Semangat Berbagi Kemenangan Bersama Milo - Campaign

Semangat Berbagi Kemenangan

MILO merupakan minuman, sereal dan snack cokelat

berenergi dengan rasa unik dan lezat yang disukai. Di Indonesia, MILO diperkenalkan oleh Nestle pada tahun 1974.

MILO

1974

Introduce to Indonesia

2001

Indonesia Juara Campaign

2002 MILO School Competition launched

2006

Appriciated by President of Indonesia because of Milo’s involvement in Indonesian’s kid sport achievement.

2011 Futsal Cup launches

Milo Actigen-E

Milo 3 in1

Milo Choco Blazz

Andi

The Milo’s Best Friend

Andi adalah siswa SMP 2

Sukakarya. Andi sering mewakili

sekolahnya dalam lomba PORSENI

untuk cabang olahraga Bulu

Tangkis. Selepas latihan, Andi selalu

minum Milo kemasan UHT dingin.

minum Milo kemasan UHT dingin.

Meskipun Andi aktif pada

kegiatan non-akademis , nilai

akademisnya juga tidak

mengecewakan. Di sela-sela

aktivitas rutinnya, Andi juga hobi

membaca komik dan bermain

game DOTA.

Demographics

Age

10– 20 th

Lifestage

Beginning Youth

10– 20 th

Beginning Youth Mature Youth Gender Female - Male

> Rp 200.000

Per month

Students

Sosioeconomics

Students

Elementary School Junior High School

High School

Personality

Active

Dynamics Loving outdoor activity

Cheerful Healthy Supportive parents Stong Value

The champion soul Loving challenges Balance performance in academic and non-academic

IN FACT

7 dari 15 Mahasiswa Paramadina yang saya wawancarai secara acak mengaku masih gemar mengkonsumsi Milo. Mereka mengaku menyukai Milo karena rasanya. Keenam mahasiswa tersebut mengaku sejak menginjak fase

remaja awal hingga sekarang, mereka mengkonsumsi Milo karena dorongan dari diri sendiri dan teman-teman sekitar. Sehingga ketika Ibu mereka berbelanja bulanan, remaja tersebut yang meminta ibunya untuk membeli susu Milo.

Talent

dalam iklan adalah anak remaja pada fase awal. Mereka

adalah anak remaja yang aktif dan

IN FACT

adalah anak remaja yang aktif dan bermental juara. Tujuannya untuk memotivasi generasi muda untuk selalu berprestasi di bidang masing-masing.

Activation

melalui sport game online, school to school

IN FACT

event and sport competiton Milo melakukan pendekatan dan

menawarkan pengalaman pada anak remaja.

Meskipun target audience yang dituju oleh Milo adalah anak remaja, tetapi pemegang kekuasaan sebagai decision maker

untuk pembelian produk Milo adalah Ibu. Sehingga untuk untuk pembelian produk Milo adalah Ibu. Sehingga untuk meyakinkan Ibu mengabulkan permintaan anak, Milo juga

Ibu Riska

The Decision Maker

Ibu Riska adalah Ibu Andi . Ibu Riska selalu mendukung prestasi Andi. Ibu Riska juga memberi kebebasan kepada Andi untuk beraktivitas. Untuk menjaga

kesehatan anaknya, Ibu Riska kesehatan anaknya, Ibu Riska

menyediakan stok multivitamin dan susu Milo.

Ibu Riska selalu mengajarkan Andi agar menjadi anak yang

Demographics

Age

31– 39 th

Lifestage

Youth Married

31– 39 th

Youth Married MatureMarried House-hold size 3 - 6

> Rp 1.500.000

Sosioeconomics

> Rp 1.500.000

Per month

Personality

Supportive

Care Sweet Healthy Love her family Stong Value Managing money

Care with nutrient content of food and beverages

IN FACT

Facebook

post di timeline Milo Indonesia menunjukkan visual gambar anak remaja dengan kolom gambar anak remaja dengan kolom berbunyi ‘Ibuku mengajarkanku untuk berani ______’. Tetapi copywriting untuk facebook post tersebut ditujukan

kebada Ibu berbunyi ‘Sejak usia dini, aku sudah mengajarkan kepada anakku agar ia berani ______’

Talent

sebagian kecil iklan

menampilkan munculnya shot-shot

IN FACT

menampilkan munculnya shot-shot dimana ibu memberikan Milo pada anaknya.

Article

di website resmi Milo Indonesia menunjukkan beberapa artikel yang ditujukan kepada ibu.

Positioning Statement

Milo adalah asupan energi yang memenuhi standar gizi dengan rasa coklat yang khas untuk memacu anak remaja aktif dalam

Point of Parity

 Memiliki kandungan gizi yang mencukupi

kebutuhan remaja

– calcium for strong teeth and bones – iron to carry oxygen to the body’s cells – vitamin A for healthy eye sight

– vitamins B1 and B2 to help release energy from foods – Vitamin C to keep skin and gums in good shape

– Vitamin C to keep skin and gums in good shape

 Memiliki kandungan kalsium yang cukup untuk

tulang

 Kemasan yang memberikan informasi

komposisi dan kandungan gizi yang lengkap

 Didistibusikan di berbagai supermarket,

minimarket dan toko di sebagian besar

wilayah Indonesia

Point of Difference

 Memiliki kandungan kandungan

tambahan untuk memompa energi untuk

aktvitas berat seperti actigen, protomalt,

B1 , B2, B3, B5, B6, B12 dan C.

 Rasa coklat yang kental dan khas.

