T
U
B
I
R
T
A
G
N
A
T
N
E
T
N
E
M
U
S
N
O
K
I
S
P
E
S
R
E
P
H
U
R
A
G
N
E
P
P
A
D
A
H
R
E
T
I
S
O
M
O
R
P
N
A
D
,
A
G
R
A
H
,
K
U
D
O
R
P
E
I
M
O
D
N
I
K
E
R
E
M
N
A
T
S
N
I
E
I
M
N
A
I
L
E
B
M
E
P
I S P I R K S
t a r a y S u t a S h a l a S i h u n e m e M k u t n u n a k u j a i D
r a l e G h e l o r e p m e
M SajranaPendidikan i m o n o k E n a k i d i d n e P i d u t S m a r g o r P
O :leh it a y r a g g n I a i n r u K
: M I
N 071324003
I M O N O K E N A K I D I D N E P I D U T S M A R G O R P
L A I S O S N A U H A T E G N E P U M L I N A K I D I D N E P N A S U R U J
N A K I D I D N E P U M L I N A D N A U R U G E K S A T L U K A F
A M R A H D A T A N A S S A T I S R E V I N U
A T R A K A Y G O Y
i
T
U
B
I
R
T
A
G
N
A
T
N
E
T
N
E
M
U
S
N
O
K
I
S
P
E
S
R
E
P
H
U
R
A
G
N
E
P
P
A
D
A
H
R
E
T
I
S
O
M
O
R
P
N
A
D
,
A
G
R
A
H
,
K
U
D
O
R
P
E
I
M
O
D
N
I
K
E
R
E
M
N
A
T
S
N
I
E
I
M
N
A
I
L
E
B
M
E
P
I S P I R K S
t a r a y S u t a S h a l a S i h u n e m e M k u t n u n a k u j a i D
r a l e G h e l o r e p m e
M SajranaPendidikan i m o n o k E n a k i d i d n e P i d u t S m a r g o r P
O :leh it a y r a g g n I a i n r u K
: M I
N 071324003
I M O N O K E N A K I D I D N E P I D U T S M A R G O R P
L A I S O S N A U H A T E G N E P U M L I N A K I D I D N E P N A S U R U J
N A K I D I D N E P U M L I N A D N A U R U G E K S A T L U K A F
A M R A H D A T A N A S S A T I S R E V I N U
A T R A K A Y G O Y
v i
: k u t n u i n i a y r a k n a k h a b m e s r e p u K
h a l e t g n a y h a d n i a n a c n e r s a t a , E M Y n a h u
T dianugrahkanNya dans elalus eita
i u l a l e m u k p u d i h n a n a l a j r e p h u r u l e s n a k a r a g g n e l e y n e m a t r e s i g n i p m a d n e m
u k a a g g n i h e s u k g n il il e k e s i d i d a b i r p k a y n a b n a it a h r e p n a d n a k i a b e k a r a t n a r e p
.i t r a r e b u k p u d i h a w h a b a s a r e m
h u n e p n a g n e d , a t n i c r e t w u q e b a b k u t n
U kesabaran , kerja kera s dan
i b m e m u l a l e s u a il e b a y n a a n a h r e d e s e
k mbingku dengan harapan aku memiilk ibeka l
. g n a t a d a s a m i d u k p u d i h i n a l a j n e m n a l a d
a o d n a g n e d u k i r il a g n e m u l a l e s g n a y ” m o M y M
“ -doayangt ulu .s
g n a y a s h is a k s a t a u k r a s e b a g r a u l e k h u r u l e s k u t n
U dan dukungan yang selama in i
. n a k i r e b i d
.” g n i h t y r e v e r o f s k n a h t ” u k k u t n u a d a u l a l e s g n a y n a w a m r e h k u t n U
J e o J k u t n
U 2yangs elalus eitamenanitku” Imsi syous omuch .”
n a m e t n a d t a b a h a s k u t n
U -temans eperjuangkanku” thanksf orall .”
v O T T O M
D
“ engan ilmu kehidupan menjadi mudah , dengan seni
n a p u d i h e k a m a g a n a g n e d n a d , h a d n i i d a j n e m n a p u d i h e k
a s a r e m u a k g n e h a l n a g n a j , a n k a m r e b n a d h a r a r e t i d a j n e m
u t i n a s e s k u s e k n a k i d a j i p a t e t , n a s e s k u s e k a n e r a k a g g n a b
t i k n a a w q a t e k n a k t a k g n i n e m k u t n u r a s a d i a g a b e
s a
” T W S h a l l A p a d a h r e t
Q
( -S .Al-Mujadalah :11)
.i r i d n e s t u p m u r a d a p i r a d u a ji h h i b e l a g g n a t e t t u p m u R
. a y n i y n u b g n i r a y n g n o s o k g n o T
p a i s r e b , k i a b p a k i s r e b a s i b k a d i t u m a k u a l a
K -siapsajalah.
. a d a u t i n a il u d e p e k r a g a u l r e p u t i n a il u d e p k a d i t e K
a k a m , l a n e k k a
T taksayang. . r a k g n e t r e b a k u s n a g n a J
i v
,l i c e k h a l t a g n a s n a k u k a l u a k g n a y i k s e M
u m i r i d h u t u b a i n u
D
n a k u k a l u a k g n a y a h a s u l i c e k u a t a r a s e B
u m i r i d h u t u b a i n u D
n a k i r e b u a k g n a y n a s a g a g k i c r e p e s a y n a h i k s e M
a t n i c a t a k h a t a p e s a y n a h i k s e M
a y n n a k u k a l e m p u g g n a s g n a y u m i r i d a y n a H
u m i r i d h u t u b h i s a m i n i a i n u d a k a M
n i a l g n a r o p u d i h h a b u g n e m t a p a d u a k , n a m u y n e s n a g n e D
h a g n e t i d n a i a m a d r e p a w a b m e m a s i b u a k , u m a t a k h a t a p e s n a g n e D
n a h i s il e s r e p
u m a l a p e k t a k g n a a k a M
n a
J ganpernahberkatamati
h a s e k h u l e k p a i t e s n a k i t n e h , h a k r e b a l a g e s h a l g n u t i H
g n a li h n a t a p m e s e k n u p u t a s n a k r a i b n a g n a j , u m i r i d n a k k u b i S
ii v
,k
a
r
e
s
r
e
t
g
n
a
y
i
r
a
d
at
ik
n
u
p
m
i
h
g
n
e
m
.
J.
S,
a
r
a
k
r
aj
ir
D
.
