ABSTRAK
PERSEPSI (PERSONEL) BAND INDIE BANDAR LAMPUNG TERHADAP PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL SOUNDCLOUD SEBAGAI MEDIA
ALTERNATIF DALAM KEGIATAN PROMOSI BAND
(Studi Pada Afternoon Talk Band, Police Militia Band, Independent Kidz Band)
Oleh
Leni Destia Edward
Band Indie merupakan suatu grup musik independent dimana grup tersebut membuat musik dan memasarkan musiknya secara mandiri tanpa label. Walau dengan keterbatasan dana karena berkarya secara independen, Band Indie tetap harus menjangkau khalayak/pendengar untuk menikmati musik mereka. Salah satu upaya Band Indie untuk menjangkau khalayak/pendengar dengan keterbatasan dana ialah melalui media soundcloud, Media distribusi suara online ini mampu menjangkau khalayak yang berada dimana saja, dan tentunya tepat sebagai media alternatif bagi Band Indie untuk mempromosikan karya mereka. Afternoon Talk, Police Militia, dan Independent Kidz merupakan beberapa band yang menggunakan Soundcloud sebagai media alternatif mereka dalam kegiatan promosi band. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui persepsi personel band Indie terhadap penggunaan media soundcloud sebagai media alternatif dalam kegiatan promosi band, selain itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahaui pengaruh soundcloud terhadap kepopuleran Band Indie. Penelitian ini menggunakan teori TAM dimana teori tersebut menggali tentang persepsi pengguna suatu media terhadap faktor kemudahan dan kebermanfaatan media tersebut. Penelitian ini menggunakan teknik wawancara dan observasi. Peneliti melakukan wawancara terhadap 6 orang informan dari 3 band berbeda yaitu Afternoon Talk, Police Militia, dan Independent Kidz. Kemudian peneliti juga melakukan pengumpulan data dan observasi pada akun soundcloud milik ketiga band tersebut. Hasil penelitian menunjukan bahwa para informan merasakan kemudahan dan kebermanaatan media sundcloud dan kepopuleran mereka semakin meningkat. Hal ini membuktikan bahwa persepsi para personel Band Indie bersifat positif, dan soundcloud juga berpengaruh dalam kepopuleran Band Indie.
ABSTRACT
Indie Band Personnel’s Perception on The use of Social Media Soundcloud as Alternative Media in Promotion Band Activities
(case study on Afternoon Talk, Police Militia, and Independent Kidz Band)
By
Leni Destia Edward
Indie Band is a group of independent music in which the group is creating and market his music independently without major label. Despite the shortage of funds for working independently, Indie Band still have to reach the audience / listener to enjoy their music. one of indie band's effort is to reach the audience / listener with limited funds is through SoundCloud media, this online media distribution of audio is able to reach the audience everywhere they are, and of course exactly as an alternative media for Indie band to promote their music. Afternoon Talk, Police Militia, and Independent Kidz are some bands that use SoundCloud as their alternative media in the promotion of the band. The purpose of this study is to determine the perception of Indie band on using SoundCloud media as an alternative media in promotion band activities, in addition to this study aims to know SoundCloud influence on popularity of Indie Band. This study uses a TAM theory where this theory dig about a user's perception of the ease and usefulness media. This research uses interview and observation techniques. Researcher conducted interviews with six informants from three different bands, namely Afternoon Talk, Police Militia, and Independent Kidz. Then the researcher also perform data collection and observation on Soundcloud account belonging to those three bands. The results showed that the informants feel the ease and usefulness sundcloud media and their popularity is increasing. This proves that the perceptions personnel Indie Band are positive, and SoundCloud also influential in the popularity of Indie Band.
PERSEPSI (PERSONEL) BAND INDIE BANDAR LAMPUNG TERHADAP PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL SOUNDCLOUD SEBAGAI MEDIA ALTERNATIF
DALAM KEGIATAN PROMOSI BAND
(Studi Pada Afternoon Talk Band, Police Militia Band, Independent Kidz Band)
Oleh
LENI DESTIA EDWARD Skripsi
Sebagai Salah Satu Syarat untuk Mencapai Gelar SARJANA ILMU KOMUNIKASI
Pada
Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS LAMPUNG
RIWAYAT HIDUP
Penulis dilahirkan di Gedong Tataan, Pesawaran pada tanggal
12 Desember 1992, sebagai anak kedua dari dua bersaudara,
buah hati dari pasangan Edward Virgo dan Dra. Purwati Ivana
Pendidikan formal yang pernah penulis tempuh adalah Taman Kanak-Kanak Fitrah
Insani Imam Bonjol Bandarlampung, Sekolah Dasar 8 Gedong Air Bandarlampung
yang diselesaikan pada tahun 2004, Sekolah Menengah Pertama 10 Bandar lampung
diselesaikan pada tahun 2007, Sekolah Menengah Atas 1 Gd. Tataan diselesaikan
pada tahun 2010. Pada tahun 2010 penulis diterima sebagai mahasiswi Ilmu
Komunikasi Melalui Jalur PKAB (Penerimaan Khusus Minat dan Bakat) di Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Selama menjadi mahasiswi Ilmu Komunikasi, penulis
aktif di Unit Kegiatan Mahasiswa Fakultas Republica dan Hmj bidang Broadcasting
selama 2 tahun. Penulis melaksanakan KKN (Kuliah Kerja Nyata) pada Juli 2013 di
PERSEMBAHAN
Puji syukur kupanjatkan kehadirat Allah S.W.T, shalawat dan salam tercurahkan kehadirat Nabi besar
Muhammad S.A.W atas segala cinta kasih, nikmat serta berkah-Nya kepadaku dan keluargaku yang
hingga saat ini kami masih diberi kesehatan, serta kelancaran dalam menyelesaikan karya ini. Segala puji
hanya untuk Allah S.W.T, kupersembahkan karya kecilku ini kepada orang-orang yang kukasihi serta
mengasihiku :
Untuk Ibu, Ayah dan kakak terbaik yang aku banggakan Sahabat dan teman-teman tersayang yang aku banggakan Orang terdekat yang ku sayangi
Dan
MOTO
- LIFE IS A GIFT, WAKE UP EVERY DAY AND REALIZE THAT YOU’RE
STILL ALIVE. BE GRATEFUL FOR THAT
- WHEN YOU TRY YOUR BEST BUT YOU DON’T SUCCESED, TRY
HARDER, AND BE PATIENT BECAUSE A GREAT THINGS WILL
HAPPENS UNEXPECTEDLY
- WHEN YOUR LIFE FEELS LIKE A THUNDER STORM. BE STRONG. IT WON’T LONGER BECAUSE RAINBOW WILL APPEAR AFTER
SANWACANA
Puji syukur yang tiada terkira penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, karena
berkat, rahmat dan hidayah-Nya penulis dapat menyelesaikan skripsi ini yang
berjudul “Persepsi (Personel) Band Indie Bandar Lampung Terhadap Penggunaan Media Sosial Soundcloud Sebagai Media Alernatif Dalam Kegiatan Promosi Band (Studi pada Afternoon Talk, Police Militia, Independent Kidz)
Adapun maksud dari penulisan skripsi ini adalah sebagai salah satu syarat dalam
upaya untuk mencapai gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu Politik Universitas Lampung .
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa dalam penyusunan skripsi ini tidak terlepas
dari berbagai hambatan dan kesulitan, namun dapat teselesaikan dengan bantuan
dari berbagai pihak. Oleh karena itu pada kesempatan ini penulis megucapkan
rasa hormat dan ucapan terimaksih kepada:
1. Allah SWT. atas segala kebesaran, kuasa, kesempatan serta petunjuk yang
dengan akal sehingga bisa digunakan untuk menuntut ilmu sehingga bisa
berbuat baik kepada sesama umat manusia.
2. Nabi Muhammad SAW. atas keteladanannya dan senantiasa kusampaikan
kerinduan yang tak terbatas kepadamu.
