Kerangka Pemikiran - KAJIAN PUSTAKA - REPRESENTASI PERAN SEORANG IBU DALAM IKLAN DANCOW VERSI B

BAB II KAJIAN PUSTAKA

2.3 Kerangka Pemikiran

Dalam penelitian ini akan dijelaskan representasi peran ibu dalam iklan Dancow menggunakan kerangka pikir. Adapun gambar kerangka berpikir penelitian ini sebagai berikut.

Tabel 2.5 Kerangka Pemikiran Sumber: Olahan peneliti, 2021

Penelitian ini dianalisis dengan teori semiotika Roland Barthes dalam menganalisa makna atau pesan yang terkandung dalam iklan. Adapun pesan yang dikaji dalam bentuk peran dari setiap scene iklan secara verbal atau kata-kata, visualisasi peran yang merupakan konotasi iklan, dan pesan yang diinterpretasikan yang merupakan denotasi iklan.

Iklan Susu Dancow versi Bunda Tidak Sempurna Tapi

Cinta Bunda Selalu ada

Identifikasi tanda semiotika yang ada dalam iklan Susu Dancow versi Bunda Tidak Sempurna Tapi Cinta Bunda

Selalu

Teori Semiotika Roland Barthes

Denotasi Konotasi Mitos

Representasi Peran Seorang Ibu dalam Iklan Susu Dancow versi Bunda Tidak Sempurna Tapi Cinta Bunda Selalu ada

Iklan akan dianalisis dalam beberapa scene, kemudian diinterpretasikan secara verbal, visualisasi, dan denotasi. Metodologi penelitian dilakukan dengan cara analisis semiotika interpretasi. Analisis semiotika interpretasi membutuhkan pemikiran yang kritis dan luas terhadap makna dari berbagai tanda yang ditampilkan dalam suatu studi semiotika. Berdasarkan korespondensi paradigma kritis, analisis semiotika pada penelitian ini termasuk ke dalam penelitian dengan pendekatan kualitatif. Penelitian ini memberikan peluang dan kemungkinan lain terhadap pesan dan makna yang terkandung dalam iklan yang dianalisis. Maka dari itu sesuai dengan kerangka pemikiran ini, judul dari penelitia ini adalah “Representasi peran seorang ibu dalam iklan dalam iklan susu dancow versi bunda tidak sempurna tapi cinta bunda selalu ada”.

36 BAB III

METODE PENELITIAN 3.1 Paradigma Penelitian

Paradigma merupakan cara pandang tentang suatu hal yang mempunyai dasar tertentu. setiap paradigma akan menghasilkan pemaknaan yang berbeda dalam suatu hal. Ini karena semua pandangan atau paradigma terdapat dugaan dasar yang berbeda-beda (Manzilati, 2017:1). Menurut Neuman Dalam (Manzilati, 2017:1) menjelaskan paradigma yaitu kerangka berpikir secara umum tentang suatu teori dan fenomena yang didalamnya terdapat dugaan dasar, isu, penelitian, juga beberapa metode untuk menjawab pertanyaan suatu penelitian.

Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivisme. Dalam penelitian (Batubara, 2017:103) Paradigma konstruktivisme memandang realitas adalah hasil konstruksi atau bentuk dari manusia itu sendiri, kenyataan bisa bersifat ganda, dan bisa dibentuk, Tujuan dari paradigma ini adalah untuk menafsirkan, memahami kehidupan sosial, dan dapat menekankan makna dan pemahaman secara subjektif (Manzilati, 2017:4). Maka dari itu, peneliti menggunakan paradigma konstruktivisme untuk menganalisis makna denotasi, konotasi, dan mitos sesuai objek penelitian, yaitu representasi peran seorang ibu dalam iklan Dancow versi Bunda Tidak Sempurna Tapi Cinta Bunda Selalu Ada menggunakan semiotika Roland Barthes.

3.2 Metode Penelitian

Metode penelitian adalah cara ilmiah agar dapat data dengan suatu tujuan dan kegunaan. dalam pengertian itu ada empat kata kunci yang harus dicermati yaitu, cara illmiah, data, tujuan dan juga kegunaan (Sugiyono, 2013:2). Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan teori semiotika Roland Barthes.

