40 4.1 Gambaran Umum Penelitian
4.1.1 Gambaran Umum Kalbe Farma
PT. Kalbe Farma Tbk. didirikan 38 tahun yang lalu atau tepatnya pada tanggal 10 September 1966 dengan tujuan ikut berpartisipasi dalam meningkatkan kesehatan masyarakat Indonesia secara luas. Kegiatan PT. Kalbe Farma Tbk. dimulai dari sebuah garasi kecil di Simpang Tanjung Periok Jakarta Utara. Pada awalnya dengan fasilitas produksi yang sangat sederhana PT. Kalbe Farma Tbk. berhasil memasarkan produk pertamanya yaitu Bioplacenton, obat kulit. Selama masa 38 tahun beroperasi PT. Kalbe Farma Tbk. telah sukses sehingga mampu meningkatkan nilai shareholders value perusahaan.
Bisnis PT. Kalbe Farma Tbk. saat ini tetap fokus pada bisnis farmasi, makanan kesehatan dan kemasan untuk produk farmasi dan konsumen. Dari segi nilai penjualan bisnis farmasi dan makanan kesehatan memberi kontribusi paling besar sekitar 94% (Laporan tahunan PT. Kalbe Farma Tbk, 2004:22). Ketiga bisnis tersebut dikerjakan oleh 12 perusahaan termasuk PT. Kalbe Farma Tbk. sebagai perusahaan induk. Diantara perusahaan tersebut terdapat 2 anak perusahaan yang telah mencatakan saham di bursa yaitu PT. Dankos Laboratories Tbk. dan PT. Kageo Igar Jaya Tbk.
Selama hampir 40 tahun berkiprah, berbagai produk PT. Kalbe Farma Tbk terbilang sukses di pasar, baik untuk produk obat OTC maupun obat resep. Dalam
kategori obat bebas, perusahaan memiliki 15 merek utama yang kuat di masing-masing kategori penyakit. Sebut saja, Promag, Extra Joss, Fatigon, Mixagrip, Procold, Woods, Mextril, Komix, Cerebrovit Ginkgo Biloba, Neo Enterostop, Neuralgin dan Sakatonik ABC. Sementara untuk obat resep, sampai saat ini PT. Kalbe Farma Tbk memiliki sekitar 350 obat resep untuk terapi berbagai macam penyakit yang dipasarkan oleh sekitar 1.800 medical representative53
Dari sisi kinerja, PT. Kalbe Farma Tbk. memperlihatkan performa yang mengesankan. Pendapatan dari penjualan obat bebas tahun 2004 membukukan nilai Rp. 1.52 triliun atau tumbuh 18,8% dari tahun 2003. Sementara kontribusi produk obat dengan resep dokter pada 2004 menembus angka penjualan Rp 977 miliar atau tumbuh 20,1% dari tahun sebelumnya. PT. Kalbe Farma Tbk. juga mencatat pertumbuhan penjualan sebesar 17,6% dari Rp 2,89 triliun (2003) menjadi Rp. 3,41 triliun dengan laba bersih Rp. 372 miliar atau tumbuh 15,5% dari Rp. 322 miliar (tahun 2003)
.
54
Tahun 2000, PT. Kalbe Farma Tbk. mulai memberi perhatian lebih besar pada pasar internasional. Awalnya, perusahaan melempar produk ke pasar ASEAN, seperti Malaysia dan Singapura. Kemudian, ekspor pun melebar ke Afrika Selatan. Tahun lalu, nilai ekspor Kalbe sebesar US$ 25 juta (sekitar Rp 250 milliar) dan menyumbang 7% dari total penjualan Grup Kalbe yang mencapai Rp 4 triliun
.
55
Dalam hal kualitas PT. Kalbe Farma Tbk. dan anak perusahaan yang mempunyai pabrik telah mendapat sertifikat ISO 9001:2000, khusus perusahaan
. 53 SWA, 29 September 2005:99 54 Ibid ;98 55 Ibid :99
farmasi ditambah sertifikat cara pembuatan obat yang baik (CPOB). Dalam tahun 2004 ada 3 perusahaan telah mendapatkan sertifikat ISO 14001 dan OHSAS 18001/SMK 3 (standar keselamatan kerja) yaitu PT. Kalbe Farma Tbk. sebagai induk perusahaan, PT. Dankos Laboratories Tbk. dan PT. Bintang Toedjoe. Dalam hal sumber daya manusia secara konsolidasi PT. Kalbe Farma Tbk. memiliki sekitar 8100 karyawan yang terdiri dari sekitar 2000 di pemasaran, 5000 di pabrikan dan 1100 di kantor.
