ABSTRACT
Analysis of Consumptive Behavior in Confessions Of A Shopaholic Movie By
Cahyatin Nisa
Confessions of a Shopaholic movie describes best the consumptive behavior of women, Rebecca Bloomwood. She is a journalist in a finance magazine that loves fashion and good at given finance tips journal, although she actually had being indebted and demanded by debt collector. The goal of this research is to find out and describe the consumptive behavior in Confession of a Shopaholic movie. This research used hermeneutic ring method, dissonance cognitive theory, social learning and imitating theory from Miller and Dolard, and also Bandura and Walters. The type of this research is descriptive qualitative.
The result of this research explained that advertisement and conformity is a first phase for someone to be consumptive. Advertisements have significant contribution to persuade someone for having consumptive behavior and suggest people to imitate others to create conformity. There are some behaviours which develop consumptive behavior such as going shopping without using shopping-list, low self-restrain of buying unimportant things, and unable making right decision of choosing things while shopping. Consumptive behavior occurred by the friction of the primary need to the prestige need. It comes from higher level of pride to support primary need, and then ascend to the next level of consumptive behavior.
ABSTRAK
Analisis Perilaku Konsumtif Pada Film Confessions Of A Shopaholic Oleh
Cahyatin Nisa
Film Confessions of a Shopaholic merupakan film yang menggambarkan perilaku konsumtif yang dilakukan oleh seorang perempuan bernama Rebecca Bloomwood. Rebecca Bloomwood adalah seorang jurnalis majalah keuangan yang menyukai fashion dan mampu memberikan tips keuangan pada masyarakat, meskipun sebenarnya ia terlilit hutang dan dikejar oleh penagih hutang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan tentang perilaku konsumtif yang terdapat pada film Confessions of a Shopaholic. Penelitian ini menggunakan metode lingkaran hermeneutika, teori disonansi kognitif, teori belajar sosial dan meniru dari Miller-Dollard dan Bandura-Walters. Tipe penelitian ini adalah kualitatif deskriptif.
Hasil penelitian ini menjelaskan bahwa perilaku konsumtif yang ada pada film Confessions of a Shopaholic, di mulai dari iklan dan konformitas, kedua hal ini mampu mempengaruhi orang untuk konsumtif. Iklan dan konformitas menjadi tahap awal seseorang menjadi konsumtif, iklan mempunyai andil besar dalam mempengaruhi seseorang untuk berperilaku konsumtif karena kemampuannya mempersuasi, mensugesti orang dan keinginan dalam diri seseorang untuk sama dengan orang lain maka terciptalah konformitas. Perilaku konsumtif ini disebabkan oleh berbelanja tanpa direncanakan, memaksakan diri untuk berbelanja padahal hutang menumpuk dan banyak barang yang hanya dipakai sekali atau tidak pernah sama sekali. Hal ini mengakibatkan ketidakmampuan dalam mengambil keputusan yang tepat saat berbelanja. Perilaku konsumtif ini juga terjadi karena adanya pergeseran kebutuhan, umumnya kebutuhan itu dimulai dari kebutuhan dasar menuju kebutuhan tingkat atas tetapi yang malah terjadi kebutuhan itu memutar. Diawali kebutuhan harga diri yang berada tingkat atas yang bertujuan menunjang kebutuhan dasar lalu setelah itu naik kebutuhan selanjutnya.
Analisis Perilaku Konsumtif Pada Film Confessions Of A Shopaholic
Oleh Cahyatin Nisa
Skripsi
Sebagai Salah Satu Syarat untuk Mencapai Gelar SARJANA ILMU KOMUNIKASI
Pada
Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS LAMPUNG
Analisis Perilaku Konsumtif Pada Film Confessions Of A Shopaholic
(skripsi)
Oleh Cahyatin Nisa
ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS LAMPUNG
DAFTAR BAGAN
Bagan Halaman
DAFTAR GAMBAR
Gambar Halaman
1. Poster film Confessions of a Shopaholic ... 46
2. Logo Touchstone Picture ... 47
3. Latar toko amal berada pada Angel Street Thrift Shop dan Rehabalilitasi pecandu belanja terletak di St. Anthony Cruch, Manhattan ... 54
4. Latar kota Miami dengan tampilan pantai dan gedung pencakar langit ... 54
5. Adegan pertama faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif ... 56
6. Adegan kedua faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif ... 58
7. Adegan ketiga faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif ... 60
8. Adegan pertama bentuk perilaku konsumtif ... 61
9. Adegan kedua bentuk perilaku konsumtif ... 63
10. Adegan ketiga bentuk perilaku konsumtif ... 65
11. Adegan keempat bentuk perilaku konsumtif ... 67
12. Adegan kelima bentuk perilaku konsumtif ... 68
13. Adegan keenam bentuk perilaku konsumtif ... 69
14. Adegan pertama kebutuhan harga diri ... 71
15. Adegan kedua kebutuhan harga diri ... 72
16. Adegan ketiga kebutuhan harga diri ... 74
DAFTAR ISI 1.1Latar Belakang Masalah ... 1
1.2Rumusan Masalah ... 6
1.3Tujuan Penelitian ... 6
1.4 Kegunaan Penelitian... 6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1Penelitian Terdahulu ... 8
2.2 Tinjauan Tentang Perilaku Konsumtif ... 10
2.2.1 Pengertian Perilaku Konsumtif ... 10
2.2.2 Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumtif ... 11
2.2.3 Bentuk Perilaku Konsumtif ... 14
2.2.4 Hierarki Kebutuhan Maslow ... 18
2.3 Tinjauan Tentang Hermeneutika ... 21
2.4 Tinjauan Tentang Film ... 33
3.3Objek penelitian ... 41
3.4Fokus Penelitian ... 41
3.5 Definisi Konsep ... 41
3.6 Teknik Pengumpulan Data ... 42
3.7 Sumber Data ... 43
3.8 Teknik Analisis Data ... 43
BAB IV GAMBARAN UMUM 4.1 Profil Film Confessions of a Shopaholic ... ...45
4.1.1 Data Produksi Film ... 46
4.1.2 Profil Rumah Produksi ... 47
4.1.3 Sinopsis Film Confessions of a Shopaholic ... 49
4.1.4 Identifikasi Karakter Penokohan Film Confessions of a Shopaholic ... 50
4.1.5 Identifikasi Latar Tempat dan waktu ... 53
BAB V HASIL DAN PEMBAHASAN 5.1 Hasil Penelitian ... 56
5.1.1 Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumtif ... 56
5.1.2 Bentuk Perilaku Konsumtif ... 61
5.1.3 Kebutuhan Harga Diri ... 71
5.2 Pembahasan ... 85
BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN 6.1 Kesimpulan ... 91
DAFTAR TABEL
Tabel Halaman
MOTTO
HIDUP ADALAH PERJUANGAN TAK ADA YANG
JATUH DARI LANGIT DENGAN CUMA-CUMA
SEMUA USAHA DAN DOA
Peneliti dilahirkan di Bandarlampung pada tanggal 05 Agustus 1989, sebagai anak bungsu dari empat bersaudara, dari Bapak Firdaus Ibrahim dan Ibu Maryana. Pendidikan formal yang pernah peneliti tempuh adalah pendidikan TK Al-Azhar Jambi diselesaikan pada tahun 1995, SD-I Al-Falah Jambi diselesaikan pada 2001, SMPN 1 Pangkalpinang Kepulauan Bangka-Belitung diselesaikan pada tahun 2004, SMA-K Santo Yosef Pangkalpinang Kepulauan Bangka-Belitung diselesaikan pada tahun 2007, DIII Perpustakaan, Dokumentasi dan Informasi (PUSDOKINFO) Universitas Lampung diselesaikan pada tahun 2010.
SANWACANA
Puji syukur kehadirat Allah SWT, karena atas izin-Nya penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan judul Analisis Perilaku Konsumtif pada Film Confessions of a shopaholic sebagai salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakulatas ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Lampung.
Dalam penyusunan skripsi ini, penulis tidak lupa mengucapkan terima kasih atas bantuan dan dorongan moril yang telah diberikan selama penulisan, maka pada kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih kepada :
1. Bapak Drs. H. Agus Hadiawan , M. Si., selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Lampung.
2. Bapak Drs. Teguh Budi Raharjo, M. Si., selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Lampung. 3. Ibu Dhanik Sulistyarini, S.Sos, MComn&MediaSt., selaku Dosen
skripsi ini.
5. Bapak Dr. Abdul Firman Ashaf, M. Si., selaku Pembimbing Akademik. 6. Bapak dan Ibu Dosen beserta staf administrasi Jurusan Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Lampung.
7. Ayah, mama dan kakak-kakak ku yang tiada hentinya memberikan semangat dan doa pada penulis.
8. Azi Imam Qurniawan yang selalu memberi motivasi dan menjadi inspirasi. 9. Sahabat ku Tira Catur Puteri, Wahdya Nurul Qolby, Iin deviyanti, Elsa Puji Rahmawati, Esy Andriyani, Kusnul Fitria, Theresia Windi Atikah, Emirullyta Hardaninggar ,Herdiani Oktavia, dan seluruh teman-teman Ilmu Komunikasi 2010 dan 2011 atas dukungan, kebersamaan dan kenagan selama studi.