Menurut (Sugiyono, 2013:8) metode penelitian kalitatif biasa disebut dengan metode naturalistic karena metode penelitiannya digunakan pada kondisi objek yang alamiah, objek alamiah diartikan sebagai ojek yang berjalan dan berkembang denga napa adanya. Dalam metode kualitatif ini penelitinya sendiri adalah sebuah instrumen atau human instrument. Agar dapat menjadi sebuah instumen, peneliti yang menggunakan metode penelitian kualitatif harus mempunyai wawasan luas, dan mempunyai teori, agar dapat menganalisis situasi sosial yang diteliti menjadi bermakna dan jelas.

3.3 Subjek Penelitian

Subjek penelitian memfokuskan kepada representasi peran seorang ibu dalam iklan dancow versi Bunda Tidak Sempurna Tapi Cinta Bunda Selalu Ada.

3.4 Objek Penelitian

Dalam melakukan penelitian maka diperlukan sebuah objek yang akan dijabarkan atau diteliti permasalahannmya. Objek penelitian adalah persoalan utama yang akan diteliti oleh peneliti untuk mendapatkan data agar lebih fokus(Supranto, 2000:21).

Sedangkan menurut (Sugiyono, 2013:32) objek penelitian suatu soalan yang ada untuk dipelajari dan ditarik kesimpulan. Objek penelitian yang digunakan oleh peneliti ialah iklan Dancow versi Bunda Tidak Sempurna Tapi Cinta Bunda Selalu Ada yang di tayangkan di Youtube.

3.5 Definisi Konsep

Definisi konsep merupakan uraian atau ringkasan konsep yang digunakan dalam penelitian ini. Berikut uraiannya:

a. Komunikasi massa merupakan proses yang terdapat suatu organisasi yang komplek didalamnya, dengan bantuan media massa untuk mengirimkan pesan kepada khalayak luas, heterogeny, dan menyebar (Suryanto, 2015:157).

b. Komunikasi verbal adalah suatu cara untuk menyatakan pikiran, makna dan suatu perasaan. (Mulyana, 2017:261).

c. Komunikasi nonverbal adalah penyampaian pesan menggunakan suara atau simbol-simbol, seperti kontak mata, ekspresi wajah, gerak tubuh, sentuhan, cara berpakaian, atau sentuhan. (Gintings, 2008:126).

d. Sinematografi adalah suatu tindakan yang dilakukan menggunakan kamera terhadap objek yang akan diambil. (Pratista, 2008:89)

e. Iklan atau advertising adalah bagian dari proses komunikasi massa yang berhubungan dengan sponsor, pemasang iklan atau pengiklan harus membayar jasa ke sebuah media massa untuk menyiarkan iklannya, misalnya menyiarkan iklan di program siaran televisi, radio, atau internet (Suhandang, 2010:13).

f. Representasi merupakan penggunaan sebuah tanda (sign) termasuk didalamnya seperti gambar dan bunyi untuk menggambarkan, membayangkan, menghubungkan sesuatu yang dilihat, atau memproduksi sesuatu yang dilihat dalam bentuk fisik tertentu. (Danesi, 2010:24).

g. Peran ibu dapat disebut sebagai panutan, ibu merupakan sosok panutan yang kuat, sosok ibu yang baik adalah salah satu panutan yang positif pada anaknya, karena seorang anak cenderung mengikuti atau meniru perilaku orang tuanya terutama ibu.(Zahrok, 2018:64).

h. Semiotika adalah ilmu yang mempelajari tentang tanda, tanda sendiri adalah perangkat yang kita gunakan untuk berusaha mencari jalan di dunia ini di tengah-tengah manusia dan bersama sama dengan manusia (Sobur, 2017:15-16).

i. Roland Barthes mengemukakan bahwa bahasa termasuk suatu tanda yang melukiskan pandangan terhadap orang tertentu pada waktu tertentu (Sobur, 2013:63)