4.1.2 Gambaran Umum Fatigon Hydro
Masuknya Fatigon ke pasar isotonik dalam bentuk minuman ready to drink bermerk Fatigon Hydro Plus sempat menjadi silang pendapat dalam milis marketing club. Kebanyakan mempertanyakan apakah streching brand tidak terlalu besar. Perihal itu Bapak Widjanarko punya argumen bahwa secara umbrella brand produk terbaru itu masih in line dengan esensi brand sebagai merk kesehatan yang bisa membuat perform. Berikut ini petikan wawancaranya
“…Dari bentuk sediaan mungkin dianggap kurang cocok. Tapi dari esensinya Hydro Plus kan juga untuk membuat perform. Jadi secara arsitek brand tidak menyalahi pakem kita…,”
Komunikasi mereka di layar kaca ditekankan pada 3 poin, yakni minuman alami yang tepat mengganti dan cepat bereaksi. Simboliknya adalah kepingan-kepingan puzzle.
Berbeda dengan para kompetitor, produk ini dikemas dengan tetrapack berbentuk segi delapan sehingga mudah dipegang bagi olahragawan maupun untuk lifesyle. Secarik kertas logam berwarna metalik sengaja ditempelkan
sebagai penutup untuk menghilangkan kesan rapuh dari bahan tetrapack sekaligus memberi image premium.
Berkaca dari pengalaman yang telah mereka alami, Bapak Widjanarko menyimpulkan keberhasilan extensi brand memerlukan riset komplet. Pertama apakah secara brand association varian baru itu memperkuat esensi umbrella brand–dalam hal ini sebagai merk kesehatan. Kedua secara brand usage apakah mampu memperkuat brand idea-dalam hal ini untuk perform activity. Ketiga, bagaimana efektifitasnya terhadap loyalitas umbrella brand.
Fatigon Hydro merupakan satu-satunya minuman ion alami yang menggunakan bahan dasar air kelapa asli, yang didalamnya juga terkandung mineral penting seperti natrium, kalium, magnesium, kalsium, vitamin dan protein. Fatigon Hydro diproses dengan teknologi UHT, tanpa bahan pengawet, dan dikemas dengan teknologi aseptic. Target segmen pasar Fatigon hydro adalah pria dan wanita usia 20-45 tahun yang aktif, bergaya hidup sehat dan modern, dengan positioning minuman ion alami dari air kelapa asli. Berikut ini adalah fiyur dan manfaat Fatigon Hydro seperti pada tabel 4.1.
Tabel 4.1
Fitur dan Manfaat Fatigo Hydro Fitur dan Manfaat Fatigo Hydro
FITUR
MANFAAT Mengandung air kelapa yang sudah
sejak lama dikenal baik oleh masyarakat
Efektifitas dan keamanan sudah terbukti
Mengandung bahan alami Aman dikonsumsi Mengandung cairan dan elektrolit
yang sesuai dengan cairan tubuh
Mudah diserap oleh tubuh Mengandung vitamin B dan
vitamin C
Membantu metabolisme dan daya tahan tubuh
Mengandung asam amino Asam Amino adalah sumber energi dan mempercepat
pemulihan otot setelah aktifitas Mengandung sedikit Na dan tinggi
K
Mencegah darah tinggi, batu ginjal, dan kehilangan kalsium Tanpa bahan pengawet Terhindar dari efek toksik akibat
pengawet
Rendah gula Tidak menyebabkan kegemukan Tidak Mengandung lemak dan
kolesterol
Aman untuk kesehatan dan tidak menyebabkan kegemukan Dikemas dengan tetrapack Sterilitas terjamin
Volume 250ml Pas untuk sekali minum Kemasan praktis Dapat dibawa kemana-mana Tidak mengandung soda dan
alkolhol
Aman untuk kesehatan
Bebas kafein Aman untuk lambung dan tidak menyebabkan kekurangan cairan akibat sering buang air kecil Sumber: www.kalbe.co.id
Gambar 4.1 Produk fatigon Hydro
4.1.3 Gambaran Umum Tetrapak Indonesia
Berdiri di Indonesia sejak 1976, Tetra Pak mulai bekerja sama dengan PT Ultrajaya. Berlanjut di 1982, dengan produsen yang menjadi mitra Tetra Pak semakin lama banyak, sebut saja ABC Central Food (sekarang Heinz ABC Indonesia), Sinar Sosro, Ajinomoto, Sido Muncul, Tang Mas, Madu Nusantara, Coca-Cola dan lainnya.