N
.
r
D
.
f
o
r
P
a
ki
t
e
K
m
i
m
n
a
k
la
je
j
n
e
M
p
i
n
y
a
k
e
p
a
d
a
ik
at
y
a
n
g
g
e
al
p
,
g
n
a
r
e
t
id
aj
n
e
m
u
ti
p
al
e
g
a
g
g
n
i
H
i
p
m
i
m
s
at
a
b
i
u
a
p
m
al
e
m
u
p
m
a
m
h
al
e
t
at
ik
i
t
a
h
n
a
k
as
e
s
e
k
m
al
a
D
u
r
a
b
g
n
a
n
e
m
e
p
n
a
si
ti
t
at
i
K
u
ki
g
a
b
u
g
n
u
t
a
r
u
g
i
d
aj
n
e
m
p
at
e
t
n
a
k
a
n
u
p
u
ti
u
g
n
u
t
a
r
u
G
ig
a
p
a
y
n
h
a
r
e
c
t
u
b
m
as
k
u
t
n
u
g
n
at
a
d
g
n
a
y
aj
n
e
s
a
g
n
iJ
,
at
n
ic
g
n
at
n
e
t
a
n
a
s
id
m
a
n
at
u
k
a
h
al
e
t
g
n
a
y
u
k
at
r
a
h
a
u
m
e
s
k
u
t
n
U
is
ib
m
a
n
a
d
n
at
a
b
a
h
as
r
e
p
g
n
aj
n
a
p
hi
s
a
m
n
al
a
J
a
g
g
n
a
g
at
a
m
ri
a
a
y
n
k
a
y
a
L
g
n
a
u
jr
e
b
p
at
e
T
g
n
a
y
a
y
n
it
a
h
n
a
d
r
a
k
e
k
g
n
a
y
a
y
n
a
d
a
g
n
a
g
n
e
d
a
g
aj
n
e
m
n
a
k
t
a
ki
al
a
m
b
a
b
e
S
ii i v
N A I L S A E K N A A T A Y N R E
P KARYA
k a d it i n i s il u t a y a s g n a y i s p ir k s a w h a b a y n h u g g n u s e s n a g n e d n a k a t a y n e m a y a S
m a l a d n a k t u b e s i d h a l e t g n a y i l a u c e k , n i a l g n a r o a y r a k n a i g a b u a t a a y r a k t a u m e m
. h a i m li a y r a k a y n k a y a l a n a m i a g a b e s , a k a t s u p r a tf a d n a d n a p it u k
, a tr a k a y g o
Y 09J anuair 12 2 0
s il u n e P
x K A R T S B A
, A G R A H T U B I R T A G N A T N E T N E M U S N O K I S P E S R E P H U R A G N E P
N A T S N I E I M N A I L E B M E P P A D A H R E T I S O M O R P N A D , K U D O R P
E I M O D N I K E R E M
it a y r a g g n I a i n r u K
s a ti s r e v i n
U SanataDharma a
t r a k a y g o Y
2 1 0 2
n a it il e n e
P ii n be trujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi konsumen g
n a t n e
t atirbut ,produk ,harga nd a promositerhadap pembeil ean m i instan merek .
e i m o d n
i Peneilitan ii n merupakan jenis peneilitan studi kasu s yang bersfiat .f
it p ir k s e
d Peneilitandliaksanakand iUniverstia sSanataDharmaYogyakatrapada n
a l u
b J - iluniJ u 2011. Populas idar ipeneilitan in iadalah mahasiswa Fakutla s g n a y l e p m a S . a w s i s a h a m 5 6 0 1 h a l m u jr e b g n a y n a k i d i d n e P u m lI n a d n a u r u g e K
s e r 2 8 2 k a y n a b e s i ti l e ti
d ponden . Sampe ldiambi ldengan teknik NonRandom g
n il p m a
S .Data dikumpulkan menggunakan kuesioner .Data dianailsi sdengan s
i s il a n a n a k a n u g g n e
m RegresiBerganda . li
s a
H peneilitan ii n menunjukkan bahwa :(1 )perseps ikonsumen tentang t
a irbu tproduk berpengaruh posiit fdan signi ifkan t erhadap pembeilan miei nstan e
i m o d n i k e r e
m , )(2 perseps ikonsument entang at irbu thargaberpengaruh negait f e
i m o d n i k e r e m n a t s n i e i m n a il e b m e p p a d a h r e
t ,(3 )perseps ikonsumen tentang t
a irbu tpromos iberpengaruhposiit fdansigni ifkant erhadappembeilanmiei nstan e
i m o d n i k e r e
m ,dan )(4 secarabersama-sama perseps ikonsumen t entang atirbu t i
s o m o r p n a d , a g r a h , k u d o r
p berpengaruhsigni ifkanterhadappembeilan em i instan k
e r e
m indomie. At irbu tyang pailng diutamakan o leh konsumen adalah atirbu t .i
ii i x
a tr a k a y g o Y a m r a h D a t a n a S s a ti s r e v i n U , n a k i d i d n e P u m lI n a
d yang telah
i n i i s p ir k s n a k a jr e g n e m k u t n u s il u n e p a d a p e k n ij i ir e b m e
m .
.
4 BapakIndraDarmawan ,S .E. ,M.S.i ,selakudosenpembimbingpetramayang h
a l e
t mengarahkandanmembimbingpenuil sdengankesungguhanhat.i .
5 Bapak Dr .C .Teguh Dalyono ,M.S. selaku dosen pembimbing kedua ,yang i d a j n e m i n i i s p ir k s a g g n i h e s s il u n e p g n i b m i b m e m n a d n a k h a r a g n e m h a l e t
. h i b e l .
6 Bapak Drs .P .A .Rubiyanto ,Ibu Dra .Cathairna Wigat iretno Astuit ,M .S.i , h i s a k a m ir e t , . c S . M , . d P . S , n e y a d u M y e n a i V a ir a M s e n a h o Y k a p a B , . d E . M
a t a n a S s a ti s r e v i n U i d n a k i d i d n e p h u p m e n e m s il u n e p a m a l e s a y n n a g n i b m i b
. a m r a h D .
7 Ibu Tiitn dan Seluruh pihak adminisrtas iProgram Stud iPendidikan Ekonom i s
, a m r a h D a t a n a S s a ti s r e v i n
U ta fdan karyawan UPT Perpustakaan Universtia s .
a m r a h D a t a n a S .
8 Bapakku Endro Sumarwanta dan Ibuku Iswanitningsih tercinta ,yang selalu d n a , u o y e v o l I . a y n a u m e s n a d g n a y a s h i s a k , n a it a h r e p , a o d m a l a d u k a t r o p p u s
! n o s r u e b d u o r p I . u d e t n i o p p a s i d t o n I I ” i .
9 Bua tkeluarga besarku” Alm .Pak Tuo ,Simbahku ,Lek Tarson ,Bunda ,Ma s .
u k i g a b a o d n a d t a g n a m e s ir e b m e m u l a l e s g n a y ” o t n A . 0
1 Mys iste rYun,it hanksf o ral loft hes uppor tandpray .U”ret hebests iste.r .
1
1 Fo rmyl oveHermawanSup irad iu”rei st hebesti nmyheatr . Ibles syouand I .
i v x .
9
1 Semuapihakyangt elahmembantupenyusunansk irpsii n iyang itdakbisas aya u
t a s r e p u t a s n a k t u b e
s .
, n a g n a r u k e k k a y n a b h i s a m i n i i s p ir k s n a s il u n e p a w h a b i r a d a y n e m s il u n e P
a n u g a c a b m e p i r a d n a r a s n a d k it ir k n a k p a r a h g n e m s il u n e p u ti a n e r a k h e l o
r u p m e y n e
m nakan sk irps i ini . Semoga sk irps i in i dapa t bermanfaa t dan n
a k e r i g a b n a k k u s a m n a h a b i d a j n e
m -rekandalammenyusuns k irps.i
, a tr a k a y g o
Y 90 Desember2011 ,
a y a S t a m r o H
ii v x
I S I R A T F A D
n a m a l a H L
U D U J N A M A L A
H ... i G
N I B M I B M E P N A U J U T E S R E P N A M A L A
H ... ii N
A H A S E G N E P N A M A L A
H ... .... iii N
A H A B M E S R E
P ... i v O
T T O
M ... .... v A
Y R A K N A I L S A E K N A A T A Y N R E
P ... v iii A
Y R A K I S A K I L B U P N A U J U T E S R E P N A A T A Y N R E P R A B M E
L ... i x
K A R T S B
A ... x
C A R T S B
A T ... x i R
A T N A G N E P A T A
K ... x ii I
S I R A T F A
D ... x vii I
B A
B PENDAHULUAN ......................................................................... 1
.
