Analisis Transformasi Digital Dalam Majalah Remaja Perempuan: Studi Kasus Pada Majalah Gadis

Teks penuh

(1)Hak cipta dan penggunaan kembali: Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli. Copyright and reuse: This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.. Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP.

(2) ANALISIS TRANSFORMASI DIGITAL DALAM MAJALAH REMAJA PEREMPUAN: STUDI KASUS PADA MAJALAH GADIS SKRIPSI. Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom.). Cintya Ladyana 14140110006. PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI KONSENTRASI MULTIMEDIA JOURNALISM FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG 2018. Analisis Transformasi Digital..., Cintya Ladyana, FIKOM, 2018.

(3) ANALISIS TRANSFORMASI DIGITAL DALAM MAJALAH REMAJA PEREMPUAN: STUDI KASUS PADA MAJALAH GADIS SKRIPSI. Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom.). Cintya Ladyana 14140110006. PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI KONSENTRASI MULTIMEDIA JOURNALISM FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG 2018. i Analisis Transformasi Digital..., Cintya Ladyana, FIKOM, 2018.

(4) Analisis Transformasi Digital..., Cintya Ladyana, FIKOM, 2018.

(5) Analisis Transformasi Digital..., Cintya Ladyana, FIKOM, 2018.

(6) HALAMAN PERSEMBAHAN. Sabbe Satta Bhavantu Sukhitatta, Semoga semua makhluk hidup berbahagia.. iv Analisis Transformasi Digital..., Cintya Ladyana, FIKOM, 2018.

(7) KATA PENGANTAR. Rasa syukur yang dalam penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat, kasih, dan karunianya sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir dari perkuliahan dalam bentuk skripsi yang berjudul Analisis Transformasi Digital dalam Majalah Remaja Perempuan: Studi Kasus pada Majalah GADIS. Banyak pengalaman, pelajaran, dan ilmu yang penulis dapat selama proses penyelesaian skripsi ini. Tentunya, tiga hal ini tidak datang dengan sendirinya, melainkan melalui orang-orang yang sudah menyampaikannya pada penulis. Oleh karena itu, dalam kesempatan ini, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada: 1. Orang tua dan kakak-kakak yang terus mendukung dan sabar menghadapi penulis hingga titik ini. 2. F.X. Lilik Mardijanto selaku dosen pembimbing skripsi atas bimbingan dan ilmunya dalam proses penulisan skripsi ini. Terima kasih atas waktunya, Pak. 3. Ketua Sidang Ignatius Haryanto dan Penguji Ahli Veronika atas pertanyaan dan saran selama siding skripsi sehingga penulis dapat memperbaiki skripsi ini menjadi lebih baik lagi. 4. Kak Oni, Kak Ocha, Kak Laura alias narasumber dari GADIS yang sudah bersedia meluangkan waktunya untuk diwawancara.. v Analisis Transformasi Digital..., Cintya Ladyana, FIKOM, 2018.

(8) 5. Sahabat kesayangan, Alin, Desy, dan Yunita yang selalu menerima keluh dan kesah penulis selama proses pembuatan skripsi. 6. Perempuan Inspiratif: Yuliana, Selviana, Enji, dan Agata yang juga melalui tahap ini dan saling memberikan semangat satu sama lain dari semester empat hingga akhir semester ini. Kalian keren. 7. Teman-teman di dunia perkuliahan UMN, khususnya Eka Piti, Nia Pessak, Vivi, Nina, Cipa, Risa, dan Belva. Terima kasih sejak semester satu sudah menjadi teman penulis yang berasal dari daerah. 8. Senior terbaik di kampus, Lani Diana. Terima kasih selalu merespon pertanyaan penulis dan sudah menjadi senior yang menyenangkan.. Penulis sadar bahwa skripsi ini masih ada kekurangan. Oleh karena itu, penulis menerima saran dan kritik agar skripsi ini dapat lebih baik lagi. Akhir kata, semoga skripsi ini dapat memberikan manfaat untuk pembaca. Terima kasih. Tuhan memberkati.. Tangerang, Juli 2018. Penulis,. Cintya Ladyana. vi Analisis Transformasi Digital..., Cintya Ladyana, FIKOM, 2018.