Berdasarkan pernyataan dari Ibu Elvira Wongsosudiro menjelaskan, yaitu berikut ini:
“…bahwa dari 2008 ke 2009, pertumbuhan kami cukup memuaskan yaitu 32%. Tahun ini kami memprediksikan pertumbuhan kami mencapai 27%. Kuartal I 2008, kami tumbuh 22% dibandingkan periode sama tahun lalu. Walaupun prediksinya menurun, kalau base-nya kecil, lebih mudah untuk tumbuh. Prosentasenya memang kecil, tapi secara absolut angkanya makin besar…”
Mayoritas konsumen merupakan produk minuman, seperti susu, teh, jus dan minuman tradisional. Namun ada juga satu produk santan. Kontribusi terbesar berasal dari industri susu, hal ini tidak lepas dari kebutuhan lebih dari 225 juta penduduk Indonesia. Potensi industri ini sangat besar. Susu impor saja masih sangat besar, sebab mereka juga melihat potensi pasar susu di Indonesia. Jika 75% ini bisa disubsitusi ke produk lokal, betapa besar pasar ini.
Tetra Pak adalah perusahaan pertama yang menerapkan Aseptik Teknologi. Beberapa keungggulan antara lain proses pemanasan yang ‘lembut’ dengan Ultra High Temperature (UHT), sehingga kesegaran susu, rasa, warna, tekstur, dan kandungan nutrisi alami dapat dijaga serta dipertahankan. Selain itu, tidak memerlukan bahan pengawet, shelf-life yang panjang, serta praktis dan aman untuk dikonsumsi. Itulah sebabnya moto perusahaan adalah
‘Melindungi yang Baik”. Apapun yang dikemas, kualitasnya harus dipertahankan. Kemudian keamanannya, lalu mempertahankan nutrisi yang dikandung oleh produk tersebut. Bahan baku kemasan masih 100% impor karena produk lokal tetapi industri kertas Indonesia belum mendukung.
4.2 Analisa Data Tinjauan Desain Kemasan Fatigon Hydro 4.2.1 Warna Kemasan Fatigon Hydro
Penggunaan warna yang terdapat pada kemasan fatigon Hydro tidak terlalu banyak ragam warna, jika diperhatikan. Warna-warna tersebut meliputi warna biru sebagai latar belakang, kemudian menggunakan warna merah dan kuning pada bagian tengah kemasan, selanjutnya warna hijau, putih, dan hitam pada tulisan keterangan komposisi produk.
Pernyataan dari Bapak Agus perihal penggunaan warna-warna tersebut, adalah sebagai berikut:
“…kami memilih menggunakan warna biru sebagai warna dasar untuk menunjukkan bahwa fatigon hydro adalah produk minuman yang identik dengan warna biru, kemudian warna biru juga identik dengan kesejukan dan minuman isotonik. …”
Berdasarkan pernyataan Bapak Agus adalah penggunaan warna biru sebagai warna dasar untuk menunjukkan kepada masyarakat bahwa produk fatigon hydro adalah produk minuman, serta warna biru bisa memberikan arti sesuatu yang memberikan kesejukan karena selalu dikaitkan dengan cairan, dalam hal ini adalah cairan pengganti cairan tubuh atau lebih dikenal dengan istilah isotonik.
Gambar 4.2
Warna Biru pada Kemasan Fatigon Hydro
Masih pada pernyataan Bapak Agus kembali bahwa warna selanjutnya adalah warna kuning pun memiliki tujuan tertentu, berikut ini pernyataannya:
“…penggunaan warna kuning pada sebagian kemasan menunjukkan kesegaran yang akan ditimbulkan oleh fatigon hydro jika mengkonsumsinya. …”
Kembali pernyataan Bapak Agus mencoba untuk mengapresiasikan warna kuning dengan arti kesegaran, dalam hal ini adalah kesegaran yang diperoleh oleh konsumen jika mengkonsumsi fatigon hydro tersebut.
Warna Biru sebagai Latar Belakang
Gambar 4.3
Warna Kuning pada Kemasan
Selanjutnya adalah penggunaan warna merah dan warna hijau, menurut Bapak Agus dengan pernyataannya untuk menunjukkan kekuatan dan kealamian produk fatigon hydro, berikut ini pernyataannya:
“…Kemudian warna merah yang digunakan untuk menunjukkan energi yang akan diperoleh oleh konsumen jika mengkonsumsi fatigon hydro tersebut. Terakhir penggunaan warna hijau tidak lain untuk menekankan kealamian dari bahan dasar fatigon hydro yang berasal dari air kelapa, kemudian juga warna hijau pun bisa menguatkan kesegaran yang telah ada pada makna warna kuning sebelumnya….”
