ABSTRAK
Penelitian ini dilakukan kepada mahasiswa baru Universitas Padjadjaran tahun Angkatan 2013/2014. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui tingkat kemampuan literasi media mahasiswa baru Universitas Padjadjaran sebagai pemilih pemula dalam menghadapi peningkatan intensitas politik di media dilihat dari kemampuan teknis, kognisi dan komunikasi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu deskriptif kuantitatif dengan metode survey, dengan alat pengumpulan data berupa kuesioner dan studi pustaka. Responden berjumlah 98 mahasiswa menggunakan teknik sampling berdasarkan sampel kuota (quota sampling). Hasil penelitian menunjukan tingkat literasi media pemilih pemula dalam menghadapi pemilu 2014 dilihat dari kemampuan teknis sudah cukup tinggi, dari kemampuan kognisi pemilih pemula sudah cukup baik, rata-rata pemilih pemula sudah bisa memahami, menganalisis, dan mengevaluasi konten media terkait politik, dan dilihat dari kemampuan komunikasi pemilih pemula masih rendah dalam membangun relasi sosial serta berpatisipasi politik melalui media dan juga dalam membuat dan memproduksi konten media.
ABSTRACT
This research was aimed to the new students of Padjadjaran University in 2013/2014. The purpose of the research was to determine the level of media literacy new students of Padjadjaran University as novice voters in the 2014 Election viewed from technical skills, cognitive competences and communication abilities. Method used in the research was quantitative descriptive with survey methods, through data collection tools of questionnaires and literature. Number of respondents was 98 students taken with sample technique based on quota sampling. The research results showed the level of media literacy novice voters for the elections in 2014 seen high enough from technical skills, from cognitive competences, novice voters is good enough, average voters can understand, analyze, and evaluate media content on politics, and if viewed from communication skills, novice voters still low in developing social relations and political participated through the media and also in creating and producing media content.
