4.1. Gambaran Umum Obyek Penelitian 4.1.1. Sejarah TRANS7
TRANS7 (sebelumnya bernama TV7) adalah sebuah stasiun televisi swasta nasional di Indonesia. TRANS7 berdiri dengan nama TV7 berdasarkan izin dari Dinas Perdagangan dan Perindustrian Jakarta Pusat dengan Nomor 809/BH.09.05/III/2000 yang sahamnya sebagian besar dimiliki oleh Kompas Gramedia (KG) dan 12% dimiliki Bakrie & Brothers perusahaan konglomerat milik Aburizal Bakrie yang memiliki ANTV.
Pada tanggal 22 Maret 2000 keberadaan TV7 telah diumumkan dalam Berita Negara Nomor 8687 sebagai PT Duta Visual Nusantara Tivi Tujuh. Pada 4 Agustus 2006, Para Group melalui PT. Trans Corpora resmi membeli 49% saham PT Duta Visual Nusantara Tivi Tujuh. Dengan dilakukannya re-launch pada tanggal 15 Desember 2006, tanggal ini ditetapkan sebagai hari lahirnya TRANS7. Direktur Utama TRANS7 saat ini adalah Atiek Nur Wahyuni.
4.1.2. Jaringan TRANS7
TRANS7 memiliki 26 stasiun transmisi yang mampu menjangkau lebih dari 133 juta penonton televisi di Indonesia. Jakarta 49 UHF, Bandung 44 UHF, Semarang 41 UHF, Yogyakarta/Solo 46 UHF, Surabaya 56 UHF, Madiun 40 UHF, Kediri 45 UHF, Malang 60 UHF, Denpasar 45 UHF, Medan 41 UHF, Palembang 22 UHF, Lampung 22 UHF, Pekanbaru 30 UHF, Makassar 41 UHF, Manado 32 UHF, Pontianak 31 UHF, Samarinda 49 UHF, Banjarmasin 22 UHF, Purwokerto 22 UHF, Tegal 53 UHF, Cirebon 47 UHF, Garut 32 UHF, Jayapura 22 UHF, Kupang 36 UHF, Balikpapan 22 UHF, Padang 23 UHF, Palu 29 UHF.
4.1.3. Visi & Misi TRANS7 4.1.3.1. Visi
Dalam jangka panjang, TRANS7 menjadi stasiun televisi terbaik di Indonesia dan di ASEAN. TRANS7 juga berkomitmen selalu memberikan yang terbaik bagi stakeholders dengan menayangkan program berkualitas dan mempertahankan moral serta budaya kerja yang dapat diterima stakeholders.
4.1.3.2. Misi
TRANS7 menjadi wadah ide dan aspirasi guna mengedukasi dan meningkatkan kualitas hidup masyarakat.
TRANS7 berkomitmen untuk menjaga keutuhan bangsa serta nilai-nilai demokrasi dengan memperbaharui kualitas tayangan bermoral yang dapat diterima masyarakat dan mitra kerja.
4.1.4. Logo TRANS7
Gambar 4.1. Logo TRANS7
Logo TRANS7 membentuk empat sisi persegi panjang yang merefleksikan ketegasan, karakter yang kuat, serta kepribadian bersahaja yang akrab dan mudah beradaptasi. Birunya yang hangat tetapi bersinar kuat melambangkan keindahan batu safir yang tak lekang oleh waktu, serta menempatkannya pada posisi terhormat di antara batu-batu berlian lainnya. Perpaduan nama yang apik dan mudah diingat, diharapkan membawa TRANS7 ke tengah masyarakat Indonesia dan pemirsa setianya.
TRANS7 berkomitmen untuk menyajikan tayangan yang mengutamakan kecerdasan,ketajaman, kehangatan penuh hiburan serta kepribadian bangsa yang membumi. Digambarkan melalui logo TRANS7 dengan simbol "Diamond A" di tengah kata TRANS yang dimiliki TRANSMEDIA termasuk TRANS TV dan TRANS7
merefleksikan kekuatan dan semangat baru yang memberikan inspirasi bagi semua orang di dalamnya untuk menghasilkan karya yang gemilang, diversifikasi konten atau keunikan tersendiri serta kepemimpinan yang kuat. Semua rangkaian warna yang mengandung makna cerita di dalamnya, menyatu dengan serasi dan membentuk simbol yang utuh, kuat dan bercahaya di dalam Berlian berbentuk A ini. Sehingga bisa dipahami makna dari logo baru TRANSMEDIA ini menjadi tanda yang menyuarakan sebuah semangat dan perjuangan untuk mencapai keunggulan yang tiada banding mulai dari sekarang hingga masa mendatang.