Gambar 4.4
Warna Hijau pada Kemasan
Pada pernyataan tersebut sangat jelas bahwa kemasan fatigon hydro ingin memberikan suatu makna bagi konsumen bahwa dengan mengkonsumsi fatigon
hydro akan memberikan energi bagi konsumen serta bahan-bahan yang digunakan semuanya berasal dari alam, yakni air kelapa sebagai bahan utamanya.
Gambar 4.5
Warna Merah pada Kagian Kemasan
4.2.2 Bentuk Kemasan Fatigon Hydro
Struktur kemasan yang digunakan pada desain kemasan Fatigon Hydro menggunakan sistem Tetra Prisma Aseptic Pack yang merupakan suatu kombinasi dari kemudahan bagi konsumen untuk memegang kemasan serta memperlihatkan keunggulan dalam segi atraktif untuk kemasan.
Dalam pernyataannya Bapak Agus memberikan keunggulan yang dimiliki oleh model prisma ini, seperti kemudahan untuk digenggam, merupakan kemasan baru yang ada di Indonesia untuk kemasan tetrapak, selanjutnya mudah untuk dikonsumsi langsung tanpa menggunakan sedotan, yang dampaknya memberikan reaksi yang cepat untuk kesegaran, dan menjadi ciri khas kemasan fatigon hydro. Berikut ini pernyataannya:
“…kami menggunakan kemasan bentuk prisma karena memiliki alasannya, yaitu:
a. Model prisma merupakan model yang baru untuk kemasan di indonesia yang diperkenalkan oleh tetrapak sebagai produsennya b. Model ini sangat mudah untuk digenggam karena bentuknya
berdasarkan kontur telapak tangan manusia
c. Mudah dikonsumsi karena tidak memerlukan alat bantu sedotan sehingga kesegaran yang diperoleh oleh konsumen bereaksi dengan cepat
d. Bentuknya yang unik membuat ciri khas pada fatigon hydro dibandingkan dengan produk lainnya…”
Model prisma ini memiliki layout dasar lipatan yang berbeda sehingga menciptakan segi delapan yang begitu elegan dan premium. Berikut ini hasil dari membongkar kemasan fatigon hydro yang menggunakan Tetra Prisma Aseptic Pack.
Gambar 4.6
Lipatan kemasan Fatigon Hydro
Berdasarkan ilustrasidi atas penulis mencoba untuk membuat ilustrasinya dengan maksud untuk memudahkan dalam melakukan penelitian atas pola lipatan dari model prisma tetrapak yang dijadikan model kemasan fatigon hydro. Berikut ini ilustrasinya:
Gambar 4.7
Ilustrasi Pola Lipatan Kemasan Fatigon Hydro
Pada ilustrasi di atas, diketahui bahwa, pola lipatan yang terdapat pada kemasan fatigon Hydro adalah berikut ini:
1. Garis putus-putus yang berbentuk segitiga yang berada di bawah dan di atas pada kemasan menunjukkan pola lipatan untuk bagian atas dan bawah kemasan untuk menutup dari sisi luar kemasan.
2. Garis putus-putus yang berbentuk seperti prisma yang terdiri dari empat pola tersebut merupakan pola lipatan untuk bagian dalam atau bagian tengah
kemasan yang akan membentuk kemasan berbentuk segi delapan, seperti pada gambar kemasan secara ortogonal tersebut.
3. Garis tanpa putus yang berada pada bagian kanan dari ilustrasi kemasan merupakan tempat dimana kemasan tersebut dilakukan pengeleman agar kemasan dapat dibentuk dan dilipat serta digunakan untuk menjadi kemasan.
4.2.3 Typografi Kemasan Fatigon Hydro
Dalam kemasan Fatigon Hydro, tipografinya dapat diuraikan seperti berikut ini:
1. Tipografi pada bagian depan dan belakang kemasan mempunyai makna yang kuat dengan menggunakan huruf kapital italic dengan posisi miring 600 ke atas. Berikut ini ilustrasi tipografi pada kemasan fatigon Hydro.
Gambar 4. 8 Ilustasi Tipografi Hydro
Maksud dari model hydro yang membentuk sudut 60o ini hanya untuk menguatkan kesegaran dan ciri khas dari Fatigon Hydro itu sendiri, seperti yang diutarakan oleh Bapak Agus, yaitu:
“...setiap kemasan memiliki ciri khas masing-masing jika diperhatikan produk minuman susu kemasan lebih condong ke arah gambar susu sebagai ciri khas nya, begitu pula untuk hydro. Pengertian Hydro sendiri merupakan air, sehingga kami menempatkan tulisan tersebut untuk menguatkan dari dasar warna biru tadi bahwa produk ini adalah minuman penyegar bukan minuman kemasan teh atau susu yang selalu menggunakan kemasan tetrapak...”56
Penggunaan jenis huruf dalam kemasan Fatigon Hydro cukup beragam, dari font Serpentine, kemudian Agency FB custom, kemudian Univers LT 45, dan Arial.
