BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah
Sungai merupakan sumber air yang sangat penting untuk menunjang kehidupan manusia. Sungai juga menjadi jalan air alami untuk dapat mengalir dari mata air melewati berbagai alur sungai menuju samudera, danau, laut atau ke sungai yang lain secara dinamis. Kedinamisan aliran sungai sangat dipengaruhi oleh faktor cuaca, karakteristik aliran sungai dan pola hidup masyarakat yang bertempat tinggal di sekitar tepian sungai. Kondisi ini menyebabkan kualitas dan kuantitas sungai sangat dipengaruhi oleh perubahan-perubahan iklim sesuai dengan perkembangan lingkungan yang terjadi dan pola hidup masyarakat sekitar sungai. Faktor-faktor tesebut memunculkan saling keterkaitan interaksi satu dan yang lainnya. Bila interaksi beberapa komponen tersebut mengalami gangguan maka akan terjadi perubahan kondisi yang menyebabkan ekosistem menjadi tidak seimbang.
sisa aktivitas rumah tangga dan limbah sisa hasil industri ke sekitar atau kedalam aliran sungai.
Akibat dari buangan sisa hasil aktivitas manusia ke sekitar atau kedalam aliran sungai menyebabkan terganggunya ekosistem aliran sungai tersebut. Mulai dari tidak terpenuhinya kualitas air berstandar 3B (tidak berwarna, berbau dan tidak beracun), berkurangnya jumlah ikan dan satwa air, timbulnya lingkungan kumuh sampai pada munculnya masalah kesehatan dan lainnya.
Gambar 1.1 Banjir di Cieunteung
tenaga air (PLTA) serta untuk menunjang pemenuhan kebutuhan kegiatan aktivitas sehari-hari masyarakat.
Sungai Citarum sebagai sungai terpanjang di Provinsi Jawa Barat, juga tak lepas dari berbagai permasalahan yang terjadi. Mulai dari pemanfaatan daerah aliran sungai yang menurut UU No. 35 1991 tentang sungai, sebenarnya dilarang untuk dijadikan sebagai daerah hunian, sampai pada pencemaran akibat limbah hasil aktivitas manusia yang pada akhirnya menyebabkan banjir dan berbagai permasalahan saat musim hujan dan kemarau tiba.
Makin bertambahnya jumlah penduduk yang bermukim di tepian sungai, menjadi salah satu faktor makin banyaknya limbah hasil aktivitas manusia di Sungai Citarum. Kerusakan lingkungan yang terjadi disamping mengakibatkan daerah tersebut rawan banjir, juga menyebabkan terganggunya kualitas dan kuantitas air sungai.
Kurangnya tanggung jawab dan kecintaan terhadap Sungai Citarum, membuat masyarakat sekitar seakan tidak memiliki rasa untuk melestarikan dan menjaga sungai dari berbagai limbah hasil aktivitas manusia. Perubahan aktivitas dan lapangan kerja menjadikan masyarakat tidak lagi memandang sungai sebagai sesuatu yang penting dan harus dijaga. Sungai dibiarkan kotor dan terus tercemar.
Untuk menekan dampak negatif kerusakan sungai, pemerintah perlu lebih memberikan pengetahuan kepada warga mengenai sosialisasi UU No. 35 Tahun 1991 tentang sungai dan UU No. 7 Tahun 2004 tentang Sumber Daya Air (UU SDA) yang diharapkan dapat mengurai permasalahan tentang kondisi Sungai Citarum saat ini.
Dalam rangka mengatasi permasalahan Sungai Citarum serta untuk mendukung program kebijakan pemerintah tentang Pengelolaan Sumber Daya Air Terpadu Sungai Citarum, penulis bertujuan menawarkan solusi dengan merancang sebuah media kampanye yang inofatif dengan maksud memberikan sosialisasi dan informasi agar mampu mengajak masyarakat untuk bersama mendukung program kebijakan pemerintah guna memajukan kesejahteraan masyarakat dan kemanfaatan sumber daya air yang berkelanjutan.
1.2 Identifikasi Masalah
kurang peduli terhadap lingkungan. Maka indentifikasi masalah jika diuraikan sebagai berikut :
Kurangnya kesadaran tentang pentingnya menjaga dan
melestarikan Sungai Citarum
Semakin tak terkendalinya pencemaran akibat dari aktivitas
manusia di sekitar Sungai Citarum
Kurangnya informasi kepada masyarakat tentang pentingnya fungsi
Sungai Citarum
Minimnya sosialisasi pemerintah tentang Program Sumber Daya Air
Terpadu Sungai Citarum.
1.3 Fokus masalah
Berdasarkan pada identifikasi masalah yang ada, maka diperlukan adanya sebuah sosialisasi merata kepada masyarakat tentang Program Sumber Daya Air Terpadu Sungai Citarum untuk dapat lebih menghargai lingkungan yang bersifat persuasif dalam rangka merehabilitasi dan mengendalikan kerusakan Sungai Citarum, guna kemakmuran masyarakat sekitar aliran Sungai Citarum untuk mencapai visi Citarum : “Pemerintah dan masyarakat bekerja bersama demi terciptanya sungai
1.4 Tujuan Perancangan
BAB II
PERANCANGAN KAMPANYE PENGELOLAAN SUMBER DAYA AIR TERPADU SUNGAI CITARUM (CITARUM ROADMAP)
2.1 Sumber Daya
Menurut Jupri, Sumber daya adalah suatu nilai potensi yang dimiliki oleh suatu materi atau unsur tertentu dalam kehidupan. Sumber daya tidak selalu bersifat fisik, tetapi juga non-fisik.
Sedangkan sumber daya hayati adalah salah satu sumber daya yang yang dapat pulih (renewable resources), yang didalamnya terdiri atas tumbuhan dan hewan. Sumber daya hayati juga dapat diartikan sebagai sumber daya yang mempunyai kehidupan dan dapat mengalami kematian. Sedangkan sumber daya non hayati adalah sumber daya yang didalamnya tidak memiliki kehidupan dan tidak dapat mengalami kematian. Jenis sumber daya non hayati ini diantaranya adalah mineral, air dan udara.
2.1.1 Sumber Daya Air
mendefinisikan istilah dan pengertian yang berkaitan dengan sumber daya air sebagai berikut :
1. Sumber daya air adalah air, sumber air, dan daya air yang terkandung di dalamnya.
2. Air adalah semua air yang terdapat pada, di atas, ataupun di bawah permukaan tanah, termasuk dalam pengertian ini air permukaan, air tanah, air hujan, dan air laut yang berada di darat.
3. Air permukaan adalah semua air yang terdapat pada permukaan tanah.
4. Air tanah adalah air yang terdapat dalam lapisan tanah atau batuan bawah permukaan tanah.
5. Sumber air adalah tempat atau wadah air alami dan/atau buatan yang terdapat pada, di atas, ataupun di bawah permukaan tanah.
6. Daya air adalah potensi yang terkandung dalam air dan/atau pada sumber air yang dapat memberikan manfaat ataupun kerugian bagi kehidupan dan penghidupan manusia serta lingkungannya.
