PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL MENGENAI BANGUNAN KOLONIAL PADA KOTA SEMARANG - Unika Repository

(1)

BAB III

Bagaimana tanggapan anda mengenai pariwisata bangunan bersejarah?

(2)

Apa saja keluhan yang sedang dihadapi dalam mengatasi bangunan cagar

budaya di Semarang ?

Kendala pertama di karenakan alam, faktor alam dapat merusak bangunan dan

sedangkan bangunan bersejarah ( kuno ) tidak dapat di perbaiki sembarangan

karena biaya perawatannya tingggi , menggunakan bahan khusus, orang khusus

yang memahami struktur bangunan kuno.

Bangunan kuno bersejarah 90% pribadi dan hanya 10% yang di miliki BUMN

/BUMD . jika di miliki oleh BUMN / BUMD lebih mudah di sahkan .

Berapa banyak bangunan bersejarah?

Di Semarang terdapat 316 bangunan bersejarah dan yang sudah di lindungi cagar

dan/atau kebudayaan melalui proses penetapan.

Pasal 5

Benda, bangunan, atau struktur dapat diusulkan sebagai Benda Cagar Budaya,

Bangunan Cagar Budaya, atau Struktur Cagar Budaya apabila memenuhi kriteria:

1. Berusia 50 (lima puluh) tahun atau lebih

2. Mewakili masa gaya paling singkat berusia 50 (lima puluh) tahun

3. Memiliki arti khusus bagi sejarah, ilmu pengetahuan, pendidikan, agama,

dan/atau kebudayaan

(3)

Apakah di Semarang sudah ada media yang dapat mengkomunikasikan

mengenai bangunan – bangunan bersejarah secara informatif ( selain melalui

internet ) ?

Belum ada media yang di rancang secara informatif

Apa rencana yang sedang di rancang untuk menghidupkan kembali bangunan –

bangunan bersejarah ?

Rencana yang sedang di rencanakan di tahun ini adalah sedang merancang

komunikasi dengan menggunakan aplikasi android

3.1.2 Hasil Angket

Metode pengumpulan data ini dilakukan dengan memberikan angket kepada

para wisatawan lokal maupun mancanegara untuk mengetahui kesesuaian media

yang akan di gunakan untuk memperkenalkan sejarah . Dengan ±65 responden

Gambar 3.1 Grafik Angket

Angket ini di sebarkan ke pariwisatawan lokal maupun mancanegara untuk

mengetahui kewarganegaraan mereka , karena perancangan ini di targetkan

(4)

Dari hasil kuisioner ini <10 sejarah bangunan yang di ketahui oleh 87.7% orang

wisatawan . sedangkan bangunan bersejarah yang secara lengkap terdapat 101 –

316 bangunan bersejarah yang terdapat di kota semarang . seingga sangat

memprihatinkan melihat pariwisatawan yang berkunjung namun tidak

mengetahui cerita sejarahnya.

(5)

Keunggulan pariwisata yang terdapat di semarang adalah bangunan bersejarah

yang di nilai unik dan bagus . hal ini menunjukan bahwa banyak yang menyukai

dan mengagumi nilai keunikan di setiap bangunan yang di miliki oleh kota

semarang .

Bangunan bersejarah tentunya memiliki nilai sejarah yang menarik, namun para

wisataawan masih banyak yang belum dan tidak mengetahui mengenai nilai seni

yang ada, hal tersebut akan memberikan dampak yang sangat luas jika tidak di

tindak lanjuti.

What do you think about the unique side of those historical buildings? / Apa

pendapat anda mengenai sisi yang menarik dari bangunan bersejarah tersebut?

Dari hasil analisa melalui angket menunjukan bahwa bangunan bersejarah

memiliki interior , ornamen, arsitektur, cerita , kisah yang menarik namun masih

kurang pengolahan sehingga sangat harus di lestarikan. Responden

mengungkapkan bahwa kota lain belum tentu ada bangunan yang memorable,

historical seperti yang di miliki oleh kota semarang. Perbedaan yang di miliki

(6)

What activities do you do when traveling? / Aktivitas apa saja yang anda lakukan

ketika berpariwisata ?

