• Tidak ada hasil yang ditemukan

Analisis efektivitas iklan televisi sepeda motor yamaha

N/A
N/A
Info
Unduh - Bebas
Protected

Academic year: 2021

Membagikan "Analisis efektivitas iklan televisi sepeda motor yamaha"

Copied!
6
0
0

Memuat.... (Lihat teks lengkap sekarang)

Unduh sekarang ( 6 Halaman )

Teks penuh

(1)DAFTAR ISI. Halaman KATA PENGANTAR .................................................................................... ix DAFTAR ISI ..................................................................................................... xi. DAFTAR GAMBAR ....................................................................................... xiii. DAFTAR TABEL ........................................................................................... xiv. DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................... xvi. I.. PENDAHULUAN 1.1. 1.2. 1.3. 1.4. 1.5.. II.. Latar Belakang ............................................................................ Perumusan Masalah .................................................................... Tujuan Penelitian ........................................................................ Manfaat Penelitian ....................................................................... Ruang Lingkup Penelitian ............................................................. TINJAUAN PUSTAKA 2.1. Kerangka Teoritis ........................................................................ 2.1.1. Konsep Umum Pemasaran ............................................. 2.1.2. Bauran Pemasaran ........................................................... 2.1.3. Iklan ...................................... .......................................... 2.1.4. Merek (Brand) .................................................................. 2.1.5. Perilaku Konsumen .......................................................... 2.1.6. Persepsi Konsumen terhadap Iklan dan Merek ................. 2.1.7. Sikap Konsumen terhadap Iklan dan Merek ..................... 2.1.8. Kepercayaan Konsumen .................................................. 2.2. Efektivitas Periklanan dalam Mengkomunikasikan Produk ......... 2.2.1. Customer Respons Index (CRI) .......................................... 2.2.2. Consumer Decision Model (CDM) .................................... 2.3. Kajian Penelitian Terdahulu .......................................................... 2.4. Kerangka Pemikiran Konseptual Penelitian .................................. III.. 1 6 7 7 8. 9 9 10 12 16 20 21 22 24 25 26 26 27 34. METODE PENELITIAN 3.1. 3.2. 3.3. 3.4. 3.5. 3.6.. Lokasi dan Waktu Penelitian ....................................................... Desain Penelitian ........................................................................... Jenis dan Sumber Data ................................................................. Teknik Pengambilan sampel ......................................................... Variabel dalam Penelitian .............................................................. Teknik Pengolahan dan Analisis Data .......................................... 3.6.1. Analisis Koresponden ................................................. ........ 3.6.2. Teknik Analisis Data Customer Response Index (CRI) ........ xi. 37 37 37 38 39 42 42 43.

