Periklanan

PENGERTIAN IKLAN

Advertising : advertere

: to run toward

Mengubah jalan pikiran konsumen untuk membeli

Periklanan adalah

Keseluruhan proses yang meliputi

PENGERTIAN IKLAN

:

-Menurut PPPI : Segala bentuk pesan tentang suatu produk disampaikan melalui suatu

media, dibiayai oleh pemrakarsa yang

dikenal, serta ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat.

-Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia : Pemberitahuan kpd khalayak mengenai

barang dan jasa yang dijual, dipasang di

PERBEDAAN IKLAN DGN PROMOSI

LAINNYA

Pengumuman : pemberitahuan tanpa membujuk

Publisitas : anggaran kecil malah tidak ada Promosi penjualan : merangsang pembeli di

tempat

Manfaat Iklan :

 Memperluas alternatif bagi konsumen

 Menunbuhkan kepercayaan pada konsumen

KONSEP PERIKLANAN

ENAM ELEMEN PERIKLANAN :

1. Bentuk komunikasi yang dibayar 2. Proses identifikasi sponsor

3. Membujuk dan mempengaruhi

4. Media massa sebagai media

penyampai

5. Nonpribadi

SIFAT-SIFAT PERIKLANAN

1. Tersebar luas

2. Ekspresi yang lebih kuat 3. Tidak bersifat pribadi

Jadi :

Advertising is paid nonpersonal communication from an identified

Secara umum tujuan perusahaan

mengiklankan produknya adalah

1. Menciptakan kesadaran pada suatu merek di

dalam benak konsumen. Brand awarness yang tinggi merupakan kunci untuk mencapai brand equity yang kuat. Para pemasar harus menyadari bahwa tanpa Brand awarness yang tinggi akan sulit untuk

mendapatkan pangsa pasar yang tinggi.

2. Mengkomunikasikan informasi kepada konsumen mengenai keunggulan suatu merek. Manfaat ini

berhubungan dengan keunggulan dari sebuah produk dibanding produk lain.

4. Membuat perilaku. Artinya perilaku konsumen dapat dibentuk melalui kampanye periklanan

Mengembangkan atau mengubah citra atau

personalitas dari sebuah merek. Sebuah merek terkadang mengalami keterpurukan dimata

konsumen sehingga perlu diperbaiki citra atau image-nya yang dilakukan melalui periklanan

5. Mengembangkan persepsi positif calon konsumen yang diharapkan kelak dapat menjadi pembeli

potensial

6. Mengarahkan konsumen untuk membeli produk. Tetapi yang harus disadari adalah iklan bukan

IKLAN DI TENGAH PERADABAN MANUSIA

 Iklan di kenal pertama kali melalui pengumuman pengumuman yang di sampaikan secara lisan

 Kelancaran jual beli

 _{Pesan berantai karena : mayoritas belum kenal} huruf sehingga jual beli dengan cara barter

 _{Dunia pemasaran menyebut pesan berantai} dengan the word of mounth

 Pesan disampaikan melalui tulisan (sehingga pesan iklan dapat di baca berulang-ulang dan di simpan)

Contoh : hingga saat ini masih

banyak di lihat sisa peradaban yang merupakan peninggalan,yang

merupakan peninggalan yang berusia 300 tahun tentang iklan

 Berkembang menjadi relief-relief yang di ukir padadinding-dinding

 _{Iklan pada jaman caesar : sudah}

memakai tanda dan simbol atau

papan nama pada toko-toko dikota besar

 Simbol dan tanda merupakan : media utama untuk periklanan pada masa

 Tahun 1450 gutenberg menemukan sistem percetakan

 Munculnya sebuah SK mingguan,dan iklan semakin sering di gunakan

Abad ke 16 dan 17 :

 Melalui iklan orang dapat

mempelajari sejarah peradaban manusia

 Iklan yang banyak di tampilkan

tentang budak berlian,kuda (karena belum ada mobil),produk-produk

Abad ke 18 :

 Untuk pertama kali nya amerika mengenal iklan dan mempelopori teknik periklanan modern.

