4.KONSEP PERANCANGAN
4.1. Tujuan Perancangan
Segmentasi pasar yang diambil oleh PT.Damai Kurnia adalah perusahaan- perusahaan yang membutuhkan jasa transportasi melalui laut, khususnya untuk pengiriman barang ke Indonesia bagian timur.
Jadi yang diangk at sebagai tujuan perancangan adalah perancangan corporate identity yang baru untuk dapat mengangkat corporate image
perusahaan sehingga citra yang didapat benar- benar sesuai dengan yang diharapkan oleh perusahaan.
Corporate image yang ingin dibangun oleh PT.Damai Kurnia
adalah sebagai perusahaan transportasi yang profesional dan terpercaya, identitas ini sesuai dengan reputasi dari perusahaan ini yang telah berpengalaman dalam hal transportasi laut.
Karena yang menjadi pertimbangan dalam memakai jasa pelayaran jaminan kondisi barang, adalah ketepatan waktu dan dengan kata lain profesional dan terpercaya.
Maka citra perusahaan sebagai perusahaan transportasi yang profesional dan terpercaya sangatlah penting dalam marketing perusahaan.
4.2. Strategi Pera ncangan
Perancangan corporate identity yang baru akan didasari oleh citra yang ingin dibuat perusahaan yaitu sebagai perusahaan transportasi yang profesional dan terpercaya. Maka penggunaan elemen- elemen juga harus didasari pada hal tersebut.
Dalam pembuatan logo harus menunjukkan citra perusahaan itu sendiri. Maka dari itu dalam perancangan ini akan dibuat logo yang sederhana, komunikatif dan mudah untuk diingat. Dengan berdasarkan tujuan dari perancangan maka akan dicari simbol- simbol yang relevan dengan citra yang ingin ditampilkan oleh perusahaan.
Adapun unsur- unsur visual yang akan dipakai untuk menciptakan bentuk logo yaitu:
4.2.1 Ikon
Bentuk ikon yang dipakai adalah ikon yang dapat melambangkan sarana transportasi yang merupakan lingkup kerja dari perusahaan.
4.2.2. Warna
Albert O. Halse mengemukakan bahwa warna mempunyai efek yang emosional yang kuat pada banyak orang, Warna yang digunakan adalah warna navy blue dikarenakan navy blue dapat menyampaikan sifat yang dapat dipercaya, tanggung jawab, memiliki daya tahan (color harmony workbook, 1994:128) dan warna navy blue ini dalam desain grafis cocok untuk khalayak yang dewasa, bijaksana (color harmony workbook, 1994:135). Warna lain yang digunakan adalah warna pale blue Dimana membawa sifat sejuk, dama i, relaks (color harmony workbook, 1994:136)
4.2.3. Tipe Huruf
Tipe huruf yang digunakan dalam logo harus tipe huruf berat yang memiliki basic stroke (guratan garis dasar) yang tebal, huruf yang berat mempunyai potensi yang kuat untuk menarik perhatian ma ta (danton sihombing, 2001:28). Huruf yang berat juga melambangkan kekuatan.
4.2.4. Gaya Visual
Dalam perancangan corporate identity yang baru, gaya visual yang digunakan didominasi oleh bentukan- bentukan geometris.
4.3. Kriteria Perancangan
4.3.1 Kriteria Umum
Agar dapat melakukan perancangan corporate identity system secara benar dan sesuai tujuan perancangan maka perlu diperhatikan cara pembuatan logo yang baik. Logo yang baik dari suatu perusahaan haruslah mewakili citra dan sasaran perdagangan perusahaan, serta mencerminkan aktivitas dan fungsi- fungsinya (Evelyn Lip, 1996:6). Kesan pertama yang
diberikan oleh perusahaan melalui logo perusahaan, kartu nama, dan display di truk. Dimana kesan ini bisanya berthan lama dan menciptakan citra sebuah perusahaan. Logo ha rus mudah dikenali, menarik dan sesuai, Logo yang terlalu rumit akan sulit untuk dimengerti dan akibatnya tidak sampainya tujuan perancangan yang diharapkan (Evelyn Lip,1996:9).
Keseimbangan dalam desain logo tercapai jika setiap bagian dalam desain saling melengkapi agar tetap dalam keadaan seimbang,dan merupakan satu kesatuan (Evelyn Lip,1996:10).
Harmoni dalam desain dapat dicapai melalui dua cara yaitu pertama desain tersebut harusmenunjukkan kesatuan motif dan elemen- elemen desain, dan kedua, menurut fengshui elemen- elemen desain harus harmonis dalam bentuk dan warna (Evelyn Lip,1996:16).Warna merupakan elemen yang sangat penting dalam sebuah logo dan merupakan kesatuan dalam desain yang berfungsi untuk menambah keseimbangan (Evelyn Lip,1996:17).
Warna juga dapat menjadi alat yang efektif dalam perencanaan corporate identity system . Corporate identity system diciptakan agar dapt
memberikan efek yang positif pada citra perusahaan. Tujuan utama dari perancangan corporate identity system ini untuk dapat menciptakan kesan pertama dan kesan selanjutnya yang konsisten sehingga dapat memberikan efek yang positif (David E. Carter, 1982: 106). Logo yang dibuat haruslah berkualitas dan diaplikasikan secara konsisten.(David E. Carter 1988:68)
Tipografi yang akan dipakai haruslah sesuai dengan logo itu sendiri karena tipografi sangatlah penting dalam perancangan corporate identity system dimana gaya yang digunakan akan mengkomunikasikan banyak hal
mengenai perusahaan, seperti aksesoris yang dipakai oleh seseorang yang akan mengkomunikasikan banyak hal dari dari orang itu (David E.Carter 1988:56).