Akhir kata, semoga Allah SWT membalas kebaikan kepada seluruh pihak yang telah membantu yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu. Semoga skripsi ini bermanfaat bagi pengembangan penelitian di bidang ilmu komunikasi.
Bandarlampung, Februari 2015 Peneliti,
BAB 1 PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Dunia belanja merupakan dunia yang menyenangkan bagi semua orang. Apalagi jika barang yang disukai termasuk dalam barang diskon maka sudah pasti barang tersebut akan menjadi incaran dalam belanja, meskipun awalnya tidak berniat untuk membelanjakan barang tersebut. Dewasa ini, belanja tidak mengharuskan kita menggunakan uang tunai tetapi kita dapat berbelanja hanya dengan menggunakan sebuah kartu kredit. Diskon besar-besaran dan nilai bunga yang rendah menjadi incaran para shopaholic.
penjualan sepatu Crocs pada tahun 2009 ( http://kabarinews.com/sana-sini-crocs-sepatu-mulut-buaya/33297 di akses pada 9 Oktober 2013 pukul 22.00 wib). Sepatu yang di produksi di Kanada pada tahun 2002 ini memiliki keunggulan yang ringan dan tahan air. Sepatu antiselip ini terbuat dari croslite yaitu sejenis karet anti-bacteria sehingga tidak perlu takut sepatu ini cepat rusak. Crocs memberikan diskon besar-besaran hingga 70%. Harga yang ditawarkan mulai dari Rp 300.000,00 sampai Rp 1.200.000,00. Ribuan orang rela antri berjam-jam sejak pukul 08.00 Wib sampai gerai toko dibuka pukul 10.00 Wib. Hal serupa pun terjadi pada tahun berikutnya yaitu pada tahun 2010, ratusan orang rela antri untuk masuk ke gerai toko dari lantai lima hingga lantai delapan. Sama halnya juga mengenai hebohnya promo penjulan gadget smartphone seperti Blackberry dan Samsung. Ribuan orang rela menunggu lama untuk mendapatkan barang yang diinginkan. Tidak hanya itu, penjualan yang dibatasi untuk satu orang pun tetap dapat disiasati oleh shopaholic dengan menyuruh supir atau pembantunya untuk ikut serta mengantri agar mendapatkan barang yang diinginkan.
agar mau membelinya. Hal inilah yang kemudian berlanjut meningkatkan perilaku konsumtif pada masyarakat. Perilaku konsumtif merupakan bentuk perilaku orang dalam mengkonsumsi barang secara kompulsif dan tidak ada pertimbangan saat mengkonsumsinya, misalnya mengggunakan segala macam cara untuk mendapatkan barang yang diinginkan baik, dengan menggunakan uang yang ada ditabungan maupun berhutang melalui kartu kredit. Perilaku konsumtif ini tidak terlepas dari media massa yang semakin menaikkan hasrat belanja pada masyarakat.
Salah satu media massa yang mampu mempersuasi hasrat belanja dan mengimitasi kehidupan nyata dalam masyarakat adalah film. Film merupakan media yang memberikan gambaran kehidupan bagi masyarakat yang melihatnya dan secara tidak langsung memberikan inspirasi bagi siapa saja yang melihatnya untuk meniru hal yang ada di dalam film tersebut. Film saat ini telah menjadi alat komunikasi dalam masyarakat yang mana telah banyak bercerita perihal kehidupan. Disinilah kita lantas menyebut film sebagai representasi dunia nyata, dunia yang kita tinggali. Menurut Eric Sasono (dalam Irwansyah, 2009: 12) dibanding media lain, film memiliki kemampuan untuk meniru kenyataan sedekat mungkin dengan kenyataan sehari-hari. Para sineas merepresentasikan kehidupan nyata dalam film dengan melihat masyarakatnya. Begitu pula sebaliknya, film yang terkadang berisi cerita fiksi ditiru dalam kehidupan nyata oleh masyarakat.
adalah shopaholic, ia tak pernah segan mengeluarkan uang dan kartu kreditnya pada kasir saat ia menemukan benda yang menurutnya “wajib” dimilikinya.
Awalnya ia mampu mengatasi masalah finansialnya hingga pada suatu ketika ia dipecat dari kantornya dan menjadi pengangguran yang memiliki banyak hutang. Rebecca yang memiliki minat pada dunia fashion mempunyai cita-cita menjadi jurnalis dari sebuah perusahaan mode terkenal yaitu Alette. Namun, karena terdapat nepotisme di dalamnya Rebecca tidak bisa ikut wawancara kerja disana. Berkat seorang resepsionis di Alette memberitahu Rebecca, jika ia berhasil masuk ke Successful Saving, majalah yang membahas finansial, ada kemungkinan ia akan berhasil mendapatkan salah satu posisi strategis di Alette. Melihat peluang yang baik ini ia lalu memutuskan untuk melamar kerja disana dan Ia pun diterima. Kemahiran Rebecca dalam menulis membuatnya terkenal di New York sebagai orang yang mampu mengatur keuangan. Hal ini berbanding terbalik dengan keadaan sesungguhnya.
film ini terasa sulit bagi penonton yang ingin menghemat pengeluaran (
http://www.kapanlagi.com/film/internasional/Confessions-of-a-shopaholic-mengatasi-kecanduan-belanja.html diakses Pada 12 November 2013 Pukul 11.00 Wib). Alasan peneliti meneliti film Confessions of a Shopaholic dibandingkan novelnya karena film berupa audio visual yang memberikan gambaran secara jelas dari perilaku konsumtif sehingga orang yang menontonnya mudah menemukan gambaran perilaku konsumtif.
Menurut Baudrillard (dalam Suyanto, 2013:110), yang dikonsumsi masyarakat sesungguhnya adalah tanda (pesan, citra) ketimbang komoditas itu sendiri. Artinya, komoditas tidak lagi didefinisikan berdasarkan kegunaannya, melainkan berdasarkan atas apa yang dimaknai masyarakat itu sendiri. Pada penelitian ini peneliti menggunakan hermeneutika yang merupakan metode yang menafsirkan teks, namun teks tidak hanya berupa bahasa ataupun teks itu sendiri tetapi dapat berupa foto, iklan dan film. Teori ini bertujuan untuk memudahkan peneliti menganalisis perilaku konsumtif yang terdapat pada film Confessions of a Shopaholic. Teori hermeneutika merupakan proses mengubah sesuatu atau situasi ketidaktahuan menjadi mengerti (Sumaryono dalam Raharjo, 2008 : 29). Maka dari itu penelitian ini dapat ditelusuri dengan lingkaran hermeneutika, dimana makna teks dapat dipahami lewat pemahaman keselurahan dan pemahaman bagian yang ada dalam adegan dan dialog yang mengandung unsur perilaku konsumtif.
budaya populer yang ada dalam masyarakat begitu juga perilaku konsumtif yang menjadi perubahan kultur budaya di dalam masyarakat yang perkembangannya berubah menjadi sebuah mitos bagi masyarakat itu sendiri.
1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah yang telah dijelaskan sebelumnya, maka rumusan masalah penelitian ini adalah
‘Bagaimana perilaku konsumtif yang terdapat pada film Confessions of a Shopaholic?’
1.3 Tujuan Penelitian
Adapun penelitian ini bertujuan untuk menjawab rumusan masalah yaitu :
1. Untuk mengetahui perilaku konsumtif terdapat film Confessions of a Shopaholic.
2. Untuk mendeskripsikan perilaku konsumtif yang terdapat film Confessions of a Shopaholic.
1.4 Kegunaan Penelitian
a. Kegunaan penelitian secara teoritis
b. Kegunaan penelitian secara praktis
BAB 2
TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Penelitian Terdahulu
Dalam penelitian ini, penulis menggunakan penelitian terdahulu untuk membantu memudahkan proses penelitian yang akan dilakukan dalam menentukan langkah-langkah yang sistematis dari segi teori maupun konsep. Tujuan dari penelitian terdahulu agar penulis dapat belajar dari penelitian lain dan dapat menambah kekurangan dari penelitian lain sehingga penelitian ini dapat menjadi lebih baik.
9 Tabel 1. Penelitian terdahulu dan manfaatnya bagi penelitian
No Nama Judul Penelitian Metode/Tipe Penelitian
2.2 Tinjauan tentang perilaku konsumtif 2.2.1 Pengertian perilaku konsumtif
Menurut Sumartono (2010) (dalam Hotpascaman, 2010: 12) Perilaku konsumtif dapat diartikan sebagai suatu tindakan menggunakan suatu produk secara tidak tuntas. Artinya, belum habis suatu produk dipakai, seseorang telah menggunakan produk jenis yang sama dari merek lain atau membeli barang karena adanya hadiah yang ditawarkan atau membeli suatu produk karena banyak orang yang menggunakan produk tersebut.