Aktifitas yang di lakukan oleh para wisatawan rata – rata untuk berrefreshing

pengan melakukan aktifitas berupa berfoto – foto untuk mencari nilai estetika

yang terdapat pada bangunan , eksplorasi mencari wawasan bangunan namun

pada sisi ini menemukan kekurangan bahwa tak semua tempat terdapat orang

yang dapat menjelaskan mengenai sejarah bangunan tersebut , sehingga sulit

untuk mendapatkan wawasan mengenai bangunan tersebut , kegiatan lainnya

berupa membeli oleh – oleh , berkuliner dan berkeliling di sekitar untuk mencari

keunikan pada bangunan bersejarah .

Dari hasil angket yang di dapatkan 82% wisatawan tertarik untuk mengetahui

nilai sejarah yang terdapat pada setiap bangunan. Sehingga hal ini merupakan

respon positif untuk merancang media visual untuk mengatasi ketidakpahaman

(7)

Wisatawan banyak sekali yang tertarik mengenai bangunan bersejarah, namun

belum ada tanggapan mengenai penyelesaian masalah pada penyampaian media

yang di gunakan . sehingga mereka hanya menjagakan informasi berdasarkan

internet. Sehingga di kota Semarang itu sendiri belum menyediakan media yang

dapat menjelaskan bangunan bersejarah tersebut

(8)

Melihat dari hasil angket yang di targetkan untuk pariwisatawan menunjukan

hasil yang sama , mereka menggunakan media cetak ataupun elektronik

Mengamati dan menilai dari hasil angket wisatawan 61.5% menggunakan

transportasi udara, dan transportasi pendukung lainnya mereka menggunakan

(9)

3.1.3 Data Bangunan Cagar Budaya Kota Semarang

v Wawancara sejarawan & ahli sejarah mengenai bangunan tersebut

v Mencari data melalui buku

v Mendokumentasi bangunan untuk data perancangan visual

(10)

3.2 Strategi Komunikasi 3.2.1 CreativeBrief OBJECTIVE

Perancangan yang merupakan media komunikasi visual yang bertujuan untuk

membantu wisatawan lokal ataupun mancanegara untuk mengetahui nilai

sejarah dan menjadikan sebagai media promosi pariwisata semarang.

Perancangan ini membutuhkan visualisasi untuk meningkatkan kesadaran akan

nilai sejarah yang di miliki oleh setiap bangunan.

ISSUE Permasalahan yang dihadapi

• Ketidak pahaman akan nilai sejarah yang menjadikan pariwisatakan

kurang menghargai dan memaknai nilai yang terkandung pada bangunan

tersebut

• Pariwisata yang di miliki oleh semarang cukuplah banyak dan menarik

namun kurangnya penanganan menyebabkan semarang tidak ada media

yang dapat menyampaikan informasi kepada wisatawan, sehingga ketika

wisatawan berkunjung tidak memahami latar bangunan tersebut.

INSIGHT Hasil dari pencarian issue (planning untuk menghadapi permasalahan)

• Perancangan ini akan menghasilkan media visual yang dapat

mengkomunikasikan nilai sejarah secara visual dengan menghubungkan

kebiasaan dan kegemaran yang di suka oleh wisatawan sehingga

penyampaiannya dapat tersampai dengan cara yang menarik

(11)

3.2.2 CreativeBrief Lowe Worldwide Why we are advertising?

Untuk memvisualisasikan nilai sejarah kepada wisatawan yang tidak mengetahui

betapa bermaknanya nilai sejarah , sehingga dengan visualisasi akan membantu

menarik perhatian dan lebih efektif dalam penyampaiannya . Visualisasi yang

lebih mengarah pada visualisasi realistis mengingat bahwa sejarah merupakan

hal yang harus di sampaikan secara realistis dan melalui pendekatan yang di

gemari oleh wisatawan.

