STUDI KELAYAKAN BISNIS
(Studi Pada Rumah Makan Dipo 38 P.Susu Kab.Langkat)
Nama : Kevin Topanda
Nomor Induk Mahasiswa : 100907006
Program Studi : Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Pembimbing : Ir. Eddy Aswari, MM
Abstrak
Studi kelayakan bisnis ditujukan untuk melakukan penilaian dari kelayakan usaha atau proyek untuk menjadi masukan yang berguna karena sudah mengkaji berbagai aspek seperti aspek pasar, aspek teknis dan operasi manajemen, aspek lingkungan dan aspek finasial secara komprehensif dan detail sehingga dapat dijadikan dasar bagi investor untuk membuat keputusan investasi yang lebih objektif. Dalam penelitian ini peneliti membatasi hanya membahas 3 aspek saja yaitu; aspek teknis dan operasi, manajemen, dan pasar / pemasaran.
Penelitian ini menggunakan analisis SWOT dengan IFAS dan EFAS sebagai alat bantu untuk pendeskripsian kelayakan bisnis dari usaha RM. Dipo 38. Dari hasil analisis pada matriks IFAS (Internal Factors Analysis Summary), Strength (S) memiliki faktor yang paling menonjol yaitu faktor dari lokasi yang strategis, harga yang sesuai kualitas, Kualitas ruangan yang selalu dijaga dengan baik dengan nilai sub total 2,94. Dan pada Weakness (W), memiliki nilai sub total 0,32 dengan faktor yang menonjol adalah faktor tidak memiliki Masih kurang intensif dalam menjalankan strategi pemsaran dan Kurangnya promosi yang menarik minat konsumen. Dari hasil analisis EFAS yang dilakukan, maka faktor opportunity memiliki sub total 1,69 dengan menunjukkan faktor Gaya hidup masyarakat di P.sus yang sangat senang berkumpul dan menghasbiskan waktu di Rumah makan, warung, dll adalah faktor yang paling menonjol. Lalu, pada faktor threat memiliki subtotal sebesar 0,41 yang paling menonjol adalah faktor Pesaing menerapkan harga yang lebih murah.
Dari hasil diagram SWOT menunjukkan bahwa strategi yang dibutuhkan oleh usaha RM Dipo 38 adalah strategi kebijakan pertumbuhan yang agresif (Growth Oriented Strategi). Karena RM Dipo 38 memiliki peluang dan kekuatan. Sehingga dapat memanfaatkan peluang yang ada dengan kekuatan yang mendukung selain itu juga berdasarkan pengamatan langsung juga ditemukan kemauan dari pemilik usaha untuk mengembangkan usaha ini menjadi usaha yang lebih besar lagi dan dapat meraih pangsa pasar yang lebih besar juga . Adapun strategi ditunjukkan dalam matriks SWOT yang menunjukkan kekuatan dan peluang usaha untuk menetapkan bahwa 3 aspek dalam penelitian ini yaitu: Pasar/pemasaran, Manajemen SDM, Teknis/Oprasional memiliki nilai yang baik dan menjadi kekuatan dari pemilik RM Dipo 38 untuk mengembangkan usahanya menjadi lebih besar lagi.
BUSINESS FEASIBILITY STUDY
(Study On Rumah Makan Dipo 38 P.Susu Kab.Langkat)
Name : Kevin Topanda
NIM : 100907006
Study Program : Science of Business Administration
Faculty : Faculty of Social Science and Political Science Adviser : Ir. Eddy Aswari, MM
Abstract
Business feasibility study aimed to assess the feasibility of the project to be input or useful because it examines various aspects such as market aspects, technical aspects and operations management, environmental aspects and aspects in a comprehensive and detailed financially so that it can be used as a basis for investors to make decisions investment objective. In this study the researcher limited only discuss three aspects are: technical aspects and operation, management, market / marketing.
This study used a SWOT analysis with IFAS and EFAS as a tool for the description of the business feasibility of the business RM. Dipo 38. From the analysis of the matrix of IFAS (Internal Factors Analysis Summary), Strength (S) has the most prominent factor is a factor of its strategic location, the price according to the quality, room quality is always maintained well with the value of the sub total of 2, 94. And on Weakness (W), has a value of 0.32 with a sub-total prominent factor is a factor not to have still less intensive in running a marketing strategy and a lack of promotion of the interests of consumers. From the analysis of EFAS that is done, then the opportunity to have a sub total factor of 1.69 to show the community lifestyle factors in P.susu very happy together and spend time in a restaurant, shop, etc. is the most prominent factor. Then, the threat factor has subtotal of 0.41 is the most prominent factor Competitors implement a cheaper price.
From the results of the SWOT diagram shows that the strategies needed by businesses RM Dipo 38 is the policy of aggressive growth strategy (Oriented Growth Strategy). Because RM Dipo 38 has the opportunity and strength. So it can take advantage of the opportunities that exist with the strength that supports it is also based on direct observation also found the willingness of business owners to develop this business to a greater effort and can reach a larger market share as well. The strategy is shown in the SWOT matrix that shows the power and business opportunities to establish that the three aspects of this research are: Market / Marketing, Human Resource Management, Technical / Operational have a good value and the strength of the owner of RM depot 38 to expand its business into a larger again.