2.1.2 Pengelolaan Sumber Daya Air
alam yang terkandung di dalamnya, dikuasai negara dan dipergunakan sebesar-besarnya bagi kemakmuran rakyat secara adil dan merata. Kemudian untuk memperjelas maksud dari pasal tersebut pemerintah menjelaskan lagi hal ini dalam Undang-Undang No. 7 Tahun 2007 tentang Sumber Daya Air yang menjelaskan bahwa :
1. Sumber Daya Air merupakan karunia Tuhan Yang Maha Esa, yang memberikan manfaat serbaguna untuk mewujudkan kesejahteraan bagi seluruh rakyat di segala bidang baik sosial, ekonomi, budaya, politik maupun bidang ketahanan nasional
2. Dalam menghadapi ketidakseimbangan antara ketersediaan air yang cenderung menurun, dan kebutuhan air yang cenderung meningkat sejalan dengan perkembangan jumlah penduduk dan peningkatan aktivitas ekonomi masyarakat, sumberdaya air harus dikelola, dipelihara, dimanfaatkan, dilindungi dan dijaga kelestariannya, dengan memberikan peran kepada masyarakat dalam setiap tahapan pengelolaan sumber daya air.
2.2 Sungai
Pengertian sungai menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia adalah aliran air yang besar (biasanya buatan alam). Sedangkan definisi sungai menurut Peraturan Pemerintah (PP) No. 35 Tahun 1991 tentang sungai, sungai adalah tempat-tempat dan wadah-wadah serta jaringan pengaliran air mulai dari mata air sampai muara dengan dibatasi kanan dan kirinya serta sepanjang pengalirannya oleh garis sempadan.
2.2.1 Sungai Citarum
Menurut Citarum Fact Sheet (2010:1) Sungai Citarum merupakan salah satu DAS utama di Jawa Barat dan bersifat strategis karena menjadi pemasok air Ibukota Jakarta. DAS seluas 6.614 kilometer persegi atau 22% luas wilayah Jawa Barat merupakan DAS dengan jumlah penduduk terpadat di Jawa Barat.
Menurut Hardjasaputra (2007:1) Sungai Citarum menjadi satu satunya sungai terpanjang di Provinsi Jawa Barat. Sungai Citarum berhulu Gunung Wayang, di sebelah selatan kota Bandung menuju ke utara dan bermuara di Kerawang. Memiliki panjang sekitar 225 kilometer.
2.2.2 Sejarah Singkat Sungai Citarum
Menurut Moh. Yahya dalam situs http://green.kompasiana.com, Citarum adalah sungai terpanjang dan terbesar di Provinsi Jawa Barat, Indonesia. Sungai dengan nilai sejarah, ekonomi, dan sosial yang penting ini sejak 2007 menjadi salah satu dari sungai dengan tingkat ketercemaran tertinggi di dunia. Jutaan orang tergantung langsung hidupnya dari sungai ini, sekitar 500 pabrik berdiri di sekitar alirannya, tiga waduk PLTA dibangun di alirannya, dan penggundulan hutan berlangsung pesat di wilayah hulu.
Dalam perjalanan sejarah Sunda, Citarum erat kaitannya dengan Kerajaan Taruma, kerajaan yang menurut catatan-catatan Tionghoa dan sejumlah prasasti pernah ada pada abad ke-4 sampai abad ke-7. Komplek bangunan kuno dari abad ke-4, seperti di Situs Batujaya dan Situs Cibuaya menunjukkan pernah adanya aktivitas permukiman dibagian hilir. Sisa-sisa kebudayaan pra-Hindu dari abad ke-1 Masehi juga ditemukan di bagian hilir sungai ini.
memindahkan Ibukota Bandung dari daerah Krapyak (Dayeuhkolot) ke daerah Bandung Tengah hingga saat ini.
Sejak runtuhnya Taruma, Citarum menjadi batas alami Kerajaan Sunda dan Galuh, dua kerajaan kembar pecahan dari Taruma. Citarum juga disebut dalam Naskah Bujangga Manik, suatu kisah perjalanan yang kaya dengan nama-nama geografi di Pulau Jawa dari abad ke-15.
Saat ini kondisi Sungai Citarum telah rusak akibat penggundulan lahan, pencemaran limbah industri dan rumah tangga yang menyebabkan banjir saat curah hujan meningkat dan kekeringan saat musim kemarau tiba. Hal lain dari rusaknya kondisi Sungai Citarum adalah turunnya kualitas air.
Menurut Balai Besar Wilayah Sungai Citarum, Direktorat Jenderal Sumber Daya Air, Kementerian Pekerjaan Umum, permasalahan di daerah aliran Sungai Citarum didominasi oleh permasalahan seputar genangan banjir, Sampah, limbah industri, Berkurangnya fungsi kawasan lindung (hutan dan non-hutan), berkembangnya permukiman tanpa perencanaan yang baik, erosi, limbah peternakan, dan pola pertanian yang tidak sesuai dengan kaidah konservasi serta hal hal lain yang mengakibatkan terjadinya ketidak seimbangan ekosistem Sungai Citarum.
dinas terkait kemudian menawarkan konsep Pengelolaan Sumber Daya Air Terpadu.
2.2.3 Pencemaran Sungai Citarum
Menurut Dewi Nurhayati, Kepala Bidang Konservasi dan Mitigasi Bencana Badan Pengendalian Lingkungan Hidup (BPLH) Provinsi Jawab Barat mengatakan, limbah domestik yang dihasilkan manusia (dalam hal ini tinja atau kotoran manusia) merupakan sumber utama pencemaran di hulu Sungai Citarum. Menurutnya juga, setiap tahun jumlah limbah domestik yang dihasilkan manusia menjadi penyumbang pertama terhadap pencemaran organik di hulu Sungai Citarum. Dewi memperkirakan pada tahun 2010, jumlah limbah domestik yang dihasilkan manusia yang mencemari hulu Sungai Citarum bisa mencapai 50 persen dari komponen pencemaran lainnya seperti limbah industri, peternakan dan pertanian.
Cirawa, sungai Ciburial, sungai Cibangkoak, sungai Cirasea Hulu, dan sungai Cikacembung Hulu. Limbah-limbah yang mencemari sungai sungai di daerah hulu umumnya berasal dari limbah hasil kegiatan rumah tangga dan peternakan sapi perah.
2.3 Pengelolaan Sumber Daya Air Terpadu
Menurut Global Water Partnership (seperti dikutip Citarum Fact Sheet 2010:2) Pengelolaan Sumber Daya Air Terpadu (Integrated Water
Resources Management) dapat diartikan sebagai proses yang
mengutamakan fungsi koordinasi dan pengelolaan air, tanah dan sumber daya terkait, guna memaksimalkan hasil secara ekonomis dan kesejahteraan sosial dalam pola yang tidak mengorbankan keberlangsungan ekosistem vital.
2.3.1 Prinsip dan Konsep Pengelolaan Sumber Daya Air Terpadu Menurut Citarum Fact Sheet (2010:3) prinsip utama IWRM adalah pembangunan dan pengelolaan Sumber Daya Air harus berdasarkan pendekatan partisipatif melibatkan berbagai pengguna, perencana dan pembuat kebijakan di semua tingkat.
terpadu dan berwawasan lingkungan hidup...”. Lebih lanjut dalam pasal 85 ayat 1 UU SDA menyebutkan, ”Pengelolaan sumber daya
air mencakup kepentingan lintas sektoral dan lintas wilayah yang memerlukan keterpaduan tindak untuk menjaga kelangsungan fungsi dan manfaat air dan sumber air.” kemudian pasal 85 ayat 2 menyebukan, ”Pengelolaan sumber daya air dilakukan melalui
koordinasi dengan mengintegrasikan kepentingan berbagaisektor, wilayah, dan para pemilik kepentingan dalam bidang sumber daya air.”
