PERANCANGAN KAMPANYE BAGI ORANG TUA UNTUK MENGAJAK ANAKNYA YANG BERUSIA 6-13 TAHUN RUTIN KE DOKTER GIGI

(1)

PERANCANGAN KAMPANYE BAGI ORANG TUA UNTUK MENGAJAK ANAKNYA YANG BERUSIA 6-13 TAHUN

RUTIN KE DOKTER GIGI

LAPORAN TUGAS AKHIR

Steven Joe

00000026689

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SENI DAN DESAIN

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG

2022

(2)

i

Perancangan Kampanye Bagi…, Steven Joe, Universitas Multimedia Nusantara

PERANCANGAN KAMPANYE BAGI ORANG TUA UNTUK MENGAJAK ANAKNYA YANG BERUSIA 6-13 TAHUN

RUTIN KE DOKTER GIGI

LAPORAN TUGAS AKHIR

Diajukan sebagai Salah Satu Syarat untuk Memperoleh Gelar Sarjana Desain (S.Ds.)

Steven Joe

00000026689

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SENI DAN DESAIN

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG

2022

(3)

ii

HALAMAN PERNYATAAN TIDAK PLAGIAT

Dengan ini saya,

Nama : Steven Joe

Nomor Induk Mahasiswa : 00000026689

Program studi : Desain Komunikasi Visual

Tugas Akhir dengan judul:

PERANCANGAN KAMPANYE BAGI ORANG TUA UNTUK MENGAJAK ANAKNYA YANG BERUSIA 6- 13 TAHUN RUTIN KE DOKTER GIGI merupakan hasil karya saya sendiri bukan plagiat dari karya ilmiah yang ditulis oleh orang lain, dan semua sumber, baik yang dikutip maupun dirujuk, telah saya nyatakan dengan benar serta dicantumkan di Daftar Pustaka.

Jika di kemudian hari terbukti ditemukan kecurangan/penyimpangan, baik dalam pelaksanaan skripsi maupun dalam penulisan laporan skripsi, saya bersedia menerima konsekuensi dinyatakan TIDAK LULUS untuk Tugas Akhir yang telah saya tempuh.

Tangerang, 7 Januari 2022

(Steven Joe)

(4)

7 Januari 2022 Jumat

(5)

iv

HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS

Sebagai civitas academica Universitas Multimedia Nusantara, saya yang bertanda tangan di bawah ini:

Nama : Steven Joe

NIM : 00000026689

Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Fakultas Seni dan Desain

JenisKarya : *Tesis/Skripsi/Tugas Akhir (*coret yang tidak perlu) Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada Universitas Multimedia Nusantara Hak Bebas Royalti Nonekslusif (Non-exclusive Royalty-Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul.

PERANCANGAN KAMPANYE BAGI ORANG TUA UNTUK MENGAJAK ANAKNYA YANG BERUSIA 6- 13 TAHUN RUTIN KE DOKTER GIGI Beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti Noneksklusif ini, Universitas Multimedia Nusantara berhak menyimpan, mengalihmediakan/mengalihformatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat, dan memublikasikan tugas akhir saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta.

Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.

Tangerang, 21 Januari 2022 Yang menyatakan,

(Steven Joe)

(6)

v

KATA PENGANTAR

Puji Syukur atas selesainya penulisan Tugas Akhir ini dengan judul:

“PERANCANGAN KAMPANYE BAGI ORANG TUA UNTUK MENGAJAK ANAKNYA YANG BERUSIA 6-13 TAHUN RUTIN KE DOKTER GIGI ” dilakukan untuk memenuhi salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana Jurusan Desain Komunikasi Visual Pada Seni dan Desain Universitas Multimedia Nusantara. Saya menyadari bahwa, tanpa bantuan dan bimbingan dari berbagai pihak, dari masa perkuliahan sampai pada penyusunan tugas akhir ini, sangatlah sulit bagi saya untuk menyelesaikan tugas akhir ini. Oleh karena itu, saya mengucapkan terima kasih kepada:

Mengucapkan terima kasih

1. Dr. Ninok Leksono, selaku Rektor Universitas Multimedia Nusantara.

2. Muhammad Cahya Mulya Daulay, S.Sn., selaku Dekan Fakultas Universitas Multimedia Nusantara.

3. Mohammad Rizaldi, selaku Ketua Program Studi Universitas Multimedia Nusantara.

4. Ken Natasha Violeta, S.Sn., M.Ds, sebagai Pembimbing pertama yang telah memberikan bimbingan, arahan, dan motivasi atas terselesainya tugas akhir ini.

