PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION IMITASI
(STUDI PADA MAHASISWA STRATA I FISIP USU)
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana (S1) Pada Program Sarjana Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sumatera Utara
NANDA AMELIA 120907059
PROGRAM STUDI ILMU ADMINISTRASI BISNIS FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
ABSTRAK
PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION IMITASI
(STUDI PADA MAHASISWA STRATA I FISIP USU)
Nama : Nanda Amelia
NIM : 120907059
Program Studi : Ilmu Administrasi Bisnis
Pembimbing : Drs. Posma Lumban Raja, M.Si
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh citra merek, harga dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk fashion imitasi pada Mahasiswa Strata I FISIP USU. Penelitian ini menggunakan 100 responden sebagai sampel penelitian dan teknik penentuan sampel menggunakan metode purposive sampling.
Metode analisis data yang digunakan adalah metode analisis deskriptif dan metode analisis regresi linier berganda. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder yang diperoleh melalui studi dokumentasi, wawancara dan kuesioner yang pengukurannya menggunakan skala likert. Pengujian hipotesis dengan menggunakan analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan citra merek, harga dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk
fashion imitasi pada Mahasiswa Strata I FISIP USU. Secara parsial, citra merek
tidak berpengaruh signifikan, sedangkan harga dan gaya hidup berpengaruh signifikan. Gaya hidup merupakan faktor yang dominan mempengaruhi keputusan pembelian produk fashion imitasi pada Mahasiswa Strata I FISIP USU. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,295, berarti 29,5% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh citra merek, harga dan gaya hidup, dan sisanya 70,5% dijelaskan oleh faktor-faktor yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
ABSTRACT
THE EFFECTS OF BRAND IMAGE, PRICING AND LIFESTYLE ON PURCHASING DECISION OF FASHION IMITATION PRODUCTS (STUDY
ON STUDENTS OF FISIP USU)
Name : Nanda Amelia
NIM : 120907059
Program Of Study : Business Administration
Advisor : Drs. Posma Lumban Raja, M.Si
The aim of this research was to identify and to analyze the influence of brand image, pricing and lifestyle on purchasing decision of fashion imitation products on students of FISIP USU. This research uses 100 respondents as the sample. The sampling technique was purposive sampling method.
This research used descriptive and multiple linear regression as data analyzing method. This research is using primary and secondary data which was obtained by documentation study, interview and quesionnaire whose measurement is using likert scale. Hypothesis testing using multiple linear regression analysis.
As the result of this research, based on simultaneous test, it is proved that brand image, pricing and lifestyle have a significant influence on purchasing decision fashion imitation products on students of FISIP USU. Partially, brand image does not have significant effect, but pricing and lifestyle have significant effects on purchasing decision fashion imitation products on students of FISIP USU. The value of adjusted R Square = 0,295, 29,5% of purchasing decision can be explained by brand image, pricing and lifestyle, while the remaining 70,5% was explained by other factors which were not examined in this research.
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur kepada Allah SWT, atas segala berkah, rezeki, perlindungan serta
karunia-Nya kepada peneliti, sehingga peneliti dapat menyelesaikan penulisan
skripsi yang berjudul “Pengaruh Citra Merek, Harga dan Gaya hidup
Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Imitasi (Studi Pada Mahasiswa Strata I FISIP USU)”. Tak lupa pula penulis kirimkan shalawat beserta salam kepada junjungan umat manusia Rasulullah SAW yang telah
membawa kita meninggalkan zaman jahiliyah ke zaman yang kaya akan ilmu
pengetahuan. Semoga kita termasuk pada golongan orang-orang yang mendapat
syafaat di akhirat kelak. Aamiin.
Peneliti mengucapkan terima kasih kepada yang teristimewa, kedua
orangtua penulis : H. Syamsul Bahri dan Alm. Sukariani, atas didikan yang penuh kasih sayang, kesabaran tanpa batas, serta doa dan dukungan yang
diberikan kepada peneliti. Selama masa perkuliahan hingga penulisan skripsi ini
peneliti telah banyak mendapat bimbingan, saran, motivasi, dan doa dari berbagai
pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini peneliti menyampaikan terima kasih
kepada semua pihak yang telah memberikan bantuan dan bimbingan, yaitu:
1. Dr. Muryanto Amin, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik,
Universitas Sumatera Utara.
2. Prof. Dr. Marlon Sihombing, MA selaku Ketua Program Studi Ilmu
Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas
3. Bapak Muhammad Arifin Nasution S.Sos, MSP selaku sekretaris jurusan
Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik,
Universitas Sumatera Utara.
4. Bapak Drs. Posma Lumban Raja, M.Si selaku dosen pembimbing yang telah
memberikan bimbingan, saran dan masukan selama penulisan skripsi ini.
5. Kak Siswati, S.Sos, M.SP selaku staff pegawai Ilmu Administrasi Bisnis yang
banyak berperan dan membantu penulis selama masa perkuliahan dan
penyusunan skripsi ini.
6. Seluruh Dosen dan staff pegawai FISIP USU atas bantuan, juga jasa-jasanya
selam masa perkuliahan.
