PENYAJIAN DATA
A. Deskripsi Variabel Independen (X) Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Tingkat Ekuitas Merek Agrowisata Sondokoro
2. Kualitas Produk
1.2. Penyajian Data Variabel Bebas (X 2 ) Kualitas Produk Agrowisata Sondokoro
Untuk mengetahui keseluruhan variabel independen (X2) yaitu : ”Kualitas Produk Agrowisata Sondokoro” maka jawaban responden yang terdiri tiga kategori dapat diklasifikasikan. Penggolongan tersebut dengan cara memberi nilai atau skor pada setiap kategori dijumlahkan dan akan didapatkan nilai data tertinggi dan nilai data terendah.
Nilai data tertinggi diperoleh : 55 Nilai data terendah diperoleh : 28
commit to user
79
Setelah nilai tersebut diketahui, kemudian mencari nilai interval untuk menentukan jumlah kategori dan batas – batasnya. Nilai interval ini diperoleh dengan cara mencari jarak (range) dengan rumus :
Range (nilai tertinggi – nilai terendah) Interval =
Jumlah Kategori
Variabel independen (X2) : ” Kualitas Produk Agrowisata Sondokoro” dikategorikan dalam 3 kategori yaitu tinggi, sedang, dan rendah.
Dengan rumus diatas nilai interval yang bergerak dari nilai tertinggi sampai nilai terendah didapatkan interval sebagai berikut:
55 – 28 27 Interval = = = 9
3 3
Setelah interval atau range diketahui maka dapat ditentukan 3 kategori dengan jarak/range : 7
Kategori tinggi : 46 – 55 Kategori sedang : 37 – 45 Kategori rendah : 28 – 36
Untuk hasil yang lebih jelas kita lihat tabel dibawah ini : Tabel III. 17
commit to user
80
Penilaian Kualitas Produk Agrowisata Sondokoro (n = 100)
No Kategori Jumlah Persentese
1 Baik 19 19
2 Sedang 62 62
3 Kurang Baik 19 19
∑ 100 100
Sumber : kuesioner no. 1 sampai 11
Kualitas Produk Agrowisata Sondokoro masuk dalam kategori sedang. Ini berarti Kualitas Produk berupa perencanaan bauran pemasaran dalam memilih target pasar yang berarti juga kemampuan dalam mendiversifikasi produk belum mampu secara maksimal memberikan kepuasan kepada konsumen.
3. Kegiatan Komunikasi Pemasaran
Variabel Independen III dalam penelitian ini adalah Kegiatan Komunikasi Pemasaran diukur dengan melihat :
a. Frekuensi responden membaca iklan atau advertorial Agrowisata Sondokoro di surat kabar
Untuk mengetahui jawaban responden mengenai Frekuensi responden membaca iklan atau advertorial Agrowisata Sondokoro di surat kabar. Maka responden diberikan pernyataan sebagai berikut :
“Saya sering membaca iklan atau advertorial Agrowisata Sondokoro di surat kabar” Alternatif jawaban diberikan lima pilihan yaitu:
a. Sangat Tidak Setuju b. Tidak Setuju
c. Kurang Setuju/ Kurang Tidak Setuju d. Setuju
commit to user
81
e. Sangat Setuju
Hasil yang terkumpul sebagai berikut :
Tabel III. 18. Frekuensi responden membaca iklan atau advertorial Agrowisata Sondokoro di surat kabar (n = 100)
Kategori Jumlah Persentase (%)
Sangat Tidak Setuju 7 7
Tidak Setuju 34 34
Kurang Setuju/ Kurang Tidak Setuju 27 27
Setuju 31 31
Sangat Setuju 1 1
Jumlah 100 100
Sumber : kuesioner no. 1
Dari tabel III. 18 diketahui terjadi perimbangan jawaban yang diberikan responden terhadap pernyataan ini yaitu tidak setuju sebanyak 34 responden (34%), setuju sebanyak 31 responden (31%), dan Kurang Setuju/ Kurang Tidak Setuju sebanyak 27 responden (27%) . Hal ini menunjukkan bahwa frekuensi responden membaca iklan atau advertorial Agrowisata Sondokoro di surat kabar adalah rendah. b. Perhatian responden terhadap iklan atau advertorial Agrowisata Sondokoro di surat
kabar
Untuk mengetahui jawaban responden mengenai perhatian responden terhadap iklan atau advertorial Agrowisata Sondokoro di surat kabar. Maka responden diberikan pernyataan sebagai berikut :
“Saya memperhatikan secara keseluruhan iklan atau advertorial Agrowisata Sondokoro di surat kabar”
Alternatif jawaban diberikan lima pilihan yaitu: a. Sangat Tidak Setuju
commit to user
82
c. Kurang Setuju/ Kurang Tidak Setuju d. Setuju
e. Sangat Setuju
Hasil yang terkumpul sebagai berikut :
Tabel III. 19
Perhatian responden terhadap iklan atau advertorial Agrowisata Sondokoro di surat kabar(n = 100)
Kategori Jumlah Persentase (%)
(1) (2) (3)
Sangat Tidak Setuju 4 4
Tidak Setuju 32 32
Kurang Setuju/ Kurang Tidak Setuju 29 29
(1) (2) (3)
Setuju 32 32
Sangat Setuju 3 3
Jumlah 100 100
Sumber : kuesioner no. 2
Dari tabel III. 19 diketahui terjadi perimbangan jawaban yang diberikan responden terhadap pernyataan ini yaitu setuju dan tidak setuju sebanyak 32 responden (32%), sedangkan yang menjawab Kurang Setuju/ Kurang Tidak Setuju sebanyak 29 responden (29%) . Hal ini menunjukkan bahwa semakin sering Frekuensi responden membaca iklan atau advertorial Agrowisata Sondokoro di surat kabar maka Perhatian responden terhadap iklan atau advertorial Agrowisata Sondokoro di surat kabar semakin tinggi dan demikian juga sebalikya.