4.1.5. Program-program TRANS7
Sebagai hiburan setiap harinya di layar kaca, TRANS7 menghadirkan satu program komedi berbeda yang sanggup mengocok perut dengan candaan cerdas khas masa kini. Bersama dengan Denny Chandra, Cak Lontong, Fitri Tropika, Komeng dan sederet komedian papan atas Indonesia dalam INDONESIA LAWAK KLUB (ILK). Tetap setia menghibur pemirsa TRANS7 selama hampir satu dekade, BUKAN EMPAT MATA bersama Tukul Arwana yang merupakan transformasi dari EMPAT MATA sebagai program talkshow komedi.
Melengkapi program talkshow di TRANS7, hadir juga di layar kaca program HITAM PUTIH yang dipandu oleh Deddy
Corbuzier. TRANS7 semakin inovatif menyajikan program-program baru yang menghibur, RUMAH UYA, VERSUS dan REAL STAR yang diharapkan menjadi program-program unggulan yang menghibur serta mengedukasi para pemirsa setia TRANS7.
Di jajaran program informasi, TRANS7 menghadirkan sederet program berita dan dokumenter unggulan. REDAKSI,hadir setiap pagi, siang, sore, dan malam yang dikemas secara apik dan dinamis, update dan infromatif. Program dokumenter unggulan lainnya yaitu JEJAK PETUALANG, RAGAM INDONESIA, MANCINGMANIA, INDONESIAKU, ORANG PINGGIRAN, TITIK PERADABAN, memberikan wawasan unik tentang Indonesia dan diharapkan mampu membuka cakrawala dan pandangan berbeda bagi pemirsa.
Tidak kalah informatif, program hiburan seperti SELEBRITA PAGI, SELEBRITA SIANG, SELEB EXPOSE semakin lengkap menambah cakrawala di ruang keluarga dari sisi yang berbeda, serta program variety show trendsetter seperti ON THE SPOT dan SPOTLITE yang kehadirannya selalu dinantikan oleh pemirsa. TRANS7 juga menghadirkan beragam program olahraga guna memenuhi hasrat pecinta olahraga akan program olahraga bermutu dan informasi terkini.
Para pecinta otomotif dan MotoGP diajak untuk memacu adrenalin di lintasan balap kelas dunia. TRANS7 juga menyajikan tayangan informasi olahraga setiap hari di layar pemirsa, di antaranya SPORT7, ONE STOP FOOTBALL, GALERI SEPAK BOLA INDONESIA dan HIGHLIGHT MOTOGP.
TRANS7 juga tidak melupakan pemirsa cilik dan remaja dengan memberikan pengetahuan dan hiburan bagi mereka. BOCAH PETUALANG, menghadirkan keunikan kehidupan anak-anak di seluruh penjuru Indonesia. LAPTOP SI UNYIL dan UNYIL KELILING DUNIA memberikan ilmu pengetahuan yang mendasar bagi para pemirsa cilik. TAU GAK SIH, yang dikemas dalam bentuk tanya jawab untuk menambah wawasan bagi para pemirsa remaja. Tidak ketinggalan program edukasi anak yang sarat informasi, DUNIA BINATANG.
4.2. Hasil Penelitian dan pembahasan
4.2.1. Penggunaan Logo TRANS7 Sebagai Bumper Identity
Setiap perusahaan apapun membutuhkan tanda pengenal perusahaannya berupa nama atau identitas perusahaan. Nama ini akan menjadi perwakilan perusahaan dalam kebutuhannya untuk dikenali oleh khalayak. Nama atau identitas perusahaan ini bisa berbentuk logo. TRANS7 memiliki logo perusahaan berdasarkan unsur
pembentuknya yaitu gabungan tipe logotype & logogram. Tipe ini merupakan gabungan antara nama perusahaan yaitu TRANS7 yang digabung dengan logo TRANSMEDIA berupa “diamond A” yang dicantumkan sebagai pengganti huruf A pada kata TRANS7. Seperti pada gambar di bawah ini :
Gambar 4.2. Penggunaan logo TRANSMEDIA sebagai logo TRANS7.
