BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
IV.5 Pembahasan
Pelaksanaan Program Unggulan Tarian Daerah di Taman Mini Indonesia Indah yaitu adalah Parade Tarian Nusantara yang sudah dilaksanakan ke 33 kalinya tersebut merupakan Prodak Unggulan yang dimiliki oleh TMII dan memiliki antusias penonton yang begitu banyak yang diadakan satu tahun sekali pada bulan Agustus, dalam Parade Tarian Nusantara tersebut merupakan Event yang dibuat agar pengunjung dapat tertarik untuk dapat datang ke TMII dan tentunya sebagai pelestarian Budaya Indonesia agar pengunjung bisa lebih menghargai dan mencintai Budaya kita sendiri yaitu Budaya Indonesia, maka TMII membuat Event yang bertemakan Budaya dengan menampilkan tarian-tarian dari Daerah yang mengikuti kegiatan Parade Tarian Nusantara tersebut. Karena Acara ini telah dibuat setiap tahunnya hingga mencapai angka ke 33 kalinnya, acara ini telah mempunyai persiapan-persiapan yang matang hingga acara ini berhasil menjadi Program Unggulan di TMII. Dan dengan adanya kerjasama Pihak-pihak yang terkait di TMII untuk menghasilkan sebuah Acara besar ini yaitu salah satunya adanya peran Humas untuk membuat Event Parade Tarian Nusantara tersebut, hingga acara ini bisa dilaksanakan selama bertahun-tahun. Kinerja Humas dalam mempublikasikan Event Parade Tarian Nusantara kepada pengunjung atau masyarakat telah dilakukan yaitu dengan cara membuat iklan mengenai Event tersebut dalam bentuk Brosur, calendar acara yang dibuat yang akan dibagikan kepada pengunjung dalam hal ini tidak menggunakan spg (sales promotion girl) maupun spb (sales promotion boy) tetapi humas bisa saling bantu dalam hal ini. Kemudian baliho-baliho yang
dipasang baik didalam maupun diluar TMII, spanduk, dan bekerja sama dengan Televisi seperti TVRI, majalah Indopos, Internet dengan cara menyampaikan informasi melalui facebook, twitter, dan website TMII. Surat menyurat dengan daerah yang akan mengikuti Event Parade Tarian Nusantara juga telah disampaikan. Dan dalam hal ini penulis akan memberikan uraian pembahasan hasil temuan penelitian ini sesuai dengan konsep 5 P Dalam Pemasaran Event, dengan uraian sebagai berikut :
1. Produk Event
Bedasarkan hasil informasi melalui proses wawancara mendalam dengan key informan dan informan, maka dapat dijelaskan mengenai produk Event yang dibahas yaitu Event Parade Tarian Nusantara tersebut yang merupakan prodak unggulan di Taman Mini Indonesia Indah untuk para pengunjung yang datang ke TMII, dan tentunya kepada masyarakat luas agar tertarik untuk datang dan menyaksikan Event Parade Tarian Nusantara di TMII. Event tersebut dibuat dengan memiliki latar belakang yaitu sebagai prodak yang menyajikan kompetisi Budaya dan sudah dimulai sejak tahun 1981dan ini merupakan kebanggaan bangsa Indonesia karena memiliki kebudayaan yang patut dibanggakan. Dalam hal ini beragam tema dan judul karya tari telah diangkat oleh para seniman daerah untuk menunjukan karya terbaiknya. Tak kurang dari 800 seniman daerah yang terdiri dari penari, pemusik, perias, penata tari, penata music dan pengamat seni, setiap tahun hadir untuk turut serta berkompetisi. Parade Tari Nusantara TMII sendiri merupakan upaya untuk mendukung program pemerintah dalam bidang
pelestrarian dan pengembangan seni tari secara nasional. Kegiatan ini diharapkan menjadi ajang apresiasi, kompetisi, dan evaluasi dalam hal penggarapan tari, guna memacu penata tari dalam memperkaya pembendaharaan khasanah seni tari daerah.