5. Keluarga penulis yang telah memberikan bantuan dukungan material dan moral, sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini.

6. Segenap dosen fakultas seni dan desain yang telah memberikan ilmu selama proses belajar di Universitas Multimedia Nusantara.

7. Drg. Yeni Yuliani, Drg. Eddy, serta orang tua yang telah bersedia untuk menjadi narasumber.

8. Seluruh pihak yang telah banyak membantu dalam penyusunan laporan tugas akhir ini yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu.

Semoga karya ilmiah ini dapat bermanfaat bagi pembaca dan dapat dijadikan refrensi untuk pengembangan yang lebih baik lagi kedepannya.

(7)

vi

Tangerang, 21 Januari 2022

(Steven Joe)

(8)

vii

PERANCANGAN KAMPANYE BAGI ORANG TUA UNTUK MENGAJAK ANAKNYA YANG BERUSIA 6-

13 TAHUN RUTIN KE DOKTER GIGI

(Steven Joe) ABSTRAK

Peranan orang tua sangat dibutuhkan dalam menjaga dan mengontrol kesehatan gigi anak sejak dini. Selain sikat gigi, kunjungan ke dokter gigi merupakan kegiatan yang perlu dilakukan secara rutin. Perilaku orang tua yang kurang peduli dan menganggap remeh terhadap kesehatan gigi anak membuat tindakkan penanganan lebih sering terjadi dibandingkan pencegahan, hal ini juga dibuktikan melalui riset bahwa orang tua baru mengajak anaknya ke dokter ketika masalah sudah muncul. Berdasarkan permasalahan tersebut penulis merumuskan untuk melakukan perancangan kampanye sosial bagi orang tua agar mengajak anaknya yang berusia 6-13 tahun rutin ke dokter gigi. Perancangan kampanye ini dibuat berdasarkan model kampanye yang dikembangkan oleh Ostergaard. Melalui perancangan kampanye ini penulis berharap dapat megubah perilaku masyarakat untuk lebih peduli dan memperhatikan kesehatan gigi anak sejak dini.

Kata kunci: Kampanye, Orang Tua, Kesadaran, Gigi, Anak

(9)

viii

PERANCANGAN KAMPANYE BAGI ORANG TUA UNTUK MENGAJAK ANAKNYA YANG BERUSIA 6- 13

TAHUN RUTIN KE DOKTER GIGI

(Steven Joe) ABSTRACT (English)

The role of parents is needed in maintaining and controlling the health of children's teeth from an early age. Besides brushing their teeths, visits to the dentist are activities that need to be done regularly. The behavior of parents who are less concerned and underestimate the health of children's teeth makes handling more common than prevention, this is also proved by research that parents will persuade their children to the dentist when only the problems appear. Based on these problems, the authors formulated to design a social campaign for parents to persuade their children with aged 6-13 years to make regular visits to the dentist. This design is based on a theory that developed by Ostergaard. Through the design of this campaign, the author hopes that people’s behavior will change to be more concerned and care about the health of children's teeth from an early age.

Keywords: Campaign, Parents, Awareness, Teeth, Children

(10)

ix

DAFTAR ISI

HALAMAN PERNYATAAN TIDAK PLAGIAT ... ii

HALAMAN PENGESAHAN ... iii

HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS ... iv

KATA PENGANTAR ... v

ABSTRAK ... vii

ABSTRACT (English) ... viii

DAFTAR ISI ... ix

DAFTAR TABEL ... xii

DAFTAR GAMBAR ... xiii

DAFTAR LAMPIRAN ... xvii

BAB I PENDAHULUAN ... 1

1.1 Latar Belakang ... 1

1.2 Rumusan Masalah ... 2

1.3 Batasan Masalah ... 2

1.4 Tujuan Tugas Akhir ... 3

1.5 Manfaat Tugas Akhir ... 3

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 4

Desain Komunikasi Visual ... 4

2.1.1 Elemen Desain ... 4

2.1.2 Prinsip Desain ... 10

2.1.3 Tipografi ... 16

2.1.4 Grid ... 18

2.2 Kampanye Sosial ... 20

2.2.1 Tujuan Kampanye ... 20

2.2.2 Jenis-jenis Kampanye ... 20

2.2.3 Model Kampanye ... 21

2.2.4 Perencanaan Kampanye ... 26

2.2.5 Saluran Kampanye ... 26

2.3 Kesehatan Gigi dan Mulut Anak ... 27

(11)

