dan konsumsi ? a. Hore c. Jasjus e. Teh Sisri g. Lainnya, sebutkan ....
b. Segarsari d. Pop Drink f. Mariteh ...
9. Mengapa Anda membeli dan mengkonsumsi minuman serbuk instan dengan merek tersebut ?
a. Rasanya enak e. Kualitas terjamin b. Mereknya terkenal f. Harga terjangkau
c. Mudah diperoleh g. Lainnya, sebutkan ...
d. Rasanya bermacam-macam
10. Darimana Anda mengetahui minuman serbuk instan tersebut ?
a. Teman d. Supermarket
b. Keluarga e. Iklan
c. Toko/warung f. Lainnya, sebutkan ...
11. Seberapa sering Anda mengkonsumsi minuman serbuk instan dengan merek tersebut dalam satu minggu ?
a. Kurang dari sekali seminggu c. 4 hingga 6 kali seminggu b. 1 hingga 3 kali seminggu d. 7 kali atau lebih seminggu
12. Manfaat apa yang Anda cari dengan mengkonsumsi minuman serbuk instan dengan merek tersebut ?
a. Mengandung Vitamin c. Lainnya, sebutkan ...
b. Kesegaran
13. Dalam memutuskan pembelian minuman serbuk instan, siapa yang memutuskan untuk melakukan pembelian ?
a. Diri sendiri c. Teman e. Anak
b. Orangtua d. Suami/istri f. Lainnya, sebutkan ...
14. Seberapa jauh peran anggota keluarga atau teman Anda dalam menyarankan pembelian minuman serbuk instan?
a. Membujuk Anda untuk membeli d. Tidak ada saran
b. Meminta Anda untuk mencoba e. Lainnya, sebutkan ...
c. Memberitahu Anda bahwa mereka telah mencobanya
IV. PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP ATRIBUT PRODUK MARIMAS DAN MEREK LAINNYA
Petunjuk : Berilah tanda silang (X) pada kolom yang bernomor dibawah ini sesuai dengan penilaian Anda.
PERSEPSI ANDA TERHADAP ATRIBUT PRODUK MARIMAS 1 2 3 4 5 6 7
PERSEPSI ANDA TERHADAP ATRIBUT PRODUK MARITEH 1 2 3 4 5 6 7 PERSEPSI ANDA TERHADAP ATRIBUT PRODUK TEH SISRI
1 2 3 4 5 6 7
PERSEPSI ANDA TERHADAP ATRIBUT PRODUK HORE PERSEPSI ANDA TERHADAP ATRIBUT PRODUK SEGARSARI
1 2 3 4 5 6 7 PERSEPSI ANDA TERHADAP ATRIBUT PRODUK JASJUS
1 2 3 4 5 6 7