RENCANA PEMBELAJARAN SEMESTER ADVERTISING PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS BUDDHI DHARMA 2016

(1)

RENCANA PEMBELAJARAN SEMESTER ADVERTISING

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS BUDDHI DHARMA

2016

(2)

Mata Kuliah : Advertising Semester : 1

Program Studi : Ilmu Komunikasi Tahun ajaran : 2015 / 2016

SKS : 3 Dosen :

Kode: SCA133 NIDN :

Deskripsi Mata Kuliah:

Memberi pemahaman tentang periklanan sebagai bagian dari kajian ilmu komunikasi. Pembahasan matakuliah ini meliputi pengenalan dasar-dasar periklanan, mulai sejarah, konsep, proses pembuatan iklan dengan berbagai media serta perkembangan periklanan modern.

Mata kuliah ini:

1. Mengembangkan dimensi kognitif mahasiswa dengan memberikan pengetahuan dasar periklanan.

2. Mengembangkan dimensi afektif sebagai calon sarjana ilmu komunikasi dengan membangun kerja sama tim, percaya diri, serta menghargai pendapat orang lain. (silahkan direvisi sesuai target dosen)

3. Mengembangkan dimensi psikomotorik mahasiswa dengan cara melakukan presentasi di kelas dan tampil di depan publik.

(silahkan direvisi sesuai target dosen) Capaian Pembelajaran:

Setelah mempelajari mata kuliah ini mahasiswa diharapkan mampu mengenal periklanan, memahami peran periklanan, strategi dan proses pemilihan iklan yang tepat sasaran dalam dunia komunikasi.

Metode/Strategi untuk mencapai CP:

1) Small Group Discussion; (2) Role-Play & Simulation; (3) Case Study; (4) Discovery Learning (DL); (5) Self- Directed Learning (SDL);

(6) Cooperative Learning (CL); (7) Collaborative Learning (CbL); (8)Contextual Instruction (CI); (9) Project Based Learning (PjBL);

dan (10) Problem Based Learning and Inquiry (PBL) (Pilih tiga dari sepuluh)

(3)

Minggu Ke-

Kemampuan akhir yang diharapkan

Bahan Kajian Bentuk Pembelajaran

Kriteria/

Indikator Penilaian

Referensi Bobot Nilai 1 Mampu memahami

defininisi, sejarah serta fungsi dan tujuan

PENJELASAN SILABUS PENGANTAR PERIKLANAN

 Pengertian Iklan

 Sejarah periklanan

 Fungsi dan tujuan periklanan

Metode:

Ceramah, Diskusi Media:

White-board, LCD + Computer

Performance, Kejelasan dan Ketajaman Analisa, Komunikatif

 Widyatama, Rendra.

2007. Pengantar Periklanan. Pustaka Book Publisher.

 Share, Robert. 10 Principles of Good Advertising.

 Morissan. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu

10%

2 Mampu menjelaskan dan menganalisis model komunikasi periklanan dan peranannya dalam pemasaran

IKLAN DAN KOMUNIKASI PEMASARAN

 Model Komunikasi Periklanan

 Peran iklan dalam pemasaran

Metode:

Ceramah, Diskusi Media:

White-board, LCD + Komputer

10%

3 Mampu menjelaskan, menganalisis, dan membedakan jenis-jenis periklanan

RAGAM

PERIKLANAN

 Pembagian Secara Umum

 Pembagian Secara Khusus

Metode:

Ceramah, Diskusi, Demonstrasi Media:

 Morissan. Periklanan

20%

(4)

Komunikasi Pemasaran Terpadu

4 Mampu menjelaskan dan menganalisis iklan dan pengaruhnya terhadap aspek ekonomi, psikologis dan sosial budaya.

IKLAN DAN LINGKUNGAN SOSIAL

 Pengaruh Ekonomi

 Pengaruh Psikologis

 Pengaruh Sosial Budaya

Metode:

Ceramah, Diskusi, Case study, penugasan Media:

20%

5 Mampu menjelaskan, menganalisis, dan membedakan aspek- aspek yang berhubungan dengan sasaran dan perilaku konsumen

KHALAYAK SASARAN DAN PERILAKU KONSUMEN

 Perilaku konsumen,

 Decision-making process

 Proses informasi konsumen

 Perubahan perilaku dan persepsi.