Who are we talking to ?

Pada wisatawan lokal ataupun turis

What do we want them to know/think?

• Memudahkan wisatawan dalam mencari tempat wisata bersejarah di

kota Semarang

• Membawa nilai sejarah agar dapat menanamkan rasa cinta pada aset

sejarah.

• Media yang dirancang dapat digunakan untuk panduan dalam

berpariwisata

• Media penyampaian visual yang di sesuaikan dengan kebiasaan dan

kegemaran wisatawan

What should the advertising communicate?

Wisatawan dapat memahami dan tersampaikan informasi mengenai bangunan

bersejarah yang ada , dengan merancang komunikasi visual berjudul “ Jejak

(12)

What is the tone and manner of the advertising?

Tone and manner perancangan akan bersifat komunikatif dengan penyampaian

visualisasi berupa ilustrasi visual yang real atau fotografi yang di ambil dari segi

segi keunikan yang di miliki oleh setiap bangunan yang ada.

What executional consideration are there?

Ilustrasi visual yang akan di tonjolkan sebagai media promosi pariwisata

3.2.3 Marketing Mix Produk

Wisatawan membutuhkan media produk yang dapat menyampaikan nilai – nilai

yang terdapat pada bangunan bersejarah yang dapat di gunakan secara fleksibel

, nyaman, ringan namun informatif.

Price

Point yang menonjol yaitu visualisasi yang di ambil dengan teknik yang dapat

memfokuskan sisi sisi yang menjadi titik menarik yang di miliki pada bangunan

untuk memperkenalkan nilai sejarah seni nya dengan menggunakan visualisasi

real , berbeda dengan yang lainnya yang hanya membahas dengan lingkup yang

kecil dan kurang bertarget pada wisatawan yang gemar berfoto .

Place

Menurut hasil analisa yang di dapatkan peletakan yang dapat di jadikan tempat

promosi yaitu dapat di letakkan pada airport , airport merupakan lokasi pertama

yang di kunjungi oleh turis ketika berkunjung ke semarang , sehingga sangat

sesuai . Transportasi pendukung lainnya adalah transportasi darat, kereta dan

taxi . Selain itu media juga akan di letakkan pada lokasi – lokasi bangunan

(13)

Promotion

Promosi yang di lakukan dapat berupa media cetak ataupun elektronik

3.2.4 Unique Selling Propositions

Perancangan komunikasi visual bangunan bersejarah di semarang menekankan

aspek desain grafis yang spesifik dengan menggabungkan unsur kuno ,

kelawasan terhadap nilai sejarah yang di kemas dengan desain modern dan

sesuai dengan kegemaran para pariwisatawan . sehingga hasil perancanganpun

akan lebih diminati karena lebih tidak membosankan karena sesuai dengan

sejarahnya dengan menggunakan naskah sejarah hanya berupa text namun tidak

dapat membangun imajinasi sejarah akan kurang menarik dan akan cepat bosan

ketika membacanya. Dan contoh produk pesaing lainnya adalah hanya

menceritakan satu bangunan saja tidak lengkap, sehingga pembacapun hanya

mengetahui bangunan yang itu-‐ itu saja. Perancangan ini juga memiliki keunikan

berupa mini guide yang terdapat di setiap buku, sehingga memudahkan

pembaca untuk mengomunikasikan kepada pembaca untuk menunjukkan lokasi

suatu tempat. Sehingga perencanaan ini di rancang dengan menggunakan

desain-‐desain dan visualisasi yang akan memiliki karakteristik unik dalam setiap

bangunan yang dapat mengkomunikasikan dan menginformasikan kepada

pembaca secara imajinatif dan antara lain fokus pada data visual yang di lengkapi

dengan informasi sejarah singkat setiap bangunan.

(14)

(15)

(16)