Seperti yang diutarakan oleh Bapak Agus berikut ini:
“banyak tipe font yang kami gunakan dalam kemasan fatigon hydro, salah satu nya adalah font berlisensi yaitu univers LT 45, hal ini bertujuan agar kemasan kami ini tidak ada yang menirunya, kemudian menggunakan font Agency FB yang merupakan font standar akan tetapi kami melakukan perubahan secukupnya agar sedikit berbeda dengan yang standar tersebut, kemudian adalah penggunaan font Serpentine ini merupakan tipe font yang free tetapi bukan standar, sedangkan sisanya menggunakan font standar Arial..”57
Pernyataan tersebut memberikan suatu gambaran bahwa tipografi untuk kemasan fatigon Hydro ingin menunjukkan bahwa produk tersebut merupakan produk yang memiliki keunikan dalam segala hal dan salah satunya adalah penggunaan font yang berlisensi dan menciptakan jenis font baru dengan dasar dari font Agency FB dengan merubahnya untuk kepentingan produk.
2. Penggunaan jenis huruf pada tipografi Hydro yaitu font Agency FB custom, dengan ukuran 68 point. Penggunaan warna kuning pada tulisan hydro
56
Ibid 57
mencerminkan bahwa produk Hydro memiliki nilai daya tarik dan dampak yang lebih besar.dalam memberikan suatu kesegaran bagi yang mengkonsumsinya.
Gambar 4. 9 Ilustrasi tipografi fatigon
3. Penggunaan jenis huruf pada tipografi fatigon yaitu font Serpentine, dengan ukuran 10 point. Penggunaan warna putih pada tulisan dengan dikunci oleh jajaran genjang bewarna merah melambangkan kekuatan produk fatigon yang sudah ada sebelumnya yang bercirikan warna merah pada tuliaan fatigon. Warna putih dengan perpaduan warna merah memberikan makna bahwa produk ini berasal dari alam tanpa ada tambahan bahan pengawet, kekuatan fatigon sebagai merek dari produk kesehatan menjadikan produk ini merupakan minuman yang menyegarkan dan menyehatkan.
Gambar 4.10
Ilustrasi tipografi natural health drink
4. Penggunaan font pada natural health drink adalah font Haettenschweiler dengan ukuran 12 point, kembali warna kuning dengan line pada font mencerminkan sama seperti tulisan hydro sebelumnya. Kata “natural health drink” adalah untuk menekankan dan menguatkan tulisan hydro sebagai produk minuman kesehatan.
Gambar 4.11
Ilustrasi tipografi food supplement
90
o5. Tipografi food supplement menggunakan font Univers LT 45 dengan ukuran 9 point, dengan membentuk sudut 900 dibuat secara samar dibawah natural health drink memberikan makna produk fatigon hydro adalah salah satu food supplement dalam mengganti cairan tubuh.
4.2.4 Ilustrasi Kemasan Fatigon Hydro
Penggunaan warna metalik dengan garis biru tua secara sejajar agar miring memberikan makna bahwa fatigon hydro merupakan minuman yang dapat menggantikan cairan tubuh, warna biru tersebut diidentifikasikan sebagai minuman atau cairan yang dapat mengganti tubuh. Kemudian penggunaan kesan metalik memberikan makna bahwa penggunaan sesuatu yang mewah tidak selamanya bukan alami, jadi maksudnya adalah kesan metalik tersebut mencirikan produk fatigon HYDRO sesuatu yang berasal dari alam dan memiliki khasiat yang
tinggi dengan suatu teknologi baru dalam kemasan. Hal ini sesuai dengan pernyataan dari Bapak Agus, yaitu
“...penggunaan warna dasar biru metalik jika diperhatikan, ini semata-mata bertujuan bahwa produk fatigon hydro merupakan minuman pengganti tubuh yang memberikan kesegaran, sehingga kami memiliki prinsip bahwa warna biru memberikan nuansa segar...”
Layout dari kemasan fatigon HYDRO pada gambar di bawah ini akan memberikan kita penjelasan-penjelasan sesuai dari pembuat desain tersebut yang dipimpin oleh Bapak Agus.