Sesuai amanat undang-undang tersebut, menurut Citarum Fact Sheet (2010:3) maka pendekatan pengelolaan sumber daya
air terpadu dilakukan untuk membenahi permasalahan Citarum melalui gagasan-gagasan yang tertuang dalam Citarum Roadmap.
2.3.2.Citarum Roadmap
Proses pengembangan Pengelolaan Sumber Daya Air Terpadu / Integrated Citarum Water Resources Management Investment Program (ICWRMIP), atau singkatnya disebut sebagai “Citarum Roadmap”. Roadmap
Sumber Daya Air Terpadu Wilayah Sungai Citarum (2010:2) Roadmap dapat pula diartikan sebagai apa yang harus
dilakukan guna mencapai berbagai tujuan. Hal tersebut dicapai melalui pendekatan yang berorientasi kepada visi : Merumuskan dan meyakinkan secara lebih tegas
bentuk visi bersama (shared vision) para pemangku kepentingan (stakeholders) berkenaan dengan masa depan Sungai Citarum (sampai dengan 2023)
Melakukan perbandingan kondisi sumber daya air
dalam Sungai Citarum saat ini dengan visi yang ditetapkan, dalam rangka melakukan identifikasi arah strategis yang harus ditempuh
Merumuskan tujuan-tujuan dalam beberapa area kunci
(key areas), yang bilamana tercapai, akan mengarah pada pencapaian visi
Melakukan pengembangan dan intervensi dalam
bentuk kegiatan guna menjamin keberhasilan penerapan pencapaian tujuan dari setiap area kunci.
2.3.3 Pelaksana Program dan Kordinasi Program Citarum
Roadmap
mengutamakan partisipasi masyarakat dalam menentukan prioritas, rancangan hingga pelaksanaan.
Koordinasi Program dilakukan oleh Bappenas, sedangkan lembaga pelaksana kegiatan dikordinasikan oleh Dirjen Sumber Daya Air, Kementerian Pekerjaan Umum melalui Balai Besar Wilayah Sungai Citarum, dengan melibatkan berbagai Departemen dan Kementerian terkait baik di tingkat Provinsi maupun Kabupaten/Kota melalui Dinas-Dinas terkait.
2.3.4 Rencana dan Tahapan Citarum Roadmap
Tahapan pelaksanaan Citarum Roadmap terdiri dari sembilan kegiatan yang antara lain adalah :
Rehabilitasi Daerah Aliran Sungai Citarum
Peningkatan pengelolaan lahan dan air
Pengelolaan air dan sanitasi berbasis masyarakat
Rencana aksi peningkatan kualitas air
Perlindungan lingkungan dan keanekaragaman hayati
di hulu sungai Penataan ruang
Pengelolaan banjir di kawasan hulu
Desain untuk peningkatan sistem penyediaan air bersih
Strategi adaptasi terhadap perubahan iklim.
2.4 Rehabilitasi
Rehabilitasi berasal dari dua kata, yaitu re yang berarti kembali dan habilitasi yang berarti kemampuan. Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia, rehabilitasi dapat diartikan sebagai pemulihan kepada kedudukan (keadaan) yang dahulu (semula). Rehabilitasi juga dapat didefinisikan sebagai ”satu program holistik dan terpadu atas intervensi
-intervensi medis, fisik, psikososial, dan vokasional yang memberdayakan seorang (individu penyandang cacat) untuk meraih pencapaian pribadi, kebermaknaan sosial, dan interaksi efektif yang fungsional dengan dunia” (Banja,1990:615).
Pengertian rehabilitasi sesuai Undang-undang No. 24/2007 tentang Penanggulangan Bencana adalah : Perbaikan dan pemulihan semua aspek pelayanan publik atau masyarakat sampai tingkat yang memadai pada wilayah pasca bencana dengan sasaran utama untuk normalisasi dan berjalannya secara wajar semua aspek pemerintahan dan kehidupan masyarakat pada wilayah pasca bencana.
2.5 Sosialisasi
yang sangat penting dalam menghasilkan partisipasi sosial yang efektif. Sosialisasi merupakan proses yang terus terjadi selama hidup kita. (h.1)
2.6 Kampanye
Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia edisi ketiga Departemen Pendidikan Nasional bahwa yang dimaksud dengan Kampanye memiliki dua arti, diantaranya :
1. Gerakan (tindakan) serentak (untuk melawan, mengadakan aksi) 2. Kegiatan yang dilaksanakan oleh organisasi politik atau calon yang
memperebutkan kedudukan dalam parlemen dan sebagainya untuk mendapat dukungan massa pemilih dalam suatu pemungutan suara.
2.6.1 Definisi Kampanye Menurut Para Ahli
Ada beberapa pendapat yang dikemukakan para ahli tentang definisi kampanye diantaranya :
1. Menurut Pfau dan Parrot (seperti dikutip Venus, 2004:8) “A Campaign is conscius, sustained and incremental
procces designed to be implemented over a specified
periode of time for the purpose of influencing a specified
tujuan mempengaruhi khalayak sasaran yang telah ditetapkan)
2. Menurut Snyder (seperti dikutip Venus, 2004:8) “A communication campaign is an organized
communication activity, directed at a particular audience,
for a particular period of time to achieve a particular
goal” (Kampanye komunikasi adalah tindakan
komunikasi yang terorganisir yang diarahkan pada khalayak tertentu, pada periode waktu tertentu guna mencapai tujuan tertentu).
3. Rajasundaram (seperti dikutip Venus, 2004:8) juga mengatakan bahwa “A campaign is a coordinated use of different methods of communication aimed at focusing
attention on a particular problem and its solution over a
period of time” (kampanye dapat diartikan sebagai
pemanfaatan berbagai metode komunikasi yang berbeda secara terkoordinasi dalam periode waktu tertentu yang ditujukan untuk mengarahkan khalayak pada masalah tertentu berikut pemecahannya)
dilakukan secara berkelanjutan pada kurun waktu tertentu.
Dari beberapa definisi para ahli, kampanye dapat diartikan sebagai kegiatan komunikasi yang dilakukan secara terencana dan terlembaga yang biasanya dilakukan oleh lembaga atau organisasi guna mencapai tujuan tertentu terhadap khalayak tertentu. Venus (2004:7) menjelaskan aktivitas kampanye komunikasi setidaknya harus mengandung empat hal yakni (1) tindakan kampanye yang di tujukan untuk menciptakan efek atau dampak tertentu (2) jumlah khalayak sasaran yang besar (3) biasanya dipusatkan dalam kurun waktu tertentu (4) melalui serangkaian tindakan komunikasi yang terorganisasi.
Menurut Venus (2004:7) disamping keempat faktor tersebut kampanye juga sudah seharusnya memiliki karakteristik lain, yaitu sumber yang jelas, perancangan, penyampaian sekaligus penanggung jawab suatu produk kampanye (campaign makers), sehingga setiap individu yang menerima pesan kampanye dapat mengidentifikasi bahkan mengevaluasi kredibilitas sumber pesan tersebut setiap saat.