(9) ANALISIS TRANSFORMASI DIGITAL DALAM MAJALAH REMAJA PEREMPUAN: STUDI KASUS PADA MAJALAH GADIS ABSTRAK Oleh: Cintya Ladyana. Jumlah pengguna internet di Indonesia setiap tahunnya terus meningkat. Kemudahan mengakses internet dimanfaatkan masyarakat untuk mencari informasi. Beberapa perusahaan di luar negeri menerapkan transformasi digital agar tetap bertahan. Sementara itu, wacana senjakala media cetak pun mulai ramai dibicarakan. Beberapa media cetak majalah di Indonesia seperti HAI, Kawanku, dan Cosmo Girl Indonesia pun memilih untuk berhenti cetak. Namun, masih ada beberapa majalah remaja perempuan yang masih bertahan, salah satunya adalah majalah GADIS di era digitalisasi ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui transformasi digital yang diterapkan GADIS dalam era digitalisasi ini. Metode penelitian yang digunakan adalah studi kasus dengan jenis dan sifat kualitatif deskriptif. Peneltian ini menggunakan paradigma postpositivistik. Peneliti mengumpulkan data dengan menggunakan teknik wawancara, observasi, dokumen, dan studi pustaka terkait konsep yang digunakan. Konsep yang digunakan adalah Digital Masters yang digagas oleh George Westerman, Didier Bonnet, dan Andrew McAfee. Hasil penelitian menunjukkan bahwa GADIS melakukan transformasi digital sejak 2010 baik dari segi digital capability dan leadership capability. GADIS memiliki situs web sebagai media daringnya dan beberapa media sosial sebagai sarana memperkaya pengalaman pembacanya. GADIS juga memanfaatkan marketplace untuk menjual majalah cetaknya. Level transformasi digital GADIS berada pada level Fashionistas, di mana digital capability tinggi, tetapi leadership capability rendah. Ada beberapa faktor yang menyebabkan hal ini seperti belum terjalinnya kerja sama bisnis aggregator dan kurangnya tenaga ahli untuk mewujudkan ide digital yang ada.. Kata kunci: transformasi digital, majalah remaja perempuan, media GADIS, digital capability, leadership capability.. vii Analisis Transformasi Digital..., Cintya Ladyana, FIKOM, 2018.

(10) DIGITAL TRANSFORMATION ANALYSIS OF TEENAGE GIRL MAGAZINE: CASE STUDY TO MAJALAH GADIS Abstract By: Cintya Ladyana. An amount of internet user in Indonesia keeps increase every year. The ease way to access internet is used by society to look for information. Any organization in overseas adjust digital transformation to survive. Meanwhile, the shut down of print media starts to be talked about. Some of print media in Indonesia, like HAI, Kawanku, and Cosmo Girl Indonesia chose to stop printing its magazine. However, there are some teenage girl magazine still stand, one of them is GADIS magazine in this digitalization era. This research aim to know digital transformation that adjusted by GADIS within this digitalization era. This research is using case study method and descriptive qualitative research also a post positivistic paradigm. Observer used four data collection techniques that consist of interview, observation, analyze document, and literature review. The concept that Observer used is Digital Masters by George Westerman, Didier Bonnet, and Andrew McAfee. The result of research showed that GADIS have been doing digital transformation both in terms digital capability and leadership capability since 2010. GADIS has a website as its online media and some social media to add its reader’s experience. GADIS also utilize marketplace to sell its print magazine. GADIS’s digital transformation level is Fashionistas which the digital capability is high, yet leadership capability is low. The reasons are GADIS has not joined with aggregator business yet and lack of experts to realize existing digital idea.. Keywords: digital transformation, teenage girl magazine, GADIS media, digital capability, leadership capability.. viii Analisis Transformasi Digital..., Cintya Ladyana, FIKOM, 2018.

(11) DAFTAR ISI. HALAMAN JUDUL .................................................................................... i. HALAMAN PERNYATAAN .................................................................... ii. HALAMAM PENGESAHAN .................................................................... iii. HALAMAN PERSEMBAHAN .................................................................. iv. KATA PENGANTAR .................................................................................. v. ABSTRAK ................................................................................................... vii. DAFTAR ISI ................................................................................................ ix. DAFTAR GAMBAR ................................................................................... xi. DAFTAR TABEL ....................................................................................... xii. DAFTAR BAGAN........................................................................................ xiii. BAB I PENDAHULUAN ............................................................................ 1. 1.1. LATAR BELAKANG ........................................................................... 1. 1.2. RUMUSAN MASALAH ....................................................................... 7. 1.3. PERTANYAAN PENELITIAN ............................................................. 7. 1.4. TUJUAN PENELITIAN ......................................................................... 8. 1.5. KEGUNAAN PENELITIAN ................................................................. 8. 1.5.1 Kegunaan Akademis ..................................................................... 8. 1.5.2. Kegunaan Praktis ......................................................................... 8. 1.5.3. Kegunaan Sosial ........................................................................... 9. 1.6. KETERBATASAN PENELITIAN ......................................................... 9. BAB II KERANGKA PEMIKIRAN ......................................................... 10. 2.1. PENELITIAN TERDAHULU ............................................................... 10. 2.2. KERANGKA KONSEPTUAL ............................................................... 13. 2.2.1. Media Massa ................................................................................ 13. 2.2.2. Digital Masters ............................................................................. 18. 2.3. ALUR PENELITIAN.............................................................................. 26. ix Analisis Transformasi Digital..., Cintya Ladyana, FIKOM, 2018.