Gambar 4.12
Ilustrasi Kemasan Fatigon Hydro
Berdasarkan ilustrasi di atas, penjelasan yang bisa diperoleh dari pembuat desain tersebut yakni Bapak Agus, adalah sebagai berikut:.
a) Garis sejajar dalam bentuk sudut 300, Menurut dari penjelasan dari Bapak Agus bahwa penggunaan warna biru dan garis sejajar itu adalah untuk memberikan pengertian bahwa fatigon hydro merupakan minuman yang dapat menggantikan cairan tubuh, warna biru tersebut diidentifikasikan sebagai
minuman atau cairan yang dapat mengganti tubuh. Sedangkan untuk garis sejajar menciptakan efek modernitas dan teknologi tinggi, namun tidak menghilangkan rasa dan nutrisi yang dikandung oleh fatigon hydro tersebut.
Gambar 4.13
Warna biru metalik dengan garis sejajar
30
oBerikut ini pernyataan dari Bapak Agus atas penjelasan di atas:
“....penggunaan warna dasar biru metalik jika diperhatikan, ini semata-mata bertujuan bahwa produk fatigon hydro merupakan minuman pengganti tubuh yang memberikan kesegaran, sehingga kami memiliki prinsip bahwa warna biru memberikan nuansa segar sehingga konsumen yang mengkonsumsinya dapat merasakan kesegaran yang kami harapkan. Tidak hanya itu saja pengertian Hydro yang mengandung makna air ini cukup menujukkan bahwa air dan biru memiliki kesamaan warna serta arti yaitu kesegaran...”
“...garis sejajar itu hanya memberikan efek modern atau teknologi tinggi bahwa produk mesikpun menggunakan bahan alami namun dalam proses pengemasan dan pemrosesannya menggunakan teknologi mutakhir sehingga kesegaran dari produk tersebut tidak hilang...”58
b) Logo Tetra Pak, pada kemasan menunjukkan bahwa pengemasan produk fatigon hydro menggunakan kemasan tetra pak yang sudah diakui secara internasional, serta letak pada posisi di atas untuk lebih menonjolkan sisi kemasan tetra pak, yang sudah terbukti kualitasnya.
58
Gambar 4.14 Logo Tetra Pak
c) Gambar petunjuk pembuka, pembuka memberikan keterangan dalam menggunakan kemasan tersebut, yaitu dengan membuka dan mengkonsumsi pada bagian atas kemasan produk fatigon hydro
Gambar 4.15 Petunjuk Pembuka
d) Tulisan Original Coco Water, dengan perpaduan warna hijau dan putih menguatkan produk ini bahwa berasal dari air kelapa tanpa menggunakan bahan pengawet apapun
Gambar 4.16
Tulisan Original Coco Water
e) Gambar recycle dan buanglah sampah pada tempatnya menunjukkan bahwa kemasan ini dapat di-recycle atau didaur ulang sehingga mencerminkan kemasan produk ini ramah lingkungan
Gambar 4.17
Recycle dan buanglah sampah
f) Gambar air secara splash, di bagian belakang gambar kelapa menunjukkan bahwa minuman dalam kemasan ini memang sesuatu yang menyegarkan dan air kelapa asli tanpa penggunaan bahwa pengawet sehingga sangat berguna bagi tubuh.
Gambar 4.18 Splash air
Hal ini seperti yang diutarakan oleh Bapak Agus berikut ini:
“...unsur splash air tersebut menambah makna kesegaran di dalam fatigon hydro seperti pada unsur dasar warna biru sebelumnya...”59
g) Gambar kelapa, pada bagian bawah kemasan memberikan ketegasan kepada konsumen bahwa produk ini merupakan air kelapa asli yang benar langsung dari air kelapa tanpa menggunakan tambahan bahan-bahan kimia tertentu.
Gambar 4.19 Gambar Kelapa
59
Hal tersebut sesuai dengan pernyataan dari Bapak Agus berikut ini:
“...justru dengan ditampilkannya image kelapa dengan latar belakang splash air menunjukkan kepada konsumen bahwa bahan dasar yang kami gunakan benar-benar menggunakan air kelapa...”60
h) Logo kalbe farma, ditampilkan untuk menunjukkan bahwa produk fatigon hydro merupakan produk dari kalbe farma yang merupakan perusahaan pada bidang kesehatan
Gambar 4.20 Logo Kalbe Farma
i) Keterangan isi bersih 250 ml, menunjukkan bahwa setiap kemasan produk fatigon hydro berisi 250 ml air kelapa asli yang aman dikonsumsi tubuh
Gambar 4.21 Keterangan isi bersih
60
j) No registrasi dari BPOM, menerangkan produk ini telah lulus uji dari BPOM di regulasi Indonesia, dan aman untuk dikonsumsi oleh masyarakat
Gambar 4.22 Registrasi BPOM
k) Barcode pada sisi kemasan, merupakan nomor regristasi produk pada penamaan kode yang telah setujui oleh regulasi perdagangan di Indonesia
Gambar 4.23 Barcode Fatigon Hydro
4.2.5 Tata Letak Fatigon Hydro
Tata letak kemasan fatigon hydro, jika melihat produk fatigon hydro dibawah ini memiliki keseimbangan asimetris, yaitu tata letak yang berdasarkan kontras pada berat dan arah. Berat adalah kekuatan atau dominasi elemen pada bidang desain. Sedangkan arah adalah pergerakan semu dari elemen desain.