Triyaningsih (2011:175) menerangkan perilaku konsumtif merupakan suatu perilaku membeli dan menggunakan barang yang tidak didasarkan pada pertimbangan yang rasional dan memiliki kecenderungan untuk mengonsumsi sesuatu tanpa batas, dimana individu lebih mementingkan faktor keinginan dari pada kebutuhan serta ditandai oleh adanya kehidupan mewah yang berlebihan, penggunaan segala hal yang paling mewah yang memberikan kepuasan dan kenyamanan fisik.
sosial seseorang dalam kehidupannya. Keinginan tersebut seringkali mendorong seseorang untuk membeli barang yang sebenarnya tidak dibutuhkan.
Sedangkan dalam pandangan Sarwono (dalam Maktub, 2012 : 12) perilaku konsumtif biasanya lebih dipengaruhi oleh faktor emosional daripada rasio, karena pertimbangan-pertimbangan dalam membuat keputusan untuk membeli atau menggunakan suatu barang dan jasa lebih menitikberatkan pada status sosial, mode dan kemudahan dari pada pertimbangan ekonomis. Perilaku konsumtif berkaitan dengan proses belajar. Artinya dalam perkembangan individu akan belajar bahwa memperoleh suatu barang dan jasa atau melakukan perbuatan tentunya dapat memberikan kesenangan atau justru perasaan tidak enak. Berdasarkan pada konsep diatas bahwa perilaku konsumtif adalah suatu tindakan yang dilakukan seseorang dalam mengonsumsi barang, dimana pada saat mengonsumsi barang bukan berdasarkan kebutuhan tetapi mengonsumsi barang sesuai keinginan dengan cara memaksakan diri yang tidak didukung dengan keuangan yang cukup, perilaku ini dilakukan hanya untuk memuaskan keinginan semata namun, pelaku perilaku konsumtif ini menjadi merasa bersalah pada saat ia merasakan dampak dari perilaku ini.
2.2.2 Faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif
Menurut Suyasa dan Fransisca (dalam Triyaningsih, 2011: 175) faktor-faktor yang mempengaruhi munculnya perilaku konsumtif yaitu:
a. Hadirnya Iklan
masyarakat untuk mencoba dan akhirnya membeli produk yang ditawarkan. Iklan juga mengajak agar mengonsumsi barang atau jasa hanya berdasarkan keinginan dan bukan kebutuhan serta harga yang tidak rasional. Suyanto (2013: 239-241) menjelaskan bahwa terdapat empat karakteristik yang biasanya menandai iklan antara lain :
1. Iklan cenderung terus-menerus berusaha memanipulasi cita rasa konsumen, dengan cara melebih-lebihkan, mendramatisasi, mensimplifikasi persoalan dan menjanjikan seolah-olah semua persoalan dan kebutuhan konsumen akan teratasi hanya dengan cara membeli produk yang diiklankan.
2. Iklan cenderung menggeser nilai guna menjadi simbolis. Apa pun produk yang diiklankan dan apa kegunaan atau manfaat produk itu, dalam iklan sering menjadi persoalan nomor kedua, karena yang lebih ditonjolkan pada akhirnya adalah nilai simbolisnya, yaitu bagaimana konsumen ketika menghadapi persoalan atau situasi yang kurang lebih sama seperti yang ditampilkan dalam iklan, maka tanpa berfikir panjang ia langsung ingat apa yang dijanjikan dalam iklan dan langsung mengonsumsi produk industri budaya yang ada dalam iklan. 3. Iklan pada dasarnya adalah agen sosialisasi dan imitasi. Melalui iklan,
konsumen disosialisasikan dan diarahkan untuk mengembangkan perilaku imitatif, yaitu mencontoh apa yang dilakukan idola atau ikon budaya yang menjadi bintang iklan.
tumbuh di tengah gencar-gencarnya televisi menayangkan iklan dan lingkungan di sekitarnya juga penuh dengan poster serta baliho iklan, maka jangan heran jika ia akan tumbuh menjadi seseorang yang konsumtif.
b. Konformitas
Menurut Myers (dalam Hotpascaman, 2010 : 16), konformitas merupakan perubahan perilaku ataupun keyakinan agar sama dengan orang lain. Umumnya terjadi pada remaja, khususnya remaja putri. Hal tersebut disebabkan keinginan yang kuat pada remaja putri untuk tampil menarik, tidak berbeda dengan rekan-rekannya dan dapat diterima sebagai bagian dari kelompoknya.
c. Gaya Hidup
gaya hidup tidak cepat berubah sehingga pada kurun waktu tertentu gaya hidup relatif permanen.
d. Kartu Kredit
Pengertian kartu kredit dalam pasal 1 ayat ke 4 peraturan Bank Indonesia nomor 14/2/PBI/2012 tentang perubahan atas peraturan Bank Indonesia nomor 11/11/PBI/2009 tentang penyelenggaraan kegiatan alat pembayaran dengan menggunakan kartu, yaitu :
“ Kartu kredit adalah alat pembayaran dengan menggunakan kartu yang dapat digunakam untuk melakukan pembayaran atas kewajiban yang timbul dari suatu kegiatan ekonomi, termasuk transaksi pembelanjaan dan/atau untuk melakukan penarikan tunai, dimana kewajiban pembayaran pemegang kartu dipenuhi terlebih dahulu oleh acquirer atau penerbit, dan pemegang kartu berkewajiban untuk melakukan pembayaran pada waktu yang disepakati baik dengan pelunasan secara sekaligus (charge card) ataupun dengan pembayaran secara angsuran.”
http://www.bi.go.id/id/peraturan/sistem-pembayaran/Documents/9ccbe574f04d4fc2aec9db3ed57cc77dpbi_140213 .pdf diakses pada 27 agustus 2014 pada pukul 16.25 wib.
Kartu kredit menyediakan fasilitas kredit bagi penggunanya sehingga penggunanya dapat menggunakan batas kredit yang ada tanpa takut tidak mempunyai uang ketika berbelanja. Kartu kredit yang di nilai lebih efektif dan efisien dibandingkan dengan alat pembayaran lain sehingga para shopaholic lebih menyukai menggunakan alat pembayaran ini dalam berbelanja.
2.2.3 Bentuk perilaku konsumtif
alasan kebutuhan. Sering kali shopaholic sulit membedakan antara kebutuhan dan keinginan semata. Dalam hal ini penulis mengutip dari mjeducation (http://mjeducation.com/waspadai-gaya-hidup-konsumtif-dan-shopaholic/.
Diakses pada hari Senin, tanggal 1 September 2014 pukul 11.21wib) untuk menunjukan bentuk perilaku konsumtif antara lain :
1. Kemudahan dalam berbelanja dengan menggunakan kartu kredit. kemudahan ini dimaksimalkan untuk mendapatkan kepuasaan dari berbelanja.
2. Memaksakan diri untuk berbelanja, padahal uang yang ada tidak cukup untuk membeli barang dan barang yang ingin di beli bukan yang dibutuhkan. 3. Membeli sesuatu tanpa rencana dan sangat bersemangat saat merencanakan
untuk berbelanja.
4. Merasa puas dan senang ketika mampu membeli barang yang diinginkannya tetapi kemudian merasa bersalah melihat barang yang dibeli ternyata tidak terlalu dibutuhkan.
5. Rumah penuh dengan barang-barang yang baru dipakai sekali atau bahkan belum digunakan sama sekali.
6. Merasa terganggu dengan kebiasaan belanja tetapi di saat yang sama tidak mampu mengontrol kebiasaan tersebut.
7. Tagihan kartu kredit menumpuk atau utang yang bertumpuk-tumpuk.
Kedelapan bentuk perilaku konsumtifini kerap dilakukan oleh para Shopaholic, hal ini yang membuat mereka terjebak sehingga mereka melakukan tindakan ini terus menerus secara berulang-ulang.
Adapun menurut Sumartono (dalam Maktub. 2012 : 15) beberapa karakteristik seseorang yang berperilaku konsumtif antara lain sebagai berikut :
1. Membeli produk untuk menjaga status, penampilan dan gengsi. Konsumen membeli barang untuk menunjang penampilannya dihadapan kerabatnya sehingga dari penampilannya tersebut menjadi ciri khasnya bahwa ia termasuk orang yang fashionable.
2. Memakai sebuah produk karena adanya unsur konformitas terhadap model yang mengiklankan produk tersebut. Konsumen cenderung meniru perilaku idolanya. Saat seorang idola menggunakan suatu brand ternama, maka konsumen yang menyukainya secara reflex akan mengikutinya agar ia memiliki konformitas dengan idolanya tersebut.
3. Adanya penilaian bahwa dengan memakai atau membeli produk dengan harga yang mahal akan menimbulkan rasa percaya diri. Ada ungkapan harga menentukan kualitas, dari ungkapan ini menjadi penilaian bahwa barang yang harganya mahal maka, memiliki kualitas yang baik dan membuat orang merasa percaya diri.
5. Membeli karena kemasan produk yang menarik. Konsumen mudah terbujuk dengan membeli produk yang dikemas dengan pita dan tampilan yang cantik sehingga konsumen termotivasi untuk membeli barang tersebut.