Kemudian manfaat dari Event ini dibuat yaitu tentunya sebagai pelestarian Budaya yang ada di Indonesia, pengunjung yang datang dan menyaksikan Event tersebut akan mendapatkan suguhan pagelaran berbagai macam tarian yang ada di Indonesia, seperti yang diketahui bahwa Indonesia memiliki berbagai macam Budaya salah satunya yaitu adalah tarian Daerah. Disinilah pengunjung dapat menikmati dan melihat kebudayaan-kebudayaan tarian Indonesia yang begitu beragam yang ada melalui Event ini. Dan dengan adanya Event Parade Tarian Nusantara tersebut pengunjung dapat mengetahui berbagai macam informasi mengenai Budaya serta bisa berpatisipasi dan meberikan apresiasi dalam hal melestarikan kebudayaan Indonesia karena yang seperti yang kita ketahui sekarang ini sudah sangat sulit untuk kita mencintai dan menghargai kebudayaan kita sendiri, dan hal ini dilakukan oleh Pihak TMII agar tetap dapat mencintai dan menghargai Budaya kita sendiri yaitu Budaya Indonesia melalui Event Parade Tarian Nusantara tersebut.
Keunikan yang ditawarkan pada Event ini yakni Pagelaran tarian-tarian Daerah yang diikuti oleh berbagai macam provinsi yang ada di Indonesia. Disini kita dapat mengetahui dan mengenal lebih jauh mengenai tarian-tarian yang ada di Indonesia. Kerena jika Event ini tidak ada belum
tentu pengunjung atau seseorang dapat mengetahui tarian-tarian yang ada di Indonesia. Tetapi jika Event ini ada pengunjung bisa lebih mendapatkan informasi dan mengenal berbagai macam tarian-tarian yang ada di Indonesia yang jumlahnya sangat beragam, dan tentunya akan membuat kita lebih bangga terhadap Budaya Indonesia.
2. Price (harga)
Harga yang ditetapkan kepada para pengunjung untuk menyaksikan Parade Tarian Nusantara tersebut yakni pengunjung yang sudah membayar tiket masuk TMII sudah bisa langsung menyaksikan Event Parade Tarian Nusantara tersebut. Hal ini dilakukan karena TMII juga mempunyai target keuntungan yaitu 20 % setiap tahunnya. Dan Event ini merupakan sebuah acara yang dibuat agar mendapatkan keuntungan yang ingin diraih oleh pihak TMII.
3. Place (Lokasi)
Lokasi dan tempat Event yang akan diselenggarakan sangat berhubungan dengan Budaya yaitu di Gedung Sasono Langen Budoyo TMII kemudian juga dilaksanakan di Theater Bhineka Tunggal Ika, karena Event Parade Tarian Nusantara tersebut sangat khas dengan Budaya yang akan ditampilkan khususnya yaitu tarian, maka dari itu TMII yang sudah sangat dikenal sebagai tempat atau sarana dalam pelestarian Budaya yang ada di Indonesia khususnya di Ibu Kota sangat tepat dalam pengambilan Lokasi di TMII tersebut. Karena seperti yang diketahui masyarakat Ibu Kota saat ini sudah sulit menemukan Budaya-budaya yang ada di Indonesia maka dari
itulah TMII membuat Program tersebut agar masyarakat lebih mudah melihat dan mendapatkan informasi mengenai Budaya Indonesia dan juga ikut melestarikan kebudayaan yang ada.
4. Public Relation/PR
Public Relation dalam hal ini telah bekerja keras dalam membuat
Event Parade Tarian Nusantara tersebut. Dalam hal ini Public Relation dapat
menyampaikan informasi langsung kepada pengunjung TMII yang belum mengetahui Event Parade Tarian Nusantara dengan cara bekerja sama untuk menyampaikan Event tersebut. Hal ini dilakukan agar pengunjung dapat tertarik untuk datang menyaksikan Event Parade Tarian Nusantara.
5. Postioning (Promosi)
Promosi yang dilakukan mengenai Event Parade Tarian Nusantara telah dilakukan agar pengunjung dapat mengetahui dan dapat datang menyaksikan Event Parade Tarian Nusantara tersebut. Yaitu seperti yang sudah dijelaskan promosi ini telah dilakukan melalui iklan yang dipasang seperti spanduk, baliho, melalui internet dengan menggunakan website TMII, calendar acara yang dibagikan kepada pengunjung baik didalam maupun di luar, brosur. Semua hal itu dilakukan agar Event ini bisa dikenal lebih luas lagi oleh khalayak/ masyarakat. Masyarakat yang ingin melihat dan menyaksikan kebudayaan dapat melihat budaya tersebut melalui Event Parade Tarian Nusantara tersebut. Kebudayaan tersebut merupakan keunggulan yang ditampilkan pada Event ini karena seperti yang kita ketahui Budaya Indonesia itu sangat khas dan beragam dank arena itulah Event ini
dibuat agar masyarakat dapatmengenal lebih dalam lagi mengenai Budaya kita sendiri yang dihadirkan di TMII tersebut. Dalam hal penyelenggaraan
Event, Hoyle (2006) menyarankan beberapa pertanyaan berikut sebagai
landasan dari pernyataan Ibu Endang Sari Dewi selaku Ketua Pelaksana Parade Tarian Nusantara :
- Siapa yang diharapkan hadir dan berpartsipasi pada Event ini?
