CONTOH CREATIVE BRIEF
Tentang Ultra Milk
Susu Ultra Milk merupakan sebuah susu UHT yang diproduksi oleh PT Ultrajaya Milk IndustryTbk. Menggunakan susu dari sapi berkualitas menghasilkan produk Susu segar berkualitas tinggimengandung manfaat alami dan seimbang dari protein, karbohidrat, vitamin, mineral seperti Kalsium,Magnesium, Fosfor, sehingga menjadikan susu sebagai makanan yang lengkap. Susu segar mengandungsemua gizi penting yang dibutuhkan anak- anak dan juga dewasa. Selain kandungan yang kaya akan gizidan vitamin, susu Ultra Milk juga dikemas secara higienis karena dikemas menggunakan kemasanaseptik 6 lapis. Kemasan ini terdiri dari plastik polietilen yang aman untuk makanan, kertas dan lapisanaluminium untuk melindungi susu dari sinar matahari, udara dan bakteri udara luar. Dengan segalamanfaat yang dimiliki oleh Ultra Milk, susu ini siap untuk bersaing dengan produk susu lain baik sesamaUHT maupun susu bubuk.
Overview
Susu ultra Milk merupakan salah satu market leader pada susu UHT di Indonesia denganpertumbuhan sebesar 15-20% tiap tahunnya. Tetapi jika dibandingkan dengan penjualan susu padaumumnya susu Ultra Milk masih kalah dengan susu bubuk, terlebih jika target market-nya adalah anak-anak. Indonesia merupakan salah satu negara dimana pengonsumsi susu bubuk lebih banyak dari padasusu UHT. Penyebabnya adalah masih banyak masyarakat yang terkecoh bahwa susu bubuk formulayang mengandung zat tambahan seperti DHA,AA, omega 3 dan sebagainya yang berpengaruh padapertumbuhan dan perkembangan. Faktanya, kandungan dalam susu tidak mempengaruhi tumbuhkembang anak, bahkan penggunaan zat yang berlebihan juga berbahaya bagi pertumbuhan anak. Selainitu zat gizi yang terkandung dalam susu bubuk banyak yang berkurang/rusak akibat proses pemanasanuntuk membuat susu bubuk.
-Problem:
1.Masyarakat masih menganggap susu yang baik untuk anak-anak adalah susu formula dengan segalazat dan vitamin tambahan2. Susu Ultra Milk dianggap hanya bisa dikonsumsi untuk remaja dan orang dewasa.
-Solution:
Membuat sebuah kampanye iklan untuk menyadarkan masyarakat bahwa susu Ultra Milk juga cocokuntuk anak-anak dengan segala kelengakapan gizi yang dimiliki oleh Ultra Milk.
Advertising Objective
1. Mengubah kebiasaan konsumsi susu untuk anak-anak dari menggunakan susu formula bubuk beralihke susu Ultra Milk.2. Mengubah pandangan masyarakat bahwa susu Ultra Milk juga cocok diberikan untuk anak-anak.3. meningkatkan penjualan susu Ultra Milk baik di pasar susu UHT maupun susu pada umumnya.
USP (unique selling proposition)
Susu Ultra Milk adalah susu UHT yang tidak hanya sekedar susu siap minum tetapi juga menwarkan segala kelengkapan gizi untuk aktivitas kegiatan sehari-hari.
Positioning
Minuman susu UHT dengan vitamin dan gizi yang lengkap.
Target Audience Demografis :
Jenis kelamin : Perempuan
Usia : 35 - 40 tahun
SES : A-B
Geografis : Kota-kota besar seluruh Indonesia.
