BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
B. SARAN
1. Bagi Pemasar
Iklan yang memiliki daya tarik emosional positif cukup baik
untuk memasarkan produk dan menambah keuntungan bagi perusahaan
dalam menarik niat membeli konsumen. Maka sebaiknya para pemasar
menggunakan iklan yang mengandung daya tarik emosional positif dalam
memasarkan produknya.
2. Bagi peneliti selanjutnya
Peneliti selanjutnya diharapkan untuk memperhatikan dan
mengontrol variabel-variabel ekstra yang dapat mempengaruhi variabel
dependent seperti faktor kelelahan, familiaritas iklan dan produk dan
sosial budaya. Selain itu, peneliti selanjutnya juga disarankan untuk
menambah variabel mediator yang memediasi antara iklan yang
mengandung daya tarik emosional dengan niat membeli. Variabel
mediator lain tersebut bisa berupa motivasi, emosi dan kemampuan dalam
87
DAFTAR PUSTAKA
Azwar, Saifuddin. (1995). Sikap Manusia Teori dan Pengukurannya.Yogyakarta : Pustaka Pelajar.
Azwar, Saifuddin. (1997). Reliabilitas dan Validitas. Yogyakarta : Pustaka Pelajar.
Baron, M Reuben & Kenny, David A. (1986). The Moderator-Mediator Variable Distiction in Social Psychological Research : Conceptual,Strategic, and Statistical Consideration. Journal of Personality and Social Psychology,51,1173-1182.
Batra, R., Myers, J. G., Aaker, D. A. (1996). Advertising Management, 5th edition. New Jersey: Prentice Hall International edition.
Belch, G. E; Belch, M. A. (2001). Advertising and Promotion, An Integrated Marketing Comunication Perspective, 5th edition. New York: Mc Graw Hill.
Boyd and Cathrine V. (2010). Consumer Psychology. England : The MacGraw Hill Company
Brotoharsojo dan Aggadewi. (2000). Efektivitas Iklan Humor pada Media Cetak dan Peningkatan Brand Awarness pada Remaja. Journal Psikologi Ekonomi dan Konsumen,2.29-44
Cacciopo and Petty RE. (1987). Personality and Ad Effectiveness : Exploring the Utility of Need for Cognition.Jounal Personality and Social Psychology,
48,116-131.
Chattopadhyay, Tuhin. (2011). Advertisement and Consumer Behavior: An Information Processing Perspektive. Eighth AIMS International Conference on Management.
Chaudhuri, Arjun. (2006). Emotion and Reason in Consumer Behavior. United State: Elsevier.
Copley, Paul. (2004). Marketing Communications : Management Concepts and Theories,Cases and Practices. United Kingdom: Elsevier Butterworth,Heinemann, Oxford.
Creswell,John W. (2009). Research Design. America: Sage Publication.
Darley, K William and Smith, E Robert. (1995). Gender Differences in information Processing strategies : An Empirical Test of the Selectivity Model in Advertising Response. Journal of Advertising, XXIV, 41-56.
Dharmmesta, Basi Swastha. (1999). Riset Konsumen dalam Pengembangan Teori perilaku Konsumen dan Masa Depannya. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia,14, 60-70.
Dimjati, M. M. (2000). Psikologi Anak dan Remaja. Yogyakarta: Aksara Indonesia.
Dominanto, Nedi Nugraha. (2008). Perbedaan Sikap terhadap Iklan, Merek, dan Niat Beli Konsumen pada Iklan dengan Fear Appeals Tinggi dan Rendah pada Partisipan Perempuan. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia, 2, 67-75.
Engel, J. F., Blackwell, R. D., Miniard, P. W. (1994). Perilaku Konsumen, edisi ke- 6, jilid1. Jakarta: Binarupa Aksara.
Fishbein, M & Arjzen,I. (1975). Belief,Atittude, Intention, dan Behavior : An Introduction to Theory and Research. Sydney : Addison –Wesley publlisihing Company.
Gilson, C., Berkman, H. W. (1990). Advertising, Concept and Strategy. Toronto: Random House Inc.
Haris & J. Moore. (1996). Affect Intensity and the Consumer’s Attitude toward
High impact Emotion Advertising Appeals. Journal Advertising , XXV, 37-48.