2.6.2 Jenis Kampanye
1. Product-oriented campaigns atau kampanye yang berorientasi pada produk dan umumnya terjadi di lingkungan bisnis. Kampanye jenis ini juga sering disebut sebagai commercial campaigns atau corporate campaign. 2. Candidate-oriented campaign atau kampanye yang
berorientasi pada kandidat yang pada umumnya dimotivasi oleh hasrat untuk menguasai kekuasaan politikl. Kampanye jenis ini juga biasa dikenal dengan kampanye politik. (political campaigns)
1. Model Komponensial Kampanye
Model ini mengambil komponen pokok yang terdiri dalam suatu pengiriman dan penerimaan pesan-pesan kampanye. Unsur yang terdapat didalamnya meliputi : sumber kampanye, saluran, pesan, penerimaan kampanye, efek dan umpan balik. Model tersebut digambarkan sebagai berikut :
Diagram 2.1 Model Komponensial Kampanye (sumber Venus, 2004:13)
2. Model Kampanye Ostergaard
kampanye hendaklah dimulai dari identifikasi masalah secara jernih. Langkah ini disebut juga tahap prakampanye.
2.6.3 Elemen Penting Kampanye
Menurut Nowak dan Warneryd ( sepeti dikutip Venus, 2004:23) ada delapan elemen kampanye yang saling berkaitan dan harus diperhatikan. Kedelapan elemen tersebut adalah :
1. Intended effect (efek yang diharapkan). Efek yang hendak dicapai harus dirumuskan dengan jelas. Dengan demikian, penentuan elemen-elemen lainnya akan lebih mudah dilakukan.
2. Competiting communication (persaingan komunikasi)
agar suatu kampanye menjadi efektif, maka perlu diperhitungkan potensi penggunaan dari kampanye yang bertolak belakang (counter campaign).
3. Communication object (objek komunikasi). Objek kampanye biasanya dipusatkan pada satu hal saja, karena untuk objek yang berbeda menghendaki metode komunikasi yang berbeda.
baik ditujukan kepada opinion leader (pemuka pendapat)
5. The Channel (saluran). Saluran yang digunakan dapat bermacam-macam tergantung karakteristik kelompok penerima dan jenis pesan kampanye. Media dapat menjangkau hampir seluruh kelompok, namun bila tujuannya adalah mempengaruhi preilaku maka akan lebih efektif bila dilakukan antar peribadi.
6. The Message (pesan). Pesan dapat dibentuk sesuai dengan karakteristik kelompok yang menerimanya. Pesan juga dapat dibagi kedalam tiga fungsi yakni : menumbuhkan kesadaran,
mempengaruhi,
serta mempertegas dan meyakinkan penerima
pesan bahwa pilihan atau tindakan mereka adalah benar.
2.6.4 Tujuan Kampanye
The obtained effect atau efek yang ingin dicapai dalam
sebuah kampanye menurut Nowak dan Warneryd adalah sebagai berikut :
kognitif (perhatian, peningkatan pengetahuan dan
kesadaran,
afektif (berhubungan dengan perasaan, mood dan sikap),
dan
konatif ( keputusan bertindak dan sikap)
2.7 Definisi Komunikasi
Komunikasi adalah suatu proses interaksi dari satu individu dengan individu lainnya. Melalui proses tersebut individu yang satu dapat mempengaruhi individu lainnya, serta dapat diperoleh suatu pemahaman bersama. Sebagai suatu proses interaksi, maka komunikasi sebaiknya dilakukan dua arah, serta timbal balik. Karena umpan balik memainkan peranan penting dan memungkinkan bagi pengirim pesan merubah atau memperbaiki isi pesan, khususnya apabila tujuan pengirim pesan tidak tercapai, atau pesan yang diterima meskipun dimengerti dan dilaksanakan oleh penerima berita, tetapi hal tersebut ternyata tidak sesuai dengan apa yang dimaksud oleh pengirim berita (Mangunjaya, 2001:15).
untuk memperoleh tanggapan dari individu lain. Ditekankan lebih lanjut bahwa komunikasi melibatkan minimal dua orang didalamnya.
Carl I Hovland (seperti dikutip Effendy, 1997:42) mendefinisikan komunikasi sebagai: “Proses di mana seseorang (komunikator)
menyampaikan perangsang-perangsang (biasanya lambang-lambang dalam bentuk kata-kata) untuk merubah tingkah laku orang lain (komunikator)”. Definisi Hovland mengenai proses dan fungsi
komunikasi merupakan suatu kegiatan komunikasi yang terpenting, dimana cara agar suatu pesan yang disampaikan komunikator dapat menimbulkan dampak tertentu terhadap komunikan. Dampak dalam komunikasi dapat diklasifikasikan ke dalam beberapa bagian, diantaranya (Effendy, 1997:45):
1. Dampak kognitif, dampak yang timbul dari komunikan, menyebabkan mereka menjadi tahu atau meningkat intelektualitasnya.
2. Dampak afektif, dampak yang membuat komunikan yang tidak hanya sekedar tahu, tetapi tergerak hatinya dan menimbulkan perasaan tertentu. Dampak behavioral, dampak pada komunikan berupa perilaku, tindakan atau kegiatan.
2.7.1 Komunikasi Visual
segala sesuatu yang dapat dilihat dan direspon oleh indera penglihatan kita yaitu mata. Maka komunikasi visual adalah komunikasi yang menggunakan gambar dengan makna dan maksud tujuan untuk menyampaikan pesan atau informasi sehingga dapat terbaca atau terlihat.
2.7.2 Desain Komunikasi Visual
Pengertian dari desain itu sendiri adalah merancang atau rancangan, maka Desain Komunikasi Visual dapat diartikan sebagai ilmu yang menempatkan perancangan komunikasi melalui gambar agar dapat terbaca dan dilihat oleh suatu target sasaran yang dapat membuat untuk melakukan dengan tindakan.
2.8 Tujuan Komunikasi
Tujuan Komunikasi dilihat dari berbagai aspek dalam kampanye adalah untuk keperluan promosi maupun publikasi. Tujuan utama strategi komunikasi menurut Effendy ( 2003 : 32 ) terdiri dari tiga tujuan utama, yaitu :
1. To secure Understanding. Memastikan bahwa komunikan mengerti pesan yang diterimanya.
2. To establish acceptance. Bagaimana penerimaannya itu harus dibina.
3. To motivate action. Kegiatan dimotivasikan.
2.9 Definisi Strategi
Menurut Afiff (1986:9) strategi adalah suatu tindakan penyesuaian untuk mengadakan reaksi terhadap situasi lingkungan tertentu (baru dan khas) yang dapat dianggap penting, dimana tindakan penyesuaian tersebut dilakukan secara sadar berdasarkan pertimbangan yang wajar. Dalam suatu strategi senantiasa akan terkandung juga perencanaan strategi yang merupakan proses yang berlangsung secara terus menerus.
2.9.1 Faktor yang Mempengaruhi Startegi
Spitzberg dan Cupach (seperti dikutip Gibson, 1996:24), menjelaskan bahwa terdapat faktor-faktor yang mempengaruhi komunikasi, yaitu kepercayaan diri, kebersatuan, manajemen interaksi, daya pengungkapan, dan orientasi ke pihak lain.
2.10 Strategi Komunikasi
Strategi komunikasi adalah kegiatan atau kampanye komunikasi yang sifatnya informasional maupun persuasive untuk membangun pemahaman dan dukungan terhadap suatu ide, gagasan atau kasus, produk maupun jasa yang terencana yang dilakukan oleh suatu organisasi baik yang berorientasi laba maupun nirlaba, memiliki tujuan, rencana dan berbagai alternative berdasarkan riset dan memiliki evaluasi. (Smith, 2005:3).