x

2.3.1 Penyebab Sakit Gigi Pada Anak ... 28

2.3.2 Persoalan Gigi Pada Anak ... 28

2.3.3 Mencegah Sakit Gigi Pada Anak ... 29

BAB III METODOLOGI PENELITIAN ... 30

3.1 Metode Pengumpulan Data ... 30

3.1.1 Wawancara ... 30

3.1.2 Survei ... 38

3.1.3 Studi Eksisting ... 43

3.1.4 Studi Referensi ... 48

3.2 Metodologi Perancangan ... 52

3.2.1 Identifikasi Masalah ... 52

3.2.2 Pengelolaan Kampanye ... 53

3.2.3 Evaluasi ... 55

BAB IV STRATEGI & ANALISIS PERANCANGAN ... 56

4.1 Strategi Perancangan ... 56

4.1.1 Overview ... 56

4.1.2 Strategy ... 59

4.1.3 Ideas ... 64

4.1.4 Design ... 71

4.1.5 Production ... 102

4.1.6 Implementation ... 103

4.2 Analisis Perancangan ... 113

4.2.1 Analisis Perancangan Tahap Attention ... 113

4.2.2 Analisis Perancangan Tahap Interest ... 118

4.2.3 Analisis Perancangan Tahap Search ... 122

4.2.4 Analisis Perancangan Tahap Action ... 125

4.2.5 Analisis Perancangan Tahap Share ... 127

4.3 Budgeting ... 128

BAB V PENUTUP ... 130

5.1 Simpulan ... 130

5.2 Saran ... 131

DAFTAR PUSTAKA ... xviii

(12)

xi

LAMPIRAN ... xxi

(13)

xii

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1 Tabel SWOT Petualangan Mama Sigi dan Pepo ... 39

Tabel 3.2 Tabel hasil kuisioner ... 40

Tabel 3.3 Tabel hasil kuisioner ... 42

Tabel 3.4Tabel SWOT Petualangan Mama Sigi dan Pepo ... 44

Tabel 3.5 Tabel SWOT Be Proud of Your Mouth ... 46

Tabel 3.6 Tabel SWOT Bulan Kesehatan Gigi Nasional 2020 ... 48

Tabel 4.1 Tabel Overview ... 56

Tabel 4.2 Tabel SWOT ... 57

Tabel 4.3 Tabel Perencanaan Alokasi Waktu ... 64

Tabel 4.4 Tabel Perencanaan AISAS ... 70

Tabel 4.5 Tabel Produksi ... 102

Tabel 4.6 Budgeting Kampanye ... 128

(14)

xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Line made with a variety of media and tools ... 4