 _{Pada abad ini,iklan-iklan media cetak}

di amerika di tujukan pada sasaran pembaca di eropa yang

Bermacam-macamnya tujuan dari sebuah iklan yang dibuat oleh sebuah perusahaan maka berdampak pada berbedanya jenis-jenis dari sebuah iklan. Iklan yang sering muncul diberbagai media dan umumnya dibuat oleh perusahaan periklanan adalah sebagai berikut:

a. Iklan Komersial

Iklan komersial adalah iklan yang bertujuan untuk mendukung kampanye pemasaran

1. Iklan Strategis

• Digunakan untuk membangun merek. Hal itu dilakukan dengan mengkomunikasikan nilai merek dan manfaat produk.

• Perhatian utama dalam jangka panjang adalah memposisikan merek serta

membangun pangsa pikiran dan pangsa pasar.

• Iklan ini mengundang konsumen untuk

2. Iklan Taktis

Memiliki tujuan yang mendesak.

• Iklan ini dirancang untuk mendorong konsumen agar segera melakukan

kontak dengan merek tertentu.

• Pada umumnya iklan ini memberikan

penawaran khusus jangka pendek yang memacu konsumen memberikan

B. Iklan Corporate

- Iklan yang bertujuan membangun citra suatu perusahaan yang pada akhirnya diharapkan juga membangun citra positif produk-produk atau jasa yang diproduksi oleh perusahaan tersebut (Madjadikara, 2004).

- Iklan Corporate akan efektif bila didukung oleh fakta yang kuat dan relevan dengan masyarakat, mempunyai nilai berita dan biasanya selalu dikaitkan dengan kegiatan yang

berorientasi pada kepentingan masyarakat. Iklan Corporate merupakan bentuk lain dari iklan strategis ketika sebuah

perusahaan melakukan kampanye untuk mengkomunikasikan nilai-nilai korporatnya kepada publik (Lwin & Aitchison, 2005).

- Iklan Corporate sering kali berbicara tentang nilai-nilai warisan perusahaan, komitmen perusahaan kepada

pengawasan mutu, peluncuran merek dagang atau logo

c. Iklan Layanan Masyarakat

- Iklan Layanan Masyarakat merupakan

bagian dari kampanye social marketing yang bertujuan menjual gagasan atau ide untuk

kepentingan atau pelayanan masyarakat (Madjadikara, 2004).

- Biasanya pesan Iklan Layanan Masyarakat berupa ajakan, pernyataan atau himbauan kepada masyarakat untuk melakukan atau tidak melakukan suatu tindakan demi

kepentingan umum atau merubah perilaku yang tidak baik supaya menjadi lebih baik, misalnya masalah kebersihan lingkungan, mendorong penghargaan terhadap

 Iklan layanan masyarakat juga menyajikan pesan sosial yang bertujuan untuk membangkitkan kepedulian masyarakat

terhadap sejumlah masalah yang harus mereka hadapi, yakni kondisi yang dapat mengancam keserasian dan kehidupan mereka secara umum (Kasali, 1992). Pesan tersebut dengan kata lain bermaksud memberikan gambaran tentang peristiwa dan kejadian yang akan berakibat pada suatu keadaan tertentu, baik yang bersifat positif maupun negatif.

 Pada awal perkembangannya iklan layanan masyarakat tidak terlalu terikat pada penataan yang ketat, perencanaan pesan yang rumit, pemilihan media yang sesuai, sampai pada

penentuan target audiens maupun pemilihan tempat dan waktu yang benar-benar tepat (Liliweri, 1992).

 Namun seiring berkembangnya dunia periklanan dan semakin banyaknya perusahaan yang membuat Iklan layanan

masyarakat disertai dengan perubahan paradigma dalam menciptakan pesan-pesan sosial maka iklan layanan

Jenis-jenis Iklan Secara Teoritik

 Iklan Standar

Memperkenalkan batang/jasa dengan tujuan untuk merangsang minat

pembeli

 Iklan Layanan Masyarakat

Iklan bersifat non profit dengan tujuan memberi informasi dan pendidikan

Pembagian Secara Umum

1. Iklan Tanggung Jawab Sosial

 Iklan Anjuran

Iklan yang pesannya menganjurkan secara tegas kepada masyarakat tentang suatu

tindakan.

