MAKNA PESAN SOSIAL DALAM IKLAN PARTAI POLITIK(Analisis
Semiotik pada Iklan Partai Gerindra versi Nusantara)
Oleh: Denta Alfian Noor ( 05220019 ) communication science
Dibuat: 2010-02-05 , dengan 2 file(s).
Keywords: Kata Kunci: Makna Pesan Sosial, Analisis semiotika, Iklan Partai Politik
ABSTRAKSI
Penelitian ini didasari fenomena yang terjadi dan menarik perhatian nalar peneliti. Proses kampanye sebuah partai biasanya dilakukan melalui media cetak, baliho dan spanduk. Namun kini ada suatu penambahan alat kampanye yang banyak digunakan partai-partai peserta pemilu yakni Iklan dalam Televisi. Iklan biasanya seringkali kita jumpai dalam bentuk penjualan barang dan jasa. Namun fenomena berubah pada Pemilu 2009 ini karena iklan partai politik banyak menghiasi hampir seluruh stasiun televisi. Salah satu partai yang menarik perhatian peneliti yakni penggunaan iklan televisi partai politik Gerindra. Partai Gerindra merupakan partai baru yang berdiri pada tahun 2006. Ini merupakan pemilu pertama Gerindra menjadi peserta pemilu. Gerindra yang tergolong partai baru telah menghiasi iklan televisi semenjak pertengahan tahun 2008. Banyak sekali versi yang dikeluarkan oleh partai gerindra antara lain: versi Idul Fitri, versi Natal, versi Krisdayanti, versi Nusantara dsb. Peneliti menggunakan iklan partai gerindra versi nusantara sebagai objek penelitian.
Peneliti tertarik mengkaji iklan partai gerindra dikarenakan menurut hasil survei Lembaga Survei Indonesia (LSI) Gerindra merupakan salah satu partai yang cukup populer. Selain itu hasil pada pemilu 2009 menempatkan partai gerindra pada posisi 9 dengan persentase suara mencapai 4,46 %. Ini merupakan pencapaian yang sangat baik karena dalam waktu yang tergolong sedikit mampu mengungguli partai-partai yang telah lama menjadi peserta pemilu sebelumnya. Jika dilihat dari sisi memori berdasarkan hasil Lembaga survei Indonesia (LSI) iklan partai gerindra menempati posisi pertama dengan persentase 51%. Ini menunjukan bahwa pesan yang diangkat oleh partai gerindra dapat diterima dengan baik. Untuk itu peneliti ingin mengetahui makna pesan sosial apa yang terkandung dalam iklan partai politik partai gerindra.
Peneliti merumuskan masalah makna pesan sosial apa yang terkandung dalam iklan partai Gerindra versi Nusantara. Untuk mempermudah memaknai tanda yang terkandung dalam iklan partai politik, peneliti menggunakan analisis semiotika milik Roland Barthes tentang denotasi, konotasi, mitos.
Dengan menggunakan analisis diatas, peneliti dapat menangkap makna dibalik makna pesan sosial yang tersirat dari iklan partai politik. Iklan politik Gerindra, disimpulkan bahwa dalam iklan ini terdapat beberapa pesan sosial yang sangat ingin disampaikan Gerindra yaitu : Pertama, bahwa Prabowo merupakan sosok perwakilan seorang pemimpin baik yang kuat dan tegas dan mampu memimpin bangsa kesejahteraan melalui tangannya sendiri. Kedua, bangsa kita mampu mendapatkan kesejahteraan dengan mengandalkan kekayaan alam yang kita telah miliki seperti kekayaan laut yang berlimpah, lahan pertanian yang luas, namun belum dikelola secara
maksimal dan profesional demi terwujudnya masyarakat yang sejahtera. Gerindra ingin
diakui keberadaanya, tidak ada perbedaan semuanya membawa kepada kebaikan. Keempat, Gerindra ingin menyampaikan pesan bahwa bangsa kita adalah beranekaragam suku, agama, budaya, untuk itu kita adalah satu bangsa Indonesia dengan itu kita dapat mengubah apapun yang menjadi masalah di negara kita dan menjaga keragaman tersebut ketika kita bersama-sama bersatu untuk mencapai suatu tujuan yang sama. Kelima, Gerindra juga ingin menyampaikan pesan bahwa masih kurangnya lapangan pekerjaan yang layak untuk masyarakat sampai hal-hal kecil yang kurang mendapatkan hasil yang layak harus tetap dilakukan. Oleh sebab itulah Gerindra memperhatikan hal itu agar wujud dari kesejahteraan masyarakat dapat tercipta. Dan yang terakhir, Gerindra juga ingin menyampaikan bahwa sektor pendidikan merupakan satu hal yang harus sangat di perhatikan terutama untuk generasi penerus negara. Dengan perhatian terhadap pendidikan yang baik maka kelangsungan hidup bangsa dapat terjaga dan terus meningkat dan berujung pada kesejahteraan bangsa.