3. Kepada Ibuku tersayang Dra. Purwati Ivana Soedibyo (Alm) yang sudah
menjadi teladan bagi kami putri-putri mu. Terima Kasih telah memberikan
dukungan baik materil dan psikis. Terima Kasih ibu, atas bimbinganmu
yang selalu mengingatkanku untuk beribadah dan arti penting pendidikan
dalam hidup. Terima Kasih Ibu yang tak pernah lelah untuk mendoakan
anak-anaknya. Terima Kasih telah mengajariku arti kemandirian dan kerja
keras. Maafkan aku yang tidak sempat membawamu untuk melihatku
meraih gelar sarjana. Tugasmu sudah selesai bu. Ibu merupakan sosok Ibu
yang hebat. Berjuang dan berdoa untuk kesuksesan putri-putrinya. Ibu, aku
selalu berdoa untuk kebahagiaanmu disana. Semoga kau telah berada di
tempat terindah di sisi Allah SWT. Eomma, Saranghae!
4. Kepada Ayahanda Edward Virgo, Terima Kasih atas segala kasih
sayangmu. Betapa aku tahu bahwa engkau selalu mendukung apapun yang
aku jalani. Kau selalu percaya bahwa aku adalah anak yang istimewa
dibanding anak-anak lainnya. Terima Kasih atas semua dukunganmu yang
luar biasa, yang selalu mendukungku di saat aku rapuh. Terima Kasih
Ayah, kau telah mengajariku untuk selalu beribadah, mengajarkan sopan
santun, mengajakku untuk peduli sosial dan politik. Terima Kasih sudah
yah, untuk segala rengekanku yang membebani pikiranmu. Semoga ayah
sehat selalu, dan dilindungi Allah SWT. Adek sayang jo Ayah!
5. Kepada kakak perempuan satu-satunya Della Minjawati Edward, Terima
Kasih atas segalanya. Mbak adalah seorang kakak dan sahabat sekaligus.
Terima kasih telah mendengarkan segala keluh kesahku. Terima Kasih
dalam amarahmu aku tahu betul kasih sayangmu kepadaku yang luar
biasa. Maafkan adek yang sering membuatmu marah. Maafkan atas segala
pertengkaran antara kita selama ini. Mbak merupakan wanita yang hebat
setelah semua yang mbak lalui. Ayo kita bekerja sama untuk menggapai
mimpi-mimpi kita untuk membahagiakan ayah dan ibu. I heart you, the
girl with terrible voice!
6. Drs. Agus Hadiawan, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Lampung.
7. Bapak Drs. Teguh Budi Raharjo, M.Si, selaku Ketua Jurusan Ilmu
Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
8. Ibu Wulan Suciska selaku Pembimbing Akademik.
9. Bapak Agung Wibawa, M.Si selaku Ketua Penguji serta Pembimbing,
terimakasih atas segala bimbingan, masukan, saran, kesabaran dan
waktunya yang telah diberikan kepada saya selama penelitian dan
penyusunan skripsi ini.
10.Bapak Drs. Sarwoko, M.Si selaku Dosen Pembahas yang telah
meluangkan waktunya serta masukan, kritik, dan saran perbaikan yang
11.Seluruh Staff Dosen Ilmu Komunikasi Universitas Lampung, yang telah
memberikan ilmu yang sangat bermanfaat bagi penulis kelak dalam
menghadapi dunia kerja.
12.Untuk Sahabat-sahabat saya yang luar biasa, Big Family of Wacana
Group, Ani Annisa Lasmah, Siti Fatimah, Dina Ulia, Beatrixc Banuarea,
Hesti Prihastuty, Fitria Hani Aprina, Fina Yulanda, Emirulyta Harda
Ninggar, Amalia NH, M. Hafiz Wiratama, Oemar Madri Bafadhal, Aji
bobo, Pratama Dio Ananto, Imam Mubaroq, Yunardi Hasan, Terima Kasih
Atas dukungan dan bantuan yang telah kalian berikan selama ini. Tanpa
kalian, saya tidak mungkin bisa melewai ini semua. I love you, guys.
13.Untuk Sahabat saya Adit dan Novi, terima kasih atas bantuan dan
dukungan yang telah kalian berikan, serta waktu yang kita habiskan
selama ini, semoga kita semua sukses di masa depan.
14.Untuk John Lennon, Paul Mccartney, Ringo Starr, dan George Harrison,
terima kasih telah menjadi the fab four, telah menjadi legend dan membuat
musik yang luar biasa, menemani hari-hari saya selama 7 tahun terakhir.
The Beatles never die. Terima Kasih untuk John Terry dkk, Jose
Mourinho, Chelsea Fc telah menemani saya disela kejenuhan saya selama
kuliah, tetap semangat semoga selalu menjadi champion, Keep the Blue
Flag Flying High!
15.Untuk Afternoon Talk, Police Militia, dan Independent Kidz terima kasih
atas bantuannya, telah berkenan menjadi bagian dari skirpsi saya. Sukse
16.Dan terakhir seluruh teman-teman Ilmu Komunikasi 2010, 2011, 2013,
2014 dan angkatan-angkatan baru selanjutnya.
17.Untuk semua pihak yang telah mendoakan saya dalam doanya dan
mendukung saya selalu, saya ucapkan terimakasih banyak.
Seluruh pihak-pihak lain yang telah membantu dalam penyusunan skripsi ini yang
tidak dapat disebutkan satu-persatu. Semoga Allah S.W.T membalas seluruh
ketulusan dan kebaikan yang telah diberikan kepada penulis dan semoga skripsi
ini bermanfaat.
BandarLampung, 26 Agustus 2015 Penulis,
DAFTAR TABEL
Tabel 5.1.Faktor Pengalaman Terhadap Penggunaan Teknologi Sejenis... 45
Tabel 5.2. Faktor Reputasi Akan Teknologi Tersebut Yang Diperoleh Oleh Pengguna 49 Tabel 5.3 Persepsi Pengguna Terhadap Manfaat Teknologi... 52
Tabel 5.4. Data Soundcloud AfternoonTalk per Tanggal 28 April 2015... 56
Tabel 5.5. Data Soundcloud Police Militia... 58
DAFTAR GAMBAR
Gambar 4.1. Aplikasi Soundcloud pada iOS dan Android... 30
Gambar 4.2. Fitur Stream Pada Soundcloud... 31
Gambar 4.3 Fitur Explore pada Soundcloud... 32
Gambar 4.4 Fitur Upload and Share Any Sound... 32
Gambar 4.5. Fitur Comment Pada Soundcloud... 33
Gambar 4.6. Fitur Stats Pada Soundcloud... 33
Gambar 5.1 Akun Soundcloud Afternoon Talk... 57
Gambar 5.2 Comment Pada Akun Soundcloud Afternoon Talk... 57
Gambar 5.3 Comment Pada Akun Soundcloud Afternoon Talk... 58
Gambar 5.4. Akun Soundcloud Police Militia... 59
Gambar 5.5 Akun Soundcloud Independent Kidz... 60
Daftar Bagan
DAFTAR ISI
2.2.1 Definisi New Media ... 8
2.2.2 Manfaat New Media ... 9
2.2.3 Komponen New Media ... 10
2.3. Band Indie... 10
2.4. Media Alternatif ... 11
2.5. Persepsi... 12
2.5.1. Definisi Persepsi ... 12
2.6. Promosi ... 14
2.7. Soundcloud ... 14
2.8. Profil Band Afternoon Talk, Mr.andMrs, dan Police Militia... 16
2.9. Teori Technology Acceptance Model (TAM)... 17
2.10. Kerangka Pikir... 20
3.5. Teknik Pengumpulan Data ... 24
3.6. Teknik Analisis Data ... 25
BAB 4 GAMBARAN UMUM 4.1. Soundcloud... 27
4.2. Profil Afternoon Talk... 31
4.3. Profil Police Militia... 32
4.4. Profil Independent Kidz... 33
BAB 5 HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 5.1 Deskripsi Sumber Data... 35
5.1.1. Sumber Data Primer... 35
5.1.2 Sumber Data Sekunder... 36
5.2 Deskripsi Informan... 36
5.2.1. Identitas Informan... 36
5.3 Persepsi pengguna terhadap kemudahan penggunaan teknologi ... 38
5.3.1. Faktor Pengalaman Terhadap Penggunaan Teknologi Sejenis... 38
5.3.2 Faktor Reputasi Akan Teknologi Tersebut Yang Diperoleh Oleh Pengguna ... 42
5.4. Persepsi Pengguna Terhadap Manfaat Teknologi... 44
5.5 Deskripsi DataSoundcloud... 48
5.5.1SoundcloudBand Indie ... 48
5.6. Pembahasan Hasil Penelitian... 53
5.6.1 Penelitian Berdasarkan Teori TAM ... 53
5.7. Persepi (Personel) Band TerhadapSoundcloud... 55
BAB 6 KESIMPULAN DAN SARAN 6.1. Kesimpulan... 60
6.2. Saran... 61
BAB 1 PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Komunikasi dapat dipahami sebagai proses penyampaian pesan, ide, atau informasi
kepada orang lain dengan menggunakan sarana tertentu guna mempengaruhi atau
mengubah perilaku penerima pesan. Pada era globalisasi seperti saat ini, masyarakat
modern mulai beralih kepada media baru dan meninggalkan teknologi kuno yang
masih bersifat analog, mekanik, boros energi dan tidak ramah lingkungan.