6. Membeli produk karena iming-iming hadiah. Seseorang membeli suatu barang karena adanya hadiah yang ditawarkan jika membeli barang tersebut. Seperti tulisan yang tempel pada barang tertentu dengan tulisan beli satu gratis dua. 7. Mencoba produk sejenis dengan dua merek yang berbeda. Konsumen
cenderung membeli barang sejenis dengan dua merek yang berbeda biasanya melakukan perbandingan antara merek yang satu dengan yang lainnya untuk menentukan kualitas dari produk yang sejenis meskipun produk tersebut belum habis dipakainya.
Dalam perilaku konsumtif terdapat beberapa jenis yang membedakan antara perilaku konsumtif yang satu dengan yang lain. Jenis perilaku ini dilihat dari pembelian yang dilakukan oleh konsumen yaitu sebagai berikut :
1. Pembelian impulsif, pembelian ini didominasi oleh hasrat yang datang tiba-tiba pada diri konsumen dengan penuh kekuatan dan dorongan yang kuat untuk membeli barang dengan segera. Pembelian ini dilakukan tanpa rencana dan terjadi secara kebetulan dan tanpa tujuan terlebih dahulu.
kecanduan alkohol, pembelian kompulsif akan menyebabkan penderitaan psikologis dan dampak serius pada kehidupan individu seperti berhutang.
2.2.4 Hierarki kebutuhan Maslow
Pada dasarnya manusia memiliki banyak kebutuhan untuk hidupnya. Kebutuhan itu tersusun pada hierarki kebutuhan yang terdiri dari kebutuhan paling kuat hingga yang paling lemah. Maslow berpendapat (dalam Setiadi, 2003 : 107-108) bahwa kebutuhan yang diinginkan seseorang berjenjang. Artinya, jika kebutuhan yang pertama telah terpenuhi, kebutuhan tingkat terpenuhi akan muncul menjadi yang utama. Selanjutnya jika kebutuhan tingkat kedua telah terpenuhi, muncul kebutuhan tingkat ketiga dan seterusnya sampai tingkat kebutuhan yang kelima. Kebutuhan-kebutuhan tersebut didefinisikan sebagai berikut :
1. Kebutuhan fisiologis
Kebutuhan dasar yang terdapat pada manusia untuk mempertahankan hidupnya secara fisik yaitu kebutuhan akan makan, minum, tempat tinggal, dan bebas dari rasa sakit. Kebutuhan fisiologis ini merupakan kebutuhan yang paling kuat dan mendesak. Bagi orang yang sedang kelaparan maka makanan merupakan kebutuhan yang paling utama untuknya. Namun, jika orang tersebut kebutuhan fisiologinya terpenuhi maka ia akan mencari kebutuhan lainnya.
2. Kebutuhan keselamatan dan keamanan
atau lingkungan. Karena kebutuhan inilah maka di buat aturan undang-undang untuk mengatur dan melindungi kehidupan bermasyarakat.
3. Kebutuhan Sosial
Kebutuhan untuk dicintai, rasa memiliki, sosial dan cinta kebutuhan akan teman, afiliasi, interaksi dan cinta. Tidak terpenuhinya kebutuhan ini orang rentan merasa sendirian, gelisah dan depresi. Ada dua jenis cinta (dewasa) yakni Deficiency atau D-Love dan Being atau B-Love. Kebutuhan cinta karena kekurangan, itulah D-Love; orang yang mencintai sesuatu yang tidak dimilikinya, seperti harga diri, seks, atau seseorang yang membuat dirinya menjadi tidak sendirian. Misalnya, hubungan pacaran, hidup bersama atau perkawinan yang membuat orang terpuaskan kenyamanan dan keamanannya. D-Love adalah cinta yang mementingkan diri sendiri, yang memperoleh daripada memberi. B-Love didasarkan pada penilaian mengenai orang lain apa adanya, tanpa keinginan mengubah atau memanfaatkan orang itu. cinta yang tidak berniat memiliki, tidak mempengaruhi, dan terutama bertujuan memberi orang lain gambaran positif, penerimanaan diri dan perasaaan dicintai yang membuka kesempatan orang itu untuk berkembang.
(http://wardalisa.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/folder/0.0.Diakses pada hari Senin 22 Desember 2014 pukul 21.00 wib.)
4. Kebutuhan harga diri
motivasinya melemah, diganti motivasi harga diri. Ada dua jenis harga diri yaitu ;
1. Menghargai diri sendiri (Self respect) : kebutuhan kekuatan, penguasaan, kompetensi, prestasi, kepercayaan diri, kemandirian dan kebebasan.
2. Mendapat penghargaan dari orang lain (Respect from other) : kebutuhan prestise, penghargaan dari orang lain, status, ketenaran, dominasi, menjadi orang penting, kehormatan, diterima dan apresiasi. Orang membutuhkan pengetahuan bahwa dirinya dikenal dengan baik dan di nilai baik oleh orang lain.
(http://wardalisa.staff.gunadarma.ac.id/Downloads/folder/0.0. Diakses pada hari Senin 22 Desember 2014 pukul 21.00 wib.)
Sebaliknya harga diri yang kurang akan menyebabkan rasa rendah diri, rasa tidak berdaya, bahkan rasa putus asa serta perilaku neurotik.
5. Kebutuhan aktualisasi diri
Aktualisasi diri adalah keinginan untuk memperoleh kepuasan dengan dirinya sendiri (Self fullfilment), untuk menyadari semua potensi dirinya, untuk menjadi apa saja yang dia dapat melakukannya, dan untuk menjadi kreatif dan bebas mencapai puncak prestasi potensinya. Kebutuhan ini berada di atas kebutuhan dasar. Kebutuhan untuk memenuhi diri sendiri dengan memaksimumkan penggunan kemampuan, keahlian dan potensi.
itu juga terdapat kebutuhan harga diri yang menjadi nilai bagi status seseorang di mata masyarakat. Status sosial menjadi penting saat berbaur di masyarakat.
Karena kebutuhan harga diri bukan kebutuhan dasar maka dalam pencapaiannya dilakukan berbagai upaya untuk memenuhinya.
2.3 Tinjaun tentang hermeneutika
Hermeneutika secara umum dapat didefinisikan sebagai suatu teori atau filsafat tentang interpretasi makna. Kata hermeneutika berasal dari kata kerja yunani hermeneuien, yang memiliki arti menafsirkan, menginterpretasikan atau menerjemahkan. Jika asal kata hermeneutika dirunut, maka kata tersebut merupakan deriviasi dari kata hermes, seorang dewa dalam mitologi yunani yang bertugas menyampaikan dan menjelaskan pesan dari sang dewa kepada manusia. Dengan demikian, kata hermeneutika yang diambil dari peran hermes adalah sebuah ilmu atau seni menginterpretasikan sebuah teks (Mulyono, 2012 : 15-17).
Hermenuetika yang digunakan dalam penelitian ini adalah hermeneutika Hans Georg Gadamer. Gadamer adalah seorang filsuf jerman yang lahir di Marburg pada tahun 1900 yang menempuh pendidikan filsafat. Hermeneutika Gadamer sangat terpengaruh pada hermeneutika Heidegger terutama tentang fenomena ontologis. Gadamer menyetujui pendapat Heidegger bahwa ‘ada’ selalu dimengerti melalui bahasa dan dalam dimensi waktu. Maka untuk sampai pada ‘ada’, kita perlu mengenal ‘ada’ itu sendiri, yang berarti kita harus memahami.
memahami masa depan seseorang yang dilihat dari masa lalu nya. Sedangkan ontologi Gadamer merupakan teks literatur. Teks literatur sebagai obyek penelitiannya untuk memahami masa lalu teks dan memahami arti sebenarnya dari teks tersebut.
Hermeneutika Gadamer adalah hermenuetik dialogis yang menggunakan bahasa sebagai medium penting untuk mendapatkan pemahaman yang benar dilihat dari tingkat ontologisnya yang dicapai melalui dialog dengan mengajukan banyak pertanyaan dari penafsir pada teks. Gadamer mengemukakan (dalam Mulyono, 2012 : 154) untuk dapat memahami teks sebelumnya dilakukan beberapa variabel yang sifatnya praktis dalam hermeneutika yaitu :
1. Pra-andaian merupakan anggapan yang dimiliki penafsir sebelum menginterpretasikan sebuah teks. Pra andaian yang dimiliki penafsir bukan menemukan makna asli dari suatu teks. Interpretasi tidak sama dengan mengambil suatu teks, lalu mencari arti yang diletakkan didalamnya oleh pengarang. Suatu teks tetap terbuka dan tidak terbatas pada maksud si pengarang, sehingga interpretasi dengan sendiri menjadi wahana mempercaya makna suatu teks dan bersifat produktif. Terdapat kemustahilan bagi penafsir untuk menjembatani jurang waktu antara penafsir dan pengarang, dimana penafsir tidak akan pernah bisa melepas diri dari situasi historisnya yang dimilikinya.
kemudian memungkinkan bagi lahirnya pemahamanan yang baru. Proses dialogis antara cakrawala teks menyediakan pertanyaan bagi penafsir dan penafsir cakrawalanya sendiri menimbulkan pertanyaan yang lain lagi. peristiwa ini memicu bagi munculnya suatu pemahaman, yang disebut peleburan cakrawala-cakrawala. Peleburan cakrawala ini sebagai integrasi historisitas penafsir pada objek pemahaman dalam suatu cara yang menjadikan integritasi itu mempengaruhi kandungan di mata penafsir. Jadi peleburan itu menjadi mediator yang mengantarai masa lalu dan masa kini atau antara yang asing dengan yang lazim sebagai bagaian dalam usaha memahami (Warnke dalam Mulyono, 2012 : 154).