Keseimbangan asimetris menggunakan kontras pada posisi, ukuran, tekstur, warna, nada, subyek, dan bentuk elemen desain untuk mencapai keseimbangan.
Gambar 4.24 Kemasan Fatigon Hydro
Berdasarkan dari pernyataan Bapak Agus menunjukkan bahwa kemasan fatigon hydro adalah dengan pertimbangan fokus pada unsur kata Hydro, dan image kelapa. Berikut ini pernyataannya:
“…prinsipnya dalam kemasan fatigon hydro komposisi tata letaknya adalah fokus pada tulisan Hydro dengan memiliki sudut 60o yang terdapat pada bagian tengah kemasan, hal ini bertujuan untuk menjadikan cirikhas dari fatigon hydro. Kemudian penempatan image kelapa dengan splash air di bagian bawah sebelah kanan…”
Dari pernyataan tersebut memang kemasan fatigon hydro pada tata letaknya sangat tertuju pada tulisan Hydro dan gambar Kelapa, sehingga dalam keseimbangannya menunjukkan keseimbangan asimetris karena tidak memiliki prinsip keseimbangan simetris, tapi semuanya kembali pada pertimbangan
kesatuan yang tidak bisa dipisah-pisahkan antara elemen satu dengan elemen lainnya, yang pada akhirnya menciptakan tata letak yang dinamis bagi komposisi kemasan tersebut.
Pernyataan Bapak Agus masalah keseimbangan asimetris pada kemasan fatigon Hydro, berikut ini:
“…penempatan image kelapa dengan splash air di bagian bawah sebelah kanan menjadikan keseimbangan tata letak menjadi tidak simetris, akan tetapi kami beranggapan bahwa tata letak yang kami rancang merupakan suatu kesatuan sehingga komposisi tata letaknya menarik untuk dilihat serta mencoba mengapresiasikan pesan yang ingin kami sampaikan kepada konsumen bahwa fatigon hydro merupakan minuman isotonik dengan bahan dasar alam tanpa menggunakan bahan pengawet, serta menciptakan kesegaran bagi tubuh….”
Dari pernyataan Bapak Agus tersebut ternyata perusahaan ingin memberikan suatu pesan kepada konsumen dengan menciptakan tata letak yang asimetris dengan fokusnya pada tulisan HYDRO dan gambar kelapa bahwa fatigon hydro adalah minuman pengganti cairan tubuh dengan bahan dasar alam yakni air kelapa.
4.2.6 Pesan yang Ingin Disampaikan kepada Konsumen dari Kemasan Fatigon Hydro
Semua desain memiliki arti tersendiri bagi pembuat desain, dengan cara menciptakan kreativitas desain dan ilustrasi yang menarik dan dapat menyampaikan suatu pesan atau keinginan dari pembuat desain tersebut. Hal ini pun tidak berbeda dengan desain yang ada pada kemasan, biasanya perusahaan berupaya dengan desain yang ada pada kemasan produknya dapat memberikan suatu pesan kepada konsumen mengenai produk tersebut.
Begitu pula dalam kemasan fatigon hydro ini, ada pesan yang ingin disampaikan oleh perusahaan kepada konsumennya. Hal ini sesuai dengan pernyataan Bapak Agus, yaitu:
“…pesan dari desain kemasan fatigon hydro ini adalah untuk menarik minat konsumen untuk mengkonsumsi minuman isotonik atau pengganti cairan tubuh dengan berbahan dasar alam yaitu air kelapa tanpa ada bahan pengawet sedikitpun… Karena yang sudah kita ketahui khasiat air kelapa itu sangat beragam, dan kandungan yang tertera pada keterangan produk merupakan kandungan dari air kelapa itu sendiri…”
Pesan yang ingin disampaikan oleh pihak perusahaan kepada masyarakat selaku konsumen adalah fatigon hydro sangat baik untuk dikonsumsi selain untuk pengganti cairan tubuh yang memberikan kesegaran, juga baik untuk kesehatan karena khasiat yang terkandung pada air kelapa itu sendiri.
