1 BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Perkembangan umat manusia dalam melaksanakan komunikasi darisegi kualitas maupun kuantitas mengalami peningkatan pesat dari waktu kewaktu, salah satu fungsi komunikasi adalah sebagai komunikasi sosial yang mengisyaratkan bahwa komunikasi itu penting untuk membangun konsep diri, aktualisasi diri, untuk kelangsungan hidup, untuk memperoleh kebahagiaan, terhindar dari tekanan dan ketegangan, antara lain melalui komunikasi yang bersifat menghibur dan memupuk hubungan dengan orang lain.
Mulyana (2001: 4) mengungkapkan bahwa komunikasi dapat dikatakan lebih maju dan lebih canggih dari waktu ke waktu selalu mengalami perubahan, selain alat komunikasi yang canggih masyarakatnya pun dituntut untuk lebih maju dan modern. Komunikasi masyarakat modern saat ini menyebabkan kebutuhan informasi semakin meningkat. Hal ini menjadikan kemajuan yang cukup signifikan dalam bidang teknologi. Peningkatan di bidang teknologi, informasi, serta komunikasi mengakibatkan dunia sekarang sudah tidak mengenal batas ruang dan waktu maupun jarak. Berkat adanya Internet, komunikasi dapat dilakukan dengan mudah karena media yang sangat penting dan memiliki jaringan paling luas adalah internet. Layanan internet sangat beragam dan selalu berinovasi sesuai kebutuhan masyarakat.
Internet (interconnection networking) merupakan jaringan komputer yang dapat menghubungkan suatu computer dengan jaringan computer lain, sehingga dapat berkomunikasi atau berbagi data tanpa melihat jenis komputer itu sendiri. Seperti yang diketahui, internet merupakan bentuk konvergensi dari beberapa teknologi penting terdahulu seperti komputer, televisi, radio, dan telepon (Bungin, 2006 : 135). Kehadiran internet telah membawa revolusi serta inovasi pada cara manusia berkomunikasi dan memperoleh informasi. Internet berhasil mengatasi masalah klasik manusia, karena keterbatasan ruang jarak dan waktu tidak lagi
2
menjadi suatu kendala, disebabkan Internet turut mengubah bentuk masyarakat dunia, dari masyarakat dunia lokal menjadi masyarakat dunia global. Perkembangan teknologi informasi tidak hanya mampu menciptakan masyarakat dunia global, namun secara materi dapat mengembangkan ruang gerak kehidupan baru bagi masyarakat. Adanya internet terciptalah beberapa media social yang sangat berperan penting bagi masyarakat. Salah satu media sosial yang saat ini berperan penting bagi masyarakat adalah Youtube yang merupakan media sosial yang penting dan menjadi situs webvideo sharing (berbagi video) popular dimana para pengguna dapat memuat, menonton, dan berbagi klip video secara gratis seperti klip musik (video klip), film, TV, serta video buatan para penggunanya sendiri.
Pemanfaatan Youtube selain adanya layanan file sharing berbasis web, audio atau video, youtube juga memungkinkan individu untuk dapat membangun profil public atau semi-publik dalam sistem yang di batasi, mengartikulasikan daftar pengguna lain dengan siapa mereka akan berbagi sambungan, dan melihat daftar koneksi yang di buat orang lain dalam sistim tersebut (Boyd & Ellison, 2007:121). Youtube dapat mempermudah penggunanya untuk mendownload video yang bisa di bagikan dengan orang lain (teman, mahasiswa dan lain-lain) dengan hubungan sosial youtube yang dapat mensharing video dan memungkinkan pengguna untuk mengirim video yang dapat di kembangkan dan di edit untuk rekaman pribadi maupun di konsumsi orang lain. Youtube banyak di gunakan untuk menyalurkan hobi, kesenangan atau hanya untuk mencari sensasi dari yang muda sampai yang tua, dari Youtube seseorang yang biasa dapat menjadi terkenal secara instan karena video yang mereka unggah membuat tertarik sebagian besar orang.
Puspa (2013), media sosial Youtube dapat mempengaruhi dan berdampak pada perubahan secara individu maupun kelompok dalam masyarakat yang salah satunya mencakup perubahan dalam berbagai sektor, contohnya adalah perubahan mode pakaian (fashion). Fashion merupakan bagian dari gaya hidup masyarakat seluruh dunia dengan berbagai macam jenis dan mode yang terus mengalami dinamika/perubahan mulai dari mode-mode yang berkiblat dari dunia timur
3
sampai tren fashion yang banyak dipengaruhi oleh budaya bangsa barat (Puspa, 2013).