Hoyer and Maclnnis. (2008). Consumer Behavior Fifth Edition. USA : South-Western Cengage learning.
Hu. L & Bentler, P. M. (1999). Cut off criteria for fit Indexes in Covariance Structure Analysis : Conventional Criteria Versus New Alternative.
Structural Equation Modelling,6(1): 1-55.
Hurlock, E. B. (1990). Psikologi Perkembangan, Suatu Pendekatan Sepanjang Rentang Kehidupan. Jakarta: Erlangga.
Kartajaya. H, Yuswohady. (2006). Marketing in Venus, Playbook, volume 1. Jakarta: Gramedia.
Kartono, K. (1992). Psikologi Wanita Jilid1, Mengenal Gadis Remaja dan Wanita Dewasa. Bandung: Mandar Maju.
Kasali, P. (1993). Manajemen Periklanan : Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. Jakarta: Universitas Indonesia.
Khan, Martin. (2006). Consumer Behavior and Advertising Management. New Delhi : New Age International Publishers.
Kottler, Philip. (2000). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control, 10th ed. Prentice Hall: International.
Lamb, Charles W, Josep Hair, Carl Mc Daniel. (2001). Pemasaran. Jakarta : Penerbit Salemba.
Liang, Ting Peng, Ho, Shu Chen, M, Melody. (2004). Consumer Attitudes Toward Mobile Advertising : An Empirical Study. International Journal of Electronic Commerce,8,65-78.
Liliweri, Alo. (1992). Dasar-dasar Komunikasi Periklankan. Bandung : PT. Citra Aditya Bakti.
Loudon, D. L; Bitta, A. J. D. (1993). Consumer Behavior, Concept and Applications, Fourth Edition. Singapore. McGraw-Hill.
Maclnnis & Chagjo Yoo. (2005). The Brand Attitude Information Process of Emotional and Informational ads. Journal of Business Research,1, 1397-1406.
Mangkunegara, A. P. (2002). Perilaku Konsumen, Edisi Revisi. Bandung: Refika Aditama.
Martensen, Anne, Lars. G, Lars, B, Martin, Junn J. (2007). Application of Model for the Effectiveness of Event Marketing. Journal of Advertising Research,67,283-299.
Mothersbaugh David L and Hawkins, Dei I. (2010). Consumer Behavior Building Marketing Strategy 8th.. United States. McGrawHill Companies.
Mowen, Jhon C. (1990). Consumer Behavior 2nd. New York : Macmilan Publising Company.
Papalia, Diane E. and Olds, Sally Wendkos. (1995). Human Development 6th. New York : Hill Inc.
Peter, J. P; Olson, J. C. (2000). Consumer Behavior, Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran, Edisi 4, Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Poerwadarminto. (1991). Kamus Bahasa Indonesia. Jakarta : Balai Pustaka.
Puspita, Sari Erlita. (2001). Saluran Komunikasi Personal dan Niat Membeli Sepatu Olahraga (tidak diterbitkan). Fakultas Psikologi : Universitas GajahMada.
Ray, Michael L and Rajeev Batra. (1983). Emotion and Persuasion in Advertising
: What we do and don’t know about Affect. Advances in Consumer BehaviorAssociation for consumer research,10,114 – 61.
Robert V. Kozinets dan Jay M. Handelman. (2004). Adversaries of Consumption : Consumer Movements,Activism, and Ideology. Journal of Consumer Research31,691-704.
Santrock, J. (2002). Life Span Development. New York: Mc.Graw-Hill.
Sarwono, Y. (1989). Perkembangan Remaja. Jakarta : Balai pustaka
Satyasuryawan. (2003). “Marketing in Venus”: Consumers are Still King. (On
Line Serial). Available FTP hostname: thejakartapost.comDirectory:
Sheth, J. N., Mittal, B.N., & Newman, B.I. (1999). Consumer Behavior : Consumer Behaviour and Beyond. Forth Worth : The Dryden Press.
Shifman, L, G. & Kannuk,L., L. (2007). Consumer Behavior edisi ke 7. New Jersey: Prentice Hall.
Shimp,Terence A. (2007). Advertising Promotion,and other aspect of Intregrated Marketing Communications.USA ; South-Western Cengage Learning.
