PENGARUH DAYA TARIK IKLAN CINEMA
XXI VERSI #PADATEMPATNYA TERHADAP
KESADARAN DIRI MEMBUANG SAMPAH
SKRIPSI
Diajukan guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom.)
Syarif Syahzian 00000011422
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
▸ Baca selengkapnya: peringatan harus diberikan kepada para yang membuang sampah
(2)HALAMAN PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi saya yang berjudul “PENGARUH DAYA TARIK IKLAN CINEMA XXI VERSI #PADATEMPATNYA TERHADAP KESADARAN DIRI MEMBUANG SAMPAH” adalah karya ilmiah saya sendiri, bukan plagiat dari karya ilmiah yang ditulis oleh orang lain atau lembaga lain, dan semua karya ilmiah orang lain atau lembaga lain yang dirujuk dalam skripsi ini telah disebutkan sumber kutipannya serta dicantumkan di Daftar Pustaka.
Jika di kemudian hari terbukti ditemukan kecurangan / penyimpangan, baik dalam pelaksanaan skripsi maupun dalam penulisan laporan skripsi, saya bersedia menerima konsekuensi dinyatakan TIDAK LULUS untuk mata kuliah Skripsi yang telah saya tempuh.
Tangerang, 19 Mei 2020
HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi dengan judul
“Pengaruh Daya Tarik Iklan Cinema XXI Versi #PadaTempatnya Terhadap Kesadaran Diri Membuang Sampah”
Oleh Syarif Syahzian
00000011422
Telah diujikan pada hari Selasa, 12 Mei 2020, pukul 08.00 – 09.30 dan dinyatakan Lulus dengan susunan penguji sebagai berikut :
Tangerang, 19 Mei 2020
Ketua Sidang Penguji Ahli
Dr. Indiwan Seto Wahjuwibowo, M.Si. Helga Liliani Cakra Dewi, S. I.kom., M.Comm Dosen Pembimbing,
Dr. Endah Murwani, M.Si.
Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi,
“Jika kita mempunyai keinginan yang kuat dari dalam hati maka seluruh alam semesta akan bahu membahu mewujudkannya.” -Ir. Soekarno
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan rahmat-Nya penulis dapat menyusun skripsi ini yang berjudul “PENGARUH DAYA TARIK IKLAN CINEMA XXI VERSI #PADATEMPATNYA TERHADAP KESADARAN DIRI MEMBUANG SAMPAH” dengan baik dan tepat waktu. Skripsi ini merupakan suatu hak dan kewajiban penulis dalam mendapatkan gelar Sarjana Ilmu Komunikasi di Universitas Multimedia Nusantara. Tanpa mengurangi rasa hormat, penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada:
1. Dr. Endah Murwani, M.Si., selaku dosen pembimbing yang telah menyempatkan waktunya untuk membimbing, memberikan saran, serta solusi setiap masalah yang dialami oleh penulis dalam proses penyusunan skripsi.
2. Helga Liliani Cakra Dewi, S. I.kom., M.Comm, selaku ahli penguji yang telah menyempatkan waktunya untuk memberikan saran, bimbingan, serta teknik penulisan untuk setiap revisi yang diberikan. 3. Dr. Indiwan Seto Wahjuwibowo, M.Si., selaku ketua sidang yang telah
menyempatkan waktunya untuk menguji, memberikan saran, serta solusi untuk setiap revisi pada penelitian ini.
4. Pihak Cinema XXI Gandaria City yang telah memperbolehkan peneliti untuk melakukan pengambilan data.
5. Responden yang telah membantu penulis mengisi kuesioner yang telah disebarkan.
6. Inco Harry Perdana, S.I.Kom., M.Si., selaku Kepala Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Multimedia Nusantara.