Gambar 4.3. Logo yang biasa digunakan TRANS7 sebagai Station Identification.
Seperti pada gambar di atas logo TRANS7 dijadikan sebagai station identification. Station Identification adalah layaknya sebuah merek dalam suatu produk. Merek adalah nama, tanda, simbol, rancangan, atau kombinasi dari hal-hal tersebut, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari seorang atau sekelompok penjual dan untuk membedakannya dari
produk pesaing.37 Station Identification adalah kegiatan stasiun radio atau stasiun televisi dalam memperkenalkan diri secara on air biasanya berupa sebutan perusahaan atau brand name. TRANS7 yang kini di bawah naungan PT. Transcorpora memiliki Station ID (Station Identification) berupa logo TRANS7. Station ID ini biasanya terletak di bagian kanan atas pada layar televisi. Berikut contoh gambar logo TRANS7 yang dijadikan sebagai station identification :
Gambar 4.4. Contoh station identification yang dicantumkan di layar televisi.
TRANS7 menggunakan logo ini sebagai acuan untuk dijadikan sebagai bumper identity. Dalam bumper tersebut
37
disertakan pula makna-makna filosofis yang merepresentasikan citra TRANS7. Berikut adalah storyboard bumper identity TRANS7 yang ditayangkan :
No. Gambar Keterangan
1.
Diawali dengan munculnya layar berwarna biru dengan
gradasi putih berbentuk bulat tepat di tengah layar.
2.
Dari pojok kiri bawah masuklah sejumlah bentuk
yang menyerupai batu berlian yang berwarna biru,
ungu, kuning dan hijau.
3. Berlian-berlian tersebut
bergabung satu persatu.
4.
Gabungan berlian membentuk kaki-kaki yang
5.
Keseluruhan batu-batu bersatu menjadi bentuk sebuah logo yang berwarna yaitu logo TRANS.
6.
Dari samping logo muncul secara zoom-out huruf R di bagian kiri dan huruf N di bagian kanan yang dikelilingi warna biru.
8.
Setelah semakin menjauh barulah dapat diketahui bahwa gabungan logo TRANS tersebut adalah logo dari TRANS7 yang menyatu dengan layar berwarna biru dengan gradasi putih yang menyerupai langit yang cerah.
9.
Logo menghilang digantikan dengan awan
yang beriring mendekati layar kaca.
10. Zoom-out sebuah bentuk
11. Warna tersebut membentuk sebuah nama.
12.
Logo TRANSMEDIA yang masih dikelilingi awan di langit.
13.
Awan-awan pun menghilang setelah logo
terpampang dan langit di sekitarnya menjadi cerah tanpa awan.
Tabel 4.1. Storyboardbumper identity TRANS7
Keseluruhan storyboard tersebut di atas merupakan hasil kerja yang dilakukan oleh tim promo TRANS7. Dengan menggunakan logo TRANS7 dan TRANSMEDIA yang sudah ada, tim promo TRANS7 mengolahnya dalam format motion graphic picture. Membuat identitas dalam suatu perusahaan adalah suatu hal yang sangat penting oleh karena itu TRANS7 memaparkan bahwa :
Identity is the foremost expression of a brand. It embodies a unique set of perceptions about our aspirations and brand beliefs. In
essence, the primary objective of the branding program is to protect and enhance this invaluable asset.38
Identitas adalah ekspresi utama dari sebuah merek. Hal tersebut mewujudkan persepsi yang unik tentang aspirasi dan keyakinan merek. Pada dasarnya, tujuan utama dari program branding adalah untuk melindungi dan meningkatkan aset yang tak ternilai.
Dari kutipan di atas dapat diartikan bahwa peran identitas dari suatu merek adalah hal yang sangat penting karena merupakan aspirasi dari merek itu sendiri. Fungsi utama dari adanya logo perusahaan yaitu sebagai pembeda antara perusahaan yang satu dengan yang lain. Logo dan citra perusahaan merupakan pembanding yang dipegang oleh publik atau khususnya konsumen dalam membedakan perusahaan yang satu dengan yang lainnya.