Sicilia & Ruiz Salvador. (2004). The impact of cognitive and/or affective processing style on consumer response to advertising appeals. Journal of Bussiness Research 57,657-664.
Solomon, Gary, Soren and Margaret. (2006). Consumer Behavior a European Perspective third edition. England : Prentice Hall
Sorbom, Dag & Joreskog,Karl G. (1993). LISREL 8: Structural Equation Modeling with SIMPLIS Command Language. Sweden: Scientific Software International,Inc.
Sugiyono. (2004). Statistika untuk penelitian. Bandung:Alfabeta.
Supratiknya, A. (2007). Kiat Merujuk Sumber Acuan dalam Penulisan Karya Ilmiah. Yogyakarta : Universitas Sanata Dharma.
Swastha, Irawan. (2000). Manajement Pemasaran Modern. Yogyakarta : Liberty.
Thaivanich, Rajesh, Chandy, Gerrad, Tellis, Deborah and Macinnis. (2001). What to say When : Advertising Appeals ini Evolving Market. Journal of Marketing Research, XXXVIII.
Tjiptono, F. (2000). Perspektif Management dan Pemasaran Kontemporer. Yogyakarta : Andi.
Yoon and M Homer. (1992). Message Framing and Interrelationship among ad-Based Feelings, Affect and Cognition.Journal of Advertising, XXI,19-32.
Zaichkowsky, Judith. (1987). the emotional effect of product involvement,
Journal Consumer Research,14,32-35.
Pemakaian Kosmetik Bermerk. (2009, Maret,22). MARS, p.2.
Pendapatan Penduduk di Indonesia terbawah keempat di ASEAN. (2008, September,18). Kompas, h. 6.
Produk Kosmetik ditujukkan pada kaum remaja. (2004, Maret, 24). Suara Merdeka, h. 5.
Lampiran A SKALA CASC
Iklan 1
Skala daya tarik emosional iklan
Lingkarilah nilai yang sesuai dengan perasaan Anda, setelah melihat iklan
(tidak sesuai) (sangat sesuai)
Apakah iklan membuat kamu merasa senang? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa bangga? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa penuh harapan? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa ingin membangun 1 2 3 4 5 6 7
hubungan dengan orang lain?
Apakah iklan membuat kamu merasa takut atau khawatir? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu marah? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa jijik atau muak? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa terganggu ? 1 2 3 4 5 6 7
Iklan 2
Skala daya tarik emosional iklan
Lingkarilah nilai yang sesuai dengan perasaan Anda, setelah melihat iklan
(tidak sesuai) (sangat sesuai)
Apakah iklan membuat kamu merasa senang? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa bangga? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa penuh harapan? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa ingin membangun 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa takut atau khawatir? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu marah? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa jijik atau muak? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa terganggu ? 1 2 3 4 5 6 7
Iklan 3
Skala daya tarik emosional iklan
Lingkarilah nilai yang sesuai dengan perasaan Anda, setelah melihat iklan
(tidak sesuai) (sangat sesuai)
Apakah iklan membuat kamu merasa senang? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa bangga? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa penuh harapan? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa ingin membangun 1 2 3 4 5 6 7
hubungan dengan orang lain?
Apakah iklan membuat kamu merasa takut atau khawatir? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu marah? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa jijik atau muak? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa terganggu ? 1 2 3 4 5 6 7
Iklan 4
Skala daya tarik emosional iklan
Lingkarilah nilai yang sesuai dengan perasaan Anda, setelah melihat iklan
(tidak sesuai) (sangat sesuai)
Apakah iklan membuat kamu merasa senang? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa penuh harapan? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa ingin membangun 1 2 3 4 5 6 7
hubungan dengan orang lain?
Apakah iklan membuat kamu merasa takut atau khawatir? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu marah? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa jijik atau muak? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa terganggu ? 1 2 3 4 5 6 7
Iklan 5
Skala daya tarik emosional iklan
Lingkarilah nilai yang sesuai dengan perasaan Anda, setelah melihat iklan
(tidak sesuai) (sangat sesuai)
Apakah iklan membuat kamu merasa senang? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa bangga? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa penuh harapan? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa ingin membangun 1 2 3 4 5 6 7
hubungan dengan orang lain?