 Iklan Penggambaran Sosial

2. Iklan Bantahan

Iklan untuk membantah dan

memperbaiki citra suatu produk yang

namanya tercemar di masyarakat akibat informasi yang salah

3.Iklan Pembelaan

Iklan untuk membela keberadaan

4. Iklan Perbaikan

Iklan yang memperbaiki pesan-pesan tentang produk tertentu yang salah dan terlanjur disebarkan melalui media

massa

5. Iklan Keluarga

Iklan yang pesannya merupakan

pemberitahuan tentang suatu peristiwa kekeluargaan kepada keluarga atau

Pembagian Secara Khusus

 Iklan Berdasarkan Khalayak Sasaran

1. Iklan berdasarkan khalayak sasaran

Iklan Konsumen : iklan secara khusus disebarluaskan melalui media massa

tertentu untuk para pemakai suatu produk. Iklan Bisnis : iklan yang diarahkan kepada mereka yang mempunyai bisnis, usaha

2. Iklan Berdasarkan Khalayak

Sasaran Geografis

•

Iklan Internasional

•

Iklan Nasional

•

Iklan Regional

Iklan Berdasarkan Penggunaan Media

Above The Line

•

Televisi

•

Radio

•

Surat Kabar

Bellow The Line

Media Literatur

•

Brosure

•

Katalog

•

Leaflet

Media Udara

• Balon Udara

• Spanduk Udara Media Pajang

• Kemasan

• Maskot

• Model

• Mobil

• Stiker

Lembaga pemberi jasa

Pasar & Perilaku Pasar Lembaga pengendali

Pengiklan

Biro iklan Media

PJRP Pemerintah

Pesaing

PENGIKLAN, BIRO IKLAN, MEDIA & PERUSAHAAN JASA RISET PEMASARAN

Pengiklan Pengiklan

Advertising Manager

Biro Iklan _Media

DEPARTEMEN-DEPARTEMEN DALAM BIRO IKLAN

CREATIVE MEDIA RESEARCH BUSINESS

Copy writer Art director Visualiser Lay out man

Media plan Media buyer

Marketing research

JENIS-JENIS BIRO IKLAN

 FULL SERVICE AGENCY

FUNGSI BIRO IKLAN

 PENANGGUNG JAWAB  PERANTARA

AGENCY STAFF COMPETENCES

 _CREATIVE

 OPPORTUNITY MINDSET  FLEXIBLE

 ENTREPRENEUR MENTALITY  ABILITY TO LEARN

JIKA AKAN MENGGUNAKAN MODEL IKLAN :

 EXPERTISE

 TRUSTWORTHINESS  LIKABILITY

ADVERTISING OBJECTIVES :

PROSES PEMBUATAN IKLAN

8. Iklan diserahkan kembali ke prs Periklanan u/ diserahkan

Kepada media yang ditentukan o/ klien

7. Iklan diserahkan ke klien untuk Mendapatkan persetujuan 9. Pemasangan iklan di media 2. Perusahaan periklanan

menjadikannya Konsep dasar

3. Konsep dasar dikembalikan ke klien, klien mempelajari & mengembalikan

kpd perusahaan dengan komentar

4. Komentar ditampung & dipelajari untuk dibuatkan konsep akhir 1. Klien memberi data, masukan &

arahan kepada perusahaan periklanan

5. Konsep akhir diserahkan ke klien untuk mendapatkan persetujuan

Media

Klien

Media

Klien

Think Copywriting

Copy dalam Bahasa Inggris juga berarti juga hal-hal yang ditulis oleh jurnalis, novelis dan para penulis lainnya.