(12) BAB III METODOLOGI PENELITIAN ................................................. 28. 3.1. PARADIGMA PENELITIAN ................................................................ 28. 3.2. JENIS DAN SIFAT PENELITIAN ....................................................... 29. 3.3. METODE PENELITIAN ........................................................................ 30. 3.4. INFORMAN DAN KEY INFORMANT .................................................. 31. 3.5. TEKNIK PENGUMPULAN DATA....................................................... 33. 3.6. KEABSAHAN DATA ............................................................................ 35. 3.7. TEKNIK ANALISIS DATA .................................................................. 36. BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN............................ 38. 4.1. SUBJEK PENELITIAN .......................................................................... 38. 4.2. HASIL PENELITIAN............................................................................. 45. 4.2.1. Perkembangan Teknologi Digital GADIS ................................... 46. 4.2.2. Proses Transformasi Digital dalam GADIS ............................... 48. 4.2.3. Model Bisnis BAru GADIS ......................................................... 52. 4.2.4. Letak Transformasi Digital GADIS ............................................ 54. 4.3. PEMBAHASAN .................................................................................... 55. 4.3.1. Penerapan Transformasi Digital ................................................... 55. 4.3.2. Digital Capability GADIS ............................................................ 57. 4.3.3. Leadership Capability GADIS .................................................... 63. 4.3.4. Level Transformasi Digital GADIS dalam Kuadran Kecakapan Digital........................................................................................... 67. BAB V SIMPULAN DAN SARAN ............................................................ 70. 5.1. SIMPULAN ............................................................................................ 70. 5.2. SARAN AKADEMIS ............................................................................ 73. 5.3. SARAN PRAKTIS ................................................................................ 74. DAFTAR PUSTAKA ................................................................................... 75. LAMPIRAN ................................................................................................. 77. x Analisis Transformasi Digital..., Cintya Ladyana, FIKOM, 2018.

(13) DAFTAR GAMBAR Gambar 1.1 Infografis Pengguna Internet Indonesia 2017 ........................... 1. Gambar 1.2 Infografis Komposisi Pengguna Internet Berdasar Jenis Kelamin 2017 ............................................................................ 2. Gambar 1.3 Infografis Penetrasi Pengguna Internet Berdasarkan Usia 2017 .................................................................................. 2. Gambar 2.1 Empat Level Kuadran Kapabilitas Digital ............................... 23. Gambar 4.1 Logo GADIS............................................................................. 38. Gambar 4.2 Logo Terbaru GADIS ............................................................... 39. Gambar 4.3 Tampilan Situs Web gadis.co.id ............................................... 40. Gambar 4.4 Tampilan Facebook GADIS (Gaya Gaul Gosip) ...................... 40. Gambar 4.5 Tampilan Twitter GADIS ......................................................... 41. Gambar 4.6 Tampilan Instagram GADIS ..................................................... 41. Gambar 4.7 Tampilan AskFM GADIS ........................................................ 42. Gambar 4.8 Tampilan Official LINE Account GADIS ............................... 42. Gambar 4.9 Tampilan YouTube GADIS ..................................................... 43. Gambar 4.10 GADIS Menjawab Pertanyaan Pembaca via AskFm ............. 58. Gambar 4.11 Grup WhatsApp Redaktur GADIS ......................................... 60. xi Analisis Transformasi Digital..., Cintya Ladyana, FIKOM, 2018.

(14) DAFTAR TABEL Tabel 1.1 Daftar Majalah Perempuan yang Sudah Tidak Cetak Lagi ........... 4. Tabel 2.1 Perbandingan Penelitian Terdahulu dengan Peneliti .................... 12. Tabel 4.1 Susunan Redaksi GADIS .............................................................. 44. xii Analisis Transformasi Digital..., Cintya Ladyana, FIKOM, 2018.

(15) DAFTAR BAGAN Bagan 2.1 Alur Penelitian ............................................................................. xiii Analisis Transformasi Digital..., Cintya Ladyana, FIKOM, 2018. 27.

(16)