Psikografis :
Seorang ibu yang selalu memberikan yang terbaik untuk anaknya, berpikiran maju, mau menerima hal-hal baru, dan suka mengeksplorasi lingkungan sekitar mereka.Contoh audiens dan keseharian mereka Ririe (37th). Ririe merupakan seorang ibu dari tiga anak. Tempat tinggalnya sering berpindah-pindah mengikuti suaminya yang seorang diplomat. Biarpun sering berpindah pindah ririe lebih sering tinggal di Jakarta. Kesehariannya dihabiskan untuk mengurus ketiga anaknya. Untuk menambah penghasilan, ririemelakukan bisnis secara online, jadi sambil mengurus anak ia juga bisa melakukan kegiatan bisinis.Selain mengurus anak dan melakukan bisnis online, ririe memiliki beberapa kesibukan lain yaitu melakukan kajian-kajian keagamaan bersama teman-temannya dan rekreasi bersama keluarga. Untuk anak-anaknya Ririe selalu berusaha untuk memberikan yang terbaik untuk anak-anaknya.
Single minded prepotition
Anak anda tumbuh besar bersama Ultra Milk
Tone and Manner Mengedukasi,
Iklan yang dibuat nantinya dapat memberikan pencerahan bagi target audiens bahwasusu Ultra Milk tidak hanya dapat dikonsumsi oleh orang dewasa tetapi juga anak-anak.
Kasih sayang,
Target audiens sangat dekat dengan hal ini, diharap iklan yang dibuat nanti dapatmenyentuh secara emosional terhadap target audiens.
Keceriaan,
Jika membicarakan target audiens maka akan sangat erat kaitannya dengan keluarga dan halyang bisa diambil dari keluarga adalah keceriaan antar anggota keluarga.
Mandatory Logo Ultra Milk
Client Brief / Risalah Klien
•Nama Perusahaan : _______________________________________________________
•Bidang Usaha : ___________________________________________________________
•Judul Proyek : ____________________________________________________________
•Apa yang ingin dicapai dari proyek :
__________________________________________________________________________________
_________________________________
•Tema atau Pesan dari proyek ini :
__________________________________________________________________________________
___________________________________
•Panduan Brand Perusahaan (jika ada):
__________________________________________________________________________________
______________________________
•Materi Marketing yang telah ada, atau contoh yg relevant :
__________________________________________________________________________________
_______________
•Pesaing : ________________________________________________________________
•Citra atau kesan yang ingin dimunculkan :
__________________________________________________________________________________
____________________________
•Target Audien : ___________________________________________________________
•Logo dan Teks, Slogan, Huruf (bagaimana ketersediannya) :
__________________________________________________________________________________
_____________
•Gambar, Foto, atau Ilustrasi (bagaimana ketersediannya, harus mengambil baru,royaltinya bagaimana) : _____________________________________________________
•Audio atau Musik latar (bagaimana ketersediannya) : _____________________________
•Adakah elemen estetis yang biasa digunakan, apakah bisa dimodifikasi :
__________________________________________________________________________________
__
•Berapa banyak konsep desain yang dibutuhkan :
__________________________________________________________________________________
______________________
•Budget dan waktu yang diinginkan : ___________________________________________
Spesifikasi produk Cetak / Digital
Berapa halaman : _____________________________________________________
Jenis kertas dan kualitasnya : ___________________________________________
Berapa banyak yang akan dibuat : ________________________________________
Apakah dijilid atau tidak : _______________________________________________
Full colour atau tidak : _________________________________________________
Audio Visual :
Animasi : ___________________________________________________________
Video : _____________________________________________________________
Interaktif : ___________________________________________________________
Durasi : _____________________________________________________________
•Deadlines
1.deadline untuk visual : _____________________________________________________
2.deadline untuk desain akhir : ________________________________________________
3.deadline untuk Produksi : __________________________________________________
Perencanaan dan Strategi Kreatif
1. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi
a. Profil perusahaan.
Gambaran riwayat perusahaan dan perkembangannya dari sejak berdiri sampai saat ini.
b. Kondisi Persaingan Produk
a. Gambaran secara umum analisa kondisi pasar dan persaingan produk, nama kompetitor
dan market share.
b. Informasi perilaku trend pembelian dan budaya konsumsi masyarakat thd kategori produk
c. Informasi persepsi konsumen saat ini terhadap merek /produk klien dan pesaingnya
d. Top of mind kategoriproduk.
