i
STRATEGI PROMOSI BATIK PRING DI DESA SIDOMUKTI
(Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Strategi Promosi yang Dilakukan olehPengrajin Batik Mukti Lestari)
SKRIPSI
Untuk memenuhi sebagian persyaratan Guna mencapai gelar Sarjana S-1
Ilmu Komunikasi
Disusun oleh: ARIS SASONGKO
L 100080098
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
v MOTTO
“Tidak ada kemenangan dan keberhasilan tanpa ada pengorbanan dan ketekunan, dan tidak ada pengorbanan dan ketekunan yang berhasil tanpa ada keyakinan”
(Bukhori Muslim)
Awali hari dengan senyuman Perjuangkan apa yang kita miliki Selalu bersyukur dengan apa yang ada
vi
PERSEMBAHAN
Skripsi ini penulis persembahkan untuk:
• Allah SWT yang selalu memberikan kekuatan, kesabaran, serta petunjuk.
• Bapak dan Ibu tercinta. • Keluarga
vii
KATA PENGANTAR
Segala puja dan puji syukur atas kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat, hidayah serta karunia kepada kita selaku hamba yang dicintai dan disayangi di alam semesta. Sholawat dan salam terlimpahkan kepada Nabi Muhammad SAW kepada manusia pilihan Allah SWT yaitu Nabi Muhammaad SAW yang dengan penuh perjuangan telah mengantarkan kita menjadi umat pilihan dan mendapat ridho-NYA.
Hanya karena Allah SWT akhirnya penulis bisa melewati kendala dan tantangan dalam menyelesaikan dan menyusun penelitian skripsi ini dengan baik. Penilitian skripsi ini disusun guna memenuhi persyaratan untuk menyelesaikan program studi S-1 pada Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Komunikasi dan Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Dalam penyusunan penelitian skripsi ini, pertama-tama penulis berterima kasih kepada Allah SWT yang atas ridho-NYA penulis berhasil menyelesaikan penelitian skripsi ini dengan baik. Kedua, dalam penyusunan penelitian skripsi ini, penulis banyak mendapatkan bantuan dari berbagai pihak secara langsung maupun tidak langsung, oleh karena itu, dengan segala kerendahan hati, penulis mengucapkan terima kasih kepada :
viii
membalasnya dengan segala berkah-Nya. Tidak lupa untuk adiku tercinta atas semua rasa kasih sayang dan senda gurau selama ini.
2. Bapak Prof. Bambang Setiaji selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Surakarta.
3. Bapak Husni Thamrin, PhD selaku Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi dan
Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta.
4. Ibu Rinasari Kusuma, M.I.Kom selaku Ketua Jurusan Ilmu komunikasi
Universitas Muhammadiyah Surakarta.
5. Bapak Mokhamad Toharudin, MA dan bapak Budi Santoso, S.Sos, M.Si
selaku pembimbing yang telah mengajarkan banyak pengetahuan dan pengalaman yang diberikan serta tempat mencurahkan keluh kesah selama menjadi pembimbing.
6. Seluruh dosen Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Surakarta, terima kasih atas ilmu pengetahuan yang telah diberikan selama menempuh pendidikan di Universitas Muhammadiyah Surakarta.
7. Seluruh Staf Tata Usaha , Staf Akademik maupun non Akademik, yang kepada penulis selama menempuh studi di Fakultas Ilmu Komuunikasi dan Informatika Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Surakarta.
ix
9. Segenap kaum hura-hura Anang, Azam, Bolut, Pedet, Uchild, Ndog, JB, Khowor, Dukun, Bagong, Thedjo, Genuk dan atas kebersamaanya selama ini.
Akhir kata penulis mengucapkan banyak terima kasih kepada semua pihak yang telah banyak membantu, semoga Allah SWT selalu melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya kepada kita semua dan penelitian ini dapat bermanfaat bagi penulis dan pembaca pada umumnya, Amin.
xi
BAB II GAMBARAN UMUM BATIK SIDOMUKTI ... 42
A. Deskripsi Geografi ... 42
B. Sejarah Batik di desa Sidomukti ... 42
C. Struktur Organisasi ... 46
D. Uraian Tugas ... 46
BAB III HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 49
A. Hasil Penelitian ... 49
1. Tahapan Promosi Batik Sidomukti ... 49
2. Strategi Promosi Batik Sidomukti ... 52
3. Hasil strategi promosi Batik Sidomukti ... 66
B. Pembahasan ... 67
BAB IV PENUTUP ... 72
A. Kesimpulan ... 72
B. Saran ... 72
xii
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 1. Spanduk Promosi Batik Sidomukti ... 54
Gambar 2. Banner Promosi Batik Sidomukti ... 55
Gambar 3. Pameran Batik Sidomukti... 57
Gambar 4. Promosi Melalui Personal Selling ... 58
Gambar 5. Promosi Melalui Lurah Desa... 61
Gambar 6. Dekorasi Show room dari Batik Sidomukti ... 63
Gambar 7. Promosi Penjualan Batik Sidomukti di Rumah Sakit ... 64
xiii
DAFTAR LAMPIRAN
xiv ABSTRAK
Aris Sasongko, 2014. Strategi Promosi Batik Pring di Desa Sidomukti (Studi Deskripsi Kualitatif Mengenai Strategi Promosi yang Dilakukan oleh Pengrajin Batik Mukti Lestari). Skripsi. Program Studi Ilmu Komunikasi. Fakultas Komunikasi dan Informatika. Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Masalah strategi promosi batik Pring di Desa Sidomukti sangatlah penting untuk diteliti khususnya bagi penulis serta khalayak pada umumnya. Strategi promosi untuk batik haruslah disusun semenarik mungkin, sehingga konsumen akan tertarik untuk membelinya. Maka, penulis dapat mengetahui sejauhmana strategi promosi yang dilakukan oleh pengrajin batik Mukti Lestari agar batik Pring dapat dikenal masyarakat luas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauhmana strategi promosi yang dilakukan oleh pengrajin batik Mukti Lestari.
Penelitian ini dilakukan di desa Sidomukti, kecamatan Plaosan, kabupaten Magetan. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriftif kualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dokumentasi, observasi, dan wawancara. Pemeriksaan data dengan menggunakan triangulasi sumber. Teknik analisis data menggunakan model interaktif dengan tiga komponen utama yaitu (1) reduksi data, (2) sajian data, dan (3) penarikan simpulan serta erifikasinya.
Kesimpulan penelitian ini bahwa strategi promosi yang dilakukan oleh pengrajin Mukti Lestari dalam mengenalkan produk batik pring melalui empat elemen yaitu advertising, personal selling, publisitas dan sales promotion.
Advertising melalui iklan radio, spanduk, banner, pameran, dan mulut ke mulut. Personal Selling melalui tokoh publik figur yang mempunyai banyak kolega.
Publisitas bekerja sama dengan perusahaan lain seperti Diler Cemara Agung Motor Magetan dalam mendesain show room daeler. Promosi Penjualan menggunakan sales promotion untuk terjun langsung ke masyarakat dan berupaya berinteraksi dengan masyarakat memperkenalkan produk-produk kerajinan batik Mukti Lestari. Dengan strategi, sangat berpengaruh cukup besar bagi pemesanan batik dari bulan ke bulan semakin meningkat.
