i SKRIPSI
PENGARUH TERPAAN IKLAN POLITIK DI TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH PARA PEMILIH PEMULA
(Studi Pada mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang angkatan 2013).
Oleh : Ayu Diah Hapsari
08220320
Dosen Pembimbing:
1. Nurudin, S.Sos. M.Si 2. Widiya Yutanti, S.Sos, M.A
KONSENTRASI KOMUNIKASI JURNALISTIK JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2014
i
ii
iii
iv
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI
Nama : Ayu Diah Hapsari NIM : 08220179
Jurusan : Ilmu Komunikasi
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Program Studi : Jurnalistik
Judul Skripsi : PENGARUH TERPAAN IKLAN POLITIK DI TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH PARA PEMILIH PEMULA (Studi Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang angkatan 2013)
Konsultasi
Mengetahui,
Pembimbing I Pembimbing II
Nurudin, S.Sos. M.Si Widya Yutanti, S.Sos, M.A
v
x
MOTTO
Boleh Jadi kamu membenci sesuatu, padahal ia amat baik bagimu, dan boleh jadi (pula), kamu menyukai sesuatu, padahal ia amat buruk bagimu; Allah mengetahui sedang
kamu tidak mengetahuinya (Q.S. Al Baqoroh: 216)
Ketahuilah bahwa bersama kesabaran ada kesenangan, bersama kesusahan ada jalan, dan bersama kesulitan akan
ada kemudahan (H.R Tirmidzi)
Belajar tidaklah selalu untuk mengejar atau membuktikan sesuatu, namun belajar itu sendiri adalah perayaan dan
penghargaan pada diri sendiri (Andrea Hirata)
xi
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb
Alhamdulilahirabil’alamin, rasa syukur kami panjatkan kehadirat Allah SWT, atas berkah dan rahmat-Nya akhirnya penulis dapat menyelesaikan penyusunan skripsi ini dengan lancer dan baik yang berjudul, “Pengaruh Terpaan Iklan Politik di Televisi Terhadap Keputusan Memilih Para Pemilih Pemula (Studi Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang angkatan 2013).”
Tujuan skripsi ini adalam dalam rangka memperoleh gelar sarjana di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang, Dalam menyusun skripsi ini dari awal samapai akhir penulis begitu banyak menerima bantuan, bimbingan serta dorongan dari berbagai pihak, maka pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan penghargaan dan ucapan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada:
1. ALLAH SWT Dzat yang meliputi Asma’ul Husnah.
2. Rasulullah SAW, yang menjadi Inspirasiku.
3. Kapada Mama Penulis, Ibu Parwathi Wenda, S,pd yang selalu dan selalu memberikan kasih sayang yang dibutuhkan hingga runtuhlah dinding kemalasan ini.
4. Yang Terhormat Bapak Dr. Asep Nurjaman, M.Si selaku dekan FISIP Universitas Muhammadiyah Malang.
5. Bapak Nurudin, S.Sos M.Si selaku dosen pembimbing satu dan pembantu dekan satu FISIP Universitas Muhammadiyah Malang.
6. Ibu Widya Yutanti, S.Sos, M.A selaku dosen pembimbing dua yang sabar membimbing saya.
7. Saudara-saudara Snagar Seni Jalu yang selalu rebut mempertanyakan kapan lulus. Terimakasih yang tak terkira untuk kalian semua JALU Cakap, Unik dan Kreatif.
xii
8. Buat teman-teman yang sellau memberikan masukan dan motivasi, Dian Novita, Gita Arum, Umi Hanyah dan Dewi Setiawan yang tidak henti- hentinya memotivasi, Terimakasih.
9. Dan Special buat Abang Mariska Agus Cahyanto setia banget mendampingi, menyuport dan memberikan masukan saat melakukan pengetikan.
Demikianlah, mudah-mudahan semua ini dapat ebrmanfaat khususnya bagi penulis untuk jalan meretas kehidupan dan masa depan yang lebih baik dan penuh harapan atas ridho Allah SWT, Amin. Atas perhatianya disampaikan terima ksaih.
