PERANCANGAN DESTINATION BRANDING TANJUNG KELAYANG

(1)

PERANCANGAN DESTINATION BRANDING

TANJUNG KELAYANG

Laporan Tugas Akhir

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)

Nama : Rosemarie Vania

NIM : 00000013304

Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni dan Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

(2)

ii

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT

Saya yang bertanda tangan di bawah ini:

Nama : Rosemarie Vania

NIM : 00000013304

Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni dan Desain

Universitas Multimedia Nusantara Judul Tugas Akhir:

PERANCANGAN DESTINATION BRANDING TANJUNG KELAYANG

dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.

Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali arahan pembimbing akademik dan narasumber.

Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya, apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.

Jakarta, 12 Juni 2020

(3)

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1. Laws of Perceptual Organization...20

Gambar 2.2. Anatomi pada Karakter Huruf...22

Gambar 2.3. Branding Pyramid...44

Gambar 2.4. Brandmarks dan Signature...47

Gambar 2.5. Wordmarks...48

Gambar 2.6. Letterform...49

Gambar 2.7. Pictorial Marks...50

Gambar 2.8. Abstract Marks...51

Gambar 2.9. Emblem...52

Gambar 2.10. Dynamic Marks...53

Gambar 2.11. Character...54

Gambar 2.12. Brand Guideline Content...58

Gambar 2.13. Logogram Wonderful Indonesia...65

Gambar 2.14. Color Palette Wonderful Indonesia...66

Gambar 3.1. Dokumentasi Wawancara Dinas Pariwisata...71

Gambar 3.2. Dokumentasi Wawancara Administrator KEK...79

Gambar 3.3. Dokumentasi Wawancara Wisatawan Nusantara...86

Gambar 3.4. Bandara Internasional H.A.S. Hanandjoeddin...89

Gambar 3.5. Booth Dinas Pariwisata dan Calendar...90

Gambar 3.6. Fasilitas Jalan Raya...92

Gambar 3.7. Satam Square...93

Gambar 3.8. Swiss Bel Resort...95

Gambar 3.9. Kawasan Resmi Tanjung Kelayang...96

Gambar 3.10. Pesisir Pantai Tanjung Kelayang...97

Gambar 3.11. Lapangan Pantai Tanjung Tinggi...98

Gambar 3.12. Kapal Kayu di Tanjung Kelayang...99

Gambar 3.13. Batu Garuda...101

Gambar 3.14. Pulau Lengkuas...102

Gambar 3.15. Pulau Batu Berlayar...103

Gambar 3.16. Goa Kelayang...104

Gambar 3.17. Tanjung Pendam...106

Gambar 3.18. Wonderful Indonesia...113

Gambar 3.19. Brand Extension Wonderful Indonesia...115

Gambar 3.20. Belitong Geopark...116

Gambar 3.21. Sao Paulo City Branding...117

Gambar 3.22. Paris City Branding...118

Gambar 3.23. Firefox Brand Guideline...119

Gambar 4.1. Kata Kunci...135

Gambar 4.2. Mind Map Big Idea...144

Gambar 4.3. Pengolahan Kata Kunci menjadi Big Idea...145

Gambar 4.4. Perancangan Konsep...146

Gambar 4.5. Perbaikan Konsep...147

Gambar 4.6. Mood Board...150

Gambar 4.7. Mood Board Wonderful Indonesia dan Nautical...151

Gambar 4.8. Mind Map Logogram...153

Gambar 4.9. Sketsa Logogram...154

Gambar 4.10. Digitalisasi Logogram...155

Gambar 4.11. Pilihan Bentuk...156

Gambar 4.12. Eksplorasi Sketsa Pilihan...157

Gambar 4.13. Digitalisasi dan Alternatif...159

Gambar 4.14. Modifikasi Anatomi...161

Gambar 4.15. Proses Perancangan Anatomi...162

Gambar 4.16. Perbaikan Anatomi...163

Gambar 4.17. Alternatif Signature...165

Gambar 4.18. Logogram dengan golden ratio...166

Gambar 4.19. Variasi Signature...167

Gambar 4.20. Variasi Signature yang dipilih...168

Gambar 4.21. Kode Warna...169

Gambar 4.22. Warna pada Signature...170

Gambar 4.23. Warna Primer...171

Gambar 4.24. Warna Primer pada Signature...172

Gambar 4.25. Grid dan Proporsi Signature...173

Gambar 4.26. Pemilihan Typeface...175