Pesan (What to say) : sebuah pesan dengan kata-kata yang dibuat

semenarik mungkin

Cerita (How to say) : Dibalik pesan, ada sebuah konsep cerita yang penuh

MENAMPILKAN PESAN IKLAN

Daya Tarik Pesan Iklan Rasional

 Faktual (high involvement)

 Potongan Kehidupan (Slice of Life)

 Domonstrasi

Daya Tarik Pesan Iklan Pada

Perasaan & Emosi

 Rasa Takut (fear)

 Aspek Negatif/hal yang berbahaya

 Humor

 Animasi

 Seks

 Musik (ilustrator, diferensiator & identifikasi produk)

Copywriting = Promosi

Kata-kata persuasif yang terencana dan terstrategi yang kita temukan dalam iklan dengan tujuan menginformasikan,

mempromosikan, dan membujuk calon konsumen agar membeli produk yang

ditawarkan atau merubah perilaku

Anatomi Copy Iklan Media Cetak

 Headline

Bagian terpenting dalam iklan, headline harus menarik dan menonjol

 Bodycopy

Informasi mengenai semua produk yang kita jual serta benefit yang akan didapat

konsumennya, gunakan bahasa yang singkat dan padat

 Tagline

Representasi produk yang dikomunikasikan Contoh : Pakai Panther, pinter!

Copywriting dalam media televisi

Televisi adalah media audio visual. Fungsi copywriting untuk

menyampaikan pesan persuasifnya

akan lebih menarik karena selain pesan verbal (audio), rangkaian gambar

(visual) akan mendukung proses komunikasi.

 Ide Cerita

Copywriting dalam media radio



Theatre of Mind



Sound effect

 _{Merek diasosiasikan : gaya hidup,}

kelas sosial, kedudukan profesional, penggunaan produk, kepentingan

penyalur

 Asosiasi

 Merebut perhatian

POSISIONING

Suatu proses/upaya untuk

menempatkan suatu produk, merek,

perusahaan, individu/apa saja

dalam alam pikiran mereka yang

dianggap sebagai

Posisioning : Membentuk Citra karena Over Communicated

“The total impression of a person

or group of people think and know

about an object”

Menurut David A. Aacker, cara-cara

untuk melakukan strategi

posisioning :

 Penonjolan Karakteristik Produk a. Karakteristik Fisik

b. Karakteristik Fisik Semu c. Keuntungan Konsumen

 Penonjolan Harga dan Mutu

 Posisioning Menurut Pemakaiannya

 Posisioning Menurut Kelas Produk

 Posisioning Menggunakan Simbol-simbol Budaya

Menentukan Strategi Posisioning :



Identifikasi dari pesaing



Persepsi konsumen



Menentukan posisi perang



Menganalisa preferensi

konsumen



Menentukan posisi merek



Posisioning Menurut

Pemakaiannya



Posisioning Menurut Kelas Produk



Posisioning Menggunakan

Simbol-simbol Budaya



Posisioning Langsung Terhadap

PEKERJAAN KREATIF

 Proses

penggambaran,penulisan,perencanaan dan produksi sebuah iklan (jiwa dan jantung

periklanan)

KREATIF DALAM IKLAN IDENTIK :

 orang kreatif : orang profesional yang bertanggung jawab terhadap pekerjaan kreatif

Strategi kreatif

 Pengiklan : orientasi pemasaran yang diberikan kepada orang kireatif sebagai pedoman dalam membuat iklan

 Pekerjaan kreatif

Pelaksanaan dan pengembangan konsep atau ide yang dapat

mewujudkan strategi kreatif dalam bentuk komunikasi efektif

Exp :

II.PERUMUSAN STRATEGI KREATIF

Menurut Gilson dan Berkman,proses

perumusan strategi kreatif terdiri atas 3 tahap, yaitu :

Tahap pertama : mengumoulkan informasi :

 Konsumen sasaran

 Data-data produk

 Persaingan di pasar

 Rencana strategi media

Tahap kedua : tentukan platform,tujuan iklan dan rancangan iklan

III.STRUKTUR IKLAN DAN

RUMUS AIDCA

Struktur iklan

 Headline : judul atau kepala tulisan bagian pertama yang di baca orang

 Subhead line : di buat apabila headline panjang

 _{Amplifikasi: perluasan berupa}

RUMUS AIDCA

Attention

 Ukuran (size & airtime)  _{Warna (spot/full colour)}  Tata letak (layout)

