HASIL DAN PEMBAHASAN A. Sekilas Gambaran Umum Objek Penelitian
E. Hasil dan Pembahasan
1. Variabel Advertising (X1)
Tabel 4.15
Saya sering melihat iklan Magnum
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Tidak Setuju 3 3.8 3.8 3.8
Netral 11 13.8 13.8 17.5
Setuju 43 53.8 53.8 71.3
Sangat Setuju 23 28.8 28.8 100.0
Total 80 100.0 100.0
Sumber: Data Primer diolah, 2015
Berdasarkan hasil tabel 4.15 frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa Saya sering melihat iklan Magnum, sebanyak 3 responden menyatakan Tidak Setuju, sebanyak 11 responden menyatakan Netral, sebanyak 43 responden menyatakan Setuju, dan 23 responden menyatakan Sangat Setuju.
Tabel 4.16
Iklan Magnum mampu menarik perhatian saya
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Tidak Setuju 3 3.8 3.8 3.8
Netral 9 11.3 11.3 15.0
Setuju 52 65.0 65.0 80.0
Sangat Setuju 16 20.0 20.0 100.0
Total 80 100.0 100.0
87
Berdasarkan hasil tabel 4.16 frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa Iklan Magnum mampu menarik perhatian saya, sebanyak 3 responden menyatakan Tidak Setuju, sebanyak 9 responden menyatakan Netral, sebanyak 52 responden menyatakan Setuju, dan 16 responden menyatakan Sangat Setuju.
Tabel 4.17
Iklan Magnum membuat saya sadar bahwa ada es krim yang bernama Magnum Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Netral 6 7.5 7.5 7.5 Setuju 50 62.5 62.5 70.0 Sangat Setuju 24 30.0 30.0 100.0 Total 80 100.0 100.0
Sumber: Data Primer diolah, 2015
Berdasarkan hasil tabel 4.17 frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa Iklan Magnum membuat saya sadar bahwa ada es krim yang bernama Magnum, sebanyak 6 responden menyatakan Netral, sebanyak 50 responden menyatakan Setuju, dan 24 responden menyatakan Sangat Setuju.
Tabel 4.18
Saya mengenal Magnum dari iklan
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Tidak Setuju 5 6.3 6.3 6.3
Netral 10 12.5 12.5 18.8
Setuju 47 58.8 58.8 77.5
Sangat Setuju 18 22.5 22.5 100.0
Total 80 100.0 100.0
Sumber: Data Primer diolah, 2015
Berdasarkan hasil tabel 4.18 frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa Saya mengenal Magnum dari iklan, sebanyak 5
88
responden menyatakan Tidak Setuju, sebanyak 10 responden menyatakan Netral, sebanyak 47 responden menyatakan Setuju, dan 18 responden menyatakan Sangat Setuju.
Tabel 4.19
Iklan Magnum membuat saya ingin membeli es krim Magnum
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Sangat Tidak Setuju 1 1.3 1.3 1.3
Tidak Setuju 1 1.3 1.3 2.5
Netral 18 22.5 22.5 25.0
Setuju 41 51.3 51.3 76.3
Sangat Setuju 19 23.8 23.8 100.0
Total 80 100.0 100.0
Sumber: Data Primer diolah, 2015
Berdasarkan hasil tabel 4.19 frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa Iklan Magnum membuat saya ingin membeli es krim Magnum, sebanyak 1 responden menyatakan Sangat Tidak Setuju, sebanyak 1 responden menyatakan Tidak Setuju, sebanyak 18 responden menyatakan Netral, sebanyak 41 responden menyatakan Setuju, dan 19 responden menyatakan Sangat Setuju.
Tabel 4.20
Saya merasa senang saat melihat iklan Magnum
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Tidak Setuju 4 5.0 5.0 5.0
Netral 44 55.0 55.0 60.0
Setuju 26 32.5 32.5 92.5
Sangat Setuju 6 7.5 7.5 100.0
Total 80 100.0 100.0
Sumber: Data Primer diolah, 2015
Berdasarkan hasil tabel 4.20 frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa Saya merasa senang saat melihat iklan
89
Magnum, sebanyak 4 responden menyatakan Tidak Setuju, sebanyak 44 responden menyatakan Netral, sebanyak 26 responden menyatakan Setuju, dan 6 responden menyatakan Sangat Setuju.