A Lata rBelakangMasalah ... 1 .
B BatasanMasalah... 5 .
C RumusanMasalah ... 6 .
D TujuanPeneilitan ... 6 .
E Manfaa tPeneilitan ... 7 I
I B A
ii i v x I
I I B A
B METODE PENELITIAN .......................................................... 4 5
.
A Jeni sPeneilitan ... 4 5 .
B Tempa tdanWaktuPeneilitan ... 4 5 .
1 Tempa tPeneilitan ... .... 4 5 .
2 WaktuPeneilitan ... 4 5 .
C S jubekdanObjekPeneilitan ... 4 6 .
1 S jubekPeneilitan ... 4 6 .
2 O jbekPeneilitan ... 4 6 .
D Populasi ,Sampel ,danTeknikPengambi lSampe l... 4 6 .
1 Populas i ... 4 6 .
2 Sampe l... 4 7 .
3 TeknikPengamblianSampe l ... 5 0 .
E Vairabe lPeneilitan ,Deifnis iOperasional ,danI ndikator ... 5 0 .
F TeknikPengumpulanData ... 5 4 .
1 Kuisione r ... 5 4 .
2 Insrtumentasi ... 54 .
G Pengu ijanI nsrtumenPeneilitan ... 4 7 .
1 . PenguijanVaildtia s ... .. 5 7 .
2 PenguijanReilabtia s... .. 6 0 .
H TeknikAnailsi sData ... .... 6 2 .
1 Uj iPrasarat... 6 2 .
a Uj iNormaltias... .. 6 2 .
x i x .
c Uj iHeteroskedasitstias ... 6 4 .
d Uj iAutokorelasi... 6 5 .
2 Uj iHipotesis ... 6 6 B
A
B IVGAMBARANUMUMPT.I NDOFOODSUKSESMAKMURTbk
D S U A W S I S A H A M n a
d .......................................................................... 6 8
.
A GambaranumumPTI.ndofoodSukse sMakmu rTbk... 6 8 .
B Sekliast entangMahasiswaUniverstia sSanataDharma... 8 1 .
C Diskrips ikarakte irsitkr esponden ... 8 2 N
A S A H A B M E P N A D A T A D S I S I L A N A V B A
B .................................. 8 7
.
A Anailsi sdata ... 8 7 .
1 Hasi lUj iprasarat... 8 7 .
2 Hasi lUj iLinea rBerganda ... 9 3 .
B PembahasanHa Psi l eneilitan ... 9 7 I
V B A
B KESIMPULAN,SARANDANKETERBATASANPENELITIAN
.
A Kesimpulan ... 01 5 .
B Saran ... 1 06 .
C KeterbatasanPeneilitan ... .. 1 08 A
K A T S U P R A T F A
i x x
N A R I P M A L R A T F A D
1 n a ri p m a
L Kuisione r ... .. 1 21 ij
U 2 n a ri p m a
L Vaildtia sdanReilab litias... 1 02 n
a ri p m a
L 3Hasi lUj iNormaltia sK- S ... 1 72 i
s e r g e R i j U 4 n a ri p m a
L ... 1 43 i
p m a
L ran5SuratI ijnPeneilitan... 1 73 n
e d n o p s e R s a ti t n e d I n a d h a t n e M a t a D 6 n a ri p m a
.
C PerumusanMasalah
k ir a ti d t a p a d s a t a i d n a h a l a s a m r e p g n a k a l e b r a t a l n a k r a s a d r e B
: t u k ir e b i a g a b e s h a l a s a m n a s u m u r e p
.
1 Bagaimanakah pengaruh perseps ikonsumen tentang atirbu tproduk p
a d a h r e
t pembeilanmiei nstanmerkIndomie? .
2 Bagaimanakah pengaruh perseps i konsumen tentang atirbu t harga n
a il e b m e p p a d a h r e
t miei nstanmerk Indomi ? e .
3 Bagaimanakah pengaruh perseps ikonsumen tentang at irbu tpromos i n
a il e b m e p p a d a h r e
t miei nstanmerkIndomie? .
4 Bagaimanakah pengaruh perseps ikonsumen tentang produk ,harga a
m a s r e b a r a c e s i s o m o r p n a
d -sama terhadap pembeilan mie instan ?
e i m o d n I k e r e m
.
D TujuanPeneil itan
.
1 Untuk mengetahu i pengaruh perseps i konsumen tentang atirbu t n
a il e b m e p p a d a h r e t k u d o r
p miei nstanmerkIndomie. .
2 Untuk mengetahu ipengaruh perseps ikonsumen t entangatirbu tharga n
a il e b m e p p a d a h r e
t miei nstanmerk Indomi e. .
3 Untuk mengetahu i pengaruh perseps i konsumen tentang atirbu t n
a il e b m e p p a d a h r e t i s o m o r
p miei nstanmerkIndomie. .
4 Untukmengetahu ipengaruhperseps ikonsument entangproduk ,harga a
m a s r e b a r a c e s i s o m o r p n a
d -sama terhadap pembeilan mie instan .
.
E Manfaa tPeneilitan
.
1 Bag iperusahaan hasi lpeneilitan in idapa tdigunakan sebaga ibahan e
m k u t n u n a a h a s u r e p k a h i p i g a b n a k u s a m n a d i s a m r o f n
i ngetahui
n a g n a b m it r e p i d a j n e m g n a y n a n i m o d r o t k a
f konsumen untuk
. n a k r a w a ti d g n a y k u d o r p i s m u s n o k g n e m .
2 Bag ipenelti iselanjutnya ,hasi lpeneilitan i n idapa tdigunakan sebaga i n
a d n a g n i d n a b r e p n a h a
g n a r a
b dan jasa-jasa , termasuk didalamnya proses pengamblian n
a k u t n e n e m n a d n a p a i s r e p a d a p n a s u t u p e
k kegiatan-kegiatant etrent u. n a k a p u r e m n e m u s n o k u k a li r e p a k a m s a t a i d n a it r e g n e p i r a D n a k a d n
it -itndakandanhubungansosia lyangdliakukanolehkonsumen ,i
a li n e m k u t n u i s a s i n a g r o n u p u a m k o p m o l e k , n a g n a r o r e
p memperoleh
g n a r a b n a k a n u g g n e m n a
d -barang setraj asamelalui prose spetrukaran s
e s o r p n a g n e d i l a w a i d g n a y n a il e b m e p u a t
a pengamb lian keputusan
n a k a d n it n a k u t n e n e m g n a
y -itndakant ersebu.t .
3 Faktor-fakto ryangmempengaruh iperliakukonsumen .
a Fakto rkebudayaan )
1 Budaya
i a li n n a l u p m u k h a l a d a a y a d u
B -nlia i dasar , persepsi , n
a d n a n i g n i e
k itngkah laku yang dipelajar i oleh seorang . a y n n i a l g n it n e p a g a b m e l n a d a g r a u l e k i r a d t a k a r a y s a m a t o g g n a
t u r u n e
M Kolter dan Amsrtong (1997 )termasuk dalam m a l a d i a li n i a li n a tr e s a y a d u b n a r e s e g r e p h a l a d a i n i a y a d u b
. a g r a u l e
k
)
2 Subbudaya
h a l a d a a y a d u b b u
S sekelompok orang dengan sistem n a p u d i h e k i s a u ti s n a d n a m a l a g n e p n a k r a s a d r e b h a s i p r e t i a li n
. m u m u g n a
y Sub budaya termasuk nasionaltias , agama , .