Fashion atau Mode sebagai bagian dari budaya dipengaruhi oleh berbagaifaktor, salah satunya media sosial (Puspa, 2013).Bentuk mode pakaian yang tengah popular saatini adalah tren Berhijab. Hijab adalah perintah yang diberikan Allah melalui perantara Rasul-Nya kepada setiap wanita islam agar menutup auratnya guna mendapatkan jati diri seorang muslimah dan terlebih lagi untuk mematuhi perintah agama. Banyak hal positif yang dapat diambil ketika kita menggunakan hijab, salah satunya diri akan terlihat lebih indah dan terhormat serta dapat menempatkan posisi nilai diri untuk tidak direndahkan oleh orang lain karena berhijab. Hijab merupakan bentuk fashion diminati oleh masyarakat, modelnya yang simple, mudah digunakan, apalagi dengan merebaknya tutorial menggunakan hijab dengan berbagai model, dan yang penting adalah hijab merupakan trend di zaman ini. Beberapa komunitas hijabers seperti Dian Pelangi memperkenalkan cara-cara atau tutorial hijab melalui media sosial internet seperti youtube karena akses internet ini dapat memunculkan video maupun foto-foto.
Hijab bukan hanya sekedar sebagai penutup kepala akan tetapi kini telah menjadi mode yang dapat dijangkau semua lapisan masyarakat. Tidak hanya tren fashion, lahirnya komunitas dengan basis budaya, kesukuan, etnik, hingga komunitas hobi, gaya hidup, serta komunitas fashion kini menjadi marak. Salah satunya munculnya Komunitas Hijabers dan gaya berhijab masing-masing individu yang menjadi ciri khas masing-masing (Novitasari, 2014). Saat ini hijab selain menjadikan jati diri seorang muslimah dan memenuhi perintah Ilahi, hijab juga mempunyai nilai tren positif dalam perubahan penampilan pada perempuan yang kebanyakan dari mereka pantas dan terlihat cocok memakai hijab, maka dari itu saat ini peran media sosial seperti youtube dapat berperan penting pada perkembangan masyarakat karena dari media Youtube terdapat beberapa bahkan banyak video-video cara berhijab atau tutorial berhijab yang modis dan tetap menurut syariat dan dapat di akses, yang sebelumnya belum siap memakai hijab, dapat merubah pola pikir masing-masing individu dan menjadikan orang lain tertarik untuk menjadi jati diri sebagai seorang muslimah sejati (Puspa, 2013).
4
Puspa (2013), mengemukakan pengaruh media sosial saat ini sangat memberikan inspirasi, dari banyaknya media khususnya youtube sangat berperan untuk mengeksplor tren baju maupun hijab gaya terbaru saat ini, banyak pula sebagian orang meniru dan memperagakan gaya berhijab yang di contohkan pada media internet tersebut, melalui video dari youtube yang berupa beberapa foto yang di gabungkan menjadi satu, sehingga terlihat gambar yang bergerak yang memperlihatkan bagaimana caranya menggunakan gaya berhijab.
Salah satu tutorial hijab di Youtube yang saat ini sedang popular adalah tutorial hijab Dian Pelangi. Dian Pelangi adalah seorang perancang muda yang ikut ambil bagian dalam memperkenalkan mode jilbab modern atau hijab kepada wanita-wanita muslim di Indonesia. Dian Pelangi resah setiap mendengar wanita pemakai jilbab atau hijab dicitrakan kuno, tua, dan kampungan. Tumbuh di keluarga kental tradisi Islam, ayah pengusaha garmen, dan ibu pemilik butik muslim, ia pun tertantang membuat perubahan. Berbekal pendidikan tata busana dan agama, ia mengambil alih usaha butik ibunya. Tanpa menerjang pakem syariat Islam, ia perlahan mengubah citra negatif busana muslim lewat rancangannya yang stylish dan trendy. Rancangannya tak hanya memikat muslimah tanah air, tapi juga mancanegara.