 _{Jenis-jenis huruf (tipografi)}

Trick yang lain :

 Gunakan headline yang mengarah  Slogan yang mudah di ingat

 Menebalkan huruf-huruf untuk harga,kata-kata menjual

Interest (menarik minat) : kalimat pembuka yang tepat

Desire (menggerakan keinginan)

Conviction(meyakinkan)

 Testimonial (pembuktian)

 Sampel

Atau diungkapkan tentang :



Pengalaman perusahaan



Hasil uji coba pihak ketiga



Penghargaan yang di peroleh

Action (tindakan pembelian)

Gunakan kata-kata perintah yang tepat

 Beli

 Ambil

 Ayo

 Hubungi

 Gunakan

 Datanglah

 Kirimkan

 Cobalah

 Lihatlah

IV.NASKAH,TATA LETAK &

TIPOGRAFI

Naskah

Kata copy dalam periklanan :

 Teks dalam iklan

 Seluruh gambar,foto & tulisan

 Semua materi di gunakan dalam publikasi Patokan untuk membuat naskah iklan

 Singkat dan padat

TATA LETAK

Menurut Jefkins beberapa patokan

dalam merancang sebuah layout,

yaitu :



The law of unity (kesatuan)



The law of variety (variasi)



The law of balance ( keseimbangan)



The law of rhythm ( gerak wajar)

Tipografi

IKLAN-LINI-ATAS DAN IKLAN-LINI-BAWAH

 Perusahaan/ institusi menggunakan berbagai media periklanan untuk mempromosikan

produknya.

 Terdapat dikotomi/ pemisahan antara berbagai jenis media periklanan.

 Iklan-lini-atas adalah media iklan yang berhak mengatur pengakuan dan

pembayaran komisi atas apa yang diiklankan melalui media tersebut.

 Iklan-lini-bawah adalah iklan yang dilakukan secara mandiri oleh perusahaan

MEDIA IKLAN PRIMER dan MEDIA IKLAN SEKUNDER

 Media iklan primer adalah media iklan yang menjadi media utama yang

diandalkan dalam mengkampanyekan produk.

 Media iklan primer membutuhkan

membutuhkan porsi budget yang lebih besar dibanding media iklan sekunder.

 Yang menjadi media iklan primer bisa saja dari atas maupun

media-lini-bawah.

 Tinjauan media iklan primer dan media iklan sekunder dilihat dari sisi produk yang

ditawarkan.

 Misalnya iklan untuk produk makanan

menggunakan televisi sebagai media primer. Produk rokok menggunakan media outdoor

Bauran Media Iklan

 Istilah yang digunakan untuk

mengkombinasikan berbagai media

periklanan untuk mendapatkan dampak yang lebih efektif.

 Kombinasi media iklan dapat dipilih dan disesuaikan dengan psikologi konsumen.

IKLAN-LINI-ATAS

PERUSAHAAN BIRO IKLAN

MEDIA

IKLAN-LINI-ATAS

1. MEDIA CETAK 2. TELEVISI

3. RADIO 4. OUTDOOR

Jenis-jenis Iklan-Lini-Atas

 Kelemahan media televisi:

• Menjangkau pemirsa secara massal

• Keterbatasan durasi dan materi

• Biaya relatif mahal

• Pembuatan iklan relatif lama

• Jika terlalu banyak repetisi, ceenderung membosankan.

 Berbagai macam media televisi yang dapat

dipilih:

• Televisi satelit

• Kategori – kategori media cetak:

• Koran nasional, koran daerah 

pemilihan berdasar area pemasaran produk yang akan diiklankan.

• Tabloid  terbit mingguan dengan

peminat baca tertentu. Misalnya tabloid berdasar segmen umur, tabloid hobi.

• Majalah  terbit bulanan deengan

• Jurnal perdagangan  diterbitkan untuk

kalangan pembeli grosir maupun eceran yang diterbitkan oleh departemen store,

supermarket.