)
3 Kelass osia l
fi t a l e r g n a y t a k a r a y s a m i s i v i d h a l a d a l a i s o s s a l e K
n e n a m r e
p dan t eratu rdengan paraanggotanya menganu tnliai- .
a p u r e s g n a y u k a l h a k g n it n a d t a n i m , i a li
n
.
b Faktors osia l )
1 Kelompok
g n a y h i b e l u a t a g n a r o a u d h a l a d a k o p m o l e K
i s k a r e t n ir e
b untuk mencapa i sasaran individu atau bersama . a
p a r e b e
B merupakan kelompok p irmer yang mempunya i r
e l u g e r i s k a r e t n
i tapii nformal-sepe tr ikeluarga,t eman,t etangga n
a k e r n a
d sekejra .Beberapa merupakan kelompok sekunder , g
n a
y mempunyaii nteraksil ebihf orma ldan kurang r eguler .I ni ,
n a a m a g a e k k o p m o l e k i tr e p e s i s a s i n a g r o p u k a c n e
m asosiasi
. a jr e k e p t a k ir e s n a d l a n o i s e f o r
p
)
2 Keluarga
g n a y n e m u s n o k n a il e b m e p i s a s i n a g r o h a l a d a a g r a u l e K
a r a c e s i ti l e ti d h a l e t n a d t a k a r a y s a m m a l a d g n it n e p g n il a p
,i m a u s h u r a g n e p n a d n a r e p m a l a d k ir a tr e t r a s a m e p , m a l a d n e m
k a n a n a d i rt s
i -anakpadapembeilanberbaga iprodukdanj asa. )
3 Perandans tatu s
n a k u k a li d n a k p a r a h i d g n a y s a ti v it k a i r a d i ri d r e t n a r e P
g n a r o t u r u n e m g n a r o e s e
i m o n o k e r o t a k i d n i a li B . t a n i m t a k g n it n a
d menunjukkanr esesi ,
h a k g n a l l i b m a g n e m t a p a d r a s a m e
p - langkah untuk merancang n
a d i l a b m e k n a k i s i s o p m e m , g n a l
u mengubahhargaproduknya. )
4 Gayahidup h e k a l o
P idupan seseorang yang diwujudkan dalam n a t a i g e k , a g a r h a l o , a j n a l e b r e b , i b o h , n a a jr e k e p ( s a ti v it k a
,) l a i s o
s mina t(makanan ,mode ,keluarga ,rekreasi )dan opin i h
i b e l g n a
y dar isekeda rkela ssosia ldankep irbadianseseorang , a
y a
g hidup menamplikan pola bereaks i dan be irnteraks i g
n a r o e s e
s secarakeseluruhand idunia. )
5 Kep irbadiandanKonsepDri i
h a k g n it i h u r a g n e p m e m s a l e j g n a r o p a it e s n a i d a b ir p e K
k it s ir e t k a r a k a d a p u c a g n e m n a i d a b ir p e K . a y n il e b m e m u k a l
f it a l e r g n a y s n o p s e r n a k b a b e y n e m g n a y k i n u i g o l o k i s p
i s n o
k s ten dan be trahan lama terhadap ilngkungan di irnya .i
ri d n e
s Kep irbadian biasanya diuraikan dalam atr isfiat-sfia t , l u a g r e b n a h a d u m e k , i s a n i m o d , ir i d a y a c r e p a s a r i tr e p e s
,i m o n o t
o mempetrahankan diir , kemampuan menyesuaikan n
a d , ir i
d keagresfian . Kep irbadian dapa t bermanfaa t untuk s
i s il a n a g n e
m itngkah laku konsumen untuk pemiilhan produk k
e r e m u a t
)
c Ingatans elekit f
g n a y l a h r a s e b n a i g a b e s n a k a a p u l g n u r e d n e c g n a r O
n a k n a h a tr e p m e m n a k a g n u r e d n e c a k e r e M . ir a j a l e p a k e r e m
n a d p a k i s g n u k u d n e m g n a y i s a m r o f n i t a g n i g n e m u a t a
.f it k e l e s n a t a g n i a y n a d a a n e r a K . a k e r e m n a n i k a y e
k
)
3 Pembelajaran
: n a k a t a y n e m ) 0 0 0 2 ( r e lt o K t u r u n e
M Pembelajaran
h a k g n it m a l a d n a h a b u r e p n a k r a b m a g g n e
m lakui ndividua lyang
ir o e t il h A . n a m a l a g n e p i r a d l u c n u
m pembelajaran mengatakan h
a k g n it n a k a y n a b e k a w h a
b laku manusia dipelajair . g
n u s g n a lr e b n a r a j a l e b m e
P melalu isailng pengaruh dorongan , k
u j n u t e p , n a g n a s g n a
r respondanpembenaran. )
4 Keyakinan
: ) 0 0 0 2 ( r e lt o K t u r u n e
M Keyakinan adalah pemikrian i
k il i m i d g n a y f it p ir k s e
d seseorang mengena i sesuatu . n a u h a t e g n e p a d a p n a k r a s a d i d n i k g n u m i n i n a n i k a y e K
, a y n r a n e b e
s pendap at atau kepercayaan dan mungkin n
a d i s o m e n a k k i a n e
n a k a n u g i d n a r a g g n
A untuk mengarahkan pengeluaran uang u
b e s r e t n a u j u t i a p a c n e m m a l a
d t .
)
4 MemiilhBertia
t a p e t g n a y a ti r e b n a g n e d i a l u m i d a y n t u j n a l e s p a h a T k u t n
u mencapa ipasa ryang dtiuju t ersebut .Sfia tbertia tiuakan a
d e b r e
b -beda tergantung pada tujuan promo isnya . iJka suatu a
d a r e b h is a m u ti k u d o r
p pada tahap perkenalan dalam siklus i
s a m r o f n i a k a m , a y n n a p u d i h e
k produk akan menjad itopik a
y n t u j n a l e s p a h a t a d a p n a k g n a d e S . a m a t
u perusahaan lebih
g n a y i s o m o r p a m e t n a k a m a t u g n e m g n u r e d n e
c bersfia t
. fi s a u s r e p )
5 MenentukanPromoitona lMix
g n a y a ti r e b a m e t n a k a n u g g n e m t a p a d n a a h a s u r e P a d e b r e
b -beda pada masing-masing kegiatan promosinya. n
a g n u b u h , a y n l a s i
M masyaraka t dapa t dliakukan untuk p
a d a h r e t f it i s o p n a s e k n a k a t p i c n e
m perusahaan diantara para r
e b k it it i d t a p a d a y n n a n a l k ir e P . il e b m e
p atkan untuk
k u d o r p u t a u s g n a t n e t il e b m e p a d a p e k n a r a d a s e k n a k ir e b m e m
. a y n n a k r a w a n e m g n a y n a a h a s u r e p u a t a )
6 MemiilhMediaMix
l a i s r e m o k n a s e p n a i a p m a y n e p n a r u l a s h a l a d a a i d e M
a d a p e
k khalayak sasaran. Untuk atlernatfi media secara t
a p a d m u m
, d i o l b a t , h a l a j a m , r a b a
k brosur ,selebaran )media elekrtonik
g n a u r r a u l a i d e m ) o i d a r , i s i v e l e T
( (baleho ,poster ,spanduk ,
, n a r e m a p ( h a w a b i n il a i d e m ) a s a s k a r n o l a
b driect mali ,poin t
t n U . ) r e d n e l a k , e s a h c r u p f
o uk tiu manaje rharus memiilh n a r a s a s k o p m o l e k a d a p n a k u j u ti d k u t n u k o c o c g n a y a i d e m
. n a a h a s u r e p k u d o r p )
7 Menguku rEfekitvti a s
. r e j a n a m i g a b g n it n e p t a g n a s i n i s a ti fi t k e f e n a r u k u g n e P p a it e
S alat promosi mempunyai pengukuran yang berbeda -a
p n a t , a d e
b dliakukannya pengukuran efektfitias tersebut i
u h a t e k i d t il u s n a k
a apakah tujuan perusahaan dapa tdicapa i .