Sehingga dari variabel ini memudahkan penafsir dalam memahami teks yang akan di interpretasikan. Variabel ini masih dalam bentuk kasar yang kemudian akan di haluskan dengan menggunakan konsep lingkaran hermeneutika Gadamer. Variabel ini menjadi titik awal yang akan dilakukan penafsir dalam menginterpretasikan suatu teks.
Setelah mendapatkan variabel dalam menginterpretasikan teks maka selanjutnya dilakukan pemahaman konsep lingkaran hermeneutika, Gadamer mengemukakan konsep pra-struktur pemahaman Heidegger (dalam Darmaji, 2013: 481) yang terdiri dari tiga unsur yaitu ;
2. Vorsicht (fore-sight) adalah penafsir selalu dibimbing oleh cara pandang tertentu, maka dari itu dalam setiap tindak pemahamannya selalu didasari oleh apa yang telah dilihat penafsir sebelumnya.
3. Vorgriff (foreconception) adalah latar belakang dan cara pandang yang dimiliki oleh penafsir menjadi suatu konsep-konsep yang ada dalam pemikiran penafsir.
Ketiga konsep pra struktur ini menjadi syarat pemahaman lingkaran hermeneutika yang bertitik tolak dari konsep ontologis Heidegger. Ketiga konsep ini merupakan satuan variabel dari pra-andaiaan yang dibawa oleh penafsir. Konsep ini membantu penafsir sehingga ia tidak terjebak dengan historikal dari suatu teks tidak berusaha mencari makna asli dari teks tersebut.
sebuah teks, ia akan merancang makna-makna bagi keseluruhan teks tersebut begitu ia mulai menangkap beberapa makna ketika mulai mencermati teks. Dengan beberapa makna yang menjadi proyeksi awal itu, ia akan melanjutkan proses pemahaman. Pemahaman demi pemahaman akan diperbarui secara terus menerus dan kadang harus menyingkirkan pemahaman yang tidak benar. Lingkaran hermeneutika juga melibatkan jarak temporal yakni dalam upaya memahami sesuatu mau tidak mau melibatkan ide tentang waktu. Waktu memainkan peranan penting untuk memahami apa yang kita terima dari masa lampau. Waktu menurut Gadamer dikatakan sebagai ‘filter’ penyaring untuk menghapus interpretasi- interpretasi yang tidak sesuai, sebagai ‘yang memberi kita kriteria meyakinkan, yang membiarkan makna sejati objek muncul secara utuh atau menyebabkan prasangka-prasangka yang menghasilkan pemahaman asli secara jelas (Darmaji, 2013 : 480-485).
individu. Hubungan bertolak belakang tersebut, terjadi bila ada penyangkalan antara elemen kognitif yang satu dengan yang lain. Sarwono (2011 :115-116) menjelaskan elemen adalah kognisi, yaitu hal-hal yang diketahui seseorang tentang dirinya sendiri, tingkah lakunya dan lingkungannya. Istilah kognisi digunakan untuk menunjuk pada setiap pengetahuan, pendapat, keyakinan, atau perasaan seseorang tentang dirinya sendiri atau lingkungannya. Faktor yang paling menentukan kognitif adalah kenyataan (realistis). Elemen kognitif berhubungan dengan hal-hal nyata yang ada di lingkungan dan hal-hal yang terdapat dalam dunia kejiwaan seseorang. Hubungan itu dibedakan menjadi dua jenis yaitu :
1. Tidak relevan adalah hubungn dua elemen kognitif yang tidak berkaitan dan tidak saling mempengaruhi.
2. Relevan adalah hubungan dua elemen kognitif yang saling terkait dan saling mempengaruhi. Dalam hubungan relevan terdapat dua macam bentuk yakni ; a. Disonansi (kejanggalan) yaitu dua elemen dikatakan ada dalam hubungan
yang disonan jika (dengan hanya memperhatikan kedua elemen itu saja) terjadi suatu penyangkalan dari satu elemen yang diikuti oleh atau mengikuti suatu elemen yang lain. Terdapat dua elemen yang terkait tetapi dalam keadaan yang tidak pas dan itu menimbulkan disonansi.
b. Konotasi adalah keadaan di mana terjadi hubungan yang relevan antara dua elemen dan hubungan itu tidak disonan.
kedua elemen itu kurang penting artinya, maka tidak banyak disonansi yang akan timbul. Sebaliknya, jika kedua elemen itu sangat penting artinya, maka disonansi juga tinggi. Akan tetapi, dalam kenyataannya tidak pernah ada hubungan yang melibatkan hanya dua elemen. Masing-masing elemen dari yang dua itu dihubungkan juga dengan elemen-elemen lain yang relevan. Sebagian hubungan-hubungan yang lain ini konsonan, sedangkan sebagian lainnya disonan. Kadar disonansi dalam hubungan dua elemen dipengaruhi juga oleh jumlah disonansi yang ditimbulkan oleh keseluruhan hubungan kedua elemen itu dengan elemen-elemen lain yang relevan.
Teori ini mempunyai pengaruh terhadap berbagai situasi di kehidupan sehari-hari. Sarwono (2011: 119-120) menjelaskan ada empat dampak teori disonansi antara lain terlihat sebagai berikut :
1. Pembuatan Keputusan, setiap keputusan dibuat dari suatu situasi konflik. Alternatif-alternatif dalam situasi konflik itu bisa semua positif, bisa semua negatif atau bisa mempunyai unsur negatif dan positif. Dalam ketiga situasi, keputusan apa pun yang akan dibuat akan menimbulkan disonansi, yaitu terjadi gangguan terhadap hubungan dengan elemen (alternatif) yang tidak terpilih. Kadar disonansi setelah pembuatan suatu keputusan tergantung pada pentingnya keputusan itu dan daya tarik alternatif yang tidak terpilih. Mengenai suatu keputusan, biasanya terjadi hal-hal sebagi berikut :
b. Akan timbul kepercayaan yang semakin mantap tentang keputusan yang sudah dibuat atau timbul pandangan yang semakin tegas membedakan kemenarikan alternatif yang telah diputuskan daripada alternatif-alternatif lainnya. Atau bisa juga dua kemungkinan itu terjadi bersama-sama.
c. Semakin sulit untuk mengubah arah keputusan yang sudah dibuat, terutama pada keputusan yang sudah mengurangai banyak disonansi.
2. Paksaan untuk mengalah : dalam situasi-situasi publik (di tengah banyak orang), seseorang dapat dipaksa untuk melakukan sesuatu (dengan ancaman hukuman ataupun menjanjikan hadiah). Kalau perbuatan itu tidak sesuai dengan kehendak (sebagai pribadi), maka timbul disonansi. Kadar disonansi ini tergantung pada besarnya ancaman hukuman atau ganjaran yang akan diterima. 3. Ekspos pada informasi-informasi. Disonansi akan mendorong pencarian
informasi-informasi baru. Kalau disonansi hanya sedikit atau tidak ada sama sekali, maka usaha mencari informasi baru juga tidak ada. Kalau kadar disonansi berada pada taraf menengah (tidak rendah dan tidak tinggi), maka usaha pencarian informasi baru akan mencapai tarak maksimal. Dalam hal ini orang yang bersangkutan akan dihadapkan (ekspos) pada sejumlah besar informasi baru. Namun, kalau kadar disonansi maksimal, justru usaha mencari informasi baru akan sangat berkurang karena pada tahap ini akan terjadi perubahan elemen kognitif.
disonansi pada A yang kadarnya ditetapkan berdasarkan faktor-faktor sebagai berikut :
a. Ada-tidaknya objek (elemen kognitif nonsosial) yang menjadi sasaran pendapat orang lain itu, di sekitar A;
b. Banyaknya orang yang dikenal A yang berpendapat sama dengan A; c. Pentingnya elemen yang bersangkutan bagi A;
d. Relevansi orang-orang lain tersebut A;
e. Menarik-tidaknya orang yang tidak setuju tersebut bagi A; f. Tingkat perbedaan pendapat.
Setelah peneliti menjelaskan mengenai teori disonansi kognitif, maka peneliti juga akan menjelaskan teori belajar sosial dan tiruan dari Miller dan Dollard serta Bandura & Walters. Teori belajar sosial dan tiruan Miller dan Dollard mempunyai prinsip-prinsip psikologi belajar. Melalui prinsip ini kita dapat memahami tingkah laku sosial dan proses belajar sosial.
