STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN BAND INDIE FAST ROCK (Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Strategi Komunikasi Pemasaran Band
Indie FAST ROCK Kota Surakarta)
SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Syarat Guna Mencapai Gelar Sarjana S-1
Jurusan Ilmu Komunikasi
Disusun Oleh : ARI PRASETYO UTOMO
L 100090104
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
ii
STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN BAND INDIE FAST ROCK (Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Strategi Komunikasi Pemasaran Band
Indie FAST ROCK Kota Surakarta)
SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Syarat Guna Mencapai Gelar Sarjana S-1
Jurusan Ilmu Komunikasi
Disusun Oleh : ARI PRASETYO UTOMO
L 100090104
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
iii
HALAMAN PERSETUJUAN
STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN BAND INDIE FAST ROCK (Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Strategi Komunikasi Pemasaran Band
Indie FAST ROCK Kota Surakarta)
Yang dipersiapakan dan disusun oleh:
ARI PRASETYO UTOMO
L 100 090 104
Telah disetujui dan dipertahankan di depan Dewan Penguji Fakultas Komunikasi dan Informatika
Program Studi Ilmu Komunikasi
Pembimbing I Pembimbing II
M. Toharuddin, S.Pd, M.A Agus Triyono, S.Sos, M.Si
iv
HALAMAN PENGESAHAN
SKRIPSI
STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN BAND INDIE FAST ROCK (Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Strategi Komunikasi Pemasaran Band
Indie FAST ROCK Kota Surakarta)
Yang dipersiapakan dan disusun oleh:
ARI PRASETYO UTOMO
L 100090104
Telah dipertahankan di depan Dewan Penguji Pada tanggal 22 Oktober 2013
v
PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya
yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan di suatu Perguruan Tinggi
dan sepanjang pengetahuan saya tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah
ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis diacu dalam
naskah dan disebutkan dalam daftar pustaka.
Apabila ternyata kelak di kemudian hari terbukti ada ketidak benaran dalam
pernyataan saya di atas, maka saya bertanggung jawab sepenuhnya.
Surakarta, 28 September 2013
vi MOTTO
vii
HALAMAN PERSEMBAHAN
“Skripsi ini dipersembahkan untuk Ayah dan Ibu terhormat yang mana telah sabar dalam memberikan rasa kasih-sayangnya kepada penulis, serta
kakak ku tercinta”
viii
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb
Alhamdulillahi robbil’alamin, Segala Puji dan syukur penulis panjatkan ke hadirat Allah Subhanallahu Wa Ta’ ala atas hidayah dan rahmat-Nya serta salam dan sholawat kepada junjungan kita Nabi Muhammad SAW sehingga penulis dapat menyelesaikan penyusunan skripsi dengan judul: Strategi Komunikasi Pemasaran Band Indie FAST ROCK (Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Strategi Komunikasi Pemasaran Band Indie FAST ROCK Kota Surakarta). Takdir dan kuasa-Nya yang membuat penulis bisa menyelesaikan skripsi ini, sekaligus tidak berani angkuh dan membanggakan diri akan hasilnya. Kasih sayang-Nya juga telah mengirimkan orang – orang terbaik untuk memberikan dukungan dan bantuan kepada penulis selama proses skripsi.
Maka Penulis menyampaikan ucapan terimakasih yang sebasar-besarnya kepada semua pihak baik secara langsung dan tidak langsung yang telah membantu memberikan bimbingan dan semangat dalam menyelesaikan penulisan skripsi ini. Ucapan terima kasih penulis haturkan kepada :
1. Bapak Husni Tamrin, Ph.D selaku Dekan Fakultas Komunikasi dan Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta
2. Ibu Rinasari Kusuma, S. Sos, M.I.Kom selaku ketua jurusan program studi Ilmu Komunikasi.
ix
4. Bapak Agus Triyono, S. Sos, M.Si selaku pembimbing II yang memberikan ilmu, kesadaran, keyakinan dan arti tanggung jawab dalam penyusunan skripsi ini serta semangat dan dukungan kepada penulis agar skripsi ini selesai tepat pada waktunya.
5. Seluruh Dosen Program Studi Ilmu Komunikasi yang telah memberikan ilmu selama penulis belajar di Fakultas Komunikasi dan Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta.
6. Seluruh crew dari FAST ROCK band indie Surakarta seperti Bang Heri selaku Manajer dan leadgitar, Bang Mamik Selaku vokalis dan marketing FAST ROCK, Bang Minok selaku rythem dan bagian desain & tata musik serta
marketing FAST ROCK, Bang Wahyu selaku drumer dan marketing FAST
ROCK dan Bang Nunung atau Klewes selaku sang basis dan marketing FAST ROCK yang selama ini telah meluangkan waktunya untuk penulis sehingga penulis mampu dapat menyelesaikannya tepat waktu.