Apakah iklan membuat kamu merasa takut atau khawatir? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu marah? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa jijik atau muak? 1 2 3 4 5 6 7
Iklan 6
Skala daya tarik emosional iklan
Lingkarilah nilai yang sesuai dengan perasaan Anda, setelah melihat iklan
(tidak sesuai) (sangat sesuai)
Apakah iklan membuat kamu merasa senang? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa bangga? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa penuh harapan? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa ingin membangun 1 2 3 4 5 6 7
hubungan dengan orang lain?
Apakah iklan membuat kamu merasa takut atau khawatir? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu marah? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa jijik atau muak? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa terganggu ? 1 2 3 4 5 6 7
Iklan 7
Skala daya tarik emosional iklan
Lingkarilah nilai yang sesuai dengan perasaan Anda, setelah melihat iklan
(tidak sesuai) (sangat sesuai)
Apakah iklan membuat kamu merasa senang? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa bangga? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa penuh harapan? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa ingin membangun 1 2 3 4 5 6 7
hubungan dengan orang lain?
Apakah iklan membuat kamu merasa takut atau khawatir? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu marah? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa terganggu ? 1 2 3 4 5 6 7
Iklan 8
Skala daya tarik emosional iklan
Lingkarilah nilai yang sesuai dengan perasaan Anda, setelah melihat iklan
(tidak sesuai) (sangat sesuai)
Apakah iklan membuat kamu merasa senang? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa bangga? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa penuh harapan? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa ingin membangun 1 2 3 4 5 6 7
hubungan dengan orang lain?
Apakah iklan membuat kamu merasa takut atau khawatir? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu marah? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa jijik atau muak? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa terganggu ? 1 2 3 4 5 6 7
Iklan 9
Skala daya tarik emosional iklan
Lingkarilah nilai yang sesuai dengan perasaan Anda, setelah melihat iklan
(tidak sesuai) (sangat sesuai)
Apakah iklan membuat kamu merasa senang? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa bangga? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa penuh harapan? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa ingin membangun 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa takut atau khawatir? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu marah? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa jijik atau muak? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa terganggu ? 1 2 3 4 5 6 7
Iklan 10
Skala daya tarik emosional iklan
Lingkarilah nilai yang sesuai dengan perasaan Anda, setelah melihat iklan
(tidak sesuai) (sangat sesuai)
Apakah iklan membuat kamu merasa senang? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa bangga? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa penuh harapan? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa ingin membangun 1 2 3 4 5 6 7
hubungan dengan orang lain?
Apakah iklan membuat kamu merasa takut atau khawatir? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu marah? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa jijik atau muak? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa terganggu ? 1 2 3 4 5 6 7
Iklan 11
Skala daya tarik emosional iklan
Lingkarilah nilai yang sesuai dengan perasaan Anda, setelah melihat iklan
(tidak sesuai) (sangat sesuai)
Apakah iklan membuat kamu merasa senang? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa bangga? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa ingin membangun 1 2 3 4 5 6 7
hubungan dengan orang lain?
Apakah iklan membuat kamu merasa takut atau khawatir? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu marah? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa jijik atau muak? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa terganggu ? 1 2 3 4 5 6 7
Iklan 12
Skala daya tarik emosional iklan
Lingkarilah nilai yang sesuai dengan perasaan Anda, setelah melihat iklan
(tidak sesuai) (sangat sesuai)
Apakah iklan membuat kamu merasa senang? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa bangga? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa penuh harapan? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa ingin membangun 1 2 3 4 5 6 7
hubungan dengan orang lain?
Apakah iklan membuat kamu merasa takut atau khawatir? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu marah? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa jijik atau muak? 1 2 3 4 5 6 7
Iklan 13
Skala daya tarik emosional iklan
Lingkarilah nilai yang sesuai dengan perasaan Anda, setelah melihat iklan
(tidak sesuai) (sangat sesuai)
Apakah iklan membuat kamu merasa senang? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa bangga? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa penuh harapan? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa ingin membangun 1 2 3 4 5 6 7
hubungan dengan orang lain?
Apakah iklan membuat kamu merasa takut atau khawatir? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu marah? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa jijik atau muak? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa terganggu ? 1 2 3 4 5 6 7
Iklan 14
Skala daya tarik emosional iklan
Lingkarilah nilai yang sesuai dengan perasaan Anda, setelah melihat iklan
(tidak sesuai) (sangat sesuai)
Apakah iklan membuat kamu merasa senang? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa bangga? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa penuh harapan? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa ingin membangun 1 2 3 4 5 6 7
hubungan dengan orang lain?
