HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Gambaran Umum Perusahaan
B- PASS (Business
4.4 Hasil Penelitian dan Pembahasan
4.4.1 Planning/Perencanaan penyiaran oleh Cilegon PASS FM dalan pemenuhan Informasi
Supaya tercapainya tujuan untuk memenuhi informasi kepada pendengar sebuah lembaga media radio perlu merencakan program penyiarannya yang baik dan efektif, strategi yang baik berawal dari perencanaan yang baik untuk menerapkan perencanaanya Cilegon PASS FM melakukan perencanaan penyiaran dikendalikan oleh Eko Prasetyo yang menjabat sebagai Program Director. Program Director bertangunga jawab atas Ide sebuah program penyiaran, Kesesuaian Program dengan Visi-Misi Perusahaan, dan Pelakasanaan Penyiarannya.
Menurut Masduki (2004:46) Perencanaan sendiri merupakan bagian dari Standard Operasional Prosedur (SOP) produksi yang harus dipatuhi setiap Broardcaster, salah satunya dari SOP program yang dikemukakan oleh Masduki adalah Planning, memiliki artian perencanaan produksi adalah hasil paket produksi siaran melalui diskusi kelompok oleh tim kreatif bersama pelaksana lainnya.
68
Kesesuaian terdapat dalam perencanaan program Cilegon PASS FM, menurut Eko sebagai Program Director saat diwawancarai oleh peneliti mengatakan bahwa:
“ada perencanan tingkat produksi (Program Director, Music Director, Creative Production) dan tingkat manajemen (Komisaris, General Manager, Program Director)”.
Proses Perencanaan Penyiaran di Cilegon PASS FM terbagi dua, yaitu Proses Perencaan Tingkat Management atas dan Perencanaan Manajemen tingkat bawah, dipaparkan oleh Eko sebagai Program Director yang menjembatani Manajemen Atas dan Bawah, Program Director melaksanakan program penyiaran yang telah disetujui melalui perencanaan manajemen atas.
Perencanaaan Pelaksana Tugas
Manajemen Atas Komisaris, Station Manager, Program Director
Merencanakan
Program sesuai Visi-Misi Perusahaan, dan pecarian Client Iklan
Manajemen Bawah Program Director, Music Director, Creative Production
Melaksanakan
Perencanaan yang telah ditentukan oleh Manajemen Atas Gambar 4.4: tabel perencanaan
Pada tahap awal Program Director berkomunikasi kepada General
Manager untuk bertukar pikiran menentukan program yang cocok
69
didiskusikan di rapat tingkat manajemen yaitu Komisaris, Station
Manager dan Program Director jika disetujui Program yang diajukan
akan segera dilaksanakan. Proses ini cukup penting, karena persetujuan
ini sebuah program baru bisa dilaksanakan. Program yang diciptakan
juga telah disesuaikan oleh Kekuatan (Strenghts) yang dimiliki oleh
Cilegon PASS FM yang dipaparkan Eko dalam wawancaranya:
“kekuatan dari Cilegon PASS FM sih, (karena) satu
–satunya radio di cilegon yang bersegementasi muda-dewasa, yang fokus kepada informasi dan musik, jadi dalam pelaksanaanya program radio sudah jelas target pendengarnya (muda-dewasa) dan apa yang disampaikan (dalam program) kita sudah tertata dengan baik karena memang kita fokus di informasi dan musik. Dan target umur usia produktif dari 17-35 tahun.”
Serta Peluang (Opportunities) yang dimiliki Cilegon PASS FM yaitu masih banyaknya pendengar yang mendengarkan Cilegon PASS FM dengan berbagai cara.