4.3.2. Kriteria Khusus
Ikon yang dipakai adalah arah panah bolak- balik yang melambangkan transportasi dan digabungkan dengan inisial dari DK dari
perusahaan sehingga menghasilkan bentukan logo/simbol visual dari PT.Damai Kurnia.
Huruf yang dipakai adalah huruf dengan basic strokes yang tebal yang sesuai dengan karakter perusahaan yang kuat dan tangguh.
Warna yang digunakan adalah warna navy blue (biru tua) yang mempresentasikan sifat terpercaya, dan warna pale blue (biru muda) yang bersifat damai.
4.4. Rencana Aplikasi Logo dalam Corporate Identity System
Logo akan diaplikasikan pada berbagai media, dan dalam pengaplikasiannya logo dapat dipadukan elemen tambahan yaitu berupa bentukan garis biru ataupun biru muda.
Dengan perincian sebagai berikut:
4.4.1. Stationery Set
Stationery Set ini beri kartu nama, kartu identitas, kertas surat,
amplop. Desain dari semuanya merupakan satu kesatuan bentuk dimana menggunakan elemen tamb ahan berupa garis biru yang terpotong.
4.4.2. Form Operational dan Stempel Perusahaan
Form operational ini terdiri dari kuitansi, invoice, dan memo.
Desain dari form operational ini juga merupakan satu kesatuan dengan staionery set yang menggunakan elemen tambahan berupa garis biru yang
terpotong. Stempel perusahaan terdiri atas logogram dan logotype dari perusahaan disusun horisontal.
4.4.3. Seragam Kantor
Seragam kantor yaitu baju lengan panjang yang didesain dengan warna biru dengan logo PT.Damai Kurnia di kantung, krah, dan ujung lengan berwarna putih. Dalam pemakaian dipadukan dengan celana ataupun rok berwarna putih.
4.4.4. Exterior Sign
Eksterior Sign terdiri dari papan nama yang ditempatkan diluar kantor, yang menggunakan neon box , dengan desain pada bagian vertikal berwarna biru, sedangkan pada bagian horisontal berwarna putih (Neon Box) diletakkan logo divisi dari PT.Damai Kurnia pada posisi tengah dan diatasnya diletakkan garis biru.
Petunjuk tempat seperti tempat parkir, gudang, dan lainnya. Desain pada bagian di samping vertikal berwarna biru, sedangkan pada bagian tengah berwarna putih diletakkan logogram dari PT.Damai Kurnia pada posisi tengah dan dibawahnya diletakkan keterangan tempat/lokasi dengan menggunakan font “babylon5” Pada dasarnya exterior sign berguna untuk memperjelas keberadaan kantor atau divisi yang ada pada perusahaan, seperti: divisi transportasi darat, divisi transportasi laut, dan lainnya.
Petunjuk arah tempat, banyak fasilitas yang ada memerlukan tanda petunjuk arah. Petunjuk arah ini menggunakan warna latar belakang putih dengan logo perusahaan di pojok kiri bawah dan diatasnya diletakkan garis biru memanjang.
4.4.5. Interior Sign
Interior sign terdiri dari petunjuk ruangan seperti toilet, ruang
rapat. Juga papan nama dan jabatan. Desain dari interior sign ini merupakan kombinasi dari logogram dari PT.Damai Kurnia dengan informasi yang ingin disampaikan.
4.4.6. Alat Transportasi Darat
Pengaplikasian logo pada kendaraan seperti truk, mobil, van,
pick -up didesain me nggunakan logo dikomposisikan dengan elemen tambahan berupa garis biru.
4.4.7 Alat Transportasi Laut
Pengaplikasian logo pada kapal laut didesain menggunakan logo dikomposisikan dengan elemen tambahan berupa garis biru ditambah dengan nama kapal di bagian depan kapal.
4.4.8. Jaket, T- shirt, dan Topi
Dalam membuat jaket, t- shirt, dan topi desain yang dipakai adalah desain yang sederhana yaitu menggabungkan warna biru dan biru muda serta logo dari PT.Damai Kurnia.
4.4.9. Media Promosi
Terdiri atas balpoin, mug, jam weker, gantungan kunci, lampu senter yang didesain mengkomposisikan logo dengan elemen tambahan berupa garis biru.
4.4.10. Office Design
Desain dari kantor terdiri dari desain pintu masuk kantor dan desain meja resepsionis. Desain yang digunakan menggunakan warna dasar 3 warna yaitu biru, biru muda, dan putih.
4.4.11. Buku Panduan
Buku panduan penggunaan logo ini berfungsi mempermudah perusahaan dalam penggunaan logo agar tetap selalu konsisten dan memilliki satu kesatuan. Buku ini beris i tetang aturan- aturan penggunaan logo dalam pengaplikasiannya.
4.4.12. Website
Website berisi informasi tentang perusahaan. Di desain dengan gaya yang menarik dan tombol navigasi yang mudah dimengerti sehingga pengunjung tidak bosan bila menjelajahi website.
4.4.13. Poster Pameran
Berisi tentang jadwal dilaksanakannya presentasi, gaya desain yang unik dipakai agar lebih menarik perhatian.
4.4.14. Katalog Pameran
Berisi tentang diri sendiri, hasil- hasil karya TA, penjelasan secara singkat mengenai konsep dan PT.Damai Kurnia.