Gambar 4.27. Typeface yang dipilih...175

Gambar 4.28. Perancangan Supergrafik...177

Gambar 4.29. Pengembangan Supergrafik...178

Gambar 4.30. Analisis Imagery...179

Gambar 4.31. Contoh Hasil Pengolahan Foto...182

Gambar 4.32. Eksplorasi Bentuk Business Card...187

Gambar 4.33. Grid pada Business Card...188

Gambar 4.34. Hasil Akhir Business Card...189

Gambar 4.35. Exclusive Business Card...190

Gambar 4.36. Eksplorasi Identity Card...191

Gambar 4.37. Grid pada Identity Card...192

Gambar 4.38. Hasil Akhir Identity Card...193

Gambar 4.39. Grid pada Letterhead...194

Gambar 4.40. Hasil Akhir Lettehead...195

Gambar 4.41. Formal Documents...196

Gambar 4.42. Eksplorasi Desain Amplop DL...197

Gambar 4.43. Grid pada Amplop DL...198

Gambar 4.44. Hasil Akhir Amplop DL...198

Gambar 4.45. Grid pada Amplop C4...199

Gambar 4.46. Hasil Akhir Amplop C4...200

Gambar 4.47. Alternatif Paper Folder...201

Gambar 4.48. Alternatif yang terpilih...202

Gambar 4.49. Grid pada Greeting Card...203

Gambar 4.50. Hasil Akhir Greeting Card...203

Gambar 4.51. Sleeve untuk Greeting Card...204

Gambar 4.52. Grid pada Sertifikat...205

Gambar 4.53. Hasil Akhir Sertifikat...206

Gambar 4.54. Desain pada Disc...207

Gambar 4.55. Desain Disc Pocket...208

Gambar 4.56. Desain Formal Uniform...210

Gambar 4.57. Desain Field Uniform...210

Gambar 4.58. Desain Life Vest...211

Gambar 4.59. Grid pada Poster...212

Gambar 4.60. Double Window Poster...213

Gambar 4.61. Implementasi Double Window Poster...213

Gambar 4.62. Jenis Bubble pada Media Promosi...214

Gambar 4.63. Grid pada Outdoor Lightbox...215

Gambar 4.64. Hasil Akhir Outdoor Lightbox...216

Gambar 4.65. Perancangan Vertical Billboard...217

Gambar 4.66. Grid pada Billboard Horizontal...218

Gambar 4.67. Implementasi Billboard Horizontal...219

Gambar 4.68. Grid pada desain Aircraft Magazine Ad...220

Gambar 4.69. Hasil Akhir Desain Aircraft Magazine Ad...221

Gambar 4.70. Sitemap...223

Gambar 4.71. Grid pada Microsite...223

Gambar 4.72. Hasil Akhir Halaman Microsite...224

Gambar 4.73. Perencanaan Struktur Aplikasi...225

Gambar 4.74. Grid pada Desain Halaman Aplikasi...226

Gambar 4.75. Hasil Akhir Desain Halaman Aplikasi...226

Gambar 4.76. Test Print Ukuran Text...238

Gambar 4.77. Modular Grid pada Brand Book...239

Gambar 4.78. Contoh Penerapan Konten Menggunakan Grid dan Margin...240

Gambar 4.79. Perbandingan Ukuran Judul dan Paragraf...241

Gambar 4.80. Alternatif Cover Brand Book...243

Gambar 4.81. Grid pada Desain Cover...244

Gambar 4.82. Desain Cover...244

Gambar 4.83. Grid pada Digital Guideline...246

Gambar 4.84. Hasil Akhir Salah Satu Halaman Digital Guideline...247

Gambar 4.85. Logogram Tanjung Kelayang...249

Gambar 4.86. Logogram Akromatik...250

Gambar 4.87. Logotype Tanjung Kelayang...252

Gambar 4.88. Signature Color...253

Gambar 4.89. Signature dengan Primary Color...254

Gambar 4.90. Grid pada Signature...255

Gambar 4.91. Golden Ratio pada Logogram...256

Gambar 4.92. Penerapan Tipografi...258

Gambar 4.93. Pola Supergrafik...259

Gambar 4.94. Fotografi...260

Gambar 4.95. Contoh Hasil Desain Salah Satu Corporate Item...262

Gambar 4.96. Layout Media Promosi...263

Gambar 4.97. Implementasi Billboard...264

Gambar 4.98. Contoh Hasil Desain Merchandise...265

Gambar 4.99. Hasil Spread dengan Modular Grid...266

Gambar 4.100. Halaman yang Didominasi Teks...267

Gambar 4.101. Halaman dengan Fotografi...268

(4)

iv

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan, karena kasih dan berkatnya penulis dapat menyelesaikan penulisan laporan Tugas Akhir dengan judul Perancangan Destination Branding Tanjung Kelayang.