Gambar 2.2 Basic shapes and forms ... 5

Gambar 2.3 Additive Color System ... 6

Gambar 2.4 Subtractive Color System ... 6

Gambar 2.5 Monochromati Scheme ... 7

Gambar 2.6 Analogous Scheme... 7

Gambar 2.7 Complementary Scheme ... 8

Gambar 2.8 Split Complementary Scheme ... 8

Gambar 2.9 Triadic Scheme ... 8

Gambar 2.10 Tetradic Scheme ... 9

Gambar 2.11 Cool and Warm Scheme ... 9

Gambar 2.12 Tactile and Visual Textures ... 10

Gambar 2.13 Aspect Ratios ... 10

Gambar 2.14 Symmetrical Arrangement ... 11

Gambar 2.15 Asymmetrical Arrangement ... 11

Gambar 2.16 Radial Arrangement ... 12

Gambar 2.17 Similarity ... 13

Gambar 2.18 Proximity ... 14

Gambar 2.19 Continuity ... 14

Gambar 2.20 Closure ... 15

Gambar 2.21 Common Fate ... 15

Gambar 2.22 Continuing Line ... 16

Gambar 2.23 Typeface Classification ... 18

Gambar 2.24 Single Column Grid ... 19

Gambar 2.25 Two Column and Four Column Grid ... 19

Gambar 2.26 Modular Grid ... 20

Gambar 2.27 Model Konponensial Kampanye ... 21

Gambar 2.28 Model Proses Pengaruh Kampanye ... 22

Gambar 2.29 Model Ostergaard ... 22

Gambar 2.30 Model The Five Functional Stages Development ... 23

Gambar 2.31 Model The Communicative Functions ... 23

Gambar 2.32 Model Nowak dan Warneryd ... 23

Gambar 2.33 Model The Diffusion of Innovation ... 24

Gambar 2.34 Model Komunikasi Kesehatan Strategis ... 24

Gambar 2.35 Model Komponen dan Tahapan Kampanye Simon ... 25

Gambar 2.36 Model Manajemen Kampanye ... 25

Gambar 3.1 Wawancara dengan drg. Yeni Yuliani ... 31

Gambar 3.2Wawancara dengan drg. Eddy ... 33

Gambar 3.3 Wawancara dengan Meisan ... 35

Gambar 3.4 Wawancara dengan Novianti ... 36

Gambar 3.5 Wawancara dengan Adiyanto... 37

(15)

xiv

Gambar 3.6 Petualangan Mama Sigi dan Pepo ... 44

Gambar 3.7 Be Proud of Your Mouth ... 45

Gambar 3.8 Bulan Kesehatan Gigi Nasional 2020 ... 47

Gambar 3.9 Kampanye Protein Kill Us ... 49

Gambar 3.10 Kampanye Plastic Woman, Plastic Man ... 50

Gambar 3.11 Kampanye Stop the Flu ... 51

Gambar 4.1 User journey map ... 59

Gambar 4.2 Logo PDGI ... 63

Gambar 4.3 Mindmapping ... 65

Gambar 4.4 Moodboard Konsep Visual... 67

Gambar 4.5 Moodboard Konsep Komunikasi ... 68

Gambar 4.6 Aset Foto Attention ... 72

Gambar 4.7 Aset Foto Interest ... 73

Gambar 4.8 Aset Foto Search ... 73

Gambar 4.9 Aset foto Action ... 74

Gambar 4.10 Typeface Barlow ... 75

Gambar 4.11 Typeface Work Sans ... 75

Gambar 4.12 Penentuan warna ... 76

Gambar 4.13 Sketsa tahap attention... 77

Gambar 4.14 Penggunaan grid pada poster attention ... 77

Gambar 4.15 Hasil visual awal poster attention ... 78

Gambar 4.16 Hasil visual alternatif poster ... 79

Gambar 4.17 Hasil akhir poster attention ... 80

Gambar 4.18 Hasil akhir banner potrait attention ... 80

Gambar 4.19 Hasil akhir banner landscape attention ... 81

Gambar 4.20 Hasil akhir billboard attention ... 81

Gambar 4.21 Hasil akhir Instagram dan Facebook attention ... 82

Gambar 4.22 Hasil akhir website ads attention ... 83

Gambar 4.23 Sketsa storyboard iklan layanan masyarakat ... 84

Gambar 4.24 Hasil akhir iklan layanan masyarakat... 85

Gambar 4.25 Penggunaan grid videotron potrait ... 85

Gambar 4.26 Hasil akhir videotron potrait ... 86

Gambar 4.27 Penggunaan grid pada videotron landscape... 87

Gambar 4.28 Hasil akhir videotron landscape ... 87

Gambar 4.29 Hasil akhir Instagram dan Facebook interest ... 88

Gambar 4.30 Hasil akhir Instagram Story dan Tiktok interest ... 89

Gambar 4.31 Sketsa visual Instagram dan Facebook search ... 90

Gambar 4.32 Hasil visual cover Instagram dan Facebook search ... 90

Gambar 4.33 Hasil visual konten Instagram dan Facebook search ... 91

Gambar 4.34 Sitemap microsite ... 91

Gambar 4.35 Wireframe microsite ... 92

Gambar 4.36 Hasil penggunaan grid halaman home ... 93

Gambar 4.37 Hasil penggunaan grid halaman about ... 93

(16)