Keberadaan New Media tidak dapat dilepaskan dari perkembangan teknologi dan komunikasi yang begitu pesat.Internet sebagai sebuah produk teknologi komunikasi,
meski sudah berkembang beberapa puluh tahun yang lalu, namun masih menjadi
perbincangan publik hingga sekarang. Publik tidak hanya membicarakan “kekuatan”
internet, tetapi juga dampak negatif yang menyertainya. (Junaedi dkk, 2011:70)
Social media bisa dikatakan sebagai bagian ter-favoritepada new media. Konsep nya yang menjembatani komunikasi tanpa batas memang sangat membantu penggunanya
dalam berbagai aspek kehidupan. Pada awal kemunculannya, social media bertujuan untuk memudahkan publik dalam menjalin komunikasi. Namun seiring perkembangan
zaman, social mediamulai berkembang dan memiliki fungsi dan dampak yang lebih
2
Social Media kini bisa menjadi wadah untuk saling berbagi konten kepada publik, bahkan social media telah menjadi wadah demokrasi yang memiliki kekuatan cukup
besar dalam dunia sosial dan politik. Social Media juga kini dominan dengan dunia marketing.
SoundCloud sesungguhnya merupakan bagian dari social media, sebuah platform distribusi suara secara online yang memungkinkan kolaborasi, promosi, dan distribusi
dari rekaman suara. Seperti yang dilansir pada blog resmi soundcloud
(https://blog.soundcloud.com/). Fitur utama dari SoundCloud memungkinkan para
pemusik meng-uploadmusik mereka denganURLkhusus dan dapat di-share ke media sosial lainnya seperti twitter dan facebook untuk menjangkau khalayak yang lebih
luas.
Dewasa ini hal penting bagi musisi dalam berkaya adalah untuk dapat menunjukan
karya mereka dan mendapatkan feedback atas karya mereka. Sehingga feedback dari
khalayak dapat menumbuhkan energi dan keinginan untuk tetap berkarya dan
meningkatkan kualitas karya mereka. Soundcloud memiliki fitur yang cukup baik untuk memenuhi kebutuhan para pemusik. Interaktif langsung dalam mengkomentari,
memberi favorite mark, hingga men-share lagu yang simpel dan mudah, juga merupakan kelebihan-kelebihan yang jarang dimiliki website sejenisnya. Bagi
pemusik, soundcloud bisa menjadi website yang sangat membantu dalam proses promosi lagu-lagu baru. Soundcloud memiliki fitur - fitur seperti fitur untuk melihat
jumlah orang memutar, fitur untuk melihat orang men-download, hingga fitur untuk
3
jumlah hasil keseluruhan dari fitur - fitur tersebut. Kecepatannya dalam mem-preview
lagu merupakan alasan banyak orang menyukai soundcloud.
Banyak Pemusik Indonesia yang terkenal dan memulai karir nya di industri musik
yang profesional berawal dari Soundcloud, seperti penyanyi Teza Sumendra, dan Randy Pandugo.
(http://www.hipwee.com/hiburan/indonesians-beautiful-voices-soundcloud-listen/).
Dewasa ini musik menjadi suatu kebutuhan bagi masyarakat. Pemusik tentu saja ingin
menciptakan musik untuk mengekspresikan karyanya. Dan pendengar ingin
mengkonsumsinya sebagai sekedar alat penghibur atau pun sebagai penambah
referensi musik mereka. Menciptakan musik sesungguhnya hanya persoalan bakat dan
keinginan dari seniman itu sendiri. Namun, untuk merekam dan memasarkan karya itu
kepada publik lah yang membutuhkan waktu, tenaga, dan biaya yang tidak sedikit.
Grup Indie merupakan grup musik yang merekam dan memasarkan sendiri lagu
mereka. Dengan bersifat independen, tentu saja band atau grup indie memerlukan
ruang penyalur untuk mempromosikan musik mereka. Tidak seperti musisi beraliran
lain yang di dukung oleh label dan digemari di pasaran dan menggunakan media
mainstreamseperti televisi dan media utama lainnya, Band Indie menggunakan media alternatif yang selain tidak terikat oleh label, juga sesuai dengan budget band
Independen, namun efektif untuk masyarakat menikmati musik mereka.
Pada hal ini periklanan dan publisitas sebuah band lebih diutamakan, diikuti oleh
penjualan personal untuk memperoleh cakupan distribusi dan menjangkau audiens
secara luas. Kekuatan sebuah promosi tentulah lebih diutamakan agar band-band
4
Dalam dunia Marketing, kelahiran media jejaring sosial dapat memberikan manfaat yang sangat besar. Ada begitu banyak bisnis yang telah berkembang menjadi cara
yang sangat baik hanya dengan menggunakan social media yang tepat sebagai sarana
promosi dan pemasaran.
Pengguna social media kian meningkat seiring dengan banyaknya para pebisnis melirik dan menggunakan media yang satu ini. Pemasaran dengan social media
menjadi salah satu cara yang efektif. Nilai utamanya, justru terletak pada layanan
gratis yang memiliki jangkauan sangat luas.
Seperti yang dikatakan oleh Colin Ramsay pada Music Business Journal Berklee
College of Music: Indie Artists Macklemore and Ryan Lewis, “The Internet has certainly generated tools empowering independent artists, and the amount of work and energy an artist exerts is still directly proportional to their success.” Yang berarti
bahwaInternet(social mediadan lain-lain) telah menjadi alat yang diberdayakan oleh seniman independent, dan juga menghasilkan kesuksesan yang sesuai dengan kerja
keras mereka.
Afternoon Talk Band,Police Militia,danIndipendent Kidzadalah beberapa band indie
asal Bandar Lampung yang menggunakan aplikasisoundclouduntuk mempromosikan lagu-lagu mereka. Dari band-band tersebut penulis tertarik untuk menganalisis
5
1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah yang telah dijelaskan sebelumnya, maka rumusan
masalah dalam penelitian ini adalah “Bagaimana Persepsi (Personel) Band Indie
Bandar Lampung Terhadap Penggunaan Social Media Soundcloud Sebagai Media
Alternatif Dalam Kegiatan Promosi Band”
1.3 Tujuan Penelitian
Adapun tujuan dari penelitian ini adalah :
1. Untuk Mengetahui Penggunaan Media Soundcloud Sebagai Media Alternatif
Dalam Kegiatan Promosi Band Menurut Persepsi (Personel) Band Indie Bandar
Lampung.
2. Untuk Menganalisis Pengaruh Media Soundcloud Terhadap popularitas Band
Indie.
1.4 Kegunaan Penelitian
1. Kegunaan Teoritis
Diharapkan penelitian ini dapat berguna dalam mengembangkan pengetahuan dan
wawasan bagi penulis mengenainew mediasebagai media alternatif promosi.
2. Kegunaan Praktis
Diharapkan penelitian ini dapat berguna sebagai:
a. Bahan masukan yang berharga bagi Band Indie Bandar Lampung
6
b. Untuk melengkapi dan memenuhi sebagian persyaratan guna
memperoleh gelar Sarjana pada Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu
BAB 2
TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Penelitian Terdahulu
Untuk menghindari duplikasi, peneliti melakukan penelusuran terhadap
penelitian-penelitian terdahulu. Dari hasil penelusuran penelitian-penelitian terdahulu, diperoleh beberapa
masalah yang berkaitan dengan masalah yang akan diteliti, yaitu:
1) Eksplorasi Media Alternatif Band Indie L’ Alphalpa Melalui Pendekatan
Multimedia. Penelitian ini dilakukan oleh Fathima Assilmia. Mahasiswa program
studi Sarjana Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni Rupa dan Desain (FSRD)
ITB. Hasil penelitiannya adalah Band Indie Alphalpa menggunakan multi media
sebagai media alternatif untuk menjaring khalayak mendengarkan musik mereka.