Yang diharapkan hadir adalah sesuai dengan Undangan yang akan diberikan yakni ada Menteri menteri dalam bidang kebudayaan, para pejabat-pejabat TMII, komunitas-komunitas pencinta seni di TMII. - Apa kebutuhan mereka ? Mana yang akan dipenuhi oleh Event ini?
Event Parade Tarian Nusantara yaitu mengenai kebudayaan
Indonesia khususnya tarian mengandung banyak unsur kebudayaan dan dalam hal ini kebutuhan-kebutuhan yang di inginkan oleh para pihak-pihak yang ikut berpartisipasi dan hadir dalam Event ini seperti Menteri-menteri dalam bidang kebudayaan, para pencinta seni Budaya yang ada di TMII telah dipenuhi kebutuhan nya yaitu mengenai Budaya agar lebih banyak lagi memperoleh pengetahuan dan informasi mengenai budaya yang ada di Indonesia khususnya tarian.
- Event apa yang dilaksanakan oleh para pesaing?
Banyak event yang dilakukan di TMII salah satunya Parade Tarian Nusantara ini tetapi selain Parade Tarian Nusantara terdapat berbagai macam Event lainnya seperti Parade Busana Daerah, Parade Lagu Daerah dan masih banyak lagi.
- Berapa harga yang ditawarkan kepada pengunjung dan berapa
investasi yang diperlukan untuk menghadirkan peserta oleh para pesaing dibandingkan dengan Event yang akan kita selenggarakan?
Karena harga yang ditawarkan sudah termasuk biaya masuk TMII pengunjung per orang (Rp.10.000) bisa menyaksikan langsung Event Parade Tarian Nusantara yang dilaksanakan di TMII, dan investasi yang diperlukan untuk menghadirkan peserta yaitu sesuai dengan apa yang dibutuhkan untuk menunjang event tersebut, begitu juga dengan event parade tarian nusantara.
- Apa keunikan dan perbedaan event ini dibandingkan dengan event
pesaing dan bagaimana mengoptimalkannya?
Keunikan dalam Event ini yaitu adalah Menghadirkan tarian-tarian khas Daerah yang didatangkan dari berbagai macam provinsi kedalam
Event Parade Tarian Nusantara itulah keunikan yang dimiliki oleh Event
ini yang tidak dimiliki oleh Event lain. Karena seperti yang diketahui tarian lebih menarik walaupun pada saat ini masyarakat lebih tertarik dengan tarian-tarian barat atau luar tetapi didalam Event ini dihadirkan tarian budaya yang dimiliki oleh Bangsa kita sendiri yaitu Bangsa Indonesia. - Bagaimana tanggapan pasar terhadap konsep event yang akan
diselenggarakan?
Tanggapan pasar pada konsep event ini cukup baik, sehingga acara ini berhasil diselenggarakan.
Untuk itu penulis dapat menyimpulkan bahwa Event Parade Tarian Nusantara yang merupakan Program Unggulan Tarian Daerah tersebut
telah merencanakan konsep dengan matang seperti prodak kebudayaan yang ingin disampaikan, lokasi dalam membuat event tersebut, kinerja Public relation/PR dalam menyampaikan event tersebut kepada khalayak, dan promosi yang dilakukan sehingga event tersebut terbuat ke 33 kalinnya. Dengan mengusung tema kebudayaan yaitu tarian-tarian yang dimiliki oleh berbagai macam Provinsi yang ada di Indonesia, event ini berhasil digelar sehingga dengan adanya event tersebut TMII berharap pengunjung akan bertambah minatnya untuk datang ke Taman Mini Indonesia Indah. Dan pengunjung atau masyarakat bisa ikut berpartisipasi untuk melestarikan mencintai, menghargai Budaya Indonesia.