xv

Gambar 4.38 Hasil penggunaan grid halaman facts ... 94

Gambar 4.39 Hasil penggunaan grid halaman find care ... 94

Gambar 4.40 Hasil penggunaan grid halaman testi ... 95

Gambar 4.41 Hasil penggunaan grid halaman akun ... 95

Gambar 4.42 Hasil penggunaan grid footer ... 96

Gambar 4.43 Hasil microsite versi mobile ... 96

Gambar 4.44 Hasil visual filter Instagram search ... 97

Gambar 4.45 Sketsa visual Instagram dan Facebook action... 98

Gambar 4.46 Hasil penggunaan grid Instagram dan Facebook action ... 98

Gambar 4.47 Hasil akhir Instagram dan Facebook action ... 99

Gambar 4.48 Hasil visual cover Instagram dan Facebook share ... 100

Gambar 4.49 Hasil visual konten Instagram dan Facebook share ... 100

Gambar 4.50 Hasill visual filter Instagram share ... 101

Gambar 4.51 Contoh penggunaan word of mouth ... 101

Gambar 4.52 Implementasi poster ... 104

Gambar 4.53 Implementasi banner landscape dan potrait ... 104

Gambar 4.54 Implementasi billboard ... 105

Gambar 4.55 Implementasi Instagram dan Facebook attention ... 105

Gambar 4.56 Implementasi website ads... 106

Gambar 4.57 Implementasi videotron landscape dan potrait ... 106

Gambar 4.58 Implementasi Instagram story dan Tiktok ... 107

Gambar 4.59 Implementasi Instagram dan Facebook interest ... 108

Gambar 4.60 Implementasi iklan layanan masyarakat ... 108

Gambar 4.61 Implementasi Instagram dan Facebook search ... 109

Gambar 4.62 Implementasi microsite desktop dan mobile ... 110

Gambar 4.63 Implementasi filter Instagram search ... 110

Gambar 4.64 Implementasi Instagram dan Facebook action ... 111

Gambar 4.65 Implementasi Instagram dan Facebook share ... 112

Gambar 4.66 Implementasi filter Instagram share ... 112

Gambar 4.67 Mockup poster ... 114

Gambar 4.68 Mockup billboard ... 115

Gambar 4.69 Mockup banner landscape ... 116

Gambar 4.70 Mockup banner potrait ... 116

Gambar 4.71 Mockup Instagram dan Facebook attention ... 117

Gambar 4.72 Mockup website ads ... 118

Gambar 4.73 Mockup videotron landscape dan potrait ... 119

Gambar 4.74 Mockup Instagram dan Facebook interest ... 120

Gambar 4.75 Mockup Instagram story dan Tiktok... 121

Gambar 4.76 Mockup iklan layanan masyarakat ... 122

Gambar 4.77 Mockup Instagram dan Facebook search ... 123

Gambar 4.78 Mockup microsite desktop ... 124

Gambar 4.79 Mockup microsite mobile ... 125

Gambar 4.80 Mockup filter Instagram search... 125

(17)

xvi

Gambar 4.81 Mockup Instagram dan Facebook action ... 126 Gambar 4.82 Mockup Instagram dan Facebook share ... 127 Gambar 4.83 Mockup filter Instagram share ... 128

(18)

xvii

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A: LEMBAR BIMBINGAN ... xxi

LAMPIRAN B: KUISIONER ... xxiii

LAMPIRAN C: TRANSKRIP WAWANCARA drg. YENI ... xxviii

LAMPIRAN D: TRANSKRIP WAWANCARA drg. EDDY ... xxxii

LAMPIRAN E: TRANSKRIP WAWANCARA MEISAN ... xxxvi

LAMPIRAN F: TRANSKRIP WAWANCARA ADIYANTO ... xxxix LAMPIRAN G: TRANSKRIP WAWANCARA NOVIANTI ... xlii LAMPIRAN H: SUMBER GAMBAR ... xliv LAMPIRAN I: HASIL TURNITIN ... xlvi