Band Alphalpa menggunakan ide tentang berbagi mimpi, mengajak penggemar
menuliskan mimpi mereka pada video klip interaktif mereka melalui internet.
2. Musik Indie Sebagai Perlawanan Terhadap Musik Mainstream Indonesia.
Penelitian ini dilakukan oleh Naldo dalam Tesis nya pada untuk meraih gelar
Magister Sains (M.Si) Ilmu Komunikasi Universitas Indonesia. Hasil pemelitiannya
adalah band indie melakukan perlawanan atas media mainstream yang dianggap
membatasi musisi-musisi dalam berkarya, karena kekuatan Internet tanpa disadari
8
Adapun titik perbedaan pada penelitian yang akan penulis lakukan adalah peneliti
pertama fokus pada menciptakan ide melalui multimedia agar menarik khalayak agar
lebih meng-apresiasi musik mereka, sementara pada peneliti kedua fokus pada
memerangi media mainstream, sedangkan pada penelitian yang saya lakukan adalah
tentang kebermanfaatan dan kemudahan media alternatif itu sendiri (soundcloud)
namun media tersebut hanya mem-fokuskan pada musik mereka sendiri, bukan pada
ide-ide yang diciptakan untuk menarik khalayak seperti pada peneliti pertama, dan
juga penelitian saya terfokus pada persepsi band indie tentang media soundcloud
sebagai media alternatif, bukan pada ke-tidak-inginan band indie untuk menggunakan
media mainstream seperti pada penelitian kedua.
2.2 New Media
2.2.1 DefinisiNew Media
Media massa berkembang begitu cepat. Seiring dengan perkembangan teknologi
komunikasi, komunikasi massa pun semakin canggih dan kompleks, serta memiliki
kekuatan yang lebih dari masa-masa sebelumnya. Hal ini ditandai dengan munculnya
media baru. Istilah ‘media baru’ telah digunakan sejak tahun 1960-an dan telah
mencakup seperangkat teknologi komunikasi terapan yang semakin berkembang dan
beragam. Secara sederhana media baru merupakan media yang terbentuk dari
interaksi antara manusia dengan komputer dan internet secara khususnya. Termasuk
di dalamnya adalahweb,blog,online social network,online forum dan lain-lain yang menggunakan komputer sebagai medianya.
Menurut Denis McQuail dalam bukunya Teori Komunikasi Massa (2011:43) ciri
9
individu sebagai penerima maupun pengirim pesan, interaktivitasnya, kegunaan yang
beragam sebagai karakter yang terbuka, dan sifatnya yang ada di mana-mana.
2.2.2 ManfaatNew Media
Menurut Terry Flew dalam buku New Media : An Introduction, terdapat beberapa
manfaat dalam new media, yaitu :
1. Bidang Sosial
Dalam bidang ini new media merupakan media yang banyak menyita perhatian
masyarakat misalnya berbagai macam jejaring sosial yang saat ini diminati
masyarakat seperti facebook, twitter, skype, yahoo messenger, my space, soundcloud, instagram, path, dll. Dengan menggunakan jejaring sosial ini dengan mudah dapat
menjalin komunikasi dengan semua user di belahan dunia manapun.
2. Bidang Industri/Dagang
Dalam bidang ini memudahkan bagi siapa pun yang ingin
menawarkan/mempromosikan produk tertentu sehingga tidak susah susah untuk
membuka toko dan promosi langsung didepan konsumen, melalui new media
pedagang dapat mempromosikan produk nya melalui membuka online shop, bisa melaluifacebook, twitteratau kaskus.
3. Bidang Pendidikan
Dalam bidang ini sangat memudahkan bagi pelajar maupun pengajar dalam
mendapatkan materi yang di inginkan. Pengguna media dapat mengakses melalui
search engine untuk mendapatkan segala informasi, atau dengan fasilitas E-book,
10
4. Bidang Lowongan Kerja
Dalam bidang ini ditujukan bagi publik yang ingin mencari pekerjaan dengan
searching di internet lalu mendaftar secara online bahkan bisa mengikuti tes masuk secara online, tentu saja akan menghemat biaya bagi para pencari pekerjaan yang tinggal jauh dari lokasi perusahaan yang diminati.
2.2.3 KomponenNew Media
Komponen dari new mediayaitu :Handphone, Internet, dan Komputer.Handphone / Smart Phone dapat dijadikan sebagai komponen New Media karena dengan Smart Phone, pengguna dapat mengakses bebesapa situs jejaring sosial. Internet dijadikan
sebagai komponen New Media karena dengan Internet pengguna dapat mengakses berbagai informasi di manapun kita berada.Internetmemudahkan penggunanya untuk
melakukan sebuah interaksi sosial dengan manusia sekitar. Komputer dijadikan
sebagai komponen New Media karena komputer juga dapat memudahkan penggunanya mendapatkan informasi. Ketiga komponen diatas tidak dapat saling
dipisahkan, antaraSmart Phone denganInternetdan juga Komputer dengan Internet. Ketiganya saling berkaitan dan harus seimbang dalam pemakaiannya.
2.3. Band Indie
Musik dewasa ini telah menjadi kebutuhan dan menyatu dalam kehidupan
masyarakat. Di Indonesia sendiri terdapat beragam jenis musik, baik yang diadopsi
dari luar maupun asli dari dalam negeri. Band Indie merupakan bagian yang turut
meramaikan musik Indonesia. Band Indie bukanlah melulu soal genre. Band Indie
merupakan group pemusik yang merekam dan memasarkan sendiri karya mereka.
11
kepada publik secara mandiri tanpa bantuan dan tanpa terikat oleh perusahan label.
Band Indie memang relatif memiliki jenis musik yang berbeda dengan musik yang
diminati oleh pasaran. Pasaran Musik Indonesia pada kenyataannya memang
didominasi oleh musik pop, dimana para pemusik di bawah naungan label digiring
untuk menciptakan karya-karya musik pop.
Seperti yang ditulis Alexander Beny Pramudyanto dalam jurnal Media Baru dan
Counter-Hegemony atas Dominasi Logika Industri Musik yang merangkum
pernyataan Adorno (storey:1994), “Musik pop itu ‘distandarisasikan’. Untuk
menyembunyikan standarisasi, industri musik menggunakan apa yang disebut Adorno
‘pseudo-individualisasi’: di mana dengan kata lain, standarisasi hits lagu menjaga para penikmat musik tetap menerimanya dengan tetap mendengarkannya.
Pseudo-individualisasi, menjaga mereka (audiens) tetap menerimanya dengan membuat mereka lupa bahwa apa yang mereka dengarkan itu telah diperdengarkan dan
‘disederhanakan sebelumnya’ kepada mereka.”
Maka dari itu hal tersebut yang membuat band-band yang memiliki idealisme dalam
bermusik untuk mempertahankan jenis musik yang menjadi jenis musik mereka dan
berjuang untuk memperkenalkan karya mereka pada publik tanpa label musik major.
2.4 Media Alternatif
Dalam Bermusik secara Independent, Band Indie membutuhkan media yang tidak seperti media pada umumnya. Membutuhkan tidak sedikit biaya untuk
12
tentu merupakan media yang dapat dijangkau dan dengan ekspektasi yang sama
terhadap hasil dari promosi melalui mediamainstream.
Media mainstream dan media alternatif keduanya sulit untuk didefinisikan karena
keduanya berbeda di tempat satu dan yang lainnya. Hal yang perlu diperhatikan
adalah memahami apa yang membuat suatu media bersifat mainstreamdan apa yang membuat suatu media bersifat alternatif. Seperti yang ditulis oleh Ayub Wahyudi
dalam Memahami Media Mainstream dan Alternative dalam Sosiologi Media, beliau mengutip Noam Chomsky dalam What Makes Mainstream Media Mainstream (1997:
20) yang mengatakan mengatakan bahwa :“If you want to understand the media, or
any other institution, begin by asking questions about the internal institutional structure. And you ask about their setting inthe broader society. How do they relate to
other systems of power and authority? If you’re lucky, there is an internal record
from leading people that tells you what they are up to.”