Apakah iklan membuat kamu merasa takut atau khawatir? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa jijik atau muak? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa terganggu ? 1 2 3 4 5 6 7
Iklan 15
Skala daya tarik emosional iklan
Lingkarilah nilai yang sesuai dengan perasaan Anda, setelah melihat iklan
(tidak sesuai) (sangat sesuai)
Apakah iklan membuat kamu merasa senang? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa bangga? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa penuh harapan? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa ingin membangun 1 2 3 4 5 6 7
hubungan dengan orang lain?
Apakah iklan membuat kamu merasa takut atau khawatir? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu marah? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa jijik atau muak? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa terganggu ? 1 2 3 4 5 6 7
Iklan 16
Skala daya tarik emosional iklan
Lingkarilah nilai yang sesuai dengan perasaan Anda, setelah melihat iklan
(tidak sesuai) (sangat sesuai)
Apakah iklan membuat kamu merasa senang? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa bangga? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa penuh harapan? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa ingin membangun 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa takut atau khawatir? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu marah? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa jijik atau muak? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa terganggu ? 1 2 3 4 5 6 7
Iklan 17
Skala daya tarik emosional iklan
Lingkarilah nilai yang sesuai dengan perasaan Anda, setelah melihat iklan
(tidak sesuai) (sangat sesuai)
Apakah iklan membuat kamu merasa senang? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa bangga? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa penuh harapan? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa ingin membangun 1 2 3 4 5 6 7
hubungan dengan orang lain?
Apakah iklan membuat kamu merasa takut atau khawatir? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu marah? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa jijik atau muak? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa terganggu ? 1 2 3 4 5 6 7
Iklan 18
Skala daya tarik emosional iklan
Lingkarilah nilai yang sesuai dengan perasaan Anda, setelah melihat iklan
(tidak sesuai) (sangat sesuai)
Apakah iklan membuat kamu merasa senang? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa bangga? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa ingin membangun 1 2 3 4 5 6 7
hubungan dengan orang lain?
Apakah iklan membuat kamu merasa takut atau khawatir? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu marah? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa jijik atau muak? 1 2 3 4 5 6 7
Apakah iklan membuat kamu merasa terganggu ? 1 2 3 4 5 6 7
CASC Scale NOT AT ALL VERY MUCH
(1)(2)(3)(4)(5)(6)(7)
Did the ad make you feel happy? :__:__:__:__:__:__:__: Did the ad make you think of real
differences between the brand
and its competitors? :__:__:__:__:__:__:__: Did the ad make you feel sexy? :__:__:__:__:__:__:__: Did the ad make you feel afraid? :__:__:__:__:__:__:__: Did the ad make you think of the
pros or cons of the brand? :__:__:__:__:__:__:__: Did the ad make you feel hopeful? :__:__:__:__:__:__:__: Did the ad make you feel angry? :__:__:__:__:__:__:__: Did the ad make you think of
arguments for using or not
using the brand? :__:__:__:__:__:__:__: Did the ad make you feel disgusted? :__:__:__:__:__:__:__: Did the ad make you feel a sense
of power? :__:__:__:__:__:__:__: Did the ad make you think of facts
Did the ad make you feel envious? :__:__:__:__:__:__:__: Did the ad make you feel a sense
of affiliation? :__:__:__:__:__:__:__: Did the ad make you feel aggressive? :__:__:__:__:__:__:__: Did the ad make you feel irritated? :__:__:__:__:__:__:__: Did the ad make you feel proud? :__:__:__:__:__:__:__:
SKALA PENELITIAN
NAMA : Monika Dika Praba NIM : 089114025
FAKULTAS PSIKOLOGI UNIVERSITAS SANATA DHARMA
YOGYAKARTA 2012
NIM :………
Usia :……… 1. Skala Sikap terhadap Iklan
Bagian A
Setelah anda mengisi identitas diri Anda secara lengkap, bacalah petunjuk pengisian skala dibawah ini terlebih dahulu
Petunjuk pengisian
Bacalah setiap pernyataan di bawah ini dengan seksama agar jangan sampai ada yang terlewat. Kemudian berikan evaluasi Anda setelah melihat iklan, dengan memberikan tanda (√) pada setiap kotak di samping kanan pernyataan :
SS : Sangat setuju
S : Setuju
AS : agak setuju N : netral
ATS : Agak tidak setuju TS : Tidak setuju
Saya akan menjamin kerahasiaan data yang anda berikan dengan mengolah data secara bersama sehingga tidak ada data yang dilihat secara khusus. Oleh karena itu, pilihlah jawaban yang paling sesuai dengan diri anda.