Dari analisis data peneliti memberikan saran akademis, jika para akademisi yang ingin
melakukan penelitian serupa maka sebaiknya memperbanyak literatur dalam hal kajian semiotik agar lebih mudah untuk memahami dan mengungkap makna-makna yang tersembunyiselaian itu juga dituntut agar lebih peka terhadap tayangan-tayangan yang disajikan. Secara praktisnya, jika ingin membuat iklan politik, pesan sosial yang disampaikan harus mengena terhadap masalah yang terjadi pada masyarakat sekarang dan dalam penyampaiannya pesan melalui bahasa visual sebaiknya juga mempertimbangkan tersampaikannya pesan dengan baik kepenonton, bisa dengan disertakan latar belakang yang dapat mendukung gambaran faktanya.
ABSTRAC
This research is based on the phenomenon that actually occurs and attracts the researcher. The campaign of a party is usually done through printed-media, billboards and banners. However, now there is an additional tool that is widely used by the contestant of campaign parties in the election that is Television Advertising. Ads are often encountered in the form of sales of goods and services. Although the phenomenon of change in election advertising in 2009 was due to many political parties occurred in almost all television stations. One of the most attractive parties to the researcher is the television advertising by Gerindra parties. Gerindra Party is a new party that founded in 2006. This is the first election for Gerindra Party. Gerindra party has occurred in television ads since mid-2008. Gerindra Party released lots of ads versions: Idul Fitri’s version,
Christmas’s version, Krisdayanti’s version, Indonesian Archipelago version, etc. The researcher
used the Indonesian Archipelago ads of Gerindra Party as the objects of the research.
The researcher interested in studying Gerindra Party ads because according to the survey results of Indonesian Survey Institute (LSI), Gerindra is one party that is quite popular. In addition, the 2009 election results put the party in a position of 9 by the percentage of votes 4.46%. This is a very good achievement for the new party to surpass the parties that have long been participated from the previous election. If it is viewed from the side of memory, based on the results of the Indonesian Survey Institute (LSI), Gerindra Party ads is positioned on the first place with
percentage 51%. It shows that the message from the Gerindra Party is well received. That’s why
the researchers wanted to know the social messages that contained in the Gerindra Party ads. Researcher defines the social message that contained in the Gerindra Party Indonesian Archipelago version. To simplify in defining the contents of the signs in Gerindra Party ads, researcher use a semiotic analysis of Roland Barthes's denotation, connotation, and myth.
social messages of political party advertising. Gerindra political ads, the ad concluded that there are some social messages that wanted to submit by Gerindra: First, Prabowo was a representative figure of a good leader that is strong and assertive and able to lead the nation through his own welfare. Second, our nation is able to gain prosperity by relying on the natural resources we have had such an abundance of marine wealth, vast agricultural lands, but have not managed optimally and professionally to realize a prosperous society. Gerindra wants to direct toward a prosperous nation because Gerindra believe that it will be occurred if there is an interest and big effort on it. Third, Indonesia is a country with religious diversity, for it Gerindra want to convey that every religion in Indonesia is sacred and recognized on its existence, there is no difference, each
religion will leads to good things. Fourth, Gerindra wanted to convey the message that our nation is diverse in ethnic, religious, and cultural, for that we are one in the nation of Indonesia, and we can change anything that is the problem in our country and maintain diversity when we unite together to achieve a same goal. Fifth, Gerindra also wanted to convey the message that is still a lack of decent jobs for the community must be feasible. That's why Gerindra focusing its
attention to the manifestations of social welfare so it can be created. Finally, Gerindra also wanted to convey that the education sector is one thing to note especially for the next generation. With an attention to a good education, the nation's survival can be maintained and continued to increase and lead to the welfare of the nation.