(2) Halaman 3.6.3. Teknik Analisis Data Consumer Decision Model (CDM) .... 44 3.6.3.1. Analisis Regresi Sederhana ...................................... 46 3.6.3.2. Analisis Korelasi ....................................................... 49 3.6.3.3. Uji Mann-Whitney .................................................... 50 3.6.3.4. Analisis Faktor ......................................................... 50 IV.. GAMBARAN UMUM DISTRIBUTOR SEPEDA MOTOR MEREK ”YAMAHA” DI INDONESIA 4.1. 4.2. 4.3. 4.4. 4.5.. V.. Sejarah Yamaha Corporation .......................................................... Perkembangan Perusahaan Yamaha di Indonesia .......................... Profil PT. Yamaha Motor Kencana Indonesia (YMKI) ................. Visi, Misi, dan Tujuan PT. Yamaha Motor Kencana Indonesia .... Produk, Jaringan Kerja dan Strategi Pemasaran YMKI .................. HASIL DAN PEMBAHASAN 5.1. Profil Responden ........................................................................... 5.1.1. Demografi Responden ......................................................... 5.1.2. Pola Perilaku Responden ..................................................... 5.2. Kesadaran Merek (Brand Awareness ) ........................................... 5.2.1. Puncak Pikiran (Top of Mind) .............................................. 5.2.2. Pengingatan terhadap Merek (Brand Recall) ....................... 5.2.3. Pengenalan Merek (Brand Recognition) ............................. 5.3. Frekuensi Melihat Iklan dan Sikap terhadap Iklan Yamaha .......... 5.4. Awareness terhadap Keberadaan Iklan .. ........................................ 5.4.1. Awareness terhadap Iklan Yamaha, Honda, dan Suzuki ..... 5.4.2. Media Iklan ........................................................................... 5.5. Customer Response Index (CRI) ................................................... 5.5.1. Variabel Perhitungan Efektivitas Iklan ................................ 5.5.2. Perhitungan Efektivitas Iklan Yamaha, Honda, dan Suzuki... 5.6. Consumer Decision Model (CDM) ................................................. 5.6.1. Analisis Pengaruh dan Korelasi antar Variabel dalam CDM.. 5.6.2. Analisis Peran Variabel Antara .............................................. 5.6.3. Analisis Perbedaan Variabel CDM antara Dua Kelompok Responden ............................................................................ 5.6.4. Analisis Faktor ....................................................................... 5.7. Implikasi Manajerial ........................................................................ VI.. 52 55 56 57 58. 63 63 68 72 73 74 76 79 85 85 87 89 90 101 112 112 115 117 124 127. KESIMPULAN DAN SARAN 6.1. Kesimpulan ........................................................................................ 132 6.2. Saran ................................................................................................. 134 DAFTAR PUSTAKA ........................................................................... 136. LAMPIRAN .......................................................................................... 140. xii.

(3) DAFTAR GAMBAR. Nomor. Halaman. 1. Data Penjualan Semua Jenis Sepeda Motor di Indonesia 1999-2006 2. Data Penjualan dan Market Share Sepeda Motor Yamaha di Indonesia Th. 1999-2006 ………………………………………. 3. Sikap Terhadap Iklan dan Merek Beserta Tahapannya ..................... 4. Kerangka Pemikiran Konseptual Penelitian ..................................... 5. Ilustrasi Customer Response Index ................................................... 6. Ilustrasi Consumer Decision Model .................................................. . 7. Karakteristik Jenis Kelamin Responden ............................................ 8. Karakteristik Usia Responden .......................................................... 9. Karakteristik Pendidikan Responden ................................................ 10. Karakteristik Pekerjaan Responden .................................................. 11. Karakteristik Status Perkawinanan Responden ................................ 12. Karakteristik Pengeluaran Responden ............................................... 13. Faktor Utama Pemilihan/Pembelian Sepeda Motor oleh Responden 14. Sepeda Motor yang Masih Dimiliki dan Disukai .............................. 15. Media Iklan Yamaha, Honda, dan Suzuki dari Responden Pelanggan Yamaha ....................................................... 16. Kategori Tingkat Efektivitas Iklan ..................................................... 17. Customer Response Index Sepeda Motor Yamaha (Total Responden). 18. Customer Response Index Sepeda Motor Honda ................................ 19. Customer Response Index Sepeda Motor Suzuki ................................ 20. Hasil Akhir CDM untuk Sepeda Motor Yamaha ............................... xiii. 2 5 24 35 44 45 63 64 65 66 66 67 69 70 88 89 105 107 109 117.

