BAB III METODE PENELITIAN
3.7 Teknik Pengumpulan Data
3.7.2 Data Sekunder
Data sekunder merupakan sumber data yang diambil secara tidak langsung oleh pengumpul data (Sugiyono, 2013:225). Pengumpulan data sekunder dalam penelitian ini adalah dengan cara mencari referensi, mengkaji, mempelajari sumber data melalui penelitian atau skripsi terdahulu, buku, jurnal dan internet yang mendukung atau sejalan dengan penelitian ini.
43 3.8 Teknik Analisis Data
Analisis data merupakan Teknik yang dilakukan dengan mengorganisasikan data, menguraikan, mensintesa, menyusun pola, memilih konten yang penting, hingga menarik kesimpulan yang bisa dibagi kepada orang lain (Sugiyono, 2013:244). Teknik analisis data di penelitian ini akan dilakukan melalui tahapan sebagai berikut:
1. Melihat dan mengamati iklan susu Dancow versi Bunda Tidak Sempurna Tetapi Cinta Bunda Selalu Ada melalui Youtube.
2. Mengamati dan mencari tanda tanda yang menggambarkan representasi peran seorang ibu dalam iklan susu Dancow Bunda Tidak Sempurna Tetapi Cinta Bunda Selalu Ada.
3. Menganalisis tanda-tanda tersebut menggunakan analissi semitoika Roland Barthes dengan mencari makna denotasi, konotasi, dan mitos.
4. Menarik kesimpulan dari data-data yang diperoleh.
3.9 Teknik Keabsahan Data
Pada penelitian ini teknik yang digunakan menggunakan teknik triangulasi untuk menguji keabsahan data. Teknik triangulasi adalah Teknik yang bersifat menggabungkan data daru sumber data yang sudah ada (Sugiyono, 2013:241). Di penelitian ini teknik triangulasi yang dipakai adalah triangulasi sumber untuk menguji keabsahan data agar data yang dihasilkan bisa lebih valid. Adapun sumber keabsahan data dalam penelitian ini adalah iklan susu Dancow Bunda Tidak Sempurna Tetapi Cinta Bunda Selalu Ada melalui Youtube, studi literatur penelitian sebelumnya yang sudah ada, buku-buku, artikel, dan jurnal yang berkaitan atau berhubungan dengan penelitian.
44
DAFTAR PUSTAKA
Abbas, A. S. (2009). Mukjizat Doa dan Air Mata Ibu. Qultum Media.
Ardianto, E. (2007). Komunikasi Massa Suatu Pengantar. Simbosa Rekatama Media.
Batubara, J. (2017). Paradigma Penelitian Kualitatif dan Filsafat Ilmu Pengetahuan dalam Konseling. Jurnal Fokus Konseling, 3(2), 103.
Beritasatu.com. (2021). https://www.beritasatu.com/digital/733355/data-ini-media-sosial-paling-populer-di-indonesia-20202021, diakses pada 13 Oktober 2021 Pukul 22.28
Danesi, M. (2010). Pesan Tanda dan Makna : Buku Teks Dasar Mengenai Semiotika dan Teori Komunikasi. Jalasutra.
Daworis, A. T., Wahyuningrum, A. D., & Dewi, I. A. (2021). Hubungan Antara Perilaku Ibu Tentang Pemberian Susu Formula Dengan Status Gizi Balita Usia 6-24 Bulan. Media Husada Journal of Nursing Sciences, 2(3), 107.
Databoks.katadata.co.id.(2021).https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/06/
28/masyarakatindonesiapaling-banyak-akses-berita-dari-media-daring. Diakses pada 13 Oktober 2021 Pukul 21:36.
Febriyanti, D., Ramdhani, M., & Lubis, F. M. (2019). Representasi peran Ibu dalam film Ibu Maafkan Aku. ProTVF, 3(1), 108.
https://doi.org/10.24198/ptvf.v4i1.24193
Gintings, A. (2008). Esensi Praktis Belajar & Pembelajaran. Humaniora.
Hartley, J. (2010). Communication, Culture, and Media Studies: Konsep Kunci.
Jalasutra.
Ida, N., Nugraheni, S. A., & Kartini, A. (2015). Faktor determinan pemberian susu formula pada bayi usia 0-6 bulan (studi pada ibu bayi usia 7-12 bulan di wilayah Puskesmas Kabupaten Demak). Manajemen Kesehatan Indonesia, 03(01), 84.
Jalaluddin, R. (2003). Metode Penelitian Komunikasi. PT. Remaja Rosdakarya.
Karim, S. (2006). Peran Wanita. Jurnalberita .Com.
Kasali, R. (2011). Membidik Pasar Indonesia: Segmentasi, Targeting, dan
45 Positioning. PT. Gramedia Pustaka Utama.
Khoiruddin, M. A. (2012). Peran Komunikasi, Oleh: M. Arif Khoiruddin. Jurnal Tribakti, 23.
Kusrianto, A. (2007). Pengantar Desain Komunikasi Visual. Andi Offset.
Kusumawati, T. I. (2016). Komunikasi Verbal Dan Nonverbal. Jurnal Pendidikan Dan Konseling, 6(2), 90.
Lamb, Hair, & McDaniel. (2001). Pemasaran (Pertama). Salemba Empat.