7. Kakak-kakak tersayang Ekarina Sari dan Riza Yuliannisya. Terima kasih atas
doa, nasihat, bantuan dan motiasi.
8. Sahabat-sahabat terbaik: Tya Sundari Tamba, Vivien Suratman, Dewi Suci
Febrianti dan Ahmad Shiddiqy. Terima kasih banyak untuk semua semangat,
suka dan duka, dukungan dan bantuan yang selalu kalian berikan.
9. Teman-teman seperjuangan Sarah Kartika Apriliyani Pasaribu, Nurlia
Wahyuni, Regina Kaldera, dan T. Hafillya Rayta. Terima kasih atas saran dan
masukan yang kalian berikan dan semua pihak yang tidak bisa disebutkan satu
persatu, terima kasih.
Peneliti menyadari bahwa skripsi ini tidak sempurna, masih banyak
kekurangan baik dari isi maupun penyajiannya. Semoga skripsi ini bermanfaat
Medan, Juli 2016
Peneliti
DAFTAR ISI
2.1.1 Pengertian Produk Imitasi ... 10
2.1.2 Tingkatan Peoduk Imitasi... 10
2.1.3 Komponen Utama Strategi Imitasi ... 11
2.1.4 Faktor-Faktor yang Mempenagruhi Konsumen untuk Membeli Produk Imitasi ... 12
2.4.3 Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Gaya Hidup ... 21
2.4.4 Gaya Hidup AIO (Activity, Interest, Opinion) ... 25
2.5 Keputusan Pembelian ... 26
2.5.1 Pengertian Keputusan Pembelian ... 26
2.5.2 Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian . 26 2.5.3 Peran dalam Pembelian ... 28
2.5.4 Proses Pengambilan Keputusan Pembelian... 28
2.6 Kerangka Konseptual... 31
BAB III METODE PENELITIAN ... 33
3.1 Bentuk Penelitian ... 33
3.2 Lokasi Penelitian ... 33
3.3 Populasi dan Sampel ... 33
3.3.2 Sampel ... 33
3.9.2.1 Metode Analisis Deskriptif ... 41
3.9.2.2 Uji Asumsi Klasik ... 41
3.9.2.2.1 Uji Normalitas ... 41
3.9.2.2.2 Uji Heteroskedastisitas ... 41
3.9.2.2.3 Uji Multikolinieritas ... 41
3.9.3 Analisis Regresi Linier Berganda ... 42
3.9.4 Pengujian Hipotesis ... 42
3.9.4.1 Uji Signifikan Parsial (Uji – t) ... 42
3.9.4.2 Uji Signifikan Simultan (Uji – F) ... 43
3.9.4.3 Uji Koefisien Determinasi (R2) ... 44
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 45
4.1 Profil Produk Imitasi Jenis Fashion ... 45
4.2 Uji Instrumen ... 45
4.2.1 Uji Validitas ... 45
4.2.2 Uji Reliabilitas... 48
4.3 Penyajian Data ... 49
4.3.1 Metode Analisis Deskriptif ... 49
4.3.2 Uji Asumsi Klasik ... 58
4.3.2.1 Uji Normalitas ... 58
4.3.2.2 Uji Heteroskedastisitas ... 61
4.3.2.3 Uji Multikolinieritas ... 62
4.3.3 Metode Analisis Regresi Linier Berganda ... 63
4.3.4 Pengujian Hipotesis ... 65
4.3.4.1 Uji Signifikan Parsial (Uji – t) ... 65
4.3.4.2 Uji Signifikan Simultan (Uji – F) ... 67
4.3.4.3 Uji Koefisien Determinasi (R2) ... 68
4.4 Pembahasan ... 69
4.4.1 Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Imitasi pada Mahasiswa Strata I FISIP USU ... 70
4.4.2 Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Imitasi pada Mahasiswa Strata I FISIP USU ... 70
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ... 72
5.1 Kesimpulan ... 72
5.2 Saran ... 72
DAFTAR PUSTAKA ... 74
DAFTAR TABEL
Tabel 4.10 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Citra Merek ... 53
Tabel 4.11 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Harga ... 55
Tabel 4.12 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Gaya Hidup ... 56
DAFTAR GAMBAR
No Judul Halaman
Gambar 2.1 Proses Keputusan Pembelian Konsumen ... 29
Gambar 2.2 Kerangka Konseptual ... 32
Gambar 4.1 Histogram ... 59
Gambar 4.2 Normal P-Plot of Regression Standardized Residual ... 60
DAFTAR LAMPIRAN
No Judul Halaman
Lampiran 1 Kuesioner Penelitian ... 78
Lampiran 2 Karakteristik Responden Uji Validitas dan Reliabilitas ... 83
Lampiran 3 Tabulasi Data Responden Uji Validitas dan Reliabilitas... 84
Lampiran 4 Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas ... 85
Lampiran 5 Karakteristik Responden Penelitian... 87
Lampiran 6 Tabulasi Data Responden Penelitian ... 90
Lampiran 7 Uji Asumsi Klasik ... 93