No .
Pernyataan SS S AS N ATS TS STS
1. Iklan produk tersebut mampu mengkomunikasikan pesan dengan jelas
2. Iklan produk nars sangat menarik perhatian saya
3. Iklan produk nars menggambarkan keinginan saya 4. Iklan produk nars memberikan
informasi yang menarik
5. Iklan produk itu membuat saya mengeluarkan pengalaman positif dari ingatan saya
6. Iklan tersebut membantu saya untuk mengetahui produk produk terbaru yang saya butuhkan
7. Iklan produk nars berhasil membuat saya terlibat didalamnya
8. Saya sangat suka iklan produk nars , sehingga saya ingin melihat
ulang
10. Informasi yang disampaikan pada iklan produk nars sangat unik 11. Saya akan merekomendasikan
teman untuk melihat iklan produk nars
12. Iklan produk nars membuat saya lebih tertarik pada produk
13. Iklan tersebut membuat saya jengkel
14. Saya ingin mengetahui lebih banyak lagi informasi mengenai iklan produk nars
15. Iklan produk nars meyakinkan saya untuk menggunakan produk nars
16. Iklan produk nars mengingatkan saya bahwa saya butuh produk tersebut
No Pernyataan SS S AS N ATS TS STS
17. Saya pikir iklan produk nars memberi informasi tepat pada waktunya
19. Saat saya bad mood, sebaiknya saya melihat iklan produk nars 20. Pesan dan informasi yang
disampaikan sangat mengesankan
21. saya menggunakan iklan produk nars sebagai referensi untuk membeli
22. Menurut saya iklan produk nars dapat membangkitkan perasaan saya kembali
23. Saya ingin bertanya pada teman terkait informasi mengenai iklan produk nars
24. Pernyataan pada iklan tersebut mencerminkan kegunaan produk yang sebenarnya
No Pernyataan SS S AS N ATS TS STS
25. Saya akan meminta teman untuk menunjukkan iklan ini pada saya
informatif
27. Saya senang melihat model iklan produk nars karena sangat menarik
28. Iklan produk nars membuat saya terhibur
29. Saya bosan melihat iklan produk nars
30. Iklan produk nars menyediakan informasi yang saya butuhkan
31. Iklan produk nars membuat saya berpikir mengenai kegunaan produk nars
32 Sangat menyenangkan jika saya melihat iklan produk nars
33 Saya pikir iklan produk nars gagal dalam membujuk saya untuk menggunakan produk nars
dibeberapa media iklan lain 35 Saya akan meminta orang lain
untuk tidak menunjukkan iklan ini pada saya
36 Iklan produk nars membuat saya merasa senang
37 Saya akan menyatakan hal-hal yang baik mengenai iklan produk ini pada teman saya.
2. Skala Sikap terhadap Merek Bagian B
Petunjuk pengisian
Bacalah setiap pernyataan di bawah ini dengan seksama agar jangan sampai ada yang terlewat, kemudian berikan evaluasi atau penilaian Anda setelah melihat iklan dengan memberikan tanda (√)
pada setiap kotak di samping kanan pernyataan:
SS : Sangat setuju
N : netral
ATS : Agak tidak setuju TS : Tidak setuju
STS : Sangat tidak setuju
SELAMAT MENGERJAKAN
No Pernyataan SS S AS N STS TS STS
1 produk nars merupakan produk yang bisa bersaing dengan produk-produk lain
2 Saya menyukai produk nars dilihat dari
segiharga
3 Saya akan membuktikan manfaat menggunakan produk nars
4 produk nars merupakan produk yang
sepadan dengan kualitasnya
No Pernyataan SS S AS N STS TS STS