k a d it u a t a )
8 MengendailkandanMemodi ifkas iKampanyePromos i
a d a , s a ti fi t k e f e n a r u k u g n e p n a k u k a li d h a l e t e S
n a n i k g n u m e
k dliakukan perubahan rencana promosi . a
d a p i d a jr e t t a p a d n a h a b u r e
P promoitonal mix, media mix, a
r a c u a t a ,i s o m o r p n a r a g g n a , a ti r e
b pengalokasian anggaran s
u r a h n a a h a s u r e p , g n it n e p g n a Y . t u b e s r e
t memperhaitkan
n a h a l a s e
k -kesalahan yang pernah diperbua t untuk g
.
a Fakto rp irbadi
l u c n u m g n a y g n a r o e s e s k it s ir e t k a r a k h a l a d
A karena d ri i
. n e m u s n o k
)
1 Moitvas i dan kebutuhan konsumen misalnya konsumen n a k it a h r e p m e m n a k a t a p e c n a k a u t n e t r a p a l a s a r e m g n a y
. n a n a k a m n a g n e d n a ti a k r e b g n a y s u l u m it s a l a g e s )
2 Harga konsumen , dipengaruh i oleh pengalaman masa .
a y n u l a l .
b Faktors itmulu s i r o t k a
F n ibia sdikonrto ldandimanipulas iolehpemasa rdan n a it a h r e p h i a r e m k u t n u a y n a m a t u n a u j u t n a g n e d n a n a l k i g n e p
. n e m u s n o k
)
1 Ukuran(size)
n i k a m e s n a k a a k a m s u l u m it s n a r u k u r a s e b n i k a m e S
n a k p a r a h i d r a s e b g n a y n a l k i n e s u d o r p i g a B . n a it a h r e p k ir a n e m
k ir a n e m t a p a
d konsumendenganl ebihbaik. )
2 Warna(color)
a n r a
W -warn i dar i perhaitan sitmulu s akan menairk g n a y s u l u m it s n a g n e d n a k g n i d n a b i d r a s e b h i b e l n a it a h r e p
.t a p e t k a d it g n a y a n r a w n a a n u g g n e p u a t a h it u p m a ti h )
3 Intenstia s
b m i n e m n a k a r a s e b h i b e l g n a y s u l u m it
S ulkan
n a r a s a m e p i g e t a rt s , i n i i tr e p e s k u d o r p i r o g e t a k m a l a D
n a d r a s a p n i p m i m e p i d a j n e m g n a y k r e m k u t n u a d e b r e b n i k g n u m
g n o r o d n e m n a k a n a a h a s u r e P . a m a n r e t g n a r u k g n a y k r e m k u t n u
w a n e p , h a d n e r a g r a h n a k r a w a n e m n a g n e d i s a ir a v n a ir a c n e
p aran
n a s a l a n a k k u j n u n e m g n a y n a l k i n a d , s it a r g l e p m a s , n o p u k , s u s u h k
. u r a b g n a y u t a u s e s a b o c n e m k u t n u
.
H Prose sKeputusanMembel i
p a h a t ) 0 0 0 2 , r e lt o K ( t u r u n e
M -tahap yang d liewait pembel iuntuk ,
p a h a t a m il i t a w e l e m i l e b m e m n a s u t u p e k i a p a c n e
m yatiu:
.
1 PengenalanMasalah .
2 PencairanI nformas i .
3 Evaluas iatlernait f .
4 KeputusanMembel i .
5 Tingkahl akupascapembeilan .
: t u k ir e b i a g a b e s h a l a d a a y n n a s a l e j n e p n u p a d A .
a Pengenalanmasalah
h a l a s a m n a l a n e g n e p n a g n e d i a l u m i d i l e b m e m s e s o r P a n a m i
d pembel i mengenal i adanya masalah atau kebutuhan . il
e b m e
P merasakan perbedaan antara keadaan nyata dan keadaan g
n a
y diinginkan. .
ir a c n e m n i k g n u m t i a k r e t h a d u s g n a y n e m u s n o k g n a r o e S
n a g n o r o d a li B . k a d it a g u j n i k g n u m i p a t e t i s a m r o f n i k a y n a b h i b e l
t a u k n e m u s n o
k dan produk yang dapa tmemuaskan ada dalam , k a d it a li B . a y n il e b m e m n a k a n a n i k g n u m e k n e m u s n o k , n a u a k g n a j
u a t a n a t a g n i m a l a d n a h u t u b e k n a p m i y n e m t a p a d n e m u s n o k
n a g n e d n a g n u b u h r e b g n a y i s a m r o f n i n a ir a c n e p n a k u k a l e m
t u b e s r e t n a h u t u b e
k .
i r a d f it a l e r h u r a g n e
P sumbe r informas i in i bervairas i t
u r u n e
m produk dan pembeil . Pada umumnya , konsumen a
m ir e n e
m sebagian besa rinformas imengena isuatu produk dar i r
e b m u
s komersial ,yang dikendailkan oleh pemasar .Akan tetapi , r
e b m u
s pailng efek it fcenderung sumbe rp irbadi .Sumbe rp irbad i a
y n k a p m a
t bahkan l ebih penitng dalam mempengaruh ipembeilan .
a s a
j Sumbe r komersia l biasanya membertiahu pembeil , tetap i r
e b m u
s p irbad i membenarkan atau mengevaluas i produk bag i .i
l e b m e
p Misalnya ,dokte rpada umumnya belaja rmengena ioba t u
r a
b c air sumbe rkomersial ,tetap ibe tranya kepada dokte rlain k
u t n
u informas iyangevaluait .f .
c Evaluas iatlernait f
a k it e k u ti a y , il e b m e m n a s u t u p e k s e s o r p i r a d p a h a T
k r e m i s a u l a v e g n e m k u t n u i s a m r o f n i n a k a n u g g n e m n e m u s n o k
o K . n a h il i p t a k g n a r e p m a l a d f it a n r e tl
a nsep dasa r tetrentu
i l e b m e m a n a m i d , il e b m e m n a p a k , k a d it u a t a i l e b m e m h a k a p a , il e b i d g n a y
a c a n a m i a g a b n a
d ranya membayarnyayang didugaberpengaruh t erhadap n a d a g r a h , k u d o r p t u b ir t a g n a t n e t n e m u s n o k i s p e s r e p n a g n a s n a r n a g n e d
.i s o m o r p
.
K Hipotesi s
h a l a s a m p a d a h r e t a r a t n e m e s n a b a w a j n a k a p u r e m i n i s i s e t o p i H
. s ir i p m e a r a c e s ij u i d s u r a h h i s a m a y n n a r a n e b e k g n a y n a it il e n e p
n a d i r o e t n a s a d n a l , n a it il e n e p n a u j u t , h a l a s a m n a s u m u r e p i r a D
s i s e t o p i h k ir a ti d t a p a d a k a m , k it ir o e t a k g n a r e k m a l a d n a k g n a u ti d h a l e t
:t u k ir e b i a g a b e
s
.