7. Kedua Orang Tua Penulis, Bapak Djoemali, S.Sos, M.M dan Ibu Suwarti, Trimakasih atas segala doanya dan kasih sayangnya selama ini terhadap penulis.
8. kakak ku tersayang Dewi Anggraini, S.E, trimakasih atas segala doanya dan dukungannya yang menyertai penulis setiap hari.
x
2. Keluarga besar Tyo_KingKingProduction, Bang Widi_RebeL, Ari_RebeL, Yadi_RebeL Dicky_RebeL, Andi Mojo_RebeL. Dan Bang Ariyanto_Black Shoes, Andi_Black Shoes, Jojo_Black Shoes, dan Bang Tyo_Black Shoes. 3. Keluarga besar HardRock dan All-Metal seperti Bang Kobis_X-Sotik, Mas
Yonz dan Mba Dian selaku manajer Rocxter, Bang Fahry_Rocxter, Agil_ex.Rocxter, Ando_ex.Rocxter, Amin_ex.Rocxter, Utah_Rocxter, Bang Mike_Dynamith, Bang Kwok_Harmony, Bang Slamet_Hematuria, Bang Sugha_Nohara-08, Bang Bagas_FlashRock, Bang BejoDwe_indie Rock KRA, Bang Kampret, Bang Topan(Toples)_PunkPurwosari, Bang ILham_Radio Rapma-fm, Mba Lusi_Radio Klewer, Bang Fauzan, Komunitas Boomber K.O Solo (Mba Tri, Bang Memet, dan teman-teman yang penulis sayangi), Komunitas Laut Biru Desain&E.O (Bang Miftha, dkk) yang selama ini telah memberi dan meluangkan waktu kepada penulis mengenai apa itu “MUSIK” yang sesungguhnya khususnya jenis musik Rock & Metal. “Keep Rock On
Guy’s“.
4. My Brothe Dek Ogi_Teknik Mesin, Bang Muklis, dan Bang Arief.
5. Teman kampus seperti Jaya, Tri Wahyu (Bim-bim), Mas Amri, Mba Irna, Riyan, Irsyat, Galih, Agung, Upik, Riska, Ita, Linda, Lia, Niken, Arsya, Rio, Iksan, Priyo, Ahmadi, Bang Faisal, Dika, Trisnoto, Yoko, Wendi, Dian_I.T, Dedi_I.T, Nugrohoro_I.T, Bayu_I.T, dan teman-teman dari Komunitas USF-UMS (Unit Seni & Film), Bang Anto_Teknik mesin, serta teman-teman
MARCOM & BROADCAST khsususnya angkatan 2009 yang telah menemani
xi
6. Teman-teman olahraga seperti Komunitas “Gym Bima Sakti” Jetis Raya, Bang Ipul, Bang Sis, Bang Agung, Bang Ngadiyo, Babe dan bunda Marno_Gdz, Babe londo, Mba anik, Angga, Uzamah dan lain sebagainya yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu. Sehingga selama ini memberikan doa dan semangatnya kepada penulis untuk bisa menjaga kondisi tubuh disaat riset berlangsung.
7. Trimakasih dukunganya dari “FreeREbeL” dan “Pasukan Black Shoes”
dimanapun kalian berada, penulis berharap bisa bangkit lagi untuk menghasilkan karya Album terbaru lagi untuk kalian semua. Dan trimakasih juga buat komunitas Nechis-Solo Bang Aman, Arman, Tobek, Gorbie, Panjul, Salepo, Sigit, yang selama ini telah memberikan inspirasi terhadap penulis. 8. Salam hormat dari penulis kepada para pembaca.
Akhir kata penulis sepenuhnya menyadari sepenuhnya akan segala keterbatasan baik dalam pengetahuan, pengalaman, dan kemampuan yang dimiliki. Dengan segala kerendahan hati penulis menerima kritik dan saran demi kesempurnaan skripsi ini, semoga bermanfaat bagi penulis dan pembaca.
