Universitas Kristen Maranatha vii
ABSTRAK
Penyusunan Promosi Acara Awi-Awi Mandiri 2009 merupakan wujud pertemuan
Universitas Kristen Maranatha viii
DAFTAR ISI
Halaman Judul i
Lembar Pengesahan ii
Pernyataan Orisinalitas Laporan dan Hasil Perancangan iii Pernyataan Publikasi Laporan dan Hasil Perancangan iv
Abstrak v
Kata Pengantar vi
Daftar Isi viii
BAB I PENDAHULUAN 1
1.1 Latar Belakang 1
1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup 2
1.2.1 Permasalahan 2
1.2.2 Ruang Lingkup 3
1.3 Tujuan Perancangan 3
1.4 Metode Perancangan 4
1.5 Skema Perancangan 4
BAB II LANDASAN TEORI 5
2.1 Kampanye 5
2.1.1 Extendibility 5
2.1.2 Repeatability 8
2.1.3 Memaksimalkan Extendibility dan Repeatability 8
2.1.4 Tips Kampanye 9
2.2 Sembilan Elemen Pemasaran 10
2.2.1 Segitiga PDB
(Positioning, Diferensiasi, dan Branding) 11 2.2.2 Segmenting, Targeting, Positioning 11
2.2.3 Marketing Mix 15
2.3 Marketing Communication Mix 17
Universitas Kristen Maranatha ix
2.4 Events and Experiences 23
BAB III TINJAUAN FAKTUAL 27
3.1 Data dan Fakta 27
3.1.1 Sekilas Tentang Saung Angklung Udjo 27
3.1.2 Awi-Awi Mandiri 2008 29
3.1.3 Program Corporate Social Responsibility
Bank Mandiri 32
3.2 Tinjauan Terhadap Proyek/Program Sejenis 33 3.3 Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta 35 3.3.1 Posisi Awi-Awi Mandiri Berdasarkan Segitiga PDB 35
3.3.2 Market Segmentation 36
3.3.3 Target Marketing 36
3.3.4 Events & Experiences 37
3.3.5 Kampanye 37
BAB IV PEMECAHAN MASALAH 41
Universitas Kristen Maranatha x
4.4.12 Leaflet dan Pin 52
4.4.13 Mug 53
4.4.14 Postcard 53
BAB V PENUTUP 54
Daftar Gambar xi
Daftar Pustaka xii
Ucapan Terima Kasih xiii
Biodata Penulis xiv
Universitas Kristen Maranatha xi
DAFTAR GAMBAR
1.1 Logo Awi-Awi Mandiri 2008 2
3.1 Logo Saung Angklung Udjo (dua warna) 27
3.2 Foto Mang Udjo (Alm) beserta catatan pribadinya 28
3.3 Logo Awi-Awi Mandiri 2008 29
3.4 Sign system untuk Awi-Awi Mandiri 2008 30
3.5 Spanduk untuk Awi-Awi Mandiri 2008 30
3.6 Layout katalog untuk Awi-Awi Mandiri 2008 31
3.7 Poster untuk Awi-Awi Mandiri 2008 32
4.1 Poster Acara 46
4.2 Alternatif Poster Acara 47
Universitas Kristen Maranatha 1
BAB I
PENDAHULUAN
1.1Latar Belakang
Isu Global Warming dulunya hanya merupakan mitos saja, masyarakat pada saat itu tidak mempercayai bahwa memakai sampah plastic berlebih dapat mengganggu lingkungan, menghalangi penyerapan air hujan ke tanah, membuat banyak genangan air, serta menghalangi penyerapan sinar matahari untuk tumbuh-tumbuhan. Walaupun isu ini sudah diangkat dari bertahun-tahun yang lalu, namun masyarakat Indonesia masih minim kesadarannya untuk menjaga lingkungan.
Saung Angklung Udjo tempat penulis melakukan penelitian, merupakan tempat kesenian yang peduli terhadap lingkungan, bahkan sebagian besar dari bangunan yang terdapat di Saung Angklung Udjo ini terbuat dari bambu. Bambu merupakan materi yang ramah lingkungan, murah, lentur dan memiliki banyak variasi dalam penggunaannya. Pohon bambu di daerah tropis dalam satu harinya dapat bertumbuh sepanjang 30cm, dan dapat mencapai ketinggian 30m per batangnya. Bambu dapat menjadi banyak hal, mulai dari makanan, minuman, topi, alat musik, kerajinan tangan, dan lain-lain. Bambu dapat menjadi sebuah solusi sebagai bahan pengganti yang lebih ramah lingkungan.