“ternyata banyak sekali pendengar PASS FM yang memang berkendara dalam artian pendengar mendengar PASS FM saat mengendarai mobil ataupun juga kita pernah survey ada 4 minimarket tenyata mendengar pass fm juga, dan kita dari situ optimis sebenarnya masih banyak sih pendengar radio”
Dengan adanya faktor itu Program Director telah menentukan sebuah Program yang telah disetujui oleh pihak Manajemen atas yang telah disesuaikan dengan berbagai faktor terutama visi-misi perushaan,
70
tagline “Pass infonya, Pass musiknya”, permintaan client periklanan,
dan kebutuhan pendengar. Setelah melalui berbagai pertimbangan, dengan melalui proses diskusi panjang disepakatailaha program berikut untuk memenuhi informasi:
Tabel 4.5: Program Cilegon PASS FM
Menurut Morissan (2005:282) radio terdiri atas dua jenis yaitu musik dan informasi. Kedua program ini kemudian dikemas dalam berbagai bentuk yang tujuannya untuk memenuhi keutuhan audiens. Program ini bisa berupa berita radio. Talkshow, info hiburan, jingle. Program Cilegon PASS FM telah sesuai dengan teori yang dikemukaan oleh Morissan yang berusaha memenuhi Radio dengan Informasi dan Musik,
Program Siaran Jam Siar Konten siaran
PASS Pagi-Pagi 06:00-10:00 Berita (cuaca, Internasional, Nasional, Lokal
AMPM (After Morning Play Music
10:00-14:00 Informasi ringan (tips), entertainment B-PASS (Business PASS) 14:00-18:00 Informasi Bisnis (Keuangan, Teknologi Bank, Otomotif, Properti)
Zona Nyaman 19:00-22:00 Interaktif pendengar dgn request lagu
Hello WeekEnd Sabtu: 14:00-18:00
Informasi rekomendasi menjelang akhir pekan (wisata, tempat makan) Viral Of The
Week
Minggu: 14:00-18:00
Ulasan ulang hal viral dalam 1 pekan
71
selain itu tagline yang diusung oleh Cilegon PASS FM yaitu “Pass
infonya Pass Musiknya” lalu program yang diusungpun tidak jauh dari
program informasi, sesuai yang dijelaskan oleh Eko dalam wawancara berikut:
“kita fokus kepada informasi dan musik, karena kita berusaha memberikan info yang informatif, dan musik yang terupdatesesuai segmentasi.”
Dari keteranggan tersebut peneliti melakukan observasi dengan cara mengarkan lansung Cilegon PASS FM di frekuensi 105.2 FM yang diamana dalam siarannya Penyiar Cilegon PASS FM hanya melakukan Talking sederhana sambil menyampaikan informasi pendek terbaru, tidak lebih dari 1 menit talking penyiar berakhir dan langsung disusul oleh lagu yang udah disiapkan oleh penyiar.
Pada pelaksanaanya seluruh program yang sudah tahap perencanaan tingkat manajemen bawah akan melanjutkan pada proses produksi program.
“tingkat produksi sendiri dimulai pencarian informasi yang diambil dari beberapa website berita terpercaya lalu PD mengeloah dan membagi setiap berita yang didapat ke program program.”
Dalam prosesnya Program Director mendapatkan informasi dari portal Berita online berbagai sumber, jika Program Director mendapatkan sebuah berita dengan bobot berat tentang regional (Banten), Nasional, dan Internasional akan di letakaan di Program „PASS Pagi Pagi‟, berita infotainment dan tips, Program Director akan meletakan informasi itu
72
kepada program „AMPM‟, dan Program B PASS akan Program
Director berikan informasi berbau bisnis yaitu Properti, Otomotif, Perbankan, Teknologi, dan Kesehatan. Selain itu juga informasi referensi wisata akan Program Director letakan pada program HelloWeekend.
“Di Pass pagi pagi bobot berita lebih banyak misal berita regional, nasional, dan internasional. AMPM lebih berita ke infotaiment, dan program B PASS yang kepanjangan dari Business PASS yang terdiri berita bisnis properti, otomotif, bank, teknologi, dan kesehatan. Lalu program weeken lebih ke santai ada program sabtu Hello Weekend lebih ke Referensi yang lebih ke wisata regional.”
Diakui oleh Eko dalam wawancara yang sama selain pengambilan sumber informasi dari portal berita juga beberapa informasi diproduksi sendiri oleh Cilegon PASS FM yang langsung melakukan kegiatan peliputan langsung, tapi dengan intesitas yang tidak banyak.
Cilegon PASS FM telah melaksanakan proses Planning dengan baik, diwujudkan melalui terdapat tingkatan perencanaan yaitu Manajemen Atas dan Manajemen Bawah, yang jika dijelaskan Manajemen Atas adalah Komisaris, Station Manager, dan Program Director penanggungjawab bagian Pra-Produksi dengan melaksanakan pencarian Ide Program, menentukan bagaimana Program dijual kepada pengiklan. Setelah melalui rangkaian tersebut terbentuklah program informasi: PASS Pagi-Pagi, AMPM (After Morning Play Musik), B Pass (Business PASS), Hello WeekEnd, dan Viral Of The Week. Lalu Manajemen
73
Bawah melanjutkan tugas Manajemen Atas dengan melaksanakan bagian produksi Informasi dengan cara mengemas program melalui proses Collecting, Writing, Vocal Recording dan Mixing dengan sentuhan sentuhan kreatif Program Director, Creative Production, dan Penentuan musik dari Music Director menjadikan kemasana program infromasi lebih menarik dan nyaman bagi pendengar untuk mendegarkan informasi yang disuguhkan Cilegon PASS FM.
4.4.2 Organizing/Pengorganisasian/pengelolaan penyiaran oleh
