RADIO START SRASI SWARA KABUPATEN MANDAILING NATAL
B. EKSISTENSI PT. RADIO START SRASI SWARA KABUPATEN MANDAILING NATAL MANDAILING NATAL
1. Profil PT. Radio Start Srasi Swara Kabupaten Mandailing Natal PT. Radio Start Srasi Swara Kabupaten Mandailing Natal memulai atau mengudara pertama kali pada 15 Mei 2007, menempati kanal di Fm 102,6 MHz, radio dengan konten news dan hiburan yang freshberkarakter edukatif tetap mengedepankan kearifan lokal namun tetap semakin berkembang. PT. Radio Start Srasi Swara bertempat di Jl. AMD Lama Kelurahan Kota Siantar, Panyabungan Kabupaten Mandailing Natal. Sebuah perjalanan yang penuh perjuangan dan buah dari kegigihan para awak siar, tim programer dan tim redaksi yang solid dibawah bimbingan Khoiruddin Faslah Siregar selaku direktur PT. Radio Start Srasi Swara dalam mengembangkan usahanya dengan asas profesionalisme yang tinggi.
PT. Radio Start Srasi Swara ini memiliki makna dari nama perusahaannya yaitu:
a. Start adalah singkatan dari Station Art yang bermakna bahwa radio ini lahir sebagai wadah cipta kreatifitas dan seni dari orang yang mempunyai visi dan misi serta semangat membangun untuk sebuah kemajuan, harapan dan keinginan bersama, memberikan andil kongkret dalam pencapaian sebuah masyarakat yang madani.
b. Srasi bermakna bahwa suguhan yang kami tampilkan diserasikan dengan hakikat seni budaya dan tatanan sosial masyarakat yang ada, dalam rangka menuju proses pendidikan dan informasi (entertainment) yang bercita rasa seni yang komprehensif.
c. Swara bermakna bahwa media komunikasi gelombang elektromagnetik berupa informasi dan seluruh aspek suguhan terkemas dalam satu media swara yang indah, lembut dan terorganisasi.
Radio Start Fm dalam suguhannya menyapa semua pendengar (audiens) dengan sebutan “Insan Madina” dan untuk beberapa segmentasi Radio Start Fm juga menyapa pendengarnya dengan sebutan “Insan Muda Madina”.
Sedangkan untuk motto Radio Start Fm yaitu “Satu Kata Penuh Makna, Pati Selalu Dihati” yang memili makna bahwa kehadiran Start Fm akan dapatmenjadi mitra, menjadi Partner, menjadi milik atas kebutuhan jiwa dan harapan hati.62
62http://startfmmadina.com/profil-start-fm, diakses pada tanggal 11 Juni 2017 pukul 15.30
2. Iklan-Iklan Produk Barang dan/Jasa PT. Radio Start Srasi Swara Secara garis besar, iklan-iklan produk barang dan/jasa di radio Start Fm terbagi atas:
a. Jenis iklan yang sifatnya berupa iklan niaga atau disebut jugaiklan yang dibuat untuk mempengaruhi masyarakat agar tertarik untuk membeli suatu barang dan/jasa yang yang di iklankan seperti contohnya yang pernah disiarkan di PT.Radio Start Srasi Swara FMyaitu:63
1) Air Minum Madina Murni
Air minum Madina Murni merupakan suatu mata air yang bersumber dari mata air di Panyabungan Kabupaten Mandailing Natal yang diproduksi oleh CV. Madina Murni, kemudian dalam proses pemasarannya CV. Madina Murni berkerjasama dengan Radio Start Fm pada Tahun 2013.
2) PT. Indofood
PT. Indofood merupakan suatu perusahaan yang memproduksi Mie Instan, selain dari Mie Instan Indofood juga masih banyak produk-produk lainnya, tetapi yang ditayangkan atau diiklankan oleh PT.
Indofood di Radio Start Fm hanyalah jenis barang berupa Mie Instan saja yaitu Sarimi. PT. Indofood bekerja sama dengan Radio Start Fm pada Tahun 2011.
3) PT. Kawachi
63Data dari PT. Radio Start Srasi Swara Kabupaten Mandailing Natal
Perusahaan yang bergerak dibidang produk barang yang merupakan suatu barang elektrik dengan berbagai produk-produk utama yaitu: Lampu Hemat Energi, Lampu LED, Senter Charges dan Lampu Emergency Charges, Raket nyamuk, Kalkulator dan berbagai alat-alat elektrik lainnya telah melaksanakan sebuah kerja sama dalam kegiatan usahanya yaitu untuk memasarkan produk barang tersebut dengan PT. Radio Start Fm pada Tahun 2013.
b. Jenis iklan yang sifatnya merupakan iklan non niaga (iklan layanan masyarakat) yaitu merupakan iklan yang dibuat untuk mempengaruhi mayarakat agar mempunyai rasa simpati atau memberi dukungan atas suatu permasalahan aspek yang diiklankan. Beberapa contoh iklan produk layanan masyarakat yang pernah disiarkan di PT. Radio Start Srasi Swara Fm yaitu:
Tabel 1.1 :
Buku Harian Orderan yang Akan memasang iklan di PT. Radio Start Srasi Swara Kabupaten Mandailing Natal
No Nama Iklan Tahun Spot keterangan 1 OTP Geothermal
2015 5
OTP Geothermal bergerak dibidang Jasa gas bumi atauKonsorsium dari OriginEnergy 47,5 %, Tata Power 47,5 %.
2 Pajak Daerah dan
Retribusi Daerah 2015 3
Pajak daerah dan retribusi daerah bergerak dibidang Pengelolaan pajak daerah di Kab. Mandailing Natal. macam buku untuk Daerah
Kabupaten Mandailing Natal. Surat Suara pemilihan umum mengenai para calon legislatif di Kabupaten MAndailing
Dinas Pasar yang mengelola Pasar, ketertiban dan Mobil dan Motor dengan Merek Yamaha.
Sumber: dari PT. Radio Start Srasi Swara Kabupaten Mandailing Natal Data diatas berupa data sekunder yang penulis dapat dari buku harian pemesanan iklan oleh pengguna jasa di Radio Start Srasi Swara Kabupaten Mandailing Natal 2 Tahun terakhir ini.
Pada perkembangan zaman dan teknologi yang semakin pesat seperti pada saat ini proses kerjasama antara pelaku usaha pengiklan dengan pelaku usaha penyedia layanan iklan semakin berkurang disebabkan karena semakin banyaknya media yang dapat memasarkan suatu produk iklan barang dan/ atau jasa selain melalui kerjasama dengan lembaga penyiaran iklan baik itu melalui media televisi ataupun radio, sama seperti hal yang terjadi pada PT. Radio Start Srasi Swara Kabupaten Mandailing Natal.
Beberapa Tahun terakhir, terhitung dari Tahun 2014 hingga Tahun 2017 PT. Radio Start Srasi Swara Kabupaten Mandailing Natal tidak lagi begitu banyak menayangkan iklan yang merupakan iklan produk barang, tetapi pihak radio lebih banyak menayangkan iklan produk dibidang jasa seperti yang telah disebutkan diatas.
BAB III
TINJAUAN UMUM MENGENAI IKLAN PRODUK BARANG DAN/JASA