REPRESENTASI PERAN SOSIAL Vs KEINGINAN INDIVIDU(Analisis Wacana Pada Iklan Rokok Sampoerna A Mild GO A HEAD Versi Bayangan di Televisi)

REPRESENTASI PERAN SOSIAL Vs KEINGINAN INDIVIDU(Analisis 

Wacana Pada Iklan Rokok Sampoerna A Mild GO A HEAD Versi 

Bayangan di Televisi)

 

Oleh: Julianti Kerinci ( 04220255 ) 

Communication Science  Dibuat: 2010­09­30 , dengan 6 file(s). 

Keywords: Wacana; Representasi 

ABSTRAK 

Penelitian ini didasari atas fenomena periklanan Indonesia khususnya iklan rokok di Indonesia.  Pada tahun 1990­an iklan rokok masih sangat ekstream dalam menampilkan produk rokok yang  ditawarkan, kemudian pada tahun 1997 munculnya tata karma dan tata cara periklanan 

Indonesia. Aturan ini berisi tentang larangan untuk menayangkan iklan rokok secara langsung.  Dari sinilah iklan rokok yang kreatif bermunculan. Salah satu iklan rokok yang kreatif dan  mengandung pesan­pesan humanis dan sosial adalah iklan rokok Sampoerna A Mild. Sampoerna  A Mild sejak lama dikenal sebagai produsen rokok yang mengkampayekan pesan­pesan sosial.  Kampanye atau potitioning statement ter anyar adalah GO A HEAD. Pada kampanye GO A  HEAD versi bayangan iklan yang sisampaikan berupa gambaran tentang peran sosial 

keinginanterpendam seorang individu. Dari sinilah maka penelitian ini tertarik untuk mengkaji  bagaimana Representasi Peran Sosial Vs Keinginan Individu yang disampaikan oleh kampanye  Sampoerna tersebut. 

Representasi merupakan salah satu praktek penting yang memproduksi kebudayaan. Atau 

dengan kata lain representasi bisa dikatakan sebagain perwakilan, gambaran umum tentang suatu  konsep. Konsep representari bisa berubah­ubah. Selalu ada pemaknaan baru dalam proses 

representasi yang sudah pernah ada, karena makna sendiri tidak pernah tetap,ia selalu berada  dalam proses negosiasi dan disesuaikan dengan situasi yang baru. Iklan sendiri sering dikatakan  sebagai representasi dari kehidupan realita sosial yang ada di masyarakat. Kehidupan yang  dijalani seseorang mempunyai dua sisi, yaitu sisi sebagai bagian dari masyarakat dan 

menjalankan perannya sebagai anggota masyarakat dengan kata lain adalah menjalankan peran  sosialnya dan peran sebagai individu yang memiliki keinginan berbeda­beda. 

Untuk menggali tentang representasi peran sosial vs keinginan individu maka peneliti 

menggunakan tinjauan pustaka sebagai tuntunan dalam penelitian agar tidak menyimpang dan  berbagai tinjauan pustaka. Pada tinjauan pustaka terdapat beberapa pengertian seperti iklan dan  realitas sosial, iklan dan masyarakat kota, analisis wacana, dan pendukung lainnya yang dapat  memudahkan peneliti untuk melakukan penelitian tersebut. Pada penelitian ini peneliti 

menggunakan penelitian kualitatif deskriptif, maka dari data yang diperoleh kemudian dianalisis  menggunakan analisis wacana. Analisis wacana merupakan analisis isi kualitatif lebih 

mengutakan interpretasi dari peneliti. Berbeda dengan analisis kuantitatif yang lebih 

mengutamakan objektifitas dengan menjumlahkan frekuensi kemunculan suatu adegan atau  berita. Pada analisis wacana juga dapat digali informasi dan data yang tersembunyi dalam teks  tertentu. 

menghadapi keinginan diri yang terpendam. Menggambarkan bagaimana seseorang berusaha  untuk mencapai keinginannya dan mengekspresi diri ditengah peran sosialnya dalam 

mansyarakat. Dengan demikian bisa disimpulkan bahwa iklan sampoerna go a head versi  bayangan ini sebagai kampanye untuk masyarakat khususnya generasi muda untuk berani 

mengambil langkah besar untuk mengungkapkan keinginan dan berani mewujudkan mimpi yang  di inginkan dengan cara lebih berani mengaktualisasi diri. Atas hasil tersebut, bisa 

direkomendasikan kepada advertising bahwa sangat penting dalam membuat iklan yang berisi  resan­pesan sosial yang dapat membangun masyarakat untuk lebih maju lagi. 

ABSTRACTION 

This research based on Indonesia advertisement phenomenon especially the cigarette 

advertisement in Indonesia. In 1990 the cigarette advertisement was very extreme to show the  cigarette product was offered, then in 1997 there is a rule Indonesia advertisement. The rule was  containing about prohibition order to show the cigarette advertisement as directly. From this rule  the creative advertisement of the cigarette has been appeared. One of the creative advertisement  of the cigarette an contain some social messages is Sampoerna A Mild. Since long ago 

Sampoerna A Mild was known as cigarette producer to campaigning social messages. The  campaign or potitioning statement newest is GO A HEAD. Inside the GO A HEAD campaign  shadow version of advertisement there is some social messages and hidden desire of person. So,  this research interested to learn how Representation of Social Rule Vs Individual Desire was  submitted by Sampoerna campaign. 

Representation is one of important practice to produce the culture. The other word representation  could be said part of delegation, general imagine about a concept. The concept of representation  could be changed. There is always new meaning in the process of representation before, because  the meaning is never fixing, it’s always in the process of negotiation and suited with new 

situation. Advertisement often said as representation from social reality of the society. The life of  somebody has two sides, one of the sides as part from the society and doing the rule as member  of the society with other word is doing their social rule and rule as individual having different  desire. 

To find the Representation of Social Rule Vs Individual Desire, the researcher using book  evaluation as guidance in the research in order to no mistake in book evaluation. In the  evaluation book there are some understanding like advertisement and social reality,