1 Ada pengaruh perseps i konsumen tentang atirbu t produk terhadap .
e i m o d n i k r e m t n a t s n i e i m n a il e b m e p .
2 Ada pengaruh perseps i konsumen tentang atirbu t harga terhadap .
e i m o d n i k r e m t n a t s n i e i m n a il e b m e p n e m u s n o k i s p e s r e p .
3 Ada pengaruh perseps ikonsumen tentang at irbu tpromos iterhadap .
e i m o d n i k r e m t n a t s n i e i m n a il e b m e p .
4 Ada pengaruh perseps ikonsumen tentang atirbu tproduk ,harga dan .
5 4 BABI II
N A I T I L E N E P E D O T E M
.
A Jeni speneil itan
t a fi s r e b g n a y s u s a k i d u t s n a it il e n e p h a l a d a i n i n a it il e n e p s i n e J
k e j b o n a d k e j b u s p a d a h r e t n a it il e n e p n a k a p u r e m i n i n a it il e n e P . fi t p ir k s e d
u k a lr e b a y n a h l i b m a i d g n a y n a l u p m i s e k a g g n i h e s n a k u t n e ti d h a l e t g n a y
k u t n
u subjekdanobjekyangdtielti.i
.
B Tempa tdanWaktuPeneilitan
.
1 Tempa tpeneilitan
u m lI n a d n a u r u g e K s a tl u k a F i d n a k u k a li d i n i n a it il e n e P
n a k i d i d n e
P Universtias Sanata Dharma Yogyakatra yang mudah :
n a s a l a n a g n e d i ti l e n e p u a k g n a ji d
.
a Sepengetahuanpenuils ,belumadayang meneilitt entangmiei stan . 0 1 0 2 D S U P I K F a w s i s a h a m n e d n o p s e r n a g n e d , e i m o d n i k e r e m .
b Subjek peneilitan mahasiswa FKIP USD 2010 dikarenakan n a g n e d ) a s a w e d u j u n e m a j a m e r ( a w s i s a h a m n a h u b m u tr e p
ti fi t k a n a d , a k e r e m l a i s o s i s a p i s it r a p a y n t a k g n i n e
m a smahasiswa
e i m i tr e p e s n a t s n i a b r e s g n a y n a n a k a m h il i m e m n a k a a y n ri h k a a d a p
. n a t s n i .
2 WaktuPeneilitan
i n u J n a l u b a d a p n a k u k a li d i n i n a it il e n e
1 .I I I l e b a T
a m r a h D a t a n a S s a ti s r e v i n U P I K F a w s i s a h a M i s a l u p o P
0 1 0 2 n a t a k g n A O
N NamaProgramStudi Jumlah a w s i s a h a M 1 lImuPendidikanKekhususanPendidikanAgama
) K A P P I ( k il o t a K
3 6
2 BimbingandanKonseilng( BK) 8 7 3 PendidikanGuruSekolahDasar( PGSD) 2 55 4 PendidikanBahasaI ngg irs( PBI) 1 89 5 Pendidikan BahasaSasrtaIndonesiadan Daerah
) D I S B P (
3 9
6 PendidikanAkuntansi( P.AK) 9 0 7 PendidikanEkonomi( PE) 3 9 8 PendidikanSejarah( P .Se)j 4 6 9 PendidikanMatemaitka( P .Ma)t 9 2
0
1 PendidikanFisika( P.Fis) 5 6 1
1 PendidikanBiologi( P.Bio) 5 5 h
a l m u
J 1065
.
2 Sampel
s il u n e p a k a m , s a u l i ti l e ti d s u r a h g n a y i s a l u p o p g n u b u h r e B
, l e p m a s i a g a b e s h il i p i d g n a y n e d n o p s e r h a l m u j e s n a k a n u g g n e m a y n a h
g n a y 0 1 0 2 n a t a k g n a a m r a h D a t a n a S s a ti s r e v i n U P I K F a w s i s a h a m
l m u jr e
b a h1065.
k u t n u i a k a p i d a s i b g n a y r a tf a d t a u b m e m n a g r o M n a d e i c j e r K
J . l e p m a s h a l m u j n a k u t n e n e
m umlah sampe l dar i populas i dapa t s
u m u r n a k a n u g n e m n a g n e d i u h a t e k i
d Krejcie dan Morgan ,sebaga i :t
u k ir e b
: a n a m i D
n =ukurans ampel N =ukuranpopulasi X2 =n lia iCh ikuadrat
P =propors ipopulasi d =gala tpendugaan
: n a g n a r e t e K
.
a Asums i itngka tkeandalan 95% ,karenamenggunakan nlia iX2 =3,841
. 1 s a b e b t a j a r e d a d a p 5 0 , 0 = α i a k a m e m a y n it r a g n a y .
b Asums i keragaman populas i yang dimasukkan dalam perhtiungan 1
( P h a l a d
a -P) ,dimanaP=0,5. .
4 P BI 1 89 (189*282 /)1065=50.05=50 5 PBSID 9 3 (93*282 /)1065=24.63=25 6 P.AK 9 0 (90*282 /)1065=23.83=24 7 P E 3 9 (39*282 /)1065=10.33=10 8 P.Sej 4 6 (46*282 /)1065=12.18=12 9 P.Mat 9 2 (92*282 /)1065=24.36=24
0
1 P.Fis 5 6 (56*282 /)1065=14.83=15 1
1 P.Bio 5 5 (55*282 /)1065=14.56=15 h
a l m u
J 1065 2 82
.
3 TeknikPengamblianSampel
k i n k e t n a g n e d n a k u k a li d l e p m a s n a li b m a g n e p k i n k e
T non
g n il p m a s m o d n a
r yatiu penentuan sampe lsecarakebutulan i(ncidenta l )
g n il p m a
s .Dalam non random sampilng in i itdak semua individu a t o g g n a i d a j n e m n a k s a g u ti d k u t n u a m a s g n a y n a t a p m e s e k i r e b i d
) 8 8 9 1 , i d a H ( l e p m a s
.
E Variabe lPeneil itan ,Deifnis iOperasiona ldanI ndikator
.
1 Vairabe ldalampeneilitani n iadalahs ebaga ibeirku :t .
a Vairabe lt akbebas( dependentvariable ) :pembeilan .
b Vairabe lbebas( independen tvariable) : )
1 Perseps ikonsument entangatirbu tproduk )
)
3 Perseps ikonsument entangatirbu tpromosi
.