Malang, 12 Agustus 2014
Penulis
xiii DAFTAR ISI
LEMBAR PERSETUJUAN ... i
LEMBAR PENGESAHAN ... ii
PERNYATAAN ORISINALITAS ... iii
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ... iv
BERITA ACARA SEMINAR ... v
ABSTRAKSI ... vi
ABSTRACTION ... viii
MOTTO... x
KATA PENGANTAR ... xi
DAFTAR ISI ... xiii
DAFTAR TABEL... xvi
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang ... 1
B. Rumusan Masalah ... 7
C. Tujuan Penelitian ... 7
D. Kegunaan Penelitian ... 8
BAB II TINJAUAN PUSTAKA A. Media Komunikasi ... 9
1. Media Iklan (Advertising) ... 9
2. Iklan Politik (Political Advertising) ... 14
3. Iklan Politik Televisi ... 15
4. Terpaan Iklan Politik ... 16
B. Keputusan Memilih ... 17
C. Pemilih Pemula ... 18
D. Hipotesis ... 19
E. Definisi Konseptual dan Operasional ... 20
1. Definisi Konseptual ... 20
2. Definisi Operasional ... 22
F. Teori AIDCA ... 24
xiv BAB III METODE PENELITIAN
A. Pendekatan Penelitian ... 27
B. Dasar dan Tipe Penelitian ... 27
C. Populasi dan Sampel ... 28
D. Teknik Pengumpulan data ... 29
E. Teknik Analisis Data dan Uji Validitas ... 29
BAB IV GAMBARAN UMUM A. Gambaran Umum Obyek dan Responden Penelitian ... 32
1. Iklan Politik di Televisi ... 32
a. Iklan Politik Pasangan Calon Presiden nomer urut Pertama ... 32
b. Iklan Politik Pasangan Calon Presiden nomer urut Kedua ... 35
2. Mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP UMM angkatan 2013 ... 37
a. Sejarah Universitas Muhammadiyah Malang ... 37
b. Program Studi pada Universitas Muhammadiyah Malang ... 40
c. Gambaran Umum Mahasiswa Ilmu Komunikasi angkatan 2013 ... 42
BAB V PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA A. PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA ... 44
A.1 Penyajian Data ... 45
A.1.1 Penyajian data (Variabel X) Terpaan iklan Politik ... 45
A.1.2 Penyajian data Variabel Y Keputusan Memilih Pemilih Pemula ... 60
A.2 Uji Validitas Instrumen Penelitian ... 75
A.2.1 Uji Validitas Variabel (X) Terpaan iklan politik ... 75
A.2.2 Uji Validitas Variabel (Y) Keputusan Memilih Pemilih Pemula ... 76
xv
A.3 Uji Reliabilitas ... 77
A.3.1 Reliabilitas (Variabel X) Terpaan Iklan Politik di Televisi ... 77
A.3.2 Reliabilitas (Variabel Y) Keputusan Memilih Pemilih pemula ... 78
A.4 Uji Pengaruh dengan Menghitung Regresi Sederhana ... 79
A.5 Uji F untuk mengetahui Pengaruh antar Variabel ... 81
B. PEMBAHASAN ... 83
BAB VI PENUTUP A. Kesimpulan ... 85
B. Saran ... 86
DAFTAR PUSTAKA ... 87 LAMPIRAN
xvi
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Indikator Penelitian Independent ... 22
Tabel 2.2 Indikator Penelitian Variabel Dependent ... 24
Tabel 4.1 Iklan Politik Calon Pasangan nomor urut 1 ... 33
Tabel 4.2 Iklan Politik Calon Pasangan nomor urut 2 ... 36
Tabel 4.3 Daftar Prodi di UMM ... 41
Tabel 5.1 Skor Pernyataan positif dan negative ... 45
Tabel 5.2 Distribusi jawaban tentang seringnya responden menyaksikan iklan politik ... 46
Tabel 5.3 Distribusi jawaban tentang seringnya media komunikasi, seperti: televise, radio, dan koran menayangkan iklan politik ... 47
Tabel 5.4 Distribusi jawaban tentang responden yang lebih menyukai media visual dan online untuk tayangan iklan politik ... 48
Tabel 5.5 Distribusi jawaban tentang seringnya responden menyaksikan tayangan iklan politik ... 48
Tabel 5.6 Distribusi jawaban tentang seringnya responden menyaksikan iklan politik lebih dari 10 kali penayangan dalam 24 jam ... 49
