PENGARUH TERPAAN PESAN IKLAN MAJALAH INDIE
BUBBLETERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI PRODUK DISTRO(Studi
Pada Siswa SMA Negeri 7 Malang)
Oleh: ARI WIBOWO ( 05220120 )
Communication Science Dibuat: 20100820 , dengan 7 file(s).
Keywords: Terpaan Pesan Iklan, Keputusan Membeli
ABSTRAK
Media adalah sesuatu pesan yang menjadi saluran atau perantara tersampaikannya pesan komunikasi dari komunikaktor ke komunikan, khusunya media cetak yang arus penyebaran informasi sangat cepat diterima masyarakat. Media cetak disini ialah majalah indie bubble media lokal yang banyak memberikan informasi tentang produk distro, culture independent, art,
photograpy, fashion, anak muda yang update saat ini. Penelitian ini didasarkan atas pengamatan peneliti terhadap pengaruh pesan iklan yang ada pada majalah bubble terhadap anak muda khususnya siswa SMA yang mana masamasa sma sangat antusias terhadap perkembangan dunia fashion. Hal ini membuat peneliti tertarik untuk menganalisa lebih mendalam pengaruh terpaan pesan iklan pada majalah bubble tersebut terhadap keputusan membeli produk distro pada siswa SMA. Pesan disini ialah iklan produk yang ada di majalah bubble.
Teori tidak terbatas atau teori tuat dan menyertakan pula teori AIDDA, merumuskan media memberikan efek yang kuat pada khalayak (siswa) dalam hal keputusan membeli produk distro dari iklan majalah bubble, efek tersebut berupa efek kognitif memberikan informasi tentang produk distro terbaru. Khalayak yang sebelumnya tidak tahu menjadi tahu produk distro yang lagi trend, sehingga khalayak tertarik dengan informasi yang didapatkannya. Sedangkan teori AIDDA, model komunikasi ini menjelaskan bahwa dalam suatu proses komunikasi yang mana juga dilalui oleh iklan haruslah menarik untuk mendapatkan perhatian (Attention) kemudian setelah perhatian didapat akan terbentuk ketertarikan khalayak (interest) terhadap iklan produk, kemudian membangkitkan hasrat (Desire) untuk memiliki produk distro yang ada pada iklan, kemudian mengambil keputusan (Decision) keinginan memiliki produk distro yang lagi trend dan tahap akhir komunikan ialah mengambil tindakan (Action) untuk melakukan tidakan pembelian produk yang ada pada iklan majalah bubble.
menyebarkan kuesioner sebagai alat pengumpul data primer. Kuesioner tersebut diuji tingkat validitasnya dengan menggunakan teknik korelasi product moment dan uji reliabilitasnya dengan teknik alpha. Teknik analisis datanya adalah analisis linier sederhana untuk menguji pengaruh pesan iklan majalah indie bubble terhadap keputusan membeli produk distro pada siswa SMA Negeri 7 Malang, dan analisis determinasi untuk memprediksi besarnya pengaruh variabel X terhadap variabel Y
Berdasarkan hasil penelitian didapatkan nilai koefisien korelasi (r) sebesar 0,773 yang
menunjukkan adanya hubungan variabel X dan variabel Y. berdasarkan persamaan regresi linier Y= 2.282+ 0.723 .X, maka pengaruh terpaan pesan iklan majalah bubble terhadap keputusan membeli produk bersifat positif. Selanjutnya berdasarkan uji F diperoleh nilai F hitung sebesar 109.688 dan F tabel sebesar 3,98 itu berarti F hitung > F tabel pada tingkat signifikasi 5%, maka pesan iklan majalah bubble berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan membeli produk distro. Didapatkan koefisien determinasi sebesar 0,597. Hal itu berarti bahwa besarnya pengaruh pesan iklan majalah bubble terhadap keputusan membeli produk distro sebesar 59,7%.
Sedangkan sisanya 40,3% keputusan membeli produk dipengaruhi oleh variabelvariabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.
ABSTRACT
Keywords: Exposure Message Advertising, Buying Decision
Media is something that becomes a message or an intermediary channels of communication messages komunikaktor tersampaikannya to communicants, especially the print media that flows very fast dissemination of information received by the public. Print media here is an indie
magazine that many of the local media bubble to provide information about the product
distributions, independent culture, art, photograpy, fashion, young people are updated today. The study was based on the observation of the influence of advertising messages, researchers are on the bubble of youth magazines, especially where high school students who sma periods of very enthusiastic about the development of the fashion world. This made the researchers to analyze more deeply interested in the effect of ad message exposure in magazines such bubble against the decision to buy the product distributions at the high school students. The message here is that product advertisements in magazines bubble.
The theory is not limited or tuat theory and also includes AIDDA theory, to formulate a strong media effect on audience (students) in terms of the decision to buy the product distributions from a magazine ad bubble, the effects of cognitive effects provide the latest information on product distribution. Audiences who previously did not know to know the product distributions are again a trend, so the audience interested in the information acquired. While AIDDA theory, this
Malang Jl. Chicken Cengger I/14 Malang. While the sample of this study is that 76 people from a population of respondents found the overall population of 342 and 310 that meet certain
criteria, in obtaining these samples using simple random sampling technique which uses a system of random or give opportunities to members of the population to be used as samples to obtain the number of samples is 76 people in accordance with the formula used in sampling. Which is done by lottery, regardless of the strata in the member population. Then the researcher distributed questionnaire as a means of collecting primary data. Validity of the questionnaire were tested using product moment correlation technique and reliability testing with alpha techniques. Data analysis techniques are simple linear analysis to test the effect of magazine advertising message indie bubble against the decision to buy the product distributions at seven high schools students in Malang, and the analysis of determination for predicting the effect of variable X To variableY Based on the results, the correlation coefficient (r) of 0.773 which shows the relationship
variables X and Y. based on linear regression equation Y = 2282 + 0723. x, then the influence of bubble magazine ad message exposure to decision of purchasing the product are positive. Furthermore, based on the F test was obtained, calculated F value of 109 688, and F table value of 3.98 that means F count> F table at significance level of 5%, then the message bubble magazine advertising significantly influences the decision to buy the product distributions. Obtained coefficient of determination equal to 0.597. That means that the magnitude of the effect of magazine advertising message bubble on the decision to buy the product distributions