i
AKTIVITAS PROMOSI PARIWISATA KABUPATEN MAGETAN
(Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Aktivitas Promosi Dinas Pariwisata, Kebudayaan, Pemuda dan Olah Raga (DISPARBUDPORA) Kabupaten
Magetan Tahun 2012)
SKRIPSI
Untuk memenuhi sebagian persyaratan Guna mencapai gelar Sarjana S-1
Ilmu Komunikasi
AGUS PRASETIYO L 100080099
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
v
MOTTO
Manusia dapat dihancurkan,
Manusia dapat dimatikan, tetapi Manusia tidak dapat dikalahkan Selama Manusia itu masih setia kepada dirinya sendiri
(Falsafah)
“Tak Ada Gading yang Tak Retak” (Pepatah)
“Aku percaya pada diri sendiri bahwa semuanya akan berjalan sesuai dengan hidup yang dijalani”
vi
PERSEMBAHAN
Skripsi ini penulis persembahkan untuk:
• Allah SWT yang selalu memberikan kekuatan, kesabaran, serta petunjuk.
• Ayahanda dan Ibunda tercinta.
• Kakak-ku tersayang.
• Keluarga besar penulis.
• Sahabat.
vii
KATA PENGANTAR
Segala puja dan puji syukur atas kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat, hidayah serta karunia kepada kita selaku hamba yang dicintai dan disayangi di alam semesta. Sholawat dan salam terlimpahkan kepada Nabi Muhammad SAW kepada manusia pilihan Allah SWT yaitu Nabi Muhammaad SAW yang dengan penuh perjuangan telah mengantarkan kita menjadi umat pilihan dan mendapat ridho-NYA.
Hanya karena Allah SWT akhirnya penulis bisa melewati kendala dan tantangan dalam menyelesaikan dan menyusun penelitian skripsi ini dengan baik. Penilitian skripsi ini disusun guna memenuhi persyaratan untuk menyelesaikan program studi S-1 pada Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Komunikasi dan Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Dalam penyusunan penelitian skripsi ini, pertama-tama penulis berterima kasih kepada Allah SWT yang atas ridho-NYA penulis berhasil menyelesaikan penelitian skripsi ini dengan baik. Kedua, dalam penyusunan penelitian skripsi ini, penulis banyak mendapatkan bantuan dari berbagai pihak secara langsung maupun tidak langsung, oleh karena itu, dengan segala kerendahan hati, penulis mengucapkan terima kasih kepada :
viii
penulis. Dengan doa restu yang sangat mempengaruhi dalam kehidupan penulis, kiranya Allah SWT membalasnya dengan segala berkah-Nya. 2. Tidak lupa kakak-kakak tersayang atas semua rasa kasih sayang dan
persaudaraan selama ini.
3. Bapak Prof. Bambang Setiaji selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Surakarta.
4. Bapak Husni Thamrin, PhD selaku Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi dan Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta.
5. Ibu Rinasari Kusuma, M.I.Kom selaku Ketua Jurusan Ilmu komunikasi Universitas Muhammadiyah Surakarta.
6. Bapak Drs. Joko Sutarso, M.Si dan Bapak Budi Santoso, S.sos, M.Si, selaku pembimbing yang telah mengajarkan banyak pengetahuan dan pengalaman yang diberikan serta tempat mencurahkan keluh kesah selama menjadi pembimbing.
7. Seluruh dosen Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Surakarta, terima kasih atas ilmu pengetahuan yang telah diberikan selama menempuh pendidikan di Universitas Muhammadiyah Surakarta.
ix
9. Seseorang yang istimewa Yessy Nur Kholifah, terima kasih atas segala semangat dan doanya sampai saat ini.
10.Segenap teman-teman seperjuangan Zamroni, Aris, Satrio, Teguh, Handoko, Yanuar, Anang, Kisworo, Dedi, Bowo, dan sahabat lainnya yang tidak bisa disebutkan semuanya.
11. Rekan-rekan angkatan ’08, atas segala kisah klasik semasa kuliah di Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas komunikasi dan informatika. Akhir kata penulis mengucapkan banyak terima kasih kepada semua pihak yang telah banyak membantu, semoga Allah SWT selalu melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya kepada kita semua dan penelitian ini dapat bermanfaat bagi penulis dan pembaca pada umumnya, Amin.