2.11 Target Audience
Target Audience dalam kampanye Pengelolaan Sumber daya Air Terpadu Sungai Citarum lebih ditekankan kepada ibu-ibu berusia 30 sampai dengan 50 tahun yang dimana umur tersebut umumnya telah memiliki anak lebih dari satu dan memegang peranan penting dalam rumah tangga.
Usia : 30 sampai dengan 50 tahun
Pekerjaan : Ibu rumah tangga Pendidikan : Sampai dengan SMA
Kelas sosial : Menengah kebawah
Geografis : Bertempat tinggal di hulu Sungai Citarum ( Majalaya,
Baleendah dan Dayeuhkolot).
Psikologis : Ibu-ibu yang gemar bersosialisasi yang telah memiliki
anak dan kesehariannya biasa dihabiskan dengan mengurus pekerjaan rumah.
2.12 Resume Studi Indikator
BAB III
STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL
1.1 Strategi Perancangan
Strategi perancangan yang akan di buat mengenai kampanye Pengelolaan Sumber Daya Air Terpadu berdasarkan masalah yang ada adalah merancang sebuah media kampanye yang memberikan pemahaman mengenai program pemerintah tentang Pengelolaan Sumber Daya Air Terpadu (Citarum Roadmap). Perancangan media kampanye ini diharapkan mampu memberikan rehabilitasi dan informasi tentang pentingnya menjaga Sungai Citarum.
1.2 Strategi Komunikasi
Strategi yang akan dilakukan yaitu membuat target sasaran melihat, membaca dan mengerti pesan yang disampaikan melalui media kampanye dengan cara menggunakan gaya bahasa yang tepat dan juga visual yang menarik, dan bersifat faktual (mengacu pada fakta-fakta yang ada dan yang terjadi) juga dapat dimengerti target sasaran, dan yang paling penting adalah menyebarkan informasi pada tempat yang tepat.
informasi kepada masyarakat tentang program pemerintah mengenai Pengelolaan Sumber Daya Air Terpadu (Citarum Roadmap) dengan menggunakan media seperti poster, amibient media, brosur, flyer.
1.2.1 Tujuan Komunikasi
Tujuan komunikasi dari kampanye Pengelolaan Sumber Daya Air Terpadu (Citarum Roadmap) adalah untuk dapat merehabilitasi kebiasaan warga sekitar aliaran Sungai Citarum untuk tidak lagi membuang sisa aktivitas kesekitar atau kedalam Sungai Citarum, agar tercipta kesadaran masyarakat untuk mewujudkan keadaan yang lebih baik.
1.2.2 Pesan Utama Komunikasi
Pesan yang ingin disampaikan dalam kampanye ini adalah pentingnya menjaga dan melestarikan Sungai Citarum untuk kehidupan yang layak dan lebih baik guna mencapai visi Citarum: “Pemerintah dan masyarakat bekerja bersama demi terciptanya
sungai yang bersih, sehat dan produktif serta membawa manfaat berkesinambungan bagi seluruh masyarakat di wilayah Sungai Citarum”.
1.2.3 Tema Dasar Komunikasi
Citarum adalah tentang bagaimana mencintai Sungai Citarum. Tema dasar tersebut kemudian terangkum kedalam kalimat "Hargai, rawat dan pelihara sungaimu” yang kemudian
dikembangkan dan terangkum menjadi “Saatnya kita Peduli”.
1.2.4 Pendekatan Bahasa
Penggunaan bahasa dalam kampanye ini menggunakan bahasa indonesia yang ringan, jelas dan sederhana, dengan tujuan supaya mudah dimengerti serta diingat oleh masyarakat isi pesan yang terkandung dalam kampanye tersebut. Penggunaan dan pemilihan kata dalam kampanye ini disesuaikan dengan Visual dan pesan yang ingin disampaikan kampanye.
Untuk mencari tagline perancangan kampanye Pengelolaan Sumber Daya Air Terpadu (Citarum Roadmap), dipilih satu kesimpulan yang paling cocok untuk dijadikan sebuah tagline dalam kampanye ini yaitu "Cinta Citarum".
1.2.5 Positioning
kampanye. Dalam kasus ini yang ingin ditekankan oleh penulis adalah pentingnya menjaga kebersihan khususnya di sekitar Sungai Citarum dengan tidak membuang sampah hasil aktivitas ke sembarang tempat apalagi kedalam Sungai Citarum.
1.3 Strategi Kreatif
Strategi kreatif yang dibuat adalah dengan membuat media kampanye yang bersifat edukatif, persuasif atau ajakan, himbauan maupun peringatan kepada target audience, dengan menggunakan fotografi yang bersifat faktual dan rasional untuk mengilustrasikan kehidupan sehari, agar mendapatkan sisi emosional target audience, dengan maksud agar audience lebih cepat mengerti dan paham tentang isi pesan yang disampaikan dalam kampanye.
1.3.1 Pendekatan Kreatif
Dalam menyampaikan pesan, pendekatan yang dilakukan antara lain dengan mempertimbangkan strategi penyampaian pesan, sehingga dapat menarik perhatian audience, lalu menumbuhkan ketertarikan audience akan informasi yang diberikan melalui rancangan media visual yang kreatif dan efektif, sehingga akan timbul suatu keinginan untuk mengetahui lebih lanjut tentang isi dari informasi yang diberikan.
akan disampaikan. Pesan yang dibangun dan tersampaikan pada audience diharapkan dapat merubah perilakunya yang terdahulu dan mengikuti pola perilaku yang dikampanyekan.
Pendekatan Strategi disusun melalui landasan teori tahapan perubahan (Stages of Change Theory) atau biasa disebut dengan transtheoretical model. Teori ini (seperti dikutip Venus, 2004:39) digunakan untuk menganalisis jenis audience serta membuat pesan-pesan yang sesuai untuk setiap jenis audience. Teori ini tersusun atas lima tahapan sebagai berikut :
Precontemplation (praperenungan). Dalam tahap ini calon
audience yang belum memiliki kepedulian terhadap masalah
potensial yang akan ia hadapi serta tidak menyadari resiko yang akan menimpa dirinya. Dalam tahapan ini pesan-pesan yang akan disampaikan adalah menyarankan adanya perubahan perilaku dengan tujuan untuk menumbuhkan kesadaran audience akan masalah tersebut.
Contemplation (perenungan). Pada tahapan ini dimaksudkan
audience untuk menumbuhkan kesadaran akan perlunya mengambil sebuah tindakan yang berhubungan dengan masalah tersebut.
Preparation (persiapan). Pada tahapan ini audience dituntut
Action (tindakan). Pada tahapan ini diharapkan audience
telah melakukan perilaku yang dikampanyekan dalam Program Pengolahan Sumber Daya Air Terpadu atau Citarum Roadmap. Manfaat positif harus terus dikampanyekan dalam kampanye Program Pengolahan Sumber Daya Air Terpadu atau Citarum Roadmap agar audience mau melaksanakan isi pesan kampanye lagi dikemudian hari setelah program kampanye ini usai.
Maintenance (pemeliharaan). Audience diharapkan dapat
melakukan kegiatan yang telah dikampanyekan. Pesan yang akan disampaikan harus dapat menguatkan dan memberikan pengetahuan yang cukup mengenai cara-cara mempertahankan komitmen yang telah dibangun selama kampanye Program Pengolahan Sumber Daya Air Terpadu atau Citarum Roadmap.