• Jurnal teknik dan jurnal profesional  jurnal yang diterbitkan oleh kalangan tertentu.

Biasanya tidak diperdagangkan. Iklan dapat dipasang dengan segmen pasar yang lebih spesifik. Misalnya jurnal kedokteran memuat iklan tentang obat, alat kesehatan, dan lain-lain.

Kelemahan media cetak

 Masa hidup yang singkat.

 Resiko cetakan buruk dan ksalahan cetak.

 Medium pasif.

 Medium statis.

Media radio

 Karakteristik iklan radio:

• Waktu transmisi tak terbatas.

• Lebih interaktif dengan suara manusia dan musik. Dapat mewakili emosi tertentu.

• Pendengar cenderung lebih santai saat

mendengar radio daripada membaca koran atau majalah.

• Radio menjadi teman setia pendengar.

• Emosi pesan disesuaikan dengan regional tertentu.

Media televisi

 Karakteristik media televisi:

• Kesan realistik

• Media hiburan yang populer

• Repetisi

• Ideal untuk pedagang eceran

 Kelemahan media televisi:

• Menjangkau pemirsa secara massal

• Keterbatasan durasi dan materi

• Biaya relatif mahal

• Pembuatan iklan relatif lama

• Jika terlalu banyak repetisi, ceenderung membosankan.

 Berbagai macam media televisi yang dapat

dipilih:

• Televisi satelit

PERENCANAAN MEDIA

Bentuk-bentuk Iklan Televisi

1.Pensponsoran

Pihak sponsor membiayai seluruh

biaya produksi plus fee untuk televisi

2.Partisipasi

3.Spot Announcement

Iklan spot 10,20,30 atau 60 detik

yang ditempatkan di pergantian

acara

4.Public Service Announcements

Iklan layanan masyarakat atas

Kekuatan dan Kelemahan Televisi

Kekuatan



Efisiensi biaya

Kelemahan



Biaya absolut besar



Khalayak tidak selektif

PERENCANAAN MEDIA

Berdasarkan pendengaranya radio

dikelompokan atas :

 Talk program and news

 Music,sport,news

 Ethnic

 Contenporary

 Populer music

Kekuatan dan Kelemahan radio

Kekuatan



Audience selectivity



Radio adalah media inrusif



Flesibel



Bukan media musiman



Imajinatif

Kelemahan



Lact of pictures



Local area service



Iklan hanya sekelebat

PERENCANAAN MEDIA

PENGERTIAN MEDIA CETAK

 Media cetak adalah suatu media statis yang mengutamakan pesan-pesan

visual. Media ini terdiri dari lembaran dengan sejumlah kata,gambar atau photo,dalam tata warna dan halaman putih.

SURAT KABAR

Surat kabar merupakan media utama dalam periklanan,karena :

 Jangkauan distribusi tidak dibatasi

STRUKTUR SURAT KABAR

Frekuensi penerbitan

Berdasarkan frekuensi penerbitan nya surat kabar dibedakan atas surat kabar harian dan mingguan

Hal-hal yang harus di perhatikan sehubungan dengan iklan:

 Usia peredaran

 Hari peredaran

Ukuran

Berdasarkan frekuensi penerbitan nya surat kabar di bedakan menjadi;

 Tabloid terdiri dari 5 sampai 6

kolom,lebar 5 cm dan panjang 35cm

Sirkulasi

 Berdasarkan sirkulasi atau penyebaran nya surat kabar dibedakan menjadi

Format isi

Berdasarkan format isi surat kabar di bedakan menjadi surat kabar dengan isi seputar :

 Ekonomi

 Kriminalitas

 Kesehatan

 Olahraga

Kelas sosial budaya

Berdasarkan kelas sosial budaya surat kabar di bedakan menjadi :

 High brow newspaper (quality) yakni koran-koran untuk golongan

masyarakat menengah ke atas.