7. Ibu Susy Elziana dan Bapak Uzersyah selaku orangtua yang selalu mendukung dan mendoakan penulis
8. Sharah Zerzia selaku kakak yang selalu mendukung dan mendoakan peneliti.
9. Syarifah Secha yang tidak pernah lelah menemani penulis mengerjakan skripsi, mendengarkan keluh kesah penulis, membuat penulis selalu tersenyum dan memberikan semangat serta motivasi agar penulis dapat menyelesaikan skripsi ini.
10. Netanya Gabrielle, Sabila Valianda, Ardiani Hasri, PASTEL selaku sahabat penulis yang dipertemukan di UMN. Terima kasih sudah menemani hari – hari penulis di kampus selama hampir 4 tahun ini! 11. Satrio, Eki, Deriel, Ambon, Abil selaku penghuni kontrakan
STARLING yang sudah menemani dan menyediakan kontrakannya untuk beristirahat selama hampir 4 tahun ini.
12. Sahabat penulis lainnya yang tidak dapat penulis tuliskan satu persatu, terima kasih telah senantiasa memberikan dukungan, motivasi, dan doa bagi penulis untuk segera menyelesaikan skripsi ini.
Penulis menyadari bahwa skripsi yang disusun oleh penulis ini masih jauh dari kata sempurna. Oleh karena itu, penulis sangat terbuka untuk hal kritik dan saran positif untuk mengembangkan dan meningkatkan kualitas skripsi penulis. Penulis berharap skripsi ini dapat menyebarkan informasi positif bagi yang membacanya.
Tangerang, 19 Mei 2020
PENGARUH DAYA TARIK IKLAN CINEMA XXI
VERSI #PADATEMPATNYA TERHADAP
KESADARAN DIRI MEMBUANG SAMPAH
ABSTRAK
Oleh : Syarif Syahzian
Cinema XXI merupakan salah satu bioskop yang ada di Indonesia, yang sedang mengadakan kampanye #PadaTempatnya untuk menaikkan kesadaran masyarakat mengenai pentingnya membuang sampah setelah pertunjukan film selesai. Iklan layanan masyarakat #PadaTempatnya ditayangkan pihak XXI sesaat sebelum film dimulai. Dalam penelitian ini, peneliti ingin melihat adakah dan seberapa besar pengaruh daya tarik iklan terhadap kesadaran diri membuang sampah. Beberapa teori dan konsep yang digunakan dalam penelitian ini adalah Elaboration Likelhood Model, daya tarik iklan, dan kesadaran diri. Peneliti menggunakan metode kuantitatif dengan melalukan survey dan teknik analisis data dengan uji regresi linier dan jenis penelitian eksplanatif, dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang merupakan pelanggan Cinema XXI. Hasil dari penelitian ini menunjukan ada pengaruh daya tarik iklan terhadap kesadaran diri membuang sampah sebesar 31,6%.
THE INFLUENCE OF THE ADVERTISING APPEAL
OF CINEMA XXI’S #PadaTempatnya
ADVERTISEMENT ON SELF-AWARENESS IN
DISPOSING WASTE
ABSTRACT
Oleh : Syarif Syahzian
Cinema XXI is one of Indonesia’s theatre cinemas, which currently holds #PadaTempat campaign to raise public awareness about the importance of taking out the trash after the movie is finished.. Inn this study, the researcher wanted to see whether and how much influence the attractiveness of advertisements has on self-awareness to dispose cinema waste. Some theories and concepts used in this study are Elaboration Likelhood Model, Advertising Appeal, and Self Awareness. Researcher used quantitative methods by conducting surveys, using linear regression data analysis technique, and explanatory research types, by distributing questionnaires to 100 respondents who are Cinema XXI customers. The results of this study indicate that there is a 31.6% influence of the advertising appeal on self-awareness of disposing waste.