Penulis memilih judul ini atas dasar ketertarikan penulis dalam merancang branding dalam desain komunikasi visual, serta ketertarikan penulis terhadap pariwisata di Indonesia. Dengan dipilihnya judul dan topik ini, penulis ingin menjadikan proses pengerjaan Tugas Akhir sebagai kesempatan bagi penulis untuk memperdalam pengetahuan penulis mengenai branding, serta menghasilkan karya yang dapat menjadi tolak ukur kemampuan penulis. Penulis juga berharap agar laporan ini dapat bermanfaat bagi pembacanya, terkhusus bagi mahasiswa Desain Komunikasi Visual yang sedang memperdalam pengetahuannya mengenai branding, atau sedang melakukan perancangan dalam bidang branding.

Seluruh proses penulisan laporan dan pengerjaan Tugas Akhir ini tidak terlepas dari bantuan dan dukungan berbagai pihak. Maka dari itu, penulis mengucapkan terima kasih kepada:

1. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds., selaku Ketua Program Studi Desain Komunikasi Visual sekaligus dosen mata kuliah Seminar penulis di Universitas Multimedia Nusantara.

2. Gideon Kamang Frederick H. Hutapea, S.T., M.Ds., selaku dosen pembimbing perancangan tugas akhir penulis.

(5)

v

3. Alex Suryadi, S.E., selaku anggota Dinas Pariwisata Kabupaten Belitung Bidang Pengembangan Destinasi Pariwisata yang telah bersedia menjadi narasumber bagi riset penulis.

4. Mey Penus Beinlie, S.H., selaku Kepala Unit Monitor dan Pengawasan Kawasan Ekonomi Khusus Tanjung Kelayang yang juga telah bersedia menjadi narasumber bagi riset penulis.

5. Adhreza Brahma, M.Ds. dan Darfi Rizkavirwan, S.Sn., M.Ds., selaku Dosen Spesialis yang telah membimbing penulis dalam perancangan. 6. Juhri Selamet, S.ST., M.Des., selaku Dosen Penguji dan Erwin Alfian

S.Sn., M.Ds., selaku Ketua Sidang dalam Pra Sidang, yang telah memberikan banyak saran dan evaluasi bagi penulis.

7. Roy Anthonius Susanto S.Sn., M.Ds., selaku Dosen Penguji dan Lalitya Talitha Pinasthika, M.Ds., selaku Ketua Sidang pada Sidang Akhir penulis.

8. Keluarga penulis, Gunawan Handoyo dan Ignasia Josephine Gabriele, yang selalu mendoakan dan mendukung proses studi penulis, hingga pengerjaan Tugas Akhir ini.

9. Fx. Aris Hwanggara, Fabian Jastin, Julian Rizki, dan Nashya Tamara yang telah memberikan masukan bagi penulis dalam proses pengerjaan Tugas Akhir.

(6)

vi

10. Teman-teman bimbingan, Rici, Reno, Karis, Clip, Serin, Clare, Hilman, Nissi, Mamat, Velyan, Icel, dan Leony, yang telah senantiasa berbagi ilmu dan informasi, semangat, serta suka dan duka selama proses pengerjaan Tugas Akhir di tengah keadaan pandemi.

11. Teman-teman penulis, Andrea Rachela, Christy Monica, Febriana Guntoro, Jane Valois Vincentia Audrey, Jesslyn Subrata, dan Nathaniel Marvel yang banyak memberikan dukungan dan masukkan bagi penulis selama proses studi penulis.

12. Teman-teman dan Dosen Fakultas Seni dan Desain yang telah membantu dan mendukung penulis dalam proses studi di Universitas Multimedia Nusantara, yang tidak dapat disebutkan satu persatu.

Jakarta, 16 Juni 2020

(7)

vii

ABSTRAKSI

Tanjung Kelayang adalah sebuah destinasi pariwisata yang berlokasi di Belitung, Indonesia. Sebagai destinasi pariwisata yang diperhatikan pemerintah dan diandalkan untuk membantu meningkatkan devisa negara, sangat disayangkan bahwa Tanjung Kelayang belum memiliki identitas visual maupun branding secara keseluruhan. Padahal, penting bagi sebuah destinasi pariwisata untuk memiliki identitas agar dapat dikomunikasikan kepada calon wisatawannya. Dalam menghadapi fenomena ini, penulis melakukan perancangan destination branding untuk Tanjung Kelayang. Perancangan dilakukan dengan mengacu pada metode perancangan Wheeler dan terbagi kedalam lima tahap. Melalui perancangan ini, penulis berharap dapat menghasilkan identitas dan branding yang baik dan sesuai dengan nilai yang ingin disampaikan oleh Tanjung Kelayang.