Menurut Miller dan Dollard (dalam Sarwono, 2011 : 24) ada empat prinsip dalam belajar, yaitu :
berbudaya tinggi dorongan-dorongan primer disosialisasikan menjadi dorongan sekunder (secondary drive), misalnya lapar disosialisasikan menjadi dorongan untuk akan makanan tertentu (nasi, roti), seks disosialisasikan menjadi hubungan suami-isteri dalam perkawinan, dorongan-dorongan primer lain disosialisasikan menjadi dorong untuk memperoleh uang, pujian, dan sebagainya. Menurut Miller & Dollard (2011 : 24), semua tingkah laku didasari oleh dorongan, termasuk laku tiruan.
2. Isyarat adalah rangsang yang menentukan kapan dan dimana suatu tingkah laku-balas akan timbul dan tingkah laku-balas apa yang akan terjadi. Isyarat disini dapat disamakan dengan rangsang diskriminatif. Dalam belajar sosial, isyarat yang terpenting adalah tingkah laku orang lain baik yang langsung ditujukan kepada seseorang tertentu maupun tidak.
4. Ganjaran menurut Miller dan Dollard (Sarwono, 2011 : 25) adalah rangsang yang menetapkan apakah suatu respon akan diulang atau tidak dalam kesempatan lain.
Miller dan Dollard (dalam Sarwono, 2011 : 25-26) menyatakan bahwa ada tiga mekanisme tiruan yaitu ;
1. Tingkah laku sama (same behavior), tingkah laku ini terjadi apabila dua orang bertingkah laku balas sama terhadap rangsang atau isyarat yang sama. Misalnya, dua orang naik bis yang sama karena mereka sejurusan. Tingkah laku sama ini tidak selalu merupakan tidak selalu merupakan hasil tiruan. 2. Tingkah laku tergantung (matched dependent behavior); tingkah laku ini
timbul dalam hubungan antara dua pihak di mana salah satu pihak lebih pintar, lebih tua, atau lebih mampu dari pihak yang lain. Dalam hal ini, pihak yang lain itu akan menyesuaikan tingkah lakunya (match) dan akan tergantung (dependent) kepada pihak pertama. Tingkah laku ini dapat terjadi dalam empat situasi yang berbeda berdasarkan pada tujuannya sama tetapi respon berbeda. Si peniru mendapat ganjaran dengan melihat tingkah laku orang lain, si peniru membiarkan orang yang ditiru untuk melakukan tingkah laku balas terlebih dahulu. Kalau berhasil baru ditiru, dan dalam hal ganjaran terbatas (hanya untuk peniru atau yang ditiru), maka akan terjadi persaingan antara model dan peniru. Peniru akan menirukan tingkah laku model untuk mendapatkan ganjaran.
Demikian juga, dalam tingkah laku salinan ini pengaruh ganjaran dan hukuman sangat besar terhadap kuat atau lemahnya tingkah laku tiruan. Dalam tingkah laku ini si peniru memperhatikan juga tingkah laku model di masa lalu maupun yang akan dilakukannya di masa datang. Perkiraan tentang tingkah laku model dalam kurun waktu yang relatif panjang ini akan dijadikan patokan oleh si peniru untuk memperbaiki tingkah lakunya sendiri di masa yang akan datang sehingga lebih sesuai dengan tingkah laku model. Dalam hubungan ini, peranan kritik penting sekali untuk lebih mempercepat proses penyalinan tingkah laku.
Dalam teori belajar sosial Bandura & Walters (dalam Sarwono, 2011: 27) menyatakan bahwa kalau seseorang melihat suatu rangsang dan ia melihat model bereaksi secara tertentu terhadap rangsang itu, maka dalam khayalan orang tersebut terjadi serangkaian simbol yang menggambarkan rangsang dari tingkah laku balas tersebut.
a. Efek modeling, dimana peniru melakukan tingkah laku-tingkah laku baru (melalui asosiasi-asosiasi) sehingga sesuai dengan tingkah laku model.
b. Efek menghambat dan menghapus hambatan, yaitu tingkah laku-tingkah laku yang tidak sesuai dengan tingkah laku model dihambat timbulnya, sedangkan tingkah laku-tingkah laku yang sesuai dengan tingkah laku model dihapuskan hambatan-hambatannya sehingga timbul tingkah laku-tingkah laku yang dapat menjadi nyata.
c. Efek kemudahan (fascilitation effects), di mana tingkah laku-tingkah laku yang sudah pernah dipelajari peniru lebih mudah muncul kembali dengan mengamati tingkah laku model.
2.4 Tinjauan tentang film
1. Film sebagai media komunikasi massa
Dalam undang-undang nomor 33 tahun 2009 tentang perfilman, film adalah karya seni budaya yang merupakan pranata sosial dan media komunikasi massa yang dibuat berdasarkan kaidah sinematografi dengan atau tanpa suara dan dapat dipertunjukan. Film merupakan media komunikasi massa, dimana salah satu perannya sebagai alat perantara yang menyampaikan pesan kepada khalayak, berupa sarana informasi, sebagai hiburan dan media pertukaran budaya. Film dapat dikategorikan sebagai media komunikasi massa, hal ini dikarenakan memenuhi karakter yang disebutkan Nurudin (2007 : 19-32) sebagai berikut : a. Komunikatornya melembaga
lain dalam sebuah lembaga. Lembaga yang dimaksud disini menyerupai sebuah sistem.
b. Komunikan bersifat heterogen, tersebar dan anonim,
c. Pesannya bersifat umum, artinya pesan dapat diterima oleh siapa saja dan dimana saja tanpa mengenal, usia, jenis kelamin dan suku bangsa.
d. Komunikasi berlansung satu arah,
e. Penyampai isi pernyataannya (pemutaran film) dilakukan pada waktu-waktu teratur yang telah ditentukan sebelumnnya,
f. Isi pesan mencakup berbagai aspek kehidupan manusia (ekonomi, sosial, budaya, politik, dan lain-lain),
2. Film sebagai realitas sosial
dari tingkah laku, cara bicara, perkataan yang ada dalam film, adegan yang ditampilkan hingga barang-barang yang digunakan di dalam film. Dalam sebuah film terdapat dua unsur pembentuknya yaitu unsur naratif dan unsur sinematik. Kedua unsur ini saling berkesinambungan yang membentuk film hingga dapat dipahami oleh penonton.
Adapun beberapa jenis film didasarkan atas cara bertuturnya menurut Pratista (2008: 4-8) adalah :
1. Film dokumenter
Film dokumenter adalah film yang menyajikan kisah nyata di dalamnya tidak menciptakan sutau peristiwa atau kejadian namun merekam peristiwa yang sungguh-sunguh terjadi. Film dokumenter memiliki stuktur yang umumnya didasarkan oleh tema atau argumen dari sineasnya. Struktur bertutur film ini umumnya sederhana dengan tujuan agar memudahkan penonton untuk memahami dan mempercayai fakta yang disajikan. Pembuatan film ini digunakan untuk berbagai macam tujuan untuk menyebarkan informasi, pendidikan, pengetahuan, biografi, sosial, ekonomi dan politik (propaganda) bagi orang atau kelompok tertentu.
2. Film Fiksi
3. Film Eksperimental
Film eksperimental adalah film yang sangat dipengaruhi oleh insting subyektif sineas seperti gagasan, ide, emosi serta pengalaman batin mereka. Film eksperimental umumnya tidak bercerita tentang apapun bahkan kadang menentang logika sebab-akibat, berbentuk abstrak dan tidak mudah dipahami. Ini disebabkan para sineasnya menggunakan simbol-simbol personal yang mereka ciptakan sendiri.
Adapun Pratista menerangkan (2008 : 105-106) dimensi jarak kamera terhadap obyek dapat dikelompokkan adalah
1. Extreme Long shot
Merupakan jarak kamera yang paling jauh dari obyeknya. Wujud fisik manusia nyaris tidak nampak. Teknik ini umumnya untuk menggambarkan sebuah obyek yang sangat jauh atau panorama yang luas.
2. Long Shot,
Pada jarak ini tubuh fisik manusia tampak jelas namun latar belakang masih dominan. Jarak ini sering digunakan sebagai establishing shot, yakni shot pembuka sebelum digunakan shot-shot yang berjarak lebih dekat.
3. Medium Long Shot,
Pada jarak ini tubuh manusia terlihat dari bawah lutut sampai ke atas, tubuh fisik manusia dan lingkungan sekitar relatif seimbang.
4. Medium Shot
5. Medium Close-up
Jarak ini memperlihatkan tubuh manusia dari dada ke atas. Sosok tubuh manusia mendominasi frame dan latar belakang tidak lagi dominan. Adegan percakapan normal biasanya menggunakan jarak medium close up.
6. Close up
Teknik ini mampu memperlihatkan ekspresi wajah dengan jelas serta gestur yang mendetail seperti wajah, tangan, kaki, atau obyek kecil lainnya. Biasanya digunakan untuk adegan dialog yang lebih intim.close up juga memperlihatkan sangat mendetil sebuah benda tau obyek.
7. Extreme Close up
Jarak ini mampu memperlihatkan lebih mendetail bagian dari wajah, seperti telinga, mata, hidung, dan lainnya atau bagian dari sebuah obyek. Jarak ini digunakan sesuai kebutuhan, tuntutan serta seleranya.