2 De ifnis ioperasional .
a Pembeilan adalah keputusan konsumen mengena iapa yang akan n a d n a il e b m e p h a l m u j , n a il e b m e p i s n e u k e r f i t u p il e m g n a y , il e b i d
. a s a r n a h il i p
: u ti a y i s il a n a i d n a k a g n a y n a il e b m e p l e b a ir a v i r a d r o t a k i d n I
)
1 Frekuens ipembeilan )
2 Jumlahpembeilan )
3 Piilhanr asa .
b Perseps ikonsumen tentang atirbu tproduk merupakan bagaimana r a s a p e k n a k r a w a ti d g n a y k u d o r p u t a u s t a h il e m n e m u s n o k g n a r o e s
u a t a n a k a n u g i d , il e b i d k u t n u , n a it a h r e p n a k t a p a d n e m k u t n u
n a h u t u b e k u a t a n a n i g n i e k u t a u s i h u n e m e m t a p a d g n a y i s m u s n o k i d
e k , k u d o r p n a t a h e s e k , k u d o r p s a ti l a u k t u k g n a y n e m g n a
y masan
. a y n i a g a b e s n i a l n a d , k u d o r p
k u d o r p t u b ir t a g n a t n e t n e m u s n o k i s p e s r e p l e b a ir a v i r a d r o t a k i d n I
: u ti a y s i s il a n a i d n a k a g n a y
)
1 Keseirnganmembel iproduk )
2 Sikapdankepercayaanposiit fakanmerek )
3 Mutu /kualtia sproduk .
c Perseps ikonsumen tentang atirbu tharga merupakan bagaimana n a k r a k u ti d u p m a m g n a y i a li n h a l m u j e s t a h il e m n e m u s n o k g n a r o e s
l a u j n e p n a d i l e b m e p h e l o n a k p a t e ti d a y n i a li n g n a y a s a j u a t a k u d o r p
u l a u j n e p h e l o n a k p a t e ti d u a t a r a w a n e m r a w a t i u l a l e
m ntuk satu
. a m a s g n a y a g r a h
a g r a h t u b ir t a g n a t n e t n e m u s n o k i s p e s r e p l e b a ir a v i r a d r o t a k i d n I
: u ti a y s i s il a n a i d n a k a g n a y
)
1 Muraht/e jrangkaubagis emuakalangan )
2 Kondis ikeunganmasyarakat )
3 Kestab lianharga .
d Perseps ikonsumen t entang atirbu tpromos imerupakan bagaimana n a k i s o m o r p m e m m a l a d a h a s u g n e p t a h il e m n e m u s n o k g n a r o e s
. a y n l a u ji d g n a y k u d o r p
i s o m o r p t u b ir t a g n a t n e t n e m u s n o k i s p e s r e p l e b a ir a v i r a d r o t a k i d n I
: u ti a y s i s il a n a i d n a k a g n a y
)
1 Iklanyangmenairk )
2 Kepuasankonsumen )
3 Kemampuanbersaing )
4 Kemampuanmenairkpelanggan .
3 Datayangakandica ir .
a Pembeilanmeilput:i )
1 Frekuens ipembeilan )
2 Jumlahpembeilan )
.
b Perseps ikonsument entangatirbu tprodukmeilput:i )
1 Keseirnganmembel iproduk )
2 Sikapdankepercayaanposiit fakanmerek )
3 Mutu /kualtia sproduk .
c Perseps ikonsument entangatirbu thargameilput:i )
1 Murah/t ejrangkaubagis emuakalangan )
2 Kondis ikeuanganmasyarakat )
3 Kestab lianharga .
d Perseps ikonsument entangatirbu tpromos imeilput:i )
1 Iklanyangmenairk )
2 Kepuasankonsumen )
3 Kemampuanbersaing )
4 Kemampuanmenairkpelanggan .
4 Teknikpengukuranvairabel .
a Pembeilan diuku r berdasarkan frekuensij/umlah pembeilan dan ) u t a s ( 1 a m a l e s n e m u s n o k n a k u k a li d g n a y k u d o r p / a s a r n a h il i p
. e i m o d n i k e r e m n a t s n i e i m n a il e b m e P . n a l u b .
b Vairabe lbeba sdiuku rberdasarkan perseps ikonsumen mengena i a l a k s n a k a n u g g n e m n a g n e d i s o m o r p n a d a g r a h , k u d o r p t u b ir t a
.
F TeknikPengumpulanData
.
1 TeknikKuisioner
g n a t n e t a t a d n a k l u p m u g n e m k u t n u n a k a n u g i d i n i k i n k e T
. i s o m o r p n a d a g r a h , k u d o r p t u b ir t a g n a t n e t n e m u s n o k i s p e s r e p
r e n o i s i u k a y n d u s k a m , p u t u tr e t t a fi s r e b n a k a n u g i d g n a y r e n o i s i u K
n a a y n a tr e p i s ir e b t u b e s r e
t -petranyaan atlernait fjawaban yang telah n
a k a i d e s i
d sehingga responden tungga lhanya memiilh j awaban yang .
n a k a i d e s i d h a l e t .
2 Insrtumentasi
3 .I I I l e b a T i
s i
K - kisii ntrumenI denttia sResponden O
N Datayangakandicair Jumlah m e ti
m e tI . o N
r e n o i s i u k 1 Identtiasr esponden 6 1- 7
4 .I I I l e b a T i
s i
K - kis iperseps ikosument entangatribu tproduk O
N Datayangakandicair Jumlah m e ti
m e tI . o N
r e n o i s i u k 1 Produkyang berkualtia skarenabahan
a y n n a k a y a l e k i j u i d h a l e t a y n u k a b
1 1
2 Produk yang d tiawarkan cukup m
a g a r e b
1 2
u t n e tr e t
5 Produk yang lulu s uj i kelayakan a y n a d a n a g n e d i a d n a ti d , s a ti l a u k
k u d o r p n a k a y a l e k i j u s u l u l i s a k if it r e s
n a t a h e s e K n e m e tr a p e D i r a d
1 5
6 Mempunya ivairas ipiilhan rasa yang m
a g a r e b
1 6
7 Produk yang memiilk i rasa yang n e m u s n o k a r e l e s i h u n e m e m t a p a d
1 7
8 Produk yang memiilk i aroma yang m
u r a h
1 8
9 Tahanl ama 1 9
0
1 Produk yang dapa tdikonsums ikapan n a d n a h u t u b e k n a g n e d i a u s e s a j a s
n a n i g n i e k
1 1 0
5 .I I I l e b a T i
s i
K - kis iperseps ikonsument entangatribu tharga O
N Datayangakandicair Jumlah m e ti
m e tI . o N
r e n o i s i u k 1 Harganyamuraht/ejrangkaubagis emua
n a g n a l a k
1 1
2 Hargasesua idenganuangsaku/kondis i n
a g n a u e k
3 Harga sesua i dengan kualtia s yang n
a k ir e b i d
1 3
³ Seirng tejrad i potongan harga atau n
o k s i d
1 ³
5 Hargayangdtiawarkans elalus tabli 1 5
6 .I I I l e b a T i
s i
K - kis iperseps ikonsument entangatribu tpromosi O
N Datayangakandicair Jumlah m e ti
m e tI . o N
r e n o i s i u k 1 Iklanprodukyangmenairk 1 1 2 Adanyal ayananbag ikonsumen 1 2 3 Pembeiran tanggapan posiit f ata s
n e m u s n o k n a u d a g n e p
1 3
³ Menamplikanbintangi klanyangs esuai 1 ³ 5 Mempunya iijngleyangmenairk 1 5 6 Pembeiran hadiah secara lansung
g n u s n a l k a d it n u p u a m
1 6
, o n o i g u S ( r o k s i r e b i d n a k a m e ti p a it e s a d a p n a b a w a
J 2001 :87 )
: t u k ir e b i a g a b e s
.
a Jawabana( Sangats etuju ) :dibeirs ko r5 .
b Jawabanb( Setuju ) :dibeirs ko r4 .
