TEORI PERILAKU KONSUMEN DAN PERMINTAAN

TEORI PERILAKU KONSUMEN

DAN PERMINTAAN

TEORI PERILAKU KONSUMEN

Teori perilaku konsumen (consumer behaviour) mempelajari pola tingkah laku konsumen barang/jasa dalam mengalokasi sumberdayanya untuk mengkonsumsi barang/jasa

Pokok bahasan utama adalah bagaimana konsumen

mengalokasikan anggaran dikaitkan dengan konsumsi satu jenis atau sejumlah barang/jasa tertentu

KURVA INDIFERENS

Kurva indiferen (

indifference curve

) adalah

kurva yang menunjukkan kombinasi tak

hingga konsumsi dua komoditi atau dua set

komoditi (

commodity basket

) yang

KURVA INDIFEREN

IC Y

X Y1

Y2

Y3

X1 _X2 _X3

A

B

C

Utilitas sepanjang kurva indiferen adalah sama Yang berbeda adalah

U X Y 30 30 1 30 15 2 30 10 3

30 6 5

30 5 6

30 3 10 30 2 15 30 1 30

KURVA INDIFEREN

U:30 = XY X Y

ASUMSI-ASUMSI KURVA INDIFEREN



Komoditi yang dikonsumsi adalah

goods



Hubungan antara komoditi adalah substitusi



Makin jauh dari titik origin (0,0) tingkat kepuasan

makin tinggi



Menurun dari kiri atas ke kanan bawah (

downward

sloping

)

KOMODITI ADALAH GOODS DAN

HUBUNGANNYA SUBSTITUSI

IC Y X Y1 Y2 Y3

X1 _X2 _X3

A

B

C

Bila komoditi yang

dikonsumsi adalah goods dan memiliki hubungan substitusi maka bentuk kurva indiferen adalah

cembung terhadap titik (0,0) dan memiliki slope negatif

BENTUK-BENTUK KURVA

INDIFEREN

X X X

Y Y Y

X dan Y saling

substitusi X dan Y saling _substitusi sempurna

MAKIN JAUH DARI TITIK (0,0)

TINGKAT KEPUASAN MAKIN TINGGI

IC1

IC2

IC3

X Y

IC1 < IC2 < IC3

Karena kombinasi konsumsi IC3 > IC2 > IC1

X₁ X₂ X₃ Y₁

Y₂ Y₃

Sekalipun jarak IC3 _{dengan titik (0,0) sekitar 2 kali lipat jarak IC}1 _{dengan titik}

KURVA-KURVA INDIFEREN TIDAK

BOLEH SALING BERPOTONGAN

IC1

IC2

IC1

X Y

Di titik A : IC1 < IC2

Di titik B : IC1 = IC2

Di titik C : IC1 _{> IC}2

A B

C Y1

Y2

Y3

KURVA-KURVA INDIFEREN TIDAK

BOLEH SALING BERPOTONGAN

IC1

IC2

IC1

X Y

Di titik A : IC1 < IC2

Di titik B : IC1 _{< IC}2

Di titik C : IC1 _< IC2

A B

C

X1 _X2 _X3

Y1

Y2

KURVA INDIFEREN BERGERAK DARI

KIRI ATAS KE KANAN BAWAH

IC

X Y

Downward sloping menunjukkan

The Law of Diminishing Return

X_A X_B X_C Y_C Y_B Y_A X_D Y_D A B C D

Gradien garis singgung di setiap titik kurva indiferen menunjukkan Angka Marginal Rate of Substitution (MRS)

Marginal rate of substitution menunjukkan berapa unit komoditi Y harus

dikorbankan untuk

menambah 1 unit barang X dalam rangka

SLOPE KURVA INDIFEREN

Slope garis singgung di setiap titik pada

kurva indiferen menunjukkan angka

marginal rate of substitution (MRS)

X Y

X Y

X

Y

X

Y

ΔU=MU ΔX+MU ΔY

0=MU ΔX+M U ΔY

MU

ΔY

-

=

ΔX

MU

MU

M RS=

LINI ANGGARAN

Lini anggaran (

budget line

) kurva yang menunjukkan

kombinasi tak terhingga konsumsi dua komoditi

yang membutuhkan jumlah anggaran yang sama

Dimana:

M = nilai nominal anggaran yang dialokasikan

P

_x

= harga barang X per unit

X = jumlah X yang dikonsumsi

P

_Y

= harga barang Y per unit

Y = jumlah Y yang dikonsumsi

10

20 Y

X

Bila:

1.dana yang dialokasikan = 1.000 2.Px = 50 dan PY = 100

3.Maka persamaan lini anggaran adalah : M: 1000 = 50X + 100Y

M : 1000 = 50X+ 100Y

AREAL

JANGKAUAN DAYA BELI KONSUMEN

LINI ANGGARAN DAN DAYA BELI

Luas lini anggaran menggambarkan daya beli konsumen

PERUBAHAN LINI ANGGARAN

Dua faktor yang dapat merubah lini anggaran

adalah perubahan harga komoditi dan pendapatan



Perubahan harga komoditi:

Perubahan harga salah satu komoditi akan

menyebabkan rotasi lini anggaran



Perubahan pendapatan:

Perubahan pendapatan akan menyebabkan

pergeseran (

shifting

) lini anggaran

X Y

Bila Anggaran nominal tetap, maka

perubahan harga akan merubah daya beli BL₁ adalah lini anggaran bila P_x = 50

BL₂adalah lini anggaran bila Px = 40 BL₃ adalah lini anggaran bila Px = 100

20 25

10

ROTASI GARIS ANGGARAN KALAU

HARGA X BERUBAH

BL_{3 BL}

1

Y

Y 20 10

5

2

ROTASI ANGGARAN KARENA

PERUBAHAN HARGA BARANG Y

Bila Anggaran nominal tetap, maka

perubahan harga akan merubah daya beli BL₁ adalah lini anggaran bila P_Y =100

BL₂adalah lini anggaran bila P_Y = 200 BL₃ adalah lini anggaran bila P_Y = 500

BL₃

PERGESERAN KURVA ANGGARAN

KARENA PERUBAHAN PENDAPATAN

X Y

10 20 24

5 10 12

Bila harga barang tetap, maka perubahan pendapatan nominal akan merubah daya beli BL₁ adalah lini anggaran bila I =1000

BL₂adalah lini anggaran bila I = 1200 BL₃ adalah lini anggaran bila I = 500

BL₃ BL1

TITIK KESEIMBANGAN KONSUMEN

Kondisi keseimbangan konsumen tercapai pada saat kurva indiferen bersinggungan dengan lini anggaran atau pada saat MRS (MUx/MUY) sama dengan rasio harga (-Px/PY)

X Y

X Y X Y

X Y

X Y

MRS=-P /P

MU /MU =P /P

MU

MU

=

P

P

IC

X Y

Y*

X*

BL

KESEIMBANGAN KONSUMEN

-PX/PY = MUX/MUY atau MUx/Px = MUY/PY

X Y

13 4

PRICE CONSUMPTION CURVE

BL_{1 BL}

2

BL₃ PCC

IC₁

IC₂ IC3

Jika harga barang X semakin murah, maka dengan daya beli semakin besar, sehingga konsumen dapat menjangkau tingkat kepuasan yang lebih tinggi, dimana konsumsi X bertambah banyak

Kurva yang menunjukkan titik-titik keseimbangan konsumen bila harga barang X berubah dinamakan price consumption curve

X Y

11 13 4

PCC DAN KURVA PERMINTAAN

BL_{1 BL}

2

BL₃ PCC

IC₁

IC₂ IC3

X P

BL1 pada saat Px =100 BL2 pada saat Px = 50 BL3 pada saat Px = 40

P_x X 100 4 50 11 40 13 100 50 40 D

KURVA PERMINTAAN

Adalah hubungan antara jumlah

Harga per unit

0 Jml yang diminta

D

D

DD = Kurva Permintaan

Secara matematis : Q = f(P) atau p = a – bQ

PERMINTAAN

Keinginan membeli suatu barang/jasa pada

berbagai tingkat harga selama periode

FAKTOR-FAKTOR PERMINTAAN

Harga Barang Tersebut

Harga Barang Lain yang Terkait

Faktor-faktor Tingkat Pendapatan per Kapita

Selera atau Kebiasaan

Fungsi Permintaan : Hubungan matematis

permintaan dan faktor- faktornya

Atau

Qx = f (Px, Py, Y/cap, T,

Pen, ...)

Dimana :

Qx

= permintaan akan barang x

Px= harga barang x

Py= harga barang y (barang lain

terkait)

Y/cap

= pendapatan per kapita

T = selera/kebiasaan

HUKUM PERMINTAAN

PERMINTAAN INDIVIDU DAN PASAR

Permintaan pasar adalah total permintaan individu pada tingkat harga yang sama

Secara grafis total permintaan pasar adalah penjumlahan horisontal permintaan individu Hal tersebut didasarkan pada pandangan bahwa sifat barang/jasa yang

PERMINTAAN PASAR

Harga

D

_k

D

_e

D

_m

D

_p

BENTUK GRAFIK

P 10

0 Q

D_k

D_e

Shift Along The

Demand Curve

Pergerakan

Kurva

Permintaan

P

0 P’

P’’

Q’ Q’’ Q

P

P’

0 Q₁ Q Q₂ Q

E₁

E₂

D D

D₂

D₂ D₁

D₁

PERGERAKAN SEPANJANG KURVA

PERMINTAAN



Pergerakan sepanjang kurva permintaan

(

movement along curve

) terjadi bila yang

berubah hanya harga barang



Bila harga barang menjadi lebih murah jumlah

yang diminta akan semakin banyak



Bila harga barang semakin mahal jumlah yang

PERGERAKAN SEPANJANG KURVA

(

MOVEMENT ALONG CURVE)

7

3 5

A

D=20-2P

Q 14

10 6

Bila yang berubah hanya harga barang, maka jumlah barang yang

diminta berubah

Bila harga tambah mahal, jumlah yang diminta makin sedikit

Bila harga tambah murah, jumlah yang diminta makin banyak

P

B

PERGESERAN KURVA PERMINTAAN



Pergeseran kurva permintaan (

shifting

) terjadi

bila yang berubah adalah faktor-faktor ceteris

paribus: pendapatan, harga barang lain yang

terkait, selera



Jika kurva permintaan bergeser ke kiri

dikatakan permintaan berkurang



Jika kurva permintaan bergeser ke kanan

PERGESERAN KURVA PERMINTAAN

(

SHIFTING

)

D2 D1

D3

Kurva permintaan akan bergeser bila faktor-faktor non harga berubah, misalnya pendapatan Jika pendapatan menurun kurva permintaan bergeser ke kiri dari D1

ke D 2(permintaan berkurang)

Jika pendapatan meningkat kurva permintaan bergeser ke kanan dari

D1 _{ke D}3 _{(permintaan bertambah)}

P

5

10