(8)

viii

ABSTRACT

Tanjung Kelayang is a tourism destination located in Belitung, Indonesia. As a tourism destination that is prioritized by the government and is relied on to help increase the country's foreign exchange, it is very unfortunate that Tanjung Kelayang does not have a visual identity or branding. In fact, it is important for a tourism destination to have an identity, so that it can be communicated to potential tourists. In dealing with this phenomenon, the author designed a destination branding for Tanjung Kelayang. The design is carried out with reference to Wheeler’s design method and is divided into five stages. Through the design, the author hopes to produce a good identity and branding and in accordance with the values to be conveyed by Tanjung Kelayang.

(9)

DAFTAR ISI

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT...II HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR...III KATA PENGANTAR...IV ABSTRAKSI...VII ABSTRACT...VIII DAFTAR ISI...IX DAFTAR GAMBAR...XVI DAFTAR TABEL...XXIII DAFTAR LAMPIRAN...XXIV BAB I PENDAHULUAN...1 1.1. Latar Belakang...1 1.2. Rumusan Masalah...2 1.3. Batasan Masalah...3

1.4. Tujuan Tugas Akhir...4

1.5. Manfaat Tugas Akhir...4

BAB II TINJAUAN PUSTAKA...6

2.1. Desain...6

2.1.1. Desain Grafis...6

2.1.2. Elemen Desain...6

2.1.3. Prinsip Desain...12

2.1.4. Tipografi...21

2.1.5. Proporsi dan Grid...32

2.1.6. Layout...33 2.1.7. Fotografi...36 2.2. Branding...38 2.2.1. Brand...40 2.2.2. Brand Stakeholder...40 2.2.3. Brand Identity...40 2.2.4. Brand Strategy...41 2.2.5. Brand Architecture...42 2.2.6. Brand Ideals...43 2.2.7. Brand Elements...47 2.2.8. Brand Communication...55 2.2.9. Brand Guideline...56

2.2.9.1. Brand Guideline Content...58

2.2.9.2. Brand Book...59 2.3. Tanjung Kelayang...60 2.3.1. Kementerian Pariwisata...61 2.3.1.1. Definisi...61 2.3.1.2. Tugas...61 2.3.1.3. Fungsi...61 2.3.1.4. Visi...63 2.3.1.5. Misi...63 2.3.1.6. Wonderful Indonesia...64

2.3.2. Dinas Pariwisata Kabupaten Belitung...67

2.3.2.1. Tugas...67

2.3.2.2. Fungsi...68

2.3.2.3. Visi...68

2.3.2.4. Misi...68

2.3.3. Kawasan Ekonomi Khusus...69

2.3.3.1. KEK Tanjung Kelayang...69

BAB III METODOLOGI...70

3.1. Metodologi Pengumpulan Data...70

3.1.1. Wawancara Dinas Pariwisata Kabupaten Belitung...70

3.1.1.1. Proses Wawancara...71

3.1.1.2. Analisis Wawancara...72

3.1.1.3. Kesimpulan Wawancara...78

3.1.2. Wawancara Administrator KEK Tanjung Kelayang...78

3.1.3. Wawancara Wisatawan Mancanegara...82

3.1.4. Wawancara Wisatawan Nusantara...85

3.1.5. Observasi Partisipatoris terhadap User Journey...88

3.1.5.1. Proses Observasi...88

3.1.5.2. Analisis Observasi...108

3.1.5.3. Kesimpulan Observasi...111

3.1.6. Survei Persepsi Target...111

3.1.7. Survei Ketertarikan Audiens...112

3.1.8. Observasi Eksisting...113

3.1.8.1. Wonderful Indonesia...113

3.1.8.2. Brand Extension Wonderful Indonesia...114

3.1.8.3. Belitong Geopark...115

3.1.8. Observasi Referensi...116

3.2. Metodologi Perancangan...120

BAB IV STRATEGI DAN ANALISIS PERANCANGAN...122

4.1. Strategi Perancangan...122 4.1.1. Conducting Research...122 4.1.2. Clarifying Strategy...134 4.1.3. Designing Identity...143 4.1.3.1. Big Idea...143 4.1.3.2. Konsep...146 4.1.3.3. Mood Board...148