1.3.2 Strategi Visual
Gagasan Visual diperoleh dari pemahaman dan pengembangan dari tagline dan pesan utama yang ingin disampaikan kepada masyarakat sebagai target audience Program Pengolahan Sumber Daya Air Terpadu atau Citarum Roadmap. Kemudian mencari hal apa yang dapat disampaikan
utama kepada masyarakat yang kemudian ditentukan beberapa gagasan visual yaitu :
Gambar akibat yang ditimbulkan dari bencana banjir
Gambar seorang ibu yang sedang membawa ember
ditengah genangan air akibat dari luapan Sungai Citarum. Gambar anak kecil yang terpaksa harus bermain ditengah
banjir akibat dari luapan Sungai Citarum.
Gambari ibu dan anak yang terpaksa harus mengungsi
karena banjir.
1.4 Strategi Media
Strategi yang digunakan dalam perancangan kampanye pengelolaan sumber daya air terpadu (Citarum Roadmap) menggunakan media cetak. Media-media tersebut berisi informasi serta ajakan untuk mencintai Sungai Citarum dengan memunculkan visual yang bersifat faktual tentang apa yang terjadi disekitar aliaran Sungai Citarum.
3.4.1 Pemilihan Media
Media yang akan digunakan dalam kampanye ini adalah media lini atas dan media lini bawah, dan dipecah menjadi tiga bagian yaitu media utama, media pendukung dan gimmick. Media utama adalah media yang memimpin kampanye dan akan ditunjang oleh media pendukung, gimmick berperan sebagai pengingat kampanye dan sebagai merchandise kampanye.
Berikut ini adalah penjabaran dari media-media yang akan digunakan :
1. Media Utama Poster
dapat di tempel di mana saja, dan informasi yang disampaikan dapat langsung sampai ke audience.
Ambient Media
Media ini dipilih karena pada dasarnya memiliki karakteristik media yang unik dan jarang dipakai sehingga besar kemungkinannya untuk dapat menarik minat audience untuk lebih tertarik melihat kampanye yang dilakukan.
Sign System
Media ini dipilih karena selain memiliki karakteristik yang unik dapat dipasang dekat dengan audience, juga memiliki ketahanan yang cukup lama terhadap perubahan cuaca dan cocok untuk diletakan di luar ruangan yang kontak langsung dengan sinar matahari dan hujan. Berfungsi untuk mengajak dan mengingatkan audience tentang kampanye yang telah dilakukan.
2. Media Pendukung X Banner
saat berlangsungnya acara-acara yang berkaitan dengan Sungai Citarum.
Brosur
Bisa langsung diberikan ke audience tanpa perlu ruang dan dapat memuat banyak informasi untuk disampaikan.
Koran dan Majalah
Media ini dipilih karena memiliki jangkauan yang lebih luas dan dapat berpindah dari satu tangan ketangan lain serta dapat menjangkau pemukiman-pemukiman padat penduduk sekalipun dan dapat dimunculkan setiap saat sesuai kebutuhan dan biasa di miliki oleh target audience menengah.
Flyer
Flyer adalah media cetak yang memiliki
jangkauan yang lebih spesifik karena flyer ini dibagikan kepada orang-orang secara personal. Flyer memiliki ukuran yang kecil, jika disbanding
Reklame
Reklame memiliki kapasitas atau ukuran yang cukup besar untuk sebuah media kampanye, sehingga lebih mudah untuk dilihan dari jarak yang cukup jauh jika dibandingkan dengan poster. Media ini diperuntukan untuk audience yang sedang bepergian kesuatu tempat.
3. Gimmick
Media ini dipilih karena memiliki sifat yang dapat secara langsung berinteraksi dengan audience dan memiliki tingkat ketahanan yang lama. Media gimmick tersebut antara lain :
T-shirt Mug
Kalender
3.4.2 Pertimbangan Dasar Penyebaran Media
membangkitkan kesadaran target audience. Sedangkan penyebaran media pendukung didasarkan pada kebutuhan khusus untuk mendukung media utama yang memiliki jangkauan sasaran tertentu.
3.4.3 Tahap Penyebaran Media
3.5 Strategi Distribusi
Agar dapat mencapai target audience, maka strategi yang digunakan dalam pendisribusian media kampanye ini adalah dengan mendistribusikannya melalui instansi-instansi pemerintah seperti, Balai Besar Wilayah Sungai Citarum, Badan Pengendalian Lingkungan Hidup (BPLH), Kementrian Pekerjaan Umum, kantor kecamatan, puskesmas, balai desa dan tempat konsentrasi massa seperti pasar, warung kaki lima, tempat ibadah, sarana umum dan instansi terkait lainnya. Strategi ini dimaksudkan agar dapat menjangkau lapisan masyarakat secara luas sehingga masyarakat secara langsung dapat melihat dan memahami pesan dari kampanye ini.
Penyebaran media di instansi pemerintah seperti Balai Besar Wilayah Sungai Citarum dan BPLH adalah dengan pertimbangan bahwa instansi tersebut memiliki hubungan erat dengan kampanye ini sehingga sangat tepat untuk membantu mendistribusikan informasi dari kampanye ini kepada masyarakat. Sedangkan pemilihan pasar, warung kaki lima, dan tempat konsentrasi massa lainnya dengan alasan tempat-tempat tersebut berpotensi besar untuk dikunjungi target audience secara langsung.
3.6 Tahapan Kampanye
Tahap Informasi
Pada tahapan ini masyarakat diajak untuk paham dan mengerti apa saja yang menyebabkan terjadinya banjir serta dampak dampak yang ditimbulkan oleh sampah hasil kegiatan audience. Pada tahapan ini juga penulis ingin menyamakan pendapat audience jika yang menyebabkan banjir itu salah satunya adalah
karena sampah.
Tahap Persuasif (mengajak)
Pada tahapan ini bertujuan untuk mengajak dan mempengaruhi pola pikir target audience sehingga mau mengikuti dan menerima apa yang akan disampaikan dalam kampanye ini.
Tahap Remainding (mengingatkan)
Pada tahap terkahir dari kampanye ini diharapkan masyarakat yang menjadi audience dari kampanye ini mampu mengingat pesan-pesan yang terkandung didalam tersebut dengan tujuan mampu merubah pola kebiasaan yang lama kedalam pola yang telah dan sedang dikampanyekan.
3.7 Konsep Visual
agar pesan yang ingin disampaikan dapat diterima oleh target audience. Untuk mewujudkan sebuah konsep visual yang dapat
diterima dan menjadi representasi audience, diperlukan komposisi warna, tipografi, layout dan illustrasi yang baik agar dapat menciptakan visual yang kuat dan pesan yang ingin disampaikan kepada audience dapat mudah diterima. Konsep Visual yang digunakan dalam kampanye Pengelolaan Sumber Daya Air Terpadu Sungai Citarum menjelaskan tentang format desain, layout, tipografi dan warna.
3.7.1 Format Desain
Format desain yang digunakan pada media utama poster adalah potrait. Format portrait dipilih dengan alasan format portrait lebih memungkinkan peneliti untuk menyampaikan informasi dan pesan kepada audience secara lebih efektif.
3.7.2 Layout
tingkat keterbacaan huruf dan menghilngkan pesan yang ingin disampaikan.
Gambar 3.1 Layout
3.7.3 Tipografi
Pemilihan huruf yang akan digunakan dalam kampanye Pengelolaan Sumber Daya Air Terpadu ini adalah dengan menggunakan jenis-jenis huruf yang memiliki tingkat keterbacaan yang jelas dan tidak menyulitkan audience untuk dapat membaca isi dari kampanye tersebut.