4.2.2. Upaya-upaya Yang Dilakukan Oleh TRANS7 Dalam Meningkatkan Kesadaran Penonton
Dalam meningkatkan awareness (kesadaran) kepada penontonnya, TRANS7 mengupayakan beberapa cara yang dilakukan, yaitu :
4.2.2.1. Pembuatan Bumper Identity TRANS7
Pembuatan bumper identity TRANS7 direncanakan dengan matang oleh pihak yang bertanggung jawab dalam pembuatan klip promo yaitu . Konsep-konsep yang sudah
38
terencana dengan matang untuk selanjutnya diajukan ke pihak corporate. Dengan berbekal ide dan masukan-masukan dari corporate, para ahli di bidang promo kemudian mengeksekusi pembuatan bumper identity tersebut.
Kemudian tim membuat desain yang telah dipikirkan sebelumnya dengan sedemikian rupa dan diserahkan ke pihak corporate untuk dipertimbangkan. Apabila ada beberapa materi yang kurang, atau bentuk belum sesuai yang diinginkan maka dilakukan revisi terhadap bumper tersebut. Hingga saatnya bumper tersebut disetujui maka tahap selanjutnya yaitu dilakukan penayangan pada saat siaran. Pertimbangan-peertimbangan yang dilakukan dalam pembuatan bumper ini yaitu :
1. Informasi dasar tentang nama perusahaan misalnya melalui visi, misi perusahaan, filosofi dan unsur entertainment.
2. Tujuan pembuatan bumper identity TRANS7 yaitu sebagai identifikasi perusahaan.
3. Target audiens atau penonton yang bisa mencakup seluruh lapisan masyarakat.
4. Faktor yang membedakan dengan bumper identity televisi lain.
5. Sesuatu yang lebih spesifik yang mudah diingat oleh penonton. Yaitu dengan menyajikan desain bumper yang eye-catchy dengan warna-warna yang cerah dan audio yang sederhana.
Aplikasi komputer untuk pembuatan bumper identity TRANS7 yaitu dengan menggunakan software Final Cut Pro yang terdapat di Mac, Avid, After Effect dan Cinema 4D sebagai software khusus untuk editing.
4.2.2.2. Penayangan Bumper Identity TRANS7
Bumper identity TRANS7 ditayangkan sebagai “pembatas” antara satu program yang sudah berakhir ke program selanjutnya. Setiap harinya bumper identity TRANS7 tayang berdasarkan jumlah program yang ditayangkan yaitu antara 29 sampai 32 program atau acara. Berikut contoh program-program TRANS7 yang tayang pada 11 januari 2016.
PREDICTION PROGRAM TRANS7 WEEK#1602 TARGET UPPER CLASS UPMID CLASS1
No. Description Share Gap Share Gap
1. WARA WIRI 2.0 0.9 7.2 1.5
2. RAHASIA SUNNAH 4.3 3.3 5.9 -2.3
4. RAGAM 4.7 -4.6 7.4 -7.7 5. REDAKSI PAGI 5.7 -6.2 10.2 0.3 6. SELEBRITA PAGI 7.7 0.5 9.6 2.5 7. CERMIN KEHIDUPAN 6.7 0.2 11.6 3.9 8. RAHASIA TUHAN 10.3 3.1 13.7 2.9 9. DOELOE SEKARANG 9.3 -1.3 12.7 2.4 10. CCTV 14.2 -7.0 15.1 -2.1 11. SELEBRITA SIANG 10.3 -3.2 11.2 0.6 12. REDAKSI SIANG 7.5 -6.5 9.4 -3.2 13. LAPTOP SI UNYIL 3.2 -5.9 7.9 -3.6 14. BOCAH PETUALANG 2.5 -4.9 5.8 -3.7 15. DUNIA BINATANG 11.5 -1.3 10.6 -1.8
16. TAU GAK SIH 17.9 3.2 12.4 -1.4
17. REDAKSIANA 16.9 5.4 11.7 -1.0 18. JEJAK PETUALANG 14.7 4.5 12.9 0.9 19. INDONESIAKU 12.5 5.2 13.4 2.4 20. REDAKSI SORE 14.2 7.3 11.1 1.1 21. RUMAH UYA 7.2 1.8 7.1 0.8 22. HITAM PUTIH 9.7 1.3 10.9 3.0 23. ON THE SPOT 9.8 -1.9 10.2 -0.8 24. ILK 5.4 1.1 6.2 0.0 25. KANGEN OVJ 6.4 7.4 26. JEJAK-JEJAK MISTERIUS 2.1 -3.2 3.6 0.4 27. REDAKSI MALAM 7.0 -3.4 5.1 -5.3 28. SPORT 7 MALAM 1.5 -3.0 1.9 -3.0 29. THEATER MALAM 1.0 -5.2 6.3 -0.4