c. Intensitas perhatian responden terhadap pesan iklan atau advertorial
Untuk mengetahui jawaban responden mengenai seberapa besar intensitas perhatian responden terhadap pesan iklan atau advertorial Agrowisata Sondokoro di surat kabar. Maka responden diberikan pernyataan sebagai berikut :
commit to user
83
“Saya selalu membaca isi pesan iklan atau advertorial Agrowisata Sondokoro sampai selesai”
Alternatif jawaban diberikan lima pilihan yaitu: a. Sangat Tidak Setuju
b. Tidak Setuju
c. Kurang Setuju/ Kurang Tidak Setuju d. Setuju
e. Sangat Setuju
Hasil yang terkumpul sebagai berikut :
Tabel III.20
Intensitas perhatian responden terhadap pesan iklan atau advertorial(n = 100)
Kategori Jumlah Persentase (%)
Sangat Tidak Setuju 4 4
Tidak Setuju 31 31
Kurang Setuju/ Kurang Tidak Setuju 30 30
Setuju 33 33
Sangat Setuju 2 2
Jumlah 100 100
Sumber : kuesioner no. 3
Dari tabel III.20 diketahui terjadi perimbangan jawaban yang diberikan responden terhadap pertanyaan ini yaitu setuju sebanyak 33 responden (33%), tidak setuju sebanyak 31 responden (31%), dan kurang setuju/ kurang tidak setuju sebanyak 30 responden (30%) . Hal ini menunjukkan bahwa tingginya perhatian responden terhadap iklan atau advertorial Agrowisata Sondokoro di surat kabar mempunyai pengaruh yang kuat terhadap intensitas perhatian responden terhadap pesan iklan atau advertorial.
commit to user
84
d. Isi pesan yang disampaikan iklan atau advertorial
Untuk mengetahui jawaban responden mengenai isi pesan yang disampaikan iklan atau advertorial Agrowisata Sondokoro di surat kabar. Maka responden diberikan pernyataan sebagai berikut :
“Isi pesan yang disampaikan iklan atau advertorial Agrowisata Sondokoro jelas dan mudah dipahami”
Alternatif jawaban diberikan lima pilihan yaitu: a. Sangat Tidak Setuju
b. Tidak Setuju
c. Kurang Setuju/ Kurang Tidak Setuju d. Setuju
e. Sangat Setuju
Hasil yang terkumpul sebagai berikut :
Tabel III. 21
Isi pesan yang disampaikan iklan atau advertorial (n = 100)
Kategori Jumlah Persentase (%)
Sangat Tidak Setuju 3 3
Tidak Setuju 24 24
Kurang Setuju/ Kurang Tidak Setuju 24 24
Setuju 43 43
Sangat Setuju 6 6
Jumlah 100 100
Sumber : kuesioner no. 4
Dari tabel III. 21 diketahui bahwa sebagian besar responden menjawab setuju yaitu 43 responden (43%), dan terjadi perimbangan jawaban Tidak setuju dan kurang setuju/ kurang tidak setuju sebanyak 24 responden (24%). Hal ini menunjukkan isi
commit to user
85
pesan yang disampaikan jelas dan mudah dipahami baik oleh mereka yang sering atau tidak sering membaca iklan atau advertorial Agrowisata Sondokoro di surat kabar. e. Gambaran visual yang ditampilkan dalam iklan atau advertorial
Untuk mengetahui jawaban responden mengenai gambaran visual yang ditampilkan dalam iklan atau advertorial Agrowisata Sondokoro di surat kabar. Maka responden diberikan pernyataan sebagai berikut :
“Gambaran visual yang ditampilkan dalam iklan atau advertorial Agrowisata Sondokoro menarik dan mewakili isi pesan”
Alternatif jawaban diberikan lima pilihan yaitu: a. Sangat Tidak Setuju
b. Tidak Setuju
c. Kurang Setuju/ Kurang Tidak Setuju d. Setuju
e. Sangat Setuju
Hasil yang terkumpul sebagai berikut :
Tabel III. 22
Gambaran visual yang ditampilkan dalam iklan atau advertorial (n = 100)
Kategori Jumlah Persentase (%)
Sangat Tidak Setuju 3 3
Tidak Setuju 24 24
Kurang Setuju/ Kurang Tidak Setuju 23 23
Setuju 42 42
Sangat Setuju 9 9
Jumlah 100 100
Sumber : kuesioner no. 5