Wasalamu’alaikum. Wr.Wb
Surakarta, 28 September 2013
xii DAFTAR ISI
Halaman Judul ... i
Halaman Persetujuan ... iii
Lembar Pengesahan ... iv
4. Startegi Komunikasi Pemasaran ... 19
xiii
A. Komunikasi Pemasaran FAST ROCK Kota Surakarta ... 37
1. Kegiatan Komunikasi Pemasaran FAST ROCK ... 37
xiv DAFTAR PUSTAKA
xv
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Komunikasi Yang Efektif ... 11
Tabel 2 Tahapan Pencapaian Tujuan Komunikasi dan Strategi Komunikasi... 13
Tabel 3 Segmentasi Menurut Sciffman dan Kanuk... 14
Tabel 4 Relasi Antara Bauran Pemasaran dan Bauran Komunikasi... 18
Tabel 5 Diagram Teknik Triangulasi Data... 31
Tabel 6 Diagram Teknik Data Model Miles dan Huberman... 32
Tabel 7 Struktur Organisasi FAST ROCK... 36
Tabel 8 Segmentasi FAST ROCK... 41
xvi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. Logo FAST ROCK... ... 35
Gambar 2. Stiker FAST ROCK... ... 49
Gambar 3. Brosur FAST ROCK... ... 50
Gambar 4. Pamplet FAST ROCK... 50
Gambar 5. Koran Suara Merdeka... 51
Gmabar 6. FacebookFAST ROCK... 53
Gambar 7. Youtube FAST ROCK... 54
Gambar 8. Penyelenggara Event FAST ROCK... 55
Gambar 9. Pihak Sponsor FAST ROCK... 55
Gambar 10. THR Sriwedari Surakarta... 57
Gambar 11. RRI (Radio Republik Indonesia) Surakarta... 58
xvii ABSTRAK
Ari Prasetyo Utomo, L100090104, Strategi Komunikasi Pemasaran Band Indie FAST ROCK Kota Surakarta, Skripsi Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Informatika, Universitas Muhammadiyah Surkarta, 2013.
FAST ROCK merupakan salah satu band indie asal Kota Surakarta yang berdiri
pada tahun 2006 yang telah berhasil dalam mempertahankan statusnya sebagai band indielabel dalam menghadapi persaingan pangsa musik dengan major label.
FAST ROCK juga di kenal sebagai band Iron Maiden-nya Kota Surakarta karena
Iron Maiden merupakan band tingkat dunia yang berdiri di London oleh Steve
Harris pada tahun 1975 dan FAST ROCK sangat mengidolakannya sehingga mengeluarkan single pertamanya dengan meng-cover lagu dari Iron Maiden yang berjudul ALEXANDER THE GREAT serta dalam waktu dekat ini akan meluncurkan single kedua mereka yang berjudul SESAT.
Sehingga peneliti tertarik pada bagaimanakah strategi yang dilakukan FAST ROCK dalam menghadapi persaingan musik major label terhadap indie label yang lebih dikenal dengan musik idealis dan kreatif. Metode penelitian menggunakan deskriptif kualitatif dimana peneliti hanya mendeskripsikan objek berdasarkan fakta dan dalam teknik pengumpulan data menggunakan wawancara, observasi dan studi dokumentasi. Validitas penelitian ini menggunakan triangulasi data dan teknis analisis data menggunakan model Miles dan Huberman.
Hasil penelitian FAST ROCK terdapat analisis SWOT sebagai analisis dengan menfaktor-faktorkan, yakni adanya faktor internal (kekuatan dan kelemahan) dan faktor ekternal (ancaman dan peluang) hal ini untuk mengetahui FAST ROCK
akan tetap selalu mempertahankan statusnya sebagai band indie label. Selanjutnya strategi komunikasi yang telah di lakukan oleh FAST ROCK lebih ke bauran promosi (promotion mix) yakni pertama, adanya media iklan yang berperan seperti stiker, brosur, pamplet, dan surat kabar “Suara Merdeka”. Kedua, publikasi melalui media sosial seperti facebook dan youtube yang saat ini memiliki segmentasi dalam media promosi on-line sangat luas untuk merambah konsumen dan calon konsumen atau penggemarnya. Ketiga, pemasaran sponsorship yang terdapat di FAST ROCK adalah SOP Production, Defendrs of Surokarto, dan RRI (Radio Republik Indonesia) Surakarta. Ke-empat, pemasaran secara langsung yang telah dijalani oleh FAST ROCK yakni mereka menganut sistem konsep yang berbeda-beda setiap event berlangsung disuatu tempat, seperti di-THR Sriwedari Surakarta yang dikenal dengan Classic Rock-nya, di-Jogja Squar yang bertajuk Jogja Rock X-Tended, dan RRI (Radio Republik Indonesia) Surakarta bertajuk
Rock Progresif.
Kata Kunci :
