ABSTRAK
Industri penjualan telepon seluler kini telah menjadi area bisnis yang sangat menjanjikan yang banyak diperebutkan pelaku usaha karena potensinya luar biasa, terbukti dengan bermunculannya penjualan telepon seluler yang saling berlomba untuk mendapatkan pangsa pasar yang besar. Dalam hal ini Blackberry mengeluarkan produk – produk terbaru dengan kualitas yang baikuntuk mengatasi persaingan tersebut perusahaan berusaha mendorong penjualan dengan memodifikasi berbagai elemen strategi pemasaran (Marketing Strategic) agar perusahaan dapat lebih mudah menjual produk atau jasa yang ditawarkan kepada konsumen. Salah satu cara yang efektif untuk mendorong penjualan adalah dengan melakukan
segmentasi, targeting dan postioning terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan latar belakang maka penulis melakukan penelitian dengan judul “Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Blackberry Wilayah Bandung Tahun 2011” .
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana tanggapan masyarakat Bandung terhadap strategi pemasaran terhadap keputusan pembelian blackberry wilayah Bandung tahun 2011, mengetahui pengembangan strategi pemasaran blackberry yang dilakukan untuk meningkatkan keputusan pembelian blackberry di Bandung. Metode penelitian yang digunakan dalam pembahasan skripsi ini adalah eksplanatory dengan pendekatan kuantitatif. Untuk penentuan responden dalam penelitian ini dilakukan dengan metode Bernoulli dengan jumlah responden sebanyak 100 responden. Kemudian, untuk analisis data digunakan analisis jalur (path analysis). Tanggapan responden atas strategi pemasaran terhadap keputusan pembelian blackberry wilayah bandung tahun 2011 dengan menggunakan analisis jalur mendapatkan hasil secara gabungan dari strategi pemasaranterhadap Keputusan Pembelian blackberry wilayah bandung tahun 2011 secara gabungan adalah 84,4% angka tersebut mempunyai arti bahwa besarnya, sedangkan sisanya 15,6% (100%-84,4%) dipengaruhi oleh faktor lain.