Metode:

Ceramah, Diskusi, Case study, Penugasan Media:

20%

6 Mampu memahami dan etika periklanan dan mampu menganalisis kasus iklan yang tidak sesuai dengan etika

ETIKA

PERIKLANAN

 Etika dalam Periklanan

 Menelaah Kasus Iklan Bermasalah

Metode:

Ceramah, Diskusi, Case Study, Brainstorming Media:

10%

(5)

Komunikasi Pemasaran Terpadu

7 PERUSAHAAN

PERIKLANAN  20%

 Mid Term Test (Bobot nilai 30%) 8 Mampu menjelaskan dan

menganalisis media berdasarkan kekuatan dan kekuranganya

PERENCANAAN MEDIA

 Media overview

 Kekuatan dan kekurangan masing- masing media

 Perencanaan pemilihan media

Metode:

Ceramah, Diskusi, Demonstrasi Brainstorming, Penugasan Media:

 Morissan. Periklanan Komunikasi

Pemasaran Terpadu

10%

9 Mampu menjelaskan, menganalisis dan membedakan strategi yang tepat dalam penggunaan iklan melalui media cetak

PRINT MEDIA

 Strategi Pemilihan Media Cetak

 Out Door Advertising

 Strategi Konten dan Konteks Out Door Advertising

Metode:

Ceramah, Diskusi, Demonstrasi Brainstorming, Penugasan Media:

20%

10 Mampu menjelaskan, menganalisis dan membedakan strategi yang tepat dalam penggunaan iklan

melalui media elektronik dan online.

BROADCAST AND INTERACTIVE ONLINE MEDIA

 Strategi Pemilihan Televisi dan Radio

 Strategi Pemilihan Media Online dan

Metode:

Ceramah, Diskusi, Case Study, Brainstorming Media:

White-board, LCD

20%

(6)

Mobile + Komputer  Morissan. Periklanan Komunikasi

Pemasaran Terpadu 11 Mampu menjelaskan,

menganalisis visual branding yang tepat dalam periklanan

VISUAL BRANDING DALAM

PERIKLANAN

 Pengertian Visual Branding

 Pentingnya Branding dalam Periklanan

 Strategi Visual Branding

Metode:

Ceramah, Diskusi, Observasi

Media:

Pemasaran Terpadu

20%

12 Mampu menjelaskan, menganalisis dan membedakan perencaan kreatif iklan

PERENCANAAN KREATIF

 Advertising plan,

 Reviewing the marketing plan,

 Menetapkan advertising objectives,

 Creative mix.

Metode:

Ceramah, Diskusi, Observasi

Media:

Pemasaran Terpadu

20%

13 Mampu menjelaskan, menganalisis dan membedakan strategi kreatif iklan yang tepat sasaran

STRATEGI KREATIF

 Creative Process,

 Creative Strategy Development,

 Pencarian Major Selling Idea.

Metode:

Ceramah, Diskusi, Case study, Demonstrasi, Penugasan Media:

20%

(7)

Komunikasi

Pemasaran Terpadu 14 Mampu menjelaskan,

menganalisis dan membedakan proses design dan produksi iklan baik cetak maupun elektronik dan online

DESAIN DAN

PRODUKSI IKLAN

 Proses Pembuatan Iklan Media Massa Cetak dan Out Door

 Proses Pembuatan Iklan Media Broadcast dan Online

Metode:

Ceramah, Diskusi, Case study, Demonstrasi, Penugasan Media:

Pemasaran Terpadu

20%

 Final Test (Bobot nilai 40 %)

Referensi

 Widyatama, Rendra. 2007. Pengantar Periklanan. Pustaka Book Publisher.

 Morissan. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu Penilaian

Sistem penilaian akan ditentukan dengan melihat beberapa variabel item yakni : Presensi, Keaktifan Kelas, Tugas, Mid Semester, dan Nilai Akhir Semester. Untuk selanjutnya prosentase nilai masing-masing item akan dirinci sebagai berikut :

Unsur yang dinilai*) Metode Penilaian*) Skor Maksimal Persentase*)

Pengetahuan dan Pemahaman Ujian Tengah Semester 300 30 %

Ujian Akhir Semester 400 40 %

Kemampuan (Quiz/Tugas/ Presentasi) (silahkan pilih) 200 20 %

Sikap Keaktifan di kelas, diskusi, kehadiran dan kreatifitas

100 10 %

TOTAL 1000 100 %

(8)

Peringkat Nilai

Nilai Bobot Batas Bawah Batas Atas Deskripsi A 4.00 85.00 100.00 Sangat Baik A- 3.70 80.00 84.99 Baik

B+ 3.30 75.00 79.99 Baik B 3.00 70.00 74.99 Baik B- 2.70 65.00 69.99 Cukup C+ 2.30 60.00 64.99 Cukup C 2.00 55.00 59.99 Cukup D 1.00 45.00 54.99 Kurang

E 0.00 0.00 44.99 Sangat Kurang

F 0.00 0.00 0.00 Pelanggaran Akademik

Tangerang, .... 2016

Disusun oleh, Menyetujui,

Muhamad Husni Mubarok, S.Pd., M.IKom

Dosen Pengampu Mata Kuliah Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi

(9)

Mengetahui,

Iwan, S.Pd., M.M.

Sekretaris Fakultas Sosial dan Humaniora Universitas Buddhi Dharma