Dari tabel III. 22 diketahui bahwa sebagian besar responden menjawab setuju 42 responden (42%), tidak setuju setuju 24 responden (24%), dan kurang setuju/
commit to user
86
kurang tidak setuju sebanyak 23 responden (23%). Hal ini menunjukkan gambaran visual yang ditampilkan dalam iklan atau advertorial Agrowisata Sondokoro menarik dan mewakili isi pesan. Namun, jika dilihat dari data lain dapat diperoleh anggapan lain bahwa gambaran visual iklan atau advertorial masih kurang mewakili isi pesan yang ingin disampaikan.
f. Tingkat pengetahuan responden tentang Agrowisata Sondokoro sehingga
membicarakannya dengan orang lain (mouth to mouth)
Untuk mengetahui jawaban responden mengenai tingkat pengetahuan responden tentang Agrowisata Sondokoro sehingga membicarakannya dengan orang lain (mouth to mouth). Maka responden diberikan pernyataan sebagai berikut :
“Saya mempunyai pengetahuan yang cukup baik tentang Agrowisata Sondokoro sehingga ingin membicarakannya dengan orang lain, seperti teman dan keluarga” Alternatif jawaban diberikan lima pilihan yaitu:
a. Sangat Tidak Setuju b. Tidak Setuju
c. Kurang Setuju/ Kurang Tidak Setuju d. Setuju
e. Sangat Setuju
Hasil yang terkumpul sebagai berikut :
Tabel III. 23
Tingkat pengetahuan responden tentang Agrowisata Sondokoro sehingga membicarakannya dengan orang lain (n = 100)
Kategori Jumlah Persentase (%)
Sangat Tidak Setuju 0 0
commit to user
87
Kurang Setuju/ Kurang Tidak Setuju 20 20
Setuju 52 52
Sangat Setuju 15 15
Jumlah 100 100
Sumber : kuesioner no. 6
Dari tabel III. 23 diketahui bahwa sebagian besar responden menjawab setuju 52 responden (52%), sangat setuju 15 responden (15%), kurang setuju/ kurang tidak setuju sebanyak 20 responden (20%), dan tidak setuju sebanyak 13 responden (13%). Hal ini menunjukkan tingkat pengetahuan responden tentang Agrowisata Sondokoro sehingga membicarakannya dengan orang lain (mouth to mouth) tinggi. Kegiatan komunikasi pemasaran mouth to mouth dapat menjadi andalan nan ampuh bagi Agrowisata Sondokoro untuk berpromosi.
g. Tingkat kepuasan responden Agrowisata Sondokoro berkaitan dengan kepuasan dan kesenangan, sehingga membicarakannya dengan orang lain.
Untuk mengetahui jawaban responden mengenai tingkat kepuasan responden Agrowisata Sondokoro berkaitan dengan kepuasan dan kesenangan, sehingga membicarakannya dengan orang lain. Maka responden diberikan pernyataan sebagai berikut :
“Setelah berkunjung ke Agrowisata Sondokoro saya merasa puas dan senang sehingga antusias untuk membicarakannya dengan orang lain, seperti teman dan keluarga”
Alternatif jawaban diberikan lima pilihan yaitu: a. Sangat Tidak Setuju
b. Tidak Setuju
commit to user
88
d. Setuju
e. Sangat Setuju
Hasil yang terkumpul sebagai berikut :
Tabel III. 24
Tingkat kepuasan responden Agrowisata Sondokoro berkaitan dengan kepuasan dan kesenangan, sehingga membicarakannya dengan orang lain(n = 100)
Kategori Jumlah Persentase (%)
Sangat Tidak Setuju 0 0
Tidak Setuju 4 4
Kurang Setuju/ Kurang Tidak Setuju 19 19
Setuju 59 59
Sangat Setuju 18 18
Jumlah 100 100
Sumber : kuesioner no. 7
Dari tabel III. 24 diketahui bahwa sebagian besar responden menjawab setuju 59 responden (59%), sangat setuju 18 responden (18%), dan kurang setuju/ kurang tidak setuju sebanyak 19 responden. Hal ini menunjukkan tingkat kepuasan responden Agrowisata Sondokoro cukup tinggi berkaitan dengan kepuasan dan kesenangan, sehingga ingin membicarakannya dengan orang lain setelah berwisata.
h. Kerelaan responden untuk mempromosikan Agrowisata Sondokoro sebagai pilihan referensi berwisata bagi orang lain.