e l b a ir a v a u d e k a r a t n a a t a y n g n a y i s a l e r o k a y n a d a n a k a t a y n e m a n e r a k
.t a r u k a k a d it t u b e s r e t a k a m l e b a t r < g n u ti h r a li b a p A . t u b e s r e t
ti h r e p n u p a d
A ungan korelasi produc t moment, dengan rumu s :
) 8 9 9 1 ( o t n u k ir A h e l o n a k a k u m e k i d g n a y i tr e p e s
= r
>
2 ( )2@>
2 ( )2@
) ( ) (
Y Y
N X X
N
Y X Y X n
6 6 6
6
6 6 6
: n a g n a r e t e K
r =Koeifsienkorelas iva irabe lbeba sdanvairabelt eirkat n =Banyaknyas ampel
X =Sko ritap tiem Y =Skort ota lvairabel
h a l m u j k u t n U . n e d n o p s e r 0 2 n a k a n u g g n e m s a ti d il a v n a ij u g n e P
r i a li n h e l o r e p i d r l e b a t ir a d g n a r o 0 2 k a y n a b e s n e d n o p s e
r tabe l=0,378 (
i s a l e r o k i k il i m e m n a a t a y n r e p u t a u s n a i k i m e d n a g n e D . ) 4 0 0 2 , o n o y i g u S
t u b e s r e t m e ti a k a m 8 7 3 , 0 i r a d r a s e b h i b e l i s a l e r o k r e t l a t o t m e ti
. d il a v n a k a t a y n i d
7 .I I I l e b a T
n a it il e n e p l e b a i r a v s a ti d il a v i j u n a m u k g n a R
l e b a ir a
V Rti -emtotal Rtabel Keterangan
k u d o r P
1 m e
tI 0,761 0,378 Vaild
2 m e
tI 0,624 0,378 Vaild
3 m e
tI 0,772 0,378 Vaild
m e
5 m e
tI 0,794 0,378 Vaild
6 m e
tI 0,709 0,378 Vaild
7 m e
tI 0,539 0,378 Vaild
8 m e
tI 0,730 0,378 Vaild
9 m e
tI 0,387 0,378 Vaild
0 1 m e
tI 0,589 0,378 Vaild
1 1 m e
tI 0,735 0,378 Vaild
2 1 m e
tI 0,699 0,378 Vaild
3 1 m e
tI 0,452 0,378 Vaild
4 1 m e
tI 0,404 0,378 Vaild
a g r a H
1 m e
tI 0,584 0,378 Vaild
2 m e
tI 0,503 0,378 Vaild
3 m e
tI 0,681 0,378 Vaild
m e
tI ³ 0,514 0,378 Vaild
5 m e
tI 0,587 0,378 Vaild
m e
tI 6 0,703 0,378 Vaild
7 m e
tI 0,777 0,378 Vaild
i s o m o r P
1 m e
tI 0,527 0,378 Vaild
2 m e
tI 0,533 0,378 Vaild
3 m e
: n a g n a r e t e K
N N x x26 2
6 D
n e m u rt s n i s a ti li b a il e r = 1 1 r
k =banyaknyabuit rpetranyan b
2 σ =j umlahvairan sbuit r 2 tσ=j umlahvairan st ot
r e n o i s i u k s a ti li b a il e r n e i s if e o k a k ij ) 8 9 9 1 ( o t n u k ir A t u r u n e M a h p l
A -Cronbach suatu kuisione rlebih dar i0,6 maka kuisione rtersebu t .
l e b a il e r n a k a t a k i d
8 .I I I l e b a T
n a it il e n e P s a ti li b a il e R i j U l i s a H n a m u k g n a R
Vairabel Alpha- Cronbach tI em Keterangan
Produk .904 1 4 Reilabel
Harga .852 7 Reilabel
Promosi .817 9 Reilabel
r ir a d r a s e b h i b e l s a t a i d l e b a t a d a p a h p l a n e i s if e o k i a li
N tabel =0,6 .
g n i s a m a d a p n a r u k u g n e p m e ti n a i k i m e d n a g n e
D -masing vairabe l
.
H TeknikAnailsi sData
i j u u lr e p n a k if i n g i s a y n li s a h r a g a a d n a g r e b i s e r g e r li s a h i j u g n e m k u t n U
:t a r a s a r p
.
1 Uj iPrasyarat .
a Uj iNormaltias
l e d o m m a l a d h a k a p a i j u g n e m k u t n u n a u j u tr e b s a ti l a m r o n i j U
i a y n u p m e m a y n a u d e k s a b e b l e b a ir a v n a g n e d s a b e b l e b a ir a v i s e r g e r
n a k u k a li d g n a y s a ti l a m r o n n a il u g n e P . k a d it u a t a l a m r o n i s u b ir t s i d
i j u n a g n e d h a l a d
a Kolmogorov Smirnov . Uj i Kolmogorov Smirnov
. r a s e b r e t ) i s a i v e d ( n a g n a p m i y n e p a d a p n a it a h r e p a d a p n a k t a s u m e m
a g r a
H 𝐹 ( 𝑖𝑜 𝑋 ) − 𝑁𝑆 ( 𝑖𝑋 ) terbesa r dinamakan devias i maksimum . i a g a b e s h a l a d a s a ti l a m r o n k u t n u v o n ri m S v o r o g o m l o K s u m u r n u p a d A
:) 2 0 0 2 i l a z o h G ( t u k ir e b
x a M =
D l 𝐹 ( 𝑖𝑜 𝑋 ) − 𝑁𝑆 ( 𝑖𝑋 )
: n a g n a r e t e K
D =devias imaksimum
F0(xi) = Fungs i distirbus i frekuens i kumulait f yang telah
n a k u t n e ti d x ( n
S i) =distirbus iFrekuens ikumulait fygd iobservasi
: n a s u t u p e k n a li b m a g n e P
i a li n a k i
J asymp .Sig .<t ara fnyata( 0,05) ,makadistirbus idata a
ir a
: n a g n a r e t e K
Y =pembeilan 1
X =perseps ikonsument entangat irbu tproduk 2
X =perseps ikonsument entangat irbu tharga 3
X =perseps ikonsument entangat irbu tpromosi r a e n il i s e r g e r l e d o m h a k a p a i j u g n e m k u t n
U berganda in i dapa t
e d l e b a ir a v i s k i d ir p m e m k u t n u n a k a n u g i
d pendennya maka digunakan uj i :
u ti a y F i j u i r a d a ir e ti r K
F a k i
J htiung F> tabe latau padasig 0,000 < α 0,05makamodelr egres i
. a y n e d n e p e d l e b a ir a v i s k i d ir p m e m k u t n u n a k a n u g i d t a p a d
F a k i
J htiung F< tabe latau padasig 0,000 > α 0,05makamodelr egres i
. a y n e d n e p e d l e b a ir a v i s k i d ir p m e m k u t n u n a k a n u g i d t a p a d k a d it
t a k g n it r u k u g n e m k u t n u n a k a n u g i d ) ²r ( i s a n i m r e t e d n e i s if e o K
( n a t a p e t e
k goodnes s o f fti ) dar i regres i ilnear , yang juga merupakan r
p /i s r o p o r
p esentase sumbangan vairabe lbeba s(X )terhadap vairas i(naik ) u t a s ( 1 i t a k e d n e m n i k a m e s g n a y ² R i a li N . ) Y ( s a b e b l e b a ir a v ) a y n n u r u t
n a h a b u r e p n a k s a l e j n e m u p m a m n i k a m e s l e d o m a d a p s a b e b l e b a ir a v i tr a r e b
F n a ij u g n e p l i s a h a li b a p A . s a b e b k a t l e b a ir a v a d a
p - et s t pada itngka t
a k a m , l e b a t F > g n u ti h F i a li n a w h a b n a k k u j n u n e m , u t n e tr e t n a n i k a y e k
i a li n i tr a r a
b -nlia ivairabe lbeba ssecara staitsitk mampu digunakan untuk i
a li n i s k i d e r p m e