DAFTAR ISI
HALAMAN AWAL………...ii HALAMAN PENGESAHAN………...iii KATA PENGANTAR………....v ABSTRAK………vii ABSTRACT……….viii DAFTAR ISI………..ix DAFTAR TABEL………..xi DAFTAR GAMBAR………xii DAFTAR BAGAN………..xiii DAFTAR DIAGRAM……….xiv BAB I………...1 1.1 Latar Belakang……….1 1.2 Rumusan Masalah………5 1.3 Pertanyaan Penelitian………..5 1.4 Tujuan Penelitian……….6 1.5 Manfaat Penelitian………...61.5.1 Manfaatn Akademik / Teoritis………...6
1.5.2 Manfaat Praktis………..6
BAB II………..7
KERANGKA TEORI………7
2.1 Penelitian Terdahulu………7
2.2 Landasan Teori………..19
2.2.1 Elaborated Likelihood Model………..19
2.2.2 Daya Tarik Iklan………..21
2.2.3 Kesadaran Diri……….25
2.3 Hipotesis Teoritis………...27
2.4 Kerangka Pemikiran………..27
BAB III………..29
3.1 Pendekatan dan Sifat Penelitian……….29
3.2 Metode Penelitian………..30
3.3 Populasi dan Sampel………..30
3.3.1 Populasi Penelitian………..30
3.3.2 Sampel Penelitian………31
3.4 Operasional Variabel……….32
3.4.1 Daya Tarik Iklan (X) ………..32
3.4.2 Kesadaran Diri (Y) ……….33
3.5 Teknik Pengumpulan Data………36
3.5.1 Kuesioner………36
3.5.2 Kepustakaan………38
3.6 Pengujian Instrumen Penelitian……….38
3.6.1 Uji Validitas……….38
3.6.2 Uji Realibilitas……….41
3.6.3 Uji Normalitas……….42
3.7 Teknik Analisis Data……….43
3.7.1 Uji Regresi Sederhana……….43
BAB IV………..45
4.1 Gambaran Umum Iklan……….45
4.2 Hasil penelitian………..48
4.2.1 Karakteristik Responden………..49
4.2.2 Daya Tarik Iklan Cinema XXI……….53
4.2.3 Kesadaran Diri……….57
4.3 Uji Regresi Sederhana………...59
4.4 Pembahasan………...62 BAB V………65 5.1 Simpulan………65 5.2 Saran………..66 5.2.1 Saran Akademis………...66 5.2.2 Saran Praktis………66 DAFTAR PUSTAKA………...67 LAMPIRAN………..69 RIWAYAT PENULIS………..84
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu...14
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel (X) Dan (Y)...36
Tabel 3.2 Uji Validitas Data Variabel Daya Tarik Iklan (X)……….43
Tabel 3.3 Uji Validitas Data Variabel Kesadaran Diri (Y)...…...44
Tabel 3.4 Uji Realibilitas Data Pre – Test Variabel (X) ...45
Tabel 3.5 Uji Realibilitas Data Pre – Test Variabel (Y) …...46
Tabel 4.1 Dimensi Storyboard...57
Tabel 4.2 Dimensi Endorser………...58
Tabel 4.3 Dimensi Daya Tarik Pesan...59
Tabel 4.4 Dimensi Daya Tarik Bahasa...60
Tabel 4.5 Dimensi Slogan………...60
Tabel 4.6 Dimensi Private Self Awareness...61
Tabel 4.7 Dimensi Public Self Awareness...62
Tabel 4.8 Regresi Sederhana Variabel X dan Y………..63
Tabel 4.9 Uji Anova………64
DAFTAR GAMBAR
Gambar 4.1 Iklan Cinema XXI #PadaTempatnya ………49
Gambar 4. Iklan Cinema XXI #PadaTempatnya...50
Gambar 4.3 Iklan Cinema XXI #PadaTempatnya...51
DAFTAR BAGAN
DAFTAR DIAGRAM
Diagram 4.1 Persentase Jenis Kelamin...53
Diagram 4.2 Persentasi Rentang Usia...54
Diagram 4.3 Persentase Pendidikan……...55