Universitas Kristen Maranatha 2 2008 merupakan salah satu program yang berupaya untuk mengarahkan, menumbuhkembangkan daya kreatif mahasiswa yang dipertemukan dengan para pengrajin bambu, dimana kedua disiplin ilmu yang berbeda ini akan membentuk suatu hasil yang bermanfaat bagi kelanjutan potensi kerajinan bambu di Nusantara.
gambar 1.1 Logo Awi-Awi Mandiri 2008
Awi-Awi Mandiri 2008 ini diikuti oleh sepuluh peserta dari enam universitas di Bandung. Dalam pelaksanaannya Awi-Awi Mandiri 2008 ini dihitung cukup sukses. Awi-Awi Mandiri ini rencananya akan diadakan setahun sekali selama lima tahun ke depan Hanya saja yang disayangkan adalah acara ini kurang dikenal oleh masyarakat dikarenakan kurangnya publikasi dan strategi pemasaran pada Awi-Awi Mandiri 2008 kemarin, sehingga dampaknya pun tidak terlihat di masyarakat luas, khususnya generasi muda. Melihat kenyataan ini, penulis tertarik untuk menyusun strategi pemasaran dan publikasi yang baik untuk event Awi-Awi Mandiri yang akan diselenggarakan pada tahun 2009 ini.
1.2Permasalahan dan Ruang Lingkup
1.2.1 Permasalahan
Universitas Kristen Maranatha 3 masyarakat, karena minimnya promosi yang diadakan. Karena itu penulis menyimpulkan terdapat tiga buah permasalahan di sini, yaitu:
1. Bagaimana merancang promo event Awi-Awi Mandiri ini, agar dapat dikenal dan diingat oleh masyarakat luas?
2. Bagaimana merancang promo event Awi-Awi Mandiri ini, agar dapat memberi dampak yang luas pada masyarakat?
3. Tagline seperti apakah yang tepat untuk acara Awi-Awi Mandiri 2009?
1.2.2 Ruang Lingkup
Awi-Awi Mandiri 2009 rencananya akan diadakan di lima kota besar di Jawa Barat, dengan acara puncaknya sendiri di Bandung. Target peserta berkisar dari 18-25 tahun. Target audiens sendiri tidak dibatasi, mengingat tujuan acara ini adalah menduniakan budaya bambu, karena itu diusahakan seluas-luasnya. Waktu diadakannya Awi-Awi 2009 ini pada tanggal 5-29 Agustus 2009.
1.3Tujuan Perancangan
Adapun tujuan penulis dari dilakukannya penelitian ini adalah:
1. Merancang promo event Awi-Awi Mandiri ini, agar dapat dikenal dan diingat oleh masyarakat luas.
2. Merancang promo event Awi-Awi Mandiri ini, agar dapat memberi dampak yang luas pada masyarakat.
Universitas Kristen Maranatha 4
1.4Metode Perancangan
Dalam pembuatan karya tulis ini, penulis menggunakan metode pengumpulan data dengan cara mendatangi Saung Angklung Udjo secara langsung, melakukan observasi, dan pengumpulan-pengumpulan artikel lewat kumpulan arsip perpustakaan maupun internet.
1.5Skema Perancangan
Mensosialisasikan penggunaan bambu
sebagai material
Inovasi terhadap
bambu
Workshop Lomba
Awi-Awi Mandiri
Universitas Kristen Maranatha
1. Dalam promosi, Awi-Awi Mandiri perlu untuk bicara bahasa yang sesuai dengan pasarnya. Dalam hal ini pasar yang dimaksud adalah pasar untuk anak muda. Karena itu Awi-Awi Mandiri memakai warna-warna yang cerah, beragam, dengan elemen-elemen grafis yang dinamis sesuai dengan target sasaran yaitu anak muda. Nan juga Awi-Awi Mandiri pun mengadakan roadshow dari kampus ke kampus, untuk mensosialisasikan Awi-Awi Mandiri, sehingga peminatnya bertambah, dan acara ini pun lebih dikenal.
2. Untuk memberi dampak yang lebih luas terhadap masyarakat, maka cakupan wilayah untuk Awi-Awi Mandiri pun diperluas. Sehingga dapat memberi informasi dan pengetahuan kepada masyarakat lebih jauh
Universitas Kristen Maranatha 51 menunjukkan kepedulian terhadap lingkungan, sekaligus mengacu kepada bambu.
1.2 Saran
Melalui Tugas Akhir ini, penulis mendapat banyak pengalaman, khususnya yang berhubungan dengan penyusunan promosi acara. Penulis belajar bagaimana menyelesaikan sebuah proyek promosi dan bekerjasama dengan pemilik serta lembaga-lembaga terkait guna memperoleh informasi lengkap mengenai penyusunan promosi.
1.3 Civitas Akademik
Saran penulis untuk Universitas Kristen Maranatha, untuk lebih memperlengkapi fasilitas-fasilitas yang mendukung proses pembelajaran untuk mahasiswanya.
1.4 Masyarakat secara umum
Universitas Kristen Maranatha xii
DAFTAR PUSTAKA
Altstiel, Tom (2006), Advertising Strategy, California, Sage Publication, Inc. Hermawan, Yuswohady, Jacky Mussry, Taufik (2005), Positioning Diferensiasi
Brand, Jakarta, Gramedia
Kotler, Philip. (2000), 10th edition. Marketing Managment Millenium Edition., New Jersey, Prentice Hall
Ries, Al, Laura Ries. (2002). The Fall of Advertising, and the Rise of PR, New York, Harpers Collin Publishers, Inc.
Stanton, William J. Adn Charless Futrell. (1994). 8th edition. Fundamental of