3.6 Unit Analisis Penelitian

Pada sub bab ini peneliti akan memaparkan unit analisis yang akan diteliti, dalam penelitian ini unit analisis yang digunakan berupa adegan atau scene dalam iklan Dancow versi Bunda Tidak Sempurna Tapi Cinta Bunda Selalu Ada. Pada penelitian ini peneliti hanya memfokuskan kepada “representasi peran seorang ibu” atau kesibukan seorang ibu, seperti memasak, berdagang, merawat anak dan sebagainya yang terdapat dalam iklan, maka peneliti membagi menjadi 8 scene sesuai fokus penelitian sebagai berikut:

Tabel 3.1 Unit Analisis Penelitian

Menit Adegan (Scenes) Keterangan

1 00:05

42 3.7 Teknik Pengumpulan Data

3.7.1 Data Primer

Data primer merupakan sumber data yang diambil langsung oleh pengumpul data (Sugiyono, 2013:225). Pengumpulan data primer dalam penelitian ini dilakukan dengan cara menonton dan mengamati iklan susu Dancow versi Bunda Tidak Sempurna Tapi Cinta Bunda Selalu Ada yang ada di Youtube, setelah itu peneliti mengidetifikasi tanda-tanda yang ada dalam iklan tersebut yang berkaitan dengan representasi peran seorang ibu menggunakan analisis semiotika Roland Barthes.

3.7.2 Data Sekunder

Data sekunder merupakan sumber data yang diambil secara tidak langsung oleh pengumpul data (Sugiyono, 2013:225). Pengumpulan data sekunder dalam penelitian ini adalah dengan cara mencari referensi, mengkaji, mempelajari sumber data melalui penelitian atau skripsi terdahulu, buku, jurnal dan internet yang mendukung atau sejalan dengan penelitian ini.

43 3.8 Teknik Analisis Data

Analisis data merupakan Teknik yang dilakukan dengan mengorganisasikan data, menguraikan, mensintesa, menyusun pola, memilih konten yang penting, hingga menarik kesimpulan yang bisa dibagi kepada orang lain (Sugiyono, 2013:244). Teknik analisis data di penelitian ini akan dilakukan melalui tahapan sebagai berikut:

1. Melihat dan mengamati iklan susu Dancow versi Bunda Tidak Sempurna Tetapi Cinta Bunda Selalu Ada melalui Youtube.

2. Mengamati dan mencari tanda tanda yang menggambarkan representasi peran seorang ibu dalam iklan susu Dancow Bunda Tidak Sempurna Tetapi Cinta Bunda Selalu Ada.

3. Menganalisis tanda-tanda tersebut menggunakan analissi semitoika Roland Barthes dengan mencari makna denotasi, konotasi, dan mitos.

4. Menarik kesimpulan dari data-data yang diperoleh.

3.9 Teknik Keabsahan Data

Pada penelitian ini teknik yang digunakan menggunakan teknik triangulasi untuk menguji keabsahan data. Teknik triangulasi adalah Teknik yang bersifat menggabungkan data daru sumber data yang sudah ada (Sugiyono, 2013:241). Di penelitian ini teknik triangulasi yang dipakai adalah triangulasi sumber untuk menguji keabsahan data agar data yang dihasilkan bisa lebih valid. Adapun sumber keabsahan data dalam penelitian ini adalah iklan susu Dancow Bunda Tidak Sempurna Tetapi Cinta Bunda Selalu Ada melalui Youtube, studi literatur penelitian sebelumnya yang sudah ada, buku-buku, artikel, dan jurnal yang berkaitan atau berhubungan dengan penelitian.

DAFTAR PUSTAKA

Abbas, A. S. (2009). Mukjizat Doa dan Air Mata Ibu. Qultum Media.

Ardianto, E. (2007). Komunikasi Massa Suatu Pengantar. Simbosa Rekatama Media.

Batubara, J. (2017). Paradigma Penelitian Kualitatif dan Filsafat Ilmu Pengetahuan dalam Konseling. Jurnal Fokus Konseling, 3(2), 103.

