Positioning dalam bentuk sederhana
- 4 teknik yang sering digunakan
1. Pemetaan atau peta persepsi (COGNITIVE MAP) 2. Pemetaan pregerensi
3. Pemetaan lainnya 4. Teknik laddering
- METODE POSITIONING Menurut Myers 1. Positioning berdasarkan profil produk
Menonjolkan atribut yang dianggap konsumen paling menonjol. Misalkan irit bahan bakar 2. Analisis kuadran (cocok buat start-up)
Kelemahan : ketidakjelasan kita menilai untuk menilai apakah atribut yang menonjol dianggap penting atau tidak. Menempatkan pentingnya atribut menurut konsumen dan membandingkannya dengan prestasi.
3. Pemeringkatan keunikan produk (cocok buat start-up)
Keunikan sangat penting untuk mengajarkan produk tampil berbeda dari produk lain. Contoh : kualitas kampus.
S – Strength : kelebihan yang dapat membantu pencapaian objektif W – Weakness : kekurangan yang
-=-O – -=-Opportunities : pengaruh dari luar yang dapat membantu
T – Threats : pengaruh dari luar yang dapat mengganggu pecapaian.(ancaman)
Iklan, slogan, media yang dipakai, positioning apa yang mau ditonjolkan