Cooper Black
NOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklm
Nopqrstuvwxyz
0123456789
Jenis font ini digunakan pada dan Tagline. Font ini dipilih karena memiliki karakteristik yang kuat dan kokoh dan memiliki tingkat keterbacaan yang cukup jelas.
JandaEverydayCasual
ABCDEFGHIJKLM
NOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklm
Nopqrstuvwxyz
0123456789
Jenis font JandaEverydayCasual digunakan pada body text Font ini memiliki karakteristik yang cukup tegas namun lembut
dan memiliki tingkat keterbacaan yang cukup jelas sehingga dirasa mampu mewakili representasi audience.
Set Fire to the Rain
ABCDEFGHIJKLM
NOPQRSTUVWXYZ
Nopqrstuvwxyz
0123456789
Font jenis ini dipakai pada Headline kampanye, dengan
pertimbangan font ini memiliki karakteristik yang dapat mempertegas pesan dengan penekanan tipografi dengan maksud pesan pada program kampanye yang akan dilakukan dapat lebih cepat sampai kepada target audience. Font jenis dipilih karena font ini memiliki karakter yang lembut.
3.7.4 Warna
Pemilihan warna pada perancangan kampanye Pengelolaan Sumber Daya Air Terpadu Sungai Citarum ini akan difokuskan pada warna-warna yang memiliki kesan lembut dan feminim tapi juga tegas, seperti paduan warna biru merah dan hitam serta putih dan biru. Sedangkan menggunaan warna pada illustasi akan disesuaikan dengan tingkat emosi yang akan dibangun.
3.7.5 Logo
Logo adalah sebuah simbol yang dirancang untuk mewakili karakter dan menjadi identitas dari sebuah perusahaan, lembaga atau produk. Logo terdiri dari dua bagian yaitu logogram dan logotype.
untuk pembuatan logo kampanye ini pada dasarnya untuk memperkuat tagline yang telah ada, dimana ide elemen-elemen yang digunakan adalah sungai, air dan hati dimana kemudian dikembangkan hingga dapat menginterpretasikan identitas kampanye seperti dibawah ini.
Gambar 3.3 Logo Kampanye monochrome
Gambar 3.5 Chart Color Logo Kampanye Cinta Citarum
Kemudian untuk memperkuat identitas logo maka dibuatlah visual dari tagline kampanye Cinta Citarum. Visual tagline kampanye ini adalah penyederhanaan bentuk gelombang air yang dapat diartikan sebagai banjir. Penambahan kata “Saatnya Kita Peduli” dimaksudkan untuk
memberikan identitas pada kampanye dan untuk menguatkan pesan sedangkan warna pink dipakai sebagai penanda audience yang akan disampaikan dan dituju.
Gambar 3.6 Tagline Visual Kampanye Cinta Citarum
BAB IV
TEKNIK PRODUKSI PERANCANGAN MEDIA KAMPANYE
PERANCANGAN KAMPANYE PENGELOLAAN SUMBER DAYA AIR TERPADU SUNGAI CITARUM (CITARUM ROADMAP)
4.1 Poster
Media poster adalah salah satu media yang digunakan dalam penyampaian pesan dalam bentuk visual Kampanye Pengelolaan Sumber Daya Air Terpadu (Citarum Roadmap).
Gambar 4.1 Poster Informasi
Dengan poster ini diharapkan ada kesepakatan audience jika banjir itu memang berawal dari sampah. Hal ini perlu dilakukan untuk membawa audience kedalam praperenungan dan perenungan jika banjir itu berawal dari sampah dan untuk masuk ketahapan selanjutnya.
Dengan poster ini dharapkan audience mau merenungi dan menyadari bahaya yang akan terjadi bukan hanya pada diri audience saja, tapi juga pada anggota keluarga yang lain.
Gambar 4.3 Poster Remainding
Dengan poster seperti ini diharapkan audience dapat terpengaruhi dan sepakat jika sampah telah membuat hidup mereka menjadi susah. Dalam poster remainding ini dirahapkan akan terjadi action setelah melihat dan menerima pesan-pesan yang telah disampaikan sebelumnya.
4.2 Ambient Media
cermin yang dipasang ditempat umum di daerah Baleendah, Dayeuhkolot dan majalaya dengan tujuan menarik perhatian audience lalu dating dan sekaligus membaca pesan yang ingin disampaikan. Sedangkan visual bergelombang pada bagian bawah media menggambarkan luapan air jika dilihat dari cermin dengan tujuan untuk mengingatkan jika banjir itu bisa terjadi kapanpun dilingkungan mereka.
Gambar 4.4 Ambient Media
4.3 Sign System
Gambar 4.5 Sign System
Majalaya. Sign ini dibuat dengan menggunakan bahan Vinnyl kilap GSI arc 2mm putih berukuran tinggi 80 cm dan lebar 68 cm, print dengan teknik pengerjaan cutting laser dengan pertimbangan bahan ini lebih tahan terhadap perubahan cuaca, ringan dan mudah dibentuk.
4.4 X Banner
Media ini akan ditempatkan pada instansi pemerintah, seperti : Balai Besar Wilayah Sungai Citarum, Badan Pengendalian Lingkungan Hidup Daerah (BPLHD), Kementrian Pekerjaan Umum, kantor kecamatan, puskesmas, balai desa juga dalam acara acara yang menyangkut Sungai Citarum. Media ini dibuat dengan menggunakan bahan albatross dengan tinggi 168 cm dan lebar 88 cm.
4.5 Brosur
Digunakan untuk menyampaikan informasi yang cukup panjang tentang pemahaman dan penanggulangan banjir dan sampah. Dengan media ini diharapkan akan timbulnya contemplation (perenungan) sehingga menyadari akan bahaya yang mungkin terjadi pada diri mereka dan bagaimana cara menanggulanginya.
Gambar 4.7 Brosur
Media ini menggunakan kertas Art Paper 260 ukuran A4 (29,7cm X 21 cm) dengan teknik offset pada kedua sisi-sisinya. Penyebaran media ini akan didistribusikan melalui kantor kecamatan, puskesmas, balai desa dan tempat pertemuan warga lainnya.
4.6 Flyer
ini diharapkan isi pesan yang ada pada poster dapat lebih tersampaikan dengan media ini karna dapat disampaikan langsung kepada audience.
Media ini menggunakan kertas Art Paper 150 gram berukuran 12 cm X 17 cm dengan teknik offset. Pendistribusian media ini dilakukan dijalan jalan dengan target audience yang lebih spesifik yaitu ibu-ibu rumah tangga usia 30 tahun keatas yang bertempat tinggal di Dayeuhkolot, Baleendah dan Majalaya.
4.7 Reklame
Reklame akan ditempatkan di instansi pemerintah seperti kantor kecamatan, puskesmas dan balai desa disekitar aliran Sungai Citarum di kecamatan Baleendah, Dayeuhkolot dan Majalaya. Sedangkan untuk penggunaan Billboard dengan pertimbangan media ini memiliki ukuran yang besar (4,2 meter X 3 meter) dan dapat dilihat dari jarak yang cukup jauh dengan tingkat keterbacaan yang cukup jelas.
Gambar 4.9 Billboard Remainding
Media ini akan akan ditempatkan di Pasar Dayeuhkolot, Pasar Baleendah dan Pasar Majalaya. Media ini bersifat persuasi dan remainding dengan tiga visual.