Tabel 4.2 Program-program tayang TRANS739
Apabila dihitung berdasarkan perpindahan program satu ke program selanjutnya misalnya dalam sehari ada 29 program yang ditayangkan maka terdapat 30 kali
39
penayangan bumper identity TRANS7. Durasi bumper identity ini yaitu 9 detik. Jika dijumlahkan dengan rutinitas tayangan setiap harinya maka diperoleh :
Durasi bumper X Jumlah slot tayangan = Total durasi tayangan
9 X 30 = 270 detik
Maka bisa diperoleh total durasi tayang yaitu 270 detik atau sekitar 04’30” (4 menit 30 detik). Jumlah tersebut tidak terpatok harus berjumlah sama karena setiap harinya jumlah program yang ditayangkan di antara 29-32 program. Jadi masih ada kemungkinan lebih banyak lagi atau kurang dari jumlah yang dicantumkan di atas. Dengan rutinnya penayangan stasiun televisi TRANS7 diharapkan mampu mendapat tempat di benak khalayak dalam hal ini yaitu penonton.
Gambar 4.5 Data jumlah penonton berdasarkan jenis kelamin40
40
Gambar 4.6. Data jumlah penonton berdasarkan usia.41
Bila ditinjau dari tingkatan brand awareness, TRANS7 yang mengudara sejak tahun 2006 kini telah dikenal oleh masyarakat luas maka termasuk ke dalam brand recall yaitu suatu tingkatan kesadaran ketika penonton sudah mengetahui suatu merek/nama perusahaan dengan citra/image perusahaan yang dibantu dengan program-program yang ditayangkannya. Ketika misalnya TRANS7 menayangkan acara On The Spot, maka brand image program tersebut sudah dikenal penonton sebagai salah satu program tayangan TRANS7.
Adapun data share dibandingkan dengan stasiun televisi nasional lain di Indonesia yang diperbaharui pada minggu ke-1602 yaitu sebagai berikut :
UPPER UPMID1
No. CHANNEL Share Gap No. CHANNEL Share Gap
1. IVM 16.4 5.0 1. RCTI 15.5 -1.3 2. RCTI 13.2 -0.8 2. IVM 15.2 4.9 3. MNCTV 10.1 0.7 3. MNCTV 11.2 0.8 4. ANTV 10.0 0.4 4. SCTV 10.8 -2.0 5. SCTV 9.2 -3.9 5. ANTV 10.0 -0.1 41 PCDC TRANS7
6. TRANS7 8.6 0.1 6. TRANS7 9.3 0.3 7. TRANSTV 7.5 1.4 7. TRANSTV 6.1 -0.2 8. GTV 5.1 -4.1 8. GTV 5.9 -1.4 9. METRO 4.6 1.9 9. METRO 3.1 1.2 10. NET 3.6 0.8 10. NET 2.6 -0.1 11. TVRI1 2.2 1.1 11. TVONE 1.9 -1.8 12. TVONE 2.1 -1.9 12. RTV 1.6 -0.1 13. RTV 1.9 0.2 13. TVRI1 1.5 0.3 14. KOMPASTV 1.2 -0.1 14. KOMPASTV 0.9 0.0
Tabel 4.3. Update share televisi nasional di Indonesia42
Dari data share di atas, dapat diketahui bahwa tingkat kesadaran penonton terhadap stasiun televisi TRANS7 menempati tingkatan yang cukup signifikan dengan berada di posisi menengah. Dengan demikian, peneliti dapat menyimpulkan bahwa keberadaan TRANS7 diantara 13 stasiun televisi yang lainnya sudah cukup dikenal penonton. Hal tersebut tidak luput dari perhatian promosi TRANS7 dalam menayangkan bumper identity yang menguatkan identitas perusahaan. Strategi dalam meningkatkan kesadaran penonton dapat dilakukan dalam frekuensi penayangan seperti yang diungkapkan oleh Tombak Matahari bahwa :
Kalo strategi sih yaa kencengin aja di on-air, di off-air karena memang gak ada strategi khusus karena kita udah punya screen sendiri.