2.5 Persepsi
2.5.1 Definisi Persepsi
Persepsi pada dasarnya merupakan proses penyerapan individu terhadap suatu objek
atau peristiwa dan memberikan arti terhadap objek tersebut. Seperti dalam buku
Perilaku dan Manajemen Organisasi, Persepsi didefinisikan sebagai proses kognitif
dimana seseorang individu memilih, mengorganisasikan, dan memberikan arti kepada
13
2.5.2 Sifat-Sifat Persepsi
Makmuri Muchlas (2008:119) membagi sifat persepsi menjadi 5, yaitu:
1. Persepsi bersifat selektif.
Atensi seseorang terhadap suatu ransangan merupakan faktor utama selektifitas
terhadap ransangan tersebut. Hal itu dipengaruhi oleh faktor internal seperti faktor
biologis, faktor fisiologis dan faktor sosial budaya, sementara pada faktor
eksternal meliputi, Gerakan, Intensitas, Kontras, Kebaruan, dan Perulangan objek
yang dipersepsi.
2. Persepsi Bersifat Dugaan. Proses persepsi bersifat dugaan itu memungkinkan
seseorang untuk menafsirkan suatu objek dengan makna yang lebih lengkap dari
sudut pandang manapun. Dugaan diperlukan untuk membuat kesimpulan
berdasarkan informasi yg tidak lengkap lewat pengindraan.
3. Persepsi Bersifat Evaluatif.
Persepsi pada dasarnya bersifat subjektif dan pribadi. Tidak seorangpun
mempersepsi suatu objek tanpa mempersepsi seberapa baik atau buruk objek
tersebut.
4. Persepsi Bersifat Kontekstual.
Ketiadaan pola berarti ketiadaan makna atau berarti kebingungan karena terlalu
banyak makna.
5. Persepsi berdasarkan Pengalaman.
Persepsi manusia muncul dari adanya proses pembelajaran (pengalaman) masa
lalu yang berkaitan dengan orang, objek, atau kejadian serupa yang ada
disekitarnya. Ketiadaan pengalaman dalam menghadapi suatu objek akan
membuat seseorang menafsirkan objek tersebut berdasarkan dugaan sementara /
14
2.6 Promosi
Promosi merupakan suatu komunikasi informasi penjual dan pembeli yang bertujuan
untuk merubah sikap dan tingkah laku pembeli yang sebelumnya tidak mengenal,
menjadi mengenal sehingga pembeli dan mengingat produk tersebut. (Djaslim Saladin
dan Yevis Marty Oesman. 2002 : 123 ).
Dalam pengertian tersebut, pembeli yang dimaksud dalam penelitian ini adalah
khalayak/pendengar soundcloud sebagai penikmat lagu-lagu milik penjual (band
indie) sehingga dalam promosi tersebut khalayak bisa mengenal band dan
lagu-lagunya dan menikmatinya. Bagi band independent yang membangun band mereka sendiri tanpa label, budget merupakan hal yang harus diperhatikan. Promosi melalui demo fisik dan bekerja sama dengan stasiun televisi maupun radio tentu saja
mebutuhkan dana yang tidak sedikit. Terlebih lagi jika band itu sendiri tidak
berdomisili di kota besar. Akan lebih banyak biaya yang dibutuhkan untuk biaya
transportasi selama promosi. Kekuatan promosi memang lah sangat penting terlebih
bagi mereka yang berdiri sendiri tanpa label. Tapi dengan adanya Social Media Seperti Soundcloud, Proses Promosi Band Indie menjadi lebih mudah dan efektif.
2.7 Soundcloud
SoundCloud merupakan aplikasi berbasis audio online dimana para pengguna dapat merekam dan meng-upload langsung lagu mereka dan membagikannya kepada
publik. Menjadi media sosial itu sendiri menjadi fitur terbaik dari soundcloud. SoundCloudmemungkinkan pengguna mengakses dan mendengarkan rekaman semua
15
pemusik untuk mempromosikan karyanya. Soundcloud memberi kemudahan untuk merekam suara setiap saat dan mengunggah rekaman nanti setelahnya jika pengguna
tidak sedang terhubung dengan jaringan internet.
Pada awalnyaSoundcloud bermula di Stockholm, Swedia, namun didirikan di Berlin,
Jerman pada bulan Agustus, 2007 oleh designer suara Alex Ljung dan musisi Eric Wahlforss. (https://blog.soundcloud.com/). Fitur utama dari SoundCloud adalah
memungkinkan seniman meng-upload musik mereka dengan URL khusus. Setelah meng-upload musik, pengguna dapat membagikan URL itu ke media sosial lain
sepertifacebookdantwitteruntuk mencapai khalayak yang lebih luas.
Menurut survei Jana tentang kebiasaan mendengarkan musik yang dilakukan terhadap
700 orang di empat negara berkembang di Asia, yaitu India, Indonesia, Filipina, dan
Vietnam, soundcloud merupakan media yang populer. Di Indonesia, 90% responden menggunakan aplikasi di smartphone untuk mendengarkan musik dengan 31% ternyata menggunakan Soundcloud sebagai aplikasi pilihannya. Sedangkan aplikasi
MelOn dan Shazam, masing-masing hanya dengan 21% dan 12%. Menurut survei Jana, ternyata Soundcloud tidak hanya populer di Indonesia, tapi juga masuk ke
jajaran tiga besar di Filipina dan Vietnam. ( https://dailysocial.net/post/survei-jana-soundcloud-adalah-aplikasi-musik-paling-populer-di-indonesia)
Jumlah responden yang terbatas tentu membuat validitas survei Jana ini tidak 100%
akurat. Meskipun demikian sulit dipungkiri bahwa popularitas Soundcloud yang
tinggi di Indonesia didukung oleh kemudahan pengaksesan, pengunggahan, dan
16
diperbarui, memiliki kualitas streaming yang bagus, dan bisa merekam dan men-tweet
lagu milik sendiri.
2.8 Profil BandAfternoon Talk, Police Militia, Independent Kidz.
1. Afternoon Talk
Afternoon Talk adalah band dengan lagulagu sederhana manis pendek
-akustik yang dibentuk oleh Sofia , Harsa Wahyu dan Ridwan Ayubi di Bandar
Lampung .Afternoon Talkmenawarkan publik suara akustik dengan dimensi lebar
tanpa meninggalkan konsep kesederhanaan dalam musik mereka .Afternoon Talk telah menggunakansoundcloudsebagai media alternatif promosi selama lebih dari
dua tahun. Akun Soundcloud milik Afternoon Talk memiliki 7tracks yang merupakan lagu milik mereka, ± 1.960 followers, dan semua track telah diputar sebanyak lebih dari 10.000 kali. Dantrack yang paling banyak diputar merupakan
trackberjudul “Island”yang telah diputar sebanyak lebih dari 23.000 kali.
2. Police Militia
Police Militia merupakan sebuah band indie beralirkan Rock Modern yang
beranggotakan 5 orang, yaitu christian, agus, rizky, rengga, dan obek. Police Militia telah menggunakan soundcloud selama lebih dari setahun dan memiliki 3tracks. Pada setiap tracknya telah diputar sebanyak 500 kali. Bahkan pada track
yang terakhir diupload, pemutaran track mencapai ±1.691 kali.
3. Independent Kidz.
Independent Kidz adalah sebuah band indie yang beranggotakan 4 Orang, Yaitu
Bagus (Drum), Rayyan (Guitar/Vocal), Vijar (Guitar/ Backing Vocal) dan Alsion
17
lebih dari setahun dan memiliki 4 Tracks. Pada setiap Track nya telah diputar sebanyak lebih dari 1.000 kali.
2.9 TeoriTechnology Acceptance Model (TAM)
Berbagai penelitian dilakukan untuk mempelajari proses integrasi teknologi semenjak
tahun 1980 –an. Salah satu teori integrasi teknologi yang cukup populer adalah
Technology Acceptance Model (TAM). Teori integrasi teknologi merupakan teori
yang menganalisis dan memahami faktor-faktor yang mempengaruhi diterimanya
penggunaan teknologi komputer.