Tabel 4.21
Saya suka dengan iklan Magnum
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Sangat Tidak Setuju 3 3.8 3.8 3.8
Tidak Setuju 4 5.0 5.0 8.8
Netral 22 27.5 27.5 36.3
Setuju 40 50.0 50.0 86.3
Sangat Setuju 11 13.8 13.8 100.0
Total 80 100.0 100.0
Sumber: Data Primer diolah, 2015
Berdasarkan hasil tabel 4.21 frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa Saya suka dengan iklan Magnum, sebanyak 3 responden menyatakan Sangat Tidak Setuju, sebanyak 4 responden menyatakan Tidak Setuju, sebanyak 22 responden menyatakan Netral, sebanyak 40 responden menyatakan Setuju, dan 11 responden menyatakan Sangat Setuju.
Tabel 4.22
Iklan Magnum terdengar benar
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Tidak Setuju 8 10.0 10.0 10.0
Netral 41 51.3 51.3 61.3
Setuju 29 36.3 36.3 97.5
Sangat Setuju 2 2.5 2.5 100.0
Total 80 100.0 100.0
Sumber: Data Primer diolah, 2015
Berdasarkan hasil tabel 4.22 frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwaIklan Magnum terdengar benar, sebanyak 8
90
responden menyatakan Tidak Setuju, sebanyak 41 responden menyatakan Netral, sebanyak 29 responden menyatakan Setuju, dan 2 responden menyatakan Sangat Setuju.
Tabel 4.23
Informasi yang disampaikan pada iklan Magnum dibutuhkan oleh saya sebagai konsumen Magnum
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Tidak Setuju 6 7.5 7.5 7.5
Netral 31 38.8 38.8 46.3
Setuju 40 50.0 50.0 96.3
Sangat Setuju 3 3.8 3.8 100.0
Total 80 100.0 100.0
Sumber: Data Primer diolah, 2015
Berdasarkan hasil tabel 4.23 frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwaInformasi yang disampaikan pada iklan Magnum dibutuhkan oleh saya sebagai konsumen Magnum, sebanyak 6 responden menyatakan Tidak Setuju, sebanyak 31 responden menyatakan Netral, sebanyak 40 responden menyatakan Setuju, dan 3 responden menyatakan Sangat Setuju.
Tabel 4.24
Informasi yang disampaikan dapat membantu saya membedakan es krim Magnum dengan es krim lainnya
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Sangat Tidak Setuju 2 2.5 2.5 2.5
Tidak Setuju 2 2.5 2.5 5.0
Netral 10 12.5 12.5 17.5
Setuju 47 58.8 58.8 76.3
Sangat Setuju 19 23.8 23.8 100.0
Total 80 100.0 100.0
91
Berdasarkan hasil tabel 4.24 frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa Informasi yang disampaikan dapat membantu saya membedakan es krim Magnum dengan es krim lainnya, sebanyak 2 responden menyatakan Sangat Tidak Setuju, sebanyak 2 responden menyatakan Tidak Setuju, sebanyak 10 responden menyatakan Netral, sebanyak 47 responden menyatakan Setuju, dan 19 responden menyatakan Sangat Setuju.
Tabel 4.25
Saya ingat informasi yang disampaikan di iklan Magnum
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Tidak Setuju 14 17.5 17.5 17.5
Netral 32 40.0 40.0 57.5
Setuju 27 33.8 33.8 91.3
Sangat Setuju 7 8.8 8.8 100.0
Total 80 100.0 100.0
Sumber: Data Primer diolah, 2015
Berdasarkan hasil tabel 4.25 frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa Saya ingat informasi yang disampaikan di iklan Magnum, sebanyak 14 responden menyatakan Tidak Setuju, sebanyak 32 responden menyatakan Netral, sebanyak 27 responden menyatakan Setuju, dan 7 responden menyatakan Sangat Setuju.
Tabel 4.26
Iklan Magnum identik dengan simbol kemewahan
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Tidak Setuju 3 3.8 3.8 3.8
Netral 5 6.3 6.3 10.0
Setuju 44 55.0 55.0 65.0
Sangat Setuju 28 35.0 35.0 100.0
Total 80 100.0 100.0
92
Berdasarkan hasil tabel 4.26 frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa Iklan Magnum identik dengan simbol kemewahan, sebanyak 3 responden menyatakan Tidak Setuju, sebanyak 5 responden menyatakan Netral, sebanyak 44 responden menyatakan Setuju, dan 28 responden menyatakan Sangat Setuju.
Tabel 4.27
Iklan Magnum yang ditampilkan memberikan pembelajaran tentang Magnum Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid Sangat Tidak Setuju 2 2.5 2.5 2.5
Tidak Setuju 3 3.8 3.8 6.3
Netral 33 41.3 41.3 47.5
Setuju 37 46.3 46.3 93.8
Sangat Setuju 5 6.3 6.3 100.0
Total 80 100.0 100.0
Sumber: Data Primer diolah, 2015
Berdasarkan hasil tabel 4.27 frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan bahwa Iklan Magnum yang ditampilkan memberikan pembelajaran tentang Magnum, sebanyak 2 responden menyatakan Sangat Tidak Setuju, sebanyak 3 responden menyatakan Tidak Setuju, sebanyak 33 responden menyatakan Netral, sebanyak 37 responden menyatakan Setuju, dan 5 responden menyatakan Sangat Setuju.