Tabel 5.7 Distribusi jawaban tentang seringnya responden menyaksikan iklan politik dalam kurun waktu beberapa bulan terakhir. ... 50
Tabel 5.8 Distribusi jawaban tentang ketertarikan responden terhadap salah satu tayangan iklan politik... 51
Tabel 5.9 Distribusi jawaban tentang adanya pengaruh iklan politik terhadap pemikiran anda ... 52
Tabel 5.10 Distribusi jawaban tentang ketidakmenarikan tayangan Iklan politik karena terlalu sering muncul ... 53
Tabel 5.11 Distribusi jawaban tentang kualitas tayangan iklan politik yang kurang mendidik karena bersifat provokatif ... 54
xvii
Tabel 5.12 Distribusi jawaban tentang singkatnya tayangan iklan
politik sehingga menjadi tidak menarik ... 55 Tabel 5.13 Distribusi jawaban tentang sangat mahalnya biaya
tayangan iklan politik sehingga durasi iklannya sangat
pendek dan menjadi tidak jelas ... 56 Tabel 5.14 Distribusi jawaban tentang terlalu fulgarnya tayangan
iklan politik sehingga anak-anak menjadi terpengaruh oleh
tayangan tersebut. ... 57 Tabel 5.15 Distribusi jawaban tentang tidak adanya Kontrol
terhadap tayangan iklan politik sehingga kualitas tayangan
kurang baik. ... 58 Tabel 5.16 Distribusi jawaban tentang banyaknya tayangan iklan
politik yang tidak beretika dan juga menyalahi aturan. ... 59 Tabel 5.17 Distribusi jawaban tentang kesiapan responden dalam
memilih... 60 Tabel 5.18 Distribusi jawaban tentang telah terpenuhinya syarat
untuk menjadi pemilih ... 61 Tabel 5.19 Distribusi jawaban tentang adanya pertimbangan
tertentu dalam memilih di pemilu. ... 62 Tabel 5.20 Distribusi jawaban tentang ketertarikan responden
dalam memilih dikarenakan popularitas dari kandidat tertentu ... 63 Tabel 5.21 Distribusi jawaban tentang kepuasan responden dalam
memilih ditentukan dari popularitas kandidat tertentu ... 64 Tabel 5.22 Distribusi jawaban tentang antusias responden dalam
memilih karena banyaknya kandidat yang bersaing. ... 65 Tabel 5.23 Distribusi jawaban tentang popularitas calon yang bisa
ditingkatkan oleh media. ... 66 Tabel 5.24 Distribusi jawaban tentang persiapan yang telah
dilakukan dengan baik, maka responden mulai sadar bahwa
pemilu itu sangat penting. ... 67
xviii
Tabel 5.25 Distribusi jawaban tentang responden yang belum
memeriksakan dirinya ke petugas pemilu. ... 68 Tabel 5.26 Distribusi jawaban tentang ketidakpedulian responden
dalam pemilu apakah nanti akan memilih ataupun golput. ... 69 Tabel 5.27 Distribusi jawaban tentang Ketidakpedulian responden
siapakah kandidatnya, yang penting memilih saja. ... 70 Tabel 5.28 Distribusi jawaban tentang kejenuhan responden dengan
semua kandidat, karena masih dihiasi oleh wajah-wajah lama ... 71 Tabel 5.29 Distribusi jawaban tentang banyaknya kandidat yang
menguasai media, sehingga dapat dengan leluasa melakukan
iklan politik ... 72 Tabel 5.30 Distribusi jawaban tentang ketidaknetralan media-media
komunikasi karena dikuasai oleh para kandidat-kandidat tersebut. 73 Tabel 5.31 Distribusi jawaban tentang anggapan responden bahwa
pemilu itu tidak penting karena tidak adanya perubahan yang signifikan. ... 74 Tabel 5.32 Tabel validitas kelimabelas pertanyaan Variabel (X)
Terpaan Iklan Politik ... 75 Tabel 5.33 Tabel validitas kelimabelas pertanyaan Variabel (Y)
Keputusan Memilih Pemilih Pemula... 76
xix
DAFTAR PUSTAKA Pustaka dari Buku
Adona, Fitri. (2006). Citra dan Kekerasan Simbolik dalam Ikatan Perusahaan di Televisi. Padang: Andalas University Press.