2.5Kerangka Pikir
Confessions of a Shopaholic, kita dapat menggunakan teori hermeneutika. Teori hermenutika adalah teori yang menafsirkan makna melalui teks, sehingga dengan menggunakan teori ini kita dapat menafsirkan teks melalui lingkaran hermeneutika yang mana untuk memahami makna teks melalui pemahaman keseluruhan dan pemahaman bagian. Pemahaman keseluruhan dan pemahaman bagian ini akan membedah dari adegan dan dialog yang menampilkan perilaku konsumtif sehingga dengan demikian akan tercipta pemahaman yang optimal yang menjadi kesimpulan dari perilaku konsumtif pada film Confessions of a Shopaholic. Kerangka pemikiran dari skripsi ini secara garis besar digambarkan melalui skema berikut:
Bagan 1. Kerangka Pikir Penelitian
Perilaku konsumtif
Confessions of a Shopaholic
Dialog yang mengandung unsur perilaku konsumtif
Adegan film yang mengandung
unsur perilaku konsumtif
Hermeneutika
BAB 3
METODE PENELITIAN
3.1 Tipe Penelitian
Penelitian ini menggunakan tipe penelitian deskriptif. Menurut Kriyantono (2012 : 69), jenis penelitian ini bertujuan membuat deskripsi secara sistematis, faktual dan akurat tentang fakta-fakta dan sifat-sifat populasi atau objek tertentu. Penelitian ini untuk menggambarkan realitas yang sedang terjadi tanpa menjelaskan hubungan antarvariabel. Penelitian deskriptif ditujukan untuk mengumpulkan informasi aktual secara rinci yang melukiskan gejala yang ada, mengidentifikasi masalah atau memeriksa kondisi dan praktek-praktek yang berlaku, membuat perbandingan atau evaluasi dan menentukan apa yang dilakukan orang lain dalam menghadapi masalah yang sama dan belajar dari pengalaman mereka untuk menetapkan rencana dan keputusan pada waktu yang akan datang (Rakhmat, 2009 : 25).
3.2 Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan metode penelitian hermeneutika. Hermeneutika adalah metode yang digunakan untuk menafsirkan makna dari suatu teks. Untuk dapat memahami makna teks, penulis mencoba menetapkan cara kerja lingkaran hermeneutika untuk mendapatkan makna yang optimal. Lingkaran hermeneutika ini bekerja dengan menggunakan pemahaman keseluruhan dan pemahaman bagian, yang mana pemahaman keseluruhan ini menentukan arti masing-masing bagian dan bagian-bagian tersebut secara bersama membentuk lingkaran. Suatu kata ditentukan artinya lewat arti fungsionalnya dalam kalimat keseluruhan, dan kalimat ditentukan maknanya lewat arti satu per satu kata yang membentuknya (Retnowati, 2013 : 30). Pada penelitian ini teks yang dimaksudkan adalah adegan dan dialog yang terdapat pada film Confessions of a shopaholic. Adegan yang terdapat pada film akan dibentuk menjadi sebuah deskripsi adegan. Deskripsi adegan tidak hanya menjelaskan tentang adegan yang terjadi tetapi juga menerangkan dialog atau narasi yang terdapat pada suatu adegan. Deskripsi adegan ini yang kemudian menjadi teks yang dapat dianalisis oleh peneliti.
3.3 Objek Penelitian
Dalam penelitian ini yang menjadi objek penelitiannya adalah dialog, adegan, latar waktu dan tempat yang mereprensentasikan perilaku konsumtif yang terdapat pada film Confessions of a Shopaholic. Latar waktu dan tempat merupakan konteks yang menjadi suatu latar komunikasi yang dapat menjelaskan situasi dalam tiap adegan yang kemudian memudahkan peneliti dalam menerangkan suatu perilaku yang terjadi pada film.
3.4 Fokus Penelitian
Fokus pengamatan dalam penelitian ini yaitu representasi bentuk perilaku konsumtif pada film Confessions of a Shopaholic berupa adegan, dialog, latar waktu dan tempat.
3.5 Definisi Konsep
Definisi konsep merupakan batasan terhadap masalah-masalah yang akan diteliti sehingga tujuan dan arahnya tidak menyimpang. Adapun yang menjadi definisi konsep dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Perilaku Konsumtif
mendapatkan barang tersebut dan pada akhirnya merasa menyesal karena tidak mampu mengontrol diri saat berbelanja.
2. Film
Film adalah karya seni budaya yang merupakan pranata sosial dan media komunikasi massa yang dibuat berdasarkan kaidah sinematografi dengan atau tanpa suara dan dapat dipertunjukan. Film merupakan media komunikasi massa, dimana salah satu perannya sebagai alat perantara yang menyampaikan pesan kepada khalayak, berupa sarana informasi, sebagai hiburan dan media pertukaran budaya.
3.6 Teknik Pengumpulan Data
Dalam penelitian ini, teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu menggunakan teknik pengamatan terhadap bahan penelitian dengan cara mengumpulkan data yang kemudian dilakukan pengamatan dan pencatatan terhadap objek, yakni :
1. Observasi
2. Dokumentasi
Dalam penelitian ini bentuk dokumentasinya yaitu dengan mengelompokkan konstruk bahasa berupa kata atau kalimat yang mereprensentasikan perilaku konsumtif yang terdapat pada film Confessions of a Shopaholic baik secara verbal maupun non verbal.
3.7 Sumber Data
Dalam penelitian ini sumber data terbagi menjadi dua, yaitu data primer dan data sekunder, sebagai berikut :
1. Data primer
Dalam hal ini yang menjadi data primer dalam penelitian ini berupa dokumentasi digital film Confessions of a Shopaholic pada situs film.
2. Data sekunder
Dalam hal ini data sekunder berupa buku, internet, karya ilmiah seperti jurnal penelitian, skripsi, tesis yang berkaitan dengan analisa penelitian perilaku konsumtif.
3.8 Teknik Analisis Data
1. Reduksi data
Pada tahap ini akan dilakukan proses pemilihan, pengelompokkan dan meringkas data yang terdapat pada objek penelitian dengan cara menonton film secara berulang-ulang, setelah peneliti memperoleh data, maka data tersebut terlebih dahulu akan dikaji kelayakannya dengan memilih adegan-adegan yang mengadung perilaku konsumtif.
2. Penyajian data
Pada tahap ini adegan-adegan yang mengandung perilaku konsumtif akan diuraikan dengan metode hermeneutika dan teori disonansi kognitif, sekumpulan informasi yang telah tersusun ini yang memberi kemungkinan adanya penarikan kesimpulan dan pengambilan tindakan.
3. Verifikasi dan kesimpulan
BAB 4
GAMBARAN UMUM
4.1 Profil Film Confessions of a Shopaholic
Objek penelitian ini adalah film yang mengandung unsur perilaku konsumtif yang diproduksi di Amerika pada tahun 2009, yaitu film Confessions of a Shopaholic. Film Confessions of a Shopaholic adalah film yang diadaptasi dari novel yang laris penjualannya di Amerika dan masuk dalam daftar Newyork Times Best Selling Author yang karang oleh Sophie Kinsella. Film ini merupakan gabungan dari dua novel dengan judul The Secret Dreamworld of a Shopaholic terbit pada tahun 2000 dan Shopaholic Abroad 2001 yang diterbitkan di Inggris sedangkan dalam versi Amerika judul kedua novel tersebut berubah menjadi Confessions of a Shopaholic terbit pada tahun 2001 dan Shopaholic Takes Manhanttan terbit pada tahun 2002.
Gambar 1. Poster Film Confessions of a Shopaholic 4.1.1 Data produksi film
Judul : Confessions of a Shopaholic Sutradara : PJ. Hogan
Produser : Jerry Bruckheimer Produksi : Touchstone Picture Durasi :104 menit 63 detik Tanggal rilis : 18 februari 2009 Musik : James Newton Howard Negara : Amerika Serikat
Bahasa : Inggris
Adaptasi Novel : The Secret Dreamworld of a Shopaholic dan Shopaholic Abroad
4.1.2 Profil rumah produksi
Gambar 2. Logo Touchstone pictures
Touchstone Pictures adalah perusahaan film Amerika yang beroperasi di bawah naungan Walt Disney Company. Perusahaan ini berdiri pada tahun 1984 oleh CEO Disney, Ron W. Miller dengan nama Touchstone films. Film yang diproduksi oleh Touchstone bertemakan lebih dewasa dan gelap dibandingkan produk Disney lainnya.Film pertama yang diproduksi dan meraih keuntungan besar yaitu film Splash. Splash termasuk dalam film yang mengandung konten dewasa dan bahasa yang kurang pantas sehingga rating ini adalah PG atau memerlukan pengawasan dewasa untuk ditonton. Kemudian pada tahun 1990 studio ini merilis film barunya Arachnophobia.