93
Tabel 4.28
Iklan Magnum mengubah es krim Magnum menjadi sesuatu yang spesial Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid Sangat Tidak Setuju 1 1.3 1.3 1.3
Tidak Setuju 1 1.3 1.3 2.5
Netral 22 27.5 27.5 30.0
Setuju 33 41.3 41.3 71.3
Sangat Setuju 23 28.8 28.8 100.0
Total 80 100.0 100.0
Sumber: Data Primer diolah, 2015
Berdasarkan hasil tabel 4.28 frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan Iklan Magnum mengubah es krim Magnum menjadi sesuatu yang spesial, sebanyak 1 responden menyatakan Sangat Tidak Setuju, sebanyak 1 responden menyatakan Tidak Setuju, sebanyak 22 responden menyatakan Netral, sebanyak 33 responden menyatakan Setuju, dan 23 responden menyatakan Sangat Setuju.
Tabel 4.29
Iklan Magnum memotivasi saya untuk mencari kenikmatan
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Tidak Setuju 12 15.0 15.0 15.0
Netral 39 48.8 48.8 63.8
Setuju 25 31.3 31.3 95.0
Sangat Setuju 4 5.0 5.0 100.0
Total 80 100.0 100.0
Sumber: Data Primer diolah, 2015
Berdasarkan hasil tabel 4.29 frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan Iklan Magnum memotivasi saya untuk mencari kenikmatan, sebanyak 12 responden menyatakan Tidak Setuju, sebanyak 39 responden menyatakan Netral, sebanyak 25 responden menyatakan Setuju, dan 4 responden menyatakan Sangat Setuju.
94
Tabel 4.30
Iklan Magnum mempengaruhi saya dalam memutuskan untuk membeli es krim Magnum
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Tidak Setuju 3 3.8 3.8 3.8
Netral 29 36.3 36.3 40.0
Setuju 40 50.0 50.0 90.0
Sangat Setuju 8 10.0 10.0 100.0
Total 80 100.0 100.0
Sumber: Data Primer diolah, 2015
Berdasarkan hasil tabel 4.30 frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan Iklan Magnum mempengaruhi saya dalam memutuskan untuk membeli es krim Magnum, sebanyak 3 responden menyatakan Tidak Setuju, sebanyak 29 responden menyatakan Netral, sebanyak 40 responden menyatakan Setuju, dan 8 responden menyatakan Sangat Setuju.
Tabel 4.31
Saya melibatkan Iklan Magnum dalam membeli es krim Magnum
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Sangat Tidak Setuju 2 2.5 2.5 2.5
Tidak Setuju 10 12.5 12.5 15.0
Netral 36 45.0 45.0 60.0
Setuju 28 35.0 35.0 95.0
Sangat Setuju 4 5.0 5.0 100.0
Total 80 100.0 100.0
Sumber: Data Primer diolah, 2015
Berdasarkan hasil tabel 4.31 frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan Saya melibatkan Iklan Magnum dalam membeli es krim Magnum, sebanyak 2 responden menyatakan Sangat Tidak Setuju, sebanyak 10 responden menyatakan Tidak Setuju, sebanyak 36 responden
95
menyatakan Netral, sebanyak 28 responden menyatakan Setuju, dan 4 responden menyatakan Sangat Setuju.
Tabel 4.32
Iklan Magnum membuat saya yakin bahwa es krim Magnum enak
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Tidak Setuju 4 5.0 5.0 5.0
Netral 14 17.5 17.5 22.5
Setuju 50 62.5 62.5 85.0
Sangat Setuju 12 15.0 15.0 100.0
Total 80 100.0 100.0
Sumber: Data Primer diolah, 2015
Berdasarkan hasil tabel 4.32 frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan Iklan Magnum membuat saya yakin bahwa es krim Magnum enak, sebanyak 4 responden menyatakan Tidak Setuju, sebanyak 14 responden menyatakan Netral, sebanyak 50 responden menyatakan Setuju, dan 12 responden menyatakan Sangat Setuju.