Beritasatu.com. (2021). https://www.beritasatu.com/digital/733355/data-ini-media-sosial-paling-populer-di-indonesia-20202021, diakses pada 13 Oktober 2021 Pukul 22.28

Danesi, M. (2010). Pesan Tanda dan Makna : Buku Teks Dasar Mengenai Semiotika dan Teori Komunikasi. Jalasutra.

Daworis, A. T., Wahyuningrum, A. D., & Dewi, I. A. (2021). Hubungan Antara Perilaku Ibu Tentang Pemberian Susu Formula Dengan Status Gizi Balita Usia 6-24 Bulan. Media Husada Journal of Nursing Sciences, 2(3), 107.

Databoks.katadata.co.id.(2021).https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/06/

28/masyarakatindonesiapaling-banyak-akses-berita-dari-media-daring. Diakses pada 13 Oktober 2021 Pukul 21:36.

Febriyanti, D., Ramdhani, M., & Lubis, F. M. (2019). Representasi peran Ibu dalam film Ibu Maafkan Aku. ProTVF, 3(1), 108.

https://doi.org/10.24198/ptvf.v4i1.24193

Gintings, A. (2008). Esensi Praktis Belajar & Pembelajaran. Humaniora.

Hartley, J. (2010). Communication, Culture, and Media Studies: Konsep Kunci.

Jalasutra.

Ida, N., Nugraheni, S. A., & Kartini, A. (2015). Faktor determinan pemberian susu formula pada bayi usia 0-6 bulan (studi pada ibu bayi usia 7-12 bulan di wilayah Puskesmas Kabupaten Demak). Manajemen Kesehatan Indonesia, 03(01), 84.

Jalaluddin, R. (2003). Metode Penelitian Komunikasi. PT. Remaja Rosdakarya.

Karim, S. (2006). Peran Wanita. Jurnalberita .Com.

Kasali, R. (2011). Membidik Pasar Indonesia: Segmentasi, Targeting, dan

45 Positioning. PT. Gramedia Pustaka Utama.

Khoiruddin, M. A. (2012). Peran Komunikasi, Oleh: M. Arif Khoiruddin. Jurnal Tribakti, 23.

Kusrianto, A. (2007). Pengantar Desain Komunikasi Visual. Andi Offset.

Kusumawati, T. I. (2016). Komunikasi Verbal Dan Nonverbal. Jurnal Pendidikan Dan Konseling, 6(2), 90.

Lamb, Hair, & McDaniel. (2001). Pemasaran (Pertama). Salemba Empat.

Liliweri, A. (2011). Komunikasi Serba Ada Serba Makna. Kencana.

Linton, R. (1956). The Study of Man, an Introduction. Aplleton Century Croftd.

Manzilati, A. (2017). Metodologi Penelitian Kualitatif: Paradigma, Metode, dan Aplikasi. UB Media.

Maulati, D., & Prasetio, A. (2017). REPRESENTASI PERAN IBU DALAM FILM “ ROOM ” (Analisis Semiotika Pendekatan John Fiske pada Film “ Room ” karya Sutradara Lenny Abrahamson). E-Proceeding of Management, 4(2), 2110.

Mondry. (2008). Pemahaman Teori dan Praktik Jurnalistik. Ghalia Indonesia.

Mudafiuddin, B. (2020). Representasi Peran Ibu Dalam Iklan (Analisis Semiotika Pada Iklan Bertema Hari Ibu). Jurnal Common, 4(1), 2.

https://doi.org/https://doi.org/10.34010/common

Mudjiyanto, B., & Nur, E. (2013). Semiotika Dalam Metode Penelitian Komunikasi.

Jurnal Penelitian Komunikasi, Informatika Dan Media Massa, 16(1), 73.

Mulyana, D. (2014). Ilmu Komunikasi: Suatu Pengantar (18th ed.). PT. Remaja Rosdakarya.

Mulyana, D. (2017). Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar (21st ed.). PT. Remaja Rosdakarya.

Muwarni, E. (2018). Domestika Perempuan dalam Iklan Produk Perawatan Produk dan Anak. Social Polites, 5, 2.

