i
STRATEGI BERTAHAN
RADIO LEONARD 774 AM SALATIGA
Oleh :
Galih Bayu Saputro 362007013
SKRIPSI
Diajukan Kepada
Program Studi Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
ii
LEMBAR PENGESAHAN
Judul Skirpsi : STRATEGI BERTAHAN RADIO LEONARD 774 AM SALATIGA
Nama Mahasiswa : GALIH BAYU SAPUTRO
NIM : 362007013
Program Studi : ILMU KOMUNIKASI
Menyetujui,
Dr. Ir. Sri Suwartiningsih, M.Si
Pembimbing I
iii
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS SKRIPSI
Yang bertanda tangan di bawah ini,
Nama : GALIH BAYU SAPUTRO NIM : 362007013
Program Studi : Ilmu Komunikasi
Fakultas : Fakultas Ilmu Sosial dan Komunikasi, Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga. menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tugas akhri, judul :
STRATEGI BERTAHAN RADIO LEONARD 774 AM SALATIGA
Yang dibimbing oleh :
Dr Ir. Sri Suwartiningsih, M.Si
adalah benar-benar hasil karya saya.
Di dalam karya ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan atau gagasan orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam bentuk rangkaian kalimat atau simbol yang saya akui seolah-olah sebagai tulisan saya sendiri tanpa memberikan pengakuan kepada penulis.
Salatiga, 6 November 2012 Yang membuat pernyataan,
iv
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai sivitas akademik Universitas Kristen Satya Wacana (UKSW), saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetuji untuk memberikan kepada UKSW. Hak bebas royalti non-eksklusif (Non-exclusive reoyalty free right) atas
karya ilmiah saya yang berjudul:
Strategi Bertahan Radio Leonard 774 AM Salatiga
beserta perangkat yang ada (jika diperlukan).
Dengan ini hak bebas royalti non-eksklusif ini, UKSW berhak menyimpan, mengalihmedia/ formatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data, merawat, dan mempublikasikan tugas akhir saya, selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/ pencipta dan sebagai pemilik hak cipta
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di : Salatiga
Pada tanggal : 19 Oktober 2012
Yang menyatakan,
Galih Bayu Saputro
Mengetahui, Pembimbing I
v MOTTO
“Impian ada di tengah peluh, bagai bunga yang mekar
secara berlahan. Usaha keras itu tak akan mengkhianati.”
-Shonichi-
“Whatever happens tomorrow, we had today”
-Anne Hathaway (One Day)-Persembahan:
1. Keluarga tercinta (Ibu dan
kakakku)
2. Teman-teman FISKOM UKSW 3. Yang ada di angkasa sana, di
vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT karena atas segala berkat, rahmat, ridho, dan penyertaanya sehingga dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul
“STRATEGI BERTAHAN RADIO LEONARD 774 AM SALATIGA”. Penulis
dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik tentunya berkat dukungan dan doa semua orang terkasih yang selalu ada di sekitar penulis.
Pada kesempatan ini, tidak lupa dengan penuh kerendahan hati dan ucap syukur penulis mengucapkan banyak terima kasih kepada pihak-pihak yang membantu yang telah memberikan doa, dukungan, dan motivasi sehingga penulis dapat menyelesaikan penyusunan skripsi ini. Berikut adalah ucapan terima kasih yang penulis berikan kepada:
1. Allah SWT untuk semua limpahan rahmat, karunia, ridho, yang selalu mendengar keluh kesah penulis. Sekali lagi terima kasih ya Allah.
2. Keluarga rumah Mrican Ibu Nike, Mbak Fitri, Eyang Putri, Eyang Kakung, dan Mas Ugik, yang selalu penulis sayangi dengan berbagai cara terima kasih buat seluruh doa, arahan, dan semua hal yang membuat penulis bisa seperti ini. 3. Bu Sri selaku dosen pembimbing pertama yang selalu sabar, telaten dan
meluangkan waktu untuk membimbing dan mengarahkan skripsi saya ke arah yang benar. Terima kasih untuk semuanya, bu. Semoga selalu diberi kesahatan dan berkan dari Tuhan Yang Maha Esa.
4. Mbak Wilsa selaku dosen pembimbing kedua juga membantu saya dalam pengerjaan skripsi. Mengarahkan dan membimbing dengan sabar walaupun dalam masa-masa kehamilan tapi siap sedia membantu urusan menyelesaikan skripsi saya. Semoga nanti diberi kesehatan buat bayinya dan tentunya mbak Wilsa juga.
vii diperbolehkan untuk melakukan penelitian. Narasumber penelitian peneliti, Bapak Paulus Mahendra (mantan BSO Radio Leonard dan Guru SMA penulis), Ibu Nike Dahlia (penyiar yang masih aktif di Radio Leonard sejak tahun 1980
hingga sekarang), dan Bapak A’an Tisyadi. Terima kasih seluruh informasi yang
sudah diberikan dan sangat bermafaat untuk data skripsi penulis. Mohon maaf kalau ada kesalahan atau kekurangan yang disengaja ataupun tidak disengaja yang penulis lakukan.
viii
13. Buat yang punya jikou “dengan senyuman aku akan menaklukan
dunia”terimakasih motivasinya! Dan yang dulu pernah menganggap dirinya
“wonder woman”, aku tunggu maret ya!