(4) DAFTAR TABEL. Nomor. Halaman. 1. 2. 3. 4.. Jenis Data, Variabel Penelitian beserta Skala Pengukurannya . ....... Social Economic Status (SES) Masyarakat Indonesia ....................... Data Kepemilikan Sepeda Motor Buatan Jepang ............................ Merek Sepeda Motor yang Disukai Responden dan Periode Tahun Pemakaian ................................................. ............................ 5. Data Penjualan Sepeda Motor dari AISI dan Top of Mind Brand..... 6. Data Top of Mind Sepeda Motor menurut Responden ..................... 7. Persentasi Hasil Brand Recall Merek Sepeda Motor ...................... 8. Persentase Brand Recognition Yamaha, Honda, dan Suzuki ............ 9. Persentase Brand Recognition Motor Cina (Mocin) ........................ 10. Frekuensi responden Melihat Versi Iklan Yamaha ............................ 11. Sikap Responden : Perasaan (feeling) terhadap Versi Iklan Yamaha Seri Jupiter-Mx .................................................................... 12. Sikap Responden : Perasaan (feeling) terhadap Versi Iklan Yamaha Mio ....................................................................................... 13. Sikap Responden : Perasaan (feeling) terhadap Versi Iklan Yamaha Vega R ................................................................................. 14. Advertising Awareness terhadap Iklan Sepeda Motor Yamaha, Honda, dan Suzuki ............................................................ 15. Faktor Pemahaman terhadap Iklan dari Tiga Merek Sepeda Motor (Yamaha, Honda, dan Suzuki) ............................................................ 16. Faktor Penyebab tidak Paham terhadap Iklan dari Tiga Merek (Yamaha, Honda, dan Suzuki) ............................................................ 17. Faktor Ketertarikan dari tiga Merek Sepeda Motor (Yamaha, Honda, dan Suzuki) ............................................................ 18. Faktor Penyebab Ketidaktertarikan dari tiga Merek Sepeda Motor (Yamaha, Honda, dan Suzuki) ............................................................ 19. Faktor Niat Membeli dari Tiga Merek Sepeda Motor (Yamaha, Honda, dan Suzuki) ............................................................ 20. Faktor Penyebab tidak ada Niat Beli dari tiga Merek Sepeda Motor (Yamaha, Honda, dan Suzuki) ............................................................ 21. Faktor yang Mempengaruhi Pembelian terhadap tiga Merek Sepeda Motor (Yamaha, Honda, dan Suzuki) ................................................. 22. Faktor Penyebab tidak Jadi membeli Ketiga Merek Sepeda Motor (Yamaha, Honda, dan Suzuki) ............................................................ 23. Rangkuman Variabel-variabel Perhitungan Efektivitas Iklan Yamaha, Honda, dan Suzuki ................................................................ xiv. 38 65 68 71 73 74 75 77 79 80 82 83 84 85 90 91 93 95 96 98 99 101 102.

(5) Halaman 24. Data Hasil Perhitungan CRI dan Penyebab Rendahnya CRI ............ 25. Rekapitulasi Hasil Analisis Regresi Sederhana serta Korelasi Terhadap Hubungan Antar Variabel .................................................. 26. Rekapitulasi Hasil Analisis Koefisien Determinasi untuk Penentuan Variabel Antara ................................................................. 27. Hasil Uji Mann-Whitney Variabel Pesan Iklan (F) Sepeda Motor Yamaha antara Kelompok Pelanggan dan Non Pelanggan ............... 28. Hasil Uji Mann-Whitney Variabel Pengenalan Merek (B) Sepeda Motor Yamaha antara Kelompok Pelanggan dan Non Pelanggan .............. 29. Hasil Uji Mann-Whitney Variabel Kepercayaan (C) terhadap Yamaha Yamaha antara Kelompok Pelanggan dan Non Pelanggan .............. 30. Hasil Uji Mann-Whitney Variabel Sikap terhadap Sepeda Motor Yamaha antara Kelompok Pelanggan dan Non Pelanggan .............. 31. Hasil Uji Mann-Whitney Variabel Niat Membeli Sepeda Motor Yamaha antara Kelompok Pelanggan dan Non Pelanggan .............. 32. Tabel Dasar Pembentukan Jumlah Faktor .............................................. 33. Data Klasifikasi Pengelompokan Faktor Berdasarkan Variabel Dalam Analisis CDM ............................................................................. 34. Pengelompokan Tjuh Faktor Variabel Analisis CDM ............................ xv. 103 113 116 118 119 121 122 123 125 126 127.