Menurut Stephen W. LittleJohn dalam buku Theories of Human Communication,
terdapat dua faktor dalam TAM yang secara dominan mempengaruhi integrasi
teknologi. Faktor pertama adalah persepsi pengguna terhadap manfaat teknologi.
Sedangkan faktor kedua adalah persepsi pengguna terhadap kemudahan penggunaan
teknologi (ease of use). Kedua faktor tersebut mempengaruhi kemauan untuk
memanfaatkan teknologi (usefulness). Selanjutnya kemauan untuk memanfaatkan
teknologi akan mempengaruhi penggunanan teknologi yang sesungguhnya. Persepsi
pengguna terhadap manfaat teknologi dapat diukur dari beberapa faktor sebagai
berikut:
a. Penggunaan teknologi dapat meningkatkan produktivitas pengguna
b. Penggunaan teknologi dapat meningkatkan kinerja pengguna
c. Penggunaan teknologi dapat meningkatkan efisiensi proses yang
18
Faktor faktor diatas akan mempengaruhi persepsi pengguna terhadap manfaat
teknologi. Pada umumnya penguna teknologi akan memiliki persepsi positif terhadap
teknologi yang disediakan. Persepsi negatif akan muncul sebagai dampak dari
penggunaan teknologi tersebut. Artinya persepsi negatif berkembang setelah
pengguna pernah mencoba teknologi tersebut atau pengguna berpengalaman buruk
terhadap penggunaan teknologi tersebut. Pengalaman buruk ini dapat berupa
pengalaman menggunakan teknologi yang sejenis ataupun pengalaman setelah
menggunakan teknologi yang disediakan. Faktor penyebab ini sebenarnya berkaitan
erat dengan faktor kedua dari TAM yaitu persepsi pengguna terhadap kemudahan
dalam menggunakan teknologi.
Persepsi pengguna terhadap kemudahan dalam menggunakan teknologi dipengaruhi
beberapa faktor. Faktor pertama berfokus pada teknologi itu sendiri misalnya
pengalaman pengguna terhadap penggunana teknologi yang sejenis. Pengalaman baik
pengguna akan teknologi sejenis akan mempengaruhi persepsi pengguna terhadap
teknologi baru yang disediakan, begitu pula sebaliknya.
Faktor kedua adalah reputasi akan teknologi tersebut yang diperoleh oleh pengguna.
Reputasi yang baik yang didengar oleh pengguna akan mendorong keyakinan
penguna akan kemudahan penggunaan teknologi tersebut, demikian pula sebaliknya.
Teknologi yang dimaksud bukan hanya teknologi yang akan diadopsi tetapi juga
teknologi lain yang sejenis dengan teknologi yang akan diadopsi. Faktor ketiga yang
mempengaruhi persepsi pengguna terhadap kemudahan menggunakan teknologi
19
misalnya pengguna merasa yakin bahwa terdapat mekanismesupportyang handal jika kesulitan menggunakan teknologi maka mendorong persepsi pengguna kearah lebih
positif. Demikian pula sebaliknya.
Teori TAM mengupas penerimaan teknologi dari sisi manusia sebagai pengguna,
sehingga mengabaikan faktor kompleksitas teknologi itu sendiri. Kompleksitas
teknologi dikaji bukanlah dari sisi teknologi itu sendiri, melainkan bagaimana
persepsi manusia (perceived) atau pengguna yang terbentuk terhadap kompleksitas
teknologi tersebut. Apa yang menjadi persepsi manusia atau pengguna memang tidak
selalu sama dengan kenyataan pada aspek teknologinya. Tetapi persepsi inilah yang
akan menggiring manusia akan menggunakan teknologi atau tidak. Jadi, perlu ada
suatu upaya untuk membangun suatu persepsi yang positif terhadap teknologi pada
BAB 3
METODE PENELITIAN
3.1 Tipe Penelitian
Penelitian ini menggunakan tipe penelitian kualitatif. Penelitian kualitatif adalah
penelitian yang bermaksud untuk memahami fenomena tentang apa yang dialami oleh
subjek penelitian misalnya perilaku, persepsi, motivasi, tindakan, dan lain- lain.
(Moleong, 2004: 6). Penelitian kualitatif sendiri adalah prosedur penelitian yang
menghasilkan data deskriptif berupa kata- kata tertulis atau lisan dari orang- orang
dan perilaku yang diamati.
Penelitian deskriptif ini dipakai untuk meneliti objek dengan cara menuturkan,
menafsirkan data yang ada, dan dalam pelaksanaannya melalui pengumpulan,
penyusunan, analisa dan intepretasi data yang diteliti pada masa sekarang. Tipe
penelitian deskriptif kualitatif ini dianggap sangat relevan untuk digunakan karena
menggambarkan keadaan objek yang ada pada masa sekarang secara kualitatif
berdasarkan data yang diperoleh dari penelitian. Penelitian deskriptif dalam penelitian
ini dimaksudkan untuk mendapatkan gambaran dan keterangan-keterangan secara
jelas dan faktual tentang penggunaan Soundcloud sebagai media alternatif promosi
22
3.2. Fokus Penelitian
Penelitian ini akan memfokuskan pada Band Indie Bandar Lampung yang
menggunakan Soundcloud sebagai media alternatif promosi Band yaitu Afternoon Talk, Police Militia, danIndependent Kidz
3.3 Definisi Konsep
Eriyanto mendefinisikan konsep sebagai bahasa yang dipakai oleh ahli untuk
menggambarkan atau mengabstraksikan suatu gejala. Eriyanto (Eriyanto, 2011: 175).
Orang dapat membuat konseptualisasi dari konsep “Soundcloud sebagai media
alternatif promosi Band Indie” dengan berbeda-beda. Karena itu peneliti harus
membuat konseptualisasi dari “Soundcloud sebagai media alternatif promosi Band
Indie” yang digunakan dalam penelitian ini. Hal inilah yang dimaksud dengan
definisi konseptual. Berikut adalah definisi konseptual dari penelitian ini:
Promosi tidak lepas dari kegiatan memberikan informasi kepada konsumen,
memengaruhi, dan menghimbau khalayak ramai. Dalam hal ini Band Indie tersebut
bisa ditempatkan pada posisi produsen dan para khalayak soundcloud lah yang akan menjadi konsumen. Dalam dunia musik, sangat penting bagi para musisi atau
penyanyi untuk membagikan atau mendistribusikan suara/lagu-nya kepada publik
agar karya/kemampuan nya dikenal dan dinikmati oleh masyarakat luas. Sementara
media alternatif merupakan media yang tidak terdiri dari komoditi-komoditi seperti
pengiklan, media yang tidak berada pada arus utama seperti halnya media
mainstream kebanyakan. Penulis akan mencoba membedakan apa itu media utama
promosi dan media alternatif promosi dalam penelitian ini. Media utama promosi bagi
23
Indie yang merupakan band yang melalui proses rekaman dan managemen secara
mandiri, akan melalui banyak proses untuk mencapai tujuan seperti musisi lainnya
yaitu lagu/karya mereka dikenal dan diterima masyarakat.
SoundCloud adalah sebuah platform distribusi suara secara online yang memungkinkan kolaborasi, promosi, dan distribusi dari rekaman suara. SoundCloud
adalah aplikasi yang bisa digunakan untuk merekam suara dengan perangkat Android ataupun iphone dan kemudian dibagikan melalui social media seperti Facebook,
Twitter, Tumblr, atauFoursquare.(https://blog.soundcloud.com/).
Fitur terbaik dari aplikasi ini dibanding dengan media distribusi suara online lainnya
adalah, kemungkinan SoundCloud menjadi social media tersendiri. SoundCloud
memungkinkan pengguna mengakses dan mendengarkan rekaman semua pemakai
dan memberi nilai poin, dan juga komentar. Selain itu Soundcloud juga memiliki kecepatan untuk diakses, para penggunasoundcloud dapat mendengarkan track tanpa
buffering.
Sebagai pemusik yang bersifat independen dan tidak memiliki manajemen seperti
band profesional, tentu band indie harus melakukan promosi dengan waktu dan biaya
yang efektif.