Di tengah sukses sebagai perancang muda, wanita kelahiran 14 Januari 1991 itu menelurkan „Hijaber Community‟. Komunitas muslimah muda yang aktif membagi tips dan pengalaman terkait hijab dan Islam melalui tutorial hijab di Youtube. Para muslimah muda yang bukan anggota komunitas “Hijaber Community” pun bisa mendapatkan tips dan pengalaman terkait hijab dan islam melalui tutorial hijab di Youtube Dian Pelangi (Pelangi, 2014:353). Lewat situs tutorial hijab di Youtube, Dian Pelangi berbagi ilmu mengenai pemakaian hijab modern baik untuk pemakaian sehari-hari maupun untuk acara khusus. Hal ini dilakukan guna menumbuhkan minat kaum muslimah muda yang awalnya tidak tertarik menggunakan hijab, karena telah terbentuk persepsi bahwa jilbab adalah sesuatu yang kuno, membosankan dan kampungan. Tetapi lewat tutorial hijab Dian Pelangi di Youtube yang dibentuk oleh Dian Pelangi diharapkan semakin banyak lagi kaum muslimah yang mau menutup auratnya dan mengikuti apa yang
5
menjadi syariat islam bagi seorang muslimah tetapi tetap kelihatan modis, cantik, dan modern (Pelangi, 2014:353).
Gambar 1
6
Gambar 2
Tutorial Hijab Dian Pelangi
Dengan adanya tutorial hijab di Youtube seperti yang dilakukan Dian Pelangi akan menyebabkan perempuan awalnya tidak menggunakan hijab menjadi berminat untuk menggunakannya entah hanya ingin untuk bergaya ataupun terketuk harinya karena perintah ALLAH SWT. Selain itu perempuan yang mempunyai gaya hijab yang biasa saja menjadi lebih lebih trendi untuk berhijab dan tidak kuno karena adanya tutorial yang di lihat melalui akses-akses internet khususnya youtube yang mereka buka dan mereka contoh (Puspa, 2013). Penelitian ini dilakukan dengan maksud untuk melihat sejauhmanakah pengaruh tutorial hijab Dian Pelangi di Youtube dalam menumbuhkan minat menggunakan hijab dalam kehidupan sehari-hari terutama dikota Salatiga. Dipilihnya kota Salatiga karena Salatiga merupakan kota kecil yang mana Mayoritas beragama Muslim, selain itu di Kota Salatiga ada Komunitas Hijaber Salatiga. Penelitian ini akan mengambil objek Komunitas Hijaber Salatiga karena komunitas ini selalu
7
menampilkan gaya dalam berhijab, disisi lain komunitas ini sering melihat tutorial Hijab di Youtube guna meperkaya model hijab.
1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang di uraikan di atas, maka yang menjadi permasalahan dalam penelitian ini adalah “Bagaimana efek menonton tutorial hijab Dian Pelangi di Youtube terhadap minat menggunakan hijab modern pada Komunitas Hijabers Salatiga?”.
1.3 Tujuan Penelitian
Berdasarkan Rumusan masalah yang ada diatas, tujuan penelitian peneliti adalah:
Menjelaskan efek menonton tutorial hijab Dian Pelangi di Youtube terhadap minat menggunakan hijab modern pada Komunitas Hijabers Salatiga.
1.4 Manfaat Penelitian
Penelitian ini dilakukan agar dapat memberikan beberapa manfaat, baik dari segi akademis, teoritis, dan praktis diantaranya yaitu :
1. Secara Akademis, penelitian ini diharapkan dapat memperkaya bahan referensi, bahan penelitian serta sumber bacaan di Lingkungan Fakultas Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga.
2. Secara Teoritis, diharapkan dapat menarik peneliti lain untuk meneruskan penelitian di bidang Ilmu Komunikasi, khususnya perkembangan ilmu komunikasi.
3. Secara Praktis, penelitian ini diharapkan bermanfaat bagi pembaca agar lebih bijak untuk menggunakan perkembangan ilmu komunikasi yang ada sebagai sumber pengembangan diri.
1.5 Definisi dan Batasan Operasional
Kountur (2007: 271) mengatakanbahwa definisi operasional adalah suatu definisi yang memberikan penjelasan atas suatu variabel dalam bentuk yang
8
dapat diukur. Definisi operasional ini memberikan informasi yang diperlukan untuk mengukur variabel yang akan diteliti. Sedangkan menurut Sugiyono (2004: 56) definisi operasional yaitu definisi yang diberikan kepada suatu variabel atau konstruk dengan cara memberi arti, atau menspesifikasikan kejelasan, ataupun memberikan suatu operasional yang diperlukan untuk mengukur konstruk atau variabel tersebut.
a. Pengaruh Media Masa
Indikator pengaruh media masa menurut Rakhmat (2005: 52) meliputi: 1) Frekuensi menonton
2) Durasi menonton 3) Atensi menonton b. Minat menggunakan
Bedasarkan definisi tersebut, indikator minat mengacu pada Slameto (2003) dan Djaali (2008). Adapun indikator minat meliputi;
1) Memperhatikan, 2) Mengenang, 3) Rasa lebih suka, 4) Rasa ketertarikan.