Strategi Pemasaran
a. Produk
Uraikan aspek produk : kondisi dan penampilan fisik produk, kandungan produk dan manfaat kandungan, isi / volume, Jenis varian Produk, keuntungan Rational dan emosional produk, serta adakah perubahan yang baru dilakukan terhadap produk saat ini (jika ada).
b. Harga
Uraikan Strategi harga yang diterapkan pada produk oleh perusahaan klien
c. Tempat dan Distribusi
Uraikan strategi distribusi pemasaran yang dilakukan perusahaan klien
d. Promosi
Uraikan tentang kegiatan-kegiatan serta tema promosi yang pernah dilakukan oleh perusahaan dalam 1 tahun terakhir.
Analisa SWOT Produk
Berikan analisa tentang kekuatan,kelemahan, peluang dan ancaman dari produkdan perbandingan dengan pesaingnya (min. 2 pesaing)
Selanjutnya cantumkan apa kesimpulan analisis swot berupa kekuatan dan peluang dari produk klien
Tujuan pemasaran.
Sebutkan tujuan pemasaran perusahaan
Strategi Kreatif
a. Advertising Problem
Sampaikan permasalahan komunikasi pesan pemasaran yang hendak dipecahkan melalui program kampanye periklanan.
b. Advertising Objective.
Sebutkan apa tujuan periklanan yang hendak dicapai melalui program kampanye yang dilakukan (jawaban atas masalah)
c. Target Audience
1. Demografi: (age, status, pendapatan, gender dsb) 2. Geografi (lokasi, local, regional, nasional)
3. Psychografi ( gaya hidup, loyalitas) 4. Profile Costumer
(sebut nama seseorang yang sesuai dengan kreteria TA/TM, uraikan profil, karakter, hoby, kebiasaan hidup, bagaimana dia mejalani keyakinannya, darimana ybs biasanya mendapatkan informasi tentang produk, bagaimana persepsinya terhadap produk, apa yang diharapkan dan diinginkan dari produk yang dikonsumsinya, dalam suasana dan kondisi yang bagaimana produk biasanya dikonsumsi dan bagaimana caranya mengkonsumsi produk.)
5. Insight ( rumusan Insight TA/TM)
(Sebutkan janji atau pernyataan positioning yang digunakan berupa satu hal tunggal yang ingin dipikirkan oleh konsumen terhadap merek produk
e. The support / Reason why.
(Sampaikanapaatributproduk yang adasehinggadapatmendukungjanjimerek (positioning) atau value/benefit apa yang adapadaproduksehinggakonsumenharuspercayadenganjanji yang disampaikan).
f. Brand Character
(Sebutkan bagaimana karakter merek/brand yang akan ditampilkan pada iklan) g. Thema / Ide Utama
Sebutkan tema utama kampanye periklanan dan alasannya.
h.Tone and Manner Communication
Sebutkan gaya bahasa, nuansa penyampaian pesan iklan i.Mandatories
Sebutkan hal-hal yang dipersyaratkan harus ada pada iklan oleh klien
1. Apakah latar belakang tugas ini? Jawabannya berkaitan dengan alasan dimintainya biro iklan oleh klien untuk melakukan tugas periklanan tertentu, misalnya merebut kembali penjualan yang telah diambil oleh pesaing.
2. Bagaimana strateginya? Pernyataan strategi ini memberikan pemahaman kepada para kreatif
tentang bagaimana kerja kreatif mereka harus sesuai dengan keseluruhan strategi.
3. Apakah tugas kita pada pekerjaan ini? Orang-orang kreatif diberi tahu tentang yang akan
dihasilkan secara tepat. Misalnya serangkaian serial iklan TV bersama iklan di majalah.
4. Apakah positioning merek dan/atau korporat? Merek-merek yang telah mapan memiliki
positioning berhadap-hadapan (vis a vis) dengan merek-merek saingan dalam kategorinya.
Orang-orang kreatif menetapkan bahwa kerja kreatif mereka harus merefleksikan pernyataan positioning merek.
5. Apakah tujuan klien untuk pekerjaan ini?
6. Kepada siapa kita bicara? Hal ini merupakan upaya yang tepat tentang pasar sasaran.
Dengan mengetahui karakteristik demografis, geodemografis, atau psikografis dari pelanggan yang dimaksud, orang-orang kreatif memiliki target spesifik berbagai upaya mereka diarahkan.