4.3 Tinjauan Desain Kemasan Fatigon Hydro
Fatigon hydro yang memiliki bentuk kemasan yang berbeda dengan minuman sejenisnya di pasar ternyata memilih menggunakan tetrapak sebagai kemasannya dengan model atau bentuk prisma karena memiliki kelebihan-kelebihan diantaranya adalah model prisma mudah digenggam oleh tangan karena bentuknya yang segi delapan mengikuti kontur tangan manusia, kemudian adalah penggunaan warna-warna yang cukup beragam dengan warna dasarnya adalah biru untuk memberikan makna bagi konsumen dimana warna biru identik dengan air atau cairan yang memberikan suatu kesegaran.
Berikut ini tabel hasil analisa tinjauan desain kemasan yang ditinjau dari elemen visual, yakni, warna, bentuk, typografi, ilustrasi, dan tata letak.
Tabel. 4.2
Analisa Tinjauan Desain Kemasan Fatigon Hydro
Eleman Desain Kemasan
Deskripsi Tujuan Keunggulan Kelemahan
Warna - Warna biru
diidentikan dengan air, cairan, sesuatu yang segar - Warna merah menunjukkan energi - Warna hijau bersifat alam, alami, dan kesehatan
- Penggunaan warna biru sesuai dengan minuman isotonik karena
memberikan kesegaran
- Warna merah yang digunakan untuk menujukkan energi, power, kekuatan
- Warna hijau pun demikian sesuai dengan sifat alami, segar, dan kesehatan Sangat kuat unsur biru mencerminkan produk minuman Sudah sesuai dan cukup baik karena berada di atas gambar kelapa dengan splash air menunjukkan ksegaran dan alami Kurang begitu terapresiasikan karena warna merah hanya sebagian kecil saja
Bentuk - Model prisma dengan kemudahan dalam
menggenggam - Menjadi ciri khas
fatigoh hydro yang memiliki kemasan berbeda dengan minuman sejenis - Minuman isotonik yang dikemas dengan tetrapak
- Model prisma terbukti mudah untuk
digenggam tangan
- menjadi ciri khas kemasan fatigon hydro karena produk lainnya menggunakan kemasan botol dan kaleng - Satu-satunya minuman
isotonik yang dikemas dengan teknologi UHT karena bahan dasarnya air kelapa Sangat nyaman digunakan atau digenggam Sudah tentu menjadi ciri khas bagi fatigon karena menggunakan kemasan tetrapak dan satu-satunya untuk produk minuman isotonik Ilustrasi - Menggunakan unsur metalik dengan maksud modernitas - Menggunakan Image Kelapa dengan Splash air untuk penekanan
- Sifat modernitasnya ditujukan pada pengolahannya yang menggunakan UHT, sehingga nutrisi yang terkandung tidak hilang
- Untuk menguatkan sifat dasar produk yaitu kesegaran yang berasal dari bahan alami, yaitu
Unsur metalik memberikan dimensi tersendiri pada efek modernitas Perpaduan antara warna hijau dan splash air sebagai latar
alami dan bahan baku air kelapa
air kelapa tanpa menggunakan bahan pengawet
belakang dalam penguatan bahan dasar alami air kelapa pada produk Typografi - Menciptakan
kekuatan produk pada bentuk tulisan HYDRO dengan penggunaan font Serpentine, Agency FB custom, Univers LT 45, dan Arial
- Kekuatan dan makna Hydro yang berarti air pada kemasan fatigon hydro terwakili dengan warna yang berbeda dan sangat kontras dengan warna dasar
Tata Letak
- Berfokus pada tulisan HYDRO dan Gambar Kelapa - Memiliki keseimbangan asimetris - Menciptakan suatu kesatuan diantara komposisinya
- Tulisan Hydro menjadi sesuatu yang sentral pada kemasan fatigon Hydro karena letaknya di tengah, serta gambar kelapa didukung dengan latar belakang splash air memberikan makna kesegaran
- Keseimbangan asimetris terjadi namun
menciptakan suatu kesatuan yang unik dan menarik karena masing-masing memberikan makna tersendiri
Dari tabel diatas menujukkan bahwa kemasan fatigon hydro cukup baik dalam mengapresiasikan warna, bentuk, ilustrasi, typografi dan tata letak untuk memberikan sesuatu bagi konsumen bahwa fatigon hydro sesuai dengan tujuan kesehatan dan aman untuk dikonsumsi sehari-hari agar meningkatkan daya tahan tubuh dan pengembalian cairan tubuh secara cepat saat melakukan aktivitas sehari-hari, selain minuman isotonik sebagai pengganti cairan tubuh, serta bahan dasar alami yang berasal dari air kelapa juga menjadi salah satu unsur menarik lainnya, karena air kelapa memiliki khasiat yang banyak dan baik bagi tubuh manusia.