Surakarta, Januari 2014
xii
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1 Wawancara Pengunjung 1 ... 56
Tabel 3.2 Jumlah Pengunjug Wisata Magetan ... 58
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 kerangka Pemikiran ... 27
Gambar 1.2. Model Interaktif (Miles dan Huberman, dalam Sutopo, 2002:22) ... 32
Gambar 2.1 Peta wisata Kabupaten Magetan ... 34
Gambar 2.2 Telaga Pasir ... 35
Gambar 2.3 Telaga Wahyu ... 36
Gambar 2.4 Puncak Gunung Lawu ... 36
Gambar 2.5 Air Terjun Tirtosari ... 37
Gambar 2.6 Bumi Pekemahan Mojosemi ... 37
Gambar 2.7 Sentra Kerajinan Kulit ... 38
Gambar 3.1 Logo brand Kabupaten Magetan kota wisata 2012 ... 58
Gambar 3.2 Promosi melalui Jejaring Sosial Facebook... 59
Gambar 3.3 Promosi melalui YouTube ... 59
Gambar 3.4 Aktivitas Duta Wisata Magetan ... 61
Gambar 3.5 Event Lelabuh Sesaji di Telaga Sarangan ... 62
Gambar 3.6 Event Pemilihan Duta Wisata Magetan ... 62
Gambar 3.7 Kerja Sama DISPARBUDPORA dengan MPC ... 62
xiv
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Data wawancara dengan pejabat DISPARBUDPORA Kabupaten Magetan dan Pengunjung Wisata ... 89 Lampiran 2 Bentuk Aktivitas Promosi Pariwisata yang dilakukan
xv
ABSTRAK
Agus Prasetiyo , L 100080099 , AKTIVITAS PROMOSI PARIWISATA KABUPATEN MAGETAN (Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Aktivitas Promosi Dinas Pariwisata, Kebudayaan, Pemuda dan Olah raga (DISPARBUDPORA) Kabupaten Magetan Tahun 2012), 2014
Aktivitas Promosi yang dilakukan DISPARBUDPORA Kabupaten Magetan tahun 2012 merupakan upaya memperkenalkan potensi obyek-obyek wisata di Magetan guna meningkatkan jumlah pengunjung dan PAD (pendapatan Asli Daerah). Hal ini dipengaruhi oleh makin tingginya minat untuk berwisata, serta persaingan dengan obyek wisata lain seperti di Karanganyar dan di Ponorogo yang berbatasan langsung dengan Magetan. Penelitian ini mencoba menjelaskan dan menceritakan tentang aktivitas promosi pariwisata di Kabupaten Magetan yang dilakukan DISPARBUDPORA melalui marketing mix seperti, periklanan,
sales promotion, publik relations, personal selling, dan lain lainya guna menarik
pengunjung untuk berwisata ke Magetan. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif.
Analisis interaktif merupakan anlisis yang berbentuk interaksi dengan proses pengumpulan data berbagai proses siklus. Dalam bentuk ini peneliti tetap bergerak diantara tiga komponen analisis, yaitu reduction (reduksi data), data
display (sajian data), dan data conclusion drawing (penarikan kesimpulan).
Ketiga komponen diatas akan berinteraksi dengan proses pengumpulan data sebagai proses siklus. Dalam penelitian ini, penulis tetap berada dalam lingkungan interaksi tersebut sampai pengumpulan data bergerak ke reduksi data, penyajian data dan pengambilan kesimpulan.
Untuk mencapai visi dan misi yang diinginkan maka pemerintah Kabupaten Magetan melalui DISPARBUDPORA Kabupaten Magetan dalam mengkomunikasikan potensi wisatanya kepada masyarakat melalui bentuk aktivitas promosi yang berjalan seperti apa yang diharapkan dan dapat diterima dengan baik oleh masyarakat. Aktivitas promosi yang dilakukan oleh DISPARBUDPORA Kabupaten Magetan dapat meningkatkan minat mayarakat untuk berkunjung ke obyek wisata yang beragam, dan hingga saat ini aktivitas tersebut terus berjalan yang membuktikan aktivitas tersebut berhasil sesuai dengan tujuan naiknya jumlah pengunjung di tahun 2012.