Nafriandi. (2016). Perempuan Di Ruang Publik Dalam Persfektif Hadis. VI(1), 61.

Piliang, Y. A. (2012). Semiotika dan Hipersemiotika: Kode, Gaya dan Matinya Makna (4th ed.). Matahari.

Pratista, H. (2008). Memahami Film. Homerian Pustaka.

Ramdani, Z. P. (2015). Gesture: Mengungkap Makna Di Balik Bahasa Tubuh Orang Lain Dari Mikroekspresi Hingga Makroekspresi. Hafamira.

Rangkuti, F. (2009). Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus Integrated Marketing Communication. PT. Gramedia Pustaka Utama.

Riyantoro, B., & Harmoni, A. (2013). Efektivitas Iklan Melalui Jejaring Sosial Sebagai Salah Satu Strategi Pemasaran Keripik Pedas Maicih. Proceeding PESAT (Psikologi, Ekonomi, Sastra, Arsitektur & Teknik Sipil), 5, 256.

Sarwono, S. W. (2015). Psikologi Remaja. PT. Raja Grafindo Persada.

Sobur, A. (2006). Semiotika Komunikasi, Analisis Teks Media Suatu Pengantar Untuk Analisis Wacana, Analisis Semiotika, dan analisis Framing. PT. Remaja Rosdakarya.

Sobur, A. (2009). Semiotika Komunikasi. PT. Remaja Rosdakarya.

Sobur, A. (2013). Semiotika Komunikasi. PT. Remaja Rosdakarya.

Sobur, A. (2017). Semiotika Komunikasi. PT. Remaja Rosdakarya.

Soekanto, S. (2013). Sosiologi Suatu Pengantar. PT. Raja Grafindo Persada.

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Alfabeta.

Suhandang, K. (2010). Periklanan: Manajemen, Kiat dan Strategi. Nuansa.

Supranto, J. (2000). Teknik Sampling untuk Survei dan Eksperimen. PT. Rineka Cipta.

Suryanto. (2015). Pengantar Ilmu Komunikasi. CV PUSTAKA SETIA.

Thadi, R. (2014). Citra Perempuan dalam Media. Jurnal Ilmiah Syi’ar, Vol. 14(1), 28. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.29300/syr.v14i1.1423

Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran (3rd ed.). Andi.

Topbrand-Award.com. (2021).

https://www.topbrand-award.com/en/top-brand-47

index-int/?tbi_find=dancow. Diakses pada 20 Desember 2021 Pukul 22.50 Vera, N. (2014). Semiotika dalam Riset Komunikasi. Ghalia Indonesia.

Wahyuningsih, S. (2014). Kearifan Budaya Lokal Madura Sebagai Media Persuasif (Analisis Semiotika Komunikasi Roland Barthes dalam Iklan Samsung Galaxy Versi Gading dan Giselle di Pulau Madura). Sosio Didaktika, 1, 173.

Wijaya, P. M. (2013). Representasi Perempuan Pada Iklan Televisi Dancow Calcium Plus Versi More Than A Woman. Jurnal Desain Komunikasi Visual Adiwarna, 1(2), 10.

Zahrok, S., & Suarmini, N. W. (2018). Peran Perempuan Dalam Keluarga. IPTEK Journal of Proceedings Series, 5, 64.

https://doi.org/http://dx.doi.org/10.12962/j23546026.y2018i5.4422

48 LAMPIRAN Lampiran 1 Unit Analisis Data

Iklan Youtube Dancow Versi Bunda Tidak Sempurna Tapi Cinta Bunda Selalu Ada

Scene 1

49 Scene 2

Scene 3

50 Scene 4

Scene 5

51 Scene 6

Scene 7

52 Scene 8

Lampiran 2 Ithenticate

Dalam dokumen REPRESENTASI PERAN SEORANG IBU DALAM IKLAN DANCOW VERSI BUNDA TIDAK SEMPURNA TAPI CINTA BUNDA SELALU ADA. (Analisis Model Semiotika Roland Barthes) (Halaman 39-0)