• Tidak ada hasil yang ditemukan

PENGARUH PERLUASAN MEREK BRAND EXTENSION TERHADAP EKUITAS MEREK BRAND EQUITY KECAP ABC DI BANDAR LAMPUNG

N/A
N/A
Protected

Academic year: 2017

Membagikan "PENGARUH PERLUASAN MEREK BRAND EXTENSION TERHADAP EKUITAS MEREK BRAND EQUITY KECAP ABC DI BANDAR LAMPUNG"

Copied!
4
0
0

Teks penuh

(1)

ABSTRAK

PENGARUH PERLUASAN MEREK (BRAND EXTENSION) TERHADAP EKUITAS MEREK (BRAND EQUITY) KECAP ABC

DI BANDAR LAMPUNG

Oleh Azhan Zulmi

Fenomena persaingan antar produk pada saat ini mengharuskan perusahaan untuk

merancang dan menetapkan strategi bersaing yang tepat untuk merebut pangsa pasar

(Market Share) di tengah semakin banyak dan beragamnya produk yang beredar di

pasaran. Salah satu strategi bersaing yang dilakukan perusahaan adalah dengan cara

membangun merek yang kuat.

Masalah yang dihadapi perusahaan kecap ABC adalah persaingan di bidang industri

kecap sehingga perusahaan diharuskan untuk menetapkan strategi yang tepat agar

memiliki peluang untuk bersaing dalam memproduksi produk kecap yang berkualitas

lalu mempromosikannya sehingga konsumen dihadapkan oleh berbagai pilihan merek

kecap dengan harga, varian dan kualitas yang berbeda. Salah satu strategi mengenai

merek yang dapat dilakukan perusahaan untuk menciptakan ekuitas merek adalah

(2)

Permasalahan pada penelitian ini adalah apakah perluasan merek (brand extension)

berpengaruh terhadap ekuitas merek (brand equity) kecap ABC di Bandar Lampung.

Berdasarkan rumusan masalah dan kerangka pemikiran yang telah diuraikan di atas,

maka hipotesis dalam penelitian ini adalah perluasan merek berpengaruh terhadap

ekuitas merek kecap ABC di Bandar Lampung.

Populasi yang diteliti dalam penelitian ini adalah konsumen kecap ABC di Kota

Bandar Lampung dengan jumlah responden sebanyak 100 responden. Sampel yang

ditetapkan adalah sampel yang telah atau pernah melakukan pembelian kecap ABC

minimal tiga kali dalam satu tahun ke belakang sebelum penelitian ini berlangsung.

Saran yang dapat direkomendasikan dari penelitian ini adalah perusahaan sebaiknya

terus menanamkan kesadaran merek dibenak konsumen dengan cara melakukan

langkah promosi yang menarik minat konsumen, misalnya jingle iklan atau slogan

yang mudah diingat oleh konsumen. Selanjutnya perusahaan harus terus

mempertahankan kualitas/mutu produk kecap ABC sehingga konsumen dapat terus

percaya terhadap kecap ABC.

(3)

ABSTRACT

EFFECT OF EXPANSION BRAND ( BRAND EXTENSION ) ON BRAND EQUITY ( BRAND EQUITY ) ABC SOY SAUCE

IN BANDAR LAMPUNG

by Azhan Zulmi

The phenomenon of competition between products currently requires companies to

design and establish the right competitive strategy to capture market share ( Market

Share ) in the middle of the growing number and diversity of products on the market .

One of the competitive strategy of the company is to build a strong brand .

The problem faced by the company ABC soy sauce is soy sauce competition in the

industry so that companies are required to establish the right strategy in order to have

a chance to compete in producing a quality soy and promote it so that consumers are

confronted by a wide selection of brand soy sauce at a price , and the quality of the

different variants . One strategy that can be done about the company's brand to create

brand equity is to expand the brand ( Brand Extension ) .

The problem in this study is whether the expansion of the brand ( brand extension )

(4)

Based on the formulation of the problem and the framework described above , then

the hypothesis in this study is the effect on brand extension brand equity ABC soy

sauce in Bandar Lampung .

Population studied in this research is that consumers ABC soy sauce in Bandar

Lampung to the number of respondents of 100 respondents . The sample set is a

sample that has been or ever made a purchase soy ABC least three times in one year

back before the study took place .

Suggestions that can be recommended from this research is the company should

continue to instill awareness of the brand in the minds of consumers by way of

promotional measures to attract consumers , for example, an advertising jingle or

catchy slogan by consumers . Furthermore, the company should continue to maintain

the quality / quality of ABC soy products so that consumers can continue to believe

in the ABC soy sauce .

Referensi

Dokumen terkait

Dalam membangun rumah tradisional Jawa, kita tidak hanya sekedar mendesain rumah yang sesuai dengan keinginan kita, kemudian kita membangunnya. Dalam membangun

The method of this study is library research. The primary source is the novel entitled My Name is Red. The secondary sources are taken from books and articles which

Given the specific postcolonial conditions, the female characters in both novels come across as autonomous and having their individual voices that cannot be reduced into one

Dalam menjalankan usaha proyek pada umumnya menggunakan metodemetde penilaian investasi untuk menukur seberapa besar keuntungan dari investasi baru diantaranya adalah metode

digunakan untuk seleksi in vitro ini adalah mutan kedelai Kipas Putih generasi ke-3 (M 3 ) terpilih hasil seleksi untuk karakter agronomi dan produksi, varietas

Skripsi yang berjudul “Pengaruh Variabel Makro dan Mikro Ekonomi terhadap Likuiditas Bank Syariah di Indonesia” ini ditulis untuk memenuhi sebagian persyaratan

Ucapan terima kasih saya sampaikan juga untuk segala kemu- dahan yang diberikan oleh PT Rinnai Indonesia kepada saya untuk memakai produk Rinnai sebagai bagian dari topik

yang relevan dengan karakteristik peserta didik dan mata pelajaran yang diampu untuk mencapai tujuan pembelajaran secara utuh;.. Peserta mampu memanfaatkan media pembelajaran