7. Apa yang dewasa ini konsumen pikir/rasakan tentang produk/jasa kita? Orang-orang kreatif
disarankan untuk menciptakan periklanan yang lebih berlandaskan pada hasil penelitian yang berbicara pada pelanggan sasaran dalam pengertian tentang persepsi mereka (pikiran dan perasaan) tentang merek, lebih dari sekadar tergantung pada anggapan dari klien atau agen periklanan.
8. Pikiran/perasaaan apa yang kita harapkan dari konsumen terhadap prduk/jasa? Apakah ada
persepsi baru ayang perlu diubah?
9. Tindakan apa yang kita harap dilakukan oleh konsumen? Orang-orang kreatif harus berfokus
pada suatu tindakan konsumen yang spesifik.
10. Apakah proposisi single-minded? Menjadi pesan yang paling membedakan dan memotivasi tentang merek yang bisa dijual ke pasar sasaran, harus memperhatiakn berbagai keuntungan merek, lebih dari sekadar ciri-ciri merek tersebut.
11. Mengapa khalayak kita harus mempercayai proposisi ini? Bagian ringkasan kreatif ini mendukung proposisi dengan bukti-bukti tentang ciri-ciri khas produk yang menyokong proposisi.
12. Bagaimana mestinya kita bicara pada khalayak? Iklan harus membangkitkan khalayak yang dituju.
Objective : _________________________________________________
(tujuan yang ingin dicapai dari perencanaan iklan) Product Brief Summary (analisa produk)
Product Identity (identitas produk)
Fisik : _________________________________________________
(karakter produk dari sisi fisik)
Non fisik : _____________________________________________
(karakter produk dari sisi non fisik)
Positioning : _________________________________________________
(penempatan produk di pasar dengan mengacu pada sesuatu hal yang khas dari produk tersebut)
Differentiation : _________________________________________________
(ciri khas produk dibanding dengan produk lain)
Market Share : _________________________________________________
(area pemasaran produk)
USP (Unique Selling Proposition) : ______________________________________
(faktor khas produk yang memiliki daya jual tinggi) Consumer Benefits (alsan-alasan tentang keuntungan)
Rational : _________________________________________________
(Keuntungan yang didapat konsumen dari sisi rasional)
Emotional: ________________________________________________
(Keuntungan yang didapat konsumen dari sisi emosional)
Client mandatories: _______________________________________________
(catatan order dari klen baik secara fisik maupun non fisik)
Media characteristics : _____________________________________________
(analisa karakter media yang akan digunakan dari sisi ujuran, warna penyebaran dan lain- lain)
Strategic approaches : _______________________________________________
(gaya, strategi pendekatan atau pun cara berkomunikasi yang akan digunakan dalam perencanaan iklan atau desain)
Adv. Message : ________________________________________________
(pesan utama yang akan disampaikan oleh iklan atau deain yang dibuat) Theme : ______________________________________________________
(tema kreatif atau ide dasar dari perencanaan iklan atau desain)
Concept/idea : ________________________________________________
(alasan dari pengambilan tema atau ide dasar)
Consideration aspects : _________________________________________
(hal-hal yang harus menjadi pertimbangan dalam merancang iklan atau desain. Hal tersebut bisa bertolak dari target audience, jenis dan karakter media, penempatan di media dan lain- lain).
COPYPLATFORM
(platform yang medasari terbentuknya suatu karya copywriting yang didasari adv.message, theme, concept/idea, consideration aspects dan communication approaches).
Promised : _________________________________________________
(janji dan keuntungan yang ditawarkan oleh produk kepada audience) Copy elements : ____________________________________________
(unsur-unsur yang melekat kuat dalam suatu karya copy)
Headline : ___________________________________________
(pemilihan judul yang mewakili inti dari komunikasi secara keseluruhan disertai alasannya) Sub headlines : _____________________________________________
(pemilihan sub judul yang mewakili inti dari komunikasi secara keseluruhan disertai alasannya)