Bahwa dengan melakukan strategi melalui penayangan bumper identity secara rutin pada saat on-air dan off-air diharapkan dapat meningkatkan tingkat awareness (kesadaran) terhadap TRANS7 sebagai perusahaan/stasiun televisi swasta nasional dengan citra perusahaan yang ingin disampaikan.
42 Update share
Sebagai acuan data penelitian mengenai peningkatan/penurunan share terhadap penonton, berikut data rata-rata rating&share program-program yang ditayangkan TRANS7 antara tanggal 13 desember 2013 hingga tanggal 16 desember 2013 dimana dilakukan perbandingan pada tanggal 15 desember 2013 ketika Ulang Tahun TRANS ke-12 :
No. TANGGAL (Desember 2013) RATING SHARE
1. 13 1.087097 8.822581
2. 14 1.16 8.468
3. 15 0.95 8.213
4. 16 0.95 8.872
Tabel 4.4 Data Rating & Share Tahun 201343
Tabel 4.5 Skala share & rating TRANS7 dari tanggal 13-16 desember 2013
Dari skala di atas dapat diketahui bahwa pada tanggal 13 sampai tanggal 15 mengalami penurunan share, namun pada tanggal 16 desember 2013 dapat diketahui bahwa share kembali naik. Data di atas menunjukkan bahwa pada saat pergantian logo TRANS dimana TRANS7 pun mengganti
43
Divisi Programming TRANS7 : Data terlampir di bagian akhir skripsi
0 2 4 6 8 10 12
Tanggal 13 Tanggal 14 Tanggal 15 Tanggal 16
share rating
logo yang diikuti pergantian bumper identity mengalami kenaikan yang cukup signifikan yaitu dari share 8,2 naik menjadi 8.87. Sedangkan untuk rating TRANS7 sendiri diketahui mengalami penurunan.
Setelah melakukan wawancara dengan beberapa penonton (audiens) TRANS7, dapat dikemukakan bahwa secara umum para penonton mengenali dan tahu tentang keberadaan TRANS7. Ketika dipertanyakan tentang bumper identity TRANS7, secara umum penonton mengetahui bahwa bumper tersebut berguna untuk pengenal suatu perusahaan. Misalnya seperti yang disebutkan oleh Zul (audiens) bahwa bumper identity TRANS7 adalah untuk menandakan akhir program, dan menandakan program tersebut adalah milik TRANS7.44 Rio (audiens) menyebutkan bahwa logo berfungsi banget
ibaratnya toko kelontong kita harus tahu ini toko mana yang keluari ini barang, kayak gitu juga tivi, bukan hanya sebagai logo aja tapi sebagai ID.45
Adapun salah satu audiens bernama Deni menyebutkan bahwa :
Makna dari logo tersebut menggambarkan keanekaragaman program di TRANS|7 dan juga keanekaragaman target penontonnya yang digambarkan pada huruf A yang berupa berlian yang terdiri dari beberapa warna yang memiliki makna masing-masing. Misalnya warna biru yang artinya tegas (program-program TRANS|7 tegas dan tidak memihak/netral), warna merah artinya hangat, kuning menggambarkan kemakmuran.46
Penggunaan bumper identity TRANS7 ini secara teknis pada dasarnya relatif sederhana namun rutin yaitu dengan penayangannya yang singkat karena hanya sebagai pengisi jeda acara. Logo yang dicantumkan
44
Hasil wawancara terlampir
45
Ibid pada lampiran
46
merepresentasikan image perusahaan yang positif. Sehingga menimbulkan citra yang baik bagi penontonnya. Hal ini didukung pula dengan sajian-sajian acara yang ditayangkan oleh TRANS7 sebagai salah satu stasiun televisi di Indonesia yang menghibur, mencerdaskan dan meningkatkan kualitas hidup masyarakat.