Untuk memajukan filmnya Touchpicture juga bekerja sama dengan Jerry Bruckhmeir yang bertindak sebagai produser film. Jerry sudah bekerja dalam dunia perfilman sejak tahun 1970-an setelah meninggalkan dunia periklanan. Pada tahun 2010 sekitar 40 film lebih yang telah dikeluarkan oleh Jerry. Jerry juga disebut sebagai Mr. Blockbuster karena kepiwaiannya dalam memproduseri film. Seperti film Pirates of Caribean, National Treasure, Coyote Ugly, Beverly Hills dan masih banyak lagi.
4.1.3 Sinopsis Film Confessions of a Shopaholic
Film ini menceritakan tentang gadis bernama Rebecca Bloomwood. Rebecca atau biasa dipanggil Becky adalah seorang Shopaholic. Ia bekerja sebagai jurnalis di majalah Gardening Today. Rebecca mempunyai cita-cita bekerja di majalah fashion yang terkenal yaitu majalah Alette. Pada suatu hari Rebecca berhenti dari tempat ia bekerja karena majalah tersebut bangkrut dan ia mulai dikejar-kejar oleh Debt Collector yang telah lama mengincarnya. Dalam keadaan putus asa, Suze sahabat Rebecca memberikan ide agar Rebecca membuat proposal yang berisi tentang dirinya, keahliannya dan hal yang harus dilakukannya lalu mengirimkan proposal tersebut ke majalah Alette. Rebecca pun membuat proposal tersebut tidak hanya membuat untuk majalah Alette tetapi ia juga menulis surat untuk majalah Successful Saving karena ia merasa ditolak oleh majalah tersebut.
Keesokan harinya, Rebecca mendapat telpon dari editor majalah Succsesfull Saving karena proposal yang dibuatnya dan Rebecca direkrut bekerja di majalah tersebut. Berkat kepiawaiannya menulis artikel dalam mengatur keuangan membuat Rebecca menjadi terkenal hingga ia muncul di salah satu acara televisi. Namun, ketenaran Rebecca tidak terlalu lama karena pada saat itu juga Debt Collector yang mengincar Rebecca muncul dan membeberkan hutang-hutang nya yan belum terbayar. Tidak hanya sampai disitu Rebecca juga mengalami nasib buruk lainnya ditinggal oleh sahabatnya dan kekasihnya.
belanjanya. Perkumpulan ini membantu Rebecca menghilangkan kebiasaan belanja dengan berbagai cara dari menggunting kartu kredit hingga mengadakan bazar untuk semua barang-barang shopaholic yang tidak terpakai. Berkat komunitas ini, Rebecca mampu membayar lunas hutangnya, ia berbaikan dengan sahabat dan kekasihnya.
4.1.4. Identifikasi karakter penokohan Film Confessions of a Shopaholic Pada film Confessions of a Shopaholic terdapat tiga pemeran utama antara lain Rebecaa Bloomwood seorang Shopaholic, Luke Brandon editor majalah Successful Saving yang merupakan kekasih Rebecca dan Suze sahabat Rebecaa yang menyarankanya untuk ikut dalam rehabilitasi shopaholic. Selain ketiga tokoh tersebut terdapat beberapa tokoh pendukung yang terlibat dalam hal yang mengandung perilaku konsumtif. Berikut tabel karakter penokohannya.
Tabel 2. Identifikasi Karakter Penokohan No. Nama Tokoh Identifikasi Karakter Penokohan 1.
Isla Fisher sebagai Rebecca
Bloomwood
Gadis periang yang sangat menyukai belanja. Menganggap belanja merupakan kebahagiaan. Tidak mampu menahan diri saat berbelanja dan menggunakan berbagai cara untuk mendapatkan barang baru. Ia lebih memilih tetarik melihat barang yang berkilauan dibandingkan melihat seorang pria. Rebecca selalu mempunyai banyak alasan untuk membenarkan pendapatnya tentang belanja.
2.
Hugh Dancy sebagai Luke
Brandon
3.
Suze sebagai Krysten Ritter
Sahabat Rebecca Bloomwood, memberikan ide kepada Rebecca dalam membuat proposal untuk melamar kerja di Alette, sangat menyayangi Rebecca dan menyuruh Rebecca untuk ikut dalam rehabilitasi shopaholic agar Rebecca berhenti menjadi seorang shopaholic.
4.
Joan Cusack sebagai Jane Bloomwood
Ibu Rebecca yang selalu memberikan barang-barang dengan tampilan sederhana dan awet selamanya. Jane sangat menyukai barang-barang diskon yang tahan lama. keluarganya. Memiliki impian mempunyai rumah mobil dan selalu mengingatkan anaknya untuk bijaksana saat berbelanja. menagih hutang terutama kepada Rebecca.
7.
Kristen Scot Thomas sebagai
Alette Naylor
Seorang desainer berdarah perancis dan Redaktur majalah Alette, menyukai artikel yang dibuat Rebecca serta memiliki nilai fashion yang tinggi.
Leslie Bibb
Seorang penyuluh rehabilitasi shopaholic yang keras dan tegas. Ia membimbing peserta rehab untuk
Penyuluh rehabilitasi shopaholic tetapi termasuk pecandu belanja bahkan lebih parah dibandingkan Rebecca. Ia tidak mampu menahan diri saat melihat barang-barang yang indah dan bermerek.
11.
Lennon Parham sebagai Joyce
Istri pengusaha importir tekstil menyukai belanja dan ia memberitahu Rebecca bahwa terdapat obral tas di toko Catherine Malandrino.
12.
John Lithgow sebagai Edgar
West
4.1.5 Identifikasi latar tempat dan waktu
Pada film Confessions of a Shopaholic latar tempat yang digunakan adalah negara bagian New York yang berlokasi di kota Manhanttan. Tampilan kota Manhanttan tampak pada beberapa adegan pada film, misalnya saat Rebecca membeli selendang hijau yang terletak pada Henri Bendel Departemen store. Selain itu, ada beberapa tempat yang dijadikan latar dalam pembuatan film seperti Alette Magazine Office, Barneys Store, Kleinfeld Store, Rebecca Apartement, Rockefeller Roof Gardens, St. Anthony Cruch, Angel Street Thrift Shop, St. James Chruch, Madison Avenue. Lokasi yang digunakan dalam film berada di lingkungan Mall ternama di Manhanttan yang menampilkan toko beserta kemewahan barang-barang yang ada di dalamnya, jalan di sekitar Mall, perkantoran, dan gereja yang digunakan sebagai tempat pernikahan Suze dan tempat rehabilitasi pecandu belanja. yang memberitahukan sistem nepotisme di perusahaan Dantey-West pada Rebecca sehingga jika rebecca bekerja di successful saving dapat dijadikan batu loncatan untuk dapat bekerja di Alette. Dia juga menyebarkan informasi bazar ‘gadis selendang hijau’ di lingkungan kantornya.
14.
Ed Helms sebagai Garett. E. Borton
Gambar. 3. Latar toko amal berada pada Angel Street Thrift Shop dan Rehabalilitasi pecandu belanja terletak di St. Anthony Cruch, Manhattan.
Toko amal yang digunakan untuk menyumbang baju Rebecca Bloomwood sesungguhnya adalah Angel Street Thrift Shop Manhattan. Toko ini adalah toko ternama yang menjual barang-barang branded dan tempat Rehabilitasi pecandu belanja menggunakan ruangan yang terdapat pada gereja St. Anthony.
Kemegahan kota Manhanttan tampak begitu jelas disetiap latar tempatnya.
BAB 6 KESIMPULAN
6.1 Kesimpulan
Berdasarkan analisis yang telah dilakukan pada film Confessions of a Shopaholic mengenai perilaku konsumtif dengan menggunakan metode hermeneutika, maka penulis memiliki kesimpulan sebagai berikut :
1. Perilaku konsumtif yang ada film Confessions of a Shopaholic, di mulai dari iklan dan konformitas, kedua hal ini mampu mempengaruhi orang untuk konsumtif. Iklan dan konformitas menjadi tahap awal seseorang menjadi konsumtif, iklan mempunyai andil besar dalam mempengaruhi seseorang untuk berperilaku konsumtif karena kemampuannya mempersuasi, mensugesti orang dan keinginan dalam diri seseorang untuk sama dengan orang lain maka terciptalah konformitas.
3. Dalam perilaku konsumtif terjadi karena adanya pergeseran kebutuhan, umumnya kebutuhan itu dimulai dari kebutuhan dasar menuju kebutuhan tingkat atas tetapi yang malah terjadi kebutuhan itu memutar. Diawali kebutuhan harga diri yang berada tingkat atas yang bertujuan menunjang kebutuhan dasar lalu setelah itu naik kebutuhan selanjutnya.
6.2 Saran
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dianalisis, maka saran yang dapat peneliti berikan terkait perilaku konsumtif pada film Confessions of a Shopaholic antara lain sebagai berikut :
1. Bagi masyarakat agar lebih bijak dalam menggunakan kartu kredit. Tidak ada salah dalam menggunakan kartu kredit tetapi dapat menjadi salah saat seseorang tidak dapat bijak dalam menggunakannya. Apalagi Indonesia sebagai pangsa pasar bebas dunia. Perlunya bersikap bijak dalam menggunakan kartu kredit dan berbelanja.