3.4 Kriteria Informan
Teknik pemilihan informan adalah teknik purposive (disengaja). Teknik purposive bersifat tidak acak, dimana subjek penelitian dipilih berdasarkan
pertimbangan-pertimbangan tertentu (Singarimbun dan Effendi. 2000: 35). Dalam penelitian ini
yang menjadi informan dalam penelitian ini adalah Band Indie Bandar Lampung,
24
Kriteria Band:
1. Band Indie Berdomisili Lampung yang memiliki akunsoundcloud
2. Memiliki Track lebih dari 1 dan telah diputar sebanyak 500 kali
3. Telah MenggunakanSoundcloudminimal 1 tahun
Pemilihan informan sebanyak 6 orang ini terdiri dari:
1. Harsa Wahyu. Posisi sebagaibassist Afternoon Talk 2. Rayyan. Posisi sebagaivocalist Independent Kidz
3. Alsion Aria Erlangga. Posisi sebagaibassist Independent Kidz 4. Sofia. Posisi sebagaiVocalist Afternoon Talk
5. Rudi Hartono. Posisi sebagaibassist Police Militia
6. Rizky Prasetyo. Posisi sebagailead guitar Police Militia
Alasan pemilihan informan dalam penelitian ini adalah :
a. Informan merupakan anggotaFront Linerdari Band Tersebut.
b. Informan mempunyai cukup informasi terkait dengan permasalahan.
c. Informan cukup mewakili Band Indie Bandar Lampung yang menggunakan
Soundcloud.
3.5 Teknik Pengumpulan Data
Untuk memperoleh data dalam penelitian ini, maka digunakan teknik pengumpulan
25
1. Wawancara
Yaitu teknik pengumpulan data dengan cara mengumpulkan informasi dengan
mengajukan sejumlah pertanyaan berkaitan dengan media soundcloud sebagai
media alternatif promosi. Wawancara ini dilakukan secara mendalam kepada
informan yang telah ditunjuk. Baik secara langsung, maupun menggunakan
media.
2. Observasi
Yaitu pengumpulan data yang penting dalam penelitian ilmiah dengan melakukan
pengamatan, pencatatan, serangkaian perilaku dan sebagainya secara langsung.
Observasi pada penelitian ini dilakukan dengan mengamati secara langsung ke
objek penelitian yaitu akun soundcloud Afternoon Talk, Mr.and Mrs, dan Police Militia.
3. Dokumentasi dan Studi pustaka
Yaitu penggunaan bahan dokumenter yang diperoleh dari wawancara para
informan maupun dokumentasi berbentukcapturestatistik akunsoundcloudband
tersebut.
3.6. Teknik Analisis Data
Penelitian yang dilakukan bersifat kualitatif yaitu data yang digambarkan dengan
kata-kata atau kalimat-kalimat yang dipisahkan menurut kategori untuk memperoleh
kesimpulan (Arikunto, 2006: 81).
26
1. Reduksi Data
Merupakan proses pemilihan, pemusatan perhatian pada penyederhanaan,
mengabstrakkan, dan transformasi data kasar yang muncul dari catatan-catatan
tertulis di lapangan. Dimana setelah peneliti memperoleh data, harus lebih dulu
dikaji kelayakannya dengan memilih data mana yang benar-benar dibutuhkan
dalam penelitian ini.
2. Display(Penyajian Data)
Penyajian data dibatasi sebagai sekumpulan informasi tersusun yang disesuaikan
dan diklarifikasi untuk mempermudah peneliti dalam menguasai data dan tidak
terbenam dalam setumpuk data.
3. Verifikasi (Menarik Kesimpulan)
Kesimpulan selama penelitian berlangsung makna-makna yang muncul dari data
yang di uji kebenarannya, kekokohannya dan kecocokannya sehingga diperoleh
BAB 4
GAMBARAN UMUM
4.1 Soundcloud
SoundCloudadalah sebuahplatformdistribusi suara secaraonlineyang
memungkinkan kolaborasi, promosi, dan distribusi dari rekaman suara.SoundCloud
pada awalnya di Stockholm, Swedia, namun didirikan di Berlin, Jerman pada bulan
Agustus, 2007 oleh desainer suara Alex Ljung dan musisi Eric Wahlforss.
Gambar 4.1. AplikasiSoundcloudpadaiOSdanAndroid
Baik di App Store maupun Play Store, soundcloud memiliki rating yang baik. Pada
28
Fitur utama dari SoundCloud adalah memungkinkan seniman meng-upload musik mereka dengan URL khusus. Yang dimana hal ini kontras dengan MySpace, yang
hanya memposting musik di situsMySpace. Dengan membiarkan file suara yang akan tertanam di mana saja, SoundCloud dapat dikombinasikan dengan Twitter dan Facebook untuk membiarkan anggota menjangkau khalayak yang lebih baik.
Soundcloudmemiliki banyak fitur yang unggul dibanding media lainnya.
Gambar 4.2. FiturStreamPadaSoundcloud
29
Gambar 4.3 FiturExplorepadaSoundcloud
Pada fitur explore, pengguna dapat mendengarkan track yang sedang menjadi trend saat ini. Pengguna juga dapat memilih sesuai genre yang ingin didengar.
Gambar 4.4 FiturUpload and Share Any Sound
30
Gambar 4.5. FiturCommentPadaSoundcloud
Soundcloudmemiliki fiturcommentdanmessageyang memungkinkan para pengguna
saling berkomunikasi. Dan juga soundcloud memiliki fitur repost dan share yaitu memungkinkan pengguna satu, untuk membagikan lagitrackpengguna lainnya.
Gambar 4.6. Fitur Stats PadaSoundcloud
31
track-nya. Fitur download bisa di setting, bisa atau tidaknya suatu track untuk di downloadmerupakan kebijakan dari pengguna masing-masing.
SoundCloud.com sebagai situs terpopuler yang mengizinkan penggunanya untuk bisa saling berbagi suara ini dikabarkan sudah punya fitur baru. SoundCloud telah
memiliki sistem sendiri untuk mengidentifikasi konten berhak cipta. Berbagi musik
dengan cara meng-upload nya di SoundCloud adalah suatu hal yang sangat sensitif
karena berkaitan erat dengan masalah hak cipta, terutama dari berbagai label musik
dunia. Hal inilah yang membuat SoundCloudmulai membentuk kemitraan baru untuk memindai musik upload untuk kasus pelanggaran hak cipta. SoundCloud memilih
perusahaan dari mitra yang sama digunakan oleh Youtubesaat ini, yaituZefr.
Layanan dariZefr yang dipilih olehSoundCloudini juga menyediakan analisis secara otomatis terhadap musik atau audio yang di-upload oleh pengguna. Sistemnya dapat
menggali informasi dan memindainya ke dalam jenis konten tertentu, untuk kemudian
mendeteksi apakah itu lagu penuh atau lagu yang sudah di-remix.
4.2 ProfilAfternoon Talk
Pada tahun 2011, Osa dan Sofia memutuskan untuk membuat sebuah band setelah
sama-sama membicarakan kecintaan mereka terhadap musik. Kemudian mereka
menggaet Ridwan, teman mereka untuk bergabung menjadi mitra dalam bermusik.
Sejak saat itu mereka mulai membuat musik bersama-sama dan memutuskan untuk
memilihAfternoon Talksebagai nama band.
32
Afternoon Talk terlihat di kota mereka, terutama di scene musik independen. Pada bulan Juli 2011, mereka diundang untuk tampil di Java Rocking Land, di Indonesia
music rock festival internasional, bersama Sir Dandy, Rocket Rockers, dan banyak lainnya.
Pada bulan Februari 2012, mereka memulai tur ke 5 kota di Jawa, mengisi tempat di
kota-kota dari Jakarta ke Bandung, Yogyakarta ke Surabaya dan Malang untuk
memperkenalkan mini album mereka dan mendapatkan perhatian nasional dan
tenggara asia scene musik.
Tidak lama kemudian, band ini merilis debut EP pada Maret 2012. Self-titled mini album berisi lima lagu secara resmi dirilis oleh net label, Hujan Records. Lagu milik
Afternoon Talk telah sering dipakai di berbagai acara. Salah satunya dipakai oleh Nylon TV Japan.