4.1.3.4. Mind Map Logogram...152

4.1.3.5. Sketsa Logogram...153

4.1.3.6. Eksplorasi Bentuk...157

4.1.3.7. Digitalisasi Hasil Eksplorasi...158

4.1.3.8. Perancangan Anatomi Huruf pada Logotype...160

4.1.3.9. Perbaikan Anatomi pada Logotype...163

4.1.3.10. Alternatif Signature...146

4.1.3.11. Grid untuk Logogram...166

4.1.3.12. Variasi Signature...167

4.1.3.13. Penentuan Kode Warna...168

4.1.3.14. Warna pada Signature...169

4.1.3.15. Warna Primer...170

4.1.3.16. Perbaikan Grid dan Proporsi Signature...172

4.1.3.17. Penentuan Tipografi...174 4.1.3.18. Perancangan Supergrafik...177 4.1.3.19. Pengembangan Supergrafik...178 4.1.3.20. Penentuan Imagery...179 4.1.3.21. Pengolahan Foto...181 4.1.4. Creating Touchpoints...182

4.1.4.1. Perancangan Business Card...186

4.1.4.2. Perancangan Identity Card...191

4.1.4.3. Perancangan Lanyard...194

4.1.4.4. Perancangan Letterhead dan Formal Documents...194

4.1.4.5. Perancangan DL Envelope...197

4.1.4.6. Perancangan C4 Envelope...199

4.1.4.7. Perancangan Paper Folder...200

4.1.4.8. Perancangan Greeting Card dan Sleeve...202

4.1.4.9. Perancangan Stamp...205

4.1.4.10. Perancangan Certificate...205

4.1.4.11. Perancangan Disc dan Disc Pocket...206

4.1.4.12. Perancangan Presentation Slides...208

4.1.4.13. Perancangan Uniform...209

4.1.4.14. Perancangan Promotional...212

4.1.4.15. Perancangan Digital Information Media...221

4.1.4.16. Perancangan Merchandise...227

4.1.5. Managing Assets...227

4.1.5.1. Perencanaan Konten...228

4.1.5.2. Grid dan Margin...237

4.1.5.3. Layout dan Hierarki...241

ix 4.1.5.4. Perancangan Cover...242

4.1.5.5. Perancangan Digital Guideline...245

4.2. Analisis Perancangan...247

4.2.1. Analisis Riset pada Tahapan Conducting Research...247

4.2.2. Analisis Hasil Perancangan Identitas Visual...248

4.2.2.1. Signature...248

4.2.2.2. Warna...256

4.2.2.3. Tipografi...257

4.2.2.4. Super Grafik...258

4.2.2.5. Imagery...260

4.2.3. Analisis Hasil Perancangan Implementasi Identitas Visual...261

4.2.3.1. Corporate Items...261

4.2.3.2. Promotional...263

4.2.3.3. Merchandise...265

4.2.4. Analisis Hasil Perancangan Brand Book...266

4.3. Budgeting...270 BAB V PENUTUP...276 5.1. Kesimpulan...276 5.2. Saran...277 DAFTAR PUSTAKA...XXV

DAFTAR GAMBAR

(10)

2.1. Desain...6

2.3.2.1. Tugas...67

2.3.2.2. Fungsi...68

2.3.2.3. Visi...68

2.3.2.4. Misi...68

4.1.3.15. Warna Primer...170

x 4.1.5.4. Perancangan Cover...242

4.2.2.1. Signature...248

4.2.2.2. Warna...256

4.2.2.3. Tipografi...257

4.2.2.5. Imagery...260

4.2.3.2. Promotional...263

4.2.3.3. Merchandise...265

DAFTAR GAMBAR

(11)

2.1. Desain...6

2.3.2.1. Tugas...67

2.3.2.2. Fungsi...68

2.3.2.3. Visi...68

2.3.2.4. Misi...68

4.1.3.15. Warna Primer...170

xi 4.1.5.4. Perancangan Cover...242

4.2.2.1. Signature...248

4.2.2.2. Warna...256

4.2.2.3. Tipografi...257

4.2.2.5. Imagery...260

4.2.3.2. Promotional...263

4.2.3.3. Merchandise...265

DAFTAR GAMBAR

(12)

2.1. Desain...6

2.3.2.1. Tugas...67

2.3.2.2. Fungsi...68

2.3.2.3. Visi...68

2.3.2.4. Misi...68

4.1.3.15. Warna Primer...170

xii 4.1.5.4. Perancangan Cover...242

4.2.2.1. Signature...248

4.2.2.2. Warna...256

4.2.2.3. Tipografi...257

4.2.2.5. Imagery...260

4.2.3.2. Promotional...263

4.2.3.3. Merchandise...265