ABSTRACT
The title of research is “An analysis of Figurative Language in Advertisements of Cosmetics Products”. Fifteen (15) advertisements, 41 sentences of advertisements, and 5 types of figurative language; namely, personfication (bǐnǐ) , hyperbole (kuāzhāng), repetition (fǎnfù), confirmation (shèwèn) , and erotesis (fǎnwèn). were analyzed, The 15 cosmetics products consist of 7 Loreal, 3 Olay, and 5 Maybelline. Huang and Liao concepts of figurative language were used. The research method was a qualitative descriptive. The data were from baidu website. Lexical semantics theory is used to analyze the meanings of the figurative languages. The result found the five figurative languages in the cosmetics product advertisiments with the proportion as follows:47% was hyperbole (kuāzhāng), 20% was confirmation (shèwèn), 13% was erotesis (fǎnwèn), 13% was personification (bǐnǐ), and 7% was repetition (fǎnfù) . The meanings of each figurative language were that hyperbole (kuāzhāng) used exaggerative language so that the advertisements look more interesting; confirmation (shèwèn) seems to confirm ideas and compliments; erotesis (fǎnwèn) provided the advertisements question sentences that do not need any answers; personification (bǐnǐ) made the things stated to become true; repetiton (fǎnfù) repeated the sentences that eased the readers to read and remember.
ABSTRAK
Judul penelitian ini adalah “Gaya Bahasa Iklan Produk Kecantikan Berbahasa Mandarin”. Dalam penelitian ini, penulis menganalisis 15 buah iklan, 41 kalimat iklan, dan 5 gaya bahasa yaitu gaya personifikasi (bǐnǐ), hiperbola (kuāzhāng), repetisi (fǎnfù), penegasan (shèwèn), dan erotesis (fǎnwèn). Dalam 15 iklan terdapat 7 iklan produk kecantikan loreal, 3 iklan produk kecantikan olay, dan 5 iklan produk kecantikan maybelline. Konsep yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsep gaya bahasa oleh Huang dan Liao. Metode yang digunakan penelitian ini adalah metode kualitatif deskriptif. Data berupa 15 iklan yang bersumber dari website baidu. Untuk menganalisis makna yang terdapat di dalam gaya bahasa digunakan semantik leksikal. Terdapat jumlah persentasi kelima gaya bahasa pada iklan produk kecantikan yaitu gaya bahasa hiperbola kuāzhāng (47%); gaya bahasa penegasan shèwèn (20%); gaya bahasa erotesis fǎnwèn (13%); gaya bahasa personifikasi bǐnǐ (13%); gaya bahasa repetisi fǎnfù (7%). Makna setiap lima gaya bahasa seperti gaya bahasa hiperbola (kuāzhāng) menggunakan bahasa yang berlebih-lebihan supaya iklan terlihat lebih menarik; gaya bahasa penegasan (shèwèn) terlihat seperti menegaskan pendapat dan pujian; gaya bahasa erotesis (fǎnwèn) membuat kalimat iklan mengajukan sebuah pertanyaan yang tidak membutuhkan jawaban; gaya bahasa personifikasi (bǐnǐ) membuat hal yang disebutkan menjadi nyata; gaya bahasa repetisi (fǎnfù) pengulangan kalimat yang memudahkan pembacanya untuk mengingatnya.