4.3 ProfilPolice Militia
Police militia ialah sebuah band berasal dari Bandar Lampung yang semua
personilnya digawangi anak-anak muda. Disatukan di kota yang sama, Bandar
Lampung, dan juga dengan persamaan visi dan misi yang sama, untuk kedepannya
dalam bermusik mereka siap untuk memberikan warna yang baru buat perkembangan
musik dalam negeri ini. Polici Militia yang beranggotakan Christian (vocal), Agus
(vocal), RP (Lead Guitar), Rengga (Rhytm Guitar), Obek (Bassist), Merre (drummer)
sendiri dibentuk desember 2008, band ini menamakan aliran musik yang mereka anut
Modern Rock. PM memiliki visi yang tidak sederhana dalam bermusik, yaitu membawa damai untuk kita, dan biarlah kita semua dapat hidup penuh dengan damai,
33
karena PM percaya sungguh betapa indahnya jika kita semua makhluk yang ada
dibawah matahari ini menyatu dalam satu kesatuan.
Arti nama band Police Militia sendiri yaitu, Police diambil dari artian polisi yang
bersifat mengamankan, melindungi, mengayomi, menjadi teladan, sumber keadilan,
disiplin, berjuang, memiliki niat yang keras untuk selalu lebih baik lagi, sedangkan
Militia ialah milisi yang suka berperang melawan apapun yang tidak benar dengan
semangat baja militer, jadi dapat disimpulkan PM artinya ialah sekumpulan anak
muda yang bersatu dalam musik dan mereka ingin lewat musik, mereka mampu
menjadi harapan untuk selalu menjadi teladan, Police Militia pun sering menyabet juar-juara, berikut beberapa juara yang pernah di dapat oleh Police Militia:
1. Juara 2 fashion musik festival Cardinal Awards Se-Jabodetabek
2. Juara 1 fashion musik festival Cardinal 2010 (goes to Bali)
3. Juara 1 festival musik Yamahawith(seventeen)
4. Juara 7 di Cardinal Bali (dari seluruh Indonesia) dll.
Police Militia pun pernah rekaman di RCM ( Republik Cinta Management) bersama Iwan ''Saint Loco'' dari Cardina compilation album (nasional) 2010.
4.4 ProfilIndependent Kidz
Independent Kidz disingkat IKZ adalah sebuah band asal B.Lampung yang beranggotakan Rayyan (Lead Vocal - Guitar) - Sion (Bass Fighter) - Bagus (Drum
Bouncer). Pada awalnya mereka terpengaruh gaya music dari band band asing seperti
Blink 182, Sum 41, Mxpx. Dan akhirnyaIndependent Kidzmengambil genreMelodict punk/pop, punk/Fun. Nama Independent kidz ini di ambil dari prinsip para personel
34
kebebasan anak anak untuk memilih jalan hidupnya. Band ini terbentuk pada bulan
januari 2010, di bentuk oleh Bagus.
Sebelumnya band ini memiliki 5 orang personil yaitu Bagus (Drum), Iyon
(Bass/Vocal), Vijar (Guitar), Rayyan (Guitar), Dan Andriza (Vocal). Namun kini
band Independent Kidz memutuskan untuk melanjutkan karir Band mereka hanya dengan tiga personel. Independent Kidz tergabung dengan sebuah managemen band
Indie yang mereka bangun sendiri. Di dalam manajemen tersebut terdapat band-band
indie seperjuangan seperti mereka. Independent Kidz kini sedang merilis Extended
BAB 6
KESIMPULAN DAN SARAN
6.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan wawancara dengan informan yaitu personel band
indie Bandar Lampung, maka didapatkan kesimpulan dari persepsi (personel) band
indie Bandar Lampung terhadapsocial media Soundcloudsebagai media alternatif
dalam kegiatan promosi band dengan teori TAM sebagai berikut :
1. Faktor persepsi pengguna terhadap manfaat teknologi.
Dengan faktor ini penulis menyimpulkan bahwa manfaat yang telah diketahui
oleh informan, telah membentuk motif bagi mereka dalam menggunakan
soundcloud. Yaitu ingin agar band dan lagu mereka dikenal dan dapat
meningkatkan tawaran perform. Persepsi personel band terhadap soundcloud adalahsoundcloudmerupakan media yang efisien dan efektif.
2. Faktor Kedua adalah persepsi pengguna terhadap kemudahan penggunaan
teknologi (ease of use). Dengan faktor ini, penulis menyimpulkan dengan adanya
pengalaman terhadap media sejenis dari para informan, telah membentuk
persepsi mereka terhadap soundcloud. Reputasi yang baik dan kepopuleran
61
Dari hasil penelitian dua faktor di atas dapat disimpulkan bahwa persepsi personel
Band Indie terhadap soundcloud sebagai media alternatif dalam kegiatan promosi
band adalah bersifat positif.
6.2 Saran
Saran peneliti dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Kepada para Band Indie Bandar Lampung agar lebih mengutamakan promosi
pada social media. Meskipun social media merupakan media alternatif, namun pada kenyataannya, social medialah yang lebih berperan penting dalam kegiatan promosi band. Karena social media seperti soundcloud lebih mudah menjangkau
khalayak/pendengar secara luas dan cepat tanpa dibatasi oleh ruang dan waktu.
2. Bagi para pengembang media berbasis platform audio di Indonesia dan
internasional agar dapat mengembangkan media-media yang lebih mudah, efektif,
dan lebih baik lagi.
3. Bagi para pengguna media Soundcloud ataupun yang belum menggunakan, agar
lebih mengetahui manfaat dari media soundcloud tersebut, sehingga dapat
Daftar Pustaka
Buku :
Abdullah Razaq & Rully Nasrullah. 2003. Mahir Menggunakan Internet. Jakarta; Bentang Pustaka
Badudu-Zain, 1994. Kamus Umum Bahasa Indonesia. Jakarta : Pustaka Sinar Harapan
DanZarella. 2011. The Social Media Marketing Book. Serambi
DediMulyana. 2008. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung : PT Remaja Rosdakarya
DennisMcQuail. 2011. Teori Komunikasi Massa, Suatu Pengantar, Jakarta :PT. Erlangga.
Djaslim Saladin dan Yavis Marty Oesman. 2002. Intisari Pemasaran dan unsur-unsur
Pemasaran. PT. Linda Karya.
Eriyanto. 2011. Analisis Isi. Jakarta: Kencana.
Fajar Junaedi dkk .2011. Komunikasi Teoritisasi dan Implikasi, Edisi Revisi. Yogyakarta : Aspikom.
JalaluddinRakhmat. 1991. Metode Penelitian Komunikasi. Bandung; Remaja Rosda Karya
John M. Ivancevich, dkk.2006. Perilaku dan Manajemen Organisasi. Jakarta. Erlangga
LexyMoleong. (2004). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT.
MakmuriMuchlas.2008. Perilaku Organisasi. Yogyakarta. Gajah Mada Unversity Press
Morissan dan Andy Corry. 2013. Teori Komunikasi. Ghalia Indonesia
Nurudin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta : PT. Rajagrafindo Persada.
Stephen W. LittleJohn dan Karen A.foss, 2009. Theories of human communication. Salemba Humanika
Sugiyono. 2007. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif. Bandung: Alfabeta
SuharsimiArikunto. 2000. Manajemen Penelitian, Jakarta: Rineka Cipta
Terry Flew. 2008. New Media : An Introduction. Oxford University Press
Internet :
Alexander Beny Pramudyanto. 2013.Jurnal Komunikasi : Media Baru dan
Counter-Hegemony atas Dominasi Logika Industri Musik. Universitas
Indonesia.(http://download.portalgaruda.org/article.php?article=130744&val=5410)
diakses pada 15 Mei 2015.
Ayub Wahyudi. Memahami Media Mainstream dan Alternative dalam Sosiologi
Media.2011.Univ.Paramadina.(http://www.scribd.com/doc/55526747/media-massa-mainstream-dan-alternatif#scribd) diakses pada 15 Mei 2015
Colin Ramsay. 2012. Music Business Journal Berklee College of Music : Indie
ArtistMacklemore and Ryan Lewis.(http://www.thembj.org/2012/12/profile-of-an-indie-artist-macklemore-and-ryan-lewis/) diakses pada tanggal 14 Mei 2015.
http://dailysocial.net/post/survei-jana-soundcloud-adalah-aplikasi-musik-paling-populer-di-indonesia
https://soundcloud.com/afternoontalk
https://soundcloud.com/independent-kidz
https://soundcloud.com/policemilitia-1
