ii DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL...i
PERSETUJUAN DOSEN PEMBIMBING...ii
DAFTAR ISI...iii
DAFTAR GAMBAR...vi
DAFTAR TABEL...vii
BAB 1 PENDAHULUAN...1
1.1 Latar Belakang Masalah ... 1
1.2 Rumusan Masalah ... 6
1.3 Tujuan Penelitian ... 6
1.4 Manfaat Penelitian ... 7
1. Manfaat Teoritis ... 7
2. Manfaat Praktis ... 7
1.5 Ruang Lingkup Penelitian ... 7
BAB II KAJIAN PUSTAKA ...8
2.1.1 Promosi ... 8
2.1.2 Kualitas Produk... 9
2.1.3 Minat Beli ... 11
2.2 PENELITIAN TERDAHULU ... 11
2.3.1 Pengaruh promosi instagram terhadap minat beli... 14
2.3.2 Pengaruh kualitas produk terhadap minat beli ... 15
2.4 METODE ANALISIS ... 15
iii
BAB III
METODE PENELITIAN ...16
3.1 JENIS PENELITIAN ... 16
3.2 POPULASI DAN SAMPEL ... 16
3.3 METODE PENGUMPULAN DATA ... 17
3.4 VARIABEL DAN DEFINISI OPERASIONAL ... 18
3.5 PROSEDUR PENGUMPULAN DATA ... 19
3.6 METODE ANALISIS DAN PENGUJIAN HIPOTESIS ... 19
3.6.1 Uji Validitas dan Reliabilitas ... 19
3.6.2 Uji Asumsi Klasik ... 20
3.6.3 Analisis Regresi Linier Berganda ... 20
3.6.4 Uji F ... 21
3.6.5 Uji Parsial (t) ... 21
3.6.6 Koefisien Determinasi ... 21
BAB IV ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN ...22
4.1 Profil Perusahaan ... 22
4.2 Analisis Data ... 22
4.2.1 Analisis Deskriptif ... 22
4.3 Metode Analisis ... 28
4.3.1 Uji Validasi ... 28
4.3.2 Uji Reliabilitas ... 29
4.3.3 Uji Normalitas ... 30
4.3.4 Uji Multikolinieritas ... 30
4.3.5 Uji Heteroskedastisitas ... 31
4.3.6 Uji Autokorelasi ... 31
4.3.7 Uji Analisis Regresi Linier Berganda ... 31
4.3.8 Uji F ... 32
4.3.9 Uji t ... 33
iv
4.3.9 Uji Koefisien Korelasi (R) dan Determinasi ... 34
4.4 Pembahasan ... 34
4.5 Implikasi Manajerial ... 36
4.6 Keterbatasan Penelitian ... 39
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ...40
5.1 KESIMPULAN ... 40
5.2 SARAN ... 40
v DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 1. 1 Jumlah UMKM Indonesia ... 2
Gambar 1. 2 Survey pengunjung akun instagram toccos ... 4
Gambar 1. 3 Grafik penjualan sebelum dan sesudah pandemi ... 5
Gambar 2. 1 Kerangka konseptual... 15
vi DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 3. 1 Definisi Variabel ... 18
Tabel 4. 1 Deskripsi Variabel Promosi Instagram ... 23
Tabel 4. 2 Deskripsi Variabel Kualitas Produk ... 24
Tabel 4. 3 Deskripsi Variabel Minat Beli ... 25
Tabel 4. 4 Profil Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... 26
Tabel 4. 5 Profil Karakteristik Responden Berdasarkan Usia... 26
Tabel 4. 6 Profil Karakteristik Responden Berdasarkan Domisili ... 27
Tabel 4. 7 Hasil Uji Validitas ... 28
Tabel 4. 8 Hasil Uji Reliabilitas ... 29
Tabel 4. 9 Hasil Uji Reliabilitas ... 30
Tabel 4. 10 Hasil Uji Normalitas ... 30
Tabel 4. 11 Uji Multikolinieritas ... 30
Tabel 4. 12 Hasil Uji Heteroskedastisitas ... 31
Tabel 4. 13 Hasil Uji Regresi Linier Berganda ... 31
Tabel 4. 14 Hasil Uji F ... 33
Tabel 4. 15 Hasil Uji t ... 33
Tabel 4. 16 Hasil Uji Koefisien Korelasi (R) dan Determinasi ... 34
Tabel 4. 17 Implikasi Manajerial Promosi Instagram terhadap Minat Beli ... 38
vii DAFTAR LAMPIRAN
Halaman
Lampiran 1 Kuesioner Penelitian...44
Lampiran 2 Raw data responden ...47
Lampiran 3 Hasil Output olahan data SPSS...51
Lampiran 4 Statement Letter...76