 Melakukan pendekatan pada anak

 Melakukan pendekatan pada anak

remaja dengan isu energi dan juara.

 Kemasan hijau tua merepresentasikan

kesehatan, kesegaran dan pertumbuhan

yang baik

Kesadaran Merek

Kesadaran merek Milo di Indonesia sangat tinggi sebab Milo masih gencar melakukan komunikasi pemasaran dan masih

mampu menjaga hubungan dengan konsumen lamanya yang sudah tumbuh dan bertambah usia.

 Lebih dikenal sebagai produk susu, meskipun Milo memiliki  Lebih dikenal sebagai produk susu, meskipun Milo memiliki

produk selain susu seperti sereal sarapan dan snack.

 Milo juga dikenal dengan rasa coklat malt yang sangat unik dan khas.

Milo diketahui sebagai susu benergi

Penampilan Merek

 Menurut teman-teman jurusan DKV, kemasan hijau dari Milo dilihat dari psikologi warna dipersepsikan sebagai

kesegaran, pertumbuhan,

pembaharuan dan kesehatan. pembaharuan dan kesehatan.  Visual yang ditunjukkan dalam iklan dan kemasan cenderung menunjukkan anak remaja yang berolahraga

Pencitraan Merek

 Slogan ‘energi untuk menang setiap hari’ memotivasi dan memacu semangat anak muda

 Sudah ternama dan lama beredar di pasaran sejak 1974  Kualitas terjamin

 Sering mengadakan event berkaitan dengan olahraga  Sering mengadakan event berkaitan dengan olahraga  Meskipun sudah berusia puluhan tahun di Indonesia,

merek Milo juga punya saingan baru seperti Ovaltine dan HiLo

Konsumen memiliki preferensi terhadap merek

Milo dengan alasan sebagai berikut :

 Rasa yang enak

 Harga dan kualitas sebanding

Pertimbangan terhadap Merek

 Harga dan kualitas sebanding

 Varian ukuran kemasan beragam

 Lebih familiar dengan merek

 Milo dan sudah percaya karena biasa

mengkonsumsi

Penilaian terhadap Merek

 Setiap orang bisa menikmati Milo karena ada kemasan sachet dengan harga sangat

terjangkau, hingga kemasan besar yang agak mahal.

 Milo mudah ditemukan, selain di supermarket, minimarket dan toko kelontong juga dijual dan minimarket dan toko kelontong juga dijual dan diolah kembali oleh penjual es dan warung burjo dengan harganya terjangkau.

 tidak hanya menawarkan rasa manisnya, tetapi juga kandungan gizinya

 Sering memberi bonus atau hadiah

 Sering memberi tips-tips berkaitan dengan olahraga

CAMPAIGN PLAN

Semangat Berbagi Kemenangan

Bersama Milo -

Campaign

Menguatkan kembali positioning Milo sebagai sebagai asupan energi

untuk anak remaja aktif yang bermental juara sejati.

Campaign

Objective

Milo hadir untuk mendidik sang juara sejati agar tidak menyimpan kemenangannya untuk diri sendiri, tetapi juga memiliki kontribusi positif

pada orang-orang di sekitarnya.

Campaign

Theme

Semangat Berbagi Kemenangan Bersama Milo

Campaign

Idea

Anak remaja yang diterpa oleh Anak remaja yang diterpa oleh

kampanye Milo atau yang mengkonsumsi Milo, terbangun

motivasi dalam dirinya untuk bekerjasama, berkolaborasi dan

memberi manfaat pada sekitar.

Campaign

Desired

Response

Phase Warming Up Main Exercise Cooling Down Duration January - March April - September October - December Channel ATL Online Ad Sales

Promotion BTL PR Activation ATL Online Ad ATL Online Ad

Sales promotion

Role Awarness Education + Experience Reminder

Message

Meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap positioning Milo sebagai merek asupan energi yang mampu mengedukasi

Menawarkan pengalaman dan melakukan pendekatan emosional untuk merangkul TA

dalam berbagi kemenangan bersama Milo

Menjaga hubungan dengan TA agar tetap berbagi

kemenangan bersama Milo

CAMPAIGN PLAN

asupan energi yang mampu mengedukasi

TA untuk berbagi kemenangan bersama Milo dalam berbagi kemenangan bersama Milo

kemenangan bersama Milo

Format TVC Banner Ads Bonus (Booklet Komik Seri Juara Sejati In Store BTL Advetorial (Seri Juara Sejati) Milo Champion Camp TVC Banner Ads TVC Pre-Roll Commercial Youtube Lunch box bonus Print Ad Pre-Roll Commercial

Youtube Milo School

Roadshow Print Ad Pre-Roll Commercial Youtube _{Print Ad} Pop-up ads on game application Pop-up ads on game application

CAMPAIGN PLACEMENT

TVC Global TV RCTI ANTV Trans TV Majalah Teen Majalah Bobo

Format Media Timeline

ATL

Print Ad Majalah Kuark Majalah Orbit Majalah Kreatif Majalah XY Kids Majalah Wkawanku In Store BTL Flag Chain Booth POP Shelf Talker

ATL

BTL

CAMPAIGN PLACEMENT

Format Media Timeline

Sales Promotion

PR

Sales Promotion

Booklet bonus (Juara Sejati Series) Sharing lunch box bonus

PR _PR Advetorial Banner Ads Website Pre-Roll Commercial Youtube Youtube Pop-up ads on game application Game application

Milo Champion Camp Youth Camp Milo School Roadshow School to School Visit

Online Ads

Created by : Ridha A. Rizki