4.8 Wall Painting
Gambar 4.10 Wall Painting
4.9 Iklan Majalah dan Tabloid
Dalam iklan Majalah menggunakan Visual yang terdapat pada poster. Pengaplikasian media pada iklan majalan dan tabloid diusahakan pada majalah wanita atau pada rubrik wanita. Iklan majalah tidak disarankan menggunakan majalah olah raga.
Material menyesuaikan dengan material yang digunakan pada majalah atau tabloid yang akan digunakan. Ukuran dapat disesuaikan selagi tidak merusak proporsi dan bentuk awal visual
Gambar 4.12 Iklan Majalah dan Tabloid
4.10 Gimmick
Media ini digunakan pada saat diadakan acara di instansi pemerintah, seperti, Balai Besar Wilayah Sungai Citarum, Badan Pengendalian Lingkungan Hidup (BPLH), Kementrian Pekerjaan Umum, kantor kecamatan, puskesmas dan balai desa dengan tujuan untuk meremainding audience. Media ini digunakan untuk maintenance (pemeliharaan) untuk melanjutkan pemeliharaan pesan
mempertahankan pesan dalam kampanye Pengelolaan Sumber Daya Air Terpadu Sungai Citarum (Citarum Roadmap).
1. T-Shirt
Pesan yang ingin disampaikan adalah mengingatkan jika banjir itu adalah tanggung jawab semua pihak dan penanggulanggannya harus dilakukan bersama. Dengan headline “Stop Banjir Mulai dari Rumah Kita” diharapkan mampu
mengingatkan audience bagaimana melakukan action (tindakan) dan langkah apa saja yang harus dilakukan sesuai dengan tujuan yang telah dikampanyekan.
Media ini menggunakan bahan combat dengan teknik print tekstil dengan ukuran 25,5cm x 17,5cm. Media ini digunakan pada saat bulan ke lima dan enam.
2. Mug
Media ini ditujukan untuk meremainding audience jika menjaga kebersihan adalah sebagian dari iman, dan menjaga kebersihan Sungai Citarum juga merupakan sebagian dari iman.
Material yang digunakan berbahan Keramik Putih dengan teknik produksi mengggunakan Transfer Paper
Gambar 4.14 Mug
3. Sticker
berukuran 14cm x 10cm dengan teknik pengerjaan menggunakan offset.
4. Kalender
Media ini digunakan untuk melengkapi media gimmick sebelumnya. Media menjadi media terkakhir dalam proses kampanye Pengolahan Sumber Daya Air Terpadu Sungai Citarum. Media ini dipilih dengan pertimbangan media ini mampu bertahan selama satu tahun setelah media ini didistribusikan kepada audience. Material pada media ini menggunakan kertas Art papar
260 gram dengan teknik cetak offset
Laporan Pengantar Proyek Tugas Akhir
Perancangan Kampanye Pengelolaan Sumber Daya
Air Terpadu Sungai Citarum (Citarum
Roadmap
)
DK 38315/Tugas Akhir Semester II 2010/2011
Oleh :
Aditya Rahmansyah 51907107
Program Studi
Desain Komunikasi Visual
FAKULTAS DESAIN
UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA
BANDUNG
DAFTAR PUSTAKA
Afiff, Faisal. (1986). Teknik Penjualan. Bandung: Angkasa.
Alwi, Hasan. (2003). Kamus Besar Bahasa Indonesia. Jakarta: Balai Pustaka.
Balai Besar Wilayah Sungai Citarum.(2010).Pengelolaan Sumber Daya Air Terpadu Wilayah Sungai Citarum. Bandung: author
Citarum Fact Sheet. (2010). Mencapai Sungai Citarum yang Lebih baik Melalui Upaya Pengelolaan Sumber Daya Air Terpadu. Bandung: author
Effendi, Onong Uchjana.(1987) Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek, Bandung: Remaja Rosdakarya
Gibson, J.L., dkk.(1996) Fundamentals of Management, Alih Bahasa: Zuhad Ichyaudin, Jakarta: Erlangga
Glueck, William F., & Jauch, Lawrence R. (1989). Manajemen Strategi dan Kebijakan Perusahaan. Jakarta: Erlangga.
Hardjasaputra, A. Sobana. (2007). Citarum Dalam Perspektif Sejarah. bandung: Universitas Padjadjaran Fakultas Sastra
Jupri. Sumber Daya Alam. Tersedia di
:http://file.upi.edu/Direktori/FPIPS/JUR._PEND._GEOGRAFI/196006151 988031JUPRI/SUMBER_DAYA_ALAM_Drs._Jupri,_MT.pdf [9 Februari 2011]
Kusrianto, Adi. (2007). Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: Andi.
Mangunjaya, Wustari. (2001) Manajemeni Perubahan di Organisasi. Dalam Graito, B.K.I Sjabadhyani, B & Wutun, P.R. Pengembangan Kualiatas SDM dari Perspektif PIO. Depok: Bagian Psikologi Industri dan Organisasi Fakultas Psikologi UI
Multimedia.Tersedia di Citarum.org http://www.citarum.org/?q=node/23 [26 maret 2011]
Mustafa,Hasan.Sosialisasi.Tersedia di:
Peta Rancangan (Roadmap) Citarum. tersedia di http://www.citarum.org/?q=node/2. [26 maret 2011]
Rustan, Surianto. (2009). Mendesain LOGO. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama
Sutaryo.(2005).Sosiologi Komunikasi Perspektif oeritik. Yogyakarta: Arti Bumi Intaran
Venus, Antar. (2004). Manajemen Kampanye. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
KATA PENGANTAR
Rasa syukur yang dalam penulis sampaikan ke hadirat Tuhan Yang Maha Pemurah, karena berkat kemurahanNya laporan pengantar praktek tugas akhir Perancangan Kampanye Pengelolaan Sumber Daya Air Terpadu Sungai Citarum (Citarum Roadmap) ini dapat penulis selesaikan sesuai dengan harapan.
Laporan pengantar proyek tugas akhir ini diharap dapat membantu menguraikan permasalahan yang terjadi di sungai Citarum sehingga dapat bermanfaat bukan hanya untuk diri sendiri tetapi juga masyarakat luas.
Dalam proses penyusunan laporan ini, penulis ucapkan terimakasih kepada semua pihak yang telah memberikan banyak bimbingan, arahan, koreksi, saran dan semangat dalam penyelesaian laporan pengantar praktek tugas akhir ini.
Penulis menyadari bahwa masih banyak kekurangan dari laporan ini, baik dari materi maupun teknik penyajian, mengingat kurangnya pengetahuan dan pemahaman penulis. Oleh karena itu, saran yang sifatnya membangun sangat penulis harapkan.
Bandung, Agustus 2011
DAFTAR RIWAYAT HIDUP
Data Pribadi
Nama : Aditya Rahmansyah
Alamat : Eks BRI Unit Pulau Panggung. Jalan Raya Tekad Blok III No. 59 Pulau Panggung, Tanggamus, Lampung.
Kode Post : 35379
Nomor Telepon : 085722654000
Email : fsc.fans2@gmail.com
Jenis Kelamin : Laki-Laki Tanggal Kelahiran : 19 Juli 1989 Status Marital : Belum Kawin
Warga Negara : Indonesia
Agama : Islam
Riwayat Pendidikan dan Pelatihan
Jenjang Pendidikan :
Periode Sekolah / Institusi / Universitas Jurusan Jenjang 1995 - 2001 SDN 1 Gunung Sari
2001 2004 SMPN Pulau Panggung
2004 2007 SMA Negeri 10 Bandar Lampung IPS