Untuk mengetahui jawaban responden mengenai kerelaan responden untuk mempromosikan Agrowisata Sondokoro sebagai pilihan referensi berwisata bagi orang lain. Maka responden diberikan pernyataan sebagai berikut :
“Saya mempromosikan dan menganjurkan Agrowisata Sondokoro sebagai pilihan referensi berwisata bagi orang lain, seperti teman dan keluarga”
commit to user
89
a. Sangat Tidak Setuju b. Tidak Setuju
c. Kurang Setuju/ Kurang Tidak Setuju d. Setuju
e. Sangat Setuju
Hasil yang terkumpul sebagai berikut :
Tabel III. 25
Kerelaan responden untuk mempromosikan Agrowisata Sondokoro sebagai pilihan referensi berwisata bagi orang lain(n = 100)
Kategori Jumlah Persentase (%)
Sangat Tidak Setuju 0 0
Tidak Setuju 3 3
Kurang Setuju/ Kurang Tidak Setuju 17 17
Setuju 64 64
Sangat Setuju 15 15
Jumlah 100 100
Sumber : kuesioner no. 8
Dari tabel III. 25 diketahui bahwa sebagian besar responden menjawab setuju 64 responden (64%), sangat setuju 15 responden (15%), dan kurang setuju/ kurang tidak setuju sebanyak 17 responden (17%). Hal ini menunjukkan setelah berkunjung ke Agrowisata Sondokoro, responden rela mempromosikan dan menganjurkan orang lain untuk memilih Agrowisata Sondokoro sebagai pilihan referensi berwisat Agrowisata Sondokoro sebagai pilihan referensi berwisata bagi orang lain, seperti teman dan keluarga.
3. 1 Penyajian Data Variabel Bebas (X3) Advertorial dan Word of Mouth Agrowisata Sondokoro
commit to user
90
Untuk mengetahui keseluruhan variabel independen (X3) yaitu : ”Advertorial dan Word of Mouth Agrowisata Sondokoro” maka jawaban responden yang terdiri tiga kategori dapat diklasifikasikan. Penggolongan tersebut dengan cara memberi nilai atau skor pada setiap kategori dijumlahkan dan akan didapatkan nilai data tertinggi dan nilai data terendah.
Nilai data tertinggi diperoleh : 40 Nilai data terendah diperoleh : 17
Setelah nilai tersebut diketahui, kemudian mencari nilai interval untuk menentukan jumlah kategori dan batas – batasnya. Nilai interval ini diperoleh dengan cara mencari jarak
(range) dengan rumus :
Range (nilai tertinggi – nilai terendah) Interval =
Jumlah Kategori
Variabel independen (X3) : ”Advertorial dan Word of Mouth Agrowisata Sondokoro” dikategorikan dalam 3 kategori yaitu tinggi, sedang, dan rendah.
Dengan rumus diatas nilai interval yang bergerak dari nilai tertinggi sampai nilai terendah didapatkan interval sebagai berikut:
40 – 17 23
Interval = = = 7,67 dibulatkan jadi 8
commit to user
91
Setelah interval atau range diketahui maka dapat ditentukan 3 kategori dengan jarak/range : 4
Kategori tinggi : 33 – 40 Kategori sedang : 25 – 32 Kategori rendah : 17 – 24
Untuk hasil yang lebih jelas kita lihat tabel dibawah ini : Tabel III. 26
Penilaian Terhadap Advertorial dan Word of Mouth Agrowisata Sondokoro (n = 100)
No Kategori Jumlah Persentese
1 Baik 16 16
2 Sedang 47 47
3 Kurang Baik 37 37
∑ 100 100
Sumber : kuesioner no. 10,11,12,13.
Advertorial dan Word of MouthAgrowisata Sondokoro masuk dalam kategori sedang, sedangkan kategori rendah pun cukup tinggi. Hal ini menunjukkan bahwa Advertorial dan Word of Mouth Agrowisata Sondokoro untuk berkomunikasi dengan individu, kelompok, dan organisasi lainnya belum mampu diapresiasi dan menjadi senjata ampuh untuk berkomunikasi dengan responden.
B. Deskripsi Variabel Dependen (Y) Tingkat Ekuitas MerekAgrowisata Sondokoro