(6) DAFTAR LAMPIRAN. Nomor. Halaman. 1. Kuesioner Penelitian Efektivitas Iklan Sepeda Motor Yamaha ...... 2. Analisis Korespondensi Posisi Merek Motor terhadap Faktor Utama Sepeda Motor Pilihan Responden ............................. 3. Analisis Regresi Linier, Koefisien Korelasi dan Determinasi ………….. 4. Mann-Whitney Test Kelompok Pelanggan Yamaha dan Kelompok Non Pelanggan Yamaha untuk Pesan Iklan (F) ................................... 5. Mann-Whitney Test Kelompok Pelanggan Yamaha dan Kelompok Non Pelanggan Yamaha untuk Pengenalan Merek (B) ..................... 6. Mann-Whitney Test Kelompok Pelanggan Yamaha dan Kelompok Non Pelanggan Yamaha untuk Kepercayaan Konsumen (C) ........... 7. Mann-Whitney Test Kelompok Pelanggan Yamaha dan Kelompok Non Pelanggan Yamaha untuk Sikap Konsumen (A) ....................... 8. Mann-Whitney Test Kelompok Pelanggan Yamaha dan Kelompok Non Pelanggan Yamaha untuk Niat Beli (I) ...................................... 9. Data Hasil Olahan Analisis Faktor Menggunakan SPSS 13 ............. 10. Gambar Iklan TV sepeda motor Yamaha versi Jupiter-MX .............. 11. Gambar Iklan TV Sepeda Motor Yamaha versi Matik Mio .............. 12. Gambar Iklan TV Sepeda Motor Yamaha versi Vega-R .................... xvi. 140 147 148. 152 153 154 155 156 157 161 162 163.

(7)

Referensi

Unduh sekarang ( PDF - 6 Halaman - 316.55 KB )

Dokumen terkait

Penerapan model pembelajaran kooperatif tipe Teams Games Tournament (TGT) sebagai upaya meningkatkan pemahaman siswa terhadap materi pembelajaran ekonomi : penelitian dilaksanakan di kelas X2 SMA Negeri 2 Yogyakarta - USD Repository

Hasil penelitian ini menunjukkan penerapan model pembelajaran kooperatif tipe Teams Games Tournament (TGT) dapat meningkatkan pemahaman siswa kelas X2 SMA Negeri 2 Yogyakarta

MODIFIKASI GEDUNG LABORATORIUM TEKNIK INDUSTRI ITS SURABAYA MENGGUNAKAN BETON PRACETAK

Beban yang terjadi pada balok induk adalah berat sendiri balok induk dan berat eqivalen pelat.. 141 dan kanan) yangakan menghasilkan momen positif dan negatif pada

BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Objek dan Ruang Lingkup Penelitian - HARGA SAHAM DAN VARIABEL MIKROEKONOMI : UJI KAUSALITAS T-Y GRANGER STUDI EMPIRIS PADA IHSG DI BURSA EFEK INDONESIA TAHUN 2008-2012. - Repository Fakultas Ekonomi UNJ

‘ perbandingan antara harga saham dengan laba bersih perusahaan’ , dimana harga saham sebuah emiten dibandingkan dengan laba bersih yang dihasilkan oleh emiten tersebut

KONSEP DIRI PEMUSIK KERAS

Harga diri adalah penilaian pribadi terhadap hasil yang dicapainya dengan menganalisa seberapa jauh perilaku memenuhi diri ideal.. Harga diri diperoleh dari diri sendiri

3 BAB III RKPD 2016 oke

Beberapa even nasional penting di Provinsi Maluku di Tahun 2015 diperkirakan akan meningkatkan pengeluaran konsumsi pemerintah dan masyarakat antara lain Pertemuan

Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: An Analysis of Jonas’ Personality Development as Seen From Maslow’s Needs Theory in Lois Lowry’s “The Giver” T1 392014523 BAB V

repulsive so that Jonas is forced to search for a new set of satisfiers that is higher in level. The memories he

II. TINJAUAN PUSTAKA. 1. Unifikasi Pengaturan Hukum Perkawinan di Indonesia

Selain pemanggilan dengan cara tersebut di atas, dalam hal tempat kediaman tergugat tidak jelas atau tidak mempunyai tempat kediaman yang tetap, pemanggilan

Historical Cost dan General Price Level Accounting: Analisis Relevansi Indikator Keuangan

Sebaiknya perusahaan tidak mengabaikan pengaruh perubahan harga secara umum terutama dalam perioda inflasi dengan menyesuaikan laporan keuangan historisnya dengan