Ardianto E, dan Erdinaya LK. (2004). Komunikasi Massa: Suatu Pengantar.
Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Danial. Ahmad. (2009). Iklan Politik Televisi : Modernisasi Kampanye politik pasca Orde Baru. Jakarta: Erlangga.
Farrianadewi, Erna Dan Darmawan, Didit. (2004). Prilaku Konsumen Analisis Model Keputusan. Yogyakarta: Universitas Atmajaya.
Firmansyah. (2008). Marketing Politik: Antara Pemahaman dan Realitas. Jakarta:
Penerbit Yayasan Obor Indonesia.
Hamidi. (2007). Metode Penelitian dan Teori Komunikasi: Pendekatan Praktis Penulisan Proposal dan Laporan Penelitian. Malang: UMM Press.
Jefkins, Peter dan Olso, JC. (1996). Prilaku konsumen dan Strategi pemasaran edisi 4 jilid 2. terjemahan oleh Damos Sihombing. 2000. Jakarta:
Erlangga.
Kasali, Rhenald. (1992). Manajemen Periklanan: Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. Jakarta: PAU Ekonomi UI.
Kotler, Philip. (2002). Manajemen Pemasaran, Analisis, perencanaan, implementasi, dan pengendalian, Edisi Milenium Jilid I. Jakarta : PT INDEKS.
Kriyantono, Rachmat. (2006). Teknik Praktis Riset Komunikasi Disertai Contoh Praktis Riset Media, Public Relation, Advertising, Komunikasi Organisasi, Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Margono. (2004). Metodologi Penelitian Pendidikan. Jakarta: Rineka Cipta.
Moriarty, dkk. (2001). Advetising. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Morison. (2010). Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
xx
Mowen, JC. Dan Minor, SM. (2001).Prilaku Konsumen Edisi ke Lima Jilid 2, Terjemahan oleh Yahya Dwi Kartini, 2002. Jakarta: Erlangga.
Nursal, A. (2004). Political Marketing, Strategi Memenangkan Pemilu, Sebuah Pendekatan Baru, Kampanye Pemilihan DPR, DPD, Presiden. Jakarta:
Gramedia Pustaka Utama.
Nurudin. (2007). Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Riduan. (2008). Metode dan Teknik Menyusun Tesis. Bandung: Alfabeta.
Said, Tri Buana.(1992). Ensiklopedi Indonesia. Jakarta: PT Cipta Adi Pustaka.
Sugiono. (2003). Statistika untuk penelitian. Bandung: Alfabeta.
Widyatama R. (2008). Pengantar Periklanan. Yogyakarta: Pustaka Book Publisher.
Wiryanto. (2000). Teori Komunikasi Massa. Jakarta: PT Grasindo.
Pustaka Dari Skripsi, Jurnal
Halim, SH. (2009). Hubungan Terpaan Iklan Politik Partai Gerakan Indonesia Raya (Gerindra) di Televisi dengan sikap pemilih pemula Surabaya.
Skripsi. Universitas Kristes Petra Surabaya. Diunduh dari http://digilibpetra.ac.id. 16 April 2014.
Pustaka Dari Surat Kabar
Subinarto, Djoko. (2008). Kecurangan Iklan Politik. suara merdeka 22 juni 2008.
Diakses tanggal 10 Maret 2014.
Pustaka dari Lembaga
2012. KPU. Modul Komisi Pemilihan Umum Pusat, (Modul 1 Pemilu untuk Pemilih Pemula).
Profile UMM, Diakses dari http://www.umm.ac.id 12 Mei 2014.