 Boulevard newspaper (popular) yakni koran-koran untuk golongan

Iklan di surat kabar

 Iklan baris

Iklan baris berisi pesan-pesan komersil yang berhubungan dengan kebutuhan pengiklan misal nya lowongan kerja,kehilangan,jual beli kendaraan dll.sifat nya kurang bonafid

ukuran kecil dan banyak memakai singkatan

 Iklan display

Ukuran nya bervariasi minimal 2 kolom kali 5 cm hingga ¼ , ½ , dan halaman penuh

Kekuatan dan Kelemahan Surat Kabar

Kekuatan

 Market coverage

 Comparison shopping (catalog value

 Positive consumer attitude

Kelemahan

 Short life span

 Clutter

 Limited coverage of certain groups

PERENCANAAN MEDIA

Struktur Majalah



Frekuensi penerbitan

Berdasarkan frekuensi penerbitan

majalah dibedakan menjadi

majalah mingguan,bulanan,2 kali

sebulan,3 kali sebulan bahkan

Klasifikasi Majalah Menurut Khalayak

Pembaca adalah

:

 Majalah konsumen : majalah yang di arahkan pada konsumen yang akan langsung membeli barang konsumsi nya.

 Majalah bisnis : majalah yang di tujukan pada petani, orang yang berminat pada pertanian dan



Pembaca majalah dapat di

klasifikasikan menurut segmen

demografis misalnya

Kekuatan dan Kelemahan Majalah

:

Kekuatan :

 Khalayak sasaran

 Penerimaan khalayak

 Long life span

 Kualitas visual

 _{Promosi penjualan (kupon,contoh}

Kelemahan :



Fleksibilitas terbatas (

final art

work)

PERENCANAAN MEDIA

Iklan luar ruang disamping

mempercantik kota juga sumber

pendapatan bagi pemerintah

daerah setempat. Karena itu

pegurusan media ini harus

Instansi tersebut antara lain: - Dinas Tata Kota

- Dinas pengawasan dan pembangunan kota

- Dinas Pertamanan

- Dinas Pekerjaan Umum - Dinas Kebersihan

Syarat pemasangan media ini juga mencantumkan standar ukuran

reklame, tingginya dari permukaan tanah atau dari atas atap gedung

Papan Reklame

Berarti poster dalam ukuran besar dan didesain

untuk dilihat oleh orang yang melakukan perjalanan dengan tingkat mobilitas cukup tinggi. Papan

reklame atau billboard mempunyai jenis-jenis yang biasa dipakai dalam kampanye periklanan, yaitu:

1. Poster Panels.

Lembaran kertas besar yang dicetak sesuai dengan keinginan pemesan. Dicetak dalam jumlah yang

banyak untuk menghemat biaya kemudian

ditempelkan pada panel besar yang dilengkapi kerangka dan bantuan cahaya lampu. Lembaran kertas ini tahan dengan perubahan cuaca dan

2. Painted Bulletins

Langsung didesain dan digambar oleh artist dari agency di atas panel yang telah

disediakan. Bisa juga dikerjakan terlebih dahulu di studio kemudian dipindahkan ke panel tersebut. Butuh kejelian mata seorang seniman lukis untuk menimbulkan detail

Efek-efek dalam iklan luar ruang

1. Tata Cahaya

Dibutuhkan pencahayaan yang cukup atraktif untuk menimbulkan minat orang memperhatikan pesan dalam media ini.

2. Lampu latar

Beberapa pengiklan melakukan eksperimen dengan holografi yang dapat memproyeksikan efek tiga

dimensi dari suatu panel atau pada panel yang lain. 3. Bentuk

Perlu eksperimen untuk memecahkan keterikatan pada sudut-sudut segi empat yang membuat

4. Inflatables

Menggunakan benda-benda yang digantungkan dan ditampilkan pada papan reklame sehingga efek tiga dimensi lebih terasa.