14. Semua pihak yang membantu dan memberika semangatnya, yang tidak dapat penulis sebutkan satu-satu.
Penulis menyadari dalam penulisan skripsi ini tentuny masih ada banyak kekurangan dan ketikdaksempurnaan, penulis berharap skripsi ini dapat bermanfaat bagi para pembaca dan dapat menambah wawasan tentang strategi bertahan.
Salatiga, 19 Oktober 2012 Penulis,
ix SARIPATI
Radio Leonard 774 AM Salatiga merupakan salah satu radio yang bergabung dalam manajemen radio berjaringan Citra Pariwara Prima Radio Network (CPP RADIONET). Radio Leonard merupakan radio swasta pertama di Salatiga karena sudah terhitung berdiri sejak tahun 1976 dan merupakan satu-satunya radio yang hingga saat ini masih bergelombangkan AM di kota Salatiga. Kedua hal tersebut yang mendorong peneliti untuk meneliti kebertahanan dan strategi bertahan dari Radio Leonard 774 AM Salatiga.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kebertahanan dan strategi bertahan yang dilakukan Radio Leonard 774 AM Salatiga. Pendekatan dalam penelitian ini adalah kualitatif dan jenis penelitian deskriptif eksplanatif. Unit amatan adalah pekerja Radio Leonard 774 AM Salatiga baik yang masih aktif atau tidak, format program dan format musik, sedangkan unit analisanya adalah strategi bertahan yang dilakukan oleh Radio Leonard 774 AM Salatiga serta konsep manajemen penyiaran.
Dari hasil penelitian, dapat diketahui bahwa kebertahanan yang dilakukan Radio Leonard 774 AM Salatiga adalah bergabung dalam manajemen radio berjaringan CPP RADIONET. Strategi bertahan yaitu berinovasi melakukan pergantian nama radio berserta format siarannya. Dari strategi bertahan tersebut, memperlihatkan bahwa ada empat faktor yaitu perencanaan, pengorganisasian, pengarahan dan memberi pengaruh, dan pengawasan, yang sangat berpengaruh sehingga membuat Radio Leonard 774 AM Salatiga bertahan sampai sekarang.
x ABSTRACT
Leonard radio is one of the radios which joined in management based CitraPariwara Radio Network (CPP RADIONET).Leonard Radio was the first private radio in Salatiga because it has already established since 1976 which is become the one and only the radio that still become AM wave in Salatiga up to now.Those two things encourage the researcher to examine the survival strategy that has been used by Leonard Radio 774 AM Salatiga.
This research aims to find out how Leonard Radio 774 AM is being survived and could exist in this era. The approach in this research is Qualitative by using descriptive explanative research.The main unit from this observation are the workers in Leonard Radio 774 AM either still active or not, program format and music format, while the analyzing unit is the survival strategy that has been done by this radio and also the concept of broadcasting management.
Based on this research, it can be known that the strategy that being used by Leonard Radio 744 AM Salatiga is joined the CPP RADIONET network. The survival strategy that has been used by innovating to change the new name of the radio and also the broadcasting format.Ofthesesurvival strategies, shows thatthere arefourfactors, namely planning, organizing, directingand influence, and control, whichis veryinfluentialso makeLeonardRadio774AMSalatigasurvived until now.
xi DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
LEMBAR PENGESAHAN ... ii
LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS ... iii
LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ... iv
xii
BAB V KEBERTAHANAN RADIO LEONARD 774 AM SALATIGA.33 5.1 Kebertahanan Evolusi Sosiokultural ... 33
5.2 Kebertahanan Fungsional Struktural ... 42
xiii
DAFTAR BAGAN
xiv
DAFTAR GAMBAR
Gambar 5.1 Kaset Perekam Lagu ... 49
Gambar 5.2 Piringan Hitam ... 49
Gambar 5.3 Kaset Perekam Iklan ... 49
Gambar 5.4 Kabin Siaran ... 50
xv
DAFTAR TABEL
xvi
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran Judul
Lampiran 1 Data Informan Kunci Lampiran 2 Hasil Wawancara Lampiran 3 Peta Jangkauan Siaran Lampiran 4 Izin Stasiun Radio
Lampiran 5 Surat Pernyataan Perusahaan Tunggal Lampiran 6 Surat Izin Penyelenggaraan Penyiaran Lampiran 7 Program Acara Radio Qolbu