Liliweri, A. (2011). Komunikasi Serba Ada Serba Makna. Kencana.
Linton, R. (1956). The Study of Man, an Introduction. Aplleton Century Croftd.
Manzilati, A. (2017). Metodologi Penelitian Kualitatif: Paradigma, Metode, dan Aplikasi. UB Media.
Maulati, D., & Prasetio, A. (2017). REPRESENTASI PERAN IBU DALAM FILM “ ROOM ” (Analisis Semiotika Pendekatan John Fiske pada Film “ Room ” karya Sutradara Lenny Abrahamson). E-Proceeding of Management, 4(2), 2110.
Mondry. (2008). Pemahaman Teori dan Praktik Jurnalistik. Ghalia Indonesia.
Mudafiuddin, B. (2020). Representasi Peran Ibu Dalam Iklan (Analisis Semiotika Pada Iklan Bertema Hari Ibu). Jurnal Common, 4(1), 2.
https://doi.org/https://doi.org/10.34010/common
Mudjiyanto, B., & Nur, E. (2013). Semiotika Dalam Metode Penelitian Komunikasi.
Jurnal Penelitian Komunikasi, Informatika Dan Media Massa, 16(1), 73.
Mulyana, D. (2014). Ilmu Komunikasi: Suatu Pengantar (18th ed.). PT. Remaja Rosdakarya.
Mulyana, D. (2017). Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar (21st ed.). PT. Remaja Rosdakarya.
Muwarni, E. (2018). Domestika Perempuan dalam Iklan Produk Perawatan Produk dan Anak. Social Polites, 5, 2.
Nafriandi. (2016). Perempuan Di Ruang Publik Dalam Persfektif Hadis. VI(1), 61.
46
Piliang, Y. A. (2012). Semiotika dan Hipersemiotika: Kode, Gaya dan Matinya Makna (4th ed.). Matahari.
Pratista, H. (2008). Memahami Film. Homerian Pustaka.
Ramdani, Z. P. (2015). Gesture: Mengungkap Makna Di Balik Bahasa Tubuh Orang Lain Dari Mikroekspresi Hingga Makroekspresi. Hafamira.
Rangkuti, F. (2009). Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus Integrated Marketing Communication. PT. Gramedia Pustaka Utama.
Riyantoro, B., & Harmoni, A. (2013). Efektivitas Iklan Melalui Jejaring Sosial Sebagai Salah Satu Strategi Pemasaran Keripik Pedas Maicih. Proceeding PESAT (Psikologi, Ekonomi, Sastra, Arsitektur & Teknik Sipil), 5, 256.
Sarwono, S. W. (2015). Psikologi Remaja. PT. Raja Grafindo Persada.
Sobur, A. (2006). Semiotika Komunikasi, Analisis Teks Media Suatu Pengantar Untuk Analisis Wacana, Analisis Semiotika, dan analisis Framing. PT. Remaja Rosdakarya.
Sobur, A. (2009). Semiotika Komunikasi. PT. Remaja Rosdakarya.
Sobur, A. (2013). Semiotika Komunikasi. PT. Remaja Rosdakarya.
Sobur, A. (2017). Semiotika Komunikasi. PT. Remaja Rosdakarya.
Soekanto, S. (2013). Sosiologi Suatu Pengantar. PT. Raja Grafindo Persada.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Alfabeta.
Suhandang, K. (2010). Periklanan: Manajemen, Kiat dan Strategi. Nuansa.
Supranto, J. (2000). Teknik Sampling untuk Survei dan Eksperimen. PT. Rineka Cipta.
Suryanto. (2015). Pengantar Ilmu Komunikasi. CV PUSTAKA SETIA.
Thadi, R. (2014). Citra Perempuan dalam Media. Jurnal Ilmiah Syi’ar, Vol. 14(1), 28. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.29300/syr.v14i1.1423
Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran (3rd ed.). Andi.
Topbrand-Award.com. (2021).
https://www.topbrand-award.com/en/top-brand-47
index-int/?tbi_find=dancow. Diakses pada 20 Desember 2021 Pukul 22.50 Vera, N. (2014). Semiotika dalam Riset Komunikasi. Ghalia Indonesia.
Wahyuningsih, S. (2014). Kearifan Budaya Lokal Madura Sebagai Media Persuasif (Analisis Semiotika Komunikasi Roland Barthes dalam Iklan Samsung Galaxy Versi Gading dan Giselle di Pulau Madura). Sosio Didaktika, 1, 173.
Wijaya, P. M. (2013). Representasi Perempuan Pada Iklan Televisi Dancow Calcium Plus Versi More Than A Woman. Jurnal Desain Komunikasi Visual Adiwarna, 1(2), 10.
Zahrok, S., & Suarmini, N. W. (2018). Peran Perempuan Dalam Keluarga. IPTEK Journal of Proceedings Series, 5, 64.
https://doi.org/http://dx.doi.org/10.12962/j23546026.y2018i5.4422
48 LAMPIRAN Lampiran 1 Unit Analisis Data
Iklan Youtube Dancow Versi Bunda Tidak Sempurna Tapi Cinta Bunda Selalu Ada
Scene 1
49 Scene 2
Scene 3
50 Scene 4
Scene 5
51 Scene 6
Scene 7
52 Scene 8
Lampiran 2 Ithenticate
53
54
55
56