Tabel 4.33
Iklan Magnum membuat saya niat untuk membeli es krim Magnum
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Tidak Setuju 4 5.0 5.0 5.0
Netral 23 28.8 28.8 33.8
Setuju 45 56.3 56.3 90.0
Sangat Setuju 8 10.0 10.0 100.0
Total 80 100.0 100.0
Sumber: Data Primer diolah, 2015
Berdasarkan hasil tabel 4.33 frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan Iklan Magnum membuat saya niat untuk membeli es krim Magnum, sebanyak 4 responden menyatakan Tidak Setuju, sebanyak 23 responden menyatakan Netral, sebanyak 45 responden menyatakan Setuju, dan 8 responden menyatakan Sangat Setuju.
96
Tabel 4.34
Iklan Magnum membuat saya terus setia membeli es krim Magnum
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Sangat Tidak Setuju 1 1.3 1.3 1.3
Tidak Setuju 22 27.5 27.5 28.8
Netral 33 41.3 41.3 70.0
Setuju 21 26.3 26.3 96.3
Sangat Setuju 3 3.8 3.8 100.0
Total 80 100.0 100.0
Sumber: Data Primer diolah, 2015
Berdasarkan hasil tabel 4.34 frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan Iklan Magnum membuat saya terus setia membeli es krim Magnum, sebanyak 1 responden menyatakan Sangat Tidak Setuju, sebanyak 22 responden menyatakan Tidak Setuju, sebanyak 33 responden menyatakan Netral, sebanyak 21 responden menyatakan Setuju, dan 3 responden menyatakan Sangat Setuju.
Tabel 4.35
Iklan Magnum yang ditampilkan membuat saya langsung mencoba es krim Magnum Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid Tidak Setuju 16 20.0 20.0 20.0
Netral 24 30.0 30.0 50.0
Setuju 31 38.8 38.8 88.8
Sangat Setuju 9 11.3 11.3 100.0
Total 80 100.0 100.0
Sumber: Data Primer diolah, 2015
Berdasarkan hasil tabel 4.35 frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan Iklan Magnum yang ditampilkan membuat saya langsung mencoba es krim Magnum, sebanyak 16 responden menyatakan Tidak Setuju, sebanyak 24 responden menyatakan Netral, sebanyak
97
31responden menyatakan Setuju, dan 9 responden menyatakan Sangat Setuju.
Tabel 4.36
Iklan Magnum membuat saya menghubungi suara konsumen Unilever untuk mendapatkan informasi yang lebih lanjut
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Sangat Tidak Setuju 11 13.8 13.8 13.8
Tidak Setuju 43 53.8 53.8 67.5
Netral 17 21.3 21.3 88.8
Setuju 9 11.3 11.3 100.0
Total 80 100.0 100.0
Sumber: Data Primer diolah, 2015
Berdasarkan hasil tabel 4.36 frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan Iklan Magnum membuat saya menghubungi suara konsumen Unilever untuk mendapatkan informasi yang lebih lanjut, sebanyak 11 responden menyatakan Sangat Tidak Setuju, sebanyak 43 responden menyatakan Tidak Setuju, sebanyak 17 responden menyatakan Netral, dan 9 responden menyatakan Setuju.
Tabel 4.37
Iklan Magnum membuat saya membeli es krim Magnum
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Tidak Setuju 6 7.5 7.5 7.5
Netral 28 35.0 35.0 42.5
Setuju 38 47.5 47.5 90.0
Sangat Setuju 8 10.0 10.0 100.0
Total 80 100.0 100.0
Sumber: Data Primer diolah, 2015
Berdasarkan hasil tabel 4.37 frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan Iklan Magnum membuat saya membeli es krim Magnum, sebanyak 6 responden menyatakan Tidak Setuju, sebanyak
98
28responden menyatakan Netral, sebanyak 38 responden menyatakan Setuju, dan 8 responden menyatakan Sangat Setuju.
Tabel 4.38
Iklan Magnum membuat saya memberitahu orang lain untuk membeli es krim Magnum
Frequency Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid Sangat Tidak Setuju 1 1.3 1.3 1.3
Tidak Setuju 14 17.5 17.5 18.8
Netral 37 46.3 46.3 65.0
Setuju 24 30.0 30.0 95.0
Sangat Setuju 4 5.0 5.0 100.0
Total 80 100.0 100.0
Sumber: Data Primer diolah, 2015
Berdasarkan hasil tabel 4.38 frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang pernyataan Iklan Magnum membuat saya memberitahu orang lain untuk membeli es krim Magnum, sebanyak 1 responden menyatakan Sangat Tidak Setuju, sebanyak 14 responden menyatakan Tidak Setuju, sebanyak 37 responden menyatakan Netral, sebanyak 24 responden menyatakan Setuju, dan 4 responden menyatakan Sangat Setuju.
2. Variabel Autobiographical Memory (X2)