5. Gerakan

Panel-panel yang bergerak disebut kinetic board, digunakan untuk menyajikan pesan-pesan yang

berbeda-beda. Satu panel yang terdiri dari dua atau tiga sisi dapat digunakan untuk menyampaikan

pesan yang berubah-ubah sesuai dengan

Menentukan Lokasi Papan Reklame

1. Arus perjalanan

Harus jeli apakah akan dipasang di kiri atau kanan jalan. Perlu diperhatikan pula berada pada arus pulang atau arus berangkat kerja atau sekolah/kuliah.

2. Jenis Produk

Asumsinya arus berangkat adalah pada pagi hari

sedangkan arus pulang adalah pada sore atau malam hari, maka iklan shampoo yang dipasang pada kiri jalan (arus berangkat kerja) dapat mengganggu karena pihak konsumen sedang tidak akan mengalami kegiatan

3. Jangkauan

Media ini mempunyai daya jangkau

yang bersifat sangat lokal, yakni hanya daerah di sekitar papan reklame itu sja. Karenaya, sangat penting memilih

lokasi yang memiliki sudut pandang yang luas, misalnya pada ketinggian tertentu yang bebas dari halangan

4. Kecepatan arus lalu lintas

Jika media ini dipasang di jalur bebas hambatan, maka papan reklame

tersebut harus didesain sedemikian

5. Persepsi terhadap lokasi

Papan reklame juga bertujuan untuk membangun citra. Jangan sampai salah menempatkan produk dengan citra yang bonafit, anggun, besar dan modern di suatu tempat yang tidak pada tempatnya dan tidak sesuai sasaran.

6. Keserasian dengan bangunan sekitarnya

Tanpa memperhatikan keserasian, papan reklame akan menjadi sampah kota yang semakin menyebabkan calon pembeli sesak napas. Papan reklame yang baik harus memperhatikan keseimbangan lingkungan yang justru dapat mempercantik kota. Iklan luar ruang harus

Efektifitas Media Luar Ruang

1. Jangkauan

Kemampuan media menjangkau khalayak sasaran. Pada media luar ruang, faktor ini bersifat lokal, artinya hanya mampu

menjangkau daerah di sekitarnya saja. Hal ini terjadi karena dalam hal bepergian, ternayata manusia sering hanya

menggunakan satu jalan dan tidak pernah berganti rute kecuali jika ada gangguan.

2. Frekuensi

Kemampuan media mengulang pesan iklan yang sama terhadap khalayak sasaran saat mulai dilupakan.

3. Kontinuitas

4. Ukuran

Kemampuan media memberikan ukuran yang dituntut oleh

pesan iklannya. Memiliki kemampuan tampil dengan mencolok dan tiba-tiba.

5. Warna

Kemampuan media menyajikan tata warna yang dituntut oleh suasana yang dikehendaki pada saat pesan iklan disampaikan.

6. Pengaruh

Kekuatan pesan iklan yang kreatif dengan tata letak yang

Beberapa kendala sebagai kelemahan:

1. Papan reklame efektif bagi pengendara sepeda motor.

2. Papan reklame efektif bagi mereka yang duduk di jok depan kendaraan roda empat.

3. Papan reklame menjadi sangat efektif di negara maju, karena semakin banyak orang yang

mengemudikan sendiri kendaraannya.

4. Di Indonesia, sopir terekspose oleh papan reklame sedangkan si boss asyik baca Koran.

5. Bis dan kendaraan umum lainnya tidak

PERENCANAAN MEDIA

Pameran

Bentuk-bentuk pameran :



General fairs/horizontal fairs



Specialized show/vertical fairs



Consumers fair

Manfaat Pameran



Mempelajari aktivitas pesaing



Mencari patner usaha



Melakukan penjualan



Mempelajari metode penjualan



Menjajaki hubungan baik

Direct mail

Segala bentuk adbertansi yang digunakan untuk menjual produk

secara langsung pada konsumen baik melalui surat,kupon, berbagai media cetak,dan telepone

Kelemahan :

 Terlalu sering=sampah

Point of purchase

Point of purchase=display untuk mendukung penjualan di tiap

toko/swalayan Fungsi POP

 Memberi informasi

 _Mengingatkan  Membujuk

 Merchandising schemes

Premium offers,kupon hadiah,hadiah-hadiah